爱马仕品牌及单品介绍精品PPT课件
爱马仕市场调研PPT课件
香奈儿柏金单肩包Sasa女
Hermès 的产品
爱马仕的部份产品
A d d You r C o m pan y S lo g a n
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爱马仕市场调研
目录
1
爱马仕发展史
2
爱马仕市场定位分析仕创意点分析
爱马仕简介：
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及 后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用 品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔， 是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、 箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工 精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高 尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统 优雅的怀抱。Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则 和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正产 品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身 份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚 之物。
爱马仕市场定位
市场特点 1、支付能力差异性 2、生态层级差异性
行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强
国外
中国
追求动机
审美收藏、体现身份、体改 生活质量、装点气氛
体现身份地位、找寻交往 对象、炫耀、满足虚荣心、 收藏
奢侈品包包讲座
品牌故事
1947年2月12日，这是个辉煌的日子，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列 名为“新风貌”（New Look）。强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女 装保守古板的线条。这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，这一天Dior大 获成功。 不久，Dior带着他第一个时装系列"新时尚"成功地将崛起的事业发展到大西洋的彼岸--美国。消息很 快传遍纽约，Dior终于在纽约的第七街（闻名全国的街道）扎下根。Dior的到来给一度曾因战火而 与欧洲断绝往来的"山姆大叔"的家乡带来了欧洲时尚特有的魅力和色彩。人们开始告别超短裙、灯 笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同时也打破了战前风靡一时的香奈儿（Chanel）式时 装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙，让人们追忆到更古典的时代。这便是Dior强调 的一种新风格。
戴妃包名字的由来
1995年9月，Lady Dior手袋首次推出。时至今日，它已经是迪奥享誉国际的经典手袋之一。戴妃包这个名字源于戴 安娜王妃。 在她出席一个由LVMH集团赞助、于巴黎GrandPalais大皇宫举行的“塞尚展览会”时，伯德纳黛· 希拉克夫人 （法国前总统夫人）赠予了戴安娜一个新款的Dior手袋，也就是 Lady Dior。这款手袋立刻赢得了戴安娜王妃的青睐， 之后她便订购了该款手袋所有的版本。 在出国进行国事访问时，或者是去伯明翰探访儿童之家时，戴安娜王妃经常会携带Lady Dior。
品牌故事
爱马仕公司最早是1837年，由Thierry HERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立 的马具制造公司。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城 里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。后来法国的拿破仑三 世和俄国皇帝都成为他们的顾客。 Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS将事 业版图朝向更多角化的经营。 在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提 袋Sac haut-à-croire。 1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生 产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包 办而不假他人之手。
爱马仕丝巾策划书 PPT
产品的策划
首先，在企业发生经营活动之前，我们要以最完美的方式 计划好从现在的状态达到将来为止的问题。确立好我们企 业发展的方向和途径，和将来一系列处理某种特定情况的 方针政策。除了计划之外，我们应该了解市场上其他竞争 者的规模以及手段策略，尽可能的发挥袭击的优势，在最 初的市场上站住脚步。其次，我们要根据外部环境，尤其 是行业竞争结构对企业行为和效益的影响，确定自己在行 业中的地位和达到该地位所应采取的各种措施。 公司战略管理是一个复杂的系统，我们可将它分为三个层 次，如下图所示:
市场营销策划
产品销售宗旨： 奢华 时尚 无与伦比的美丽
消费目标群体： 白领及城市时尚女性，穿着搭配有一定品 味的女性，爱美爱时尚的女性，年龄是20— 55岁年龄层为主要销售核心。丝巾已不在是 女士的专利，许多男士也对时尚的丝巾情有 独钟，不同颜色，不同款式，男士丝巾的系 法自然不同
产品促销活动
产品包装
包装是指产品的容器和外部覆盖或者指对产品进行包 扎的过程，包装是产品实体的一个重要组成部分，具 有保护和美化产品，便于经营、消费和促进销售的功 能 我们的产品是当代人人都需要的产品，有的人买来自 己用，有的人则是为了送给亲朋好友，但是，不管是 任何产品，使消费者产生购买欲望的都是第一眼的感 觉，所以，包装很重要。本产品采用的礼盒包装，低 调而奢华的金色为主，配上一个丝带系的蝴蝶结，如 图所示： 不管您是自己用还是送朋友，我相信这本产品都是一 个不错的选择。
结束语
