《品牌文字设计及命名》
简述品牌构建的步骤
简述品牌构建的步骤
品牌构建的步骤主要包括以下几个方面：
1. 定义品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。
要考虑消费者需求、市场环境和竞争对手等因素，并分析品牌的使命、愿景和价值观。
2. 品牌命名：选择一个与品牌定位相符的品牌名称，要求简洁、易记、有辨识度且能够体现品牌的特色。
名称通常可以与产品特点、市场定位或品牌理念相关联。
3. 品牌标志设计：设计一个独特的品牌标志（logo），包括文字、形象、颜色和风格等元素。
品牌标志应该简洁、易辨认、具有个性和视觉冲击力，能够引起目标消费者的兴趣和情感共鸣。
4. 建立品牌形象：通过品牌宣传和传播活动，塑造品牌形象。
这包括品牌口碑的建立、品牌故事的讲述、品牌声誉的管理等。
还可以通过广告、宣传资料、公关活动、社交媒体等渠道传播品牌形象。
5. 品牌扩展和延伸：根据市场需求和消费者反馈，适时进行品牌扩展和延伸。
可以开发新的产品线，推出相关的服务或联名合作等，以增加品牌的影响力和市场份额。
6. 品牌管理与维护：建立完善的品牌管理机制，进行品牌价值的维护和保护。
这包括保持一致的品牌形象、管理品牌声誉、
控制品牌质量、维护品牌权益等。
总而言之，品牌构建是一个系统性的过程，需要对市场、消费者和竞争对手进行综合分析，以确保品牌能够在市场中有竞争力和持续发展。
品牌设计 品牌管理PPT课件
•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达 （Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母 开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形 成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成 了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章 品牌设计
引言： 品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成 《汉书》：兵出无名，事故不成 广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名 案例1：戴笠的发迹 案例2： 刘德华——刘福荣 关之琳——关家慧
李 玫——李美林 舒 淇——林立慧 秦 汉——孙祥钟 梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计 用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延 伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变 化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植 物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品 牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋 予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形 象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字 企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功 效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题 字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享 受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。
广告公司职位头衔及专有名词中英文对照
广告公司职位头衔及专有名词中英文对照战略：研究research定位positioning品牌策略brand strategy产业透视industry insights竞争力计划competitive mapping营销战役campaign development文化：培训training识别设计identity design视觉系统设计visual system design讯息设计messaging品牌：命名naming品牌个性brand personality品牌特性brand attributes品牌工作室brand workshops销售战略selling strategies品牌标语taglines and slogans品牌规范和管理brand guidelines and management形象：摄影photo shoot画册brochures礼品welcome kits业主手册home owners manual展览设计trade show design店铺设计kiosks视频和DVD video and dvd音乐作曲music compositions互动品牌active branding用户界面user scenarios销售中心规划与设计sales centre planning and design网站建设website发布计划launch planning客户关系管理customer realtionship management广告行业可能是世界上最会发明头衔的行业了, 许多新人, 经常迷失在一大串缩写的头衔中. 而在互动领域，又出现了不少新的职称, 而且不同的公司可能对同样职能的一个职位有着不同的叫法。
