化妆品竞品分析报告ppt
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化妆品行业分析PPT精选文档
化妆界开始区 分日妆和晚妆。
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
16
化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
护肤品竞品分析
“自然、平衡”的美。
精品PPT·值得借鉴
线上：官网绿色 宣言；汉方、灵 草之卷的展示； 线下：爱筑中草 药家园行动；
2000年，刘岑， 2002年，郭可 盈，
10
第十页，共十二页。
品牌 主张（定位口号）
品牌故事
品牌优势
营销活动
LUSH 岚舒
馥活年轻态美肌， 美丽与你同行 宣扬新鲜、天然 的护肤文化
主张（定位口号）
natural story （养生理念，纯 天然植物品牌） “来自大自然的 呵护”——全球 韩妆第一品牌
纯天然、绿色环 保 （促进社会与环 境的改变）
品牌故事
执行官Woo-Ho Jung学习Gap 和H&M的模式 于2003年，THEFACESHOP 第 一家街边店开于韩国。
1976年在英国布莱顿成立， 创始人因丈夫离家为养活女 儿创办。
建校等公益活 动； 明星代言人等 销量版产品
代言人
权相宇 金贤重 徐贤 EXO-K 裴秀智 金秀贤
Leona Lewis（丽 安娜·刘易斯， 著名英国歌手） 英国超模Lily Cole； 玄彬（韩国） 郑嘉颖
法国始创 植物 美肌
法国第一护肤品 牌
超过50项专利，专业科
研团队革新科技与服务；
1959年创办于法国布列塔尼 中心的拉卡西里镇
1时尚包装 2韩流明星效应 3质素上乘，价格大众 化 4品牌设计美观，环保， 店面包装大自然元素
邀请全国近二十名 主流媒体嘉宾加入 “innisfree Green Tour 悦诗风吟绿色 韩国行”,身临其境 感受悦诗风吟的故 乡——纯净济州岛
代言
允儿 李敏镐
相宜 本草
内在力，外在美 让肌肤之美从此 生生不息
竞品销售对比分析报告PPT
自身产品的研发投入 和技术创新
竞品的优势和特点
竞品的营销策略和销 售渠道
竞品的用户反馈和改 进措施
竞品的市场份额和增 长趋势
竞品的研发投入和技 术创新
对公司销售策略的建议
加强市场调 研，了解用 户需求和竞 争对手动态
优化产品组 合，提高产
品竞争力
加强销售团 队建设，提 高销售技能 和服务水平
创新营销策 略，提高品 牌知名度和
客户培训：提供产品使用培训， 帮助客户更好地使用产品
客户满意度调查及评价
调查方法：问卷 调查、访谈、观 察等
评价指标：产品质 量、价格、服务态 度、响应速度等
调查结果：不同 品牌的客户满意 度得分
评价分析：分析客 户满意度的影响因 素和改进措施
服务改进及优化措施
收集客户反 馈，了解客 户需求
制定服务改进 计划，明确改 进目标和措施
等
价格敏感度分析
价格敏感度定义：消费 者对价格变化的敏感程
度
影响价格敏感度的因素： 收入水平、消费习惯、
产品特性等
价格策略对比：不同竞 品的价格策略差异及原
因
促销活动对比：不同竞 品的促销活动形式、力
度及效果
客户反馈及市场反应
客户满意度调查：收集客户对 价格策略及促销活动的反馈
市场反应分析：分析价格策略 及促销活动对市场的影响
最高价格和最低价格
促销活动：折扣、赠品、 优惠券、满减、买一送
一等
价格调整：根据市场需 求和竞争情况调整价格，
以吸引更多消费者
促销活动及优惠政策
优惠政策：会员优惠、积 分兑换、优惠券等
促销活动类型：打折、满 减、赠品等
促销活动频率：定期、不 定期、节日促销等
化妆品竞争对手分析报告
度的影响
提升策略：如何 提高消费者忠诚 度和满意度，包 括产品创新、服 务优化、品牌推
广等
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
消费者反馈与评价
消费者满意度：对化妆品 的使用效果、包装、价格
等方面的评价
消费者口碑：消费者之间 的口碑传播，对产品的推
荐和评价
消费者投诉：对化妆品的 质量、服务等方面的投诉
和反馈
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
渠道合作模式
01
直营模式：品牌直接与消费者进行 交易，如官网、线下门店等
代理模式：品牌通过代理商进行销 售，如经销商、分销商等
02
03
电商平台：品牌通过电商平台进行 销售，如天猫、京东等
社交媒体：品牌通过社交媒体进行 销售，如微博、抖音等
04
05
跨界合作：品牌与其他行业进行合 作，如联名款、跨界营销等
行业发展趋势
消费者需求多样化：消费者 对化妆品的需求更加多样化，
追求个性化、定制化产品
