企业形象设计(CIS).ppt
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企业形象识别系统-CIS介绍PPT课件( 38页)
–BI是在企业理念的指导下建立起来的全体员 工的行为方式和工作方法，是MI的动态表现 形式。
–VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部 公众最经常接触的企业视觉信息。
–MI是“心”，VI只是“脸”，BI是“手”。
CI的发展历程
• 1、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其 背景是受美国"汽车文化"的影响。公司识别是以视觉图形为主的。其 基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司、 可口可乐公司是这一阶段美国公司运用CI的代表。
三、CI的基本特征和功能
• 基本特征： • 1、战略性；CIS必须从企业全局和发展的长远目标
上考虑 • 2、系统性 ；一方面是CIS的理念识别系统(MIS)、
行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。 另一方面是企业内外活动的统一性。 • 3、独创性；CIS就是要突出企业与众不同的个性， 使其在茫茫商海中脱颖而出。 • 4、社会性 ；企业形象只有得到社会公众的认同， 才能发挥其效力。企业的宗旨和目标应有强烈的使 命感和社会责任感。 •
•
• 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。
• 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神
等。Leabharlann • 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。
• 2、 企业的经营方向
•
事业领域：企业的经营范围
•
经营方针：反映企业运行的基本原则。
• 3、企业价值观
• 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题 所形成的基本看法和观点。
●干部教育 ●员工教育(服务态度、电 话接待、应接技巧、服务 水平、创业精神) ●生产福利 ●工作环境 ●内部修缮 ●生产设备 ●废弃物处理，公害对策 ●研究发展
–VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部 公众最经常接触的企业视觉信息。
–MI是“心”，VI只是“脸”，BI是“手”。
CI的发展历程
• 1、视觉识别阶段20世纪50年代前后，在美国兴起视觉识别（VI）。其 背景是受美国"汽车文化"的影响。公司识别是以视觉图形为主的。其 基本的要素包括：商标，标准颜色，标准字等。IBM公司、麦当劳公司、 可口可乐公司是这一阶段美国公司运用CI的代表。
三、CI的基本特征和功能
• 基本特征： • 1、战略性；CIS必须从企业全局和发展的长远目标
上考虑 • 2、系统性 ；一方面是CIS的理念识别系统(MIS)、
行为识别系统(BIS)和视觉识别系统(VIS)的统一性。 另一方面是企业内外活动的统一性。 • 3、独创性；CIS就是要突出企业与众不同的个性， 使其在茫茫商海中脱颖而出。 • 4、社会性 ；企业形象只有得到社会公众的认同， 才能发挥其效力。企业的宗旨和目标应有强烈的使 命感和社会责任感。 •
•
• 企业经营理念，是企业公共关系活动的原动力和理论基础。
• 企业理念包括企业的经营宗旨、经营方向、企业价值观和企业精神
等。Leabharlann • 1、经营宗旨 ：指企业的经营目的。
• 2、 企业的经营方向
•
事业领域：企业的经营范围
•
经营方针：反映企业运行的基本原则。
• 3、企业价值观
• 企业对经营（如质量、服务、人才）、对竞争、对社会等问题 所形成的基本看法和观点。
●干部教育 ●员工教育(服务态度、电 话接待、应接技巧、服务 水平、创业精神) ●生产福利 ●工作环境 ●内部修缮 ●生产设备 ●废弃物处理，公害对策 ●研究发展
企业CIS方案模板精品PPT课件
定稿
完成时间
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
企业LOGO
企业整体CIS设计策划案
目录
catalog
企业经营理念
MI
➢ 企业的经营理念是企业的灵魂，也是整个企业识
别系统的核心和依据
企业视觉形象
VI
➢ 企业通过这些载体反映企业形象，从而准确地向
公众传达独特的企业形象
企业形为形象
BI
➢ 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交
往中应该有一种规范性准则。
祥物） • 企业精神、标号口语标准
用法
应用部分
• 企业网站 • 大气、科技、简约
• 企业画册 • 产品资料 • 宣传用品
• 广告风格 • 海报风格
事物用品
• 名片、信封、信纸、传真 纸、公文袋、资料袋、便 条纸、各式表格、卷宗袋、 合同封面、报告封面、标 签贴纸、纸杯、办公用笔、 证书、员工证等
• 包装用品 • 包装纸、包装盒、手提 袋
• 员工服饰： • 外勤 • 内勤
• 环境风格 • 企业内部
3 企业行为形象
对内行为规范
• 管理制度 • 激励制度 • 内部活动与沟通 • 礼仪 • 培训制度 • 内部公关原则 • 组织协作规范 • 执行监督规范
对外行为规范
• 业务运作规范流程 • 服务体系 • 宣传推广、营销行为（含销售管理） • 公关行为规范 • 培训 • 禁规行为
CIS企业识别系统(PPT 45页)
创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：
关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳 光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造 型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的 钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为 两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更 适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示 朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。
