珠宝市场考察报告
品牌市场调研报告(15篇)
品牌市场调研报告(15篇)一篇好的文档,总能让人看了赏心悦目，无形之中也体现了一个人的能力，下面是我精心整理的《品牌市场调研报告(15篇)》，希望您能喜欢!品牌市场调研报告1江西省毗邻广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加上当地得天独厚的家居市场、矿土资源，衍生出了一个颇具规模的灯具消费市场。
近几年，江西省灯饰市场飞速崛起，由最初的单一的灯饰店，到灯饰批发城，渐渐走向现代的大型灯饰广场。
江西政府对于当地灯饰行业十分重，专业的灯饰城也越来越多。
近日记者走访了江西几个乡镇市场，为大家实地考察江西乡镇县级灯具市场概况。
吉安市-泰和县市场竞争残酷，消费品牌意识增强城市名片：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊的重要区域，是组成百万城镇人口“大吉安”的南翼副中心，属于吉安地区，是全国重要的电子信息产业基地，也是全国著名的“乌鸡之乡”。
泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在未来的两年汇集众多品牌建材商户，提升当地建材家居市场格局。
目前，灯具经销商主要分布于澄江大道、经四路、官溪路等沿街附近，经销商综合数量约有20家左右，论专业灯具经销商数量不超过10家。
其中欧普、华艺、钜豪、阳光等家居照明品牌在市场上表现较为抢眼;在商照领域，作为老牌雷士、三雄极光同样表现突出，光源则以木林森、领航— 1—为主，电工以欧普、华艺、狮盾、福田等表现较好。
据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，目前代理华艺、三雄极光、狮盾等品牌，经营面积200余平方米，以零售、家装为主，华艺灯饰品牌占到全店近一半的销量。
今年二楼重装之下全部展示华艺灯饰产品。
自经销华艺品牌以来，每年的销量都在以20-30%的速度增长。
刘总表示，这些年泰和县的变化比较大，新的楼盘、旧城改造也在不断延伸，市场还是颇有潜力。
随着人们生活水平的提高，大多数消费者对于家居装饰的要求也开始集中向品牌化、个性化、服务化方向延伸。
对于家居装饰，他们不但要求精致美感，对产品的选择更趋向于品质和品牌。
珠宝考察实训报告
一、前言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，珠宝首饰逐渐成为日常生活中不可或缺的装饰品。
为了深入了解珠宝行业的现状、发展趋势以及专业知识，我参加了为期一周的珠宝考察实训。
本次实训旨在通过实地考察、学习交流和实践操作，提升我的珠宝鉴赏、鉴定和营销能力。
二、实训内容1. 实地考察我们首先来到了我国著名的珠宝市场——广州市四会珠宝玉石市场。
这里汇集了来自全国各地的珠宝商，市场内琳琅满目的珠宝玉石令人目不暇接。
在市场参观过程中，我们了解了珠宝玉石的种类、产地、价格等信息，并对市场行情有了初步的认识。
2. 专业课程学习在实训期间，我们参加了由珠宝专家主讲的系列专业课程。
课程内容包括珠宝玉石鉴赏、鉴定方法、珠宝首饰设计、珠宝市场分析等。
通过学习，我们掌握了珠宝玉石的基本知识，提高了鉴赏和鉴定能力。
3. 实践操作为了将理论知识应用于实际操作，我们参加了珠宝玉石鉴定实训。
在专家的指导下，我们学习了如何使用仪器设备对珠宝玉石进行检测，并亲自操作了仪器进行实践。
此外，我们还参与了珠宝首饰设计实训，通过实际操作，提高了设计能力和审美水平。
4. 市场调研我们还进行了珠宝市场调研，了解了珠宝市场的现状、消费者需求和行业发展趋势。
通过调研，我们认识到珠宝市场具有广阔的发展前景，同时也面临着激烈的市场竞争。
三、实训成果1. 知识提升通过本次实训，我对珠宝玉石的基本知识、鉴定方法、市场行情等有了全面的认识，提高了鉴赏和鉴定能力。
2. 实践能力增强通过实践操作，我掌握了珠宝玉石鉴定和首饰设计的基本技能，为今后的工作打下了坚实的基础。
3. 市场意识提高通过市场调研，我了解了珠宝市场的现状和消费者需求，提高了市场意识。
四、实训总结1. 实训收获本次实训让我受益匪浅，不仅学到了丰富的专业知识，还提高了实践能力和市场意识。
我相信，这次实训对我的未来发展具有重要意义。
2. 实训建议建议学校多组织此类实训活动，让学生在实践中学习，提高综合素质。
珠宝市场调研报告范文
珠宝市场调研报告范文想要做一份珠宝市场调研，跟珠宝一样闪闪发光，，你知道要怎么做吗下面是学习啦为大家带来的珠宝市场调研报告范文，仅供参考。
珠宝市场调研报告范文1：调查对象：18-45岁女性消费者调查方法：针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的销售状况等各方面。
采用随机抽居委会，居委会内等距抽户，访问员持问卷入户面访的方式进行调查。
抽样方法：在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机抽样，职业群按照整群抽样方式。
目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模，发展势头良好，预计2023及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。
2023年，随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，近年来中国珠宝首饰销售量以年均10%的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。
可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。
第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。
这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。
事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。
由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机;另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。
一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。
第二，首饰分层次消费的局面正在逐步形成。
不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。
