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字体设计 PPT
字体设计
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
字体设计字体设计概述PPT课件
（2）契刻记事
在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是 人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确 记忆，人们把它雕刻在木片和 竹片上，作为记忆，汉字的 “契约”（意为“刻而为约”）， 就是契刻记事的延伸。
15
2.1文字的诞生
（3）图画记事
象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮 助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形， 以记录生存经验或一件事。
28
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
29
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
（1）原始刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
19
2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
20
2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
25
2.4文字的功能
（1）信息交流与知识传播
文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为 了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。
（2）文化传承与象形
文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。
（3）形象符号与视觉吸引
随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但
在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是 人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确 记忆，人们把它雕刻在木片和 竹片上，作为记忆，汉字的 “契约”（意为“刻而为约”）， 就是契刻记事的延伸。
15
2.1文字的诞生
（3）图画记事
象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮 助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形， 以记录生存经验或一件事。
28
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
29
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
（1）原始刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
19
2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
20
2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
25
2.4文字的功能
（1）信息交流与知识传播
文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为 了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。
（2）文化传承与象形
文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。
（3）形象符号与视觉吸引
随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但
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实际设计之中。
• 一、标准字体设计
• 可以说，在今天的平面设计范围里， 我们所谈论的“字体”问题，毫无疑 问是指如何解决文字在设计中的形态、 安排与把控的问题。是对文字造形艺 术的视觉筹划。
• 这种策划不是没有依据和盲目的，它 取决于文字本身包涵内容及传达的词 义、文字媒介所使用的场合和目的。
第三节 文字组合
• 图文编排是对既定空间中的文字与图形如何 作出合理安排的问题，研究与把控它们之间 的组织关系。
