新闻营销案例有哪些 做好新闻营销
企业遇到舆情开展营销的措施案例
企业遇到舆情开展营销的措施案例
企业遇到舆情开展营销的措施案例如下：
某手机品牌在推出新机型时，遭遇了负面舆情，部分用户对新款手机的一些功能表示不满。
为了应对这一舆情，该品牌采取了一系列营销措施。
1. 迅速回应：品牌方在了解舆情后，第一时间通过官方渠道发表声明，对用户反馈的问题表示重视，并承诺尽快解决。
2. 深入调查：品牌方组织内部技术团队对用户反映的问题进行深入调查，了解问题的根源，为后续的改进提供依据。
3. 互动沟通：通过社交媒体平台，品牌方与用户进行互动沟通，了解更多用户的反馈和需求，同时向用户传递品牌对产品质量的信心。
4. 改进措施：根据调查结果，品牌方对产品进行了优化改进，增加了用户期望的功能，并修复了已知的问题。
5. 发布公告：改进完成后，品牌方再次发布公告，向用户介绍改进的内容和测试结果，同时邀请用户再次体验产品。
6. 回馈用户：为了感谢用户的反馈和支持，品牌方推出了一系列回馈用户的活动，如优惠券、礼品等，进一步提升了用户的满意度。
通过以上措施，该手机品牌成功应对了负面舆情，提升了品牌形象和用户满意度。
请注意，不同企业的舆情情况和应对策略可能存在差异，因此在实际操作中应根据具体情况进行灵活调整。
如需更多信息，建议咨询企业舆情应对方面的专业人士。
报刊营销案例（2）
报刊营销案例(2)报刊营销案例篇三随着整个美国的报纸受到了发行量和广告收入下降的沉重打击，这个国家最大的报纸之一《纽约时报》表现得比其他报纸还好一些。
截至2009年的3月31日，《纽约时报》的发行量与前一年相比仅仅下降了3.6%(行业平均下降了7%)，并且由于报纸价格的上涨，它的收入竟然增加了。
然而，前景依旧黯淡,公司亏损得非常快。
在2009~2010年，广告收入损失了30%。
分类广告业务骤降：招聘广告下降了60%，房地产下降了47.6%，汽车行业降低了43.2%。
即使是网络广告，第二季度也下降了14.3%。
数字广告收益占到公司总收入的13.4%，比一年之前的12.3%仅仅提高了一点。
2010年，《纽约时报》的整个新媒体部门只获得了2.12亿美元的数字广告。
这个数字虽然已算可观，但它距离填平编辑部一年两个亿的业务成本仅仅是刚刚够而已，还没有算上管理费用。
平均下来，对于它的网站的3000万独立访问者来说，每个访问者不过只创造了4.66美元的价值。
5年前《纽约时报》看到了不祥之兆，任命乔纳森·兰德曼(Jonathan Landman)为副总编，授权他围绕互联网重新改造报纸。
今天《纽约时报》的网站被广泛认可为世界上最好，也最有创新的媒体网站之一。
兰德曼指出，他的成就建立在《纽约时报》两个最大优势的基础之上：它所生产的一流的新闻，以及同样重要的，这样的新闻所吸引到的顶尖读者。
兰德曼说：“我们对高质量的主张是我们的核心所在。
”在《纽约时报》的网站上，所有读者的反馈都要经过编辑的审核。
骂人的和典型的报纸评论页面常有的从个人偏好出发的胡言乱语等是不被容忍的。
兰德曼指出：“没有任何一条宪法权利来保证你的评论必须被发表。
如果它是毁谤性的或者愚蠢的或者其他什么样子的，那么，这样的评论意义何在，又有什么益处?”这样严格审核的结果就是，读者与报纸之间或者读者与读者之间形成了一种明确的讨论，这种一流的对话也改进了编辑内容。
大型主题魔术《惊天大新闻》事件营销全案
水上行走展现超自然力
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极限生存挑战人类极限
时空穿越上演偷天换日
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一 事件营销 二 方案简介 三 团队介绍 四 宣传造势 五 工作流程
我们给您提供的不仅仅是魔术 而是一个大新闻
一 事件营销 二 方案简介 三 团队介绍 四 宣传造势 五 工作流程
1 通过定制化魔术结合客户诉求点来制造大新闻 大事件; 2 吸引媒体高度曝光和持续报道;引发受众及舆论广泛关注; 3 事件营销具有：关注度高 受众面广 话题性强等特性; 4 为客户节约大量宣传成本;可谓四两拨千斤;
PART THREE
3
极限魔女 上演死亡逃脱
为活动持续 造势升温
极限高空逃脱
逃脱魔术充满了生死的意味;更具有冒险和挑战性;惊险而刺激 扎实的逃脱功夫绝无花哨做作 故弄玄虚;因而能自始至终令人目不转睛 近乎窒息; 中国第一个也是目前唯一一个成功挑战极限高空逃脱的女魔术师SuperNing;将为所有观众带来一场震撼心灵的极限表演 足以吸引当地大量民众关注并到场观看; 从每年欢乐谷国际魔术节的观众反映判断;高空逃生绝对是目前大型户外极限魔术表演中最为劲爆 惊险 神秘 震撼的表演形式;没有之一