环保与可持续发展：环保 与可持续发展成为化妆品 行业的重要趋势，绿色、 环保、可持续的产品受到
消费者青睐
科技与创新：科技与创新在 化妆品行业中的应用越来越 广泛，如生物技术、纳米技
术等
线上线下融合：线上线下 融合成为化妆品行业的发 展趋势，线上销售、线下 体验相结合，提高消费者
购买决策：消费者最终决定 购买哪种化妆品
需求识别：消费者对化妆品 的需求和期望
购后评价：消费者对购买化 妆品的满意度和评价
消费者忠诚度与满意度
忠诚度：消费者 对品牌的忠诚度， 包括购买频率、
重复购买率等
满意度：消费者 对产品和服务的 满意度，包括产 品效果、服务态
提升策略：如何 提高消费者忠诚 度和满意度，包 括产品创新、服 务优化、品牌推
广等
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消费者反馈与评价
消费者满意度：对化妆品 的使用效果、包装、价格
等方面的评价
消费者口碑：消费者之间 的口碑传播，对产品的推
荐和评价
消费者投诉：对化妆品的 质量、服务等方面的投诉
和反馈
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渠道合作模式
01
直营模式：品牌直接与消费者进行 交易，如官网、线下门店等
代理模式：品牌通过代理商进行销 售，如经销商、分销商等
02
03
电商平台：品牌通过电商平台进行 销售，如天猫、京东等
社交媒体：品牌通过社交媒体进行 销售，如微博、抖音等
04
05
跨界合作：品牌与其他行业进行合 作，如联名款、跨界营销等
行业发展趋势
消费者需求多样化：消费者 对化妆品的需求更加多样化，
追求个性化、定制化产品
环保与可持续发展：环保 与可持续发展成为化妆品 行业的重要趋势，绿色、 环保、可持续的产品受到
消费者青睐
科技与创新：科技与创新在 化妆品行业中的应用越来越 广泛，如生物技术、纳米技
术等
线上线下融合：线上线下 融合成为化妆品行业的发 展趋势，线上销售、线下 体验相结合，提高消费者
购买决策：消费者最终决定 购买哪种化妆品
需求识别：消费者对化妆品 的需求和期望
购后评价：消费者对购买化 妆品的满意度和评价
消费者忠诚度与满意度
忠诚度：消费者 对品牌的忠诚度， 包括购买频率、
重复购买率等
满意度：消费者 对产品和服务的 满意度，包括产 品效果、服务态
中国化妆品行业市场分析报告课件
46
面膜品牌 机会与挑战
中国化妆品行业市场分析报告
47
我们看到了 “强势带来的危机”
随着美即的市场份额越来越大， 甚至当未来形成“一家独大” 局面时，势必占据门店最佳的 位置、最多的货架资源。而随 之提升的议价能力也将使得门 店利润空间逐步降低。导致门 店未能在最好的资源上发挥最 大的效益。
NO.1 NO.1
35
8大系列 74款产品
缤纷面膜 24 流金丝语面膜 8 泉面膜 8 汉草理肤面膜 7 唧唧面膜 6 矿物泥深层清洁面膜 4 奢颜秘钥面膜 8 美即眼膜 9
功能结构
美白、补水、保湿、祛痘、
控油、抗皱、亮肤、紧肤、
滑肤、营养、舒缓、修护、
清洁等多功能
中国化妆品行业市场分析报告
36
美即的产品线（部分）
缤纷面膜
汉草护理 面膜
泉面膜
流金丝语 面膜
TU面膜
植活面膜
弹力膜
中国化妆品行业市场分析报告
37
6大系列42款产品
自然钥匙篇 21款 美丽绽放篇 5款 美肌双面膜 9款 璀璨白金系列 2款 宝石系拉提 2款 美丽聚焦篇 3款
功能结构： 美白、补水、保湿、锁水、 紧肤、舒缓、柔白、控油、 抗氧化、收缩毛孔等
数据来源：CTR媒介与消费行为研究部 2010.7
中国化妆品行业市场分析报告
4
女性对护肤品的关注度远大于其他品类
女性对化妆品的使用观念有一个发展过 程，通常是从护肤开始的，逐渐发展到 使用彩妆和香水，香水是相对来说更为 奢侈的化妆品。
2010年，中国护肤品市场规模为642亿 元，是化妆品最大的细分市场。
中国化妆品行业市场分析报告
38
我的美丽日志产品线（部分）
竞品分析模板ppt
03
市场机会评估
Market Opportunity Assessment
竞品分析介绍
1. 竞品分析的目的：通过对竞争对手的产品，市场定位和 营销策略进行全面分析，获取关键信息，从而为企业制定优 化战略，提高竞争力。
2. 竞品分析的方法：包括定性分析和定量分析两种方法。 定性分析主要通过对竞指标，如 销量、市场份额和消费者偏好等，来进行综合比较。
产品A：易于使用和高性能
产品B：用户友好性和多功能性
产品C：独特的设计和高效的性能
我们对比了不同竞品之间的优缺点，并分析了它们在不同方面的表现。以下是我们得出的主 要结论：
产品A：虽然产品A在市场份额上占据了主导地位，但产品B和C在一些特定功能上表现更为 出色。例如，产品B的用户友好性得分比产品A高出10%，而产品C的月活跃用户数量比产品 A多出15%。
