品牌设计-品牌策略
企业品牌形象设计策略
企业品牌形象设计策略在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的设计策略对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌形象能够帮助企业树立良好的声誉，吸引更多的消费者，提高市场份额。
本文将探讨企业品牌形象设计策略的重要性以及如何制定和执行这些策略。
1. 品牌定位品牌定位是企业品牌形象设计策略的基础。
通过明确定位目标市场和目标消费者，企业可以更好地了解他们的需求和偏好，并根据这些信息来塑造品牌形象。
在制定品牌定位时，需要考虑以下几个方面：1.1 目标市场确定目标市场是品牌定位的第一步。
企业需要分析市场细分，了解不同市场细分的特点和需求，然后选择最具潜力和适合自己产品或服务的目标市场。
1.2 目标消费者了解目标消费者是品牌定位的关键。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解目标消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等信息，从而更好地满足他们的需求。
1.3 品牌差异化在竞争激烈的市场中，企业需要找到自己的差异化优势，与竞争对手区分开来。
这可以是产品特点、服务质量、创新能力等方面的差异化。
2. 品牌标识设计品牌标识是企业品牌形象的核心元素之一，它能够直观地传达企业的核心价值和个性。
在设计品牌标识时，需要考虑以下几个因素：2.1 品牌名称品牌名称应该简洁、易记，并且能够与企业的核心价值相匹配。
一个好的品牌名称可以帮助消费者更容易地记住和辨识品牌。
2.2 标志图形标志图形是品牌标识的重要组成部分。
它应该具有独特性和辨识度，并能够传达企业的核心价值和个性。
在设计标志图形时，需要考虑颜色、形状和字体等因素。
2.3 标志标语标志标语是品牌标识的补充部分，它可以进一步传达企业的核心价值和个性。
标志标语应该简洁、有力，并能够与品牌名称和标志图形相呼应。
3. 品牌传播策略品牌传播是企业品牌形象设计策略的重要环节。
通过有效的品牌传播，企业可以提高品牌知名度和认可度，吸引更多的消费者。
以下是几种常见的品牌传播策略：3.1 广告宣传广告宣传是最常见的品牌传播方式之一。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案品牌是企业的重要资产之一，有着重要的战略和推广意义。
而要打造一个成功的品牌，策略与设计是不可或缺的两个部分。
在本文中，我们将探讨品牌策略与设计方案的重要性，并讨论如何制定一个成功的品牌策略和设计方案。
品牌策略品牌策略是指企业所要采取的战略性行动，以建立和发展该品牌。
它包括品牌定位、品牌价值主张、品牌愿景和品牌声誉等方面，旨在创造企业的品牌形象，与消费者互动并建立稳固的关系。
品牌定位品牌定位是品牌策略的核心，是企业在市场上树立自己独特形象的方式。
它是指企业在目标市场中，通过比较、归纳、筛选等方式确定品牌的优越性和地位。
品牌定位要考虑到目标市场、产品属性、消费者需求、竞争格局等因素，从而让消费者对品牌有深刻和独特的认识。
品牌价值主张品牌价值主张是指企业对消费者承诺的价值创造和产生的长期价值，它是品牌策略实现的重要手段。
它可以体现品牌的品质、特色和核心价值，让消费者对品牌有更加深刻的认识和信任。
品牌愿景品牌愿景是品牌策略的长期目标，是企业向着未来不断前进的方向。
它包括品牌的情感性、文化性、哲学性等多个方面的表述，让企业和消费者共同追求品牌所代表的生活方式、价值观念和理念。
品牌声誉品牌声誉是指企业的品牌在消费者心目中留下的印象，它是企业品牌策略的结果。
品牌声誉包括品牌知名度、品牌形象、企业社会责任等方面，是企业与消费者进行互动和沟通的重要方式。
品牌设计方案品牌设计方案是品牌策略的落实，是企业在实际操作中所要采取的设计手段，以体现品牌策略的落地和独特性。
它包括整体品牌形象、标志、色彩、字体、广告等多个方面的设计。
整体品牌形象整体品牌形象是品牌最重要的设计元素之一，它要求企业在所有与品牌相关的设计中，保持一致和连贯性。
整体品牌形象的设计要考虑到企业的定位、品牌的声誉、所要表达的信息等因素，以营造出一个规范、简洁、流畅的品牌形象。
标志设计标志是品牌最直观的形象，是企业在市场中的窗口。
标志的设计要考虑到品牌定位、品牌价值、竞争格局、行业特征等因素。
品牌策划方案设计（通用7篇）
品牌策划方案设计（通用7篇）品牌设计篇1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，激起大海里的浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
从国外的订单转型到做国内的服装的市场，品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。
回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。
二、市场分析(略)三、广告定位1、市场定位：2、商品定位：3、广告定位：4、广告对象定位：四、营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。
工作如下开展：1、对店员全面、系统的规范化培训;2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;·展示品牌的独特魅力和产品特色;·初步树立品牌的形象。
