公司产品品牌的定位
产品营销中的品牌定位应该如何定义
产品营销中的品牌定位应该如何定义在当今竞争激烈的市场环境中，产品营销的成功与否很大程度上取决于品牌定位的精准与否。
品牌定位是企业在市场中为其产品或服务确立独特地位的关键策略，它能够帮助企业在消费者心目中树立清晰、独特且有吸引力的形象，从而促进销售和建立品牌忠诚度。
那么，品牌定位究竟应该如何定义呢？首先，我们要明确品牌定位的核心目标。
品牌定位的根本目的是在消费者的心智中占据一个独特的位置，使其在面临众多同类产品或服务的选择时，能够优先想到并选择你的品牌。
这就要求企业深入了解消费者的需求、欲望、价值观以及他们在购买决策过程中的心理和行为模式。
为了实现这一目标，企业需要进行全面的市场调研。
市场调研就像是为品牌定位绘制地图，它帮助企业了解市场的规模、增长趋势、竞争格局以及消费者的细分特征。
通过收集和分析这些信息，企业可以发现市场中的空白点或未被充分满足的需求，从而为品牌定位找到潜在的机会。
例如，如果调研发现消费者对于健康食品的需求日益增长，但市场上现有的健康食品品牌在口感和便利性方面存在不足，那么一个新的健康食品品牌就可以将定位聚焦在提供既美味又方便的健康食品上。
在明确了市场机会之后，企业需要确定品牌的核心价值。
品牌的核心价值是品牌的灵魂所在，它是品牌长期以来所坚持和传递的独特理念和信念。
这些核心价值应该与目标消费者的价值观相契合，能够引起他们的情感共鸣。
比如，可口可乐的核心价值是“快乐和分享”，耐克的核心价值是“激励人们超越自我，追求卓越”。
这些核心价值不仅仅是一句口号，而是贯穿于品牌的产品设计、营销传播、客户服务等各个方面的行动准则。
接下来，品牌需要塑造独特的品牌个性。
品牌个性就像是一个人的性格特点，它使品牌在消费者眼中变得生动、鲜活且易于亲近。
品牌个性可以通过品牌的名称、标识、包装设计、广告宣传等元素来体现。
以苹果为例，其简洁、创新、时尚的品牌个性在其产品设计、门店装修以及广告中都得到了一致的体现，从而吸引了一大批追求时尚和创新的消费者。
如何进行有效的产品定位和品牌定位
如何进行有效的产品定位和品牌定位产品定位和品牌定位是市场营销中至关重要的两个概念，它们决定了企业在市场上的地位、竞争优势以及目标消费者的认知。
正确的产品定位和品牌定位能够帮助企业建立强大的市场地位，提高产品销售和品牌认知度。
本文将介绍如何进行有效的产品定位和品牌定位。
一、产品定位产品定位是指企业为自己的产品在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的地位。
通过产品定位，企业可以澄清自己的市场定位，明确产品与竞争对手的差异化特点。
以下是进行有效产品定位的几个步骤：1.了解目标市场在确定产品定位之前，首先需要了解目标市场的需求、喜好和购买决策因素。
通过市场调研和分析，获取关于目标市场的信息，包括目标消费者的特点、竞争对手的产品优势和劣势等。
2.确定差异化特点根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定产品的差异化特点。
产品的差异化特点可以是产品的功能、质量、价格、设计等方面的优势，也可以是产品在特定目标市场中的适用性和可靠性。
3.定义目标消费者确定产品的目标消费者群体，即需要产品的消费者细分群体。
通过细分目标消费者，可以更好地满足他们的需求，针对不同的目标群体进行定制化的市场营销。
4.传递核心价值确定产品的核心价值和品牌理念，并将其传递给目标消费者。
核心价值是消费者购买产品的主要原因，通过有效的营销传播，让消费者认识到产品的独特价值，提高其购买意愿。
二、品牌定位品牌定位是指企业为自己的品牌在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的地位。
正确的品牌定位能够帮助企业在消费者心目中建立良好的形象和价值观。
以下是进行有效品牌定位的几个步骤：1.明确品牌价值定义品牌的核心价值观和目标，确定品牌的定位和使命。
品牌的核心价值应与目标消费者的需求和价值观相契合，使消费者产生共鸣和认同。
2.塑造品牌形象通过品牌标识、口号、广告等方式塑造品牌的形象。
品牌形象应与目标市场的特点和消费者的偏好相匹配，建立起独特而有吸引力的品牌形象。
3.传播品牌价值通过各种渠道和媒体传播品牌的价值观和优势。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别品牌是企业在市场中建立的一种认知和价值体系，是消费者对企业的认知和信任的象征。
在企业发展过程中，品牌是非常重要的资产之一。
然而，在品牌的概念中，有两个重要的维度：公司品牌和产品品牌。
尽管它们都是品牌的一部分，但它们之间存在一些明显的差异。
本文将详细介绍公司品牌与产品品牌之间的十大差别。
1. 定义与范围：公司品牌是指整个企业的品牌形象和价值观，代表着企业的核心理念和文化。
产品品牌则是指特定产品或服务的品牌形象和价值观。
2. 目标受众：公司品牌的目标受众是广泛的，包括潜在客户、员工、股东和社会大众等。
产品品牌的目标受众主要是最终消费者。
3. 品牌定位：公司品牌的定位是建立在企业整体形象和价值观的基础上，旨在塑造企业的声誉和信任度。
产品品牌的定位则是基于特定产品或服务的特点和竞争优势。
4. 品牌价值：公司品牌的价值是通过企业的经营业绩、品质和声誉等方面来体现的。
产品品牌的价值则是通过特定产品或服务的质量、功能和品牌声誉来体现的。
5. 品牌延伸：公司品牌可以通过推出新产品或服务来进行品牌延伸，以扩大企业的影响力和市场份额。
产品品牌的延伸则是指在同一产品线或相关领域推出新产品或服务。
6. 市场竞争：公司品牌的竞争主要是在企业层面进行的，包括品牌声誉、企业文化和企业形象等方面的竞争。
产品品牌的竞争则是在特定产品或服务的市场中进行的。
7. 品牌管理：公司品牌的管理是由企业高层领导和品牌团队负责的，包括品牌战略、品牌传播和品牌维护等方面。
产品品牌的管理则是由产品经理和市场团队负责的，包括产品定位、市场推广和销售支持等方面。
8. 品牌投资：公司品牌的投资是长期的，需要大量的资金和资源来建立和维护。
产品品牌的投资相对较小，主要集中在产品研发、生产和市场推广等方面。
9. 品牌效应：公司品牌的效应主要体现在企业形象的提升、品牌忠诚度的增加和市场份额的扩大等方面。
产品品牌的效应则主要体现在产品销售额的增长和市场份额的增加等方面。
如何做好品牌定位,让品牌更有价值？
如何做好品牌定位，让品牌更有价值？品牌定位，是公司在市场中所占的位置或形象，是指企业为了适应市场竞争而通过市场营销策略及品牌印象的塑造和传播来形成的消费者心目中的企业形象，是消费者在市场中对企业的认同和品牌对消费者的吸引力。