市场机会评估方法
1. 市场趋势分析：对市场的发展动向进行全面监测，包括市场规 模、增长率、竞争格局等因素。通过分析市场趋势，可以确定市场 的潜在机会和威胁，为决策提供参考依据。 2. 顾客需求研究：深入了解目标顾客的需求背景、购买决策过程、 关注的关键因素等。通过分析顾客需求，可以发现市场的需求空缺， 从而提供符合市场需求的产品或服务。 3. 竞争对手分析：对竞争对手的产品、市场份额、市场定位、市 场策略等进行综合评估。通过分析竞争对手，可以了解市场上已有 产品或服务的优劣势，为产品或服务的差异化竞争提供基础依据。 4. SWOT分析：结合自身优势、劣势以及市场机会、威胁，进行 SWOT分析。通过明确自身的优势与劣势，把握市场的机会与威胁， 为制定有效的市场机会评估方法和市场战略提供指导。
2. 强大的市场影响力：另一个突出的特点是竞争对手的市场影响力。 他们通过投资大量资源在市场宣传、广告推广和品牌建设上，取得了 显著的成效。竞争对手的产品被广泛认知和接受，拥有庞大的用户群 体。这种市场影响力给竞争对手带来了持续的增长和发展机会。
竞品分析产品分析对比PPT模板
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C
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怎么做竞品分析
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01
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02
竞品分析四大核
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竞品分析四大核心
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20XX
20XX
10%
20%
30%
40%
50%
60%
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20XX
70%
80%
90%
怎么做竞品分析
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中国化妆品SWOT分析PPT课件
（2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
第12页/共35页
第13页/共35页
化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
第12页/共35页
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化妆品行业案例 欧莱雅
第14页/共35页
一、欧莱雅集团简介 二、欧莱雅三大法宝 三、SWOT分析
第15页/共35页
欧莱雅简介
法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家 和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商， 以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球 500强企业之一。
第21页/共35页
O(机会）
（1）大学生市场巨大以及学生的护肤的需求不断增长使市场呈现出逐渐 扩大的趋势。
（2）我国北方很多地区都是气候干燥，风沙大，更需要对肌肤的专业呵 护保养。
（3）同行业中，专门针对校园市场进行品牌推广的竞争对手不多。
第22页/共35页
T（威胁）
（1）业内市场饱和，各品牌之间竞争激烈，产品替代效应明显。
第19页/共35页
SWOT分析
S（优势）
（1）契尔氏和巴黎欧莱雅是欧莱雅的明星产品， 品牌知名度大，在校园中获得认可。
（2）专业性强，针对性强。既有以护肤为主的 巴黎欧莱雅，也有以彩妆为主的美宝莲。
（3）产品创新能力强、健康安全，品质保证， 促销方式多。
（4）代言人为章子怡、范冰冰、李冰冰、巩俐、 张梓琳，明星代言效应较大。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中 小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额 部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如： 欧莱雅、资生堂等占领。
第5页/共35页
3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
《竞品分析报告》PPT课件
.
