关键词选取

网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范

选取网站关键词是网站策划时期的重要事项，对站点日后的长远发展起到决定性作用。如果关键词选取不当，有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中，要面对残酷的血雨腥风；有时则会误入荒无人烟的沼泽，只能在无助的荒凉中艰难的跋涉。相反，如果关键词选取的恰到好处，那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海，你可以在其中尽情的遨游，起到事半功倍的效果。那么如何才能选取到合适的关键词呢？不用着急，我将会从关键词选取的基本原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法，最后给出一个建设性的操作规范。

一。基本原则

1. 确保目标关键词有一定的搜索量；

2. 确保目标关键词竞争不过于激烈；

3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量；

二。挑选依据

1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性，访客转化率较高。

2. 搜索次数多，竞争小。通过大量细致的关键词挖掘，寻找搜索次数相对较多，竞争相对较小的关键词。

3. 主关键词不可太宽泛。一方面，宽泛的关键词竞争一般较大，代价较高；另一方面，宽泛的关键词转化率较低。

4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低，甚至无人搜索。

5. 关键词商业价值较高。例如：对于销售电视的网站来说，“液晶电视原理”就比“液晶电视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。

三。操作步骤

1. 根据自己的站点，尝试总结站点关键词，得到种子关键词SK（Seed Keywords）;

2. 根据种子关键词SK，利用关键词拓展工具，生成拓展种子关键词ESK（Extension Seed Keywords）;

3. 根据拓展种子关键词ESK，寻找竞争对手网站CS（Competition Sites）;

4. 根据竞争对手网站CS，寻找竞争对手网站关键词CSK（Competition Site Keywords）;

5. 将拓展种子关键词和竞争对手关键词组合，得到基本关键词BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK.

6. 根据基本关键词，利用关键词扩展工具等，生成扩展关键词EK（Extension Keywords）;

7. 人工分析扩展关键词，得到最终的目标关键词TK（Target Keywords）。

8. 进行关键词流量预估，流量变动趋势分析（季节变化）等。

四。工作规范

1. 自己站点的关键词分析，如何获取种子关键词SK（Seed Keywords）：

1）首先必须明晰自己的网站：网站的内容是什么？网站提供什么样的服务？你的主要业务是什么？你为客户解决哪方面的问题？你的客户是谁？他们的年龄分布？他们的喜好？他们什么时候上网？上网一般干什么？他们如果访问你的网站，一般对哪方面的内容感兴趣？花费多长时间浏览？是否还会再来？你的竞争对手是谁？他们有什么样的竞争优势？他们的规模有多大？他们有哪些缺陷？你的盈利点在哪儿？你有哪些风险？网站未来2-3年的发展方向及策略是什么？以上各点，不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来，以后在工作中随时翻阅查看。

2）组织头脑风暴会议：根据自己的网站的整体情况，从访客的角度考虑，他们可能会搜索什么词？什么词与自己的网站相关？一个人的眼界视野毕竟是有限的，组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法，对于别人的想法只能说“好！”、“漂亮！”等，不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法：

1）利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展，将Google给出的关键词下载为Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相关词，删除重复及搜索量很低的关键词，按照搜索次数排序。

3. 根据拓展种子关键词，寻找竞争对手网站：

1）利用Google搜索拓展种子关键词，提取前3页搜索结果中网站的短域名，将搜索结果放到Excel中，统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

4. 根据竞争对手网站，寻找竞争对手网站关键词：

1）在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址，点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

5. 将拓展种子关键词和竞争对手关键词组合，得到基本关键词：

1）将上述两部分数据合并到Excel表格中，排除重复。得到基本关键词。

6. 人工分析扩展关键词，从以下几点考虑：

1）按照（全球搜索量逆序+竞争程度正序）排列所有的关键词；

2）寻找搜索量大于一定范围的关键词中，竞争程度最小的100个关键词；

3）思考每个一个关键词的商业价值，排除没有商业价值的关键词；

4）按照搜索量竞争程序商业价值得到5-10个核心关键词。

7. 估算关键词流量：

1）确定目标排名，根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等，估算一下各个关键词能够达到的排名。

2）估算流量：

3）关键词波动：长期趋势、季节性波动、热点预测