②加强期：·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;·由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：·时尚、优雅的欧陆风格·自由如风·高贵品位的低价产品4、策略建议：①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用(软性文章和硬性招商广告);②、拍摄并制作高档次的画册;③、设计制作精美的加盟手册;④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行;⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌;⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立·VIP卡的免费派送·开业活动加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会补充期：在各种节假日实行SP活动六、行动方案细节：(附费用预算)1、广告媒体策略：(见附件1)2、画册制作策划·宗旨：高档次的、时尚的·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等·模特：专业模特2名，·摄影师：北京或上海时尚摄影师·设计制作：大16K;40page;1500本;180—350 刚古纸注：费用预算：15万元3、展会策划·展会地点：深圳香港北京上海·展会时间：·活动目的—展示公司品牌形象—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌—吸引全国各地的经销商·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。
品牌服务分类
品牌服务分类品牌服务是指品牌的各种服务内容，包括品牌策略、品牌设计、品牌传播、品牌营销等，旨在提升企业品牌的知名度、形象和价值。
品牌服务可以分为以下几个分类：1. 品牌策略：品牌策略是建立和发展品牌的基础，包括品牌定位、品牌价值观、品牌使命等。
品牌策略的制定需要考虑目标市场、目标消费者、竞争对手等多个因素，以确保品牌在市场中的竞争力和可持续发展。
品牌策略还包括品牌扩张、品类延伸、品牌联合等内容，用于拓展品牌的影响力。
2. 品牌设计：品牌设计是建立品牌形象的重要环节，包括品牌名称、标志、标识系统、视觉形象等。
品牌设计需要与品牌定位和品牌价值观相一致，体现出品牌的个性、特点和识别度，以便消费者能够轻松识别和记忆。
品牌设计还包括包装设计、产品设计等，用于营造独特的品牌体验。
3. 品牌传播：品牌传播是将品牌形象传递给目标消费者的过程，包括广告、公关、社交媒体等。
品牌传播需要选择合适的传播渠道和媒体，以确保品牌信息能够准确、有效地传达给目标受众。
品牌传播还包括口碑营销、危机处理等，用于建立消费者对品牌的信任和认同。
4. 品牌体验：品牌体验是消费者在购买和使用品牌产品或服务时所得到的感受和体验。
品牌体验包括产品质量、售后服务、用户界面等方面，以满足消费者的需求和期望，提升消费者的忠诚度和口碑传播。
品牌体验还涉及品牌文化建设、员工培训等，以确保品牌理念能够贯穿于整个企业运营过程中。
5. 品牌营销：品牌营销是促进品牌销售和市场份额增长的活动，包括市场调研、产品定价、促销活动等。
品牌营销需要根据目标市场和目标消费者的需求，制定合适的营销策略和计划，以吸引和留住目标消费者，提升品牌的市场价值和竞争力。
综上所述，品牌服务分类包括品牌策略、品牌设计、品牌传播、品牌体验和品牌营销等。
在实施品牌服务时，企业应根据自身情况，选择合适的品牌服务内容，以推动企业品牌的发展和增值。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是一个综合性的过程，旨在为企业或产品建立独特的形象和声誉，以吸引目标受众并与竞争对手区分开来。
下面是一个典型的品牌设计流程，以帮助您了解如何有效地进行品牌设计。
1. 品牌定位品牌定位是品牌设计的第一步。
在这个阶段，您需要明确品牌的目标受众、核心价值和差异化特点。
通过分析市场和竞争对手，确定品牌的定位和目标，以便在设计过程中有一个明确的方向。
2. 品牌调研在品牌调研阶段，您需要深入了解目标受众的需求、偏好和行为。
通过市场调研、用户调研和竞争分析等方式，收集关于目标受众和竞争对手的信息。
这些数据将为后续的设计工作提供有价值的参考。
3. 品牌策略品牌策略是品牌设计的基础。
在这个阶段，您需要制定品牌的核心信息，包括品牌名称、标志、口号和声音。
这些要素应与品牌定位相一致，并能够有效地传达品牌的核心价值和个性。
4. 品牌标志设计品牌标志是品牌设计的核心元素之一。
在这个阶段，您需要设计一个独特而易于识别的标志，以代表品牌的形象和价值。
标志设计应考虑到目标受众的审美偏好和文化背景，并与竞争对手区分开来。
5. 品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统是品牌设计的重要组成部分。
它包括品牌标志、配色方案、字体和排版规范等。
在这个阶段，您需要确保这些要素的一致性和可重复性，以便在不同的媒体和平台上有效地传达品牌的形象和价值。
6. 品牌应用设计品牌应用设计是将品牌视觉识别系统应用到实际场景中的过程。
在这个阶段，您需要设计品牌在不同媒体和平台上的应用，包括网站、印刷品、包装和广告等。
设计应考虑到不同媒体和平台的特点和限制，以确保品牌形象的一致性和可识别性。
7. 品牌管理和维护品牌设计并不是一个一次性的工作，而是一个持续的过程。
在品牌设计完成后，您需要建立品牌管理和维护机制，以确保品牌形象的一致性和持续性。
这包括制定品牌指南、培训员工和监测品牌声誉等。
总结：品牌设计是一个综合性的过程，需要经过品牌定位、品牌调研、品牌策略、品牌标志设计、品牌视觉识别系统、品牌应用设计和品牌管理和维护等阶段。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是一项重要的市场营销策略，它能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌价值和认知度。
在进行品牌设计时，需要经过一系列的流程来确保设计的准确性和有效性。
下面是一个标准的品牌设计流程：1. 品牌定位品牌定位是品牌设计的基础，它需要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心价值主张。
在这一阶段，市场调研和竞争分析是必不可少的工具，以帮助企业了解目标市场的需求和竞争对手的优势。
2. 品牌策略品牌策略是制定品牌设计方向和目标的关键步骤。
在这一阶段，需要确定品牌的定位、品牌形象、品牌声音以及品牌传递的价值观。
品牌策略需要与企业的整体战略相一致，并且能够与目标市场产生共鸣。
3. 品牌标识设计品牌标识是品牌设计的核心元素之一，它是企业形象的重要组成部分。
在进行品牌标识设计时，需要考虑品牌的个性、目标市场的喜好以及品牌的核心价值。
设计师通常会使用色彩、字体、图形等元素来表达品牌的特点和形象。
4. 品牌视觉系统设计品牌视觉系统是品牌设计的延伸，它包括品牌标识的运用规范、色彩搭配、图形元素、排版风格等。