6
2021/2/24
.
5
对比分析
共同点 不同点
2021/2/24
T3-WMS
小蜜蜂-WMS
都具有电子商务属性，有相应的电商类网站必要功能，如商品推荐，分类展示，商 品搜索，购物车，订单状态等功能；针对女交社架等我流构功的的交中能主用属更，页户性多来中真，的充的实弱是分拍诉化展照求“电示分。喜商其享欢属社，”性交更“，属抓评则性住价美，了“丽”倾团计欲向购，望“于无，电”不最店是终商铺为为属”了了性和方促，“便成功优用交能惠户易中信消。“息费团”，购等引”功发“能购限设物时
竞品分析报告
——拓图T3-WMS VS 小蜜蜂WMS
.
1
拓图科技介绍
• 拓图科技聚集了国内一流的ERP、物流、供应链、CRM、零售、电子商务等行业领域人才， 以及在互联网应用领域卓有成就的众多专家和国内一批精通管理、IT技术的高层次复合型人 才。团队拥有多年基于互联网的大型企业供应链物流信息化系统项目的咨询、设计、开发与 实施经验。
2021/2/24
.
2
产品战略
产品定位 目标客户群 用户目标 商业目标
2021/2/24
拓图T3-WMS
小蜜蜂WMS
兼具媒体属性和电商属性，定位于国 平台主要是电子商务属性，垂直类导
内最大的社区型女性时尚媒体。
购平台。
主要是一二线城市的大学生和爱时尚
主要是二三线城市年轻的小姑娘，较 之美丽说来说更加年轻化。
的白领及准白领群体
时尚服装服饰的交流；给用户时尚体验；
女生的购物交流频道，包括购物分享，交 流
女生的专门购物平台，兼时尚、实惠、 方便、快捷等于一身，良好的消费体验
圈养特定用户；培养用户粘性；产生更多 时尚信息；做精准广告投放。
竞品总结分析汇报PPT模板
03
直接竞争者分析
03
家长学堂APP展示
03
知子花APP展示
03
宝宝树APP展示
03
Hale Waihona Puke 家长帮APP展示03
战略目标
盈利模式
市场推广
延迟符
直接竞争者分析
03
直接竞争者分析
03
家长学堂： 8万左右、中等、比较小、1.8万
知子花： 8万左右、有一定知名、中等
宝宝树： 1000万、品牌知名度高、媒体影响力大、1万+
VIPkidAPP展示
03
间接竞争者分析
03
分豆教育： 播种希望，大数据慧智云提供因材施教服务方案，主要对B端进行合作
VIPkid： 插上语言的翅膀，自由行走在全世界，北美外教、视频、名人代言、媒体报道（门户、数据）、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
51talk： 想学就学；通过一对一外教skype、QQ；纽交所上市、低价、名人代言、媒体报道、o2o代理、网络推广、渠道合作支付宝等。
潜在竞争者分析
03
邢帅教育APP展示
03
咪咕学堂APP展示
03
慕课APP展示
03
潜在竞争者分析
03
邢帅教育：各类职业培训、自考培训 直播、录播，依靠网络学院资质进行强有力的拓展
咪咕学堂：覆盖K12和职业培训市场，录播和直播，名师、渠道合作名师、通信运营商
慕课网：IT培训，借英国MOOC的名气
A类：早教机构 B类：私立幼儿园 C类：游乐场
6~12岁
小儿
性格塑造、学习习惯
12~15岁
少年
心理健康、学习成绩
A类：全国连锁课外辅导机构 B类：省内连锁课外辅导机构 C类：小众品牌课外辅导机构
化妆品市场分析报告课件
售体系。
01
化妆品消费者分析
消费者群体分类
年轻女性
中年女性
年轻女性是化妆品市场的主要消费群体， 她们注重时尚、追求品质，对美妆产品有 较高的需求。
中年女性是化妆品市场的另一大消费群体 ，她们关注保养、抗衰老，对护肤类产品 有较大的需求。
男性消费者
特殊群体
随着男性护肤意识的提高，男性消费者在 化妆品市场中的占比逐渐增加，他们主要 关注洁面、护肤等基础产品。
实体店体验
消费者在购买化妆品时，仍会选择去实体店体验产品，实体店可以提 供专业的咨询和试用服务。
社交媒体影响
社交媒体对消费者的购买决策产生较大影响，许多消费者会在社交媒 体上查看产品评价、口碑后再做购买决策。