带着对历史的尊重与对未来的热情，爱马仕以精湛的工艺、对艺 术的不懈追求，与时间结盟，创造了许多的时尚经典。1937年制 造出真丝丝巾。这个以马具制造起家的集团，在历经五代传承和 百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，爱马仕为了凭 借这完美品质，正在走进欧洲、美洲、亚洲各国的时尚领地，矢 志成为不朽珍品。并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费 王国里屹立不倒。在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属 精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念100周年店庆推出第一款丝巾 以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。 爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王 所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。 爱马仕之所以奢侈的“居高 临下”，不仅仅在于它生产了一个又一个让人们惊喜的产品。更 在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、 精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发 展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专 业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生 活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火 花。
《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
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世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
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阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
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世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
爱马仕产品展示设计ppt课件
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
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整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
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大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
爱马仕英文介绍PPT
Chinese name (爱马仕） From France
Built -up time : 1837
Founder：Thierry Hermès （蒂埃利 爱马仕）
爱马仕家族第三代传人 爱米尔· 莫里 斯· 爱马仕Emile-Maurice Hermes
Basse-du-Rempart 在当时巴黎城里最漂亮的四 轮马车上，都可以看到爱马 仕马具的踪影Hermes belt is used to utilize leather, goat skins, water cowhide, crocodile skin, ostrich skin and lizard skin. Hermes strap is H, this is the first letter of Hermes .
Hermes belt has two sides, one side is color, the other side is usually black .
1st Qtr 2nd Qtr 3rd Qtr 4th Qtr
Target Marketing
Hermes is luxury goods as the typical representative of, his target market positioning for high-end consumer market. Hermes consumption group is mainly in 30-50 of the wealthy
Made by hand .
Thanks!
Product Price
The price of Hermes' bags(purses) production is average range from 70,000 to 500.000RMB. Even,scarves' prices are more over than 3000.
优雅与实用的代名词爱马仕EvelyneII包包
优雅与实用的代名词爱马仕EvelyneII包包优雅与实用的代名词——爱马仕Evelyne II包包爱马仕（Hermès）作为奢侈品行业的代名词，凭借其独特的设计理念、精湛的工艺以及高品质的材料，成为了世界范围内追求时尚与品质的人们心目中的奢侈品。
其中，爱马仕的Evelyne II包包以其优雅与实用并存的特点，成为了众多女性追求的梦幻之物。
Evelyne II包包是爱马仕家族中的经典作品之一，它首次亮相于1978年。
以其简约的设计，高品质的材料以及实用的功能而备受追捧。
而如今，Evelyne II包包已成为了爱马仕品牌中不可或缺的一员，成为了时尚圈内的代表作之一。
一、时尚的设计Evelyne II包包以其简约而不失风度的设计备受瞩目。
包包采用了方正的外形，全以精选优质的手工制作，打造出典雅的同时不失时尚感。
包包正面饰有一条大型的皮革带扣和爱马仕经典的H字母标志，犹如包袱布一般。
二、高品质的材料在选择材料方面，Evelyne II包包绝对不会妥协。
爱马仕以其对每一个细节的执着追求，在选材上更是更加苛刻。
包包采用的是爱马仕标志性的优质牛皮革，皮质柔软光滑，手感舒适。
同时，爱马仕注重环保和可持续发展，所以材料的选择也严格符合环保标准。
三、实用的功能除了外观的吸引力，Evelyne II包包还拥有极高的实用性。
包包的正面设计有一个大型的口袋，可以方便地放置各类物品，轻松解决你的储物需求。
而包包的尺寸也非常适中，既能容纳日常所需，同时又不会显得过于沉重。
四、多变的配搭Evelyne II包包以其简洁且独特的设计风格，与各种服装款式都能轻松搭配。
无论是正式场合还是休闲时光，Evelyne II包包都能为你的整体造型增添一抹亮色。
你可以将它搭配于衬衫、西装、牛仔裤等各种服饰上，都能展现出不同的时尚感。
五、耐久的质量作为爱马仕品牌的代表，Evelyne II包包拥有优秀的耐久性。
经过精心的制作和严格的质检，包包确保了长时间的使用寿命。
HERMES爱马仕PPT展示
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
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特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
1 2 3
设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
爱马仕的品牌分析.