品牌视觉系统的设计需要保持一致性和连贯性，以确保品牌形象的统一性和可识别性。
5. 品牌应用设计品牌应用设计是将品牌视觉系统应用到各种媒体和渠道上的过程。
这包括品牌在产品包装、广告、宣传物料、网站、社交媒体等方面的应用。
在进行品牌应用设计时，需要考虑媒体的特点和受众的需求，以确保品牌形象的传达效果。
6. 品牌管理和维护品牌设计并不是一次性的工作，而是需要持续管理和维护的。
品牌管理包括品牌形象的监测、品牌声音的传递、品牌故事的讲述等。
企业需要建立品牌管理团队，定期评估品牌形象的效果，并根据市场的变化进行相应的调整和优化。
以上是一个标准的品牌设计流程，每个阶段都需要专业的设计师和市场人员的共同努力。
品牌设计的成功与否直接关系到企业的市场竞争力和品牌价值，因此在进行品牌设计时需要慎重并且注重细节。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是建立和塑造企业形象的重要步骤。
它涉及到多个阶段和环节，包括品牌定位、品牌策略、品牌标识设计、品牌视觉元素设计等。
下面将详细介绍品牌设计的流程。
一、品牌定位品牌定位是品牌设计的基础，它决定了品牌的核心理念和目标受众。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况，从而确定品牌的定位和差异化优势。
1. 市场调研：通过市场调研了解目标受众的特点、需求和购买行为，分析竞争对手的品牌定位和市场份额。
2. 目标受众确定：根据市场调研结果，确定品牌的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
3. 品牌定位策略：根据目标受众和竞争对手的情况，确定品牌的核心理念和差异化优势，明确品牌在目标受众心中的位置。
二、品牌策略品牌策略是指品牌在市场中的发展方向和策略选择。
在品牌策略阶段，需要确定品牌的目标、品牌传播方式和品牌扩展计划。
1. 品牌目标：根据品牌定位，确定品牌的长期和短期目标，如市场份额、销售额、品牌知名度等。
2. 品牌传播方式：确定品牌的传播方式和渠道，包括广告、公关、社交媒体等，以及相应的预算和计划。
3. 品牌扩展计划：根据品牌目标和市场需求，制定品牌扩展计划，包括新产品线的开发、市场拓展等。
三、品牌标识设计品牌标识是品牌设计的核心部分，它是品牌形象的重要组成部分，包括品牌名称、标志、标语等。
1. 品牌名称：根据品牌定位和目标受众，选择一个简洁、易记、与品牌定位相符的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特、具有辨识度的品牌标志，可以是字母、图形或其组合，要能够准确传达品牌的核心理念。
3. 品牌标语：制定一个简洁、有力的品牌标语，能够概括品牌的核心价值和优势。
四、品牌视觉元素设计品牌视觉元素是品牌设计的重要组成部分，包括色彩、字体、排版、图像等。
1. 色彩选择：根据品牌定位和目标受众，选择适合的色彩方案，要能够准确传达品牌的氛围和情感。
2. 字体选择：选择适合的字体，要能够准确传达品牌的风格和个性。
品牌设计流程
品牌设计流程品牌设计是一个企业在市场中建立独特形象的重要过程。
通过品牌设计，企业能够向目标客户传达其核心价值观、产品特点和市场定位。
本文将详细介绍品牌设计的流程，包括品牌定位、品牌策略、品牌标识设计、品牌传播等。
一、品牌定位品牌定位是品牌设计的第一步，它决定了品牌在市场中的位置和形象。
在品牌定位阶段，企业需要明确以下几个方面：1. 目标市场：确定目标客户群体，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等。
2. 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌定位和市场份额，以便找到自身的差异化竞争优势。
3. 品牌识别：明确品牌的核心价值观、独特卖点和市场定位。
二、品牌策略品牌策略是品牌设计的核心部份，它包括品牌名称、品牌口号、品牌故事等。
在制定品牌策略时，企业需要考虑以下几个因素：1. 品牌名称：选择一个简洁、易记且与企业形象相符的品牌名称。
2. 品牌口号：设计一个简洁有力的口号，能够准确传达品牌的核心价值观和独特卖点。
3. 品牌故事：讲述一个与品牌形象相关的故事，能够引起目标客户的共鸣和情感连接。
三、品牌标识设计品牌标识设计是品牌设计的重要环节，它包括标志设计、字体设计、色采设计等。
在进行品牌标识设计时，需要遵循以下原则：1. 简洁明了：品牌标识应该简洁明了，能够在短期内让人记住和识别。
2. 独特性：品牌标识应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来。
3. 可扩展性：品牌标识应该具有可扩展性，能够适应不同的媒体和平台。
四、品牌传播品牌传播是品牌设计的最后一步，它包括线上和线下的宣传推广活动。
在进行品牌传播时，企业需要考虑以下几个方面：1. 线上传播：通过社交媒体、网站、博客等渠道进行品牌宣传，吸引目标客户的关注和参预。
2. 线下传播：通过广告、展览、赞助等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和形象。
3. 品牌一致性：在品牌传播中保持一致性，确保品牌形象和信息的统一性。
综上所述，品牌设计流程包括品牌定位、品牌策略、品牌标识设计和品牌传播。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案1. 品牌策略品牌策略是指对于一个品牌在市场上的定位、商业目标和营销方式等方面的规划和决策。
在进行品牌策略制定时，需要考虑市场的需求和现状、目标客户的特征和需求、竞争对手的情况等多方面因素。
1.1 品牌定位品牌定位是指把品牌相对于其他品牌、产品、服务以及消费者定位在某一个特定位置上的策略。
在实施品牌定位时，需要分析并确定该品牌的核心竞争力和差异化点，并据此制定一些市场营销策略。
1.2 品牌形象品牌形象是指消费者对于该品牌的感知和认知，它是品牌策略中非常重要的一个方面。
在整个品牌营销活动中，品牌形象的塑造和维护对于品牌的长期发展至关重要。
因此，在制定品牌策略时，需要从多个方面出发，如品牌口碑、品牌故事、品牌视觉和品牌传播等方面加强品牌形象的塑造。
1.3 产品差异化在现代市场经济中，产品差异化已经成为众多企业品牌策略中的一大亮点，通过满足消费者不同的需求，促进销售额和市场份额的提升。