• 这个关系可以从文字与文字的关系开始，一 直延伸到文字与周围所发生的一切关系。文 字与图形、文字与空间、文字与色彩等关系 ；文字主次、文字大小、粗细，它们之间的 位置关系；图、文的主次、大小、构图、面 积关系等等，所有这些因素都是需要我们考 虑的因素。
一、文字编排样式
• （一）文字编排的形式
• 在文字编排中，字体或字型的选择与搭配 是非常有讲究的。选择字体风格的过程就 是一个美学判断的过程。
第二节 版式编排
• 导学
• 版式编排，就是在有限的版面空间里，将文 字、图片、图形等要素进行合理化的组合排 列。重点是运用造型要素及构成原理，把构 思与计划以视觉形式表达出来。它是一种直 觉性、创造性的活动。
• 在今天的字体设计中，对电子计算机文字 库中不同字体的了解，已经成为设计行为
中很重要的一环。就像每个人都有自己独
特的形象一样，每种字体也都有自己的个 性与属性。
• 它们有的文雅秀丽，有的粗壮有力；有的 适用于主题性文字，有的则更适合于近距
离的阅读；有的带有文化性，有的具有工
业性；有的稳重，有的张扬；有的古典， 有的现代时尚……在学习字体设计时有必 要把握这些字体特征与特质，以及合理的 选择和实用它们。
• 一、标准字体设计
• 可以说，在今天的平面设计范围里， 我们所谈论的“字体”问题，毫无疑 问是指如何解决文字在设计中的形态、 安排与把控的问题。是对文字造形艺 术的视觉筹划。
• 这种策划不是没有依据和盲目的，它 取决于文字本身包涵内容及传达的词 义、文字媒介所使用的场合和目的。
第三节 文字组合
• 图文编排是对既定空间中的文字与图形如何 作出合理安排的问题，研究与把控它们之间 的组织关系。
• 这个关系可以从文字与文字的关系开始，一 直延伸到文字与周围所发生的一切关系。文 字与图形、文字与空间、文字与色彩等关系 ；文字主次、文字大小、粗细，它们之间的 位置关系；图、文的主次、大小、构图、面 积关系等等，所有这些因素都是需要我们考 虑的因素。
一、文字编排样式
• （一）文字编排的形式
• 在文字编排中，字体或字型的选择与搭配 是非常有讲究的。选择字体风格的过程就 是一个美学判断的过程。
第二节 版式编排
• 导学
• 版式编排，就是在有限的版面空间里，将文 字、图片、图形等要素进行合理化的组合排 列。重点是运用造型要素及构成原理，把构 思与计划以视觉形式表达出来。它是一种直 觉性、创造性的活动。
• 在今天的字体设计中，对电子计算机文字 库中不同字体的了解，已经成为设计行为
中很重要的一环。就像每个人都有自己独
特的形象一样，每种字体也都有自己的个 性与属性。
• 它们有的文雅秀丽，有的粗壮有力；有的 适用于主题性文字，有的则更适合于近距
离的阅读；有的带有文化性，有的具有工
业性；有的稳重，有的张扬；有的古典， 有的现代时尚……在学习字体设计时有必 要把握这些字体特征与特质，以及合理的 选择和实用它们。
《字体设计》课件
案例2
音乐会海报字体设计：音乐会海报中的字体设计需要传达出音乐会的 主题和氛围，如古典、摇滚、流行等。字体的选择和设计也需要考虑 到音乐类型和音乐家的个人风格。
产品包装字体设计案例
产品包装字体设计概述
产品包装是消费者接触产品的第一道环节，字体设计在包装中起到传达产品特点、吸引消 费者的作用。
案例1
字体组合
总结词
字体组合是通过对不同字体样式的搭配和 调整，以实现整体视觉效果的和谐统一
VS
详细描述
字体组合要考虑到不同字体的特点、风格 和适用场景。通过合理的搭配和调整，可 以使不同的字体之间产生相互呼应和衬托 的效果，增强文字的视觉冲击力和表现力 。同时，还要注意字体组合中各字体的大 小、间距和颜色等方面的协调性，以实现 整体效果的和谐统一。
化妆品包装字体设计：化妆品包装上的字体设计需要考虑到产品的定位和消费者的心理需 求，如女性化、高端、天然等。字体的选择和设计也需要能够体现出产品的品质和特点。
案例2
饮料包装字体设计：饮料包装上的字体设计需要传达出饮料的特点和口感，如清新、解渴 、提神等。字体的选择和设计也需要考虑到饮料的类型和消费者的喜好。
古代字体
01
古代的字体设计受到手写体的影响，字形不够规整，但是具有
鲜明的个性特点。
近现代字体
02
随着印刷技术的发明和发展，字体设计逐渐走向规范化、标准
化，形成了许多经典的现代字体。
数字时代
03
数字技术的发展为字体设计带来了更多的可能性，字体的样式
、风格和排版方式都得到了极大的拓展。
字体设计的原则和技巧
案例2
涂鸦字体的设计：涂鸦字体是一种具有随意和自由特点的字体，通常由不规则的线条和随机的色彩构成，表现出一种随意 、自由的感觉。这种字体的设计需要考虑到字体的笔画和结构，同时要注意保持字体的辨识度和美观性。
音乐会海报字体设计：音乐会海报中的字体设计需要传达出音乐会的 主题和氛围，如古典、摇滚、流行等。字体的选择和设计也需要考虑 到音乐类型和音乐家的个人风格。
产品包装字体设计案例
产品包装字体设计概述
产品包装是消费者接触产品的第一道环节，字体设计在包装中起到传达产品特点、吸引消 费者的作用。
案例1
