搜索引擎推广手段应用现状调查报告

搜索引擎推广手段应用现状调查报告

班级：B09工商管理（3）班

姓名：吕胜聪

学号：07

搜索引擎推广手段应用现状调查报告

1调查题目：搜索引擎推广手段应用现状调查报告

2调查员：吕胜聪

3调查日期：2012年6月13日-2012年6年20日

4调查方式：网络调查

5调查结果总结

1搜索引擎的简介

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

2 搜索引擎的推广手段

搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

2.1首先我讲解下本站主要提供的服务，

也就是搜索引擎推广法中的搜索引擎优化环节，在网站推广中，搜索引擎优化是非常重要必不可少的一种推广方式，他是我们专业的SEOER通过网站优化，将网站打造成搜索引擎所喜欢的站点类型，并且辅助其他的一些方法，达到在搜索引擎左侧搜索结果获得高排名的一种方法，搜索引擎优化将最大限度的节约企业的推广资金，并且所获得的效果是搜索引擎推广其他的任何方式都无法比拟，它具有竞价排名推广方式的所有优点，并且也不足了竞价排名的一些不足，例如恶意点击等无法避免的遗憾，唯一的缺点是无法速成，从优化到见效需要3个多月的时间。

2.2竞价排名

这个是搜索引擎公司所推出的一项业务，可以通过付费的形式迅速排列到搜索引擎搜索结果的前面，效果显而易见，可是也有一个致命的缺点，那就是费用高昂，难以避免恶意点击的现象。

2.3固定排名

是竞价排名服务的一种演变，通常展示在搜索结果的右侧，一般情况下是包年的服务，不按照点击收费，虽然可以避免恶意点击，但是数万元的包年费用也是一笔不小的支出。

2.4基于内容定位的广告

常见的是google adwords、百度联盟、雅虎联盟、搜狗联盟、阿里妈妈等，按点击付费，此种推广方式效果类似于竞价排名，展示在联盟的合作站点中。

2.5关键词广告

常见的是点睛文内关键词广告，点道文内关键词广告等，当站点投放了广告后，就会在网页中自动匹配显示广告系统中设置好的关键词广告。

2.6免费登陆分类目录

目前有大量的分类目录网站，可以将站点提交到这些目录中，当对方收录后，就有可能被访问这些目录站点的访问者看到，最大的代表是DMOZ。

2.7登陆付费分类目录

现在有部分权重非常高的目录，采取的是收费登陆的规则，通常这些站点都是一些国际上知名度很高的目录，登录后也会给站点带来一定的流量，最大的代表是yahoo目录。

搜索引擎的应用现状

3搜索引擎过程中的不足及改进建议

搜索引擎是从互联网上获取信息的重要工具，自上世纪九十年诞生以来，其功能一直在不断更新和创新发展，理论界把它分为两代：以Yahoo为代表的第一代搜索引擎，即目录式搜索目前还在使用；以Google为代表的第二代搜索引擎，即以关键词和关键词组合搜索是目前的主流搜索引擎。

过程不足：第一代搜索引擎的主要特征是基于人工分类目录搜索。目录式搜索是以人工方式或半自动方式建立起来的目录导航，目录的用户界面是分级结构，首页提供了几个分类入口，把信息放在目录下，逐级向下查询，用它也可以找到需要的信息。因为是手工输入，所以算不上是真正的搜索引擎，只是按分类链接而已。

过程不足：其显著缺陷是完全依靠手工操作，需要人工按照分类一层一层填写，逐层进入才能找到，搜索速度非常慢，使用比较复杂。尽管现在仍有使用，但可以确定的是，依靠目录式搜索这种原始方式就将走到尽头，使用搜索引擎的时代已经到来。正如美国《连线》杂志主编，克里斯•安德森所说，“搜索引擎的诞生，极大缩短了人们查找信息的时间，最大化的提升了人们的工作效率。”

过程不足：第二代搜索引擎的主要特征是运用“符号计算”，基于关键（字）词搜索，以及以关键词组合为基础的全文搜索和模糊搜索。与目录式搜索相比，基于关键词搜索的优势是使用方便，搜索速度快，直接搜索内容，是目录式搜索无法比拟的。

过程不足：其显著缺陷是返回的信息太多，信息过载。从理论上说，只要输入关键词就能够把与关键词匹配信息搜索出来，但是这又导致了它的缺陷：执行搜索以后返回的信息过多，相关和无关信息混杂在一起，必须从中逐一进行筛选，没有人能够筛选得完。你要一点水，它给你一条河甚至一片海，让人耗费的时间无法忍受。要减少信息过载，就需要输入多个关键词组合渐进式查询，让人感到使用不方便。对第一代、第二代搜索引擎功能存在的缺陷，用户体验尤为深刻，无不期盼更快、更准、更方便的第三代搜索引擎的问世。这正是搜索技术研发的方向、目标和发展趋势，很多公司正在进行尝试。

4搜索引擎的发展趋势

2004年8月，搜狐提出第三代互动搜索概念；2005年9月，美国政府提出开始研制第三代搜索；2005年10月，微软公布了做第三代搜索引擎的构想。

2011年10月19日，中搜推出开放的第三代搜索引擎平台，据称是全球第一款搜索技术与人类智慧结合、专业知识和搜索技术融合的开放式搜索平台，可以根据用户需求，为用户提供更加全面、精准、可编辑的搜索结果。中搜总裁陈沛表示，“目前，采用关键词匹配的第二代搜索是用户对搜索体验处于初级阶段，中搜则是用更高级的搜索体验，希望更多企业和个人参与到这次大潮中，共同构建一个全新的搜索世界。”

腾讯科技2012年3月15日消息，据国外媒体报道，谷歌拟采用语义搜索技术升级搜索引擎。未来数个月，的搜索结果网页将不再只显示一个蓝色链接列表，还将提供用户所输入的搜索关键字的直接答案。这将是谷歌历史上幅度最大的搜索引擎升级之一，谷歌不会完全取代当前的关键字搜索系统，计划通过整合名为“语义搜索”的技术提供相关度更高的搜索结果，搜索引擎将与“人们了解世界”的方式更为想像，需要1年时间才能推出“新一代搜索服务”。腾讯科技2012年04月13日消息，日前宣布在“亚马逊网络服务”系列中添加一项名为“云搜索”的服务。2004年亚马逊曾经拥有自己的A9搜索引擎，2006年亚马逊关闭了A9搜索，时隔六年之后重返搜索市场，推出云搜索服务，此时亚马逊的云搜索服务已经成为一个真正的商品。