因此，针对需要营销的产品，需要提取出与同类产品不同之处，并差异化宣传，从而引起消费者的关注和购买欲望。
2. 设计方案在进行品牌设计方案时，需要从品牌策略中起始点出发，侧重于塑造和维护品牌的形象和形成品牌的认知度，进一步加强市场的占有率和品牌忠诚度。
2.1 感性设计感性设计是通过商品外观、品牌标志、包装、广告等形式，传递给消费者需要的信息以及品牌的特征，获得消费者的赞誉，增强品牌的价值。
因此，通过感性设计可以达到让消费者快速识别品牌的目的。
2.2 灵魂设计灵魂设计是指将企业的文化、精神和价值观传达给消费者，深度和长效的影响消费者，从而提升品牌的认知度和忠诚度。
通过灵魂设计的方式，可以增强品牌的资源积累和情感价值，提升品牌在市场中的地位。
2.3 游戏化设计游戏化设计是指将游戏机制融入到品牌宣传、销售和管理的过程中，通过消费者参与，刺激消费者的想象力和创造力，并强化消费者与品牌间的互动和联系。
此外，游戏化还可以增强消费者对品牌的忠诚度，从而提高品牌的营销效益。
企业品牌策划企业品牌策划方案(5篇)
企业品牌策划企业品牌策划方案（5篇）通过确定品牌定位、理念和形象，并通过策略性的推广活动，企业在消费者心中建立起独特的认知，从而与竞争对手区分开来，形成核心竞争力。
以下是敬业的小编给大家整编的5篇企业品牌策划方案，希望对大家有一些参考价值。
企业品牌策划方案篇一企业品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业文化、价值观和市场定位的综合体现。
一个强大的品牌能够增强消费者忠诚度，提升市场份额，并为企业带来持续的价值增长，特制定企业品牌策划方案。
一、品牌现状分析1.品牌定位回顾：首先，对现有品牌定位进行回顾，明确品牌在市场中的位置、目标消费群体及品牌核心价值。
2.竞争环境分析：分析行业内主要竞争对手的品牌策略、市场表现及优劣势，找出差异化竞争点。
3.消费者调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标消费者的需求、偏好及品牌认知度，为品牌策划提供依据。
二、品牌战略规划1.品牌愿景与使命：明确品牌的长期愿景和短期使命，为品牌发展指明方向。
2.品牌核心价值提炼：基于品牌定位和消费者需求，提炼出具有独特性和吸引力的品牌核心价值。
3.品牌口号与形象设计：设计简洁明了、易于传播的品牌口号，并结合品牌核心价值进行视觉形象设计，包括LOGO、色彩体系、字体风格等。
三、品牌传播策略1.媒体传播：利用传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、网络广告）进行多渠道传播，提高品牌曝光度。
2.内容营销：通过高质量的内容创作（如博客文章、视频教程、白皮书等），吸引并留住目标消费者，建立品牌信任。
3.公关活动：举办或参与行业展会、公益活动、品牌发布会等，提升品牌形象和知名度。
4.网红合作：与行业内影响力人物或网红合作，通过其粉丝基础扩大品牌影响力。
四、品牌体验优化1.产品体验：不断优化产品设计、功能和服务，确保产品能够满足并超越消费者期望。
2.客户服务：建立高效的。
客户服务体系，提供及时、专业的售前咨询和售后服务，增强消费者满意度和忠诚度。
品牌设计流程
品牌设计流程引言概述：品牌设计是一个企业或产品在市场上建立独特形象的重要环节。
一个成功的品牌设计流程可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升产品或服务的认可度和市场竞争力。
本文将详细介绍品牌设计流程的五个部分，包括品牌定位、品牌调研、品牌策略、品牌设计和品牌传播。
一、品牌定位：1.1明确目标受众：品牌定位的第一步是明确目标受众，了解他们的需求、喜好和价值观。
通过市场调研和分析，确定品牌的核心受众群体。
1.2确定品牌特点：在明确目标受众的基础上，确定品牌的独特特点和核心竞争力。
这些特点可以是产品的功能、质量、服务或企业的文化、价值观等。
1.3制定品牌定位语：根据目标受众和品牌特点，制定简洁明了的品牌定位语，用以传达品牌的核心价值和独特之处。
二、品牌调研：2.1市场调查：进行市场调查，了解竞争对手的品牌形象、市场份额和消费者反馈。
分析竞争对手的优势和劣势，为品牌设计提供参考。
2.2目标受众调研：通过问卷调查、访谈等方式，深入了解目标受众的需求、喜好和购买决策过程。
这些调研结果将为品牌设计提供有价值的信息。
2.3内部调研：与企业内部的员工、管理层进行交流，了解他们对品牌的认知和期望。
内部调研有助于凝聚企业团队的共识，形成一致的品牌形象。
三、品牌策略：3.1品牌定位策略：根据品牌定位的结果，确定品牌在市场中的定位策略。
这包括确定品牌的目标市场、定价策略、分销渠道等。
3.2品牌扩展策略：根据品牌的核心特点和目标受众，制定品牌扩展的策略。
这可以是推出新产品线、进军新市场或与其他品牌进行合作等。
3.3品牌管理策略：制定品牌管理策略，包括品牌形象的维护、品牌标识的管理、品牌传播的监控等。
这有助于确保品牌形象的一致性和持续性。
四、品牌设计：4.1品牌标识设计：品牌标识是品牌设计的核心部分，包括品牌名称、标志、标语等。
设计一个简洁、易于识别和与品牌定位相符的品牌标识至关重要。
4.2品牌视觉设计：通过色彩、字体、排版等视觉元素，营造出与品牌定位相符的视觉形象。
品牌策略与设计方案
品牌策略与设计方案随着市场竞争的加剧，品牌在商业领域中发挥着越来越重要的作用。
推出一款有竞争力的品牌策略和配套的设计方案，成为企业在市场竞争中稳步增长的关键因素。
以下是品牌策略与设计方案的基本原则和步骤。
品牌策略的基本原则明确定位品牌定位应明确企业的目标客户群、特点和优势。
要从客户需求出发，针对性地提供服务和产品。
种植品牌形象只有让市场消费者能真正了解你的品牌形象，才能形成自己的个性和特点。
因此要尽力营造一个符合品牌形象的各方面支持环节，让品牌形象种植的更加深入人心。
建立品牌价值企业品牌要建立起自己的愿景、使命，并从中分析出品牌价值。
让消费者能够在品牌价值中增强对品牌的认同与吸引。
最终营造强大品牌效应。
发挥品牌优势品牌最终要形成的不仅是自己的形象，更需要树立的是自己的优势。
只有发挥品牌优势，进而创造自身的核心竞争力，才能更好地抓住市场机会。
品牌设计方案的基本步骤确立品牌设计目标要让品牌策略得到有效推广，就要在设计时充分考虑推广的目标。
制定品牌推广的目标以及相关的设计方案。
创造独特视觉风格品牌设计风格应基于品牌定位。