CIS企业识别系统 Corporate Indentification System
CIS含义：
CIS是Corporate Identity System的缩写， 意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概 念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一 设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认 同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品 和服务的销售。
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
2、选择表现形式
创意图解
浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌
标志释义：
关键词：[时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒 适] a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整 体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文flower首字母F为 基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约 抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适 感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字 的七部经过艺术处理成字母e，不但是flower中的字母，同时 昭示品牌的客户群体——e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文 名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。
第三讲 企业形象识别系统(CIS)
名牌：著名的品牌
商标设计的要求
商标设计要融入文化因素。
例如：红豆衬衫 要有独创性，不与其他注册商
CIS 应 用 中 关 注 点
标雷同。
例如：新加坡和法国鳄鱼之争
有中国特色的山寨商标
必胜客
星巴克
哈根达斯
7-11
宜芝多
麦当劳
屈臣氏
李宁
南京市仿冒一条街！
商标的设计要注意到各地的风俗
CIS 应 用 中 关 注 点
于有名称无商号状态。 80年代，企业兴起一股改名热，主 要做法就是将知名商标该为商号。
近年来，为吸引大众注意力，出现
了一些商家乱取名的现象。
登记注册时对企业名称的要求
CIS 应 用 中 关 注 点
企业名称应由以下部分组成：
行政区域＋商号＋所属行业＋组织形式
市场观念 竞争观念 效益观念
创新观念
环保观念
行为准则
企 业 形 象 识 别 系 统
指企业内部员工涉及到企业经营活动 的一系列行为的标准、规则，它体现 了企业对员工的具体要求 。 中国电信员工行为准则： 持续学习，高效工作； 爱岗敬业，遵章守纪； 尊重他人，坦诚沟通； 服从大局，忠于企业。
颜色的象征意义
CIS 应 用 注 点
色彩 红色
具体的象征
血液、夕阳、心脏、火焰
橘子、晚霞、柳橙、秋叶 香蕉、黄金、黄菊、注意信号 树叶、草木、公园、安全信号
抽象的象征
热情、喜庆、生命、反抗、危险、 温情、快乐、炽热、积极、明朗 明快、注意、不安、野心 、淫秽 和平、理想、希望、成长、安全
橙色
黄色
企 业 形 象 识 别 系 统
行为识别系统
商标设计的要求
商标设计要融入文化因素。
例如：红豆衬衫 要有独创性，不与其他注册商
CIS 应 用 中 关 注 点
标雷同。
例如：新加坡和法国鳄鱼之争
有中国特色的山寨商标
必胜客
星巴克
哈根达斯
7-11
宜芝多
麦当劳
屈臣氏
李宁
南京市仿冒一条街！
商标的设计要注意到各地的风俗
CIS 应 用 中 关 注 点
于有名称无商号状态。 80年代，企业兴起一股改名热，主 要做法就是将知名商标该为商号。
近年来，为吸引大众注意力，出现
了一些商家乱取名的现象。
登记注册时对企业名称的要求
CIS 应 用 中 关 注 点
企业名称应由以下部分组成：
行政区域＋商号＋所属行业＋组织形式
市场观念 竞争观念 效益观念
创新观念
环保观念
行为准则
企 业 形 象 识 别 系 统
指企业内部员工涉及到企业经营活动 的一系列行为的标准、规则，它体现 了企业对员工的具体要求 。 中国电信员工行为准则： 持续学习，高效工作； 爱岗敬业，遵章守纪； 尊重他人，坦诚沟通； 服从大局，忠于企业。
颜色的象征意义
CIS 应 用 注 点
色彩 红色
具体的象征
血液、夕阳、心脏、火焰
橘子、晚霞、柳橙、秋叶 香蕉、黄金、黄菊、注意信号 树叶、草木、公园、安全信号
抽象的象征
热情、喜庆、生命、反抗、危险、 温情、快乐、炽热、积极、明朗 明快、注意、不安、野心 、淫秽 和平、理想、希望、成长、安全
橙色
黄色
企 业 形 象 识 别 系 统
行为识别系统
CIS理论PPT课件
综上所述可以看出：视觉识别比较直观，行 为识别比较复杂，理念识别比较抽象。
2020/3/24
7
第一节 CIS理论概论
三、CIS的功能
1. CIS使企业实行有条理有成效的管理 2. CIS塑造了企业形象的清晰度、透明度 3. CIS使企业易于消费者识别 4. CIS提高企业与产品的知名度 5. CIS使企业怀抱远大理想抱负 6. CIS使企业产品有极强的应变能力
13
第二节 CIS的设计
（四）联想原则
联想原则要求识别标志适合企 业特点，含义深刻，且易于引 起公众的联想并理解其内涵。
2020/3/24
14
第二节 CIS的设计
（五）人性化原则
人性化原则就是要求企业标志 能切合公众的心理需要，引起 公众的情感共鸣，使人感到被 关心的亲切感。
2020/3/24
15
2020/3/24
12
第二节 CIS的设计
（三）同一性原则
1.如果企业标志是文字标志，要求企业标 志=企业名称（简称的）=商标名称；如 果企业标志是图形或图文标志，企业标 志的图案与商标图案一致。 2.要求在较长的时间内，企业标志应保持 一定的稳定性，使社会公众容易识别企 业的整体特征。
2020/3/24
2020/3/24
11
第二节 CIS的设计
二、CIS的设计原则
（二）识别原则