品牌是企业的价值标志，一个好的品牌定位可以让企业在市场中快速占领优势地位，提升品牌价值，但要想做好品牌定位并非易事，以下是几个要点：一、了解产品定位要做好品牌定位，首先需要清楚了解自己所生产的产品所处的市场位置和所包含的产品特点。
这将有助于确定品牌的优势点和目标消费者群，从而建立起一个完整的品牌形象，在市场上占据一定的地位。
二、树立品牌形象树立品牌形象是做好品牌定位的一件非常重要的事情。
品牌形象反映了品牌的特点、产品的特性、企业的文化底蕴等。
通过恰当的品牌形象设计和形象宣传，可以形成品牌的良好形象，提高品牌知名度和市场占有率，从而赢得消费者的信任和赞誉。
三、开展有效广告宣传广告宣传是品牌定位中不可或缺的一环，企业可以通过各种方式进行广告宣传，如：网络广告、电视广告、报刊广告、广播广告等。
通常采用多种形式的广告手段可以提高广告的知名度和效果，进一步巩固品牌形象，并从中获取市场收益。
四、理解目标消费者了解目标消费者的特征和需求是品牌定位的重要环节之一。
企业可以从目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯、文化背景等方面入手，进行市场调研分析，确立针对性的定位策略，从而使品牌定位与目标消费者需求契合，获得市场优势地位。
五、提供良好的售后服务售后服务是建立品牌忠诚度的重要途径之一，提供良好的售后服务可以帮助企业赢得顾客的信任和满意度，从而进一步向消费者推广品牌、加深消费者对品牌的认识和忠诚度，提高品牌价值。
六、加强品牌管理做好品牌管理可以使品牌得到更好的保护和提升，加强品牌管理可提高企业的市场竞争力和品牌价值。
同时，品牌管理也需要从多个方面进行，如加强对品牌识别的保护、加强分类管理、提高品牌形象塑造和品牌营销能力等等。
请简述品牌定位的常见方法并举例说明
请简述品牌定位的常见方法并举例说明
品牌定位是指企业对其品牌在消费者心目中的独特位置和形象的塑造。
以下是
几种常见的品牌定位方法，并附有相应的例子说明：
1. 用户定位法：通过对目标消费者的深入洞察和理解，将品牌定位于特定的用
户群体中。
例如，Nike品牌以年轻、活力和领先的形象定位于专业运动员和运动
爱好者之中。
2. 产品属性定位法：通过强调产品的独特特征和功能，将品牌定位于特定的市
场细分领域。
例如，Apple通过强调其产品的创新性、简约设计和用户友好的界面，将品牌定位于高端科技产品市场。
3. 价值和情感定位法：通过强调品牌的核心价值观和与消费者之间的情感联系，将品牌定位于特定的情感领域。
例如，Coca-Cola通过强调快乐、团结和乐观的价
值观，将品牌定位于社交和庆祝活动的代表。
4. 与竞争对手的差异化定位法：通过突出与竞争对手的区别，将品牌定位于特
定的市场空白处。
例如，Burger King通过强调独特的火烤牛肉和个性化的服务经验，将品牌定位于快餐市场中与竞争对手McDonald's不同的位置。
5. 分类和用途定位法：通过将品牌与特定产品分类或使用场景联系在一起，将
品牌定位于该领域的首选品牌。
例如，Swatch通过推广其时尚设计和多样化的产
品线，将品牌定位于年轻人喜爱的时尚手表品牌。
请概述各种品牌定位方法的定义，举例说明，加深大家对这些方法的理解和应用。
各企业品牌定位范例
各企业品牌定位范例
随着市场竞争的加剧，企业品牌定位变得越来越重要。
一个良好的品牌定位可以帮助企业在市场中脱颖而出，并吸引更多的消费者。
以下是一些企业品牌定位的范例。
1.苹果公司-创新、高端
苹果公司是一家以创新和高端产品为主的公司。
他们的产品设计时尚、先进，并且一直在领导者的地位。
苹果公司的品牌定位是在科技和设计方面的领先者。
2.可口可乐公司-青春、活力
可口可乐公司是一家以青春、活力为主的公司。
他们的品牌宣传和广告以年轻人为主，将品牌与青春和活力联系在一起。
这种品牌定位使他们能够赢得广大年轻消费者的青睐。
3.耐克公司-运动、激情
耐克公司是一家以运动和激情为主的公司。
他们的品牌定位和广告宣传都与运动有关，强调运动的激情和动力。
这种品牌定位使他们能够吸引到那些热爱运动的消费者。
4.丰田汽车公司-可靠、安全
丰田汽车公司是一家以可靠和安全为主的公司。
他们的品牌定位主要强调汽车的可靠性和安全性，以赢得消费者的信任和忠诚度。
这种品牌定位使他们成为了汽车市场上最受欢迎的品牌之一。
5.华为公司-高科技、国际化
华为公司是一家以高科技和国际化为主的公司。
他们的品牌定位
主要强调其在通信领域的技术实力和国际化运营能力。
这种品牌定位使他们能够赢得国际市场上的消费者信任和支持。
以上是一些企业品牌定位的范例。
当然，每个企业都有自己的独特品牌定位，需要根据自身特点和市场需求来进行调整和优化。
一个良好的品牌定位可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，并成为行业领先者。
品牌定位常用的6种方法
品牌定位是确定一种产品或服务在目标市场中的独特位置和形象的过程。
以下是常用的六种品牌定位方法：
1.目标市场定位：基于目标市场的需求和偏好，将品牌定位为满足特定目标群体需求的解
决方案。
这可以通过针对特定人口统计学、地理、行为等特征来定义目标市场，并开发相应的品牌形象和营销策略。
2.产品特性定位：将品牌定位为具有特定产品特性或功能的领导者。
在这种定位中，品牌
强调其产品与竞争对手不同的特点，例如高性能、创新技术、环保等。
3.价格定位：将品牌定位为价格范围内的最佳选择。
该定位策略强调产品或服务提供了超
过其价格的价值，或者提供具有相对较低价格的高品质产品。
4.品牌形象定位：通过建立独特的品牌形象和个性，将品牌定位为消费者心目中特定的品
牌类型。
这可能涉及到品牌的声誉、风格、文化价值观等，以吸引特定消费者群体。
5.用户体验定位：将品牌定位为提供独特、令人满意的用户体验的品牌。
这种定位注重品
牌在消费者心目中的情感和情绪连接，通过提供愉悦、方便、个性化的体验来打动消费者。
6.竞争对手定位：将品牌与竞争对手进行直接对比，并找到自己在市场上的独特位置。
这
可能涉及到在某些关键领域或特定市场细分中与竞争对手不同的优势。
以上是常见的品牌定位方法，每种方法都有其适用的情况和优势。
选择适合自己品牌的定位方法需要考虑目标市场、产品特性、竞争环境以及消费者需求等因素，并结合市场调研和定位策略的实施效果进行决策。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别引言概述：在商业竞争激烈的市场中，公司品牌和产品品牌是企业取得成功的关键。
然而，很多人对这两个概念之间的区别并不清楚。
