体育传播学

1.体育传播：是指人类体育文化信息传递的行为或体育文化信息系统运行过程。

2.视觉文化：我们将以图象符号为构成元素，以视知觉可以感知的样式为外在表现形态的

文化流称为视觉文化。

3.组织传播：组织传播也称团体传播，是指围绕着相应的组织目标组织成员之间和组织环

境之间所进行的信息传播以达到组织关系协调的活动。

4.议程设置功能：即大众传媒是激励和动员受众投入当前事件，提出对策，抵御有碍社会

安定的各种威胁；通过介绍与评论防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激；将公众的注意力集中于某件事件上，使这些事件广为，形成议论中心。

5.大众传媒的“授予地位”：其含义是指大众媒介能够授予个人，团体，社会问题以及社

会运动以地位，使其在一定时间内成为大众关注的焦点和尊重的典型，膜拜的偶像，从而出现明星效应。

6.人际体育传播：一般是指人们相互之间面对面亲身对体育信息和体育行为的传播。

7.全球化：是指货品，服务，资金，人力资源，信息等相互流动，全球国家相互影响的过

程，它包括：价值观念和生活方式的趋向；工作和生活方式的趋向；世界范围内人类交流活动增加，彼此的距离变小；不同国家或地区之间交易活动规则趋向，世界共同面临需要克服的问题。

8.媒介：指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗

文学和音乐。

9.分层效果：是指在大众传媒兴起之后的信息时代里，大众传播媒介可以在不同的层面，

如个体，团体，组织层面；或工作层面，经济部门，甚或整个社会产生社会性影响。1.简述体育传播学的功能作用 1.丰富和完善基础理论研究；体育传播是体育运动的基本属性和本质之一 2.为体育传播活动提供理论指导；是现代体育最普遍的实践方式之一 3.为大众传媒的体育报道实践提供依据；体育新闻报道和体育赛事转播已成为现代大众传媒地主要报道内容之一。

2.从体育传播的价值角度简述体育文化的传承和交流从传播学的角度来看，体育的传播是时代纵向传播和个民族，地域横向传播流程的统一体。现代体育作为人类社会千年积累下来的精神文化财富，是一种具有丰富内涵的社会活动和文化现象，对于人类自身的进化，完善和社会进步发挥着重要的功能，体育传播将体育文化中的精髓传承下去，使之世代相继并与其它文化碰撞，融合，使体育文化在历史的长河中得以沉淀和积存，对人们的生活方式和习惯产生深刻影响，对提高人类生命质量具有重要价值。20世纪以来，大众传媒深刻影响了人们的生活。通讯卫星与互联网等传播手段的利用，促进了各国家和民族之间体育文化的交流和沟通。各国体育管理制的相互借鉴，高精尖运动技术相互切磋，学校体育的相互学习，大众体育的相互吸收，东西方体育文化的相互融合都是通过体育传播得以实现。

3.简述体育传播的娱乐功能随着信息社会的发展，人们的价值观念和生活方式逐渐发生变化，由工作直接支配的生活领域相对缩小，娱乐休闲的生活领域相对扩大。于是人们在大众传媒和体育传播身上找到了精神寄托。大众传媒与体育结合使体育所具有的娱乐功能被充分挖掘出来，电视媒体中精彩的体育比赛转播，印刷媒体中对体育新闻的详尽报道，网络传播体育赛事的立体效应给受众带来生动逼真的感受，使社会不同层次的受众在轻松的娱乐中得到了身心的满足。通过体育传播，人们把潜在能量引向积极健康的运动游戏和休闲娱乐状态，让人们在感情的宣泄中获得补偿，在体育的传播过程中获得快乐和愉悦，情感得到陶冶，心灵得到净化内心世界更加丰富。同时应到人们积极参加体育运动和休闲娱乐中来，通过体育运动把人们从常轨故辙中解放出来消除身心紧张与拘束，全身心的投入,欣赏体验运动的乐趣，产生一种幸福感和满足感