因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。
从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。
持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。
预测2023及未来几年珠宝首饰将由原来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。
珠宝市场调研考察报告总结
珠宝市场调研考察报告总结1.引言1.1 概述概述：珠宝市场一直是一个备受关注的行业，随着人们对奢华品牌和个性化定制的追求，珠宝市场呈现出多样化、个性化的消费趋势。
本报告对珠宝市场进行了调研考察，分析了市场规模、消费者喜好以及竞争对手情况。
通过本次调研，我们旨在为珠宝行业的发展提供有力的数据支持，并为企业的发展提供参考和建议。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的组织和安排进行说明，例如介绍整篇报告的结构分为引言、正文和结论三大部分，每个部分具体的内容和意义。
此外，也可以提及每个部分所包含的小节和各自的内容，以及各小节之间的逻辑关系和连接，并强调整篇报告的条理性和逻辑性。
最后可以指出整篇报告的结构是为了清晰地呈现调研考察的结果和结论，以便为珠宝市场的进一步发展提供有力的参考和支持。
1.3 目的目的部分内容:本篇调研报告的目的在于全面了解珠宝市场的现状和动向，为行业相关企业提供参考和建议。
通过市场规模调研、消费者喜好调查和竞争对手分析，我们旨在深入了解消费者需求和市场竞争情况，为珠宝企业提供数据支持和发展方向，推动行业持续健康发展。
同时，我们也希望通过对行业发展趋势展望和建议的提出，为珠宝市场的未来发展提供指导和思路。
2.正文2.1 市场规模调研市场规模调研部分珠宝市场是一个拥有巨大潜力和快速增长的市场，随着人们生活水平的提高和对品质生活追求的增加，珠宝市场不断壮大。
根据调研数据显示，全球珠宝市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持较快增长的势头。
在国内市场方面，随着国民经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，中国的珠宝市场规模也在不断扩大。
根据数据显示，2019年中国珠宝市场规模超过了1000亿元，其中高端珠宝品牌的市场份额增长迅速，但中低端产品市场也在快速扩大。
除了国内市场，国际市场对于中国珠宝企业也是一个非常重要的发展方向。
随着“一带一路”倡议的深入推进，中国珠宝企业逐渐开始走出国门，开拓国际市场。
关于金店的实习报告
一、实习背景随着我国经济的快速发展，金银珠宝行业逐渐成为人们生活中的重要组成部分。
为了更好地了解这一行业，提升自己的专业技能，我选择了在一家知名金店进行为期一个月的实习。
通过这次实习，我对金店行业有了更深入的了解，也对自身的专业素养有了进一步的提升。
二、实习内容1. 市场调研在实习期间，我负责对金店周边市场进行调研，了解消费者的需求和购买习惯。
通过实地考察和数据分析，我发现消费者在购买金银珠宝时，除了关注产品的质量、价格外，还非常注重品牌、款式和售后服务。
2. 店面管理在实习期间，我参与了店面的日常管理工作，包括商品陈列、库存管理、卫生清洁等。
通过学习，我了解到店面管理的重要性，以及如何提高顾客满意度。
3. 销售技巧在实习期间，我跟随店员学习销售技巧，包括如何与顾客沟通、介绍产品、解答疑问等。
通过实际操作，我掌握了基本的销售技巧，并在实践中不断提升自己的沟通能力和应变能力。
4. 营销活动在实习期间，我参与了金店的营销活动策划和执行。
通过学习，我了解了如何根据节假日、店庆等特殊时期，策划具有针对性的营销活动，以吸引顾客消费。
5. 客户关系维护在实习期间，我学习了如何与客户建立良好的关系，包括定期回访、关注客户需求、提供个性化服务等。
通过实践，我认识到客户关系维护对金店发展的重要性。
三、实习收获1. 专业技能提升通过实习，我对金银珠宝行业有了更深入的了解，掌握了基本的销售技巧和店面管理知识，为自己的专业发展奠定了基础。
2. 沟通能力提高在实习过程中，我与不同年龄、职业的顾客进行沟通，提高了自己的沟通能力和应变能力。
3. 团队协作能力增强在实习期间，我学会了与同事合作，共同完成工作任务，增强了团队协作能力。
4. 职业素养提升实习让我认识到，作为一名销售人员，要具备良好的职业道德和敬业精神，才能在职场中立足。
四、实习总结通过一个月的金店实习，我收获颇丰。
在今后的学习和工作中，我将继续努力，不断提升自己的专业素养和综合能力，为我国金银珠宝行业的发展贡献自己的力量。
深圳珠宝市场调查报告
深圳珠宝市场调查报告深圳珠宝市场调查报告关于深圳珠宝市场调查报告考察人员：爱薇考察时间：201*年3月13日考察地点：茂业百货商场一、珠宝市场概况相对于其他高档消费品，珠宝首饰行业有其独特的发展空间。
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向品牌、时尚和个性转变。
就我个人观点，现在买珠宝首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用，结婚是人们一辈子的大事，珠宝首饰在结婚上市必不可少的，因此珠宝首饰是一个很大的市场。
二、各珠宝品牌分析1、谢瑞麟谢瑞麟是香港知名珠宝品牌之一，在行业内的口碑不错。
我在这次考察时感觉谢瑞麟的店面是现代华丽风格，大胆采用暗色调，以紫色调为主，显现出其高贵与华丽，在卖场中独树一帜，别具一格独领风骚十分抢眼，给人在眼前一亮。
谢瑞麟的定价偏高，而且折扣很少。
在产品的设计上，谢瑞麟把握住了中高端消费者稳重成熟的特点，在产品凸现这一特点，产品设计厚重成熟。
珠宝导购员总的来说态度都比较热情、周到、体贴，而且服饰装容都比较讲究，容易让人有好感。
但在看产品时，发现销售人员的指甲有些脏，虽然只是一格小细节，但我觉得所有细节的精致美好都是理所当然的。
个人感觉谢瑞麟的优势主要在：店面设计风格独特，产品工艺优良、设计卓越，服务亲切且相对专业，口碑好。
不足主要在：服务细节略有欠缺，针对年轻消费者的产品很少。
2、周生生周生生的店面风格不错，商品分类别和价格陈列，井然有序，一目了然。
店内广告以平面广告为主，宣传自己的独特设计抓住顾客的眼球。
周生生的产品给我的感觉是很特别，跟店里的导购员聊天知道，在钻石饰品中他们有自己品牌设计的得奖之作，显示出过人的实力，导购员说他们的产品以自己设计为主。