本文将详细介绍公司品牌与产品品牌之间的十大差别，帮助读者更好地理解和运用这两个概念。
一、定位不同1.1 公司品牌的定位是整个企业的形象和核心价值观，它代表着企业的使命和愿景。
1.2 产品品牌的定位是特定产品或服务的独特卖点和价值主张，它代表着产品的特性和优势。
1.3 公司品牌的定位更加宏观，注重传达企业的整体价值观和文化；而产品品牌的定位更加具体，注重传达产品的特点和市场竞争力。
二、范围不同2.1 公司品牌是整个企业的形象和声誉，代表着企业的所有产品和服务。
2.2 产品品牌是特定产品或服务的标识和认可，代表着产品的品质和信誉。
2.3 公司品牌的范围更广泛，涵盖了企业的所有业务和活动；而产品品牌的范围更狭窄，仅涵盖了特定产品或服务。
三、目标不同3.1 公司品牌的目标是建立和维护企业的声誉和形象，吸引投资者、员工和合作伙伴的关注和信任。
3.2 产品品牌的目标是建立和维护产品的市场认可度和用户忠诚度，吸引消费者的购买和推荐。
3.3 公司品牌的目标更加宏观，注重整个企业的长期发展和可持续竞争优势；而产品品牌的目标更加具体，注重特定产品的销售和市场份额。
四、时间不同4.1 公司品牌是长期积累和建设的结果，需要持续投入和维护。
4.2 产品品牌可以是短期内建立和推广的，但也需要不断提升和更新。
4.3 公司品牌的建设是一个长期的过程，需要企业全体员工的共同努力；而产品品牌的建设可以更加灵活和迅速，可以根据市场需求和竞争情况进行调整和优化。
五、影响不同5.1 公司品牌的影响力更加广泛，可以影响整个企业的声誉和市场地位。
5.2 产品品牌的影响力主要体现在特定产品或服务的销售和市场份额。
5.3 公司品牌的影响力更加长远和持久，可以对企业的整体价值和形象产生深远影响；而产品品牌的影响力更加短期和局部，主要体现在特定产品的市场表现和用户口碑。
产品介绍中的品牌定位和目标群体
产品介绍中的品牌定位和目标群体品牌定位是指企业将自己在目标市场上所占的位置以及所传达的独特卖点和核心价值观的确定和表达。
在产品介绍中，品牌定位是至关重要的，它可以有效地传达产品的独特性和价值，吸引并留住目标群体。
在本文中，将深入探讨产品介绍中的品牌定位和目标群体。
品牌定位的首要任务是确定产品在目标市场上的定位。
定位需要深入了解目标市场的特点和消费者的需求，以便精准定位品牌，并制定有效的吸引消费者的策略。
品牌定位通常包括以下几个方面：1. 独特性：品牌定位必须与竞争对手有所区别，有自己的独特性。
这可以通过产品特点、设计风格、服务等方面实现。
例如，一家生态友好型家居产品品牌可以强调其环保材料、可持续性和对环境的关注，从而树立自己在消费者心中的独特形象。
2. 价值观：品牌定位还需要传达企业的核心价值观。
这是消费者建立对品牌认知和忠诚度的重要因素之一。
例如，一家以社会责任为核心价值观的品牌在产品介绍中可以强调其与公益组织的合作项目，从而形成积极向上的形象。
3. 目标群体：品牌定位需要明确定义目标群体，以便更精准地传达信息并吸引目标消费者。
目标群体可以根据消费者的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等因素进行细分。
例如，一家针对青少年市场的品牌可以在产品介绍中使用年轻、时尚的语言和形象，以吸引年轻人的注意。
目标群体是品牌定位中极为关键的一环。
理解目标群体的需求和心理特点，可以更好地制定出吸引他们的营销策略。
以下几个方面可以帮助我们更好地了解目标群体：1. 年龄：不同年龄段的消费者对产品的需求和关注点有所不同。
例如，年轻人更注重时尚、个性和社交性，而中老年群体则更关注健康、实用性和品质。
因此，在产品介绍中，根据目标群体的年龄特点来定位和表达产品的优势，可以更好地吸引他们的目光。
2. 兴趣爱好：消费者的兴趣爱好也是定位和吸引目标群体的重要因素之一。
通过了解他们的兴趣爱好，可以将产品与消费者的需求和喜好联系起来，形成共鸣。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别品牌是企业在市场中建立起来的一种对于消费者而言具有特定意义的标识，它不仅仅是一个企业的名称或者标志，更是企业的形象、信誉和价值的综合体现。
在企业经营过程中，公司品牌和产品品牌是两个重要的概念。
虽然它们都与品牌有关，但在实际应用中却存在一些差别。
下面将详细介绍公司品牌与产品品牌之间的十大差别。
1. 定位不同：公司品牌是整个企业的形象和价值观的集合体现，它代表着企业的核心理念和文化，是企业在市场中的整体定位。
而产品品牌是企业为了满足市场需求而推出的具体产品的标识，它更加注重产品的特点和功能。
2. 范围不同：公司品牌涵盖了整个企业的所有业务和产品，是企业整体形象的体现。
而产品品牌仅仅是企业推出的某个具体产品的标识。
3. 目标不同：公司品牌的目标是建立企业在市场中的声誉和信誉，增强企业的品牌价值和影响力。
而产品品牌的目标是为了提高产品的市场份额和竞争力，满足消费者的需求。
4. 时间不同：公司品牌是长期积累和建设的结果，需要企业长期的投入和维护。
而产品品牌是相对短期的，随着产品的生命周期结束，产品品牌也会相应结束。
5. 管理方式不同：公司品牌的管理是由企业的高层管理人员负责的，需要制定整体的品牌战略和品牌管理体系。
而产品品牌的管理通常由产品经理或者市场部门负责，更加注重产品的市场推广和销售。
6. 影响力不同：公司品牌的影响力是企业整体形象的体现，它可以对消费者产生长期的影响和认知。
而产品品牌的影响力相对较小，它主要影响消费者对于某个具体产品的选择和购买决策。
7. 市场定位不同：公司品牌在市场中的定位是企业整体形象和价值的体现，它通常与企业的核心竞争力和差异化战略相关。
而产品品牌在市场中的定位更加注重产品的特点和功能，与竞争对手的差异化也更加明显。
8. 品牌价值不同：公司品牌的价值是企业整体形象和信誉的体现，它可以为企业带来长期的竞争优势和经济效益。
而产品品牌的价值主要体现在产品的市场份额和销售额的提高。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别品牌是一个企业在市场中建立起来的独特形象和声誉，是企业在消费者心目中的认知和评价。
公司品牌和产品品牌在构建和传播上有许多不同之处。
下面将详细介绍公司品牌与产品品牌之间的十大差别。
1. 定位和范围：公司品牌是整个企业的形象和声誉，代表着企业的核心价值观和使命。
它涵盖了企业的所有产品和服务。
而产品品牌是特定产品或者服务的标识，它主要关注产品的特点、功能和优势。
2. 目标受众：公司品牌的目标受众是广泛的，包括潜在客户、现有客户、员工、投资者等。
产品品牌的目标受众则是购买该产品或者服务的消费者。