这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌 的CEO，基于这个巧合， Birkin包包就应运而生了。 Jane Birkin提了一个建议， 可以设计一个比Kelly包大点 的包款，就有了现在这个风 靡全球的Birkin包包了。
爱马仕发展历程中的四次转型
第一次转型是从1837 年到1918 年，企业从马 具世家转型为皮具制造 商获得初步成功；第二 次转型是从1918 到1978 年，公司通过创新工艺+ 优良品质+多元产品，奠 定现代奢侈品企业地位； 第三次转型是从1978 年 到1992年，通过丰富产 品组合+吸收全球文化精 髓，爱马仕稳固了其世 界顶级奢侈品品牌地位； 第四次是1993年上市至 今，公司进入快速发展 期，主营产品齐头并进+ 业绩稳步增长。
爱马仕商标由来
爱马仕商标设计的灵感 源自爱马仕第四代 传人 埃米尔· 爱马仕收藏的一 幅由阿尔弗 雷得· 多尔 所画的作品“四轮马车 与马童” 其中的含义即 为： 爱马仕提供的虽然 是一 流的商
品，但是如何显现出商品 的特色， 需要消费者自 己的理解和驾驭。
LOGO文化含义
1.马车图案： 这 是HERMES从 经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
2. H字型：对于现在夸张 的LOGO 名牌流行风， HERMES也不那么含蓄 了。所以才有“H”字型 在近一二年的产品上经 常出现。 除了 HERMES“H-our优雅时 分”手表系列的镜面造 型之外，在它的男女拖 鞋上也可以看到。
3. HERMES签名： 在 HERMES 的皮件或者金 属配饰上可以看到。通 常有一行PARIS 的小字。 十大奢侈品LOGO之一
爱马仕 Hermes
---------丁佩佩 1070113104
奢侈品牌基本知识 45页PPT文档
明星产品
真我
LADY DIOR
十大奢侈品之——CHANEL香奈儿
1. 双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想 拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。 2. 山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。 这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在 一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花 纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。 对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在 各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能 充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型 。
一场毫无理性的血拼
和去年Lanvin for H&M一样，又是追捧者 的漏夜排队，又是到了店里的疯狂抢购。 对于平价高街品牌与奢侈高端大牌的合作， 我们总是乐此不疲。而其中，最大的原因 就在于，我们能花买一件H&M的钱，买到 一件有着Versace标签的东西。但疯狂之 后，我们是否该清醒一下：辛苦抢购回来 的“战利品”会不会沦为衣橱里的陈列品。
《风之恋》
国际著名鞋子设计师Jimmy Choo （周仰杰）以设计昂贵的鞋子闻名 ，也是唯一华裔人士在国际拥有 自己英文姓名为著名鞋子品牌的 人士。
JImmy Choo的鞋在碧昂丝 的歌里唱过，在电视剧 《欲望城市》里播过。 同时在lady gaga的FASHION 一歌中提到。Jimmy Choo的出品 向来深受国际名人和好莱坞明星爱戴， 好像Madonna在婚礼上以一对Jimmy Choo名牌高跟鞋步入 礼堂；而众多女星出席颁奖典礼亦穿上他的设计配衬一身 华服，可知其魅力所在，其设计一向走高贵格调，造出的 鞋能够内外兼备，有型之余，穿上脚亦非常舒适。
爱马仕品牌介绍课件
爱马仕的产品多以经典款式为主，强 调传承和传统，因此其目标消费者通 常是成熟、稳重的消费者，他们注重 品质和内涵，对时尚和潮流的追求相 对理性。
品牌竞争地位
高端奢侈品牌
爱马仕是全球知名的高端奢侈品牌之一，与路易威登、香奈儿等品牌齐名，在市场上具有极高的知名度和美誉度。
手工制作技艺
爱马仕的产品以其精湛的手工制作技艺闻名，每一件产品都经过精心设计和手工制作，展现出无与伦比的品质和 价值。
品质保证
材料选择
爱马仕对材料的选择非常严格，只选用最优质的材料，如顶 级的皮革、贵金属等，以确保产品的品质和耐用性。
