车赛冠名招商初步方案

2003全国汽车场地越野赛（广州站）

招商方案

一、引言

汽车运动是世界三大体育项目之一，极具挑战性和观赏性，其中，汽车越野赛更是充满了趣味与激情。

惊心动魄的比赛场面，炫耀个性的各款赛车，身怀绝技的驾车好手以及靓丽动人的汽车宝贝都是眼球的聚焦点，必定让观众眼花缭乱，目不暇接。

同时，它为汽车行业与体育产业的概念整合提供了切实可行的途径。因而一直吸引着世界各国的汽车制造商和车迷的关注。

为了发掘汽车运动爱好者的潜质，扩大汽车运动的参与群体，更加广泛、深入的传播汽车文化，以加强和促进汽车工业在中国的发展。由中国汽车运动联合会、广东省体育局主办，广东省体育产业协会全力策划、组织，广东先锋越野运动有限公司、广东华岭广告有限公司承办的“全国汽车场地越野锦标赛广州站赛事”将于2003年5月2日至5日举行。

二、项目概况

（一）比赛活动内容

1、赛事项目

1）比赛方式：巡回赛，分广州、四川绵阳、福建福州、河北正定及新

疆奎屯五站，广州是第一站。

2）赛事性质：全国性一级赛事。

3）赛事规模：参赛车数设定为80辆，接受数十支车队、二百多名选手

报名参赛。

4）项目设置：个人赛、车队赛。

5）分组情况：分2500cc以下，以及2500－5000cc两个组别

6）报名状况：目前已有来自港、澳、台的40辆车报名参赛，著名特技

演员柯受良先生也有意向报名出赛。国内选手于3月1

日起开始接受报名。

7）资格认证：参赛选手获中汽联认定的赛手资格，其成绩被中汽联记

录备案，作为评定年终种子选手的重要依据。

8）比赛路线：

●全程：1.8公里，其中包括16个障碍。

●障碍内容：泥路、水路、陡坡、鹅卵石路、起伏路、沙路、独

木桥、跷跷板等。

2、赛事活动内容

1）3月12日，召开新闻吹风会，将赛事正式推出，媒体开始跟踪

报道；

2）3月，汽车宝贝大招募，选出汽车宝贝100名。

3）4月2日，中汽联在验收场地时，召开新闻发布会，宣布赞助商和系列活动时间表，体育明星及著名赛车选手及100名汽车宝贝亮相，摄影比赛正式开始。

4）4月5－6日，广东省新闻届四驱车场地越野友谊赛，汽车宝贝陪同记者一起出赛。

5）4月12日－13日，广东省体育局暨关系单位领导四驱车场地越野友谊赛，汽车宝贝陪同领导一起出赛。

6）4月19－20日，广东省四驱车场地越野赛选拔赛。

7）4月26日－5月5日，参赛车展，汽车宝贝同时亮相。

8）5月1日，所有参赛的四驱车广州巡游活动。

9）5月2日－5月5日正式比赛。期间进行门票抽奖，奖品是汽车，同时，进行短信有奖竞猜。

10）5月17日，发奖仪式暨摄影展，活动圆满结束。

（二）宣传推广

1、赛事主题：

本次比赛的主题将定为“技术·胆量·挑战极限！”，本赛事要求参赛选手具备超人的驾驶技术和勇于冒险的心理素质。

2、宣传口号：越野·越酷

3、新闻及广告价值

1）极具挑战性和观赏性。

四驱车、刺激的比赛、酷男——参赛者、美女——汽车宝贝，都是极为亮丽的一道风景线。

2）展示汽车文化的大舞台。

随着国家经济的发展，购车成了普罗大众的日常话题，车迷俱乐部像雨后春笋在各个发达城市出现。汽车文化已经在国内白热化。车赛、车展、名车手、汽车宝贝甚至驾驶技术、汽车改装等都成为当今人们日常活动中的时尚，备受关注。而玩车一族和观摩赛事的观众，都具有强大的消费能力，是商家追逐的目标客户。

3）娱乐题材丰富。

赛事花絮、汽车宝贝角逐、车展，以及极具刺激性的比赛，都能让观众娱乐无穷。

4）为各媒体汽车专栏提供内容丰富的报导题材。

4、宣传热点

1）名车手、酷车、汽车宝贝亮相广州。

2）参赛车队大巡游。

3）参赛车展。

4）门票抽奖

5）有奖竞猜。

6）比赛现场播出。

7）汽车改装技术。

5、参与媒体

1）中央电视台体育频道安排播出；

2）广东电视台体育频道现场播出；

3）广州电台城市之声－马路天使栏目现场播出赛事；

4）广东卫视《车周刊》转播比赛、花絮及相关报道；

5）30多家省市电视台转播；

6）30多家汽车、体育杂志、报纸及时报道；

7）中国汽车运动网站等5家著名网站现场报道。

招商计划书

招商内容：

1、赛事总冠名，金额：150万

2、指定赞助商：

a、产品类10－20万

b、服务类：10－15万（可拥有赛事服务的独家专营权）

3、场地广告

a、太阳伞广告

b、现场广告牌：3米x10米，2万

c、背景板广告共10万

d、积分牌边上广告每块4米x10米，3万

e、赛车展冠名5万

f、充气产品广告5000元1个

g、地面空飘球，2000元/条

h、楼顶空飘球，3000元/条

i、pop广告，1条300元

j、展示台摊位每个5万

k、彩旗100元1个

4、分项活动类：

a、汽车宝贝20万（100名，包装费、道具费）

b、摄影比赛10万

5、车身广告：1000元/面，辆

6、广东队冠名：20万/年

7、场地摊档：每个项目2万，租金：1000元/9平米/天

8、门票广告15万

9、服装（车手、工作人员、官员）5万

10、纪念品，外包：2万

11、新闻中心（桌子、椅子等各类用具上印广告）：2万

12、海报共20000张：2万/5000张

13、媒体广告