3. 品牌形象：公司品牌的形象是建立在企业的声誉、企业文化和品牌价值观基础上的。
它可以是稳重、专业、创新等。
产品品牌的形象则更加专注于产品的特点、品质和独特之处。
4. 品牌传播：公司品牌的传播是通过企业级的广告、公关活动、社交媒体等渠道进行的。
产品品牌的传播则更加专注于产品级的广告、促销活动和口碑传播。
5. 品牌忠诚度：公司品牌的忠诚度是指消费者对企业整体的认同和忠诚程度。
产品品牌的忠诚度则是指消费者对特定产品或者服务的认同和忠诚程度。
6. 品牌扩展：公司品牌可以通过推出新产品、进军新市场等方式进行扩展。
产品品牌的扩展则是指推出不同型号、不同规格或者不同颜色等的产品。
7. 品牌风险：公司品牌的风险是指企业整体形象受到负面事件或者舆论的影响。
产品品牌的风险则是指特定产品受到质量问题、安全问题等的影响。
8. 品牌竞争：公司品牌在市场上与其他企业的整体形象和声誉进行竞争。
产品品牌则与同类产品的特点、品质和价格进行竞争。
9. 品牌投资：公司品牌的投资是长期的，需要大量的资源和时间来建立和维护。
产品品牌的投资则相对较小，主要集中在产品研发、包装和推广上。
10. 品牌战略：公司品牌的战略是整个企业的战略规划，包括市场定位、品牌扩展、品牌传播等。
产品品牌的战略则更加专注于产品的差异化、定价策略和市场推广。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别引言概述：在商业领域中，品牌是企业成功的关键之一。
然而，很多人对于公司品牌和产品品牌之间的区别并不清楚。
本文将详细阐述公司品牌与产品品牌之间的十大差别，帮助读者更好地理解和运用品牌策略。
一、公司品牌1.1 公司定位：公司品牌是整个企业的形象代表，它传达的是企业的使命、愿景和价值观。
1.2 综合性：公司品牌通常涵盖多个产品或服务，它代表的是整个企业的实力和信誉。
1.3 长期性：公司品牌的建立需要长期的投入和维护，它是企业长期发展的基石。
二、产品品牌2.1 单一性：产品品牌是特定产品或服务的标识，它传达的是该产品的特点、优势和品质。
2.2 专业性：产品品牌通常与特定领域或市场相关，它代表的是该产品在该领域的专业性和竞争力。
2.3 短期性：产品品牌的建立相对较短，它会随着产品生命周期的结束而消失或转变。
三、目标对象3.1 公司品牌：公司品牌的目标对象是整个市场和消费者群体，它传递的是企业的核心价值观和形象。
3.2 产品品牌：产品品牌的目标对象是特定的消费者群体，它传递的是产品的特点和适用性。
四、传播方式4.1 公司品牌：公司品牌的传播方式主要通过企业形象宣传、公关活动和企业文化营销等手段。
4.2 产品品牌：产品品牌的传播方式主要通过产品宣传、广告推广和市场营销等手段。
五、品牌权益5.1 公司品牌：公司品牌的权益是企业的整体价值，它包括企业的知名度、声誉和市场地位。
5.2 产品品牌：产品品牌的权益是特定产品的价值，它包括产品的知名度、品质和市场份额。
结论：公司品牌和产品品牌在定位、综合性、长期性、单一性、专业性、短期性、目标对象、传播方式和品牌权益等方面存在明显的差异。
企业在制定品牌策略时，需要根据自身情况和市场需求，合理运用公司品牌和产品品牌，以实现品牌价值最大化。
只有正确理解和运用品牌策略，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。
产品定位、品牌定位与企业定位
3、 休闲男装：体现休闲装的舒适性、休闲性、时尚化、个性化，能够表现着装者的个人魅力。
4、 独特的e时代特征：针对IT等新的年轻行业的高级商务人士，而非一个钢铁集团或银行业的老总。
产品定位是基于卓越的产品质量和独特的产品个性而形成的。产品定位以产品为基本的物质载体，会随着产品生命周期的发展，而在消费者心目中的形象发生变化，从而产生定位随产品生命周期而变化的一种基本属性。这种属性表现出的可能是由浅入深的产品认可，也可能是由深入浅的产品疏离。例如，对居家服这一服装类别，人们开始可能觉得其单独成类，只为居家穿着而购买没有必要，也没有这种消费习惯；但是随着社会消费文化的变化和居家服的产品理念推广，soho族的形成，越来越多的人居家生活丰富而全面起来，人们又会感觉到在家穿的舒适穿的愉悦也是非常重要的，从而打开产品市场。这就是笔者所谓由浅入深的产品认可。再例如，前面提到的高级商务休闲男装概念，有可能在开始得到一部分商务人士的广泛认可，而一段时间以后，发现这种介于正装与休闲装的服装概念，可能会对男性基于其稳固的社会支柱地位和踏实不花哨的着装风格产生负面影响；同时，在实际生活和商务活动中，完全可以穿休闲装和正装代替，高级商务休闲并没有想象中那么独特的文化和心理价值，那么这就是所谓又深入浅的产品疏离。
产品定位适合在一种产品新推出，没有强劲竞争对手的情况下使用。在这个产品同质化非常鲜明的时代，一旦不同公司的同类产品推出市场，竞争发生，那么企业的产品定位战略就会发生动摇。即使产品存在差别化，但只要这种差别化不是具有决定意义的重要的差别，那么也一样如此。此时，品牌定位成为一个新的层次上的营销竞争策略。
市场定位、产品定位和品牌定位(最全)
市场定位、产品定位和品牌定位(最全)市场定位、产品定位和品牌定位（史上最全）第一部分：区别和联系■区别市场定位定的是在从事消费活动时所寻求的相似的需求和利益的群体，即什么样的人；产品定位定的是满足这一相似性需求和利益的产品，即什么样的的产品；品牌定位定的是与具有相似需求和利益的群体具有强烈共鸣的、在其心智中占有区别于竞争对手的独特的概念，即什么样的诉求；■联系定位的一般顺序是先市场定位、后有产品定位、最后是品牌定位，但在实际应用中，因可观条件的因素，三者的顺序可能会调整。
第二部分：如何分别进行定位■市场定位（消费者市场）一、定位理论（STP）：下面简述主要步骤市场细分首先确定细分层次：大众化营销、细分营销、补缺营销、本地化营销还是定制营销，然后按照细分变量将消费者分为若干群体单元（细分市场），观察这些消费者细分市场是否呈现不同的需求或产品反馈，一般通过辨别偏好的方式来区分；细分变量包括地理变量、人口变量、态度变量和心理变量，但往往这种细分工作量大且是无效的，因为细分的群体单元不一定具有相似的需求，如年轻、中等收入的购车者，他们的购车需求是不同的，所以在引入细分变量时要对行业具有深入的了解。