品质标准
爱马仕对产品的品质标准非常高，每一个产品都经过严格的 品质检测和把关，以确保达到品牌的高品质要求。
04 爱马仕的市场定位
目标消费群体
高收入阶层
爱马仕的产品以高品质和精湛工艺著 称，因此其目标消费群体主要是高收 入阶层，他们追求独特性和个性化， 愿意为高品质的产品支付高昂的价格。
品牌科技含量。
THANKS
品牌理念
爱马仕秉承“追求卓越品质”的 理念，注重产品的手工制作和细
节处理。
品牌的设计风格以简约、经典、 时尚为主，强调与日常生活的融
合。
爱马仕还倡导可持续发展和环保 理念，采用环保材料和工艺，致
力于减少对环境的负面影响。
02 爱马仕产品线
皮具系列
皮包
皮鞋
爱马仕的皮包是其最著名的产品之一， 包括手提包、背包、钱包等，以高品 质的皮革和精湛的手工制作而闻名。
线上线下融合
爱马仕将加强线上线下的融合，提供更加便捷的购物 体验。
定制化服务
爱马仕将提供更加个性化的定制服务，满足消费者的 独特需求。
爱马仕品味与奢华的象征
爱马仕品味与奢华的象征爱马仕：品味与奢华的象征爱马仕（Hermès），作为法国奢侈品牌的代表之一，凭借着其独特的品味与奢华，赢得了全球消费者的瞩目与尊崇。
无论是其标志性的丝巾、皮具，还是高级时装和香水等产品，爱马仕始终以极致品质和精工细作闻名于世。
本文将从品牌历史、产品特色以及奢侈品市场地位等方面对爱马仕进行全面分析，带您了解爱马仕所代表的品味与奢华象征。
一、品牌历史与传承爱马仕起源于1837年，由特耐尔家族于法国巴黎创立。
最初，爱马仕以生产制作高级马具和鞍具而闻名，深受欧洲上流社会的喜爱。
随着时代的变迁，特耐尔家族从马具发展到高级皮具制作，并将其标志性的马掌图案应用于产品设计中，成为爱马仕的经典元素之一。
爱马仕品牌历经数代传承，不断弘扬着家族工艺与制造精神。
他们的工匠们以质量和精确性为己任，以手工制作每一个细节，追求卓越品质和完美的艺术细节。
这种执着和坚持赋予了爱马仕产品无与伦比的品质保证，也成为爱马仕能够在激烈的奢侈品市场竞争中脱颖而出的重要原因。
二、产品特色与经典款式1. 丝巾与领带爱马仕的丝巾起源于1937年，至今已经有近一个世纪的历史。
丝巾是爱马仕标志性的产品之一，以其丰富多样的图案和色彩吸引着全球精英阶层的喜爱。
每一款丝巾都经过精心设计和丝绸工艺的独特处理，打造出柔软而高贵的触感。
无论是作为颈巾、带子、手帕或装饰，爱马仕的丝巾都能为人增添独特的风采与品味。
领带是爱马仕男士系列中的重要组成部分。
他们以优质的丝绸材质和精湛的制作工艺而闻名。
各式各样的图案和颜色，使爱马仕的领带成为型男们展示品味和个性的绝佳选择。
2. 皮具与箱包爱马仕的皮具与箱包系列被誉为奢侈品中的经典之作。
无论是Birkin包、Kelly包还是Constance包，都以其精湛的手工制作和与众不同的设计风格而广受追捧。
Birkin包是爱马仕最知名的产品之一，其诞生背后还有一个传奇的故事。
1981年，英国女演员Jane Birkin在飞机上与爱马仕的创始人之子Jean-Louis Dumas相识，并表达了需要一个既实用又不失时尚的包包的愿望。
爱马仕品牌鉴赏PPT——低调的奢华
• Hermès 在中国
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北京：王府半岛，国贸商城，银泰中心，首都国际机场
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上海：恒隆广场，上海国际金融中心，虹桥机场T2，（力宝广场
即将开幕）
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杭州: 杭州大厦，湖滨国际
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深圳：万象城
•Hale Waihona Puke 成都：美美川信• hermes 香水
• 推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表 和桌饰系列等新商品，让爱马仕（Hermès）真正成为横跨全生活方位的品 味代表。如今的爱马仕（Hermès）集团分为三个体系，即Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）； 在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品 味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都 是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔
是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最