字体组合
总结词
字体组合是通过对不同字体样式的搭配和 调整，以实现整体视觉效果的和谐统一
VS
详细描述
字体组合要考虑到不同字体的特点、风格 和适用场景。通过合理的搭配和调整，可 以使不同的字体之间产生相互呼应和衬托 的效果，增强文字的视觉冲击力和表现力 。同时，还要注意字体组合中各字体的大 小、间距和颜色等方面的协调性，以实现 整体效果的和谐统一。
化妆品包装字体设计：化妆品包装上的字体设计需要考虑到产品的定位和消费者的心理需 求，如女性化、高端、天然等。字体的选择和设计也需要能够体现出产品的品质和特点。
案例2
饮料包装字体设计：饮料包装上的字体设计需要传达出饮料的特点和口感，如清新、解渴 、提神等。字体的选择和设计也需要考虑到饮料的类型和消费者的喜好。
古代字体
01
古代的字体设计受到手写体的影响，字形不够规整，但是具有
鲜明的个性特点。
近现代字体
02
随着印刷技术的发明和发展，字体设计逐渐走向规范化、标准
化，形成了许多经典的现代字体。
数字时代
03
数字技术的发展为字体设计带来了更多的可能性，字体的样式
、风格和排版方式都得到了极大的拓展。
字体设计的原则和技巧
案例2
涂鸦字体的设计：涂鸦字体是一种具有随意和自由特点的字体，通常由不规则的线条和随机的色彩构成，表现出一种随意 、自由的感觉。这种字体的设计需要考虑到字体的笔画和结构，同时要注意保持字体的辨识度和美观性。
《字体设计》PPT课件
29
⑤连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成 为活泼美观、字形连贯统一的新形态。设计时应选择可连 接部位或共同的笔画。
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30
⑥替换：根据实际情况和设计的需要，将某个笔画转换 成有意义或有趣的图形。
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31
2、装饰手法
• ①阴影效果：任何物体投下的阴影都会使人联想到另一 个空间的存在。
36
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37
• 3、用图形置换文字中的某个笔划；
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38
• 4、立体装饰：对文字进行阴影效果或凸面立体效果处理。
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39
• 4、对文字背景进行适当的装饰。
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40
可整理ppt
41
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42
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43
可整理ppt
44
林林
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7
（4）协调统一，调整字体大小
我爱中华
可整理ppt
8
三
1、宋体：点如水珠撇如刀，横细竖粗三角梢；
口字上下多一段，钩缺半圆捺弯腰。
字
体
设计Leabharlann 基础可整理ppt
9
2、黑体：也称等线体，字形方正，笔画等粗，方头方
尾，横平竖直，端庄醒目，给人以浑厚、庄重、质朴、 大方、有力的感觉。
可整理ppt
可整理ppt
4
方
长
可整理ppt
5
（2）横细竖粗，由于人们的视觉错觉的影响，加上汉字本身 横笔画多于竖笔画，因此，字体中同样宽度的横笔画和竖笔画 ，要考虑到横笔画应细于竖笔画，并调整合理的字体空间布白
慧慧
可整理ppt
6
（3）穿插呼应，汉字除少数独体字外，其他的均是由部首和部 首结合而成的组合结构，做文字设计时，要使笔画之间的气韵 相连、相让、穿插与呼应，从而产生灵活而严密的效果。
字体设计教学PPT
现代字体设计
Modern Font Design
说在课程前面
——字体设计简述
人类文明的一个重要进步 就是文字的创造，而随之出现的 还有字体设计。
——菲利浦·B·马格斯（Phillip B.Meggs）
《平面设计史》
■字体设计：概述 ■字体设计的功能 ■易读性至关重要
■创造性的设计手段： 让沉闷的版面焕然一新
下图水平放置，同样显得优 雅精美。文字的用色取自于 图片，文字与图片既有区分， 又有联系，整体而和谐。
培养对字体设计的兴趣。字体设计正 逐渐成为一门被人们勿视的艺术，这无疑 是一种悲哀。如果你不知道什么是连字， 或者从未听说过Jan Tschichold——则，回去 问问你的老师……并亲笔描摹几张字母表。
—— 哈尔·柯蒂斯
（Wieden+Kennedy公司创意指导）
提问与回答
ASK&ANSWER
பைடு நூலகம்
4、项目综合及制作（文字与版面设计）