在钻石的级别中高品质的产品少，特别是颜色方面店员对这一现象的解释为，周生生采用的是裸钻鉴定，而且公司的标准比国检的标准更加严格，他们在钻石的证书方面出据的是自己公司制作的证书。
（报告）云南省珠宝玉石产业分析报告
云南省珠宝玉石产业分析报告二零一一年九月目录一、云南珠宝玉石业的特点 (2)二、产业概况 (3)（一）资源供应 (3)（二）市场体系 (3)（三）市场销售情况 (4)三、产业发展分析 (5)（一）、优势 (5)1.地域优势 (5)2.资源优势 (5)3.品牌和市场优势 (6)（二）、劣势 (6)1.地质勘查程度低，资源储量不明 (6)2.加工优势 (6)3.政策扶持力度不足 (7)4、人才缺乏 (7)（三）、机遇 (7)（四）威胁 (8)四、云南省珠宝玉石业相关组织机构情况 (9)（一）. 云南省珠宝协会 (9)（二）、云南省珠宝玉石质量监督检验研究院 (9)五、云南省珠宝企业情况 (9)1.昆百大珠宝 (10)2.东方金钰 (10)3.世代景星珠宝城 (10)4.云南滇缅玉石城 (11)5.云地矿珠宝 (12)云南省珠宝玉石产业分析报告一、云南珠宝玉石产业的特点珠宝玉石产业是云南的传统产业，具有悠久的历史。
其中，翡翠自被云南人发现、开发利用、传播至世界各地至今，已有600年余历史，因而，云南自古以来就有“翡翠之乡”、“玉出云南”美誉。
翡翠，翡翠也称翡翠玉、翠玉、硬玉，是玉的一种，颜色呈翠绿色（称之翠）或红色（称之翡）。
是在地质作用过程中形成的主要由硬玉、绿辉石和钠铬辉石组成的达到玉级的多晶集合体。
由于云南邻近缅甸、老挝、泰国、越南等珠宝玉石产地，地处中国面向东盟的桥头堡，作为珠宝产业重要的集散地、加工地和销售市场，云南已经发展成为国内外著名的翡翠大省。
目前市场上商业品级的翡翠玉石95%以上来自缅甸，因而翡翠又称为缅甸玉2010年，全省销售的珠宝玉石总件数约为255万件，其中翡翠约为229万件，所占比重约89.80%。
可见，翡翠占了云南珠宝玉石产业的极大比重，以翡翠为特色的珠宝玉石产业已经发展成为云南省一个年销售额在240亿元以上的重要经济产业。
二、产业概况（一）资源供应数百年来，缅甸翡翠和宝石原料使云南几乎成为缅甸翡翠进入中国的唯一通道，形成了云南历史上玉石贸易和加工的传统优势。
商场考察报告
商场考察报告商场考察报告商场考察报告1 一、商业动线――明晰明了，无死角，无盲角此次深圳、____各个商业中心的考察过程中，发现各类的商业物业，其动线设计都非常简洁明了，主要分为两类：1、直线型：商场整体动线呈直线分布，中间宽阔开阔的公共走道，两边店铺，人流行走的动线就相当简单，无须考虑转弯或者绕圈，而且像____“又一城”这样的MALL，极其简洁的就只有这样一条商流人流主通道，没有其他什么外街、内街或者次动线之类的设置，客人无论从地铁口进商场还是从一层大门进来，逛商场的动线很明晰的就是那么一条，路盲也不会迷路；此类设置的另一个明显的优势是从逛街的人的角度看过去，根本没有视线的盲角死角，所有的店招都一目了然。
而类似像店铺的仓储、货运通道、消防楼梯包括像公共洗手间等辅助空间的设计位置，在这些直线型的商场类的商场设计中，根本都在商铺的背后〔往往是不影响立面的那一侧〕，因此，根本上可以杜绝逛商场的时候，发现工作人员、供给商什么的走在商场主通道上，这一点从加州阳光的货梯设置就可以发现存在很大的缺陷，在主要的人流通道上，B区和A区的交接部位以及B区的最中间，都设置了货梯或者客货两运梯，虽然使用时间上，可以错开使用，但由于餐饮类的原料有很多腥气类，而每天的餐饮垃圾的运输，也都使得加州的货梯包括通道受到气味的影响，消费的环境当然也就受到很大的负面影响了。
2、中心环形考虑到地形的特征以及人气的集聚效应，直线型的商场虽然有着明晰明了的好处，但考虑到假如线路过长，也会导致客人产生疲惫感，逛到末端再走回头路的恐惧感可能会挫伤像我这样天生不喜欢逛街的人的积极性，所以像时代广场这样的购物中心，动线设置就是中心环形的比拟传统的设计，中心是气势恢宏的大挑空设计，围绕这个中心，店铺环形布置，每隔适宜的间隔会设置自动扶梯上下，且由于其层数多，为了利于引导客人多逛店铺，其自动扶梯跨度为2层。
同样在环形的商场设计中，它们也根本看不到辅助用房或者货梯这样的辅助设施设置在其主动线中。
珠宝市场考察报告(共8篇)
篇一：珠宝市场调研报告珠宝市场调研报告中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，仅次于美国和日本。
随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。
面对激烈的市场竞争，珠宝企业越来越注重市场营销，不断提高营销管理水平。
调查项目：金鹰国际购物中心，时代广场购物中心，万家福国际购物中心活动次数：3次活动人数：3人调查对象：消费人群时间：2011年12月6—2011年12月9号行业分析;一、市场现状珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。
它的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。
珠宝首饰的消费，正式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威统计显示，2001年，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到25.3亿美元。
其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的0.7吨增长到207.5吨。
首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。
从1%跃升到52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全球市场份额，也从0.5%上升到1.8%。
年销售量总件数突破100万件。
此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。
相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。
从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许多知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中国。
二、市场前景昔日被看成单纯珠宝加工制造地的中国内地，如今被国际珠宝首饰界视为潜在的最大消费市场。
