广告学练习与答案
广告学专业试题及答案
广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。
2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。
它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。
缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。
答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。
答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学基础知识单选题100道及答案解析
广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。
2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。
3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。
4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。
5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。
6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。
7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。
8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。
9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。
10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。
11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。
广告学1阶段练习答案
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。
A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。
A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。
A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。
A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。
A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。
A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。
A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。
A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告考试题及答案
广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。
答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。
然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。
3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。
答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。
在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。
请分析其成功的原因。
答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。
大学广告学试题及答案
大学广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与制作B. 传播与效果C. 策划与执行D. 所有选项答案：D2. 广告的五大构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告对象和（）。
A. 广告费用B. 广告效果C. 广告策略D. 广告创意答案：C3. 广告创意的核心是（）。
A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造需求D. 促进销售答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析是指（）。
A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、竞争、策略C. 目标、资源、机会、威胁D. 优势、资源、机会、威胁答案：A5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 广告目标C. 广告内容D. 受众特征答案：D6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告喜好度D. 广告费用答案：D7. 广告文案的构成通常包括（）。
A. 标题、正文、标语B. 标题、正文、图片C. 标题、标语、图片D. 正文、标语、图片答案：A8. 广告中使用名人代言的主要目的是（）。
A. 提高知名度B. 增加可信度C. 增强吸引力D. 所有选项答案：D9. 广告心理学研究的核心是（）。
A. 消费者行为B. 消费者需求C. 消费者决策D. 消费者感知答案：A10. 广告法规的制定主要是为了（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告文案的写作要求包括（）。
A. 简洁明了B. 富有创意C. 符合法规D. 易于记忆答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要有（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD4. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。