现代字体设计
Modern Font Design
课程安排
• 课题一 字体设计简述 • 课题二 汉字的发展及结构特征 • 课题三 汉字字体设计方法与实践 • 课题四 汉文字的创意设计 • 课题五 汉字设计应用 • 课题六 拉丁字母的起源及发展 • 课题七 拉丁字母的基本结构与组合规律 • 课题八 拉丁字体的特征和书写方法 • 课题九 拉丁字体的设计方法 • 课题十 文字与版面设计 • 项目综合及复习等 • 总学时：72学时
字体设计教学PPT
课程目标：
一、近期目标：
掌握字体设计的基本知识和表现手法，并通过 课程项目的训练来培养学生字体设计的实际技 能，为学生尽快掌握后续的专业设计课程打下 良好基础。
字体设计第一章汉字设计概述PPT课件
5）字体设计时期： 现代(19世纪工艺美术运动至今)
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
3、闭合式的绳结，取自于传统“中国结”首尾相连之特征， 寓意源源不断、生生不熄、永无止境，即现代语汇“可持续性 发展的理念；传统的“中国结亦有永结同心的“同心结”之称， 象征着结缘、交友、团结、和睦、互助等美好寓意。
4、色彩借用了象征五大洲的奥运五色概念，但消弱了强烈的 对比性，体现智力运动非肢体对抗性的特征，使其更具理性和 亲和力。
1）图形文字时期： 楔形文字、古埃及象形文字、中国的 图形文字、玛雅文字
2）符号文字时期： 中国甲骨文、腓尼基亚字母、古希腊 字母、古罗马字母
3）书法文字时期： 中国的篆书～现代书法 、西方的手写体
4）印刷文字时期： 宋体（11世纪中国宋代～至今）、罗马体 （15世纪德国古登堡发明铅字印刷机）
字体与色彩、图形共同构成了 平面视觉传达设计的“铁三Leabharlann ”图形色彩编
文字
排
3、文字形成及历史
第一阶段：文字的萌芽之前
原始社会旧石器时期，主要形式为“结绳 记事”，“画图记事”
第二阶段：文字的萌芽期
约10000年前“农业化”（畜牧和耕种） 开始以后至公元3500前，主要形式有“刻 符”、“岩画”、“文字画”
1、“结绳记事”是人类智慧的起源；
2、在一个闭合式的绳结中央，呈现一个“心”型。 西方的科学主义将人的智慧归结于大脑，而中国人则归结于心， 比如说，“我心里想”、“我心爱的”、“心有灵犀一点通” 。 心，既“心智”，心智不仅仅是智商，更富有情商，故“心智” 乃是爱心与智慧的凝结。智力运动，是智慧的交流，棋艺的切 磋，也是人与人之间的心灵沟通，感情的交融；
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
3、闭合式的绳结，取自于传统“中国结”首尾相连之特征， 寓意源源不断、生生不熄、永无止境，即现代语汇“可持续性 发展的理念；传统的“中国结亦有永结同心的“同心结”之称， 象征着结缘、交友、团结、和睦、互助等美好寓意。
4、色彩借用了象征五大洲的奥运五色概念，但消弱了强烈的 对比性，体现智力运动非肢体对抗性的特征，使其更具理性和 亲和力。
1）图形文字时期： 楔形文字、古埃及象形文字、中国的 图形文字、玛雅文字
2）符号文字时期： 中国甲骨文、腓尼基亚字母、古希腊 字母、古罗马字母
3）书法文字时期： 中国的篆书～现代书法 、西方的手写体
4）印刷文字时期： 宋体（11世纪中国宋代～至今）、罗马体 （15世纪德国古登堡发明铅字印刷机）
字体与色彩、图形共同构成了 平面视觉传达设计的“铁三Leabharlann ”图形色彩编
文字
排
3、文字形成及历史
第一阶段：文字的萌芽之前
原始社会旧石器时期，主要形式为“结绳 记事”，“画图记事”
第二阶段：文字的萌芽期
约10000年前“农业化”（畜牧和耕种） 开始以后至公元3500前，主要形式有“刻 符”、“岩画”、“文字画”
1、“结绳记事”是人类智慧的起源；
2、在一个闭合式的绳结中央，呈现一个“心”型。 西方的科学主义将人的智慧归结于大脑，而中国人则归结于心， 比如说，“我心里想”、“我心爱的”、“心有灵犀一点通” 。 心，既“心智”，心智不仅仅是智商，更富有情商，故“心智” 乃是爱心与智慧的凝结。智力运动，是智慧的交流，棋艺的切 磋，也是人与人之间的心灵沟通，感情的交融；
字体设计概述讲义
3、中国的汉字，（始于新石器时代， 也源于象形文字）
• 汉字从甲骨文到现在的楷书，变化如下： • 甲骨文、金文——小篆——隶书——
4、中美洲的玛雅字（由玛雅名族创 造的，图形文字目前已经消失）
四、文字的发展时期
• 1、字母的传播：腓尼基字母——希腊表音 字母——罗马拉丁字母 • 2、汉字的演变：篆书（甲骨文、金文、小 篆）——隶书——楷书 • ——草书——行书
大篆
小篆
隶书（张迁碑）
至汉代，隶书发展到了成熟的阶段，汉字的易读性和书写速度都大大提 高。于 笔端表现的狂草。随后，糅和了隶书和草书而自成一体的楷书（又称真书） 在唐朝开始盛行。我们今天所用的印刷体，即由楷书变化而来。介于楷书与 草书之间的是行书，它书写流畅，用笔灵活，据传是汉代刘德升所制，传至 今日，仍是我们日常书写所习惯使用的字体。