识别原则，就是要求引起注意，便于辨认和易于 记忆。为了达到这些要求，在设计时就应做到： 1.根据视觉设计原则，讲究鲜明，使图形简洁， 便于引起注意和瞬间辨认，公众看后能留下深刻 的印象。 2.通过合理的图形处理，使之具有独特性，能表 示企业或产品的特色。 3.企业识别标志设计要讲究通俗。
1.分散行业中的企业。
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第一节 CIS理论概论
三、CIS的功能
1. CIS使企业实行有条理有成效的管理 2. CIS塑造了企业形象的清晰度、透明度 3. CIS使企业易于消费者识别 4. CIS提高企业与产品的知名度 5. CIS使企业怀抱远大理想抱负 6. CIS使企业产品有极强的应变能力
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第二节 CIS的设计
（四）联想原则
联想原则要求识别标志适合企 业特点，含义深刻，且易于引 起公众的联想并理解其内涵。
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第二节 CIS的设计
（五）人性化原则
人性化原则就是要求企业标志 能切合公众的心理需要，引起 公众的情感共鸣，使人感到被 关心的亲切感。
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第二节 CIS的设计
（三）同一性原则
1.如果企业标志是文字标志，要求企业标 志=企业名称（简称的）=商标名称；如 果企业标志是图形或图文标志，企业标 志的图案与商标图案一致。 2.要求在较长的时间内，企业标志应保持 一定的稳定性，使社会公众容易识别企 业的整体特征。
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第二节 CIS的设计
二、CIS的设计原则
（二）识别原则
识别原则，就是要求引起注意，便于辨认和易于 记忆。为了达到这些要求，在设计时就应做到： 1.根据视觉设计原则，讲究鲜明，使图形简洁， 便于引起注意和瞬间辨认，公众看后能留下深刻 的印象。 2.通过合理的图形处理，使之具有独特性，能表 示企业或产品的特色。 3.企业识别标志设计要讲究通俗。
1.分散行业中的企业。
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析ppt课件
18
2.2.5 IBM公司
19
20
2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创
立5周年时，公司开始使用3M标志 。
21
22
2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
9
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值；
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口
7
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
2.2.5 IBM公司
19
20
2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的
通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创
立5周年时，公司开始使用3M标志 。
21
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2.2.7 北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO
的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关
怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
9
2.1.4 释义到全球的“双星”品牌
1
2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
2
2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要
使其认识饮用可口可乐的文化价值；
（2）要使成人们认识到饮料市场上由于可口
7
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。
第1章 导论 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化有许多交叉的地方，这些内容 是：
（1）有关企业的理论部分。 （2）有关企业的制度部分。 （3）有关企业的外观面貌。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化似乎没有区别。 事实上人们在运用这两个概念时，有以 下情况：
（1）视企业形象为企业文化。 （2）视企业形象为表，企业文化为里。 （3）视企业形象为系统、企业文化为 其子系统。
（4）视企业形象和企业文化为两个即 有联系又有区别的概念。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
企业形象与企业文化的不同之处主要表现在： （1）着眼点不同。 （2）形成历史不同。 （3）认知顺序不同。 （4）评价层面不同。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.2.2 企业形象策划与企业文化建设 继承传统文化的关键是对传统文化的科学分析。分析可依 据以下标准： （1）能否促进企业的成长和经济的发展； （2）能否促进企业员工的素质提高和人格健康； （3）能否增强企业对内的凝聚力和对外的亲和力。Biblioteka 1.1 企业形象策划与市场营销
1.1.2 企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划与市场营销学的亲缘关系： （1）互补性； （2）互融性； （3）一致性。
1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.2.1 企业形象与企业文化 （1）传统风气说。 （2）价值观与神话说。 （3）信念原则说。 （4）三层面说。
第1章 导论
1.1 企业形象策划与市场营销 1.2 企业形象策划与企业文化建设
1.1 企业形象策划与市场营销