AAD [Associated Art Director] –副美术指导AAD ［Associated Account Director］–副客户总监AAE [Associate Account Executive] –助理客户执行ACD [Associated Creative Director] –副（助理）创意总监AD ［Art Director］–美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）与CW一起讨论并执行所负责品牌的创意构想及形成；着重从画面方面的发想创意, 并负责或监督其具体执行; 与CW一起共同确定创意的画面与文字的设计编排; 负责执行并指导电视脚本、字幕、平面稿、色稿、摄影、插画、完稿、印刷之标色、印刷成品、制作物等其它美术元素之形成及其美术质量; 创意构思需与CW讨论后呈报CGH/CD讨论并形成共识；对设计人员及FA进行美术指导及品质控制；与CW一起共同承担对最终作品的责任, 签认所有交付完成的作品AD [Account Director] –客户服务总监、业务指导AE ［Account Executive] –客户执行、客户服务、客户主任预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算, 广告表现之联系.AM [Account Manager] –客户经理AP [Account Planner］–客户企划（分策略企划和业务企划两种）ASM ［Area Sale Manager] –大区销售经理BD ［Business Development］–业务拓展BD ［Business Director] –业务总监BDE ［Business Executive] –业务执行BDD ［Business Development Director］–业务拓展总监、业务总监CD ［Creative Director］–创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人（Copy Base) 便是美术设计（Art Base)，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）保证并监督创意部的作品质量；带领并指导重要品牌的创意构思及执行; 协助客户部及策划人员发展并完成策略；与公司管理层共同经营公司业务, 冲击更高创意水准；负责对创意制作部成员的专业培训和指导; 协调创意制作部与其它部门之间的工作关系。
设计师陈幼坚及作品赏析《设计理念表达》
感。
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
—国际著名设计大师—
陈幼坚
香港设计教主
—目录—
大师简介 生平历程 设计理念
优秀作品
大师简介
陈幼坚 （英文名：Alan Chan1950年－） 香港平面及室内设计师，主要从事广告及品牌设计工作。 陈幼坚于1950年生于香港， 1980年成立陈幼坚设计公司， 是少数获得国际地位的华人设计师之一。 在过去42年设计生涯中，他带领公司获得
蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔 笔相连，“亮”字最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝 月亮正如夜空中初生之月般充满生命力。整体上优 化了汉字结构中不和谐的部分，更显柔和，犹如产 品那样柔滑，增强了蓝月亮的品牌形象。
优秀作品
“竹叶青”标识设计
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长的茶叶形态 ，拼凑成一个竹字，表现产品属性和专有特色。“竹”字 漂浮，象征茶叶漂浮在水中，营造出一种休闲、平和的意 境。整个设计线条简约流畅。配色以青绿色为主，品茶的
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【参考文档】logo设计说明范例-推荐word版 (14页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==logo设计说明范例篇一：标志设计说明,标志设计说明书,标志的设计说明标志设计说明怎么写？标志设计完成后如何写标志设计说明呢？这个也是标志设计的重要一部分，下面我们自己的经验希望能告诉大家标志设计说明怎么写。