要让设计具有较高独特性，让市场消费者从视觉上就对品牌形成印象，提高记忆点，易于记忆。
增加视觉效果在品牌设计中，要充分利用空间视觉效果，让品牌形象更吸引人。
要通过合理布局、色彩、视觉元素等手法，为品牌设计增加视觉效果。
与文案策划平衡在品牌策划和设计的过程中，品牌设计不能凸显超过品牌策划的部分。
文案策划和实际的品牌背景与文化要协调一致、相辅相成才是最佳的策略。
建立品牌识别标志品牌识别标志是界定品牌的信息和特征，要符合消费者的视觉认知和好感度。
合适的品牌识别标志可以使人更好地记住品牌，和品牌建立更持久的联系。
品牌设计反馈及优化品牌设计是一个不断调整优化的过程，要注意从市场消费者的反馈角度，将设计予以调整并不断反馈优化。
不断地进行品牌视觉的提升，让消费者品牌形象树立起牢固的记忆。
结语品牌策略和设计是企业不断拓展市场，扩大企业影响力的必经之路。
品牌设计流程
品牌设计流程引言概述：品牌设计是企业建立并提升品牌形象的重要环节，它不仅仅是一个标志的设计，更是一个涉及市场调研、策略制定、创意设计和传播推广的全过程。
本文将从市场调研、品牌策略、创意设计、品牌传播和品牌评估五个大点来详细阐述品牌设计的流程。
正文内容：1. 市场调研1.1 品牌定位调研：了解目标市场、目标受众和竞争对手，确定品牌的定位和差异化策略。
1.2 目标受众调研：通过市场调研和用户调查，了解目标受众的需求、偏好和行为，为品牌设计提供参考依据。
1.3 市场趋势分析：研究行业发展趋势、市场变化和消费者行为，为品牌设计的创新提供方向。
2. 品牌策略2.1 品牌定位策略：根据市场调研结果，确定品牌的核心竞争力和差异化定位。
2.2 品牌价值观和个性塑造：明确品牌的核心价值观和个性特点，以建立品牌的独特形象和文化。
2.3 品牌扩展策略：根据品牌定位和目标受众，制定品牌的产品线扩展和市场拓展策略。
3. 创意设计3.1 品牌标志设计：设计品牌标志，包括图形、字体和颜色的选择，以表达品牌的核心价值和个性特点。
3.2 品牌视觉形象设计：设计品牌的视觉元素，如标志应用规范、品牌色彩和图像风格，以保持品牌形象的一致性。
3.3 品牌形象延伸设计：根据品牌策略，设计品牌在各个媒体和渠道上的应用，如广告、包装和网站等。
4. 品牌传播4.1 品牌故事传播：通过品牌故事的讲述，传达品牌的核心价值观和独特故事，以吸引目标受众的情感共鸣。
4.2 媒体传播策略：选择适合品牌的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志和社交媒体等，进行品牌形象宣传。
4.3 线上线下整合传播：将线上和线下的传播渠道进行整合，以提高品牌形象的传播效果和影响力。
5. 品牌评估5.1 品牌认知度评估：通过市场调研和调查问卷等方式，了解品牌在目标受众中的知名度和认知度。
5.2 品牌形象评估：评估品牌的形象在目标受众中的影响力、认可度和关联度。
5.3 品牌效果评估：通过销售数据、用户反馈和市场份额等指标，评估品牌设计对企业业绩的影响。
品牌战略策划(3篇)
第1篇一、引言随着市场经济的不断发展，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌战略策划是企业实现可持续发展的关键因素。
本文将从品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌管理等方面，探讨品牌战略策划的重要性及实施方法。
二、品牌战略策划的重要性1. 提升企业竞争力品牌战略策划有助于企业树立独特的品牌形象，增强市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，品牌已成为消费者选择产品的重要依据。
2. 增强消费者忠诚度品牌战略策划有助于企业建立与消费者之间的情感联系，提高消费者忠诚度。
当消费者对品牌产生信任和好感时，他们更愿意重复购买该品牌的产品。
3. 促进企业可持续发展品牌战略策划有助于企业实现长期稳定发展。
通过品牌战略策划，企业可以明确自身发展方向，制定合理的发展策略，提高企业整体实力。
4. 提高企业价值品牌战略策划有助于提升企业品牌价值，增加企业市值。
品牌价值是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业吸引投资、拓展市场的重要保障。
三、品牌战略策划的实施方法1. 品牌定位品牌定位是企业品牌战略策划的核心。
企业应根据自身特点和市场需求，确定品牌的核心价值、目标消费群体、市场定位等。
（1）核心价值：企业应明确品牌的核心价值，如质量、创新、服务、环保等。
（2）目标消费群体：企业应根据市场需求，确定目标消费群体，如年龄、性别、收入、地域等。
（3）市场定位：企业应分析竞争对手，确定自身在市场中的位置，如高端、中端、低端等。
2. 品牌形象品牌形象是企业品牌战略策划的重要环节。
企业应通过以下途径塑造品牌形象：（1）产品品质：保证产品质量，满足消费者需求。
（2）品牌标识：设计独特、易于识别的品牌标识。
（3）包装设计：美观大方，体现品牌特色。
（4）广告宣传：运用多种广告形式，提升品牌知名度。
3. 品牌传播品牌传播是企业品牌战略策划的关键。
企业应通过以下途径进行品牌传播：（1）公关活动：举办各类公关活动，提高品牌美誉度。
（2）线上线下推广：利用互联网、社交媒体等渠道，进行品牌推广。
品牌视觉设计策略案例
品牌视觉设计策略案例一、品牌概述。
星巴克，这个全球知名的咖啡连锁店，就像城市中的一个个小绿洲，吸引着无数咖啡爱好者。
它不仅仅是卖咖啡的地方，更是一种生活方式的象征。
二、视觉设计策略。
1. 色彩的魔力。
那标志性的绿色，简直是星巴克视觉形象的魔法棒。
这种绿色不普通，它是一种浓郁而又充满生机的绿。
你一看到这种绿色，哪怕是在繁华的街道上远远地瞥见一角，大脑就会立刻反应：“那是星巴克！”绿色在色彩心理学中往往与自然、新鲜、放松联系在一起。
这和星巴克想要传达的理念完美契合。
当你走进星巴克，看到绿色的标志、绿色的围裙店员，就仿佛置身于一个宁静的咖啡森林中，能暂时逃离城市的喧嚣，享受一杯香浓咖啡带来的惬意。
2. 标志的进化与坚守。
星巴克的标志经历了一些变化，但核心元素一直都在。
最初的标志是一个双尾美人鱼形象，这个形象神秘又带有海洋的浪漫气息。
随着品牌的发展，标志逐渐简化，但美人鱼的轮廓依然清晰可辨。
这种简化的策略很聪明。
在现代社会，简洁的标志更容易被识别和记忆。
比如在高速行驶的汽车上，或者在远处的商场招牌上，一个简洁的星巴克标志能够迅速抓住人们的眼球。
