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挑战二： 市场竞争激烈，前有来者后有追兵
近期手机品牌的线上发布会都有不俗表现，如何能在一众竞品中脱 颖而出？
项目目标
8000万
播放量
4亿
主话题阅读量
点燃全站热度 突出重围引爆声量 完成一场社交娱乐狂欢！
Part 2
活动方案
①
微博动作
Step 1 洞察数据——层层深挖目标人群兴趣“G”点
Step 2 制定专属XXS6线上发布会的微博策略
火箭少女双艺人开启热场直播
四大账号同时直播，引入强互动玩法+完整电商链路
德云男孩秦霄贤+李莎旻子直播连线，现场开箱vivo S6
明星交作业发博，传递新机性能，KOL+粉丝团霸屏扩散
持续借势代言人 热度，使用代言 人素材+微博大曝 光资源，完成vivo S6预 售 最 大 化 引 爆
使用产品相关素
➢ 代言人刘昊然自带#迷之角度#和#乱拍#的自拍话题点 ➢ 尽管刘昊然的自拍技术不佳，但依靠着强大颜值依旧获得不少粉丝的喜爱
“刘昊然”关键词词云
刘昊然的自拍合集
刘昊然粉丝对其自拍的评价
* 数据来源：微博寻辙数据系统
Step2 制定营销策略
➢ 从微博大数据洞察所得，量身定制专属XXXS6线上发布会的微博策略
某手机新品发布会活动方案
Part 1ห้องสมุดไป่ตู้
项目背景
项目背景及挑战
项目背景
2020年3月31日，XX希望打造“一时无两”的 S6 5G新机纯线上发布会
项目挑战
挑战一： 线上发布会全新形态，能否取得线下发布会的效果？
① 手机发布会线上关注度不高； ② 没有线下发布会，致使经销商等利益相关方认知不足； ③ 疫情期间无法邀请媒体到现场，素材丰富度不够恐影响传播力。
材曝光产品卖
点，并链接电商
平台导流，促进
vivo S6新品销售
转
化
5位官方大账号+ 52位娱乐KOL+ 粉丝团，多圈层发酵扩散双话 题提升话题热度，冲榜
30位娱乐KOL同期发酵#段奥娟又瘦了#话题
43位娱乐KOL同期发酵#赖美云五分钟心机眼妆#话题 49位娱乐KOL同期发酵#李莎旻子给秦霄贤捧哏# #秦霄贤
• 明星+蓝V媒体+垂直领域大V多维制造话题，覆 盖产品使用场景，掀起社交涟漪；
• 深度结合TA人群喜好（数码、娱乐、搞笑、萌 宠）和关注点，联合多领域KOL，种草细分圈 层用户。
• 结合用户使用习惯，采用平台优质的 媒介资源全面覆盖用户浏览路径，实 现用户的有效触达。
• 用户只要在微博，就有可能进入 XXX的直播间。
传播策略
内容策略
媒介策略
全面释放明星微博影响力和号召力 迅速点燃粉丝热情
打造XXX S6新机发布会直播内容矩 阵 让S6点亮每个人的美好生活
资源覆盖微博用户浏览全路径 吸引关注的同时强势引流
• 聚合微博平台优质资源，围绕目标TA社交 兴趣，捆绑代言人刘昊然+火箭少女+德云 男孩三大粉丝圈层，结合各自人设，打造 明星传播矩阵，全力引流XXX S6新机微 博 发布会，吸引海量关注。
③
执行回顾
1、预热期
2、发布期
3、预售期
4、开售期
TIM ELIN E
1、预热期
3月30日
2、发布期
3月31日
3、预售期
4月1日
4、开售期
4月3日
内容 运营 权益
官博考古，转发刘昊然微博 并 发起：#教刘昊然自拍# #刘昊然自拍黑洞#
官微、大账号、 5大明星，带直播入口发博+微博特殊资 源支持形成全方位直播蓄水
官微转发刘昊然微博并发起活动
全新明星原生评论线上撩粉
用户发博触发-刘昊然原生评论
刘昊然明星微代言+刘昊然超话
全链路引导刘昊然粉丝，#教刘昊然自拍# 深度增强S6产品在粉丝中曝光
明星 动漫 美食 网红 美容 文学 汽车 时尚 运动健身 音乐
* 数据来源：微博冰鉴数据系统
Step1 TA人群洞察
分析TA人群对“自拍”与“拍照”的关注点
➢ 明星是TA人群的第一关注点，其中她们对“火箭少女101”的讨论有较高的热度 ➢ 她们追求美的照片呈现，讲究拍照的技术、姿势和角度
“自拍”关键词词云 & 兴趣关注点
Step1 TA人群洞察
聚焦TA人群画深挖微博社交兴趣“G点”