标志设计说明企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。
标志设计说明也就是商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。
我们常说，好的标志设计必须要有好的标志设计说明，尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说，其“标志设计说明”显得更重要。
好的标志设计说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，因而词汇在标志设计说明中却有着举足轻重的作用。
企业标志设计说明通常有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的标志设计说明了。
标志设计说明常见词汇：常见词汇一：商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识常见词汇二：理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言常见词汇三：意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义常见词汇四：设计、艺术、手法、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、定位、定格、创意、构想、构成、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形常见词汇五：美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性常见词汇六：企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。
品牌设计策划
品牌设计策划在信息化时代的今天，产品信息铺天盖地，全球经济基本处于买方市场。
任何一商品要想在浩瀚的信息大海中引起消费者的关注并非易事。
企业家们与设计策划者一直在谋求一种使企业或者产品在市场中鳌占群雄的方法，而创建企业特殊品牌，以名牌推动消费，就成为当今世界经济进展的必定趋势。
第一节品牌的概念及作用一、品牌的概念品牌概念的懂得，常常与牌子、商标等概念相混淆，著名市场营销专家菲利普·科特勒博士对品牌做了如下解释：“品牌是一种名称、术语、标记或者图案，或者者它们相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别”。
上述定义的品牌是一个笼通的概念。
实际上，品牌是由品牌外部标记（包含名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计或者它们的组合。
认识了品牌的概念，再来看看与之有关的几个概念，有利于加深对品牌的懂得。
它们分别是：1、品牌名称俗称牌子，是品牌中能够用语言称谓表达的部分。
比如：“索尼”、“桑塔纳”、“长虹”、“海尔”都属于能够用语言称谓的品牌名称。
2、品牌标记是指品牌中能够识别、但不能用语言表达的部分，如符号，图案或者独具一格的色彩或者字母。
3、商标即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或者符号构成，任何一个企业都有其特殊的产品商标，使之与其它产品区别开来。
商标务必通过注册，“注册商标”才给予企业商标使用的专用权、专利权与著作权，并受到法律保护。
此外，“弛名商标”是指通过国家权威机构论证并经法律程序认可的，具有较高知名度、美誉度与信任度的商标，它通常代表高质量的产品。
4、名牌是以产品具有良好的知名度、美誉度、信誉度、追随度等方面来描绘一个品牌，通俗点说，是指知名品牌。
此外，国际公认的品牌还有六层具体的涵义；①属性：产品首先给人带来联想的属性；②利益：属性需要转换成物质上与精神上的利益；③价值：品牌表达企业的某些价值观；④文化：品牌附加及象征的文化性；⑤个性：品牌所传递差别化的个性；⑥信用者：品牌表达购买或者使用该产品的是哪一种消费者。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理课程内容：1．品牌概述：品牌概念与品牌理论发展2．品牌创建：品牌设计、形象、定位、传播与文化3．品牌资产：品牌资产构成、评估与保护4．品牌战略：品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1．品牌的起源与发展1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。
4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。
5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。
2．品牌的定义1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。
”3．品牌的内涵：1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。