市场细分变量如下：地理变量地区城市规模详细描述东、南、西、北、中部20万以下（Ⅱ型小城市）、20万-50万以下（Ⅰ型小城市）、50万-100万以下（中型城市）、100万-500万以下（大型城市）、500万-1000万以下（特大城市）1000万以上（超大城市）市区、郊区、县城、乡镇热带、亚热带、潮湿、寒冷详细描述男、女学龄前、学龄、青少年（15-24）、青年（25-39）、中年（40-64）、老年（65岁及以上）文盲、高中以下、高中、大学毕业、专业学位生齿密度气候人口变量性别年龄受教育程度家庭生命周期年轻单身、年轻已婚、年轻已婚无子女、年轻已婚最小子女6岁以下、年轻已婚最小子女6岁以上、较年长已婚与子女同住、较年长已婚子女都跨越18岁、较年长单身、其他家庭规模年收入职业宗教种族世代国籍社会等级心理变量1人、2人、3人、4人、5人、6人及以上低收入、中等收入、高收入政府及社会行政人员、管理人员、私营企业主、专业技术人员、职员、自己经营的工业家和商人、餐饮业人员、工人、农民、失业及半失业人员XXX、XXX、XXX、XXX、汉、回、满、蒙等传统的一代、失落的一代、幸运的一代、转型的一代、独生代中日美韩等下下层、上下层、劳动阶层、中层、中上层、次上层、上上层详细描述生活方式个性行为变量场合利益使用者状况使用率忠诚度准备阶段文化导向型、活动导向型、户外导向型（喜欢交际应酬）被动型、交际型、权力型、野心型详细描述特殊场合、一般场合质量、服务、经济、速度；（理想：物美价廉送货快服务周到）从未用过、以前用过、有可能用、第一次使用、经常使用偶尔使用、适度使用、频繁使用没有、适度、强烈、绝对XXX、知晓、了解、兴趣、想得到、企图购买对产物的态度热衷、积极、不关心、否定、敌对附件：企业市场细分变量生齿变量行业规模地区经营变量技术用户和非用户状况顾客能力采购职能的组织权力机构现有关系的性质整体采购政策采购标准情景因素紧要特殊应用订单规模个性买卖单方的相似点对待风险的态度忠诚度细节我们服务于哪些行业我们服务于多大规模的企业我们服务于哪些地理区域细节我们应该把重点放在顾客重视的哪些技术上我们服务对象应该是高度使用者、中度使用者、轻度使用者还是未使用者我们的服务对象是需要大量服务的顾客还是需要少量服务的顾客我们是服务于采购组织高度集中的公司还是采购组织分散的公司我们所服务的公司是工程占主导地位、财务占主导地位还是其他我们是服务于与我们有牢固关系的公司还是简朴的追求最理想的公司我们是服务于乐于租赁的公司、购买服务合同的公司、进行系统采购的公司还是秘密投标的公司我们服务于追求质量的公司、重视服务的公司、还是注重价格的公司细节我们是否应服务于需要快速和随时交货或提供服务的公司我们是否应注重产品特定的应用，而不是所有的应用我们是注重大订单还是小订单细节我们是否应服务于那些人员和价值观和我们公司的人员和价值观相似的人我们是服务于勇于冒险的公司还是回避风险的公司我们是否应服务于那些对其供应商非常忠诚的公司目标市场进行目标市场的选择，在这个过程中要考虑很多的因素，即目标市场的吸引力、企业的适应性，市场吸引力指标包括：市场容量、市场增长率、竞争强度、获利能力最有吸引力的市场细分是市场容量巨大、市场增长率较快且竞争强度不太高的企业的适应性包括：资源匹配程度市场地位即目标市场挑选和进入方式目标市场挑选包括：集中在单一的细分市场、有挑选的进入、市场专业化、产物专业化和全面覆盖进入方式包括：逐个进入、全面进入传统理论的瑕玷或难点：难点在于市场细分，或者说细分变量的选择，如何才是有效的细分？满足一下五个条件：1、可衡量：细分市场的规模、购买力和特性2、足够大：规模和获利能力3、可接近：被接近和有效服务4、可区分：保证细分市场间的需求是明显不同的，即对于某一特定的产品的反应是不同的5、可操纵：能明白制订有效的计划，用于吸引和服务市场综上，市场定位的内容主要包括：1、总体市场分析2、竞争对手分析3、市场细分4、目标市场选择5、经典目标市场和经典目标消费者的特征描述6、进入目标市场的时间和基本营销策略■产物定位产物定位是对目标市场的挑选与企业产物结合的进程，也即是将市场定位企业化、产物化的工作。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别品牌是企业在市场上建立起来的一种独特的形象和认知，它代表着企业的价值观、文化、信誉和产品质量。
在市场竞争激烈的环境中，公司品牌和产品品牌的建立对企业的发展至关重要。
虽然公司品牌和产品品牌都是品牌的一部分，但它们有着明显的区别。
下面将详细介绍公司品牌与产品品牌的十大差别。
1. 定义：公司品牌是指企业整体形象和声誉，代表着企业的核心价值观和使命。
而产品品牌是指企业特定产品的品牌形象，代表着产品的特点和品质。
2. 范围：公司品牌是整个企业的品牌形象，涵盖了企业的所有产品和服务。
而产品品牌仅仅指特定产品的品牌形象。
3. 目标：公司品牌的目标是建立企业的声誉和信誉，提高企业的知名度和美誉度。
产品品牌的目标是提高特定产品的市场份额和销售额。
4. 定位：公司品牌的定位是基于企业整体的市场定位和战略目标。
产品品牌的定位是基于特定产品的市场定位和目标消费者。
5. 传播：公司品牌的传播是通过企业的整体宣传和广告来实现的，包括企业形象广告、企业活动等。
产品品牌的传播是通过特定产品的广告和促销活动来实现的。
6. 建立时间：公司品牌的建立是一个长期的过程，需要企业不断地投入资源和努力来打造。
产品品牌的建立相对较短，可以通过市场推广和产品特性来快速建立。
7. 影响范围：公司品牌的影响范围更广泛，不仅仅影响特定产品，还影响企业的其他产品和服务。
产品品牌的影响范围相对较小，仅仅影响特定产品的市场表现。
8. 品牌价值：公司品牌的价值体现在企业整体形象和声誉上，是企业的核心竞争力之一。
产品品牌的价值体现在特定产品的市场表现和消费者认知上。
9. 管理方式：公司品牌的管理需要企业高层领导和品牌团队的共同努力，包括品牌战略的制定和执行。
产品品牌的管理相对较简单，可以由产品经理和市场团队来负责。
10. 长期影响：公司品牌的建立和维护是一个长期的过程，对企业的发展具有长远的影响。
产品品牌的影响相对较短，随着产品生命周期的结束而逐渐消失。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别品牌是企业在市场上建立起来的一种有形或者无形的商标，代表着企业的形象和价值观。
在市场竞争日益激烈的今天，公司品牌和产品品牌的建设对企业的发展至关重要。
虽然公司品牌和产品品牌都是品牌的一种形式，但它们在定位、范围、目标、传播方式等方面存在着明显的差别。
下面将详细介绍公司品牌与产品品牌的十大差别。
1. 定位不同：公司品牌是企业整体形象的体现，它代表着企业的核心价值观和文化。
而产品品牌是企业为了推广特定产品而建立的品牌，它的定位更加具体和局限。
2. 范围不同：公司品牌是对整个企业的形象和价值观进行宣传，涵盖了企业所有的业务领域和产品线。
而产品品牌则仅仅针对某一特定产品或者产品系列。
3. 目标不同：公司品牌的目标是塑造企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度。
