丽江市体育旅游的SWOT分析

丽江市体育旅游的SWOT分析、研究作者：杨学华学号：2008152148 学院：体育学院年级： 2008级专业：社会体育指导教师：叶茂盛职称：讲师日期： 2011年月日随着我国体育与旅游事业的逐年发展，这两门学科的结合点也日益扩大。

体育与旅游的融合不仅为体育产业的发展拓展了空间，而却也为旅游业提供了可以持续利用的资源与发展动力。

如何发挥丽江市高原的旅游资源优势，促进丽江市体育产业和旅游产业协同发展，带动丽江市经济水平的增长，就成为我们必须研究的课题。

运用SWOT系统分析方法，对丽江市体育旅游发展的内部环境优势和劣势、外部环境的机会与威胁进行分析的前提下，提出了开发丽江市体育旅游的对策。

该文采用文献资料、访谈调查等研究方法，对丽江市发展体育旅游所具有的优势与面临的劣势、所拥有的机遇与面临的挑战进行了分析，进而有针对性地提出设立专门管理机构，创新和发展地方特色体育旅游产品，培养高素质从业者，加大宣传力度等发展对策。

从发展丽江市体育旅游产业的角度，对丽江市体育旅游市场、消费群体进行分析，在此基础上研究得出一下结论。

1、丽江市体育旅游区域发展失衡，体育旅游市场的开发和宣传力度小、配套产品开发不足、体育旅游品牌缺乏长远规划、财政条块分割，市场经营与管理混乱成为丽江市体育旅游产业发展缓慢的主要问题。

2、国内外同行业的竞争，专业型管理人才缺乏是丽江市体育旅游产业开发面临的主要挑战。

3、充分利用体育场馆与辅助设施，出台场馆使用与观察相关优惠政策，从而刺激居民体育旅游消费。

4、提高体育旅游的综合服务能力，培养体育旅游人才，积极开发特色体育旅游产品，加快资源优势像产业优势的转化。

5、丽江市具备独特的自然与人文旅游资源，优越的气候和地理条件，宽松的政策支持等优势，为体育旅游产业全面发展提供了无限商机。

关键词：丽江市、体育旅游、产业、开发、SWOT分析摘要1前言2研究对象与方法3.丽江市体育旅游发展的SWOT分析4丽江市体育旅游发展对策5结论参考文献体育旅游认识度调查问卷丽江市体育旅游的SWOT分析、研究1前言体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。

体育旅游已成为现代人健康、积极的生活方式，同时也成为国民经济新的增长点。

体育与旅游相结合的体育旅游产业有着极大的发展空间及发展前景。

SWOT分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时，为了了解区域旅游发展各项内在和外在环境影响因素的一种系统研究方法。

采用SWOT 分析、研究就是指对区域旅游发展的内外部优势(Strengths)、劣势(Weakness)、机会(opportunities)和威胁(Threats)进行全面、系统、准确的分析、研究，从中得出为进一步发展丽江市体育旅游业的相应对策。

体育产业作为21世纪的新型朝阳产业，已经成为事实，它的发展为各国的经济发展和社会进步起到了积极的作用。

在发达国家体育产业对国民经济有着意重大意义，已成为国民经济的重要部分，成为西方经济发达国家的主要投资热点。

根据国际体育旅游委员会的统计，全球体育旅游的收入已经占了世界旅游总收入的32%。

作为体育产业重要组成部分的体育旅游也为体育产业的发展作出了杰出贡献，在国民经济中的地位和作用日益重要。

体育旅游已经成为人们积极参与和选择的一种新的、特殊的活动，人们已经认可了体育旅游的喜爱和它所带来的价值，已经有越来越多的人参与到体育旅游活动中，来体验体育运动和比赛给人带来的快乐和旅游活动带来的愉悦，从而达到放松身心、健身娱乐、体验成功、超越自我的目的。