自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。
饰品品牌调研报告
饰品品牌调研报告1. 背景介绍饰品是人们日常生活中不可或缺的一部分，它可以为个人形象增色添彩，展示出个体的品味和风格。
随着生活水平的提升和消费观念的改变，饰品行业迎来了蓬勃发展的机遇。
本次调研的目的是了解当前市场上主要的饰品品牌，探索其商业模式和服务体验，为消费者提供有价值的参考。
2. 调研方法本次调研主要采用了以下方法和途径：- 网络收集信息：通过搜索引擎、饰品品牌官方网站等渠道收集饰品品牌的相关信息。
- 线下实地考察：充分利用实地参观和亲身体验的方式，了解品牌在实际运营中的情况。
3. 调研结果通过本次调研，我们了解了一些市场上主要的饰品品牌，以下是其中一些代表性的品牌以及调研结果的总结：3.1 Tiffany & Co.- 品牌定位：Tiffany & Co. 是世界著名的珠宝和饰品品牌，定位高端奢华。
- 产品特色：以钻石和银饰为主，注重设计感和材质品质。
- 服务体验：店内装修优雅，销售人员专业热情，价格较高。
3.2 Pandora- 品牌定位：Pandora 是一家丹麦的饰品品牌，定位注重个性化定制。
- 产品特色：主要以银饰为主，搭配各类小饰品，设计简约而具有特色。
- 服务体验：店面广泛，购物环境舒适，销售人员耐心热情，价格适中。
3.3 Swarovski- 品牌定位：Swarovski 是全球知名的水晶饰品品牌，定位高贵璀璨。
- 产品特色：主要以水晶饰品为主，设计精致典雅，质感上佳。
- 服务体验：店铺布局精美，店内灯光昏暗，销售人员专业微笑，价格中高。
3.4 Cartier- 品牌定位：Cartier 是法国奢侈品牌，主要生产珠宝和腕表。
- 产品特色：以铂金、黄金、钻石等贵重材质为主，设计华丽精致。
- 服务体验：店面高档，销售人员礼貌专业，价格较高。
4. 结论与建议根据以上调研结果，我们可以得出以下结论和建议：4.1 竞争优势- 各品牌在市场上有着不同的定位和竞争优势，消费者可以根据自己的需求和预算选择适合的品牌。
周生生调查报告
件：调查视频另备份
2
3
4
VIP折扣9折，购买满一万元成为VIP，六福珠宝8.8折。 调货时间：市内2个小时，市外2天。
周 生 生 调 查
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周生生饰品1
钻戒
项链
钻戒
对戒
周生生饰品2
钻石戒指
黄金吊坠及特色
耳饰
钻石吊坠及戒指
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14
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调查结论
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结论
1
15
叁
1、相对于周生生、六福珠宝，周大福 强调固化的服务，周到具体；虽不够灵活，
1
周生生整体装饰比较简洁、用色素雅、色调偏冷；大福和六福店内布局 较一致、均采用暖色调，布局紧凑。 周生生的柜台不封闭，易与顾客互动，周大福、六福珠宝的 柜台均封闭，更加安全。 周生生内设有平板电脑，能随时官网查询不同产品展示给顾 客。 该家周生生的款式较少；看起来比较空旷，可供挑选的不多。 且项链类摆放比较随意。 周生生采用感应式锁，开锁方便快捷，周大福采用钥匙，比较费时间， 但是不易复制；周生生首饰底座比较脏。
但是能够保证规模化的销售不因销售水平发
生大的变动，且能保证新入职人员快速上手； 2、周大福在铂金饰品的价格上存在劣 势；
3、相对于周生生，周大福更加重视安
全管理； 4、相对于周生生，周大福的管理更加 规范、模式化、可复制。
周 生 生 调 查
课件 制作
课件制作：付修德 调查时间：2013年6月8日
附
3
4
周 生 生 调 查
5
周生生服务展示
感应式开柜
试戴过程
4C介绍
送茶水
LOGO
周生生&周大福服务保障及其他对比
结果，对比周生生和周大福的服务保障及其他环节：
常州珠宝市场调查报告
、 xxxx 分布情况 在常州最好的商业街上出现了一大批各具特色的珠宝专卖店，如常州金 店、通灵珠宝、老凤祥、周大生、金大生、金伯利珠宝、中国黄金、老庙、城 隆珠宝、IDO 和合玉器、千年等。
商场中也新增了英皇珠宝、 品牌）和其它一些商场常见的品牌，尤其是常州金店、中国黄金、 老凤祥的实力不凡，投入不菲，其中通灵的广告投放量是最大了， 顶户外广告就高达每年 70 多万元。
二、 xx 珠宝消费分析调查了一遍这些珠宝品牌，首先，令人惊叹的是常州黄金珠宝市场的增长 速度之快，短短数年就可以 “养活 ”各路豪强。
1、其实常州是一个高端客很少的市场，一般有钱的常州人多是到上海或香 港去消费，剩下的中低消费人群竟然能够支撑起这么多的珠宝品牌，看来常州 的市场潜力真的很大，这也说明常州以前的黄金珠宝毛利多少有些过高，否则 很难吸引过来如此众多的品牌进入常州；2、其次，感受到了在市场增量巨大的同时，常州珠宝品牌混战局面已形 成。
支撑起了这样一大批珠宝专卖店和商场珠宝专柜，更托举起常州金店和常 州金店 2000 多平方米的翠都珠宝城。
根据目前的市场格局，我们可以说未来谁 都不可能一枝独大，谁也不能轻易击败谁，每个品牌都会拥有自己的消费群， 调整也是小范围的调整，因此我们也可以预知常州市场很快将进行凶狠的价格 战、广告战和品牌战，会员将不断被争夺，门店将快速的翻新，各品牌的经营 成本将不断上升，最终达到一个合理的对峙平衡。
三、常州主要珠宝品牌经营 情况、体量比例分析（市调业态总比）黄金5）216630%钻戒（mJ2531xx 金店、 XX 经营状况调查报告NUOVA （通灵子通灵珠宝、 曾仅一个楼35%玉器（m）174724.10%银器（m）1221.69%黄金礼品m）6669.21%总量（门店+专柜）（m）7232/74.70%25.30%备注不含玉器、古玩市场门店模式专柜模式二、品牌经营统计（品牌参考主要因素为：知名度、广告宣传、影响力等）序号经营品牌位置xx 万达xx1041xx 金店xxxx162xxxx2xx 黄金xxxx莱蒙xx 万达3xx 大生xx 国际吾悦国际广场专柜专柜20302030店面店面店面店面专柜500701002510400701002510经营模式专柜店面黄金36400 钻戒400 玉器4006010025 其他400 合计市场份额313625 .30%4.14%3.04%南大街4 通灵珠宝新北万达南大街104南大街5 金佰利新北万达丰臣国际吾悦国际广场万博百货南大街104-115新世纪吾悦国际广场新北万达泰富百货7 周大福新世纪百盛广场新北万达8 金枼珠宝延陵西路新北万达9 潮宏基珠宝泰富百货新世纪新世纪10 周生生购物中心店面专柜店面店面专柜专柜专柜店面专柜专柜专柜专柜专柜专柜专柜店面专柜专柜专柜专柜专柜30161562.15% 1562.15%110 1030 15 30 12 10 10 90 18 30 860 16 20 60 10 35 15 30 40 12 10901825303086 宝庆银楼1502.07%1441.99%1001.38%911.25%761.05%备注：其他珠宝名牌经营模式、面积在此不详细列举，详见《常州珠宝市调数据》。