1.1.1 市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印 象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系： （1）实态形象=虚态形象 （2）实态形象＞虚态形象 （3）实态形象＜虚态形象
《企业文化与ci设计》课件ppt-5cis设计概述
促进业务拓展
通过CI设计传达企业的实力和信誉，有利于企业在市 场中拓展业务和合作机会。
03
5CIS设计的实施步骤
调研与策划
调研
了解企业现状、目标受众、竞争环境等信息，为策划提供基 础数据。
策划
根据调研结果，制定CI设计策略和目标，明确设计方向和重 点。
设计开发
标志设计
创作独特、简洁、易识别的企业标志，体现企业 核心价值和品牌形象。
THANKS
感谢观看
员工对企业形象的认同和 自豪感，有助于提高员工 的归属感和忠诚度。
促进内部沟通
统一的视觉识别有助于企 业内部沟通，提高工作效 率和合作精神。
提高企业竞争力
差异化竞争优势
独特的CI设计可以使企业在市场中与其他企业区分开 来，提高竞争力。
吸引优秀人才
良好的企业形象和工作环境有助于吸引优秀的人才加 入企业。
塑造品牌形象
通过CI设计传递企业的核 心价值观和品牌理念，使 消费者对企业产生良好的 印象和认知。
强化企业信誉
良好的CI设计有助于提高 企业的信誉度，增强消费 者和合作伙伴对企业的信 任感。
增强企业凝聚力
统一员工认知
通过CI设计传达企业的使 命、愿景和价值观，使员 工更加了解和认同企业文 化。
增强归属感
起源
20世纪50年代，美国IBM公司率 先将企业形象识别系统引入商业 领域，成为最早开展企业形象设 计的企业之一。
发展
随着市场竞争的加剧和消费者需 求的多样化，越来越多的企业开 始重视企业形象设计，5CIS设计 逐渐成为企业竞争的重要手段。
5CIS设计的基本原则
一致性
企业形象识别系统的各个 子系统要保持一致，形成 一个完整的形象体系。
通过CI设计传达企业的实力和信誉，有利于企业在市 场中拓展业务和合作机会。
03
5CIS设计的实施步骤
调研与策划
调研
了解企业现状、目标受众、竞争环境等信息，为策划提供基 础数据。
策划
根据调研结果，制定CI设计策略和目标，明确设计方向和重 点。
设计开发
标志设计
创作独特、简洁、易识别的企业标志，体现企业 核心价值和品牌形象。
THANKS
感谢观看
员工对企业形象的认同和 自豪感，有助于提高员工 的归属感和忠诚度。
促进内部沟通
统一的视觉识别有助于企 业内部沟通，提高工作效 率和合作精神。
提高企业竞争力
差异化竞争优势
独特的CI设计可以使企业在市场中与其他企业区分开 来，提高竞争力。
吸引优秀人才
良好的企业形象和工作环境有助于吸引优秀的人才加 入企业。
塑造品牌形象
通过CI设计传递企业的核 心价值观和品牌理念，使 消费者对企业产生良好的 印象和认知。
强化企业信誉
良好的CI设计有助于提高 企业的信誉度，增强消费 者和合作伙伴对企业的信 任感。
增强企业凝聚力
统一员工认知
通过CI设计传达企业的使 命、愿景和价值观，使员 工更加了解和认同企业文 化。
增强归属感
起源
20世纪50年代，美国IBM公司率 先将企业形象识别系统引入商业 领域，成为最早开展企业形象设 计的企业之一。
发展
随着市场竞争的加剧和消费者需 求的多样化，越来越多的企业开 始重视企业形象设计，5CIS设计 逐渐成为企业竞争的重要手段。
5CIS设计的基本原则
一致性
企业形象识别系统的各个 子系统要保持一致，形成 一个完整的形象体系。
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企业形象设计（CIS）
COOPERATION IDENTY SYSTEM
2020-7-9
xx
1
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等
• 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象
• 设计——设计的内涵、设计的体系
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2
CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
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3
CIS的构成
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4
CIS是合乎人类认知规律的 视觉传达设计
• 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在 企业家与设计家面前的课题。
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
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32
VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
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6
CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
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VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
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VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管 理的法规
• VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 • VIS 手册的制定要具有高度的科学性与
严谨性 • VIS手册可以根据不同的企业采用不同的
• 同一与反复——同一要素在时间空间上 的反复显示可以吸引人们的注意，诱发 他们的记忆。
• 系统地有计划地进行同一反复的设计与 传达，是CIS的基本原理
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5
CIS是合乎现代企业管理规律的 经营策略
