包装设计中无彩色的运用

浅析吉祥纹样在糕点类食品包装中“色”的渲染

浅析吉祥纹样在糕点类食品包装中“色”的渲染作者：尹贝贝来源：《大观》2016年第12期摘要：“色”是文字、图形、材质共有的属性，是影响视觉效果最活跃、最敏感的要素之一。

本文从色彩心理、色彩象征两方面入手，探究吉祥纹样在糕点类食品包装中“色”的运用。

关键词：吉祥纹样；糕点类食品包装；色彩运用在传统吉祥纹样的色彩世界中，“色”追求的是一种理想色彩的美感特征，偏重于理性的表现，具有很强的主观性和高度的概括性，它以客观色彩为依据，又不受客观色彩的限制和影响，是合乎主观情感富有主观想象的装饰性的色彩组合。

在色调的把握上具有简练、夸张、含蓄、浪漫、淳朴的装饰性特点，其目的是为了表现具体形象，反映吉祥纹样的艺术性，它是对一切形象的色彩特征加以提炼和渲染出来的。

一、色彩心理在食品包装设计中，色彩可以直接刺激人的视觉和味觉，容易引起人们的心理变化和情感反应，间接激发和影响人们的购买热情。

在包装世界中色彩的差异，也关系到消费者是否喜欢，以及印有该图案纹样的食品能否畅销；而一种纹样的食品包装，在进行多种色彩处理时，所产生的整体视觉效果和感受也是不尽相同的。

因此研究糕点类食品包装设计离不开对于色彩的心理和情感的分析。

色彩在视觉上引起的心理变化是十分复杂的，世界各国和不同的民族由于地域、生活环境和风俗习惯的不同，渐渐形成对不同色彩的喜好和禁忌。

比如在中国不同的民族对色彩的喜好、禁忌也各不相同，汉族喜好红、黄、绿、青，较忌讳黑色和白色；回族对黑白、红色、绿色蓝色、都非常喜爱；藏族对白色尤其喜好，认为它是高贵的色彩，还有黑、红、紫、深褐、桔黄都是他们的最爱，而忌用淡黄色；维吾尔族喜欢红、粉红、玫瑰红、紫红、青、绿、白，而比较反感黄等。

只有通过对各民族人民对于色彩的喜好和禁忌的理解，注意对各民族的用色习惯做深入的了解和研究，才能在结合吉祥纹样应用到糕点类食品包装设计中时，避免因为不了解各自文化差异而导致的的不和谐因素的出现，这样设计才能把设计师的创意和民族的特色完美地结合，做到被当地人们所喜爱和接受。

浅谈品牌包装中的色彩设计

属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作牌功效如食品、服装、生活用品等包装中的色彩设计应反映产
用下，体现出该设计的卓而不凡设计语言的高度浓缩与概括
品内容及性质合消费者的心理需求。此外，同的地域、不同迎不
正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相点缀着一些纯度较高的色彩，们的呈现一方面与无彩色形成他
貌，形成自身特有的无彩方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与
将该设计推向了极致好似众多商品之中一颗璀璨的明珠．发的民族对色彩的认识和喜好都不一样其象征意义也各自不同，进应并出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的往所以在色彩的运用上．该灵活运用，要注意象征的准确性。往是决定包装设计优劣的关键。包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美
和购买自信，丰富他们的想象力．也陶ｊ顾客的心智，真正让我空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特台们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。众所周知人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开恰当使用会增加商品的辉煌、级和神秘感。高其敏锐的光影变化、
头与颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与消失了当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档射性是不同的，因此．产生了不同的颜色，在所有的物体中．黑次增强商品的时代感与个性魅力。色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中．往往其问也

《设计色彩》公开课教案

公开课教案（------色彩在平面、立体、空间中的运用）轩德军（07装潢艺术设计）《设计色彩》教学教案------色彩在平面、立体、空间中的运用课程重点：1、色彩在设计中的重要性2、色彩在各项设计中的应用教学难点：色彩在各项设计中的应用教学目的：培养学生了解色彩在各个领域的运用教学课时：4课时教学内容：第一节设计色彩在设计中的作用与重要性∙色彩在设计中的作用包装是商品的外观形象，其中色彩是最能打动人心、吸引顾客的因素。

自古以来，人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。

试想如果包装不用色彩，其艺术审美性必将大大减弱，因为色彩在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说，包装上的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，而包装设计本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。

色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣，反映各种不同商品的特色，色彩的格调繁多。

每一种都有其针对性。

而随着人们对色彩的深入研究，色彩格调越来越微妙多样。

所以包装色彩的运用就应恰到好处，形成特殊的、充满艺术气息的和谐效果。

∙色彩在设计中的重要性每当我们步入市场、超市时，面对货架上种类繁多的商品，件件都展现优美造型及鲜艳的色彩，我们更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引，这便是包装色彩的作用。