2. 请简述广告创意的重要性。
答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。
三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。
答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。
以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。
通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。
在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。
以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。
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(完整版)广告学试题及答案
广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
广告学作业全集及答案
广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。
4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。
4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。
1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
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广告学练习及答案一．单项选择题1.下列关于广告的定义说法错误的是( A )A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B从营销角度来看，广告是营销的尖兵C从心理学角度来看，广告是说服的艺术D从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是( C )A广告传播有用的信息B广告繁荣了社会文化生活和体育事业C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D广告有助于公益事业的发展3.广告属于营销组合中的（ D ）A产品 B价格 C渠道 D促销4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( C ) A传播效果 B社会效果C销售效果 D长期效果5.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ B ）A国民生产总值 B国内生产总值C地区生产总值 D工业生产总值6. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ）A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研7.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ B ）A商品分析 B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析8. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B )A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位9.（ C ）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖10.最常用的广告分类方法是 ( A )A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类C按照广告受众分类 D按照区域分类11. ( A )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A注意 B记忆 C态度 D信服12. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ B ）A商品分析 B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析13. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ C ）A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”二、多项选择题1.下列广告中属于商业广告类别的有（ ABCD ）A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2.促销的具体方式有：（ BCDE ）A直效营销B公共关系C人员推广D广告E销售促进3.市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( ABCE ) A消费者B成本C方便D渠道E沟通4.市场细分对企业营销具有以下利益（ ABCD ）A有利于发现市场机会B有利于掌握目标市场的特点C有利于制定市场营销组合策略D有利于提高企业的竞争能力E有利于节省成本费用5.报纸媒介的缺点包括（AB ）A干扰度大B保留性差C说服力差D受众少E制作复杂6.电视媒介的不足之处在于（ABDE ）A制作复杂.B “跳看”现象多C注目率小D理性诉求难E费用高7. 四大媒体广告之外的其他广告包括（ ABCD ）等A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告8.任何广告都有一个明确的行为主体，即（ CD ）A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、广告文案设计1、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案▪产品：欧米茄男士商务手表，价格：35000元人民币▪欧米茄是国际著名制表企业和品牌，英文名omega，代表符号“Ω”。
由路易士·勃兰特始创于1848 年，欧米茄标志着制表历史上的光辉成就，傲视同侪。
▪风格：古典、高贵要求：按照电视广告文案要求，时间为30秒，字数要求200字左右。