而产品品牌的目标是推广特定产品，增加产品的销售量和市场份额。
4. 传播方式不同：公司品牌的传播主要通过企业的宣传活动、广告、公关等方式进行。
而产品品牌的传播则更加侧重于产品的特点、优势和功能，通过产品推广、广告宣传等方式进行。
5. 时间跨度不同：公司品牌的建设是一个长期的过程，需要企业长期的投入和宣传。
而产品品牌的建设则相对较短，可以根据产品的生命周期进行相应的调整和推广。
6. 影响力不同：公司品牌的影响力更加广泛，它代表着企业的整体实力和声誉。
而产品品牌的影响力则主要集中在特定的产品领域。
7. 竞争程度不同：公司品牌的竞争程度相对较低，因为它代表的是企业整体形象和价值观。
而产品品牌的竞争程度则相对较高，因为在特定的产品领域会有更多的竞争对手。
8. 可替代性不同：公司品牌的可替代性较低，因为它代表的是企业的核心价值观和文化。
而产品品牌的可替代性较高，因为在同一产品领域可能会有多个类似的产品品牌。
9. 风险承担不同：公司品牌的风险主要来自于企业整体形象的伤害，对企业的影响较大。
而产品品牌的风险主要来自于产品质量、市场反应等因素，对企业的影响相对较小。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别在市场竞争日益激烈的商业环境中，公司品牌和产品品牌的区别变得越来越重要。
公司品牌指的是整个公司的形象和声誉，而产品品牌则是特定产品或者服务的标识和认可。
下面将详细介绍公司品牌与产品品牌之间的十大差别。
1. 定义和范围：公司品牌是指整个公司的形象、声誉和价值观，代表着公司的使命和愿景。
它涵盖了公司的文化、理念以及与客户、员工和其他利益相关者的关系。
而产品品牌是特定产品或者服务的标识和认可，代表着产品的特点、质量和价值。
2. 目标受众：公司品牌的目标受众是广泛的，包括潜在客户、现有客户、员工、投资者和社会大众。
产品品牌的目标受众则是那些对特定产品或者服务有需求的潜在客户。
3. 品牌定位：公司品牌的定位是建立公司在市场上的独特地位和竞争优势，与竞争对手区分开来。
产品品牌的定位是确定产品在市场中的定位和竞争优势，与同类产品相比较。
4. 品牌延伸：公司品牌可以通过品牌延伸的方式扩大业务范围，推出新的产品或者服务。
产品品牌则通常不会直接延伸到其他产品或者服务，而是专注于特定领域的产品。
5. 品牌忠诚度：公司品牌的忠诚度是指客户对整个公司的忠诚度和信任度。
产品品牌的忠诚度则是指客户对特定产品或者服务的忠诚度和信任度。
6. 品牌形象：公司品牌的形象是通过公司的广告、宣传和公关活动来建立和传达的。
产品品牌的形象则是通过产品的设计、包装和营销活动来建立和传达的。
7. 品牌资产：公司品牌是公司最重要的资产之一，它可以增加公司的市场价值和竞争力。
产品品牌也是公司的重要资产之一，它可以增加产品的市场价值和竞争力。
8. 品牌管理：公司品牌的管理涉及到整个公司的战略决策和组织文化。
产品品牌的管理则更加专注于产品的开辟、生产和销售。
9. 品牌传播：公司品牌的传播是通过广告、宣传、公关和社交媒体等渠道来实现的。
产品品牌的传播则更加专注于产品的推广和营销活动。
10. 品牌影响力：公司品牌的影响力可以超出特定产品或者服务的范围，对公司整体业务和形象产生影响。
品牌定位、市场定位、产品定位
在了解产品定位前需要知道什么是品牌定位。
所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。
品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。
品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。
产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。
其重点是在对未来潜在顾客心智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。
通过市场调查掌握市场和消费者消费习惯的变化，在必要时对产品进行重新定位（repositioning）。
对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。
具体地说，就是要在目标顾客的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。
二部分什么是市场定位﹑产品定位和品牌定位市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。
产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。
许多人至今还把市场定位和产品定位混淆在一起，其实这两者完全是两回事。
从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。
在实际商业实践中，也有先完成了产品定位，然后才来补做市场定位的。
如牛仔裤的发明：市场定位在先，发明者首先发现的是淘金者需要一种耐穿耐磨的衣物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种真实的产品。
随身听的发明也是如此。
那就是索尼老板首先意识到人们需要边行走边听音乐，也就是说发现有随身听的市场，然后才冒出了创造随身听这一产品的念头，产品定位才产生。
这些都是市场定位先行的经典例子。
那么，市场定位和产品定位都定什么呢？市场定位一般应定如下基本内容：1，总体市场分析。
2，竞争对手分析。
3，市场细分。
4，目标市场选择。
5，市场区域规划。
6，经典目标市场和经典目标消费者市场特征描述。
公司品牌与产品品牌十大差别
公司品牌与产品品牌十大差别品牌是企业在市场上建立起来的一种独特的标识，是企业对外界的一种承诺和信誉的体现。
在企业经营中，公司品牌和产品品牌是两个重要的概念。
虽然它们都与品牌有关，但在定义、功能、范围、定位等方面存在着一些差别。
下面将从十个方面详细介绍公司品牌与产品品牌的差别。
1. 定义：公司品牌是指整个企业所代表的形象、价值观和信誉等，是企业在市场上的整体形象。
产品品牌是指企业所生产的具体产品的品牌，是产品的特定标识。
2. 范围：公司品牌是对整个企业进行品牌建设，包括企业的文化、形象、声誉等方面。
产品品牌仅仅针对某个具体产品进行品牌建设。
3. 定位：公司品牌的定位是针对整个企业，通过传递企业的核心价值观和市场定位来建立企业形象。
产品品牌的定位是针对特定产品，通过传递产品的特点和优势来建立产品形象。