上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的
质量赢得了良好的信誉。
• 历史发展
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追溯回1837年，生于德国（1801年），原籍法国的Thierry HERMES，
创始了他的马具制造公司，他的首宗生意即是为马匹制造项圈！为了让马
匹能配戴最贴颈的项圈，Thierry HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝
不茍，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定并
开展他在马具皮革等系列的坚固基础。然而，这个由马具制造做出发的家
族企业，在汽车的问世之时有了极大的变化，在第三代Charles-Emile
爱马仕品牌介绍
起步于19世纪
• 爱 马 仕 的 儿 子 ， Charles-Émile Hermès（1835-1919年），从父 亲手中接过了管理权并于1880年 将商店搬迁到福宝大道24号，它 至今仍然存在公司的新领导在此 介绍新马具并进行产品的零售。 在 Émile-Maurice Hermès 和 Adolphe 儿 子 们 和 的 帮 助 下 ， 公 司为欧洲，北非，俄国，亚洲， 和美洲的精英服务。
Hermès Frères时代
• 1922 年 ， 在 Émile-Maurice 的 妻 子抱怨没有找到一款她喜好的包包 之后，首款皮制手袋就诞生了。他 自己创作了一款手袋系列。
• 1924年，爱马仕品牌进入美国并 在法国度假村开设了两间商店。
• 1929年，首款女士高级服装系列 在巴黎进行了预展。随后，在整个 30年代，爱马仕品牌生产了一些 其最著名的原创产品。
• 1935年，皮制的爱马仕公文包问 世了（后来被重新命名为“凯利 包”）
• 1937年，推出了爱马仕领带.
Hermès Frères时代
• 1938年推出 Chaîne d’ancre手镯以及 骑手甲克和装具加入经典系列。从这一 年开始，爱马仕公司的设计师开始从绘 画，书籍，和艺术品中获取灵感。
• 不长的时间之后，Émile-Maurice 开始为俄国沙皇提供马鞍。截止 1914年，总共雇佣了超过80个以上 的 马 鞍 制 作 工 匠 。 接 着 ， ÉmileMaurice获得了在皮货及服装上使 用拉链的独家授权，由此，成为在 法国首家引入此项装置的公司。
Hermès Frères时代
• 自1964年加入这间家族企业以来，他就在 寻求令这间公司摆脱下滑趋势的办法。
传世经典爱马仕EvelyneIII包舒适与实用性的完美结合
传世经典爱马仕EvelyneIII包舒适与实用性的完美结合爱马仕（Hermès）作为世界知名的奢侈品牌，以其独特的工艺和优质的材料赢得了全球消费者的青睐。
而其中，爱马仕的传世经典系列——EvelyneIII包更是备受追捧。
EvelyneIII包以其舒适性和实用性的完美结合，成为了每个时尚ista必备的经典单品。
爱马仕EvelyneIII包以其简约而富有设计感的外观而闻名，包身采用了高品质的厚纱帆布材质，有着出色的耐用性和抗刮擦性。
同时，这种材料还拥有出色的透气性，有效防止包内物品潮湿。
EvelyneIII包采用经典的马鞍袋造型，带有一个长长的调节肩带，方便佩戴者进行肩背或斜跨。
其开放式设计使得包内物品的存取非常方便，无需费力地打开或关闭。
此外，包身前方还设计有一个大型的方形皮革补丁口袋，方便佩戴者存放常用小物品。
整个包身的设计简洁而不失时尚感，给人一种别具一格的视觉效果。
除了外观的时尚与别致，EvelyneIII包更是以其实用性而受到人们的喜爱。
其包内设计合理，构造科学，佩戴者能够轻松地将所需物品分类存放。
包内主要分为两个区域，一个是中间的大型空间，能够容纳大型物品如钱包、手机等。
另一个区域则是位于包身侧面的侧袋，适合存放一些小件物品如钥匙、口红等，方便佩戴者快速取用。
同时，包内还设有一个拉链式口袋，用于存放一些需保密或更安全的物品。
这种设计不仅提高了包的实用性，还能够避免物品间的摩擦和碰撞。
除了实用性之外，EvelyneIII包在舒适性方面也下足了功夫。
其长长的调节肩带可以根据不同的佩戴者身高和习惯进行灵活调节，确保佩戴的舒适度。
肩带部分使用柔软且细腻的高级皮革材料，手感细腻且舒适，不会对佩戴者的肩膀产生过大的压力。
同时，包身材质的透气性也保证了佩戴时的舒适感受，不会因为包包而引起过多的出汗和不适。
传世经典的爱马仕EvelyneIII包，不仅因为其舒适与实用性的完美结合，更因为其丰富的色彩选择而备受追捧。
精雕细琢爱马仕Evelyne手袋