而且，通过保留美人鱼这个核心元素，又没有让老顾客感到陌生，新顾客也能迅速将这个独特的形象与星巴克联系起来。
3. 店内视觉体验。
走进星巴克店内，整体的视觉设计是非常统一和协调的。
从木质的桌椅，到暖黄色的灯光，再到墙上的艺术装饰，每一个元素都在营造一种温馨、舒适的氛围。
星巴克的杯子也是视觉设计的一大亮点。
那些带有标志性绿色标志和独特图案的杯子，不仅是装咖啡的容器，更是一种时尚的配饰。
很多人会收集星巴克的杯子，就像收集艺术品一样。
当你拿着一个星巴克杯子走在街上，它就像是一个移动的广告牌，向周围的人展示着星巴克的品牌形象。
三、总结。
星巴克通过巧妙的品牌视觉设计策略，从色彩、标志到店内视觉体验等各个方面，成功地在全球消费者心中树立了独特而又深刻的品牌形象。
这就像一场精心策划的魔法表演，每一个视觉元素都是魔法咒语中的一个词，共同编织出星巴克迷人的品牌魅力。
品牌设计策划案
品牌设计策划案一、品牌背景在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业脱颖而出的关键因素。
品牌名称作为一家致力于主要业务领域的企业，面临着诸多挑战和机遇。
为了在消费者心中树立独特而鲜明的形象，提升品牌知名度和美誉度，特制定本品牌设计策划案。
二、品牌定位（一）目标受众经过市场调研和分析，我们将品牌名称的目标受众主要定位于年龄范围、性别、地域的消费者，他们具有消费特点和需求。
（二）品牌核心价值品牌名称的核心价值在于核心价值的具体描述，如品质、创新、服务等，致力于为消费者提供具体的产品或服务优势。
（三）品牌个性品牌个性应展现出如专业、可靠、时尚、活力等的特点，以吸引目标受众并与他们建立情感共鸣。
三、品牌视觉设计（一）品牌标识设计一个简洁、独特且易于识别的品牌标识。
标识应能够传达品牌的核心价值和个性，同时具有较高的辨识度和记忆度。
可以采用具体的设计元素和风格，如线条、色彩、图形等，确保标识在不同尺寸和媒介上的清晰展示。
（二）色彩体系选择一套与品牌个性相符合的色彩体系。
主色调应能够引起目标受众的情感共鸣，同时与竞争对手形成鲜明的区别。
辅助色彩可用于丰富视觉效果和区分不同的产品或服务系列。
（三）字体选择选用适合品牌形象的字体，包括品牌名称的字体和宣传文案的字体。
字体应具有清晰易读、风格统一的特点，能够体现品牌的专业性和独特性。
（四）图像和图形设计一系列与品牌相关的图像和图形，用于品牌宣传、产品包装、广告等方面。
这些图像和图形应能够强化品牌形象，传达品牌故事和价值观。
四、品牌传播策略（一）线上传播1、建立官方网站设计一个美观、用户友好的官方网站，展示品牌形象、产品或服务、企业动态等信息。
优化网站的搜索引擎排名，提高网站的流量和转化率。
2、社交媒体营销选择适合品牌目标受众的社交媒体平台，如列举平台名称，定期发布有价值的内容，与用户进行互动，提升品牌的知名度和影响力。
3、电子邮件营销收集潜在客户和现有客户的电子邮件地址，定期发送个性化的电子邮件，包括新品推荐、促销活动、行业资讯等，保持与客户的沟通和联系。
在品牌策略中,哪些是我们常用的？
在品牌策略中，哪些是我们常用的？
品牌策略是指企业为了塑造自己的品牌形象和提升市场竞争力
而采取的一系列策略和方法。
以下是我们常用的品牌策略：
1. 品牌定位策略：确定品牌在消费者心中的定位，使之与竞争
对手区分开来。
通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众、核心
竞争优势和独特卖点，从而确定品牌在市场中的定位。
2. 品牌传播策略：制定品牌传播的具体方案和渠道。
包括广告、公关、促销等营销手段，以及线上线下渠道的选择和整合，帮助品
牌传递准确、一致的信息给目标受众。
3. 品牌扩展策略：通过推出相关的产品或服务，将品牌形象延
伸到新的市场领域。
这可以增加品牌的市场份额，提高品牌知名度
和认可度。
4. 品牌保护策略：采取一系列措施来保护品牌的合法权益和形象。
包括注册商标、维护知识产权、打击假冒伪劣产品等，以确保
品牌的品质和声誉不受损害。
5. 品牌联盟策略：与其他品牌进行合作或联合营销，以增强品
牌的影响力和市场竞争力。
通过与具有相似目标受众或价值观的品
牌合作，实现互利共赢的效果。
6. 品牌体验策略：通过提供独特而令人满意的产品或服务体验，塑造消费者对品牌的认知和情感连接。
品牌体验策略可以通过改善
产品质量、优化客户服务、创造个性化的购物环境等方式来实现。
以上是我们常用的品牌策略，每一种策略都有其独特的作用和
价值，可以根据企业的具体情况和市场需求进行选择和组合使用，
以实现品牌的长期发展和成功。
品牌设计策划案
品牌设计策划案在当今竞争激烈的市场环境中，品牌设计策划成为了企业塑造独特形象、提升市场竞争力的关键手段。
一个成功的品牌设计策划不仅能够吸引消费者的目光，还能传递品牌的核心价值和理念，从而在消费者心中建立起深刻的印象和情感连接。
接下来，我们将详细探讨一份完整的品牌设计策划案应包含的要素和实施步骤。
一、品牌定位品牌定位是品牌设计策划的基石。
首先，我们需要深入了解目标市场和目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等方面的特征。
通过市场调研和数据分析，明确品牌在市场中的位置，确定品牌的核心竞争优势和独特卖点。
例如，如果我们的目标受众是年轻的时尚爱好者，那么品牌定位可能会侧重于创新、潮流和个性化；如果目标受众是中高端商务人士，品牌定位可能更倾向于品质、专业和稳重。
二、品牌名称与标识品牌名称是品牌的第一印象，它应该简洁、易记、富有创意并且能够传达品牌的核心价值观。
标识则是品牌的视觉符号，是品牌在消费者心中留下深刻印象的重要元素。
在设计品牌标识时，要考虑到色彩、形状、字体等因素。
色彩心理学告诉我们，不同的颜色能够引发不同的情感反应。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色代表信任和专业，绿色代表自然和健康。
形状也有其象征意义，圆形给人以和谐、完整的感觉，方形则传达出稳定和可靠。
字体的选择要与品牌的风格相一致，既要清晰可读，又要具有独特的个性。
三、品牌形象塑造品牌形象包括品牌的视觉形象、听觉形象和情感形象等多个方面。
视觉形象除了标识之外，还包括产品包装、店面设计、宣传海报、网站界面等。
这些元素都要保持风格的一致性，形成统一的视觉识别系统，以增强品牌的可识别性和记忆点。
听觉形象方面，可以创作独特的品牌音乐、广告语的语音语调等，让消费者在听到相关声音时能够迅速联想到品牌。
