浙江省新昌县旅游发展现状及问题分析

目录内容摘要及关键词 (2)一、引言 (2)二、新昌旅游发展的现状分析 (5)（一）政策支持 (5)（二）经济优势 (6)（三）旅游资源优势 (8)（四）旅游基础优势 (10)三、新昌旅游发展存在的问题 (10)（一）旅游文化发掘不足 (10)（二）宣传力度不够 (11)（三）旅游接待能力一般 (12)（四）旅游商品市场混乱 (14)四、解决对策 (15)（一）发掘各景区、村落文化特点 (15)（二）加大宣传的投入 (15)（三）建立完善的旅游服务体系 (15)（四）建立商品品牌战略 (15)五、参考文献 (16)六、英文摘要及关键词 (17)浙江省新昌县旅游发展现状及问题分析【内容摘要】随着国民经济收入的不断增长，人们对美好生活的需求越来越高。

作为第三产业的服务业迎来发展的好时期，旅游业作为第三产业的重要组成部分，越来越受到各地方政府部门的重视。

旅游业作为作为一个传统产业，已经形成比较成熟的发展方式。

但是，随着经济的快速发展，国民对于旅游业提出了更为广泛的需求，传统旅游模式也在不断发展和创新。

本文以浙江省新昌县全域旅游为研究对象，对新昌旅游的经营模式、经济效益以及对当地经济发展的影响等方面的描述，分析了新昌县全域旅游的发展中存在的问题和遇到的机遇，提出了新昌县全域旅游可持续发展的对策。

1本文共分为四个部分。

第一章对现下我国旅游业的发展现状和浙江省旅游发展情况做了概述并且简单介绍新昌县的地理环境，第二章分析了新昌县旅游的发展现状，第三章围绕旅游文化、宣传、服务和市场四个方面，对新昌县旅游存在的问题进行了分析探讨。

第四章在前几章分析的基础上，提出了新昌县发展旅游存在问题的解决对策。

【关键词】全域旅游；旅游市场；新昌；浙江一、引言自上世纪九十年代以来,为了实现中华民族的伟大复兴,促进经济平稳较快增长,党中央、国务院提出了并继续采取内需和消费的政策措施,促进国民经济的发展,并提出了优化三大产业结构,加速产业结构的转型升级。

特别是党的十八大以来的各项政策措施，促进了服务业即第三产业的持续发展，当然也促进了作为第三产业组成部分的新兴起的旅游业的快速发展。

2007年国务院发布的《关于加快发展服务业的若干意见》明确提出，经济结构转型要以服务经济为基础。

到2020年，要达实现服务业增加值即第三产业增加值占国内生产总值的一半以上的目标。

同时第三产业结构明显优化，市场竞争力明显提高，市场总体发展水平基本达到全面建设小康社会的要求。

通过党中央和各级政府以及各行业人士的努力，第三产业在国民经济发展中起到的作用越来越大，旅游业作为第三产业不可忽视的一部分，对我国国民生产总值的贡献越来越大。

图 1 2018年我国GDP 中三次产业贡献率①经济的快速稳定发展和国民收入稳定增长使得越来越多的人们将休闲旅游作为日常生活的一成部分，这也使得旅游消费成为经济增长的新动力。

从下面的一系列数据可以清楚地看出，在过去的五年中，中国国内居民旅行的数量持续增长。

图 2 近5年我国国内居民旅游人数②旅游业的发展为GDP 做出重大贡献的同时，为我国就业也做出了重大贡献。

根据文化和旅游部统计2018年旅游业直接就业与间接就业人员超过一亿人口，为全国解决了10.292%的就业人口。

图3 2018年旅游业对我国GDP 的贡献率③图4 2018年旅游业对我国就业的贡献④在旅游业蓬勃发展的大形势下，各省、自治区、直辖市亦十分重视当地旅游业的发展，现以浙江省为例进行简单介绍。