穿越长江——中国穿越长江第一人开创实景魔术先河 2010年的准备;2000米的距离;15秒的惊艳; 此次活动获得巨大的社会影响力;并且开创两项先河：李宁成为中国实景魔术表演第一人 穿越长江第一人; 李宁的此次穿越是中国人第一次真正意义上的实景户外穿越魔术;成为了中国魔术发展历程中新的里程碑; 社会关注：中央电视台新闻频道 新闻24小时栏目与湖北卫视进行了并机直播; 与此同时;中央电视台的多个栏目也对此次活动进行了连续追踪报道; 其网络点击率 转载率一路飙升; 各大网络门户：中青网 新浪 搜狐 腾讯 凤凰 网易等都开设相应专题网页进行时时报道; 各大报刊媒体：人民日报 北京日报 香港文汇报 京华时报 北京青年报等都将此次活动列为头版头条;
销售优秀案例范文
销售优秀案例范文销售是每个企业都会有的职位，这样公司才能更好的宣传，更能找到更多的订单，为此店铺为大家整理了相关销售优秀案例范文的内容，欢迎参阅。
销售优秀案例范文篇一长安：汇聚爱的力量广告主：欧诺汽车广告代理：重庆金欣广告公司在长安商用车1.5L欧诺即将上市之际，金欣广告抓住社会热点，以“关爱留守儿童”公益活动与欧诺产品形象结合，以用户之名，长安替用户奉献爱心为由，为长安商用量身策划了“长安欧诺关爱交车仪式暨关爱留守儿童公益行动”。
前瞻性与时宜性前瞻性，即围绕萌芽的新闻热点进行研究。
时宜性，指媒体社会公益活动策划的最佳时机，通常是指以新闻事实的发生为起点，研究寻找活动策划的最佳契机，使活动策划的社会效果达到最佳状态。
时宜性不仅表现在对事件发生、发展的“先知先觉”和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。
因此，策划前，须结合品牌诉求，对社会背景、舆论导向作详细的分析和研究。
公益策划：长安汇聚爱的力量近年来，我国农村留守儿童数量达5800万，“留守儿童”逐渐成为政府及社会广泛关注的焦点，政府部门也出台政策号召关怀留守儿童。
长安商用的目标客户群多为留守儿童的父母及亲友，在长安商用车1.5L欧诺即将上市之际，金欣广告抓住社会舆论导向及市场契机，以“关爱留守儿童”公益活动与欧诺产品形象结合，以用户之名，长安替用户奉献爱心为由，为长安商用量身策划了“长安欧诺关爱交车仪式暨关爱留守儿童公益行动”(以下称“长安公益行动”)。
内容包括从每卖出一台长安欧诺车的售价中提取500元作为关爱留守儿童的爱心基金，且购买长安欧诺的用户即可成为爱心大使，与长安欧诺一起将爱心送到学校去关爱留守儿童。
时效性由于主流媒体的号召，有关部门以及热心人的参与，使本次的公益策划得到越来越多人的关注。
长安公益行动什么时候举行、在哪里举行、有哪些人捐赠，我们与有关部门人员对此次活动进行了精心策划。
此次策划内容为关怀留守儿童，所以活动定于“六一”国际儿童节前后举行，希望留守儿童能在自己的节日里，感受到来自社会的关怀。
新闻事件营销案经典例收集
新闻事件营销经典案例收集一、北大汉服酒礼事件这是为五粮液做的一次很成功的新闻事件营销。
整个事件的策划思路非常清晰。
当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。
“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。
而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。
整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。
事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首页，以及新浪首页。
之后，由“网络推手”进一步推动，开展正方两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。
之后在短短的时间内，事件便迅速扩大。
由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力，使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振效应。
大量的平面媒体报道了此事，凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》，在《秋雨时分》里，余秋雨也就此事发表评论。
最终，在整个新闻事件的传播中，五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。
原文地址：/zt/zt_11/ztcon_120.shtml二、戴欧妮钻石的话题炒作有人说，最牛的新闻事件营销软文让你沉醉在整个事件中，却不知不觉接受了企业的产品。
下面介绍一篇引人入胜的文章，也是一篇成功的软文。
整篇软文都在讲述网友们关注的一个话题：结婚置办之类的广大准婚族头痛的问题，当大家都在互相转载、议论其中事件主人公的是与非时，才仿佛感觉这事件有些蹊跷，整个流畅的故事情节里有一个不太重要的东西两次出现。
当大家恍然大悟时，这原来是戴欧妮钻石的一次营销啊，此时软文已传播至千万里了，已有千万的网友在网上疯狂的搜索戴欧妮钻石是什么回事了。
以下为没有彩电不结婚，新郎转身娶旧爱(石家庄真事!)原文：没有彩电不结婚，新郎转身娶旧爱(石家庄真事!)贫贱夫妻百事哀，爱情可以风花雪月，婚姻却要柴米油盐，这原本无可厚非。