4.简述体育组织传播体育组织传播是知按照一定的目的，任务和结构形式编制的集体对体育信息和体育行为的传递与分享。现代体育之所以能够在全世界范围内普及和发展，得益于各种体育组织对体育的传播。回顾体育组织发展的历史。从1750年英国第一个体育组织—赛马俱乐部的创立到国际奥委会和各个单项体育联合会的成立，经过长期的实践和不断探索，在国际上逐渐形成了结构完备，功能齐全的体育组织体系。

5.简述体育传播学的研究对象体育传播学的研究对象是体育领域中一切传播活动，传播对象和传播过程。主要包括三个部分：1.体育传播的历史，即体育传播的发生和演变发展过程；2.体育传播的形式，即体育传播的不同类型和模式的研究3.体育传播的结构，即体育过程的研究。

6.简述体育传播对推动体育发展的作用？现代社会，体育传播一个重要功能是促进体育产业的迅速发展。人们通过体育组织和大众传媒等形式传播体育文化，促进人们对体育产生浓厚兴趣，积极参加体育活动，进行体育消费，从而带动体育产业的飞速发展。特别是大众传媒的全球覆盖技术，体育已经成为全球共同关注和投入的文化消费，促进体育形成了全球规模的文化市场。

7．简述体育组织传播的特征：体育组织传播的特征主要表现在：传播者是以体育组织或团体的名义讲话的；信息大多是指令性，训导性和劝服性的内容；具体活动是在有组织有领导的情况下进行的，传播活动有一定的规模，参加者少则十几人，多者上百人，甚至成千上万人。

8.简述体育传播学的主要研究内容 1.体育传播学理论；是体育传播学的核心和主干2.体育传播史；是体育传播学的基础和出发点3.应用体育传播学；是体育传播学的重要组成部分。

9.简述大众媒介体育传播大众媒介体育传播，即传播机构通过现代化机械及电在传播工具想不特定多数人连续进行体育信息传诵的行为或过程。承担传播现代社会各种信息的媒介就是大众媒介，这里是指包括书记，报纸，杂志，广播，电视，电影等在内的传统媒介以及网络，手机等新兴媒体。

10．体育传播学的内容体系？第一层是体育物质文化形态的传播（运动场地，建筑，器材，设备等）第二层是体育制度和运动行为信息的传播（体育制度，体育发展模式，体育政策，运动规则）第三层次是运动技术体系信息的传播第四层次是体育精神文化形态信息的传播（人们对体育的价值观念，体育审美情趣和人的尊严，体育道德规范，友谊团结和公平竞争）。

11 大众传媒在体育文化传播中的效果及负面影响：积极作用：A 拓展体育文化时空，满足受众的视觉需求 B 加快体育产业化进程，促进体育产业的快速发展C 制造明星效应D 生产快乐—体育娱乐化E“议题设置功能”积极引导当代体育消极作用：A 构筑体育文化直接交流发的屏障B主客体关系重建，人的主体性缺失 C 为体育的异化推波助澜。

12简述体育新闻传播学在外国诞生阶段的阶段特征？ 1.这一阶段，体育新闻传播完成了从人际传播向媒体传播的转变，由纯粹的身体传播可以站出学术传播，兼有学校传播；2.随着市民体育的发展，衍生了大众化报纸的大篇幅体育报道；3.体育新闻传播以及文字出版形式为主。

一、试述现代体育传播的特征1，鲜活的直观性和信息接受的即时性体育永远是鲜活的，以体育为传播内容的载体的大众传播媒体具有鲜活的直观性才能持久地吸引受众的关注。体育赛场上，生动直观，色彩丰富，图像逼真的画面成为人们的视觉中心。他是受众在运动员的激烈竞争中看到人类自身超越的现实，满足受众当下真实感觉得心理。信息跨地区跨国界传播的实现使整个地球变成一个地球村信息资源共享全球生活同步，时空差别不复存在。2，时空延展性和内容的丰富性体育传播时空的拓展，为人们从不同角度，和不同层次去挖掘展示体育的丰富文化内涵提供了条件。体育与精神文化精密的结合起来，发挥文化对人的社会行为的调节控制功能。体育在文化中表现出的最高精神产品是人的智慧美和尊严3，传播对象的广泛性和形式内容的多样性在大众传媒的作用下，关心观赏体育的人控激增人们不分年龄性别肤色种族政治信仰被运动员的激烈角逐和精湛的技艺所吸引，观赏和参加体育运动已成为人们生活内容和方式。体育传播受众的广泛性，依赖于体育传播形式的内容的多样性。体育组织传播，大众媒介传播和网络传播多种传播形式以及内容的多样性极大的满足了受众的需求，使体育在全世界范围内得到空前的普及和发展。