银泰in77 A区考察报告
湖滨国际名品 街
0 国际顶级品牌专卖店的聚集地
1
0
湖滨国际名品街紧挨西湖景区，是一组由东坡路、湖滨路、平海路围绕的商 业建筑街区，“一线三圈”市级商业中心的核心区块。总商业面积约
18000平方米，共由34家国际著名品牌专卖店围聚而成，主要经营国际品
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牌服饰、箱包、珠宝、手表、皮草、家居、美容及中西式餐饮等。 与传统的零售业态不同，集聚多个国际顶级品牌的名品街，是独立品牌旗舰 店的组合，是一种更与国际接轨、更加高尚优雅的商业地带。
湖景观优雅结合
湖滨国际名 品街
名店街依着西湖边呈不规则的 狭长形,在中式建筑风格的基础 上，运用钢材、灰砖瓦、玻璃 等现代的材料，将商业空间和 西湖景观优雅结合，同时，适 当
湖滨国际名品街
名店街依着西湖边呈不规 则的狭长形,在中式建筑 风格的基础上，运用钢材、 灰砖瓦、玻璃等现代的材 料，将商业空间和西湖景 观优雅结合
建筑面积： 作为湖滨一期的延续，定 位高档奢侈品 规划、招商中 CHANEL、DIOR……
湖滨国际名品 街
品牌
D&G Gucci Cartier Hermes
YSL Prada Ferragamo G&H Armani 万宝龙
LV Chanel
Dior fendi Loewe TOD’S
湖滨名品街独家品牌较少，与杭州其他商场相比，重叠率高
湖滨国际名品街
名店街依着西湖边呈不 规则的狭长形,在中式建 筑风格的基础上，运用 钢材、灰砖瓦、玻璃等 现代的材料，将商业空 间和西湖景观优雅结合
总结
基于对该项目的考察，对我项目借鉴点有：
湖滨名品街硬件设施极佳，建筑风格颇有特色， 设计大气，街区设计很有情调，同时放置供行 人休息小憩的座椅和遮阳伞，在购物的同时， 体验高雅舒适的环境。
珠宝巡店报告
珠宝巡店报告
报告人：XXX
报告时间：XXXX年XX月XX日
摘要：该报告是针对本周珠宝店巡视的结果，包括店内环境、产品销售情况以及店员服务等方面的详细情况汇总。
据此，我们建议珠宝店在以下方面进行改善以提高销售业绩和顾客满意度。
一、店内环境
1. 珠宝展柜应当定期清洁和抛光以确保产品展示效果，避免客人对脏乱差的不良印象。
2. 店内装修设计应更贴合商品风格，提升顾客体验，从而增加销售量。
3. 店内照明效果应适当调整，减小暖光色温，白色光会突出珠宝的美感。
二、产品销售情况
1. 店内珠宝品类过于单一，应当精心挑选符合市场热销的珠宝
产品。
2. 店内价格优势不足，应当更新销售策略，并广泛与市场联系，从而降低成本以增加利润。
3. 店内珠宝在售信息的规格、材质、工艺籍及优惠复杂的情况下，需要在明显位置做好说明以便引起顾客注意。
三、店员服务质量
1. 店员态度亲和、热情，销售技巧应当提高，对于顾客所提出
问题应当准确回答。
2. 店员应在顾客购买后关心对其的情况，如果发现退货情况怎
么办应及时了解原因。
3. 店员与客人沟通交流技巧不够到位。
店员应当进一步练习口
头表达并且使用礼貌用语。
结论
综上所述，该报告指出了珠宝店在店内环境、产品销售情况以
及店员服务等方面的问题，并且提出了解决这些问题的具体建议。
我们期待这些建议能够帮助珠宝店提高销售业绩和顾客满意度，
并且在未来充分发挥这些建议的作用。
北京世纪金源购物中心考察报告
地方的82个旅行社签约，形成了覆盖全国主要发达城市的旅游资源网络）。
项目概述 项目定位 项目业态及动线 运营管理
项目业态及动线 总览︱B1/B2︱1F︱2F︱3F︱4F︱5F︱6F
各层业态总览
6F——健身培训 5F——餐饮娱乐 4F——未来生活 3F——健康生活 2F——时尚生活 1F——精品生活 B1/B2—综合生活
项目业态及动线 总览︱B1/B2︱1F︱2F︱3F︱4F︱5F︱6F
水平动线总览
➢ 金源新燕莎MALL水平动线主体采用双线型结构，这种结构可以增加商场的通透感， 最大化的增加顾客视线内的商铺数量，避免商铺人流死角，有利于最大限度地吸引 人流，使商铺价值达到最大化。
项目业态及动线 总览︱B1/B2︱1F︱2F︱3F︱4F︱5F︱6F
6F业态及动线
➢ 6F健身培训：6F为屋顶部分，红人运动俱乐部位于此层，该运动俱乐部是京城首 屈一指的规模最大、运动项目最全面，设备最先进、教练最专业、服务最优质的专 业运动俱乐部。
项目概述 项目定位 项目业态及动线 运营管理
居然之家(次主力店)
贵友大厦(次主力店)
项目概述
商业项目简介︱周边交通状况︱外立面︱主力店
燕莎友谊商城(次主力店)
国美电器(次主力店)
上海卜蜂莲花(次主力店)
项目概述 项目定位 项目业态及动线 运营管理
项目定位
商场定位︱客户定位
商场定位
➢ 世纪金源购物中心是北京首家集购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游、文化于一体的 “一站式”、“多体验”商业中心。
室外停车场
停车楼
最新珠宝行业岗位职责
珠宝行业岗位职责岗位职责：1、考查其终端市场，收集资料，制定各阶段拓展计划并执行。
2、确立市场目标，建立有效的招商策略导入使用。
3、根据市场的布局，制定地区布局计划，完成地区布局目标。
4、贯彻公司制定的市场营销战略，制定全年拓展计划交公司审批。
5、负责公司年度拓展目标各季度月度的'执行监督、完成情况跟进。
6、负责同行业相关品牌的拓展政策市调，完善公司拓展体系。
7、负责拓展空白市场及维护现有的客户和商场关系。
8、负责各项业务合同的签订、变更、执行、终止、及条款建议完善工作9、负责与商场相关的市场调查、商场合作条件洽谈、商圈研究、店址选择和评估、商场经营预测、数据分析并提出建设性建议、并有计划地拓展门店网络。
10、负责建立、维护、完善连锁体系的运作，并有效发展连锁（直营、合作）店，收集客户资料、竞争品牌市场政策11、负责市场拓展团队的整体组建与管理、人员培养。
12、负责收集市场相关行业信息及拓展商场、加盟商动态，形成定期报告向上级反馈任职要求：1、大专或以上学历，至少3年以上店铺拓展、加盟招商工作经验。
2、工作有激情，能吃苦耐劳，心态好，具备亲和力，能适应全国性出差。
