某品牌手机新品上市发布会活动策划及活动总结
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•200万像素, 8倍变焦 •立体声蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持500首 MP3歌曲
•200万像素, 8倍变焦 •立体声蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持500首 MP3歌曲
E6:传神影音 享乐PDA 价格:3288
•超薄Q屏影院,金属机身 •内存扩展2G,5H视频摄录 •200万像素加微距，识别 名片随时扫 •网络摄像已具备，网上聊 天更亲切 •1000毫安锂电待机长.商 务娱乐两不误
校园
杂志 酒吧 报纸 户外OOH 电台 KTV
学生族 网络/BBS
时尚族
电视
电影院
办公楼 电梯广告
活动策略—重点产品
V8:超炫双屏 智能超薄手机 价格：4188
•不锈钢内框，无缝外观 和硬化玻璃相结合， 11.9毫米的超薄机身 •双屏设计 •可触摸外屏音乐键设计 •2百万像素数码相机， 超级连拍功能 •内置opera浏览器
移动VIP客户彩 信沟通
前3天报广通 告签售活动
单页派发
活动内容—前期预热
媒体造势：
传播重点：1.（XX品牌手机） V8隆重登场; 2. 活动现场买V8,K1,Z3等机型, 将有机会获得与准世姐零接触的机会 3. 准世姐将于9月20-26日来到杭城进行（XX品牌手机）手机签售活
动 A、报纸软文：从8月底开始在都市快报，钱江晚报，杭州日报，浙江青年时报软文炒作介绍V8的隆重登场及准世 B、报广硬广:由话机，苏宁，迪信通等客户提供，（XX品牌手机）提供模版（费用由客户承担） C、电视台：拍摄花絮出现于当天新闻节目（费用含在赞助费中） D、电台：电台广告91.8。杭州市在公交车及出租车上都能听到交通电台，通过电台广告达到街知巷闻的效果 E、 论坛：19楼都市论坛, 炒作主题:” 猜猜今年世姐是谁”, 带出世姐杭城签售与（XX品牌手机） V8上市热卖事
签售客户谈判要点
其他相关问题 费用预估
活动策略—目标消费群
主要为16-30岁的青年，酷爱动
感音乐，喜爱时尚新奇的事物， 容易被新奇事物所感悟，中大 学生、时尚新青年人士居多
主要为25-45岁的时尚人士，在乎品牌
所赋予的社会地位形象价值，喜爱音乐 和有品质感的东西，白领，公务员，商 务管理等有一定文化素养的人士为主
姐将来到杭城与消费者零接触，为（XX品牌手机） V8的上市助阵。 （费用含在赞助费中）
宜
Tit le 名称 钱江晚报 都市快报 杭州日报 浙江青年时报 都市快报 钱江晚报 浙江青年时报 浙江电视台 91.8 交通广播 电台 BBS 移动VIP彩信
F、彩信：对移动 VIP客户群发彩信，沟通活动内容 Size (H x
W)m m 尺 寸 (长 x 宽) 500 字左右 500 字左右 500 字左右 500 字左右 1/3 版 1/3 版 1/3 版 拍摄花絮 15" 广告 Po sit io n 位置 软文报道 软文报道 软文报道 软文报道 新闻版 新闻版 新闻版 当天新闻/ 时尚娱 乐节目 A 时段 19 楼论坛 杭州市区, 10 万 条, 月话费500 以
签售客户谈判要点
其他相关问题 费用预估
活动内容—前期预热
媒体造势
报纸软文
客户沟通
销售准备:
月销量目标捆绑 当天SO目标/SI准备
电台/电视
(世姐方承办)
通过媒体将 活动信息传达 到目标消费群
互联网/热点BBS 博客
选择重点客户 重点门店参加 活动,及相应 店内宣传
门店宣传
POP终端布置
例: 杭州延安路/体育场路 商圈
促销 现场 促销 现场
促销 现场
促销 现场
促销 现场
促销 现场
路演 现场
签售现场
促销 现场 促销 现场
路演 现场
促销 现场
路演 现场
Item
活动概述、主题、目标 活动策略(目标消费群/产品/客户平衡) 活动内容