默多克新闻集团案例分析 赵大路
OVER ！
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新闻集团-经营战略（七点）
并购战略 一体化战略 品牌战略 全球化战略 本土化战略 战略联盟 技术发展战略
借鉴启示
• 体制政策改革
• 以并购实现媒体多元整合，以多元化凸显规模效益
• 拓宽融资渠道，加速资本积累
• 以传媒业为主，经营多种业务
• 实行品牌战略，打造有影响力的传媒品牌
构成图：
电视 书 籍
微观环境宏观环境?主动正面地与中国政策对接以国际化的视野做地地道道的本土化节?互信互利?寻找共同点1999年12月新闻集团亚洲全资子公司星空传媒在上海设立了代表处2001年12月星空卫视落地广东境外媒体进入大陆三种方式向国内电视台宾馆出售节目中国数字电视发展历程2005年全国14的电视台将发射和传输数字电视信号2008年北京奥运会上向全世界传输高清晰度电视节目2010年主要大城市实现全面数字广播电视东部相对发达地区普及数字电视2015年停止播出模拟广播电视企业宏观营销环境分析政治与法律环境分析
企业宏观营销环境分析
• 政治与法律环境分析：政治局势，方针政 策，国际关系，法律法规 • 经济环境分析：经济发展状况，收入因素， 消费结构，储蓄与信贷 • 人口环境分析 • 科学技术环境分析 • 自然环境分析
问题讨论
1.请结合营销环境相关知识，分析默多克新 闻集团成功的原因。 2.默多克新闻集团是如何针对中国市场环境 进行市场攻略的? 3.默多克新闻集团的启示成功对中国的大宗 媒体成功进行市场营销有何启示？
星空传媒在上海设立了代表处
• 2001年12月，星空卫视落地广东
境外媒体进入大陆（三种方式）
• 电视频道直接落地 • 与国内媒体联合播送 • 向国内电视台、宾馆出售节目
新闻营销(新闻稿发布)的价值和作用分析
新闻营销（新闻稿发布）的价值和作用分析现阶段，新闻充斥着我们的方方面面，娱乐、财经、教育、科技等各方面都有大量的新闻资讯通过网络、广播、纸媒、电视渠道走进大众的生活，如果没有新闻，我们的生活将平淡许多。
同时，软广告兴起，它既能抓住看客的眼球，又能成功地介绍产品，巧妙而不生硬的营销方式受到更多广告主的青睐。
新闻营销由此应运而生，结合新闻热点，吸引众人关注的同时又介绍了企业产品，为企业带来不错的营销效果。
百度百科给它的定义是这样的：新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。
新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。
具体有以下几方面价值：1、塑造品牌形象新闻媒体的权威性，知名媒体是深受广大群众信任的，新闻记者素有“无冕之王”的称号，虽然近年来新闻媒体的公信力大不如前了，但是瘦死的骆驼比马大，其权威性依旧在所有传播媒介中列首位，网民对媒体新闻还是具有天然的信任加分心理，这对企业提升品牌美誉度有极大帮助。
2、处理危机公关发布权威网络媒体上发布正面消息将企业网络上的一些负面消息进行压制，引导正确的品牌信誉。
3、抢占百度流量百度一直对新闻给予的权重很高，排名靠前，在最近调整排名规则后，更是任意搜索一个关键字，在首页有一条是相关新闻（该关键字有新闻的情况下）。
完全可以利用百度新闻源发布软文,来做到只需花百来块就能把你的关键词以新闻形式展示在百度首页。
4、优化网站排名现在有部分网络新闻媒体在发企业公关稿件的时，能够在文章中带网站地址或者url超文本链接，有的甚至可以带关键字锚文本链接，而这可都是高质量、高权重、高信任度的单向外链，对网站seo优化排名帮助非常大，略懂seo的就明白其中的奥妙，口碑侠服务过的客户在这方面深有体会，新闻稿发布后，网站流量提升了不少。
5、传播速度快,强曝光网络新闻媒体都具有海量的浏览量，尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户，更是流量惊人。
新闻式软文营销案例的范文
新闻式软文营销案例的范文
近年来，随着互联网技术的不断发展，新闻式软文营销已经成为了企业推广产品和品牌的一种重要手段。
下面，我们就来看一篇新闻式软文营销案例的范文。
近日，某知名化妆品品牌推出了一款新产品——“水润保湿霜”，受到了消费者的广泛关注。
据悉，这款保湿霜采用了最新的生物科技配方，能够迅速渗透皮肤，深层滋润肌肤，持久保湿，有效改善肌肤干燥、粗糙等问题。
为了更好地宣传这款产品，该品牌精心策划了一场新闻发布会。
在发布会上，该品牌的市场营销总监向媒体和消费者介绍了这款产品的优点和独特之处，并邀请了一位著名的化妆师来为现场嘉宾做出示范。
同时，该品牌还在社交媒体上发布了一系列与产品相关的内容，包括化妆师的使用心得、消费者的反馈等。
在发布会和社交媒体的宣传下，该产品得到了广泛的关注和好评，销售额也得到了显著的提升。
在这个案例中，我们可以看到，该品牌通过新闻式软文营销的手段，成功地推广了新产品，提高了品牌知名度和产品销售额。
