华谊兄弟(商业计划书)

目录

1当前经济状况 (4)

1.1企业介绍 (4)

2.2市场现状 (4)

2财务分析 (7)

2.1四大能力分析 (7)

2.1.1偿债能力分析 (7)

2.1.2盈利能力分析 (9)

2.1.3营运能力分析 (12)

2.1.4发展能力分析 (15)

2.2同业四大能力比较 (16)

2.2.1盈利能力指标比较 (16)

2.2.2偿债能力指标比较 (17)

2.2.3营运能力指标比较 (18)

2.2.4发展能力指标比较 (19)

3策略分析 (21)

3.1 PEST模型进行宏观环境分析 (21)

3.2波特五力模型进行微观环境分析 (23)

3.3 SWOT分析 (24)

4战略与计划 (25)

4.1公司的总体战略 (25)

4.1.1战略步骤; (26)

4.1.2竞争战略 (26)

4.1.3市场营销战略 (27)

4.1.4人力资源战略 (29)

摘要

随着信息技术和网络技术的发展，电影、电视等各种媒体的发展速度越来越快，随着带来的是媒体公司的崛起和发展。而在中国，华谊兄弟股份有限公司是大陆娱乐媒体行业的龙头老大，本文主要从当前经济情况、财务分析、策略计划和战略实施计划等方面来对华谊兄弟进行商业分析，在财务分析部分运用了四大能力分析、同业比较分析对华谊兄弟的各项财务数据及经营状况进行了分析，策略分析部分分为外部环境和内部环境分析，其中，外部环境运用PESTLE模型和波特五力模型进行宏观和微观环境的分析，内部环境采用SWOT 分析。策略计划部分，结合了前面部分财务分析和行业总体情况制定了相应策略。

关键词：华谊兄弟四大能力分析策略分析发展战略

1当前经济状况

1.1企业介绍

华谊兄弟传媒股份有限公司，2004年11月19日成立，经营范围包括许可经营项目：制作、复制、发行：专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧（广播电视节目制作经营许可证有效期至2017年4月1日止），国产影片发行（凭《电影发行经营许可证》有效期至2017年2月14日），摄制电影（单片）。一般经营项目：企业形象策划等。

2016年9月19日，华谊兄弟（天津）体育文化有限公司成立，华谊兄弟进军体育产业。

2.2市场现状

中国是电视剧生产大国，近年来无论是制作量还是播出量都在世界范围内位列前茅。据中国产业调研网发布的2018-2025年中国影视行业现状调研分析及发展趋势研究报告显示，影视行业的暴利和未来发展前景近年来吸引了大批VC/PE机构，投资活跃度不断攀升。

数据显示，我国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势。国内电影票房从2007年的33.27亿元增长到2016年457.12亿元，年均复合增长率达到33.80%。观影人次从2007年的0.71亿，增长2016年的13.72亿，年均复合增长率达到34.47%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。

2016年在票补减少、影片整体质量不佳等因素的影响下，票房增速出现大幅下滑，同比增长仅为3.7%。2017年，在《战狼2》、《羞羞的铁拳》等优质国产

片的带动下，17年票房增速开始回暖。数据显示，17年暑期档的票房达到了163亿，同比增长31%，创下了历史新高；国庆档票房实现23.8亿，与去年同期相比增长50.6%；在暑期档和国庆档的共同助力下，截止11月20日，我国电影票房突破500亿，较去年同期增长15%，全国观影人次达14.48亿，同比增长19%。并且在贺岁档新片的助力下，预计17年全年票房有望达到550亿元，同比增长有望达到20%。

展望2018年，国产优质IP《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《狄仁杰之四大天王》将陆续上映，有望带动明年国产片票房增长。进口片方面，《复仇者联盟3》、《X战警：新变种人》、《死侍2》、《黑豹》、《海王》等超级英雄系科幻大片亦有望吸引年轻观影人群，预计2018年电影市场有望保持稳定增长。

•2018年拟上映影片

短期来看，随着消费升级，居民娱乐消费支出持续提升以及国产影片质量逐步提升，票房天花板有望不断提升，2018年电影市场仍有望保持15%以上的增速。

中长期来看，观影人次及频次将成为行业主要驱动。目前，我国城市化率仅为57%，对比发达国家平均80%城市化率水平，我国城市化率仍有较大增长空间，伴随着城市化的推进，城市人口的增长，三线及以下城市的观影人次有望进一步增长。数据显示，截止到11月20日，2017年观影人次已达到14.48亿，同比增长19%，超过去年全年13.7亿人次。此外，对比2016 年及2017国庆档城市票房分布，可以发现，一线城市票房占比持续下降，仅为17.2%；二线城市票房占比最大，但相比2016年也有所滑落，占比39.8%。三线及以下城市则继续扩张，票房占比从2016年的40.2%增长至43.1%，可见三线及以下城市的票房收入是支撑2017年票房增长的重要动力。随着城市化推进以及院线渠道下沉，预计三线及以下城市观影人次有望进一步增长，成为中长期票房主要增长动力。网剧市场趋向成熟，IP网剧数量攀升，播放量急剧看涨，市场竞争压力增大。

2财务分析

2.1四大能力分析

2.1.1偿债能力分析

公司的偿还能力指标是公司偿还各种债务、贷款的能力，会直接影响到企业的资信程度、再筹资的实力以及获利实力。是用来衡量公司财务状况主要因素之一，这也是投资者们关注的财务指标之一。短期偿债指标和长期偿债指标是偿债能力指标的两大分析点。

计算见表3.1-1，图3.1-1。

表3.1-1 华谊兄弟2015—2017年偿债能力指标

图3.1-1华谊兄弟2015—2017年偿债能力指标折线图