3、具有一定的商务洽谈技巧和商业谈判能力，形象气质佳，具有良好的职业操守。
4、有较强的社交能力，思维敏捷，应变能力快，有较好的谈判技巧。
5、拥有丰富高装服饰、珠宝饰品行业拓展加盟经验，拥有国内大中型shoppingmall渠道资源。
6、精通营销策划，具有独立市场判断、市场运作及把握能力。
岗位描述:1. 负责提升消费者在拼多多珠宝配饰(含珠宝、饰品、手表、眼镜)类目下的购物体验;2. 通过数据挖掘,捕捉提炼消费者特征,用以提高不同人群的购物路径的匹配效率;3. 品牌与商家运营,结合行业经验与线上数据,挖掘行业特色商家,并且通过赋能商家,批量提升卖家的运营效率;4. 商品运营,结合行业经验与线上数据,调整货品结构,满足不同人群需求;5. 内容运营,引导达人以及商家分享,通过内容聚集人群满足用户的个性化需求;6. 负责珠宝配饰行业的.营销活动策划(月度/大促/特定活动),并能有效推动落地执行。
店面调研报告3篇
店面调研报告3篇店面调研报告1我们分公司分两批到XX进行参观学习，通过实际体验和观察学习，发现我们所需改进的方面来弥补我们的不足，分几方面简单阐述：1、整体装饰：从装饰上要比我们专业和舍得投资，整体色调一致，春意夏浓，特别装饰效果大气，而我们店面装饰有点小气，不明显；2、商品摆布、特卖货区布置：几个店面商品以夏款为主，各品牌货品要比我们上的早、全，如阿迪达斯、耐克、真维斯、ABC童装等；特卖区布置井然有序，商品有层次、明显，各种明示牌多而明显，如"买一赠一""零码处理区""今日特价款""XX特惠折扣"等，都一目了然，吸引人买的感觉，而我们的商品不够丰满，活动折扣简单不明显；3、品牌及细节：超市类商场以休闲类品牌和折扣店形式为主，商品突出丰满、价低、聚人气；百货类商场：高端、品牌多，货品全而丰富，客单价高；家电类较突出，品牌全、专区专卖、明示抢眼，品牌厅面积大，色系分类清楚、能显出品牌档次，而我们由于面积限制，正挂少、侧挂多给人以太杂太满的感觉。
以上通过学习结合我们有限的条件，需要及时整改以下几方面：1、要求各柜组，要及时将夏季新款陈列到位，夏款少的柜组及时沟通；2、品牌促销活动明示牌要精致，货品要丰满，促销花车需更换；3、卫生上要求柜组清理彻底，也希望客服要求和监督公共区域卫生人员；4、品牌组合上近两个月再次考察品牌，对业绩差的品牌进行更换，争取签合同前到位。
店面设计调研报告一.调研时间：XXXX年XX月XX、XX日二：调研地点：XX新街口XX商场、XX商场、XX商场、XX商场、XX商城等。
三、调研目的：通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。
四、调研内容：考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。
2024年绿松石市场调查报告
2024年绿松石市场调查报告1. 引言本报告是对绿松石市场进行的一次综合调查，旨在了解绿松石市场的现状及发展趋势。
通过市场调查数据的分析和总结，提供给投资者、制造商和消费者有关绿松石市场的重要信息。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和市场观察的方法，以收集和分析数据。
问卷调查主要针对消费者群体进行，内容包括购买意向、购买渠道、购买偏好等。
市场观察主要通过实地考察、参观绿松石珠宝商店、了解产品种类和价格等方式进行。
3. 调查结果分析3.1 消费者群体根据问卷调查数据显示，绿松石的主要消费者群体主要分布在年龄在25-45岁之间的女性，占总受访者的65%。
其中，高收入群体占比较大比例。
3.2 购买意向调查表明，约有70%的受访者表示有意购买绿松石及其相关产品。
购买绿松石的主要原因包括对绿松石的喜爱、对绿松石的认可度高以及绿松石的身份象征意义。
3.3 购买渠道根据调查结果显示，消费者购买绿松石首饰的主要渠道为实体店。
其中，珠宝专卖店和高级百货店是最主要的购买渠道，占比分别为45%和30%。
网上购买渠道还不够普及，占比仅为25%。
3.4 购买偏好在绿松石首饰方面，大多数受访者表达了对多样化设计和高质量工艺的偏好。
其中，简洁而现代的设计风格获得了较高的认可度。
此外，越来越多的消费者更愿意购买带有独特民族风格的绿松石首饰。
4. 市场发展趋势基于本次市场调查结果，可以得出以下绿松石市场的发展趋势：•未来几年，绿松石市场预计会持续增长，其中女性消费者将成为市场的主力军；•高质量绿松石产品将成为消费者的首选，制造商应注重提高产品质量；•网上购物渠道将成为绿松石市场的重要发展方向之一，制造商和销售商应积极拓展网上销售渠道；•创新设计和独特风格将成为竞争的重要因素，制造商应不断推出新款式以满足消费者需求。
5. 结论通过本次市场调查，可以看出绿松石市场具有巨大的潜力和发展空间。
消费者对绿松石首饰的认可度和购买意愿都较高，而制造商则应加大产品质量的投入和创新设计的力度。
珠宝社会实践报告题目
摘要：随着我国经济的快速发展，珠宝行业逐渐成为人们生活的重要组成部分。
珠宝不仅是财富的象征，更是文化的载体。
本报告以某地区传统珠宝工艺为研究对象，通过社会实践的方式，探讨珠宝设计与文化传承的融合与发展。
通过对传统珠宝工艺的挖掘、创新设计以及市场推广等方面的实践，旨在为珠宝行业的可持续发展提供理论支持和实践参考。
一、引言珠宝，自古以来就是人们生活中不可或缺的装饰品。
它不仅代表着财富和地位，更承载着丰富的文化内涵。
在我国，珠宝文化源远流长，各地独特的传统珠宝工艺独具特色。
然而，随着现代珠宝设计的兴起，传统珠宝工艺逐渐面临传承危机。
为了保护和传承这一宝贵的文化遗产，本报告通过社会实践，探讨珠宝设计与文化传承的融合与发展。
二、某地区传统珠宝工艺概述某地区拥有丰富的珠宝资源，其传统珠宝工艺独具特色。
主要包括以下几种：1. 金银工艺：以金银为原料，通过锤打、焊接、雕刻等手法，制作出精美的金银饰品。
2. 玉石工艺：以玉石为原料，通过雕刻、镶嵌等手法，制作出富有吉祥寓意的玉石饰品。
3. 珍珠工艺：以珍珠为原料，通过串珠、镶嵌等手法，制作出优雅大方的珍珠饰品。
4. 珠宝镶嵌工艺：以宝石、珍珠等珍贵材料为原料，通过镶嵌、焊接等手法，制作出璀璨夺目的珠宝饰品。
三、珠宝设计与文化传承的实践探索1. 传统珠宝工艺的挖掘与整理通过对某地区传统珠宝工艺的实地考察和调研，收集整理相关资料，了解传统珠宝工艺的技艺特点、制作流程和文化内涵。
2. 创新设计结合现代审美观念和市场需求，对传统珠宝工艺进行创新设计。
具体措施如下：（1）设计理念：以传统珠宝工艺为基础，融入现代设计元素，打造具有时代特色的珠宝产品。
（2）设计手法：运用现代设计手法，如抽象、夸张、简化等，使传统珠宝工艺更具时尚感。