➢ TA人群圈定在20-40岁的女性，她们在微博上对明星拥有极高的关注度 ➢ 她们更关注自身建设，对美容、文学、时尚、运动健身、音乐等内容偏好较为显著
TA人群一级兴趣数据（TOP10）
占比
TGI
共同关注的TOP账号当中
「德云男孩」深受热捧
“拍照”关键词词云 & 兴趣关注点
• 对于拍照关键词，技术粉较多，#技术#、#角度#、#修图#、 #化妆#、#姿势#等词云显著。
• 她们对明星的兴趣关注度极高。
“拍照” 词云
一级兴趣TOP5
明星 动漫 美容 美食 网红
* 数据来源：微博冰鉴及寻辙数据系统
Step1 代言人洞察
挖掘代言人刘昊然与“自拍”相关的话题点
• 用户在讨论自拍时，对“火箭少女101、姐姐、营业、学员、 演唱会”等词云讨论度相对较高。
• 她们对明星的兴趣关注度极高。 • 项目同期“火箭少女101”参与的综艺节目相关话题备受热议。
“自拍” 词云
一级兴趣TOP5
明星 动漫 美容 网红 美食
火箭少女101综艺节目 #横冲直撞20岁#话题讨论趋势
折扇自拍#两个话题
#5G自拍手机XXXS6##卸载美颜软件的第一天##主角光环#，联动微博大账号+各垂类头部大V，全程为发布会多个话题打call，激发全民热议参 与
明星原生评论 明星微代言 明星超话 热搜话题+热搜榜单+热搜包
超级品牌速递 超级粉丝通 粉丝头条 明星评论精选 首页大视窗
开机Topvision 绿洲开机 发现页超级大视窗
发现页热点 大视窗
4轮创意素材
预热期 官博考古制造热点话题，明星资源集聚刘昊然，激活饭圈，帮助XXX完成首波撩粉
制造话题，撩动粉丝#教刘昊然自拍#，并通过明星独家资源加码，覆盖微博上刘昊然粉丝追星全链路，激活饭圈粉丝关注XXX S6
官博考古
②
项目亮点
1个全行业第一
2个微博首创
3个增值支持
项目亮点
1 个 ·第一
• 观看量全行业第一，刷新微博品牌发布会直播观看量纪录
2 个 ·首
• 绿洲商业合作首个合作伙伴，时尚代名词 • 首创明星原生评论，撩动饭圈收割好感
3 个 ·增值支持
• 创意特色入口支持：发现页浮层、悬浮视窗 • 三个定制话题去“荐”上热搜，内容更原生 • 甄选传播种子选手，精细化运营社交圈层
近期手机品牌的线上发布会都有不俗表现，如何能在一众竞品中脱 颖而出？
项目目标
8000万
播放量
4亿
主话题阅读量
点燃全站热度 突出重围引爆声量 完成一场社交娱乐狂欢！
Part 2
活动方案
①
微博动作
Step 1 洞察数据——层层深挖目标人群兴趣“G”点
Step 2 制定专属XXS6线上发布会的微博策略
火箭少女双艺人开启热场直播
四大账号同时直播，引入强互动玩法+完整电商链路
德云男孩秦霄贤+李莎旻子直播连线，现场开箱vivo S6
明星交作业发博，传递新机性能，KOL+粉丝团霸屏扩散
持续借势代言人 热度，使用代言 人素材+微博大曝 光资源，完成vivo S6预 售 最 大 化 引 爆
使用产品相关素
➢ 代言人刘昊然自带#迷之角度#和#乱拍#的自拍话题点 ➢ 尽管刘昊然的自拍技术不佳，但依靠着强大颜值依旧获得不少粉丝的喜爱
“刘昊然”关键词词云
刘昊然的自拍合集
刘昊然粉丝对其自拍的评价
* 数据来源：微博寻辙数据系统
Step2 制定营销策略
➢ 从微博大数据洞察所得，量身定制专属XXXS6线上发布会的微博策略
某手机新品发布会活动方案
Part 1ห้องสมุดไป่ตู้
项目背景
项目背景及挑战
项目背景
2020年3月31日，XX希望打造“一时无两”的 S6 5G新机纯线上发布会
项目挑战
挑战一： 线上发布会全新形态，能否取得线下发布会的效果？
① 手机发布会线上关注度不高； ② 没有线下发布会，致使经销商等利益相关方认知不足； ③ 疫情期间无法邀请媒体到现场，素材丰富度不够恐影响传播力。
材曝光产品卖
点，并链接电商
平台导流，促进
vivo S6新品销售
转
化
5位官方大账号+ 52位娱乐KOL+ 粉丝团，多圈层发酵扩散双话 题提升话题热度，冲榜
30位娱乐KOL同期发酵#段奥娟又瘦了#话题
43位娱乐KOL同期发酵#赖美云五分钟心机眼妆#话题 49位娱乐KOL同期发酵#李莎旻子给秦霄贤捧哏# #秦霄贤