4. 建设目的：公司品牌的建设目的是提高企业的知名度、形象和声誉，增强企业在市场上的竞争力。
产品品牌的建设目的是提高产品的市场份额和竞争力。
5. 建设内容：公司品牌的建设内容包括企业的文化、形象、声誉、企业价值观等方面的塑造。
产品品牌的建设内容包括产品的特点、品质、功能、服务等方面的塑造。
6. 建设策略：公司品牌的建设策略主要包括市场调研、品牌定位、品牌传播等方面的策略。
产品品牌的建设策略主要包括产品定位、产品包装、产品推广等方面的策略。
7. 影响范围：公司品牌的影响范围是整个企业，包括企业的内部员工、合作火伴以及消费者等。
产品品牌的影响范围主要是针对购买该产品的消费者。
8. 品牌价值：公司品牌的价值体现在企业的知名度、市场份额、品牌声誉等方面。
产品品牌的价值体现在产品的市场份额、产品知名度、品牌忠诚度等方面。
9. 维护方式：公司品牌的维护需要企业全体员工的共同努力，包括保持企业形象、提供优质服务、维护品牌声誉等。
产品品牌的维护需要保持产品质量、提供良好的售后服务、维护产品形象等。
10. 时间周期：公司品牌的建设是一个长期的过程，需要持续投入和维护。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌的定位广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品，然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家品牌的定位将为你打开一片新的天空。
档次定位不同的品牌常在消费者者心目中按价值高低区分为不同的档次。
品牌价值是产品质量消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。
定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信息，同时也体现了消费者对它的认同。
档次具备了实物之外的价值如给消费者带来自尊和优越感。
高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。
如劳力士表价格高达几万元人民币是众多手表品牌中的至尊也是财富与地位的象征。
拥有它无异于展示自己是一名成功的人士或上流社会的一员。
又如酒店、宾馆按星级划分为1－5个等级五星级的宾馆共高档的品牌形象不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、完备的设施还包括进出其中的都是有一定社会地位的人士；定位于中低档次的宾馆，则针对其它的细分市场，如满足追求实惠和廉价的低收入者。
正因为档次定位综合反映品牌价值，不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。
如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，应采用品牌多元化策略，以免使整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。
如台湾顶新集团在中档方便面市场成功推出了“康师傅”，但在进军低档方便面市场时，并非简单延伸影响力己经很大的“康师傅”品牌而是又推出了另一个新品牌——福满多。
USP定位根据品牌向消费者提供的利益定位。
而这一利益点是其它品牌无法提供或者没有诉求过的，因此是独一无二的。
运用USP定位，在同类产品品牌太多竞争激烈的情形下可以突出品牌的特点和优势让消费者按自身偏好和对某一品牌利益的重视程度，将不同品牌在头脑中排序，置于不同位置在有相关需求时，更迅速地选择商品。
摩托罗拉和诺基亚都是手机市场高知名度的品牌。
但它们强调的品牌利益点不同。
摩托罗拉向目标消费者提供的利益点是“小、薄、轻”等特点；而诺基亚则声称“无辐射”。
在汽车市场，宝马宣扬“驾驶的乐趣”。
富豪强调“耐久安全”。
马自达是“可靠”。
SAAB 是“飞行科技”TOYOTA的“跑车外型”，菲亚特则“精力充沛”而奔驰是“高贵、王者、显赫、至尊”的象征，奔驰的TV广告中较出名的系列是“世界元首使用最多的车”。
实力雄厚的领头企业可以利用USP定位在同一类产品中推出众多品牌。
覆盖多个细分市场。
提高其总体市场占有率。
P＆G（宝洁）公司运用USP品牌定位相当成功。
以洗衣粉为例，宝洁相继推出了汰渍（Tide）、快乐（Chear）、波尔德（Bold）、德莱夫特（Dreft）、象牙雪（Lvory Snow）、伊拉（Era）等9种品牌，每个品牌都有它独特的USP。
汰渍“去污彻底”，快乐是“洗涤并保护颜色”波尔德“使衣物柔软”，德莱夫“适于洗涤婴儿衣物”象牙雪“去污快”。
伊拉则声称“去油漆等顽污”如此等等。
宝洁公司通过USP定位，发展多种品牌。
使自己的货架空间不断扩张。
但是利用USP定位有几点值得注意。
首先USP诉求的利益点是消费者感兴趣或关心的，而非企业自身一厢情愿的售卖点。
其次。
应是其它品牌不具备或者没有指明的独特之处，在消费者心目中，该点位置还没有被其他品牌占据。
最后，利用USP诉求时，一般要突出一个主要利益点。
形状定位根据品牌的形式、状态定位。
这一形状可以是产品的全部，也可以是产品的一部分。
在产品的内在特性越来越相同的今天产品的形状本身就可形成一种市场优势。
如“白加黑”感冒药将“感冒药的颜色分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒的服用方式。
这两种全新形式本身就是该产品的一种定位策略同时将其名称命名为“白加黑”，也使这一名称本身就表达了品牌的形式特性及诉求点。
又如“大大”泡泡搪也是以产品本身表现出来的形式特征为定位点打响了其市场竞争的头一炮。
还可以借助产品的部分标识作为诉求点。
汽车的象征标识就是最典型的例子。
如“宝马”的蓝白扇形“福特”的“Ford”变体：“奥迪”的四连环；“三菱”的三个菱形……。
它们的共同特征是清晰、醒目给人留下深刻的印象。
利用形状定位有两点不能忘记一是形式不能过于复杂。
应给人一种明快、洒脱的感受。
二是要注意点、线、面的结合。
点难以构成独立形象，但配合起来具有密集感、呼应感和跳跃感；线是流动、速度、力量、静止、稳定、柔和等的化身；面。
能够促成立体效果。
三者的巧妙搭配就勾连出了一个美好的品牌图画。
消费者定位按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联作为定位。
以劳斯莱斯为例。
它不仅是一种交通工具，而且是英国富豪式生活方式的一种标志。
90多年来，劳斯莱斯公司出产的劳斯莱斯和本特利豪华轿车总共才十几万辆，最昂贵的车价高达34万美元。