消费者需求趋势分析
01
02
03
04
天然有机
消费者对化妆品的成分要求越 来越高，更倾向于选择天然有
化妆品市场发展趋势
个性化需求
随着消费者对美妆产品的个性 化需求增加，定制化美妆产品
将成为未来发展趋势。
技术创新
技术创新将推动化妆品行业的 发展，如人工智能、大数据等 技术在化妆品行业的应用将更 加广泛。
绿色环保
随着消费者对环保意识的提高 ，绿色环保将成为化妆品行业 的重要发展方向。
线上线下融合
线上线下的融合将成为化妆品 销售的重要趋势，线上平台和 线下门店将共同构成完整的销
消费群体
年轻化、个性化、多元化的消费群体将主导化妆 品市场，推动市场细分和差异化发展。
渠道拓展
线上渠道将进一步发展，线下实体店也将通过数 字化转型提升用户体验。
产品创新建议
品质升级
01
加强研发，提升产品质量和安全性
01
化妆品消费者分析
消费者群体分类
年轻女性
中年女性
年轻女性是化妆品市场的主要消费群体， 她们注重时尚、追求品质，对美妆产品有 较高的需求。
中年女性是化妆品市场的另一大消费群体 ，她们关注保养、抗衰老，对护肤类产品 有较大的需求。
男性消费者
特殊群体
随着男性护肤意识的提高，男性消费者在 化妆品市场中的占比逐渐增加，他们主要 关注洁面、护肤等基础产品。
实体店体验
消费者在购买化妆品时，仍会选择去实体店体验产品，实体店可以提 供专业的咨询和试用服务。
社交媒体影响
社交媒体对消费者的购买决策产生较大影响，许多消费者会在社交媒 体上查看产品评价、口碑后再做购买决策。
消费者需求趋势分析
01
02
03
04
天然有机
消费者对化妆品的成分要求越 来越高，更倾向于选择天然有
化妆品市场发展趋势
个性化需求
随着消费者对美妆产品的个性 化需求增加，定制化美妆产品
将成为未来发展趋势。
技术创新
技术创新将推动化妆品行业的 发展，如人工智能、大数据等 技术在化妆品行业的应用将更 加广泛。
绿色环保
随着消费者对环保意识的提高 ，绿色环保将成为化妆品行业 的重要发展方向。
线上线下融合
线上线下的融合将成为化妆品 销售的重要趋势，线上平台和 线下门店将共同构成完整的销
消费群体
年轻化、个性化、多元化的消费群体将主导化妆 品市场，推动市场细分和差异化发展。
渠道拓展
线上渠道将进一步发展，线下实体店也将通过数 字化转型提升用户体验。
产品创新建议
品质升级
01
加强研发，提升产品质量和安全性
美妆化妆品市场分析报告ppt模板
标题
所有文字都可以修改 点击修改
01
添加标题
点击增加文本点 击增加文本 点击增加文本点 击增加文本
02
添加标题
点击增加文本 点击增加文本 点击增加文本 点击增加文本
03
添加标题
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化妆品竞品分析报告
化妆品竞品分析报告一、引言随着社会经济的发展，人们对于美的追求和需求越来越高。
化妆品市场作为其中一部分，其发展日趋成熟。
在面对众多化妆品品牌时，消费者的挑选和决策往往会受到竞品的影响。
本文通过对市场上几款知名化妆品品牌进行竞品分析，为消费者提供更加全面的选择指南。
二、竞品分析1. 市场状况现阶段，国内化妆品市场主要由国际品牌和国内品牌两大部分组成。
其中，以欧美品牌为主导，国内品牌尚处于发展的初期阶段。
2. 品牌包装品牌包装是影响消费者购买决策的重要因素之一。
品牌的整体形象和包装设计体现了品牌的文化和品位。
在市面上丰富多样的化妆品中，不同品牌的包装设计具有明显的区别和特色。
例如，雅诗兰黛的包装以简约典雅为主，在不失高档气质的前提下，更加关注产品环保和易于携带；而兰蔻则更加追求生动活泼的设计风格，融入时尚元素，引领潮流。
3. 成分和功效随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始关注化妆品的成分和功效。
品牌的定位和特色体现在产品成分和功效上，尤其是一些偏重于肌肤保养和修护的化妆品。