• 明星+蓝V媒体+垂直领域大V多维制造话题，覆 盖产品使用场景，掀起社交涟漪；
• 深度结合TA人群喜好（数码、娱乐、搞笑、萌 宠）和关注点，联合多领域KOL，种草细分圈 层用户。
• 结合用户使用习惯，采用平台优质的 媒介资源全面覆盖用户浏览路径，实 现用户的有效触达。
• 用户只要在微博，就有可能进入 XXX的直播间。
传播策略
内容策略
媒介策略
全面释放明星微博影响力和号召力 迅速点燃粉丝热情
打造XXX S6新机发布会直播内容矩 阵 让S6点亮每个人的美好生活
资源覆盖微博用户浏览全路径 吸引关注的同时强势引流
• 聚合微博平台优质资源，围绕目标TA社交 兴趣，捆绑代言人刘昊然+火箭少女+德云 男孩三大粉丝圈层，结合各自人设，打造 明星传播矩阵，全力引流XXX S6新机微 博 发布会，吸引海量关注。
③
执行回顾
1、预热期
2、发布期
3、预售期
4、开售期
TIM ELIN E
1、预热期
3月30日
2、发布期
3月31日
3、预售期
4月1日
4、开售期
4月3日
内容 运营 权益
官博考古，转发刘昊然微博 并 发起：#教刘昊然自拍# #刘昊然自拍黑洞#
官微、大账号、 5大明星，带直播入口发博+微博特殊资 源支持形成全方位直播蓄水
官微转发刘昊然微博并发起活动
全新明星原生评论线上撩粉
用户发博触发-刘昊然原生评论
刘昊然明星微代言+刘昊然超话
全链路引导刘昊然粉丝，#教刘昊然自拍# 深度增强S6产品在粉丝中曝光
明星 动漫 美食 网红 美容 文学 汽车 时尚 运动健身 音乐
* 数据来源：微博冰鉴数据系统
Step1 TA人群洞察
分析TA人群对“自拍”与“拍照”的关注点
➢ 明星是TA人群的第一关注点，其中她们对“火箭少女101”的讨论有较高的热度 ➢ 她们追求美的照片呈现，讲究拍照的技术、姿势和角度
“自拍”关键词词云 & 兴趣关注点
Step1 TA人群洞察
聚焦TA人群画深挖微博社交兴趣“G点”
➢ TA人群圈定在20-40岁的女性，她们在微博上对明星拥有极高的关注度 ➢ 她们更关注自身建设，对美容、文学、时尚、运动健身、音乐等内容偏好较为显著
TA人群一级兴趣数据（TOP10）
占比
TGI
共同关注的TOP账号当中
「德云男孩」深受热捧
“拍照”关键词词云 & 兴趣关注点
• 对于拍照关键词，技术粉较多，#技术#、#角度#、#修图#、 #化妆#、#姿势#等词云显著。
• 她们对明星的兴趣关注度极高。
“拍照” 词云
一级兴趣TOP5
明星 动漫 美容 美食 网红
* 数据来源：微博冰鉴及寻辙数据系统
Step1 代言人洞察
挖掘代言人刘昊然与“自拍”相关的话题点
• 用户在讨论自拍时，对“火箭少女101、姐姐、营业、学员、 演唱会”等词云讨论度相对较高。
• 她们对明星的兴趣关注度极高。 • 项目同期“火箭少女101”参与的综艺节目相关话题备受热议。
“自拍” 词云
一级兴趣TOP5
明星 动漫 美容 网红 美食
火箭少女101综艺节目 #横冲直撞20岁#话题讨论趋势
折扇自拍#两个话题
#5G自拍手机XXXS6##卸载美颜软件的第一天##主角光环#，联动微博大账号+各垂类头部大V，全程为发布会多个话题打call，激发全民热议参 与
明星原生评论 明星微代言 明星超话 热搜话题+热搜榜单+热搜包
超级品牌速递 超级粉丝通 粉丝头条 明星评论精选 首页大视窗
开机Topvision 绿洲开机 发现页超级大视窗
发现页热点 大视窗
4轮创意素材
预热期 官博考古制造热点话题，明星资源集聚刘昊然，激活饭圈，帮助XXX完成首波撩粉
制造话题，撩动粉丝#教刘昊然自拍#，并通过明星独家资源加码，覆盖微博上刘昊然粉丝追星全链路，激活饭圈粉丝关注XXX S6
官博考古
②
项目亮点
1个全行业第一
2个微博首创
3个增值支持
项目亮点
1 个 ·第一
• 观看量全行业第一，刷新微博品牌发布会直播观看量纪录
2 个 ·首
• 绿洲商业合作首个合作伙伴，时尚代名词 • 首创明星原生评论，撩动饭圈收割好感
3 个 ·增值支持
• 创意特色入口支持：发现页浮层、悬浮视窗 • 三个定制话题去“荐”上热搜，内容更原生 • 甄选传播种子选手，精细化运营社交圈层