二、试述体育传媒是市场的发展1、体育传媒市场发展的背景。20世纪60至80年代，是体育媒介市场发展的时期，体育开始走向国际化和全球化，1974年国际奥委会通过了对业余化的新定义，允许运动员参加学习期间的体育奖学金。阿维兰热当选了国际足联主席，将商业化引入了足球运动。70年代以来，体育自身成为强大而有力的交流工具。随着媒体的国际化，体育作为市场的对象之一，已逐渐实现了商品化。2、体育传媒市场发展的概况自从1960年罗马运动会开始，奥运会电视转播权第一次进行出售。1954年瑞士世界杯赛，开辟了电视转播世界杯足球赛的先河。足球的电视价值吸引了跨国公司的介入，使得足球电视与足球运动共同走向了繁荣。NBA总裁大卫`斯特恩认为与电视台打交道应成为美国篮协最重要的工作，电视是美国职业篮球的命根子，成为美国职业篮球界的公式美国洛杉矶奥运会开创了民间版奥运会的尤伯罗斯模式在这个模式里电视转播电视广播起到了决定性的作用这2个具有代表性的体育组织的发迹奥运会的成功模式的探索使得其国家体育组织和各国际单项联合会竞相效仿从而在电视转播权的问题上达成了共识体育媒介市场得以充分发展。

三.试述中国体育传媒时常发展走向

1、体育传媒产业也资本市场的联姻将会促进中国体育传媒市场的迅速发展。

2、整合资源形成体育跨媒体集团。目前中国体育传媒中没有形成一个跨传媒集团，在媒体产业化市场化的今天，媒体组合更高层次的规模，才形成最大的优势。

3、体育传媒市场国际竞争日益激烈。中国传媒市场一直是海外跨国集团虎视眈眈的巨大市场，由于体育传媒远离意识形态的特殊特征，自然首当其冲成为各跨国感受媒体的战略攻势。

4、体育传媒市场经济管理将呈现多元化方式，体育信息的经营本来就具有多种渠道，体育信息的多种渠道导致体育市场的多元化。

四试述体育传播的途径

1、人际体育传播一般指人们互相之间面对面亲身对体育信息和体育行为的传播。这种传播一般是在少数人小空间内进行不规则的信息表达不规范的一种活动，但其信息反馈及时灵活，传授双方的角色可以随时交替。

2、体育组织传播按照一定的目的任务和结构形式编制的集体对体育信息和体育行为的传递和分享。信贷体育之所以能够在全世界范围内普及和发展，得以于各种体育组织对体育的传播。

3、大众媒介体育传播即传播机构通过现代化机械及电子传播工具向不特定多数人连续进行体育信息传送的行为或过程。电视取得了体育文化传播的主导地位，体育频道的增加，以及体育赛事体育新闻体育人物报道的增加，极大地推动了现代体育的普及和发展。高科技传媒拉近了人与现代体育距离，使其更具有影响力。