据调查拥有这两种品牌轿车的消费者有以下5大特征：他们中有三分之二的人拥有自己的公司或者是公司的合伙人。
几乎每个人都有数处房产。
每个人都拥有一辆以上轿车除劳斯莱斯和本特利外，主要是奔驰。
百分之五十的人有艺术收藏；百分之四十的人拥有游艇。
平均年龄在50岁以上。
由此可见，劳斯莱斯体现了一种豪华的、社会地位显赫的生活方式。
人们购买劳斯莱斯。
似乎不是在买车，而是在买一种超豪华的标签。
成功运用消费者定位，可以将品牌个性化，从而树立独特的品牌形象和品牌个性。
耐克以喜好运动的人尤其是乔丹的热爱者为目标消费者，所以它选择了乔丹为广告模特。
广告不仅淋漓尽致地展现了乔丹的风貌，将其拼搏进取的精神．积极乐观的个性融入“耐克”之中，也成功地树立了耐克经久不衰的品牌形象。
百事可乐定位于“新一代的可乐”，抓住了新生代崇拜影视偶像的心理特征。
请迈克•杰克逊做广告代言人。
在杰克逊掀起的阵阵狂潮中，新生代成了百事的俘虏。
而“百事”也成了“年轻、活泼、时代”的象征。
类别定位根据产品类别建立的品牌联想，称作类别定位。
类别定位力图在消费者心目中造成该品牌等同于某类产品的印象。
以成为某类产品的代名词或领导品牌。
在消费者有了某类特定需求时就会联想到该品牌。
如淡啤使人想到舒立滋（Schlitz），快餐使人想到麦当劳，小型车使人想到“福斯金龟”等等。
企业常利用类别定位寻求市场或消费者头脑中的空隙。
其中的一个方法是设想自身正处于与竞争者对立的类别或是明显不同于竞争者的类别，消费者会不会接受，七喜汽水“非常可乐”的定位就是借助类别定位的经典案例。
可口可乐与百事可乐是饮料市场的领导品牌，占有率极高在消费者心目中的地位不可动摇。
“非常可乐”的定位使七善处于与“百事、可口”对立的类别。
成为可乐饮料之外的另一种选择。
不仅避免了与两巨头的正面竞争，还巧妙地与两品牌挂上了钩。
成功的类别定位使七喜在龙争虎斗的饮料市场坐上了第三把交椅。
感情定位运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位。
美国市场营销专家菲利普•科特勒认为，人们的消费行为变化分为三个阶段；第一是量的消费阶段第二是质的消费阶段第三是感情消费阶段。
在第三个阶段，消费者所看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度。
或是为了得到某种情感上的渴求满足，或是追求一种商品与理想自我概念的吻合。
显然。
情感定位是品牌诉求的重要支点。
顺应消费者消费心理的变化。
以恰当的情感定位唤起消费者心灵的共鸣，可以充实和加强产品的营销力量。
“田田珍珠口服液”以“田田珍珠温柔女性”女主题来表现其诉求和承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然、清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感情形象因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。
“田田”这一女性化特质的品牌名称，明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点。
并以此获得了市场商机。
“娃哈哈”可以说是中国当代市场上最成功的一个品牌命名了。
这一命名之所以成功，除了其通俗、准确地反映了一个产品的目标对象外，最关键的一点是将一种祝愿、一种希望、一种消费结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。
这种对儿童天性的开发和祝愿又恰恰是该品牌形象定位的出发点。
比附定位比附定位是以竞争者品牌为参照物，依附竞争者定位。
比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度。
60年代美国DDB广告公司为艾维斯租赁汽车创作的“老二宣言”便是运用比附定位取得成功的经典。
因为巧妙地与市场领导建立了联系，艾维斯的市场份额大幅上升了28个百分点。
大大拉开了与行业中排行老三的国民租车公司的差距。
但需要明确的是比附定位并不适用于所有情况，在定位时以竞争者为参照物通常基于以下理由：竞争对手是市场领导者实力雄厚，无法正面与之竞争。
如上例中，赫尔茨占据了整个汽车租赁市场份额的55％，艾维斯无法与之正面交锋。
竞争对手可能已树立了稳固的形象，依附竞争者，可以传递与之相关的信息。
赫尔茨多年来已经在消费者心目中确立了汽车租赁市场龙头老大的形象。
艾维斯自认老二有利于确立其市场地位，并与排行第三的国民公司拉开距离。
有时消费者并不在于你的产品究竟如何，他们只关心你同某一特定竞争者比怎么样。
因为产品的价值和质量，消费者很难定量感知。
此时采用比附定位是合适的。
情景定位情景定位是将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来。
以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想。
雀巢公司曾就雀巢咖啡的饮用状况作了一项调查发现在9种环境下消费者饮用雀巢咖啡：早晨起床之后午餐和晚餐之间午餐时晚餐时与客人进餐时洽谈业务时晚间工作时与同事进餐时周末上述9种应用情况，能使雀巢咖啡获得强烈的品牌联想。
“八点以后”马克力薄饼声称是“适合八点以后吃的甜点”，米开威（Milky Way）则自称为“可在两餐之间吃的甜点”。
它们在时段上建立7区分。
八点以后想吃甜点的消费者会自然而然的想到“八点以后”这个品牌；而在两餐之间的时间，首先会想到米开威；康宝（Canbells）定位于午餐用的汤。
配合这一定位，它一直以来不断地在午间通过电台广告宣传，提起午餐汤，康宝就会冒上人们的心头。
文化定位将某种文化内涵注入品牌之中形成文化上的品牌差异，称为文化定位。
文化定位不仅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色。
在二十世纪三十年代美国菲利普•莫里斯烟草公司推出了万宝路香烟然而在其上市之初，销售非常不如人意。
后来经调查得知。
主要原因是由于万宝路香烟带过滤嘴县焦油含量较低，因此被人们认为是“女性香烟”，由此影响了销路。
据此，该公司认为只有改变品牌的形象才能争取到更多的消费者，特别是男性消费者。
于是，该公司开始煞费苦心地为万宝路引入“男性文化”因素如改换代表热烈、勇敢和功名的红色包装：用粗体黑字来描画名称。
表现出阳刚、含蓄和庄重；并让壮实粗护的牛仔担任万宝路香烟广告的主角。
反复强调“万宝路的男性世界”。
由于不断塑造、强化健壮的男子汉形象，终于使万宝路香烟的销量和品牌价值位居世界香烟排名榜首。