（3）设计风格：结合地域文化特色，打造具有地方特色的珠宝品牌。
3. 市场推广（1）线上线下相结合：通过电商平台、珠宝展销会等渠道，拓宽市场销售渠道。
饰品调研报告结尾
饰品调研报告结尾通过本次饰品调研，我们对市场饰品行业的发展现状有了更深入的了解，并且提出了一些重要的发现和建议。
本报告旨在为饰品企业、消费者以及相关政府部门提供参考，帮助各方更好地把握市场机遇，创造更好的发展环境。
在研究过程中，我们发现了一些关键的市场趋势和消费者喜好，这些趋势和喜好对于饰品行业的发展具有重要意义。
首先，环保与可持续发展是当前消费者日益关注的重要课题。
饰品企业需要采用环保材料、精简生产过程，并积极回收再利用材料，从而满足可持续发展的要求。
其次，个性化和定制化的需求不断增长，消费者希望通过饰品来表达自己的个性和独特之处。
因此，饰品企业应该致力于开发创意设计，提供个性化定制服务，以满足消费者多样化的需求。
此外，数字化和智能化的应用也将成为饰品行业的一个重要趋势。
消费者对于线上购物、移动支付等数字化方式的需求日益增长，饰品企业需要加强线上线下融合，提供便捷、安全、高效的购物体验。
同时，智能技术的应用也可以为饰品行业创造更多的可能性，例如通过智能手环来实现饰品的智能化功能，为消费者提供更多附加价值。
基于以上发现，我们向饰品企业提出了以下几点建议：首先，加强研发创新能力，不断引入新材料、新技术，推出独特的设计。
企业可以与设计师、艺术家等合作，以获得更多的创新灵感，并将其转化为市场竞争力。
其次，注重产品质量和品牌形象建设。
消费者对于饰品的质量和品牌信誉非常重视，因此，企业需要加强品质控制，提供持久耐用的产品，并通过宣传推广建立起良好的品牌形象。
第三，加强线上线下融合和智能化改造。
饰品企业可以通过建立线上平台，提供方便的购买渠道；同时，可以探索使用智能技术，为消费者提供更多的增值服务和个性化定制选项。
最后，积极参与社会公益和环保活动。
消费者对于企业的社会责任感和环保意识关注度不断提高，企业应该积极参与公益活动，关注环保问题，提升社会形象。
总之，饰品行业面临着机遇和挑战并存的时期，但通过深入了解市场，把握市场趋势，饰品企业可以更好地适应市场需求，并取得成功。
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珠宝市场考察报告篇一：XX-2020年中国珠宝首饰市场调研报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。
一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据XX-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告【出版日期】XX年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R266215【报告链接】/research/XX07/266215.htmlXX年中国市场的零售额4720亿元，包括贵金属首饰、珠宝、钻石、玉石以及有机宝石。
目前在4720亿元的消费市场上，黄金首饰占有75%以上的份额。
钻石从“钻石恒久远，一颗永流传”的口号提出，到现在形成了一个300亿元的市场。
作为民族最传统、底蕴最深厚的玉石文化，深深地扎根在华人的心中，尽管目前的市场较前些年有所萎缩，但是仍然拥有200-300亿元的年销售额。
XX-XX年中国珠宝首饰行业市场销售规模（单位：亿元 %）资料来源：智研数据中心整理中国产业信息网发布的《XX-2020年中国珠宝首饰市场深度调查与投资前景调研报告》对我国珠宝首饰的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。
并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。
为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。
本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及珠宝首饰专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界后金融危机整体发展局势，对我国珠宝首饰行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对珠宝首饰行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。
报告目录：第一章我国珠宝首饰行业发展现状 1第一节珠宝首饰的分类和商品属性 1一、珠宝首饰的分类 1二、珠宝的商品属性 3三、珠宝首饰行业的特点 5第二节我国珠宝首饰业发展环境分析 6一、XX年宏观经济运行指标分析 6二、XX年宏观经济运行指标分析 9三、XX-2020年中国经济发展预测 27第三节我国珠宝首饰行业发展现状 28一、中国珠宝首饰行业30年发展回顾 28二、中国珠宝首饰行业面临转型良机 29三、我国珠宝首饰批发企业的现状分析 30四、XX年我国珠宝首饰行业发展现状分析 31五、黄金珠宝业酝酿制定行业标准 33六、两岸珠宝行业合作研制珠宝首饰共通标准 34七、《珠宝首饰行业服务规范》起草单位征集通知 34八、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈分析 34九、我国珠宝首饰行业面临的基本问题及应对措施 36 第四节我国珠宝首饰生产加工设计业现状及趋势 37一、我国珠宝加工业发展概况 37二、我国珠宝加工企业分布状况 37三、我国珠宝首饰设计业现状分析 38四、我国珠宝加工业发展主要制约因素 38五、珠宝加工行业整体解决方案简析 39六、未来中国将成为世界级珠宝首饰生产加工中心 40第五节我国珠宝首饰行业存在的问题 40一、未有强势品牌 40二、劳动生产率低 41三、设备及设计理念落后 41四、管理显得滞后 41五、员工素质有待提高 42六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法 42第二章珠宝首饰行业不同市场概况 45第一节珠宝消费者市场分析 45一、珠宝消费者市场概述 45二、我国珠宝市场产业链简介 45二、男性珠宝饰品消费市场渐形成 45三、珠宝消费者购买心理与购买动机 47四、影响珠宝消费者购买行为的因素 51五、珠宝消费者购买决策过程分析 57篇二：珠宝市场调研报告珠宝市场调研报告（一）概要 0（二）调查目的 1（三）调研方法： 2（四）市场调查 21）十大珠宝品牌 22) 珠宝市场的容量及发展潜力。