同时，该品牌注重与媒体和消费者的互动，不断优化和改进产品，使得消费者对该品牌的信任和满意度得到了提升。
总之，新闻式软文营销作为一种有效的推广手段，需要企业注重策划和执行，严格把控宣传内容和效果，才能取得更好的效果和收益。
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万科全民营销案例分享1013
全民销售是全员销售的变体，而后者往往是企业步入困境的征兆！
【城市里的农民种房子】：该文会引发商业伦理的新一轮大讨论吗？万科接招
有消息人士透露，其实西安万科这篇回复，是智讯互动的人干的，不是西安万科！！！实 际情况如何，尚不可察。 据说，8月19日晚，丁男神对此会有新的回复哦。
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万客通引起的系列事件！！！
8月19日 《西安万科致丁祖昱先生的一封信》
文章连用4个对不起，
用数据说明“丁先生不了解万客通”， 因为成交额里49.87%为大众经纪人(老业主居多)， 万客通也不会取中介代理。 万科此举将这一轮的争议推向了一个新高潮。
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万客通引起的系列事件！！！
8月20日 西安万科，请真诚地说“对不起” 对给予了回应—— 《西安万科致丁祖昱先生的一封信》， 看完之后仿佛像吞了只苍蝇一般难受， 虽然文中出现了四次“对不起”， 但我的心中只有遗憾，对万科深深的遗憾！
Development Vision
万科全民营销案例分享
时间：2014年10月
1
案例背景
2014年，楼市进入市场调整期，房企销售普遍面临着库存积压、传统营销成本高、购房群体分布零散
等问题，陷入了营销困境。
在此背景下，众多房企为加大客源覆盖量，拓展客源，纷纷推出“全民营销”模式， “全民经纪人”也成为地产行业最为火热的关键词楼市正在进入全民营销时代。
这正是利用互联网限制少、成本低、易整合、个性化等优势， 开创从“链式”到“环式”的营销变革。
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全民营销案例：
中南集团全民营销 金地集团 碧桂园全民经纪人 微销宝恒大绿洲 重庆幸福湾 房讯合伙人等等
“通过植入互联网平台，借助新媒体优势，开启全民营销，势必掀起
事件营销经典案例与分析
事件营销经典案例与分析话题营销，事件营销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。
还记得有哪些比较经典的“事件营销”么？还能忆起它们是怎么运作的么？玩运营的可不能忘了啊，一起回顾下。
的确，必须没事找事，作为运营之王，你奏需要这么干。
有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。
嘉宾一：尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。
例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万转发量远超前四，当列为转发第一。
关键字解读：源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高...心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。
作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。
嘉宾二：事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。
该事后分析还是要事后分析，举几个例子：1.博同情2.放下身段走共鸣3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。
举完例子，讲方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。
节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。
事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量嘉宾三这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。
，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已别试着去玩病毒营销这个名字是因为看了一篇市场部里的文章叫做“试着去玩病毒营销”，谈谈我不同的看法我的观点很简单，病毒营销是彩票，就是一个投机的心态和本质。
新闻营销的概念及营销手段
新闻营销的概念及营销手段新闻营销：运用新闻为企业宣传的一种营销方式。