2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注：关于品牌的共识：1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3）品牌具有独立的个性、象征特定的文化，使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4．品牌的构成：1）外在构成：品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
品牌管理复习题
一、品牌的定义品牌是用以识别销售者的产品或效劳，并使之及竞争对手的产品或效劳区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案与颜色等要素或这些要素的组合构成。
美国市场营销协会在1960年出版的?营销术语词典?中将品牌定义为“用以识别一个或一群产品与劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以此同其他竞争者的产品与劳务相区别〞。
美国西北大学教授菲利普·科特勒指出：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品与劳务区别开来〞。
在此根底上，他认为品牌应包含属性、利益、价值、文化、个性与消费者等六个方面的内容。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体，根源于现实，却反响某种感知，甚至反映顾客的独特性。
〞二、品牌的根本内涵〔1〕品牌的产品属性1．.产品的内在属性。
2．产品的外在属性。
3．产品的表现属性。
4．抽象属性〔a〕内在属性影响消费者对表现属性的认知。
〔b〕内在属性影响消费者对抽象属性的认识。
〔c〕表现属性影响消费者对抽象属性的认识。
〔d〕外在属性影响消费者对内在属性的认知。
〔e〕外在属性影响消费者对表现属性的认知。
〔f〕外在属性影响消费者对抽象属性的认知。
〔2〕品牌的消费者利益1．心理社会利益2．实用性利益①功能利益②体验利益③财务利益〔3〕品牌的消费者价值Zeithaml〔1991〕的“顾客感知价值〞理论，即将顾客价值界定为感知价值，是“感知利得及感知利失之间的权衡〞。
Gronroos Goodstein〔1996〕的“顾客价值关系〞理论，认为“顾客价值是指在顾客使用产品或效劳，并获得价值增值之后而产生的一种顾客及生产商之间的情感联系〞。
Woodruff〔1997〕的“顾客价值认知〞理论，即“顾客价值是顾客对特定使用情景下有助于〔有碍于〕实现自己目标与目的的产品属性、及其实效及使用结果的感知偏好及评价〞。
品牌管理论文
品牌管理论文品牌管理是企业的基本战略。
一般而言,品牌被视为企业的无形资产,以及信息传递和市场信誉的载体。
下面是店铺为大家整理的品牌管理论文，供大家参考。
品牌管理论文范文一：我国企业品牌管理体制建构探析论文【关键词】品牌;企业;品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。
他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。
一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。
二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。
1.品牌的决策。
品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。
2.品牌的定位。
品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。
3.品牌设计与命名。
品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。
品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。
VI设计项目清单
VI设计项目清单VI（Visual Identity）设计项目是一项重要的视觉传达工作，旨在塑造和实施一个品牌的视觉形象，提升品牌的认知度和可识别性。
下面是一个VI设计项目的清单，包括了常见的任务和活动。
1.品牌定位研究：了解品牌的核心价值、目标受众和市场竞争环境，以确定品牌的定位和差异化。
2.品牌命名和标语开发：根据品牌定位和核心价值，开发一个专属的品牌名称和标语，以准确地表达品牌的内涵和特点。
3.品牌形象设计：设计品牌的视觉形象，包括品牌的标志、字体、颜色和图形元素等。
这些元素应与品牌的定位和目标受众相匹配。
4.标志设计：设计品牌的标志，即品牌的主要视觉标识。
标志设计应具有独特而易识别的特点，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
5.标志应用规范制定：制定标志在不同媒介和应用场景下的使用规范，确保标志的一致性和可识别性。
