某手机上市发布会活动方案

概念在活动中的体现
• 关于活动流程： • 上市仪式——“星河新Phone，大4 风行”新星诞生仪
式 • 产品介绍——I539/F209/X869/X899号星际风行之旅
概念在活动中的体现
• 关于气氛烘托辅助措施：
• 礼仪队——星空美少女 • 非表演时间——太空景观片播放 • 嘉宾入场——星光大道嘉宾互动采访现场直播 • 间场司仪画外音提示语——模仿航空机舱的广播形
• 活动关键点，本次4部手机将携着强大的功能及亮丽 的外型以绚丽的姿态新上市，再次掀起一股追星热 潮。延伸“星河”的概念，设计独特壮观的“新星诞生” 仪式庆祝4颗“新星” 隆重登场加入星河，众来宾则成 为“星星爱好者”共同见证4部手机的诞生，并通过大 家的力量让其在“星河” 璀璨光亮，光芒四射。
概念实施
某手机上市发布会活动方案
背景资料
• 三星，从上世纪70年代开始起步到现在已经成为全 世界家喻户晓的顶尖品牌，“国际化著名品牌”则是消 费者对“三星”这两字最直观的印象及最契合的解读。
• 其中手机产品一直以其卓越的品质和时尚新潮的外 观深受消费者的青睐，赫然屹立于行业； “高科技” 、“幽雅”、“引领时尚”已成为三星手机品质的代名词 。
• 本次新鲜上市的4部新机更是三星手机舰队中的佼佼 者，即将“风”行市场。
风格阐释
• 针对对三星品牌及4部新机特性的解独，本次活动风 格定位为——
• 高品位的！ • 科技感的！ • 超现代的！ • 大气浑成的！
创意线索
什么样的包装概念 能承托住所述风格 并使活动呈现出震撼的效果？
创意线索
• 回归产品本身，“三星”手机以其“星”般亮丽的外型及“ 星”级的质量保证，每一部都犹如一颗闪亮的“星星” 璀璨生辉，深受市场的认可、高端消费者的喜爱。 也就是说，三星手机产品链已构筑了一条正如由无 数部星级“手机”闪亮的星星——汇聚而成的“星河”。
的震撼升华为难忘的回忆？
嘉宾入场之现场直播
• 各来宾们首先在签到处——星空接待站签到完后， 由星空美少女陪同走进星光大道。
• 间场司仪画外音提示语 • 尊敬的各位来宾，欢迎您光临三星手机星河，旅程
即将开始，请您座好系好安全带…… • 星光大道不定时出现记者造型的副场主持人，面对
于舞台视频系统上直播的镜头进行直播： • 这里是星空电视台，各位亲爱的观众朋友们晚上好
展示区
• 4部新机为星河新星， 观察他们的外貌、了 解他们的性能则通过 高配置的“天文望远镜 ”来实现。
星空美少女
• 一群造型可爱耀眼的星空美少女穿梭于指引、服务 来宾，点缀了以硬朗、现代感为布置氛围的活动现 场，成为一道迷人的风景线。
点题环节设置
营造出整体活动概念后，如何让 来宾在对本次活动的印象从视觉
概念在活动中的体现
• 关于活动现场布置——
• 气势恢弘、新颖别致“三星手机星河”，包括 • 主题气氛衬托品——星星天幕 • 展示区——新星观测站 • 主礼舞台区——星空枢纽 • 签到处——星空接待站 • 入口处——星光Biblioteka Baidu道
概念在活动中的体现
• 关于与会各方角色定位——
• ，包括 • 三星手机——星空之主 • 鹰泰数码——天文中心 • 与会者——天文爱好者 • 司仪—— 星空导航员 • 礼仪——星空大使
式进行
活动实施
融入了星河概念 后将使活动绽放出
怎样的光芒？
现场规划
整体效果
• 运用蓝色系和银色系的交叉配合，营造科技感和时 尚感的强烈视觉碰撞。将固有的视觉范围无限扩大 ，糅合听觉上的感触，引发来宾置身于“银河星系”变 幻无常的全方位“外空”感受。
舞台区——星空枢纽
• 运用激越的灯光、自然的音效等软元素，配合应有 的硬件造型包装，凸显出作为主礼台的庄重、大气 、高科技感。而其中以大幅电视墙嵌入背景实现了5 次换景的需求。
• 把三星的手机产品链比喻为“星河”的话，那么，本次 上市的4部新机则合理地成为即将横空出世的“新星。 ”
创意导入
因此， 能呈现出未来感、高端、科技感
的活动载体便是—— “星 河”
创意概念
• 赋予整体活动以“手机星河”这一这一概念表达，使整 个活动依托这个大概念而呈现高层次格调和恢弘大 气，在活动中通过全方位表现和细节结合，贯彻活 动的主题，使活动个性鲜明独；通过灯光器材及布 景道具呈现“三星手机星河”这一壮观的景致，让每位 来宾在第一视觉印象上达到震撼的效果，留下深刻 印象。
星河概念融入到活动中 配套的现场配置、嘉宾邀约 上市仪式、点题表演等要素会
发生什么样的变化？
概念在活动中的体现
• 关于大会主题—— • “星河新Phone，大4 风行” • 原主题“大4 风行”需在理解四部手机在本次上市的代
号分别为“至尊风”、“影音风”、“商务风”、“写意风”的 基础上方能体会其中的涵义，作为在销售系统中传 播的话是一绝佳口号； • 而本次与会的来宾中涉及部分首次接触这4款新机， 因此建议在其前面加上“星河新Phone”一并作为大会 主题，使整个主题显得更加浅显易懂，使来宾理解 后进一步接触到从而更加衬托出“大4风行”这一口号 的奥妙。
• （链接\gif\123.html）
产品介绍
• 摒弃产品介绍以演讲这种传统形式进行，取而代之 的是运用演艺节目配合司仪导航及气氛效果打造的 I539/F209/X869/X899号星际风行之旅：
， 我现在位于“三星手机星河”的星光大道上，据最 新消息， I539/F209/X869/X8994颗新星再过**分钟 就要隆重诞生了，现在前来观礼的来宾也路线踏上 星光大道，让我们来看看他们参加本次盛会的感受 ……
上市仪式
• 运用飞碟、行星、光柱、烟花、喷雾等气氛道具， 结合幻彩的灯光、自然的音效等软元素，打造视觉 听震撼、形式新颖的新星诞生奇观。
概念在活动中的体现
• 关于活动人员参与邀约——
• 手机星河中有新星即将诞生，“天文中心”鹰泰公司则 向各位“天文爱好者”经销商、运营商们发出预告，邀 约他们共同来见证这一动人的时刻。
• 所以，与会邀请函则自然而然地变成一份天文信息 预报：
• 据鹰泰气象站预报，本月*日，三星手机星河即将有 4颗新星即将横空出世，最佳观测时间为……最佳观 测地点为中国昆明……