新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，制造最佳传播效能。
新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。
这种模式专门有利于引导市场消费，在较短时刻内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
新闻制造价值现在的新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人一辈子活的层层面面，“新闻着陆”将是趋势。
我们不在是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻确实是在关注我们自己。
由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻差不多成为一种优势资源。
套用一句广告词：假如没有新闻，世界将会如何样?由此可见新闻的价值。
新闻营销一样企业的要紧宣传方式确实是广告，不管是电视、报纸、广播，依旧杂志、户外媒体等，企业都以广告公布的形式，告知消费者相关信息。
广告被看作是最直截了当、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，那个时代则被称作广告时代。
但广告终于在“开出去一辆桑塔纳，却开不回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。
接下来确实是软广告，软广告由于在形式上的隐藏性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。
这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为其后期的消费引导起到了关键作用。
但由于软广告的隐藏性慢慢被人们掀开，同时一些企业在软广告写作和操作上的不到位以及掺杂了大量的虚假成分，软广告的传播成效也大打折扣。
这时候，新闻营销应时而生，同样是利用媒体那个平台，人们情愿看新闻而不愿同意广告，何不以新闻的形式为企业做宣传?而网络的普及更为新闻营销提供了最有利的传播手段，作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，新闻营销逐步受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划尚处在起步时期，专业人才奇缺，人才需求专门大。
借势与造势62个成功的事件营销案例
事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度......事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。
事件营销案例是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。
本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。
作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。
事件营销案例的借势与造势企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。
事件营销案例或称“活动营销”。
是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。
2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。
据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。
微博营销十大案例分析
微博营销十大操作模型艾瑞咨询随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。
据相关数据，截至2010年1月份，最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。
国内，光新浪微博一家，开通不到1年注册用户就超过2000万，每天使用的超级活跃用户超过百万。
让人感叹的是，有超过40%用户访问来自手机。
新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS时代"已经到来，传播方式的最新变革期已经到来！众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。
微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。
模式一：品牌及产品曝光一些比较大企业，如星巴克，经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。