五、试述体育传播的价值

1，整合社会促进社会文明，传播是在一个具体的社会环境和生产场合当中的一种行为的整合，结构整合主要通过大众传媒对体育的传播，一方面可以使体育成为大众关注的焦点，一方面可以使体育发展得到大众有效监督，遏制体育商业化，产业化，职业化，过程中产生的异化现象和腐败行为，从而更好规范人们社会行为促进社会文明2，体育文化传承和交流从传播学的角度来看体育的传播是时代纵向传播和各民族、地域横向传播流程的统一体，体育传播将体育文化的精髓传承下来使之世代相继并与其他文化碰撞融合体育本身就是一种无国界活动，体育传播既丰富了各民族体育文化的内容，又融会了各民族体育文化精髓3，生产快乐愉悦身心体育被人们释放精神压抑和多宇能量，维护社会秩序和稳定的安全阀，体育传播的娱乐效应不仅仅是指传播带有娱乐色彩的娱乐项目和极具煽情性的花边新闻，更主要的是通过体育传播还原其体育与生俱来的娱乐功能回归其展示身体健与美的本性4，推动体育产业的快速发展人们通过体育组织，大众传媒等形式传播体育文化，促使人们产生对体育的浓厚兴趣积极参加体育活动进行体育消费，从而带动体育产业的飞速发展体育成为全球共同关注的文化消费形成了全球规模的体育文化市场，和体育产业市场。

六试述体育传播的价值？ 1.整合社会促进社会文明。传播是在一个具体的社会环境和生产场合当中的一种行为的整合。2.促进体育文化传承与交流。从传播学的角度来看，体育的传播是时代纵向传播和个民族，地域横向传播流程的统一体。现代体育作为人类社会千年积累下来的精神文化财富，是一种具有丰富内涵的社会活动和文化现象，对于人类自身的进化，完善和社会进步发挥着重要的功能 3.生产快乐愉悦身心。随着信息社会的发展，人们的价值观念和生活方式逐渐发生变化，由工作直接支配的生活领域相对缩小，娱乐休闲的生活领域相对扩大。4.推动体育产业的快速发展,人们通过体育组织和大众传媒等形式传播体育文化,促使人们积极参与体育活动,带动体育事业的飞快发展.

七试述大众传媒在体育文化传播中的效果及其负面影响。效果：1.拓展体育文化时空，满足受众视觉需求。当印刷媒介继口头媒介诞生之后,媒介从此进入大众传媒的轨道2.加快体育产业化进程，促进体育产业的快速发展。大众文化的社会化大生产实质就是文化工业3.制造明星效应。4.生产快乐——体育娱乐化,在大众传媒的积极效应里娱乐化应排首位5.“议程设置功能”积极引导当代体育。负面影响：1.构筑体育文化直接交流的屏障。2.主客体关系重建，人的主体性缺失3.为体育的异化推波助澜。总之，大众传播不可能只对当代体育作善的承诺，无论它有多大的负面效应也终究是由人来控制的。因此，当代体育义无返顾的抓住机遇迎接挑战，以崭新的姿态融入大众文化的潮流。

八试述魔弹效果理论在奥运会传播的运用？魔弹论是一种认定大众传播能把各种思想,感情或动机像打靶一样灌输给受众,即大众传播者可以随意左右受众的任何观点.大众传播的影响力使奥运会成长为全球最具影响力的公众项目,也使得奥运会从小到大,从弱到强,走向发展,走向辉煌.洛杉矶奥运会成为”第一次赚钱的奥运会”,传媒的魔弹论产生了巨大的经济效益.洛杉机奥运会上掀起的第二次高潮,同样获得了巨大的经济效益,更关键在于组委会重视大众传媒,将一些商业手段巧妙运用其中,将传媒开发成为奥运传播机器.从此引发了奥运传播魔弹效果的广泛思考:传媒对于体育事业具有双重意义,即具有大众传媒的普遍特征,更为”奥运经济”营造了良性循环的生态环境.他带来了”奥运共赢”和”互动行销”极大的推动了奥运传播.

九试述议程设置理论在足球世界杯报道的运用？世界杯这个热门话题就是媒介在社会舆论中安排的，世界杯本身就是议题。以2002年韩日世界杯为例，世界杯报道的议程设置分3个层次：首先，世界杯在5月31日开幕，从5月25日国际足联就正式公布32强的报名名单之日起，许多媒体在次日就推出了韩日世界杯观赛指南。其次，风云莫测的赛场动态无疑是世界杯的天然原材料。其实，纸媒新闻标题的制作，角度的把握，体裁的选取无