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具 体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的 经营管理手段
的必不可少的经营手段
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CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
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VIS的基础系统
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VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
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VIS的应用系统
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体裁
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VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
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CIS设计实例
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COOPERATION IDENTY SYSTEM
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企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等
• 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象
• 设计——设计的内涵、设计的体系
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CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
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CIS的构成
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CIS是合乎人类认知规律的 视觉传达设计
• 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在 企业家与设计家面前的课题。
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
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VIS设计的方法与程序
• 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉
对设计述求点的认定 对设计要素的认定
2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）
3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）
• 规范化与标准化可以极大地提高企业的 形象品质，提高企业的效益
• CIS的本质是一种管理
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CIS是合乎现代企业进行 市场竞争的经营手段
• 企业竞争的三个主要手段：产品品质、 产品促销、产品品牌（企业形象）
• 企业竞争的三个阶段 • 30年代是产品品质竞争 • 50年代是产品促销竞争 • 70年代是产品品牌竞争 • CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争
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VIS设计的方法与程序
• 设计的结尾阶段
1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布
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VIS手册的设计与制定
• VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管 理的法规
• VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 • VIS 手册的制定要具有高度的科学性与
严谨性 • VIS手册可以根据不同的企业采用不同的
• 同一与反复——同一要素在时间空间上 的反复显示可以吸引人们的注意，诱发 他们的记忆。
• 系统地有计划地进行同一反复的设计与 传达，是CIS的基本原理
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CIS是合乎现代企业管理规律的 经营策略
• 规范化与标准化是同一与反复原则的具 体体现
• 规范化与标准化是许多企业不可缺少的 经营管理手段
的必不可少的经营手段
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CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
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VIS的基础系统
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VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
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VIS设计的实施与管理
• CIS 的制定与发布 • CIS的管理机构的建立 • CIS的管理制度的建立 • CIS 的监察制度与机构的建立 • 新的CIS 计划的准备
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