它通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。
@星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息，比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站招募中#.星巴克非常擅长客户关系维系之道，比如和粉丝的互动：@张庆微博:咖啡的7种香气，品尝不同咖啡时，总有几种香气会强烈地窜出来。
@星巴克中国:咖啡的七种香气，你能说出几种？诸如此类的巧妙互动数不胜数，引发大量粉丝的转发评论。
目前，星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。
模式二：互动营销活动互动是互联网的精髓。
在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。
进入星巴克的新浪微博，我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人，博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好，星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。
你的清晨从什么开始？",就像是自己身边朋友的慰问一样，容易激发大家的评论、转发热情。
在广告和传播学中，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，人情味分数越高，广告或者新闻传播就越广泛迅速。
新闻营销活动文案策划
新闻营销活动文案策划活动背景：随着科技的日新月异，互联网的发展以及消费者需求的不断变化，新闻传播渠道已经趋向于数字化，传统的新闻营销方式已经不能满足人们的需求。
因此，我们决定举办一场“发现未来”新闻营销活动，旨在探索新的营销方式，拓展新的传播渠道，让品牌更好地融入消费者生活，实现互动传播。
活动内容：1. 主题演讲：邀请行业专家和企业高管，围绕新闻营销的趋势和机遇进行分享，引导参与者关注新闻传播的未来发展方向。
2. 新闻营销案例分享：邀请来自不同行业的新闻营销案例分享，探讨成功的案例背后的关键因素，分享经验和教训。
3. 互动体验环节：通过互动小组讨论、游戏环节等形式，让参与者深入了解新闻营销的核心价值和实践方法，激发他们的创新思维。
4. 新闻营销实操培训：针对新闻营销从业者和从业者，开展实操培训课程，提升他们的专业能力和实践技能，帮助他们更好地应对行业挑战。
5. 新闻营销产业峰会：召集行业领军人物和企业代表，共同探讨新闻营销行业发展趋势和未来发展方向，促进行业资源整合和合作。
活动亮点：1. 创新主题：以“发现未来”为主题，突出探索新的营销方式的重要性，引导参与者关注新闻营销的前沿趋势。
2. 行业专家：邀请资深从业者和行业专家，分享经验和见解，提供专业知识和指导，为参与者拓展视野。
3. 实操培训：针对实操人员，提供实用的培训课程，帮助他们提升技能和水平，提高工作效率和质量。
4. 互动环节：通过互动体验环节，增加参与者之间的交流互动，促进合作与分享，激发创新思维和灵感。
5. 视频直播：活动将通过网络直播的方式进行，让更多人可以参与其中，扩大活动的影响力和传播范围。
活动预期效果：1. 提升新闻营销从业者的专业能力和创新意识，增强他们对行业的认知和掌握。
2. 探索新的营销方式和传播渠道，拓展新的发展空间，培育新的商业模式和商机。
3. 促进行业资源整合和合作，推动行业共赢发展，打造新闻营销产业生态圈。
4. 提高品牌知名度和美誉度，增强品牌在消费者心中的印象和认可度，实现品牌价值的最大化。
怀旧营销成功案例
怀旧营销成功案例
怀旧营销是一种有力的工具，可以帮助企业吸引消费者，并为其提供独特的体验。
这种营销策略可以增强消费者之间的情感联系，使他们在购买时更有意愿。
一个成功的例子是英国推出的人民日报，该新闻旗舰于2021年1月1日推出，用以推广英国的新闻故事和文化。
去年的新闻频道的发射，被宣传为“令人惊奇的旅程”，其怀旧的营销策略取得了良好的效果，吸引了许多年轻观众，以及一些老年观众的关注。
为此，英国推出了一系列以怀旧为主题的宣传活动。
他们利用老式电视屏幕材质，在全英尺度内发布了一系列怀旧电视墙，以及一系列以怀旧为主题的宣传活动。
同时，他们扩大了传统媒体报道，在报纸、杂志和网站上登出怀旧相关的新闻报道。
此外，他们与当地的一些传统媒体及行业合作，在当地发布了许多以怀旧为主题的宣传活动。
他们还组织了一些访谈类事件，留下了深刻的印象。
最后，在发射日当天，英国新闻频道发起“重新定义英国”的活动，为观众提供了一系列与怀旧相关的活动，包括老式广播节目、播放老电影等等。
通过这些活动，英国新闻频道不仅收获了许多老年观众，更重要的是，它将怀旧的情绪融入到观众心中，激发了对英国的新闻的热爱。
在短短的一个月的时间里，英国新闻频道的怀旧营销已经获得了巨大的成功。