精雕细琢爱马仕Evelyne手袋爱马仕Evelyne手袋：精雕细琢的经典时尚爱马仕（Hermès）是一个享有盛誉的奢侈品牌，以其高品质的制作工艺和精致的设计而闻名于世。
其中，Evelyne手袋成为了爱马仕品牌的代表之一。
Evelyne手袋的独特之处在于其简约而优雅的设计，以及不同版本的经典色彩供消费者选择。
本文将介绍Evelyne手袋的特点、制作工艺和包装，以及它对爱马仕品牌和时尚界的重要性。
一、Evelyne手袋的特点Evelyne手袋以其简洁、实用的外观设计而备受瞩目。
它采用了柔软的皮革制成，具有鲜明的邮差包款式，特点是前面带有一个大号的H形金属扣钮。
这项设计不仅令包包的内外空间得到很好的分隔，同时还为提供了方便的开合方式。
另外，手袋前面的开口处还配备了一个橡胶环，方便搭配附带的帆布肩带，使得手袋可以轻松地斜挎在肩膀上，提供了更多的便利性。
二、制作工艺爱马仕对于手袋的制作工艺非常讲究，每一款手袋都经过精心细致的制作过程。
Evelyne手袋的制作工艺同样体现了爱马仕对于品质的追求。
首先，精选优质的皮革材料，如柔软的小牛皮或者鳄鱼皮，确保手袋的触感和外观质感。
然后，经验丰富的手工艺人将以精湛的缝制技巧，将皮革裁剪、缝接成完美的手袋。
最后，手袋上的金属扣钮和装饰零件则通过严格的质检程序，保证每一件都符合爱马仕的标准。
三、包装爱马仕以其独特的包装方式而闻名于世。
每一款Evelyne手袋在出售时都会附带精美的包装盒和丝绸绒布。
包装盒通常以品牌标志性的橙色为主色调，通过简约而奢华的设计，展现出爱马仕的品牌形象。
而丝绸绒布则用于保护手袋，避免与其他物品摩擦，同时增加包装的质感与档次。
四、Evelyne手袋的重要性Evelyne手袋作为爱马仕品牌的经典款式之一，在时尚界具有重要的地位。
它以其简约时尚的外观，成为众多时尚爱好者的追捧对象。
不论是在街头，还是在社交场合，Evelyne手袋都能展现出独特的时尚品味和高贵气质。
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凯利包
KELLY是单把的。 容量很小。
如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第 一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款 又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。
Birkin bag
Birkin bag的珍贵之处不仅仅在于它 价格的高昂，更在于它产量的稀缺， 每一个伯金包都是爱马仕意大利手工 作坊里纯手工精心打造的，每个星期 只出产五个供应全球的销售，所以， 如果你想拥有一个这样的包包，还要 在长长的订购单上耐心地排队等待。 如此一来，Birkin包也成为了女人财富 和地位的象征。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
1976年，爱马仕进军高级腕表市场。
“皮革也呼吸”（Le cuir respire）是 爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。 那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香 师Edmond Roudnitska邂逅之时,埃米尔 爱马仕得到了答案。
年
，
1947 CNP
公 司 （
Comptoir
进
在
，
和成 立
每一件经过200多道复杂精细加 工工艺的Hermès仕皮革制品，以 其独特而隽永的馨香、优雅而精 妙的设计、坚韧而精准的缝制、 柔软而细腻的手感，将六代 Hermès人用梦想和心血浇灌而成 的皮革故事娓娓道来。
20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之 风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速 发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱 马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。
爱玛仕Birkin ￥1，184，000
约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包 外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石
铂金包
把凯利包包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。 铂金包是双把手。 每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份。
阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”
狄耶里·爱马仕出生在
Rhenanie-Westphalie省的克雷菲尔德， 是当时波拿巴于1801年征伐的法国领土。 狄耶里是旅店老板的儿子，教父是一名 皮革技师。 他是一名旅行家,1828 年，他来到巴黎并于Christine Pierrart 克里斯蒂娜·皮耶雷尔结为连理。后来在 诺曼底的Pont-Audemer蓬托德梅尔诞 下他三个孩子中的两个。其中一子查理· 埃米尔（Charles-Emile），后来与他 一同工作，而狄耶里本人则曾在此处当
。为）
Nouveau de la Parfumerie
限先 量发 发出 行名
并后
香试 水后 ，先
的测
密
秘
行
H Eau de
Doblis
1951年，CNP公司正式推出全新香型：Eau d' Hermes。“仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相 互嬉戏”，五十年后成为爱马仕调香师的JeanClaude Ellena如是说。
LOGO的文化意义
2. H字型：
对于现在夸张的LOGO名牌流行 风，HERMES也不那么含蓄了。 所以才有“H”字型在近一二年的 产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表 系列的镜面造型之外，在它的 男女拖鞋上也可以看到。
19 Courroie
courroie
皮 带 （ ） 束 着 包 身
Байду номын сангаас牌二：
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马 仕丝巾诞生，广为称道 。
品牌三：
爱马仕第一款怀表——
Ermeto
第一块真正意义上的爱马仕
腕表实际上是埃米尔爱马仕于 1912年在自己工厂内制成的，这 款配以一条腕带和一个皮质表套 的腕表是他送给九岁爱女 Jacqueline的礼物。 但爱马仕品牌正式涉足计时器制 造领域要从1928年算起，正是那 一年，家族首块腕表的灵感女神 ——当初的小女孩喜结良缘的同 时，Ermeto怀表在顾客的千呼万 唤中正式登场。
Hermes 爱马仕雨季花园淡香水(印度花园)
爱马仕的其他 产品
品牌价值
品牌价值：57亿美元 品牌销售额：25亿美元
173年来，爱马仕通过对质量的执著追求已经创造了 一个商业经典和奇迹，书写了它的魅力传奇。
小结：
Hermes品牌形象建立 于其一贯的高档高质原则 和独特的法兰西轻松风格 ，在此基础上融入流行因 素，这正是产品永具魅力 的原因。保持经典和高质 ，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方 和优雅精美相结合， Hermes不但是身份、地 位的象征，而且也被誉为 能够让你一生永不落伍的 时尚之物。
它 的 名 字 简 洁 明 了 ， 因 其 高
问 世 。
世 纪 末 ， 第 一 款
爱 马
品 牌 一 ：
，度 仕
因（ 包
Sac Haut a haut
此
得
名）
。，
和
一
个
皮革的故事
Hermès对皮革倾注的满腔热情， 始于马鞍而永无止境。矢志不渝 的发现新皮质，精益求精的探索 皮革工艺，Hermès通过鞣革、洗 烫、精整、修葺和缝制等技艺将 原始的皮革升华为生活的艺术。 一切的一切，只为将皮革的舒适 性和实用性无限延展。
了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎公
社运动期间回到此地，后又返回巴黎。 于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。
HERMES的宗旨
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个 系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服 装系列、香水、hermes皮带、手表等，大 多数都是手工精心制作的。Hermes的产品 思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛 。
爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅
由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而
主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但 是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。