草 书（张旭）
楷书（欧阳询）
行书（王羲之）
到了宋代，随着印刷术的发展，雕版印刷被广泛使用， 汉字进一步完善和发展，产生了一种新型书体——宋体印 刷字体。印刷术发明后，刻字用的雕刻刀对汉字的形体发 生了深刻的影响，产生了一种横细竖粗、醒目易读的印刷 字体，后世称为宋体。当时所刻的字体有肥瘦两种，肥的 仿颜体、柳体，瘦的仿欧体、虞体。其中颜体和柳体的笔 顿高耸，已经略具横细竖粗的一些特征。到了明代隆庆、 万历年间，又从宋体演变为笔画横细竖粗、字形方正的明 体。原来那时民间流行一种横划很细而竖划特别粗壮、字 形扁扁的洪武体，像职官的衔牌、灯笼、告示、私人的地 界勒石、祠堂里的神主牌等都采用这种字体。以后，一些 刻书工人在模仿洪武体刻书的过程中创造出一种非颜非欧 的肤廓体。特别是由于这种字体的笔形横平竖直，雕刻起 来的确感到容易，它与篆、隶、真、草四体有所不同，别 创一格，读起来清新悦目，因此被日益广泛地使用，成为 16世纪以来直到今天非常流行的主要印刷字体，仍称宋体， 也叫铅字体。
字体设计 第一章
水中之鱼
钓鱼
抓鱼
人
大 女 又 目 木 水
耳 口
齿
日 月 草
戈 户 门
图1-1 甲骨文
二、大篆
到了西周后期出现了青铜器上的钟鼎文和石鼓上的石鼓文，均称为大篆。 大篆的发展具有两个特点：一是线条化，早期粗细不均的线条变得均匀柔和了， 它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐 脱离图画的原形，奠定了方块字的基础。(图1-2)
图1-7 草书
八、印刷字体
印刷术发明后，为适应书刊印刷的需要，文字逐渐向适于印版镌刻的方向发展， 出现了横平竖直、横细竖粗、方方正正的印刷字体──宋体。宋体字发端于雕版印刷的 黄金时代──宋朝，定型于明朝，故日本人称其为“明朝体”。随着文化事业的发展， 几百年来，在宋体字的基础上又衍生出长宋、扁宋、仿宋等多种变体。这些新生的字 体，都是应雕版印刷和传统的活字印刷的需要而产生的。近代西方印刷术传入我国后， 在西方文字字体的影响下，又出现了黑体等多种新的字体。然而，由于宋体字既适用 于印刷刻版，又适合人们在阅读时的视觉要求，所以一直沿用至今，是出版印刷使用 的主要字体。(图1-8、图1-9)
第一章 字体设计概述
文字，是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由 简单而复杂，逐步形成了科学而又完美的规范化程式。它既具有人类思想 感情的抽象意义，又具有结构完整、章法规范、变化无穷的鲜明形象。尤 其是象形文字，更是抽象与具象的紧密结合，其文字本身，也可以说是一 种完整的美术设计。 随着时代的发展，文字作为历史、文化和信息的载体，其内涵变得越 来越丰富，其表达的外延也在不断拓展。它早已超越了记载、阅读概念的 层面而作为一种艺术文化形式以不同的风格和表现形态出现在了我们的生 活和设计中。几乎所有的视觉艺术表达作品都少不了文字，如广告设计、 包装设计、展示设计、VI设计、网页设计、多媒体设计等。现代的艺术表达 使文字作为设计的主要内容和表现手段也在不断地推陈出新，文字设计日 益受到社会信息传达和艺术审美表达的重视。面对新的文字现象，字体设 计的教学目标、方法、手段必须随之有一个较大的突破能使文字的设计更 好地服务于信息的表达。字体设计作为平面设计中重要的设计元素，有着 其他设计元素不可取代的设计效应，它是设计的重要基础之一。字体设计 分为汉字设计和拉丁字设计两大部分。
字体设计课件
质和吸引力。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中，字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性，以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了，以便在远处就能辨认出广告内容。 同时，字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中，字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中，文字是传达信息的重要元素之 一，因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ，网站会使用易于阅读的字体，以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时，字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一，它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时，应灵活运用各种曲线工具，如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ，来绘制出各种形状的曲线。