它帮助增加了观众的参与度，使消费者对英国
新闻有了更深的了解，这也让英国新闻频道受到观众的欢迎。
从而，英国新闻频道在英国新闻行业树立了良好的示范。
50个营销案例
案例1.海尔集团公司的服务理念 (3)案例2.电影《英雄》成功营销策略 (4)案例3.中国瓶装饮用水市场特点 (10)案例4.安利公司的转型策略 (13)案例5.2000年中国保暖内衣行业扫描 (16)案例6.商务通创造新市场 (20)案例7.火红的万宝路 (24)案例8.摩托罗拉新形象 (30)案例9.伊莱克斯的亲情化营销 (37)案例10.活力28：瞬间芳华 (39)案例11.抗感冒药零售市场调查报告 (46)案例12.“丰田”向山姆大叔挑战 (51)案例13.“加钙金锣王”火腿肠新品上市 (54)案例14.“挑战者”润滑油营销方案 (62)案例15.健力宝倾情打造“第五季” (72)案例16.新科空调市场营销策略 (78)案例17.好火好生活——华帝营销策略 (85)案例18.金星啤酒整合营销传播策略 (89)案例19.日本公司利用权力和公关拓展美国市场 (93)案例20.“酷儿”，酷在哪里 (97)案例21.色彩激活冰箱市场 (100)案例22.春都集团公司的陷落 (107)案例23.J牌小麦啤酒延长生命周期策略 (111)案例24.海信引爆空调市场 (114)案例25.美的从精耕细作到决胜终端 (117)案例26.TCL空调终端制胜 (121)案例27.分销：TCL大战长虹 (127)案例28.苏泊尔深度分销 (132)案例29.娃哈哈集团营销策略 (140)案例30.实战孔府家 (147)案例31.活力28广东地区广告方案 (149)案例32.农夫山泉：以攻代守 (154)案例33.谋断冠生园 (157)案例34.“大冢”反败为胜推销术 (162)案例35.雅诗兰黛推销有术 (166)案例36.名将之花的凋谢 (170)案例37.立邦漆：让专业的人专心做事 (177)案例38.远大理念创造成功营销 (196)案例39.亚莱公司的理念识别系统 (202)案例40.万家乐迎战万和 (204)案例41.2000年中国水战 (208)案例42.纳爱斯雕牌：痛并快乐着 (214)案例43.遭受四面围攻的宝洁 (226)案例44.宝洁、恒安山城论剑 (231)案例45.名人的反击策略 (234)案例46.丽花丝宝对红桃K (250)案例47.格兰仕的竞争战略 (253)案例48.联通CDMA营销之路走向何方？ (256)案例49.麦当劳公司1991年市场营销计划书 (268)案例50.海润糖果公司的市场营销审计 (274)[市场营销案例1]案例1. 海尔集团公司的服务理念从1984年到现在，海尔从无到有，从小到大，发生了巨大变化。
电影届的十大营销案例综述
电影届的十大营销案例电影，不仅能够成为娱乐新闻的头条，也能成为整个社会关注的话题。
2002年上映的《英雄》成为中国电影走进市场营销的第一版本，自此以后中国电影业逐步步入一个电影营销初步阶段。
当电影制造的话题、电影制造的体验，成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作，那么采取整合营销手段，将会创造出巨大的市场价值。
此后的无数影片纷纷新招频出，你方唱罢我登场。
专业而系统化的特色营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业真正走向了成熟。
电影营销在这几年似乎比电影内容本身更为夺人眼球。
从发行公司、院线到影院，各种影片在不同层级都频频使出营销新招，我们来谈谈中国电影营销的十大成功案例。
一：《英雄》新闻营销最成功2002年底在全国上映的张艺谋影片《英雄》，成为中国电影走进市场营销的第一版本是当之无愧的，创造了中国电影史上的许多个第一，也引来了无数争论。
张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天，我们来回顾下新画面公司高明的新闻营销过程。
1：2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》的多张剧照。
2：2002年8月2日下午3时，张艺谋携《英雄》在香港湾仔会议中心举行大型新闻发布会。
3：2002年9月9日起，一部名为《缘起》的记录片推出，跟踪拍摄记录这部电影的成长。
4：2002年10月中旬，新画面公司打出关于《英雄》出征奥斯卡的报道。
5：2002年10月24日，《英雄》突然要在深圳首家五星影城“试映”7天。
6：2002年11月19日，由《英雄》编剧李冯改编的同名小说面市。
7：12月14日至17日，剧组主创人员乘包机前往3个城市参加首映场的见面会。
8：11月29日下午，电影音像版权在中国大饭店的宴会厅拍卖。
9：12月6日，游戏版、漫画版《英雄》火速推出。
10：12月6日《英雄》广告上央视。
11：12月14日人民大会堂举行一个首映仪式。
上海和广州两场新闻发布会。
新闻软文营销案例
新闻软文营销案例