它使人产生注意力，有助于消费者对商品产生认识、联想，从而激起购买欲，而商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用，因为色彩对于烘托主题，美化产品，便于消费者识别商品都起着重要的作用。

第二节设计色彩与专业色彩∙色彩基础∙专业水粉水粉画是一种将水溶性颜料用水调和作为作画手段的画种。

由于在颜料中搀入了一定比例的瓷土，因此具有一定的覆盖力，便于画面上反复修改和塑造。

在表现技法上有着相对的灵活性和多样性。

它既可以借鉴油画的造型手段，可以画得很厚，笔触也比较外露，画面效果与油画很相似，与此同时水粉画又可以依据水彩画的表现技术，又分较大，颜色较薄，画面效果是清新润泽的，效果与水彩画很接近。

协调色-无彩色

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视觉层次感
总结词
通过合理的运用无彩色系，可以创造出丰富的视觉层次感。
详细描述
无彩色系中的黑、白、灰具有不同的明度，通过明度对比可以营造出深浅不一的层次感，使画面更加立体和有层次。同时，无彩色系还可以与其他色彩形成明度对比，进一步增强画面的层次感。
03 协调色-无彩色的搭配技巧
无彩色与无彩色的搭配
图片更突出。
家居设计
在居家设计中，无彩色常被用于背景色或装饰色，能够突出家具、艺术品等其他物品的特点。
产品设计
在产品设计领域，无彩色常被用于产品的外观设计，能够突出产品的功能和特点。
02 协调色-无彩色的视觉效果
视觉舒适感
总结词
无彩色系，即黑、白、灰，通常能给人带来一种平静、舒适的视觉感受。
情感表达
虽然无彩色本身没有强烈的情感表达，但通过与其他颜色的搭配，可以营造出不同的情感氛围，如沉稳、冷静、温馨等。
协调色-无彩色的应用场景
服装搭配
在服装搭配中，无彩色可以作为基础色，与其他鲜艳的颜色或图案搭配，使整体
效果更加协调。
平面设计
在平面设计中，无彩色可以作为文字或图片的背景色，使文字更易阅读或
01
可持续性
随着环保意识的提高，无彩色在可持续性设计和环保材料中的应用将更加广泛。
科技感
02
03
艺术表现
在科技领域，无彩色常常被用于打造简洁、高效的界面和产品外观，未来将有更多创新应用。
无彩色在艺术领域中具有广阔的表现空间，将为艺术家提供更多创作灵感和可能性。
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无彩色在流行趋势中的地位
经典永恒

色彩元素在视觉传达设计中的创新应用

色彩元素在视觉传达设计中的创新应用摘要：视觉信号是视觉传达作品设计时一种重要的信息传递手段，无论是文字、色彩还是图形，都有着强烈的艺术特点，并在一定程度上影响着人们的精神与情感。

视觉传达设计师在进行相关的艺术设计时，常常会借助这些视觉元素符号进行信息传达和形象展示以及文化宣传，从而实现更高层面的内容融合和人机交互。

的确，这些有着强烈代表性的视觉元素符号在设计师和大众之间架起了沟通的媒介，使得大众生活中比较常见的广告牌、商标、包装袋、杂志封面都能够轻松找到视觉元素的存在。

这里主要选取色彩这一视觉元素为中心，就其在视觉传达设计中的种种表现及创新应用展开深入分析，以实现更具效果的视觉传达设计。

关键词：色彩元素；视觉传达设计；时代感引言城市中更包含了千千万万的细节和角落，这也正是城市的细节之美的体现。

城市空间视觉形象中，色彩、图像等都是城市空间视觉形象的重要构成，城市视觉的可视、可读都是城市的独特魅力。

城市形象设计包括人与环境的视觉、心理、行为感知上的联系，也包括时间、空间以及居民的幸福感。

城市包含着所有居民的生活经验，而城市的形象也在逐渐被人类所改变。

为此本文提出城市更新视觉下视觉传达设计研究，提出城市形象设计的细节与整体关系，并指出城市视觉设计过程中所要关注的方面和层面，最终给出城市视觉设计的建议，希望为城市发展提供进一步的参考。