前期预热(媒体造势&客户沟通) 现场执行(签售现场&路演现场) 后期宣传(媒体话题延续) 客户利益点 客户配合支持 客户软硬指标
•时尚小巧外形 •200万象素相机 •智能名片识别 •支持立体声蓝牙耳机 •第四代手写技术 •支持二维码识别 •支持手机挂绳 •支持Mobile Flash功能
活动策略—客户选择及平衡
活动当天，选择在一个重点商圈进行宣传
1. 签售现场：选择1家门店做世姐签售现场,是主会场 2. 路演现场：选择2-3家门店执行路演，与签售相呼应 2 3 平衡其它客户及门店 3. 促销现场：其商圈内的A-C店，进行消费者促销及展示 1 选择重点客户重点门店
Z3:滑盖时尚 价格:2388
K1:摩托幻镜 价格:2488
Z6 新一代智能 音乐HiFi手机 价格:3988
•新一代Linux强劲智能手机 平台,液态金属外型 •HiFi无线蓝牙S9立体声耳机 •2英寸26万色高亮度Q屏 •200万像素, 64M大容量机身 内存，2GBSD卡内存扩展能力 •全速USB 2.0数字音乐传输 及智能音乐搜索
ห้องสมุดไป่ตู้
明:PDA 价格:2788
W510：金属键 盘超值百万像 素折叠机 价格:1688
•窄薄缎光金属机身,无缝一 体式翻盖设计 •130万摄像头，8倍变焦 •摩托丽音技术 •内存扩充至2G •蓝牙立体声
L72:金属超 薄2百万像素 DV手机 价格:2188
•超薄液态金属外型 •200万像素, 全屏高画质视 频录播 •立体声收音机,支持立体声 蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持1500条 电话簿/600条短信
活动主题及目标
主题:（XX品牌手机）手机新品上市发布会活动策
划及活动总结
目标
品牌及（XX品牌手机）产品推广 让消费者熟知奥普浴顶新品，培养目标消费群
Item
活动概述、主题、目标 活动策略(目标消费群/产品/客户平衡) 活动内容
前期预热(媒体造势&客户沟通) 现场执行(签售现场&路演现场) 后期宣传(媒体话题延续) 客户利益点 客户配合支持 客户软硬指标
•200万像素, 8倍变焦 •立体声蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持500首 MP3歌曲
•200万像素, 8倍变焦 •立体声蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持500首 MP3歌曲
E6:传神影音 享乐PDA 价格:3288
•超薄Q屏影院,金属机身 •内存扩展2G,5H视频摄录 •200万像素加微距，识别 名片随时扫 •网络摄像已具备，网上聊 天更亲切 •1000毫安锂电待机长.商 务娱乐两不误
校园
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电视
电影院
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活动策略—重点产品
V8:超炫双屏 智能超薄手机 价格：4188
•不锈钢内框，无缝外观 和硬化玻璃相结合， 11.9毫米的超薄机身 •双屏设计 •可触摸外屏音乐键设计 •2百万像素数码相机， 超级连拍功能 •内置opera浏览器
移动VIP客户彩 信沟通
前3天报广通 告签售活动
单页派发
活动内容—前期预热
媒体造势：
传播重点：1.（XX品牌手机） V8隆重登场; 2. 活动现场买V8,K1,Z3等机型, 将有机会获得与准世姐零接触的机会 3. 准世姐将于9月20-26日来到杭城进行（XX品牌手机）手机签售活
动 A、报纸软文：从8月底开始在都市快报，钱江晚报，杭州日报，浙江青年时报软文炒作介绍V8的隆重登场及准世 B、报广硬广:由话机，苏宁，迪信通等客户提供，（XX品牌手机）提供模版（费用由客户承担） C、电视台：拍摄花絮出现于当天新闻节目（费用含在赞助费中） D、电台：电台广告91.8。杭州市在公交车及出租车上都能听到交通电台，通过电台广告达到街知巷闻的效果 E、 论坛：19楼都市论坛, 炒作主题:” 猜猜今年世姐是谁”, 带出世姐杭城签售与（XX品牌手机） V8上市热卖事