6.文字和字体设计：选择和设计品牌专属的字体和文字样式，以确保品牌的独特性和可读性。
7.色彩系统设计：开发品牌的色彩系统，确定品牌的主要和辅助色彩，以及在不同应用场景下的色彩使用规范。
8.图形元素设计：设计和选择适用于品牌的图形元素，如图标、纹理和图案等，以丰富品牌的视觉形象。
9.品牌应用指南制定：制定品牌应用指南，详细规定品牌的视觉规范和应用规范。
这些指南可以包括标志使用方式、宣传物料设计、广告设计等。
10.品牌传播物料设计：设计品牌的传播物料，如名片、信纸、报纸和杂志广告等。
这些物料应与品牌的视觉形象保持一致，提高品牌的辨识度。
11.网站和移动应用设计：设计和开发品牌的官方网站和移动应用，以提供品牌信息和用户交互。
网站和应用的设计应与品牌的视觉形象一致。
12.环境设计：设计品牌在实体场所的环境，如办公室、店铺或展览空间等。
环境设计应能够传达品牌的核心价值和个性。
13.社交媒体和数字营销设计：设计品牌在社交媒体和数字营销渠道的广告和宣传物料，提高品牌的曝光度和用户参与度。
14.视觉形象落地监督：监督并确保品牌的视觉形象在各个媒介和应用场景下的正确传播和应用。
品牌视觉形象VI设计教学提纲
品牌视觉形象VI设计●VI定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
●VIS主要开发项目由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。
在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。
此时公司内部最关心的，当然是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。
因此，企业可能会设置“ 推行委员会”，并派遣专人来负责此事。
进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。
在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。
基本要素各自的定义和考虑的重点如下：（1）企业标志：a、代表企业全体的企业标志。
b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。
c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。
d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。
（2）企业名称标准字：a、通常是指公司的正式名称。
b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。
c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。
（3）品牌标准字：品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。
由于文字本身具有明确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。
商铺文字设计调查
苏州商铺文字设计调查学号：姓名：得分：商铺的文字是用来表示商铺的名称和标志，也是一种有效的广告形式，具有高度概括力和强烈吸引力。
它能够反映经商铺的经营特色与服务传统、引起顾客的兴趣并加深记忆。
对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感有着至关重要的作用。
苏州是一个现代化与古典化相融合的城市，时尚繁华的现代化建筑与历经百年沧桑变化的古街、古镇、园林共同勾勒出了一个独具特色的苏州。
因此，苏州的商铺招牌设计也是别有一番风味，下面我将分别从古典气息与现代气息的商铺文字设计这两个方面分析。
一、古典商铺古典化商铺的招牌文字往往笼罩着浓浓的古典化气息，给人一种神秘的美感，与其店面装饰相得益彰。
1、雷允上药店是以其创始人雷大升的字“允上”来命名的。
从上图中可以看到其招牌仅仅只有“雷允上”三个大字，不加任何外在的修饰，粗大的文字简单而又不失大气，以黄色为字体的色彩再配以深灰色的底色，奢华而又不失内涵。
同时，黄色代表高贵，也隐喻产品的品质，代表着一种的承诺。
2、玉露春是一家以经营茶叶为主的百年老店，其招牌由“玉露春”三个字以及它的LOGO组成。
文字形式类似于毛笔字的书写，带有中国风的意味。
以绿色为文字的色彩，与茶叶的色彩相一致，突出了经营的商品特色。
同时配以浅灰色的底色，更加突出了“玉露春”，给人以视觉的享受，只一眼便足以记住。
整体的感觉，古典化而又不显陈旧。
3、这是一家完全按照古代酒楼风格设计的“十八金”酒楼，酒楼以一块匾额为招牌，“十八金”这三个字设计形式也完全仿照古代字体的感觉，以金黄色为主，配以黑色的匾额，抢眼却又不俗气。
文字的左上角又刻有印章式的图案，再加上两旁的对联，我个人倒是有一种古代文人雅士题名印章的感觉。
4、这是一家卖剪纸品的商铺，招牌中“進福斋剪纸社”几个字设计的非常富有美感，字体有点偏向草书的感觉，我个人感觉它的设计的有一种剪纸的造型，古典却又不拘泥于规格，诠释一种自由、奔放的感觉。