情感形象则是通过品牌的故事、文化、价值观等传递给消费者一种情感共鸣，让消费者对品牌产生认同感和归属感。
四、品牌传播策略制定有效的品牌传播策略是将品牌推向市场的关键。
品牌设计流程
品牌设计流程一、品牌设计的概述品牌设计是指通过设计手段来塑造和传达企业或者产品的独特形象和价值观，以提升品牌知名度和认可度。
一个成功的品牌设计可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标客户群体，建立品牌忠诚度。
二、品牌设计流程的步骤1. 品牌定位品牌定位是品牌设计的第一步，它决定了品牌的核心理念、目标受众以及市场定位。
在这个阶段，需要进行市场调研，了解目标客户的需求和竞争对手的情况，以确定品牌的差异化定位。
2. 品牌策略品牌策略是品牌设计的基础，它包括品牌名称、标志、口号等要素的确定。
在这个阶段，需要进行创意的头脑风暴，寻觅与品牌定位相符的创意概念，并进行评估和选择。
3. 品牌标志设计品牌标志是品牌设计的核心要素之一，它是品牌的视觉象征。
在这个阶段，需要进行标志设计的创意和设计制作，包括图形、色采、字体等要素的选择和组合，以表达品牌的独特性和价值观。
4. 品牌视觉系统设计品牌视觉系统是品牌设计的延伸，它包括品牌标志的应用规范、品牌色采的规定、品牌字体的选择等。
在这个阶段，需要设计并制定品牌手册，确保品牌在不同媒体和场合下的一致性和联贯性。
5. 品牌应用设计品牌应用设计是将品牌设计应用到各种媒体和载体上的过程。
在这个阶段，需要进行品牌应用设计的规划和执行，包括品牌在产品包装、广告、宣传册、网站等上的应用，以传递品牌形象和价值观。
6. 品牌管理与维护品牌设计并非一次性的工作，它需要不断地管理和维护。
在这个阶段，需要建立品牌管理体系，包括品牌形象的监测和评估、品牌宣传和推广的执行等，以确保品牌的长期有效性和市场竞争力。
三、品牌设计流程的注意事项1. 确定品牌定位时，要充分考虑目标客户的需求和市场竞争的情况，以找到差异化的定位点。
2. 在品牌策略的制定过程中，要注重创意的独特性和与品牌定位的契合度。
3. 在品牌标志设计时，要注意图形的简洁性和易识别性，色采的和谐性和表达的情感。
4. 在品牌视觉系统设计时，要确保品牌在不同媒体和场合下的一致性和联贯性。
服装设计中的品牌定位与策略
服装设计中的品牌定位与策略在当今竞争激烈的时尚市场中，服装设计不再仅仅是关于创造美观的衣物，更是关于打造具有独特魅力和市场竞争力的品牌。
品牌定位和策略成为了决定服装设计品牌成败的关键因素。
品牌定位是为品牌在消费者心目中确立一个独特的位置，使其与竞争对手区分开来。
这就如同在茫茫人海中，让自己成为那个一眼就能被认出的独特存在。
对于服装设计品牌来说，定位要考虑多个方面。
首先，目标受众的确定至关重要。
是面向年轻时尚的潮人，还是追求品质与经典的成熟消费者？不同年龄段、性别、生活方式和消费能力的人群，对服装的需求和喜好大不相同。
比如，年轻消费者可能更追求个性和潮流元素，而成熟消费者可能更注重品质和舒适感。
其次，风格定位是核心。
是简约现代风，还是华丽复古风？是休闲运动风，还是正式商务风？品牌需要明确自己的主打风格，并在设计中一以贯之，形成独特的品牌识别度。
例如，ZARA 以快速更新的时尚款式和亲民价格吸引了追求潮流的年轻消费者，其风格多样但始终围绕时尚前沿展开。
再者，价格定位也影响着品牌的市场地位。
高端奢华品牌注重材质和工艺的极致，价格高昂，满足了一部分消费者对品质和身份象征的追求；而大众品牌则以性价比取胜，为更广泛的消费者提供时尚选择。
品牌策略则是实现品牌定位的具体方法和途径。
在产品策略方面，服装设计的创新是关键。
这包括款式的创新、面料的选择和运用，以及细节的处理。
品牌需要不断推出新颖的设计，以满足消费者对新鲜感的需求。
同时，要注重产品的质量控制，确保每一件服装都符合品牌的定位和标准。
例如，一些高端品牌会严格挑选顶级面料，并采用精湛的手工工艺，以保证产品的卓越品质。
营销策略在品牌发展中也起着举足轻重的作用。
利用社交媒体、时尚秀场、明星代言等多种渠道进行品牌推广，增加品牌的曝光度和知名度。
例如，Gucci 经常与知名明星合作，通过明星的影响力提升品牌形象。
同时，线上线下的销售渠道整合也很重要，为消费者提供便捷的购买体验。
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品牌策略
一、调研分析
调研的基本任务，就是了解公众对企业的意见、态度及反应，对企业形象及其信誉作出自我反思与评价，其目的在于寻找企业形象自我评价与公众评价的依据，以便根据这种形象差距通过再度形象策划后加以调整。
调研是品牌规划的根本
（1）企业现状调查：
（2）企业形象调查：
（3）企业内部调查：
（4）社会环境调查；政策环境调查。
对竞争对手的调查。
社会问题调查。
通过调研，使我们在策划时才能清楚了产品的市场环境，明白了市场机会之所在，为下面的品牌定位奠定了根本性的基础。
二、品牌形象定位
现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和企业联系起来。
当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。
要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置(即要定好位)，一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。
通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。
定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。
定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为。
企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择：若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场。
要进行品牌定位，首先要进行分析，包括消费者能接受怎样的品牌；进行概念分析，然后为品牌选出一个适合的位置，并创造出一个为人接受的概念，同时也要为品牌找出一个发展的规律。
换句话说品牌就是一个名字，其价值内涵在于产品品质及服务理念。
主要包括以下几方面：