同时，还需要对曲线进行调整，如调整曲线的弧度 、长度、连接点等，以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中，字体的应用需要与产品风格相符，同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等，每种字体都有其独特的个性和风格， 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感，通常用于历史主题和复古风格的设 计。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中，字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性，以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了，以便在远处就能辨认出广告内容。 同时，字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中，字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中，文字是传达信息的重要元素之 一，因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ，网站会使用易于阅读的字体，以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时，字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一，它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时，应灵活运用各种曲线工具，如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ，来绘制出各种形状的曲线。同时，还需要对曲线进行调整，如调整曲线的弧度 、长度、连接点等，以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中，字体的应用需要与产品风格相符，同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等，每种字体都有其独特的个性和风格， 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感，通常用于历史主题和复古风格的设 计。
字体设计完整版ppt课件
出版社 社文分社
图1-25 典雅优美的字体设计
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-26 清新秀丽的字体设计
图1-27 具有力度的字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-28 简洁明快的现代字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-57 带装饰花边的字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第二章 字体设计制作的 准备与设计创意
• 第一节 字体设计制作的准备 • 一、 工具准备 • (1)设计用笔：铅笔、签字笔、毛笔、排笔、
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
字体设计
余 鲁 余慧娟 编著
出版社 社社文文分分社社
ISBN 978-7-5624-4028-4
.
出版社
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第一章 字体设计概述
• 第一节 字体设计的概念与功能 • 字体设计就是对文字按视觉设计规律进行
从整体到局部有艺术性的精心编排。
图1-1 安塞尔古典字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-2 凯尔特字体
图1-3 歌特字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-4 甲骨文
图1-5 《大盂鼎》拓片局部
字体设计ppt课件
包装设计
产品属性体现
包装上的字体应能清晰地传达产 品属性，如口感、成分、功效等 ，以便消费者快速了解产品特点
。
品牌统一性
包装设计与品牌形象应保持统一 ，字体风格应与品牌形象相呼应
，强化品牌形象。
创新性
字体设计在包装上应具有创新性 ，能吸引消费者注意力，提高产
品在货架上的竞争力。
品牌形象设计
识别度
艺术感强，突出主题
该杂志封面的字体设计具有很强的艺术感，使用了特殊的 字体形状和排列方式，使整体视觉效果更加突出、引人注 目。同时，字体的颜色和大小也与杂志主题紧密结合，突 出了主题形象，提高了杂志的辨识度。