很符合现代人的特性。
50个商标构词法
Nestle雀巢
• 1865年，一位朋友告诉内斯特尔， 由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地 成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的 习惯，为母亲们排了忧解了难。听 到这一消息后，内斯特尔在1867年 终于创立了育儿奶粉公司，以他的 名字Nestle为其产品的品牌名称， 并以鸟巢图案为商标图形。因为英 文雀巢（Nest）与他的名字为同一 词根，所以中文一并译为“雀巢”。 实际上，内斯特尔（Nestle）英文 的含义是“舒适安顿下来”和“依 偎”；而雀巢图形自然会使人们联 想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。 因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一 直很好。
Pantene潘婷
• 潘婷是宝洁旗下的修护损伤洗发水品 牌，一直以来，它以保护秀发健康， 提供秀发最完美的呵护为原则，受到 全球爱美人士的喜爱。二十世纪四十 年代，“维他命之父”古斯塔夫博士 发现了PRO-V维他命原能滋养秀发、 让发丝强韧并长效保湿。1947年，为 了纪念核心成分PRO-V维他命原的发 现，古斯塔夫博士便把其化学名称泛 醇的英文Panthenol，幻化成一个美丽 的名字——PANTENE潘婷。
SONY索尼
• 索尼的官方标志 “Sony”是由表示 声音的拉丁文词根”sonus”和含 义为”聪明可爱”的”sonny”两 个词组成而来的。50年代的Sony公 司也确实好象一个胸怀到海外发展 大志”聪明可爱、朝气蓬勃的少 年”。索尼的标志sony自1957年开 始 ，一直做着细微的改变。在40 多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母 如Sony创始人最初期待的那样，成 为了全球最知名的品牌之一。
DOVE 德芙
• DOVE德芙是世界最大宠物食品 和休闲食品制造商美国跨国食 品公司玛氏（Mars）公司在中 国推出的系列产品之一。1989 年进入中国。1995年成为中国 排块巧克力领导品牌，“牛奶 香浓，丝般感受”成为其经典 广告语 • 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 首字母缩 略法
怎样给商标取名_好听的商标名字大全
怎样给商标取名_好听的商标名字大全商标名是独一无二的，是自己公司的一个代表性的标志，在公司注册商标的时候，往往会在名字上面花费不少心思，因为在全国已注册的商标多不胜数，商标不能重复使用别的公司的名字。
那么如何给商标起名字呢?下面是有好听的商标名字大全，欢迎参阅。
知名好听的商标名字Ⅰ、惠普惠普公司总部位于美国加利福尼亚州的帕罗奥多(Palo Alto)，是一家全球性的资讯科技公司。
新的的开学季，对许多爱玩竞技游戏的人来说，此时购置一款称心的游戏本是必不可少的。
但是许多人面对众多的产品却不知道如何选择。
在此小编特别为大家推荐一款礼品“尖货”，搭载传说中的桌面级显卡的惠普暗影精灵II北极星游戏本，目前京东限时秒杀价5699元，现在购买还赠送惠普游戏鼠标，先到先得，趁此机会赶紧入手吧!普暗影精灵II代北极星版游戏本配备4GB GDDR5显存的Radeon RX 460独立显卡，它采用了AMD最新一代北极星架构。
好听的商标名字Ⅱ、飞利浦1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。
飞利浦HDP1590是一款超短焦反射的投影仪，只需要10cm-44cm的距离，即可呈现50-100英寸大画面的产品，并且可多个房间移动使用飞利浦HDP1590拥有700流明亮度，支持超短焦投影，投影距离0.1-0.44米，标准分辨率1280×800，投影对比度500:1，支持投影技术DLP，支持3D投影，LED灯泡类型，寿命可达到20000小时，内置安卓4.2系统，支持WiFi。
飞利浦HDP1590投影整体性能强悍，作为一款智能短焦投影仪，它通过特制光学广角镜头，将高质量画面在很短的距离内投射到墙壁上。
Ⅲ、迪士尼全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。
昨天，一向低调的古巨基也趁势发糖，晒出与老婆在迪士尼玩耍的照片。
《品牌设计》习题与答案
《品牌设计》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 品牌设计：品牌设计是通过视觉识别系统（VI）对品牌的内涵、理念、文化等进行视觉化表现的过程，包括品牌标志设计、标准字、色彩体系、辅助图形、包装设计、环境导视等多个方面，旨在塑造独特的品牌形象和价值认知。
2. 视觉识别系统(VI)：视觉识别系统是企业形象识别系统(CIS)的重要组成部分，是一种以标准化、系统化的视觉符号传达企业理念与特质的方式，通过统一的视觉元素展示企业的品牌形象。