例如，资生堂的产品一般以日本植物香料为主要成分，更注重舒缓肌肤，改善因环境变化而产生的不适感；而娇韵诗则更多的关注肌肤的保湿和紧致，采用天然植物等成分，深层修护肌肤。
4. 宣传和营销在竞品中，品牌的宣传和营销有着至关重要的作用。
不同品牌在宣传和营销方式上也各有侧重。
例如，兰蔻在社交平台上的互动性宣传尤为突出，通过线上和线下的对话互动，增强了品牌与消费者之间的粘性；而倩碧则更多运用试用装和赠品等促销活动，满足消费者的试用需求，提高消费者的购买欲望。
三、结论在消费者选购化妆品时，可以根据以上竞品分析报告，按照自己的需求和偏好进行选择。
同时，不同的地区和客群在化妆品品牌的认知和偏好都有所不同，因此，消费者在精挑细选化妆品品牌时，还需要结合自身的情况，慎重做出决策。
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第二点就是我们的盈 利模式是怎样的？是 在产品以外附加一些 服务还是产品以内的 服务？
05
怎么做竞品分析
竞品筛选
选择重于分析 分析重于罗列
明确主线
做竞品分析要先明确谁是竞争对 手——要比较哪些方面——如何 进行比较——比较的结果怎么处 理这样一条主线。主线明确方法 用起来才有灵魂，才不会四处乱 跑。竞品的重点在于对比，对比 用户，对比产品，对比盈利等等。
比如说，你现在做一款产品，做 到了200万的用户。然后可能你会 感觉是不是不论再怎么拼，市场 的盘子也就这么大了。
发展潜力不仅仅是指你的竞 争产品的发展潜力，同时你 也可以通过你的竞争产品来 判定你们产品当前的用户有 多少，市场有多大？那么这 是一个多维度的综合分析,,
03
什么是竞品分析
பைடு நூலகம் 竞品分析的定义
用户习惯的消费体验
两大 模块
这是两方面内容构成的一个模块， 首先我们要知道用户习惯和消费 体验，从这个角度更适合做战略 竞争方面的分析。
好用的核心就是，用户觉得用的 比较顺手，或者说在某个点，刺 激用户的体验，使用户觉得用得 很舒服。这样的话，然后用户就 会去贴合我们的行为。
核心价值
主要覆盖功能方面的内容，比如对于A 产品跟B产品，在双方的设计、细节和 定位上赋予它们以价值。希望达到的效 果是让用户觉得，在他的使用过程当中， 是产品的细节让他停下并最终保留了下 来。这是产品方面竞争的问题。
竞品分析PPT
培训PPT 教育PPT
汇报时间： 201X年 汇报人：774688
目录
CONTENTS
为什么要做竞品分析
1
2
什么是竞品
什么是竞品分析
3
4
竞品分析4大核心
怎么做竞品分析
5
6
竞品分析方法
01
为什么要做竞品分析
原因
快速了解市面上的竞品有哪些？
快速的清楚公司的产品和市场上 产品的区别、差距等等。
快速的知道市场的情况是怎么样的？
期望在竞品分析输出的结果中看到一 些对公司产品有帮助的点。
好处
竞品分析是外部数据分析中非常重要 的一个模块，尤其对一些家电、3C产 品为主的企业，会有大部分的营销渠 道通过B2C的方式在电商平台上完成。 如果能将这部分数据包括竞争品牌的 经营数据拿到，采取对比、关联、趋 势、因果等方法进行分析，会给企业 经营带来意想不到的好处。
功能拆分
这一块其实主要就是产品当中包含了哪些功能在 原有的功能基础之上，我们的产品与竞品之间有 多大差异？比如，如果要做网易新闻和腾讯新闻 的一个APP竞品分析，可能需要把它的所有的模 块全部列到一张表上面。从注册到引导和转化， 甚至是新闻的每一个设置，包括颜色、夜间设置、 字体设置等,,,
这些罗列下来后，最终的目的其 实是想分析从功能上来讲，是内 容的占比比较大，还是付费、活 跃、展示还有效果优化的占比比 较大,,,
大家往往会觉得，如果产品在功能性上面比 较好，只是在一些小细节上的展示或者优化 不够好没关系。但是，往往核心用户会觉得 这些小细节很重要，比如夜间模式上与竞品 的差距导致可能会导致产品损失夜间的部分 用户，导致用户流失,,,
用户盈利的延伸服务
用户盈利的延伸服务主要表现在两 点。第一点就是客服，就是说我们 的客户服务做的最终有多好？我们 是否能对用户进行一对一地耐心引 导，而不是纯粹为了解决问题而解 决问题。