2、请根据以下给定条件，设计一个30秒时长电视广告文案▪产品：黄金酒▪介绍：本品是以鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水为主要原料制成的保健食品，经实验证明；具有增强免疫力，缓解体力疲劳的保健功能。
五粮液集团与巨人集团携手投资具有保健功效的黄金酒，采用五粮液的浓香型基酒酿制。
“黄金牌”万圣酒（以下简称“黄金酒”），以优质基酒，遵循四百余年中医古方，精选老龟甲、鹿茸、枸杞、杜仲、蜂蜜等药材，酿造出代表作——“黄金酒”。
35度“黄金酒”色如琥珀、酒香浓郁、回味无穷。
▪目标对象：中老年人要求：按照电视广告文案要求，时间为30秒，字数要求250字左右。
四、案例分析哈药的品牌塑造案例哈药“一夜成名”如同那些广告明星前辈，哈药也是凭借电视的魔力“一夜成名”。
如同那些前辈们所受到的议论，哈药也成为了看客的谈资。
这种经历步步高也有过，在它成为事实上的中央电视台新“标王”后，人们也在猜测：它是否会成为第二个秦池？第二个爱多？但历史没有在步步高身上重演。
有了爱多的“神话”，又有了步步高的“反常”，现在人们来讨论哈药就有些困惑，它该归入哪一类？知名度太大，而且是速度飞快地扩大，这有些风险。
管理跟不上怎么办？把企业的缺点同步放大了怎么办？资金供应不足了怎么办？更要命的是，媒体一起开始对你表示疑惑了怎么办？渴望“一夜成名”的人不会这么想。
无论知名度这个“瓶子”是大是小，是丑是美，是结实是脆弱，他们只本能地知道，没有了这个“瓶子”，就什么都装不成。
把所有的鸡蛋放在一个蓝子里，然后牢牢看住它，这才是最新的企业哲学。
造一个知名度的“瓶子”并将它装满，这是“一夜成名”派的行为风格。
它和最新的企业哲学有无相通之处，就看“瓶子”的主人是往里面装陈醋还是装茅台。
看起来，哈药在“一夜成名”的旧“瓶子”里装了些与众不同的东西。
“哈药六厂现象”还是让我们先看看哈药的“成名”做法吧。
据说，只要打开电视，转动频道，几分钟之类，准会有哈药的产品广告，“哈尔滨制药六厂”和“哈尔滨制药三厂”的“盖中盖”、“严迪”、“泻利停”、“朴欣”、“三精司乐平”、“三精葡萄糖酸钙”“三精葡萄糖酸锌”等产品时刻在人们耳边回响。
其中哈六则是创造了一种新方法，即先与电视台谈好一个总体价格，譬如一年是1000万，但是什么时间播放企业不管，于是电视台只要有时间就往里插播广告。
其广告特征就是巨额投入，大面积轰炸，明星助阵，强行灌输，并且不计成本。
其广告往往同时出现在很多电视台的“垃圾时间段”和“黄金时间段”。
这成了广告经营的“哈药六厂现象。
”其代表作是“盖中盖”，厂长汪兆金自豪地说：“现在平均有60%的人看过20次以上的频率，有大约40%的人每天都看到。
”有人戏说，没有哈药，全国许多地方电视台广告部经理都要下台。
2000年7月，在借“希望工程”做秀的“巩俐阿姨”广告遭遇麻烦后，哈六的广告终于开始收敛。
而其小哥“哈三”则开始加速登场。
厂长姜林奎亲赴北京寻求合作广告伙伴，制定以“三精”为品牌的新一轮的广告攻势。
且要制定一套企业品牌策划方案，改变单一产品宣传的模式，将重点转向品牌，全力打造“三精”品牌。
甚至哈三厂这个传统经济味道颇浓的名称也将被三精药业股份有限公司所取代。
全年结算，哈药集团的广告费估计达到了11亿元，而销售额则接近达到80亿。
与爱多利用经销商和供应商的钱打广告，最终因资金链条断裂而崩溃相比，哈药的财务制度相当稳健，甚至可以说是保守。
广告费用基本作为当年支出进行消化，并不分摊到以后年份，甚至还预支了来年部分广告费。
广告投入每年以3倍的速度增长并未给哈药造成太大的现金压力。
因为基数很大的销售额也在翻番。
据悉，哈六2001年的计划是“让全国人民感动一年”。
哈六将把广告费的一半用于制作播出公益广告，在全国绝大多数省、市级媒体购买的广告时间播出，每月播出一个版本。
汪兆金用东北人的大实话说：“我们不能招大家烦了。
”哈六要像麦当劳、迪士尼、可口可乐一样，先建立值得信赖的品牌，再进一步提升为爱的品牌。
品牌提升哈药能够做到“旧瓶装新酒”，这是与医药市场的深刻变化密切相关的。
目前，全国医药商品零售的比重已由过去的5%提高到15%以上，少数地区已上升到20%至30%。
预计这种势头随着医疗制度的改革和非处方药物制度的实行还将会进一步扩大。
药品的品牌消费倾向日趋明显。
人们在脱离了医生的直接指导后，会更加依赖品牌的指引。
利用品牌来占领非处方药市场，将是医药企业的重要手段。
对医药企业来说，市场的“新酒”已经酿好，就看你能够用多大的“瓶子”来装了。
哈药大面积的产品广告，现在看来都像是为后面的品牌提升作铺垫。
而在哈药的更深层次考虑中，资本市场也是一个不可或缺的因素。
哈药集团成立于1989年，是在原哈尔滨市医药管理局所属的31个企业的基础上组建而成。
近3年，哈药集团已经将90%的下属企业并入上市公司。
国内医药企业中产品销售过亿的并不多，而哈药集团的盖中盖、严迪、葡萄糖酸钙口服液、双黄连粉针、益萨林等11个产品的销售都超过亿元。
下一步，既要对内部资源充分整合，又要考虑下属企业分拆上市的可能性。
哈三以“三精制药”的新形象出现，也许意味着哈药集团浩大的分拆上市战略拉开帷幕。
倘能如愿，哈药的“瓶子”里无疑将会有更多的新玩艺。
在哈药2000年的报告中，它提到将“进一步提高市场营销和广告投入的策划水平”，可以预见，哈药的广告运作虽然摆脱不了“运动”的痕迹，但无疑已抛开老一辈广告明星窠臼，走向了发展的自觉。
而如何利用资金优势，加速推出领先产品，树立新的形象，这是哈药“运动”过后的新课题。
1. 哈药极力塑造知名品牌的原因是什么？2. 哈药的广告策略有何利弊？3. 广告与品牌塑造之间是什么关系？你认为一个企业应如何塑造品牌？参考答案提纲：1. 哈药极力塑造知名品牌的原因是什么？哈药客观分析了市场形势，正确预测了医药的品牌消费趋势。
随着医疗制度改革，药品己作为商品进入市场流通；非处方制度的实行，使人们逐渐脱离了医生的指导，人们将会更依赖药品的品牌知名度。
非处方药品市场前景广阔，药品的品牌消费将日趋明显，这是哈药大力塑造知名品牌的重要原因。
2. 哈药的广告策略有何利弊？大规模的广告攻势。
不仅建立了该品牌产品较高的知名度，而且扩大了受众对象的范围和接受该产品广告的频率，吸引了受众对象的注意力，通过重复记忆，加深了对该产品品牌的印象。
但是也要注意广告密度过高，以及策划不当所造成的虚假性极易使受众对象产生逆反心理和抵触情绪，将会导致巨大的广告浪费。
3. 广告与品牌塑造之间是什么关系？你认为一个企业应如何塑造品牌？哈药由单一的产品宣传模式逐渐转向塑造品牌形象。
它逐渐将产品的名称与企业的名称相统一，建立了统一的品牌形象。
它即将制作播出公益广告，也有利于获得良好的口碑，树立良好的社会形象。
总之，哈药巨额的广告投入换来了销售额的成倍增长，通过大规模的广告战役，迅速提高了品牌的知名度。
不过要完善品牌形象，还需要加强核心产品的竞争力，建立消费者对品牌的忠诚度和美誉度，总之，哈药的品牌塑造将是一个长期的过程。