3. 品牌标志：品牌标志是指代表特定品牌，具有高度识别性的图形、文字或其组合设计，它是品牌视觉识别的核心元素，承担着传播品牌理念、区分竞品的重要功能。
4. 品牌定位：品牌定位是在市场细分的基础上，明确品牌在目标消费者心中的独特位置，它涵盖了产品特性、价格、目标消费群体、品牌个性及价值主张等方面，为品牌设计提供方向性指导。
5. 品牌架构：品牌架构是指企业内部各品牌之间的关系结构，包括单一品牌策略、多品牌策略、母子品牌策略等，用于解决企业在不同产品线或业务单元如何有效运用和管理品牌资源的问题。
二、填空题1. 品牌设计的基本要素主要包括品牌标志、______、色彩体系、辅助图形等。
答案：标准字2. 品牌设计的主要目的是塑造______，提升品牌知名度和影响力。
答案：品牌形象3. 企业形象识别系统CIS由MI（理念识别）、BI（行为识别）和______三部分构成。
答案：VI（视觉识别）4. 在品牌设计中，______是品牌视觉识别系统的基础，它规定了品牌视觉元素的规范使用。
答案：品牌手册5. 品牌延伸是基于原有成功品牌，向其他相关产品领域扩展的过程，这是品牌战略中的______策略。
答案：品牌扩展三、单项选择题1. 品牌设计的核心目的是什么？A. 提升产品质量B. 确立品牌在市场中的独特地位C. 扩大生产规模D. 降低生产成本答案：B. 确立品牌在市场中的独特地位2. 下列哪一项不属于品牌视觉识别系统（VI）的基本要素？A. 品牌标志B. 标准字C. 广告语D. 色彩体系答案：C. 广告语3. 品牌定位的主要内容不包括：A. 目标市场定位B. 产品功能定位C. 品牌核心价值定位D. 生产工艺流程定位答案：D. 生产工艺流程定位4. 在品牌架构中，下列哪种策略是指在同一产品领域内推出多个相互竞争的品牌？A. 单一品牌策略B. 多品牌策略C. 子母品牌策略D. 合作品牌策略答案：B. 多品牌策略5. 以下哪种说法是错误的？A. 品牌设计有助于提升消费者对品牌的认知度和忠诚度B. 品牌设计仅关注产品的外观包装设计C. 品牌设计需要与品牌战略、市场定位相一致D. 品牌设计过程中应注重传达品牌理念和价值观答案：B. 品牌设计仅关注产品的外观包装设计四、多项选择题1. 品牌设计的工作内容通常包括哪些方面？A. 品牌命名B. 品牌标志设计C. 包装设计D. 网站及数字化界面设计E. 环境导视系统设计答案：ABCDE2. 下列关于品牌延伸的说法正确的是：A. 品牌延伸可以借助原品牌的影响力快速打开新市场B. 不恰当的品牌延伸可能导致品牌稀释C. 品牌延伸必须基于清晰的品牌定位和兼容的产品特性D. 所有成功的品牌都适合进行品牌延伸答案：ABC3. 品牌设计时需要考虑的因素有哪些？A. 市场环境B. 目标消费者需求C. 竞争对手分析D. 品牌文化与价值观E. 产品特性与品质答案：ABCDE4. 品牌色彩在品牌设计中的作用包括：A. 加强品牌的视觉冲击力B. 传达品牌的情感诉求C. 彰显品牌的行业属性D. 建立品牌辨识度E. 表达品牌的差异化定位答案：ABCDE5. 品牌视觉识别系统(VI)的设计原则包括：A. 系统性原则B. 差异性原则C. 可实施性原则D. 一致性原则E. 持续性原则答案：ABCDE五、判断题1. 品牌设计只是单纯追求视觉美感的设计活动。
品牌手册内容规划方案
品牌手册内容规划方案1. 简介品牌手册是一个企业形象设计的重要组成部分，是体现企业文化、品牌形象和价值的重要载体。
品牌手册是企业对内、对外统一传播品牌形象和识别体系的规范文件，是企业品牌管理的重要工具。
因此，为了确保品牌形象的一致性，企业需要设计严谨、简明扼要的品牌手册。
2. 目标本文档旨在为企业制定一份好的品牌手册内容规划方案，使企业拥有可靠的品牌手册，有组织地提供品牌标准化应用指南和落实品牌传达的关键措施。
3. 内容建议3.1 企业简介品牌手册的第一部分应该是企业简介。
这一部分主要介绍企业的发展历程、经营范围、核心价值观等内容。
在制作企业简介的时候，需要注意以下几点：•简介要求精简，不超过一页•突出企业的核心竞争力和特点•突出企业的愿景和使命3.2 品牌形象建设品牌形象建设是品牌手册的重要内容，它包括logo设计、色彩应用和标识手段等方面。
在制定品牌形象建设内容的时候，需要注意以下几点：•确定品牌核心和方向•设计logo和其他视觉元素•确定色彩应用和标识手段•参考竞争对手或者同行业其他企业的做法，开展市场研究，了解市场的需求和趋势3.3 品牌应用指导这部分内容主要是为了说明品牌标准应用规范和标准文化建设，包括标志的颜色、字体、以及标准的格式等内容。
在制定品牌应用指导的时候，要注意以下几点：•明确品牌的规范使用范围和标准•确定标志使用的尺寸和位置•描述标志和标志文字的比例和位置•确定文件格式和命名规范•发布品牌规范在线文档，公布给公司内部员工和外部企业合作伙伴3.4 品牌故事品牌故事是品牌手册中比较特殊的一项，意在让用户更好的了解企业的创立、使命和愿景。
故事形式可具体但不失简明，在制定品牌故事的时候，需要注意以下几点：•抓住关键点，突出企业特色•包含企业使命和理念•情感化描写，引导受众对企业的好感度4. 输出方式为了方便内部员工和外部企业合作伙伴使用和查看，品牌手册输出方式采用Markdown文本格式。
海飞丝市场细分