浙江省位于中国东南沿海地带，是典型的江南山水、鱼米之乡，孕育了古老的文化，① 数据来源于2019年国家统计年鉴 ②数据来源于2019年国家统计年鉴 ③数据来源于2019年国家统计年鉴 11.04%88.96%旅游业对GDP 的综合贡献其他行业对GDP 的综合贡献10.29%89.71%2018年不同行业就业人数占比统计图旅游就业人数占全国就业总人口比重其他行业就业人数占全国就业总人口比重考古学家在浙江境内建德一带发现旧石器时代就已经存在原始人类的生活迹象，以及新石器时代的河姆渡遗址、马家浜遗址和良渚遗址, 吴越文化、江南文化从此起源。

中华人民共和国成立后，浙江作为中国经济发展最活跃的省份之一。

在充分发挥国有经济主导作用的前提下，浙江省形成了发展民营经济、促进经济发展的“浙江经济”特色，浙江省所在的长江三角洲城市群也成为世界级城市群。

在全国发展旅游业的热潮下，浙江省人民政府高度重视旅游业的发展，在“十二五”期间，浙江省委把发展旅游业成为万亿产业作为目标,同时不断提高旅游业的综合开发环境,并取得优秀成果：浙江的旅游收入每年增长15%，仅2015年浙江省全年旅游收入达到7131.14亿元，比前一年增加2875亿元。

2图6 浙江省近七年国内游客旅游情况②在浙江省旅游业蓬勃发展的过程中，本次论文研究对象——新昌县，作为浙江省辖区内的一份子也出了一份力。

新昌县位于浙江省东部，在绍兴市管辖的范围内，县域总面积1213平方公里，辖区内有三街道八镇五乡，常住居民人口约43万，森林覆盖率超过65%，①数据来源于2019年浙江省统计年鉴447652025947672075008764983739124434394787552532573006286868386素有“东南眉目”的称谓。

“新昌”二字，取“因创新而新，因改革而昌”的意思。

因为地处浙闽丘陵，典型的亚热带季风气候使得新昌的茶叶、桂花备受赞叹，也因此多次被评为省级文明县城、园林城市和生态县城，具有发展旅游业的良好环境基础。

二、新昌旅游优势（一）政策支持自从2007年，新昌县委确定“旅游经济强县”的战略目标起，新昌县就从旅游资源大县到蜕变为旅游经济强县。

2013年起，“全域旅游”的全新概念结束新昌县景区“单打独斗”的情况，逐渐向度假旅游转变。

“全域旅游”顾名思义就是一个区域就是一个大景区，都发展旅游业，都可以为游客提供旅游休闲服务。

而在发展区域旅游的过程中，乡镇、农村势必会成为发展旅游业的短板。

为此，从2014年浙江省提出“五水共治”开始，新昌县积极推进“五水共治”工作，率先落实河长制，投入治水工程资金66亿元治理农村脏乱差现象，完成农村污水处理全覆盖。

为进一步提高乡镇环境综合整治水平，在2016年底，新昌县委提出小城镇环境综合整治行动实施方案。

这次的行动范围包括县域内的13个村镇，有治理环境卫生、城镇秩序、乡容镇貌等200多个方面，投资金额达到18亿元。

经过两年的努力，整治工作取得明显的成果。

表1 新昌县小城镇环境综合整治成果①项目成果除了财政支出支持旅游业发展外，新昌县委也十分重视项目的招商引资，通过县商务局公布的年报信息，2017年度引进千万美元以上外资项目5个，实际利用外资3679万美元，引进亿元以上项目3个，实际到账内资34.8亿元；2018年度签约项目17个，总投资达到279.3亿元，实到内资29.75亿元，实际利用外资65853万美元，已有6个签约项目已经动工。