02 分析维度 通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比
分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面 （交互方式、视觉表现）等,,
03 分析准则 拿交互设计的竞品分析来说，需要参照“可用性准则”来
进行分析，可用性准则有很多不同版本， 当前有较为常用的 10项可用性准则,,
04
竞品分析4大核心
分析评价
以交互设计的竞品分析 为例，依照一定的可用 性评价指标，对界面布 局、交互方式、动画效 果等进行分析评价。
框架
02
01
03
01 竞品选择 竞品选择的范围并不局限于具有直接竞争关系的产品，以
iPad版即时通讯应用为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、IMO等优秀且受众 群体较大的产品,,
产品定位
运营策略从活动的角度来说，就 是用户愿不愿意在这个竞品上花 很长的时间来使用。用户认同这 个品牌价值，这个对于我们来说 是非常重要的。
如果我要了解我的竞争对手和竞 争产品，首先我们要知道，我们 的竞争对手是怎么收费的，是在 向投资人要钱、向广告主要钱， 还是向用户要钱？
竞品的定义
第四，发展潜力
竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究 法”，先找出同类现象或事物，再按照比较 的目的将同类现象或事物编组做表，之后根 据比较结果进一步分析。这就回答了什么是 竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性 研究方法，流程大概是竞品选择+分析维度+ 分析准则。
内容
特性罗列
以产品功能维度而言，我们需要 将竞品A具体哪些功能、竞品B具 有哪些功能一一呈现。这一部分 是竞品分析的基础，或者称之为 分析评价的对象。
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪。
竞品的定义
第三，策略分析
包括产品的版本推送、版本的反 响和版本介绍等
02
什么是竞品
竞品的定义
竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点：
第一，首先要清楚竞品的分级 • 以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品 • 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品 • 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。
竞品的定义
信息架构
主要包括： 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来 看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知 道我们要表达的事情
1 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的 信息延迟、错漏、耗时等问题；
2 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略； 3 对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场； 4 分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场； 5 分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率； 6 了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。