《复仇者联盟》的营销方案

西江影视引进《复仇者联盟》

的营销方案

系别信息工程系

班级游戏制作111班

姓名康永泰

学号118220115

目录

一、电影概况2

（一）影片介绍2

（二）内容简介2

二、市场分析3

（一）优势分析3

（二）劣势分析3

三、目标市场4

（一）卖点分析4

（二）目标市场4

四、预计票房4

五、宣传方式及广告投放5

（二）营销传播阶段划分5

（三）影片各阶段宣传重点6

（四）“AIDA”整合营销模型6

（五）影片前期宣传范式（2个月内）7

六、战略合作伙伴及模式7

（一）商业合作模式7

（二）常规品牌赞助计划9

（三）影片开关机发布会冠名9

（四）影片首映冠名9

七、核算10

一、电影概况

时至今日，复仇者联盟已经成立了半个世纪，而伴随它一起壮大的漫威（Marvel）漫画公司也拥有了70多年的历史积淀。这半个世纪给了漫画编剧们足够的时间去修补和完善漫威宇宙庞杂的世界观，同样给了一代又一代的创作者们深入挖掘人物的机会。每部漫画的独立背景和故事，已经不能满足需求。在这个什么都需要“跨界crossover”的时代，“复仇者联盟”的出现是必然的。

他们中有出身平民的草根英雄，有科技结晶的人工智能，有最具威胁的外星生命，有天生神力的神界大君。魔法、科技、超能力在一次次摩擦与合作中达到完美的平衡；人、神、外星人和谐共存的局面也日趋合理。美漫电影式的制作流程和人物塑造也让每一个英雄甚至是反派都具有很强的真实性和信服力。

而《复仇者联盟》电影的横空出世，意味着从此漫画改编电影进入到了商业和艺术的新高度。形成了话题，也聚集了粉丝。群侠集结带来的的感官刺激会呈指数倍的增长。《复仇者联盟》

实现了老一辈漫迷和普通观众共同的梦想：看到自己心爱的几位英雄挤在一个镜头中组团打怪。

（一）影片介绍

中文片名：复仇者联盟

外文片名：The Avengers

制作人：Victoria Alonso；阿维·阿拉德；Louis D'Esposito；乔恩儒；凯文·费格；Alan Fine；Jeremy Latcham；斯坦·李；Patricia Whitcher

导演：乔斯·韦登

副导演（助理）：Julian Brain；Greg Hale；Conor Kelly；John Mahaffie

编剧：乔斯·韦登

摄影：西穆斯·迈克加维

剪辑：Jeffrey Ford；Paul Rubell

选角导演：Sarah Finn；Randi Hiller

艺术指导：James Chinlund

美术设计：Benjamin Edelberg；Jann K. Engel；Gregory S. Hooper；Billy Hunter；Richard L. Johnson；Randy Moore

服装设计：Alexandra Byrne

视觉特效：Vincent Cirelli；Venti Hristo；Jake Morrison；Janek Sirrs；Jason Smith；Jeff White；Guy Williams

布景师：Victor J. Zolfo

主演：小罗伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯、马克·鲁法洛、斯嘉丽·约翰逊、杰瑞米·雷纳、汤姆·希德勒斯顿

作品类型：动作/科幻/冒险

国家\地区：美国

对白语言：英语

上映时间：

国家/地区

上映/发行日期

国家/地区

上映/发行日期

中国China

2012年5月5日

中国台湾Taiwan

2012年4月25日

法国France

2012年4月25日意大利Italy

2012年4月25日澳大利亚Australia 2012年4月25日丹麦Denmark 2012年4月26日中国香港Hong Kong 2012年4月26日爱尔兰Ireland 2012年4月26日英国UK

2012年4月26日德国Germany 2012年4月26日俄罗斯Russia 2012年5月3日

土耳其Turkey 2012年5月4日

加拿大Canada

2012年5月4日

波兰Poland

2012年5月11日

格鲁吉亚Georgia

2012年5月31日

日本Japan

2012年8月14日

制作公司：

Marvel Enterprises

Marvel Studios Inc.

漫威电影工作室

派拉蒙影业公司

（二）内容简介

电影讲述了一股突如其来的强大邪恶势力对地球造成致命威胁，没有任何一个超级英雄能够单独抵挡。长期致力于保护全球安危的神盾局感到措手不及，其指挥官“独眼侠”尼克·弗瑞（塞缪尔·杰克逊饰）意识到他必须创建一个“史上最强”的联盟组织，云集各方超级英雄一起发威，才能拯救世界于水深火热，抵御黑暗势力的侵袭。

于是由六大超级英雄——钢铁侠（小罗伯特·唐尼饰）、雷神（克里斯·海姆斯沃斯饰）、美国队长（克里斯·埃文斯饰）、浩克（马克·鲁弗洛饰）、黑寡妇（斯嘉丽·约翰逊饰）和鹰眼（杰瑞米·雷纳饰）组成的“复仇者联盟”应运而生。他们各显神通，团结一心，终于战胜了邪恶势力，保证了地球的安全。……

二、市场分析

（一）优势分析

《旧金纪事报》：包含了真诚的伤感、幽默和惊喜；在作为一部标准的漫画电影大片以外，本片还充满了导演所特有的那种笔触，让本片的一切都显得臻于完美。

《纽约每日新闻》：影片最不可思议的一点就是让超级英雄影片居然又焕发出了新意，