在招商引资取得的傲人成绩中，与旅游业相关的项目成绩也十分突出。

表2 新昌旅游项目投资①项目名称投资金额（二）经济优势浙江省作为中国的经济大省之一，它的经济发达程度相信不需要多说。

新昌地处经济发达的省份，受到大环境的影响，新昌县的轴承、纺机和胶囊三个传统产业闻名全国，除了这三个传统产业外，航空、新材料、信息技术等高新产业也正在崛起。

在产业发展过程中，新昌县委紧跟时代潮流，将产业与科技相结合，推行智能设备；将产业与环境相结合，实现“发展不以环境牺牲为代价”；将产业与项目相结合，实现产业集聚。

产业快速发展带来的是全县生产总值的增长。

图7 近五年新昌县生产总值情况②新昌县生产总值的增长势必带动新昌县常住居民收入的增长。

①数据来源于今日新昌图8 近五年新昌县常住居民人均可支配收入情况①经济的发展、收入的增加解决了人们吃饱穿暖的基本问题，人们开始追求精神层面的需求。

收入增加后，越来越多的人将旅游休闲作为生活的一部分，人们的出游、消费也为旅游目的地带去客观的收入。

同时，旅游业作为一个需要多行业协调合作的产业，在自身发展的同时，促进当地其他产业如交通运输、餐饮等产业一起发展。

从图9可以清晰看出新昌县的旅游产业收入在不断增加，而且增加的数额越来越大，这个现象反映了现在新昌县委选择的旅游发展道路是正确的，图9 近五年新昌县旅游产业收入情况②虽然没有明确的数据显示旅游产业收入中新昌县居民出游的占到多少比例，但是我们可以非常确定这个收入之中一定有一部分来自新昌县居民。

由此，我们可以合理推测：当新昌县居民的收入增长之后，对当地的旅游业发展会有推动作用；而当地旅游业的发展也会使当地居民的收入增加。

（三）旅游资源优势新昌拥有丰富的旅游资源。

新昌县是中国山水诗的发源地，优良的生态环境颇受唐代诗人的青睐，也是因为这个原因，新昌成为浙东唐诗之路、佛教之旅、茶道源头的重要组成部分。

生态环境良好意味着自然资源丰富，新昌县现有国家级风景名胜区三处：天姥山国家级风景名胜区、硅化木国家地质公园、新昌县沃洲湖水利风景区，以及三个省级风景①数据来源于近5年新昌县政府工作报告名胜区大佛寺、沃洲湖、穿岩十九峰。

各个景区都有各自特有的亮点：李白的“梦游天姥吟留别”，让天姥山名流古今；大佛寺，江南最大的佛像有1600多年的历史，让游客们赞叹不已；十九峰将被誉为“将雁荡山奇观，桂林秀美，漓江秀美”的“美”融为一体，又被称为“浙东张家界”；国家地质公园硅化木群的地质遗迹和生动的倒脱靴让人不得不赞叹大自然的神奇。

据统计，目前新昌县共有东茗、沙溪、镜岭3个省级旅游风情小镇， 4A 级景点3处，3A级景点3处，共建成12个省、市级美丽乡村示范镇，特色精品村庄32个，A级以上风景名胜村46个；启动闲置农房面积16.2万平方米，建成农宅管理站30多个。

除了自然资源优越外，新昌的人文历史资源同样让人叹服。

根据史书记载，新昌，古属剡县，秦汉建县以来一直称剡中，公元908年分剡县的十三乡置新昌县。

新昌建县至今已有1100多年的历史，因此新昌人文资源积淀深、文化底蕴深厚、历史文化遗迹众多。

被称作“石城古刹”的大佛寺依山而筑，石窟内有被南朝文学家刘勰称赞为“不世之宝、无等之业、旷世之鸿作”的江南第一大佛。

与大佛寺临近的千佛禅院，千余尊石佛像神态各异惟妙惟肖，被誉为“江南敦煌石窟”。

刘勰造访后惊为天人，留下亲笔书《梁建安王造剡山石城寺石像碑》，后来颜真卿、朱熹、米芾、弘一法师等名家大师在石崖上留下摩崖石刻和手迹，寺内还有晋朝昙光舍利塔、隋朝智者大师塔、朱子亭、朱梅等。

县境内还有古驿道、谢公道、盐帮古道、唐朝的“落马桥”、明清千柱屋等古迹。

新昌古称沃洲，沃洲山是浙东唐诗之路的精华部分，根据记载，曾有300多位诗人隐居于此，吟诗作赋，其中不乏为之向往的诗仙李白、诗圣杜甫的佳作，由此形成了“唐诗之路”的文化奇观。