海飞丝市场细分班级：08信61 学号：08076022 姓名：郭海霞简介：海飞丝是国际大型跨国公司宝洁在中国市场上最早推出的去头屑的洗发水品牌，其“去屑”的概念已深入人心，业绩非凡，2001年的市场占有率排名中位居第二。
去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁的海飞丝所占据，海飞丝一推出即有去屑主张的定位，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量。
宝洁选择了根据不同的消费需求划分出来的不同的市场，并在每个市场占有举足轻重的地位，于是将其定位于一个多功能的品牌。
宝洁一旦确立了一个细分市场新产品，往往会不遗余力进行维护与品牌建树。
我们以海飞丝为例。
海飞丝则推出了怡神舒爽型（天然薄荷），海飞丝滋养护理型（草本精华），海飞丝丝质柔滑型（二合一），海飞丝洁净呵护型等系列产品。
这些产品分别满足了不同的消费者的需求，因而受到了消费者的亲睐。
宝洁公司通过细分市场，占领了相当的市场份额。
市场销售定位是品牌在目标消费者心中位居一个独特的有价值的位置，海飞丝一推出即有去屑主张的定位。
海飞丝为了维护自己的霸主地位，采取了根本性的营销原点策略，回归产品、价格、渠道、传播、品牌，力图建立一个竞争对手难以跟进的品类平台，实现了长久的竞争优势。
1）从海飞丝的消费者角度：带给我们的是无限丰富的产品功能联想与产品运用视野，而国内企业在新产品开发上往往是数十年如一日，依靠单一产品打天下，使得消费者十分厌倦。
2）价格上：海飞丝在价格上的坚实，使得其产品在城市高端人群中获得了广泛的认同。
必须看到，国内主流消费群还是以消费海飞丝作为去屑产品的事实始终没有改变。
3）渠道：海飞丝的渠道策略维护在国内企业同类产品也是最好的。
因为产品本身的丰富多彩，使得海飞丝终端展示凸现出强大的视觉冲击，海飞丝渠道展示也产生了良好的品类区隔。
4）传播上：国内同类品种产品就更加难以望其项背。
我们看到，海飞丝各种诠释性广告充斥在大街小巷，电视媒体上，海飞丝广告也是铺天盖地。
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• 品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于
整个世界的愿望。 • 创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气而不夸 张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示 了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发 展时期。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首 到字尾整体呈平稳上升状，与英文——“skyworth广阔天 空 价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一
品牌文字设计及命名
• 字体组合设计 • 根据原有文字或者字母的发音来重新创作出与其相匹配的 译音名称，是一种行之有效的方法，许多著名品牌进入中
国市场的时候都使用了这种方法。在设计过程中中英文往
往相互依托，相互配合，使文字组合形成一个有机的整 体——例如可口可乐。
• 创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”
步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的
舞台，“价值”是存在的意义。
• 品牌文字的命名
• 众多国际品牌都是以英文字母作为首发，形成了一种国际 传播和影响力。在进入中国后，因地制宜设计了符合自身
的汉字。
• 国内品牌需要向国际进军，就要符合国际化的需求，英文
字母则是国际化的代表。
• 其命名的方式可分为几种： • 1、根据汉字和拉丁文字的发音，创造出与总体感觉相匹 配的译音名称，是一种较为常用的、十分有效的方法。例 如：SEIMENS 西门子 BICK 别克汽车 sony 索尼 canon 佳能
• 中国的品牌海尔是以中文谐音来创造的英文 Hair 。这些
都是较常见的
• 2、以能诠释品牌价值理念的英文字母为元素，从其中寻 找出适合命名的部分进行组合。 • 以联想为代表。Lenovo由Le和novo组成——Le取Legend 的字头，novo在拉丁语中则意为创新。主打口号“只要你 想” ，你就可以不断创新。
• 创维英文是skyworth意义是“广阔天空，价值无限”这是
一种典型的通过意义引申产生的品牌命名。
设计基本步骤 • • • • 客户名称： 所属行业： 市场定位： 设计方向和手法：
• 举例
• 客户名称：万科
• 所属行业：房地产 • 市场定位：理念是“用建筑赞美生命”，属于中高端的房地产的企业。 • 设计方向和手法：作为一家大型地产企业，设计应采用稳重、大气的 设计手法完成。方可体现作为中国著名地产公司的经营理念和价值观
作业： 中英结合的品牌文字设计一张 要求勾画草图3张。
自己命名或者品牌再设计