案例四：某银行的广告字体设计
总结词
稳重大气，体现专业性
详细描述
该银行广告的字体设计稳重大气，使用了经典的衬线字 体，使整体视觉效果更加庄重、专业。同时，字体的颜 色和大小也与广告内容紧密结合，强调了广告的主题和 形象，使消费者对银行的专业性和信誉度更加信任。
THANK YOU
字体颜色
字体颜色要与PPT背景色相协调，避免颜色过于刺眼或难以辨认。
03
字体设计要素
笔画粗细
笔画粗细与视觉冲击力
笔画粗细直接影响字体给人的感觉，笔画较粗的字体具有更强的 视觉冲击力，适用于突出重点信息。
笔画粗细与层次感
通过调整笔画粗细，可以营造出丰富的层次感，使字体更加易读和 美观。
笔画粗细与风格表现
。
02
字体设计原则
易读性
01
02
03
字体大小
字体大小要适中，确保文 字能够清晰易读，避免给 读者带来阅读困难。
行间距和字间距
适当的行间距和字间距能 够提高文字的可读性，避 免文字拥挤和难以辨认。
第一章 字体设计概述ppt课件
27
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
《字体设计》课件
重心和字里行间的排列
总结词
掌握好重心和字里行间的排列，能够使字体 更加整齐和规范。
详细描述
在字体设计中，重心的位置和字里行间的排 列也是非常重要的。重心决定了字体的稳定 性和平衡感，而字里行间的排列则决定了字 体的整齐度和规范性。掌握好这些技巧，可
以使字体更加美观易读。
04
字体设计的应用
商业广告设计
THANKS
感谢观看
跨文化字体设计需要深入了解不 同文化背景和受众需求，避免文 化冲突和误解，提高文字的传播
效果和影响力。
06
字体设计案例分析
案例一：经典的中文字体设计
总结词
传统与现代的融合
详细描述
通过对经典的中文字体设计的分析，探讨了传统书法与现代设计的结合，展示了如何在 保留文化底蕴的同时，创造出具有现代感的字体。
网站设计中，字体是传达信息、 塑造品牌形象的重要元素之一。
在网站设计中，字体需要考虑到 屏幕阅读和用户体验，同时要与 网站的整体风格和主题相符合。
通过合适的字体选择和排版，可 以增强网站的可读性和视觉效果 ，提高网站的吸引力和用户留存
率。
05
字体设计的未来发展
数字化时代的字体设计
数字化时代的字体设计将更加注重用户体验，通过优化字体风格、大小、 间距等元素，提高文字的可读性和易读性。
创造独特的视觉效果，突出品牌或主 题。
详细描述
字体设计应具有独特性，能够与其他 字体区分开来。通过独特的字体风格 、结构或笔画设计，可以突出品牌或 主题的特点，增强视觉冲击力。
统一性
总结词
保持字体风格的一致性，提升整体效 果。
详细描述
字体设计应保持统一性，确保不同字 体的风格、结构、笔画等元素协调一 致。这样可以提升整体视觉效果，使 文字更加美观、和谐。
字体设计完整PPT课件
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38
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39
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作业
–人也凶夕通展林神戒硬 树黑美翼宴热焚舞能赢
– 宋体 黑体各一张 – 八开卡纸 每个字 5cmX5cm – 字间距 行间距 皆为1cm
.
42
均匀稳定。
.
34
• 上面一行的中心高低不一，下面一行经调整后，就比较 整齐和稳定了。
• 左边的字重心不稳，右边的字经调整后就平稳了
.
35
字体设计与书法
.
36
• 书法——艺术门类的一种 • 印刷体——科学技术的体现
艺术活动
书法
字体设计
印刷体 技术进步
.
返回目录3页7
书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内 容，提高字体设计的艺术效果。
.
23
5、均衡稳定
•
在设计字体时，一般要先打好格子，定好字距和行距，然后在
格子内绘写，以使字体看起来大小一致，整齐稳定。但是，当我们
把每个字都写满了格，却发现文字还是大大小小，高高低低，这是
因为字的实际整齐统一并不等于视觉上的整齐统一，所以就要求利
用视错沉现象来解决大小、黑白、重心三方面问题。
.
24
.
25
汉字虽然是方块字，但其笔划构成是千变万化的，例如方形：田；
梯形：旦；三角形：人；六角形：水；菱形：今等。如果只是机械地 写满格子，那么方形字最大，菱形字最小。如果把方形字缩小到与菱 形字相等的面积，又会使方形字显小，因此，调整的方法是把田字缩 小些，今字放大些，以求得视觉上的大小平衡。
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字体设计定义
字体设计的英文名称为“ Typegraphic ’’“ Type ”意为印刷术 的活字、铅字“ graphic ’’意为图解的、刻画的、图形的谓对文 字按图形设计规律加以整体的精心安排.