（一）、目标消费者定位
一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。
同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。
以“太太”作为目标消费者，并以“太太”作为品牌名称，这样这个品牌名称即启动了这一品牌的传播过程，同时又具有一种定位及营销的力量。
（二）、消费感受定位
每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。
如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。
因而当该饮料进人中国市场时就直接用“可口可乐”这一能够直接表示和诱惑消费者心理和身理感受，一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。
（三）、情感形象定位
作为一种定位方式和诉求渠道，“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过程，并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。
“田田珍珠口服液”是一个正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。
它以“田田珍珠，温柔女性”这一广告主题来展开诉求与承诺，由于“田田”这一品牌名称所隐含的“自然清晰、纯洁、健康、迷人、温柔”的感受形象，因而其情感形象的价值迅速通过“温柔女性”转化为对“女性心理”的深层冲击。
因而“田田”这一女性化特质的品牌，就明确将一种情感形象的价值倾向作为其品牌定位的出发点，并以此展示出诉求承诺。
（四）、观念定位
现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。
许多品牌要带给消费者的就是一种观念。
这种观念本身就成了其市场定位。
如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。
（五）、产品形式定位
产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。
在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为一种产品优势。
如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。
这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略，同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。
即是一种定位，也是一种诉求。
三、品牌形象策划
策划古已有之，它是人类社会实践的积累、传承和升华的文化结品。
《吕氏春秋》中的“引胜之一策”也中的“策”，《汉书·商帝纪》中“运筹帷幄之中，决胜千里只外”中的“筹”，都是策划的佐证。
（一）策划的涵义
美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：“策划是一种程序。
在本质上是一种运用脑力的理性行为。
基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。
换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据，亦即策划是预先决定做什么，如何做，谁来做。
策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处……策划的步骤是以假定目标为起点，然后订出策略、政策以及详细内部作业计划，以求目标之达成，最后还包括成效之评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。
策划是一种连续不断的循环……要策划再策划以求计划之切实可行。
” 策划，又可称之为“策画”，可作策略、谋划来解。
策略是宏观的、静态的把握，而谋划则是微观的、动态的过程，两者融合起来构成策划的完整涵义。
(二)品牌形象策划的涵义
品牌形象策划无疑是策划的思想、理论在企业塑造良好形象活动中的应用。
具体说，企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象之目的，在充分进行企业实态调查基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的运作。
它包含以下几层意思：1．品牌形象策划是企业策划者的工作，从现实经济活动看，
企业公关策划专家、市场营销专家、ＣＩ设计师、消费心理学专家、广告设计大师等是企业形象策划最理想的人选；
2．品牌形象策划是为企业目标或企业战略目标服务的，尤其是树立良好企业整体形象更是其无可替代之责任；
3．品牌形象策划是建立在企业实态调查的基础之上的。
可以说，没有调查就没有策划；
4．品牌形象策划可分为两个层次，即总体企业形象战略的策划和具体塑造品牌形象活动的策划。
5．企业形象策划包括谋略、计划和设计三方面的运作。
(二)品牌形象策划的特征
品牌形象策划由市场营销策划、企业公关策划、广告策划演进而来，但它与以上三种策划的理论相比较又有其自己的特点：
1．目标性。
2．系统性。
3．长远性。
虽然品牌形象策划总是针对具体的形象策划目标、围绕具体的品牌树立形象活动进行的，但树立品牌形象本身就是为谋求企业的长远利益。
4．抗争性。
5．有效性
即任何一项品牌形象策划都应讲究实效。
没有实际效果的品牌形象策划无异于“纸上谈兵”。
有效性一般包括两种情况：一是需要与可能。
任何事情的成功与否取决于需要与可能二者的有机统一。
(三)品牌形象策划的作用
品牌的作用确立了品牌形象策划对一个企业的重要性。
从制造商或零售商的角度来看，品牌形象策划可以帮助他们建立公司在市场中的地位，也可以帮助他们建立某种产品在消费者心目中的地位。
同时，在实施品牌形象策划的过程中，企业的市场细分活动和促销活动不仅大大地被简化了，而且目标也变得明确了。
不同消费群体各自有着自己喜欢的品牌，这种倾向不单纯来自消费者的个性、感觉等心理因素，同时也来自不同消费群体的收入、地位等现实状况的差异。
品牌代表着产品的品质，消费者在市场上从不同的品牌中挑选和寻找自己所需要的产品。