签售客户谈判要点
其他相关问题 费用预估
活动策略—目标消费群
主要为16-30岁的青年，酷爱动
感音乐，喜爱时尚新奇的事物， 容易被新奇事物所感悟，中大 学生、时尚新青年人士居多
主要为25-45岁的时尚人士，在乎品牌
所赋予的社会地位形象价值，喜爱音乐 和有品质感的东西，白领，公务员，商 务管理等有一定文化素养的人士为主
姐将来到杭城与消费者零接触，为（XX品牌手机） V8的上市助阵。 （费用含在赞助费中）
宜
Tit le 名称 钱江晚报 都市快报 杭州日报 浙江青年时报 都市快报 钱江晚报 浙江青年时报 浙江电视台 91.8 交通广播 电台 BBS 移动VIP彩信
F、彩信：对移动 VIP客户群发彩信，沟通活动内容 Size (H x
W)m m 尺 寸 (长 x 宽) 500 字左右 500 字左右 500 字左右 500 字左右 1/3 版 1/3 版 1/3 版 拍摄花絮 15" 广告 Po sit io n 位置 软文报道 软文报道 软文报道 软文报道 新闻版 新闻版 新闻版 当天新闻/ 时尚娱 乐节目 A 时段 19 楼论坛 杭州市区, 10 万 条, 月话费500 以
签售客户谈判要点
其他相关问题 费用预估
活动内容—前期预热
媒体造势
报纸软文
客户沟通
销售准备:
月销量目标捆绑 当天SO目标/SI准备
电台/电视
(世姐方承办)
通过媒体将 活动信息传达 到目标消费群
互联网/热点BBS 博客
选择重点客户 重点门店参加 活动,及相应 店内宣传
门店宣传
POP终端布置
例: 杭州延安路/体育场路 商圈
促销 现场 促销 现场
促销 现场
促销 现场
促销 现场
促销 现场
路演 现场
签售现场
促销 现场 促销 现场
路演 现场
促销 现场
路演 现场
Item
活动概述、主题、目标 活动策略(目标消费群/产品/客户平衡) 活动内容
前期预热(媒体造势&客户沟通) 现场执行(签售现场&路演现场) 后期宣传(媒体话题延续) 客户利益点 客户配合支持 客户软硬指标
•时尚小巧外形 •200万象素相机 •智能名片识别 •支持立体声蓝牙耳机 •第四代手写技术 •支持二维码识别 •支持手机挂绳 •支持Mobile Flash功能
活动策略—客户选择及平衡
活动当天，选择在一个重点商圈进行宣传
1. 签售现场：选择1家门店做世姐签售现场,是主会场 2. 路演现场：选择2-3家门店执行路演，与签售相呼应 2 3 平衡其它客户及门店 3. 促销现场：其商圈内的A-C店，进行消费者促销及展示 1 选择重点客户重点门店
Z3:滑盖时尚 价格:2388
K1:摩托幻镜 价格:2488
Z6 新一代智能 音乐HiFi手机 价格:3988
•新一代Linux强劲智能手机 平台,液态金属外型 •HiFi无线蓝牙S9立体声耳机 •2英寸26万色高亮度Q屏 •200万像素, 64M大容量机身 内存，2GBSD卡内存扩展能力 •全速USB 2.0数字音乐传输 及智能音乐搜索
ห้องสมุดไป่ตู้
明:PDA 价格:2788
W510：金属键 盘超值百万像 素折叠机 价格:1688
•窄薄缎光金属机身,无缝一 体式翻盖设计 •130万摄像头，8倍变焦 •摩托丽音技术 •内存扩充至2G •蓝牙立体声
L72:金属超 薄2百万像素 DV手机 价格:2188
•超薄液态金属外型 •200万像素, 全屏高画质视 频录播 •立体声收音机,支持立体声 蓝牙音乐 •摩托丽音技术 •2G内存扩充,支持1500条 电话簿/600条短信
活动主题及目标
主题:（XX品牌手机）手机新品上市发布会活动策
划及活动总结
目标
品牌及（XX品牌手机）产品推广 让消费者熟知奥普浴顶新品，培养目标消费群
Item
活动概述、主题、目标 活动策略(目标消费群/产品/客户平衡) 活动内容
前期预热(媒体造势&客户沟通) 现场执行(签售现场&路演现场) 后期宣传(媒体话题延续) 客户利益点 客户配合支持 客户软硬指标