文字不仅仅在乎形，也在乎形式给予的优美感觉
字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术
字体在广告设计中的运用
2、书写26个英文字母，每个字母尺寸不小于8cm，（不能打印拷贝，学生应该自己 调整书写）
3、以黑体和宋体作为基础字，选择圆、角、方形其中的一种进行组合，尺寸自定， 单字6-8个。同时要在纸上调整它们之间的间距和空间结构。
4、利用图形衬托的形式做空心字1张（不少于5个单字，总尺寸6*35cm） 5、运用图形想象，对字进行形,音,义 的设计.如:舞、听、闻、智、看等等。（尺寸：
书法，简单地说，是指文字的书写规律和方法。 从狭义上讲，书法是指“汉字的书写艺术”.中国书法之所以能够成为 一门艺术最基本的原因在于汉字和毛笔的特殊性。
书法通过意境的创造，达其性情，形其哀乐。 书法以抒情为基础的艺术本质使之区别于设计字体。 而设计字体的主要功能是视觉识别效果和信息传播， 以人为本的实用本质特征使之区别于书法。
对文字的处理是一项重要的工作。有时，在书籍装帧设计 中，文字既是内容又是形式它可根据文本内容设计出具有 鲜明视觉个性形象的字体，使书的内涵得到凝聚与浓缩； 也可将文字进行各种恰当的版式编排，巧妙的编排设计可 提高书籍设计的趣味和新鲜度。
字体在书籍装帧设计中的运用
字体在标志设计中的运用
标志上的字体运用 以文字和图形相结合的字标，象征意义明确，造型手法多变， 且通俗易懂，应用范围广泛。现代许多企业为了简化过去烦琐 的图案形象，正愈来愈多地采用文字组成的标志。
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总体概述
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字体设计课程内容
字体概述 汉字的历史 拉丁字体设计沿革 汉字的书写规律 英文字的书写规律 汉字的单字设计 空心字 连体字 数字字体 字体设计的综合运用
课程作 业安排
1、在课程期间学生每天应练习写一张书法。共15张书法汉字。每张不少于20个汉 字。
以词或词组等多个字母构成的字标，意义明确，便于 朗读。以拉丁词组或汉语拼音的词头字母构成的字标， 简洁明快、组合灵活、视觉形式感强烈；
字体在画册设计中的运用
字体在包装设计中的运用
包装上的字体运用: 需要反映商品传统与历史的悠久性，采用古老的字体需表现 商品的时代潮流感，采用反映时代潮流的现代字体与编排化 妆品的字体设计往往流畅而典雅，以示商品的格调与品位有 些表现男性用品的文字设计则较为硬朗、简洁食品或日用品 的包装文字设计通常较为明快，以达到最强的传达.
15*15cm） 6、运用创意和空间结构设计汉字和英文连字组合各1张。 7、英文创意字体练习 8、中文创意字体练习 9、利用字体的装饰性设计一幅海报。（采用一定的编排形式，运用电脑，尺寸：A4）
必须纸上的小稿教师审定后再上电脑后期完成。
字体设计概述
字体是一种传递信息的工具。字体提升设计中的方便阅读。字体设计更好的 传递现代设计诉求。书法与字体设计的区别与联系。电脑里原有的字体功 能性是便于传递信息专门设计出的。光碟字库的各种个性字体是字体公司 的设计师专门设计出的。字库里的字体可能并不能直接使用在自己的设计 中，有的字体多个客户使用的话，失去了原有的个性。
有关广告的观念和商品特征以简洁的文案表现于醒目的位置， 其字体常用较为醒目、易于辨识的字体。正文在招贴广告中属于文 本形态的部分，它是详细介绍商品和其他信息的重要内容。广告语 字体应突出重点，讲究个性，让人过目不忘 .
字体在书籍装帧设计中的运用
书籍装帧中的字体运用: 文字和图片的有效构成是装帧设计的基本形式手段其中
日常设计需要字体设计
问答环节
Q|A 您的问题是？ ——善于提问,勤于思考
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The user can demonstrate on a projector or computer, or print the presentation and make it into a film
字体设计需要解决的问题：
容易Hale Waihona Puke 读 传递信息思想性 方便阅读
功能需求
艺术性 美观大方
审美需求
字体设计的具体表现 (1)将笔形与结体的视觉要素作为主要的构成形式； (2)强调字体设计的视觉识别效果和信息传播 (3)强调字体设计的表现艺术和个体内涵； (4)字体创意在设计中的文化性。
书法与字体设计的区别