体育旅游成为人们健康生活方式的一种必然抉择，它写照了体育旅游的魅力和它给人们带来的不可替代的重要作用和价值。

丽江市具备独特的自然与人文旅游资源，优越的气候和地理条件，宽松的政策支持等优势，为体育旅游产业全面发展提供了无限商机。

说明了体育旅游在我国旅游业以及体育产业中占据越来越多的份额，成为国民经济的重要部分。

体育旅游发展成为丽江市体育产业的重要组成部分，日益成为城市经济新的增长点。

SWOT分析法是管理学中常用的一种对组织的整体进行系统分析的方法，便于对组织的整体状况进行把握，利于对组织的发展提出相应策略。

鉴于此研究运用SWOT分析法对丽江市体育旅游进行全面系统分析，从而把握体育旅游发展的总体状况，探讨今后丽江市发展体育旅游的战略，为全面、健康开发丽江市体育旅游产业提供参考。

2文献综述根据我个人了解调查认为，在体育旅游产业方面的研究，虽然我国在这方面的研究时间还不长，但是结合实践价值方面的研究是近阶段的事。

目前，国外的体育旅游发展比成熟，最早发源于欧洲法国。

体育旅游的学术研究也比较早。

剑桥大学CSA文献数据表明:在社会科学领域，对体育旅游研究集中在社会学、地理学、休闲旅游、规划、体育等几个学科领域。

在国外体育旅游研究已经取得了很好的发展，并逐步成为了旅游研究中的一个重要项目。

这对体育旅游和相关研究的发展起到了有利的理论基础和意义。

同时我们也看到了国外体育旅游研究虽然起步较早但时间也才40多年，发展还存在很多问题。

主要在文化研究方面和经济活动方面比较少，专业研究人才方面比较欠缺。

由于我国体育旅游比西方国家起步晚，相关的理论研究也还落后，但是发展速度却不慢。

1989年徐隆瑞与梁向阳所编写的《体育社会学》中对体育旅游做了简要说明，体育旅游属于体育服务业，体育旅游产业是体育产业中一项重要部分。

随着体育旅游的发展，虽然国内学术研究进步快但是研究力度小。

唐国梁对遇难体育旅游业研究分析发现，云南民族体育具有丰厚的资源、资源的配套性良好。

体育旅游基础理论的研究主要有体育旅游的概念、特点、类型等方面。

体育旅游具有可观赏性、可参与性、专业性和民族性等特点。

从查阅的资料可得出：体育旅游研究多停留在浅层次的探索中，对规律性、指导性的理论研究还不够，体育旅游的基础理论研究需要进一步完善。

体育旅游概念界定目前，国内外学者对体育旅游还没有形成统一的概念，但一般都把体育旅游定位于旅游，认为体育旅游是体育与旅游的结合，是旅游的分类形式之一。

基于这种共识，我们可以对体育旅游进行界定：体育旅游是指以一定的体育资源和体育设施为条件，以从事各种休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等为主要内容和手段，促使旅游者身心和谐发展的一种专项旅游活动。

3国内体育旅游研究的发展及现状1、国内体育旅游研究的发展第一，国内体育旅游研究的起始阶段由于我国体育旅游的产生比较于西方发达国家要落后很多，所以相对的理论研究也比较滞后。

最早的介绍是在1989年徐隆瑞与梁向阳所编著的《体育社会学》中，书中对体育旅游做了简要说明，把体育旅游归为体育服务行业，并举出了体育旅游产业中部分项目：潜水旅游、瀑布旅游等，明确说明了体育旅游产业在旅游业中的地位。

1995年在国际体育旅游座谈会中，国家体育总局局长张发强指出了《关于体育旅游产业的几个问题》的报告。

而后国内有关学者，就把目标瞄准了体育旅游产业市场，并开始了相关的研究。

在研究期间，具有代表性的作品主要有：韩鲁安、杨春青的《体育旅游学初探》、仇学琴的《试论昆明滇池国家级旅游度假区休闲体育旅游特色开发》、孟凡运的《南京东郊风景区体育休闲、娱乐、旅游产业的开发前景与构想》、朱竞梅的《开发体育旅游项目问题初探》、陈涛的《体育旅游探析》、韩鲁安的《体育旅游对国民经济和社会发展的作用》、唐国梁的《云南省体育旅游产业初探》、王进的《我国体育旅游业发展前景的思考》、陈峰的《体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨》、黄贵的《初论我国体育旅游的发展策略》等。