33) 珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。
34) 各阶层消费者的消费状况。
4（五）珠宝消费问卷调查表 4（六）调查结果与建议 7（一）概要近年来中国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。
中国内地消费群体庞大，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。
珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。
过去几年，中国对成品珠宝的进口关税高达50％，在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税，制约了珠宝首饰的销售。
随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。
国家计委宣布中国黄金取消央行定价，实行市场调节价等，已在分步拆除计划经济下“统购统销”的制度壁垒。
黄金交易所的设立，标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。
上海黄金交易所开市，为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。
中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整，必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。
为了能更好的销售珠宝,提高珠宝的市场占有率,估价行销环境,制定响应的营销策略,我们必须预先进行市场调查。
（二）调查目的通过本次调查，了解以下主要内容，以达到以下目的：1。
通过了解珠宝在消费者心中的需求程度，全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2。
通过调查，了解珠宝的最大消费人群。
3。
通过调查，掌握各个珠宝的常规宣传方式和促销方式，全面了解珠宝在消费者中的销售现状、价格、广告、促销等营销策略。
4。
通过调查，掌握消费者对珠宝的宣传活动、促销的认可态度情况，统计资料，预测珠宝市场容量及其潜力。
（三）调研方法：1、大型珠宝商场的走访和调研；2、与部分珠宝销售人员的个别访谈调研；3、与部分珠宝消费者的个别访谈调研；4、在互联网上查找资料进行补充。
（四）市场调查1）十大珠宝品牌1六福 (十大珠宝品牌,香港名牌,香港上市企业,行业著名品牌,六福集团（国际）有限公司)2周大福 (于1929年,中国驰名商标,十大珠宝品牌,钟爱的珠宝品牌,周大福珠宝金行有限公司)3周生生 (创立于1938年,香港十大名牌珠宝品牌,周生生集团国际有限公司) 4周大生 (于1966年在香港,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,周大生珠宝有限公司) 5金至尊 (中国驰名商标,十大珠宝品牌,香港名牌,行业著名品牌,金至尊实业发展(深圳)有限公司)6戴梦得 (中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海戴梦得钻石有限公司) 7谢瑞麟 (于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,谢瑞麟珠宝有限公司)8老凤祥 (于1848年,中国驰名商标,中国名牌,十大珠宝品牌,上海老凤祥有限公司)9金大福 (中国名牌,广东省名牌,中国驰名商标,深圳市金大福珠宝有限公司） 10卡地亚 (创立于1847法国巴黎, 世界知名品牌,十大珠宝品牌,法国卡地亚公司)2) 珠宝市场的容量及发展潜力。
我国是全球最重要、最活跃的珠宝消费市场之一，许多珠宝产品的消费都居世界前列。
尤其是近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。
到XX年，我国珠宝市场的销售额有1800亿元，占全球市场的10%以上。
中国将取代欧美，成为继日本之后全球最重要的奢侈品消费市场。
而中国珠宝首饰消费市场的潜力，也吸引了越来越多商家的注意力。
自我国把钻石进口环节增值税从17％降到4％，令不少珠宝商欢欣鼓舞。
不仅是钻石饰品，去年黄金、铂金、钯金和白银饰品，消费市场也都有出彩的表现，翡翠更是炙手可热。
珠宝首饰已成为房产、汽车之后的第三大消费热点。
3) 珠宝市场的竞争特点和主要竞争手段。
从整个营销过程来看，客户是珠宝品牌维持竞争力和生存的重要因素。
越来越多的珠宝企业强烈地感觉到：顾客资源是珠宝业日趋激烈的市场竞争中至关重要的资源，谁拥有顾客谁就拥有市场。
现在珠宝品牌的竞争实质已经演变成一场决定珠宝企业生死存亡的顾客争夺战。
对于国内诸多珠宝企业来说，客户的大量流失和潜在顾客发掘不足，是目前面临的最严峻的问题之一。
当今一些珠宝品牌的代理商或加盟商年通过年度酒会，使得代理商或加盟商进一步了解过去一年来该品牌市场盈利、企业发展、广告宣传、新款推广等方面的成绩，从而增强代理商和加盟商对品牌的信心和忠诚度，而且还可以通过酒会宣传品牌实力、盈利保障、新款推广等方面，以酒会或媒体对酒会的宣传吸引新的代理商或加盟商。
4) 各阶层消费者的消费状况。
珠宝的消费者层次分别为：22岁以下为9。
7％，22－28岁为14。
1％，29－40岁的消费者是珠宝产品的主要消费群体。
同时，58。
1％的受访者未回答问题。
这说明珠宝首饰行业产品开发程度，如个性、款式、年龄、层次、工艺、价位等不能满足消费者需求，产品开发、行业技术改造、工艺水平提高的任务还很艰巨。
对于产品价位，调查显示，价格XX－4000元的珠宝产品是消费的主流产品。
这说明不同消费层次的消费者均对珠宝有所需求。
珠宝首饰已从收藏保值的奢侈产品，逐渐过渡到大众需求的消费品。
在销售方式上，57。
7％的受访者选择商场专柜，49。
8％的受访者选择专卖店，28。
6％的受访者选择直销，4％的受访者选择网络销售。
珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置，代之而来的是审美、时尚和享受。
在珠宝产品方面，以项链和戒指最受消费者欢迎。
质料方面，消费者较钟情白金、钻石和黄金。
消费动机方面，女性倾向即兴消费，男性则主要为取悦他人和送礼。
在价格方面，受访者倾向低价消费，购买珠宝首饰的消费中位金额为XX元人民币，购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。