近日，XX企业推出的新产品受到广大消费者的热捧，然而，像大多数新兴企业一样，XX企业能否在市场上脱颖而出，仍依赖于营销策略的把握。
XX企业在营销上采用了新闻软文这一技术，用吸引人的文字，把产品向消费者表达出，从而让消费者对产品有了更深的了解，进而增强消费者的认知，从而提高了消费者的购买
欲望。
首先，XX企业采取了以“slogan + 前景性 + 启示性”的“三步营销策略”，并结合精彩主题、受众最关注的问题张开线索，用新颖的语言表达产品的特点，对富有情怀的读
者宣传有力。
其次，XX企业借助渠道传播，及时传播新产品，并以新闻软文为主要传播形式，引起更多网友的关注，既向消费者传递公司发展的动态，又让消费者有丰富的选择，食之无味，弃之可惜。
最后，XX企业采取了社会化营销的策略，利用社会网站等把产品的口碑推向全国。
同时， XX企业还在社会媒体上发布有价值的新闻软文，引领了宣传潮流，提升XX企业的品牌知名度和美誉度，有效推动了XX企业的发展。
综上所述，XX企业的新闻软文营销取得了良好的效果，获得了广大知名度和社会支持，为企业未来的发展奠定了坚实的基础。
相信未来，XX企业此次的新闻软文营销将会为新企业的发展带来更多的可能性！。
事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例
事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例中文摘要事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展。
我国企业营销活动中正处于高速发展阶段，面临这世界经济形式的瞬息万变，新闻事件层出不穷，事件营销因此具有很大的发展潜力和很强的生命力，目前正在被越来越多的企业作为一种用重要的营销工具。
本文首先论述了事件营销的涵义及主要特征，并从注意力资源、传播沟通、整合营销资源这三个方面论述了事件营销的理论基础。
以上述理论问前提，本文针对农夫山泉的“一分钱”支持申奥事件作为案例，在回顾了该案例的背景后，分别从：用事件营销变通概念、有效利用事件营销制造舆论、利用事件营销树立形象等三个方面深入分析了（二）农夫山泉“一分钱”支持申奥事件的成功之处，旨在为其他企业在今后从事的事件营销活动中提供一些借鉴。
关键词：事件营销；理论基础；案例分析目录引言 (1)一、事件营销的涵义及特征 (1)（一）事件营销的涵义 (1)（二）事件营销的特征 (1)二、事件营销的理论基础 (2)（一）注意力资源是基础 (2)（二）传播沟通是主线 (3)（三）整合营销资源是工具 (3)三、事件营销的案例分析 (4)（一）农夫山泉的“一分钱”支持申奥事件简介 (4)（二）农夫山泉“一分钱”支持申奥事件的成功之处 (4)1.利用事件营销变通概念 (4)2 有效利用事件营销制造舆论 (5)3.利用事件营销树立形象 (6)四、结束语 (8)参考文献 (8)事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例引言事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内外企业所采用。
事件营销是吸引消费者主动注意产品或媒体，而非向消费者灌输广告信息。
在注意力成为稀缺产品、消费者对广告日益排斥的新媒介环境下，对件营销的研究具有重要意义。
一、事件营销的涵义及特征（一）事件营销的涵义事件营销（Events Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、可信度、美誉度，培养消费者的忠诚度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式1。
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新闻营销案例有哪些如何做好新闻营销
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新闻营销案例有哪些如何做好新闻营销在这个高速发达的信息时代，新闻营销成为企业推广产品及品牌的中流砥柱。
通过借助新闻以及事实热点，可以让自身产品获得大量的媒体宣传曝光率，用以增加产品及品牌的知名度，实现产品新闻营销的目的。
往上推软文城，便是国内一家专注于新闻营销的平台，可以帮助企业以新闻营销的方式实现产品与品牌的“软”推广。
下面，为大家分享几个该平台2016年新闻营销的经典案例。
1. 借助国庆进行活动营销
2.借助《欢乐颂》进行事件营销
3.借助王子文湿疹事件推广产品
以上便是往上推软文城借助时事热点事件进行软文新闻营销的经典案例，案例中将企业产品与品牌嫁接到新闻中，形成一篇优秀的新闻软文，进行有效的网络宣传。
此外，往上推软文城拥有1000+网络媒体资源，包括新浪网、网易、搜狐网、腾讯网、凤凰网、金融界、财经网、天极网、医生在线、太平洋家居网等国内多家综合门户网站以及微博、今日头条、一点资讯、UC等多家自媒体平台，确保将产品新闻推广到广大网友的视野之内。