这一时期不论是旅游界还是体育界的学者都已经开始认识到体育旅游作为体育和旅游融合的产物，具有广阔的市场前景和巨大的吸引力。

但由于这一期间的研究还处于起步阶段，研究内容主要限于对体育旅游基本问题的探讨，如体育旅游的概念、类型、特征等，但正是这些研究，对随后更深入地研究体育旅游起到了指导作用。

第二，国内体育旅游研究的发展阶段由于受到我国【全民健身运动】的开展和2008年奥运会在北京举行的影响，近年来越来越多的学者对体育旅游产业这一新兴领域的研究编写了大量的作品，对我国的体育旅游产业进行了分析和研究。

因此，以2002年为衡量界线，将我国在此以后的体育旅游产业研究阶段暂定为发展阶段。

这一阶段的研究主要是前面的学者的研究成果，并且提出了更多对体育旅游产业发展的有利意见。

其中具有前威的著作有，王桂忠的《关于我国体育旅游的现状及发展对策研究》、杨必球的《湖南体育旅游开发问题初探》、闵健的《体育旅游及其界定》、谭白英，邹蓉的《体育旅游在中国的发展》、张鲲、张西平和朱恺的《关于我国开展体育旅游的市场分析》、苏肖晴的《关于中国发展体育旅游的几个问题》、张强、柳伯力的《国内外体育旅游业发展概况》、张金桥、蔡小薇的《发展体育旅游的现实作用》、万怀玉、朴勇慧和刘政军的《论我国体育旅游专业人才培养模式》、饶远、张云钢的《体育旅游业发展对策研究》、杨培玉的《21 世纪初中国体育旅游开发研究》、陆元兆的《广西民族体育旅游的SWOT分析与战略选择》、李勇的《试论发展我国体育旅游的对策》，姜付高、翟连林、曹萍的《体验经济视角中的体育旅游与体育旅游营销》，张丰涛、王永青、张东亮、靳道强的《影响体育旅游发展的因素》，王兴臣、韩英甲的《我国西部地区民族传统体育旅游开发的现状与对策》，兰贵秋、张玉改的《四川体育旅游的优势分析与战略选择》，魏丽艳、王政的《长三角地区体育旅游产业发展的SWOT分析与深度开发的战略选择》，张小林、孙玮的《绿色营销战略与我国西部体育旅游产业开发》，刘少英的《西部体育旅游产业开发的生态战略选择与可持续发展研究》，王春生、杨跃青的《体育旅游景点开发与文化渊源结合之研究》，平越、吴嘉玲的《论都市体育旅游的意义与前景》、黄海的《国内外体育旅游专业人才培养之比较研究》、姚洁的《红色旅游与体育旅游融合性开发的战略思考》、张琳的《关于体育旅游产品开发的研究等作品。

2、国内体育旅游研究的现状无论从研究成果还是研究对象、研究内容、研究方法和研究队伍上看，我国体育旅游产业研究已经起到了很大的发展。

令人可喜的是，学科建设方面也取得了很大的进步，基本成为了体育旅游这一分支学科的权威；体育旅游产业的研究方面的专业人才也不断增加。

但是，我国的体育旅游产业和相关研究由于起步较晚，加之体育旅游产业在整个旅游行业中的地位还不明显，体育旅游产业研究的发展还受到很多因素的约束。

之中最为明显的是体育旅游产业的研究尚未得到旅游学、体育学、经济学和管理学等学界的重视，另外在研究对象、研究内容和研究方法上还是借鉴国外的模式，还没有形成适合中国国情的研究体系。