不显示了新闻工作者“议程设置”的用心。再次，议程设置还体现在传播媒介将人们置身于一个大的足球文化之中。其实传媒给予人们的，在很多方面已经远远超出观众在比赛现场所看到的，传媒不仅让球迷看到了整场比赛的过程和胜负结果，而且也让人们看到了赛场以外的种种与足球相关的活动与事件。可见，透过议程设置论来看世界杯报道的传播效果，传播媒介不仅具有短期效果，即对“思考对象”有重大的影响，也就是说以告诉人们“想什么”的方式来把受众的注意力引到世界杯期间特定的人和事上来，更重要的是，传播媒介还具有长期效果，即对“思考方式”有着深远的影响，用通过告诉人们应该“怎么想”的方式来加强受众对足球文化的认识。

十试述分层效果理论对体育传媒的分层的影响？分化是媒介的一种发展趋势，体育传媒的产生本身就是媒介分层的一个反映。在大众传播活动中，受众的需求是一种精神的需要，信息的需要。起需求层次往往从两个方面反映出来：新闻受众的结构层次决定其需求层次；血球层次本身就具有层次层次性。分层效果论对体育传媒分层产生的影响主要在两个方面：一，体育传媒在媒介类型上的分层，二，体育传媒受众的分层。每体的“分层效果论”，其核心首先在于强调传播科技的变化带给传媒在媒介类型上的分化。毫无疑问，电视和报纸是体育消息的两大主要来源，而电视是体育传媒的老大。电视媒体渗透到经济生活的各个方面，甚至直接推动了体育的产业化。电视转播实现了大范围的信息共享，这就使体育运动变得更有利可图。因此，电视转播费在不断提高。不但如此，电视的介入还带动了与体育有关的其他产业的发展。总之，电视的影响与作用下，体育已经变成可一种可以赚取高额利润的朝阳产业。

十一试述全球化视野下体育传播的特征

一, 背景：1现代体育的全球化2现代传播的全球化二，全球体育传播特征1，国际体育资源的共享性.现代奥林匹克运动不断吸收各国，各民族体育文化文明，许多项目已经或正在走向世界，这在很大的程度上要归功于大众传播技术的发展，特别是卫星技术的出现，是全人类共享体育资源成为可能2，国际体育交流与合作加强.体育话语（动作，姿态，形体）等等是彼此原来不相识的人互相沟通，相互理解，从而使不同文化相互交融，国际间的体育交流合作，不仅可以开展反兴奋剂斗争之间的合作，也形成世界范围内体育人才的大交流。3，为各个国家和民族在体育提供了展示的舞台

在奥林匹克主义旗帜的感召下，现代诸多国际体育比赛都倡导互相理解、友谊、团结和公平比赛精神，各个国家和民族都有机会在世界体育舞台上一显身手。

十二.试述20世纪80年代以来我国奥林匹克运动传播：20世纪80年代随着十一届三中全会和十二大的召开，当代中国进入改革开放的新时代。中国奥运新闻传播也进入了从扩大传播到趋于成熟的发展阶段。当代中国奥运新闻传播在这样的背景下加快发展的步伐，其传播规模，传播内容，传播效果都发生了巨大的变化。A 中国电视媒介以奥运会为核心传播持续发展，节目量快速增长；节目形式丰富多彩；现场奥运新闻报道从无到有，发展迅速；奥运谈话类节目走上前台；奥运专栏节目定期出现；推出奥运大型活动特别节目；自制节目的能力显著增强B平面媒体以奥运会为核心不断拓展传播规模，在拓展规模与趋于成熟传播阶段，平面媒体充分发掘奥运报道的潜力，在报道量，报道内容上也发生巨大变化。其新闻主体几乎涉及到奥林匹克运动的方方面面。C网络媒体在奥运会期间的异军突起，中国体育新闻传播也伴随着互联网的发展而带来了传播方式和传播理念的变化，一大批中文体育网站纷纷出现。专业体育网站也开始从无到有，从建立到完善的过程。随着这些网站的出现和发展，奥运新闻传播也与网络媒体以最快的速度结合起来。出现以下特色：A日访问量大幅攀升B丰富的奥运信息资源C提供了奥运信息互动交流的自由空间。