1视觉传达设计的定义内涵概括来说，通过视觉形象传达给受众的设计即视觉传达设计。

具体而言，可视形式的内容非常多样，包括文字、色彩、标志、图片、包装等等元素。

视觉传达则强调了设计需要呈现出的交互性，需要给受众带来交互体验。

也就是说，视觉传达设计是将各类视觉元素通过创意性的搭配组合，来达到传递某种理念、与受众进行信息交互的目的，让受众获得视觉审美、思想理念等感受和信息。

就目前而言，视觉传达设计这一种设计方式，已经被广泛应用于广告设计、门店环境设计等等商业性的平面设计和空间设计。

通过这种设计，从视觉上实现企业与消费者的良好沟通互动，也能够让消费者更好地感知和体验到商品的设计理念和应用特性。

浅析无彩色在包装设计中的运用

们强烈的购买欲望。
丰富我们的生活，是我们所处时代所需的。在铺天盖地的彩色包装设计中，彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，无它
的高雅、质朴、沉静，将会在包装设计中散发永恒的魅力。
参考文献：［］１陈海鱼．装装潢设计．南美术出版社，９７包湖１９．［］德）拉尔德・拉尔姆．彩的魔力．兆，．徽人民出版社２（哈布色陈译安
以做出新意层出的设计。由此可见，彩色在包装设计中具有无
满足消费者的各种心理需求。但是根据目前的市场调研我们不难发现，多的厂家都是利用色彩的丰富性来对产品进行华丽更的包装以达到有别于其他同类产品的目的，正是如此，令人眼花
瓶盖被切割成祖母绿宝石的形状，身采用的是方正线条型设瓶
、
无彩色在包装设计中的独特魅力
无彩色系中的黑、灰具备一定的色彩含义。采用无彩色白、
中的黑、灰进行设计的包装，白、则更显商品的永恒之美。黑色， “
随着经济全球化发展，商品也越来越国际化，要满足消费者不同的需求和消费档次，这样一来，品的包装设计就不仅仅是产
满足消费者的功能需求，延伸到产品包装设计背后的隐形价还
值上，通过巧妙的包装设计，限提升产品的档次和品位，即无以
结语

金银黑白灰在设计中的使用

"金银黑白灰"在设计中的使用现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。

当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。

这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。

不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。

它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。

若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。

不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。

本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。

在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。

色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。

丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。

色彩在商品包装设计中的运用

不同的色彩在心理上会给人带来不同的感受，从而产生生理上的某些反应，就是色彩的心理联想。人们对色这
的。因为它能调动我们的热情，我们有兴奋欢快的感觉，让所以每逢过年过节到处都是红彤彤、灿灿的一片。具体金
费者之间唯一的纽带，它成为了一个推销商品的无声推销
员。而由于货架的特定配置方式，类商品聚集在一起，同形
色彩的设计。如在中国的喜庆产品中红、、黄金是永不消失
的主流色，们虽然不是万能的，没有它们是绝对不行它但
；豳箨Ｎ．２ｉ胡南ｏ２０｛１》
ＨＵＮＡＮＡＯＺＨＵＡＮＧＢ
设计艺市
色在品装计中运商包设的用
鼻 —一
ｌｌｌ ’ ＿湖南是色，看是花 ” 自古以来人们就认识到色彩远近，
色彩让人觉得使用了其产品后能够青春长驻。而３ — Ｏ０４
奶粉用乳白色，让人自觉联想到原料的新鲜。凡此种种，消
费者的眼球被极大刺激，买欲望大大增强。冷色相与暖购
色相的包装分别给人以相应的温度感。在严寒的冬季，商品包装宜用暖色相温暖人心，旦、节更是可以营造出元春

产品包装设计

包装设计包装设计涵盖的内容非常广泛,包装设计材料、造型、印刷、视觉传送等诸多要素。

包装设计除了要遵循平面设计的规律以外，还要反映出商品信息、产品形象等。

一个成功的馐设计应能够准确反映商品的属性和档次，并且构思新颖，具有较强的视觉冲击力。

从营销角度进行包装设计，必须重新认识包装设计为谁，包装设计为什么，包装设计是什么。

包装设计，自然是为产品的包装设计。

但是产品只是包装设计的客体，而不是主体。

市场发展到今天，企业的一切营销活动应该以最终消费者为核心，包装设计也不应例外。

设计师与客户的一切分歧都应统一到以最终消费者为核心上来，包装设计不是为设计师，尽管他可以通过自己的设计取得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户付给设计师薪水；包装设计是为最终消费者，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失败，否则不可能成功。

包装设计如同人们穿衣，也有保护商品和促进销售的目的。

这两种目的远非设计师想象的那样简单和容易，随着商品的日益丰富和市场竞争的激烈化，必须重新认识包装设计为什么。

从内涵方面看，包装设计是产品，是顾客消费的重要组成部分。

通常认为，市场营销组合包括产品、价格、分销及促销四个因素，但也有许多营销学者将包装列为第五个营销组合因素。

实际上，完整的商品概念应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

核心产品是指顾客购买产品真正所要求的东西；有形产品是品牌、特色、式样、质量和包装；附加产品指一系列售后服务。

可见，包装是有形产品中的重要内容。

包装设计食品包装为了更有效地进行包装设计，我们可根据包装的性质、用途、结构等对包装进行分类。

按照商品类型来分类:包装可以分为食品包装、烟酒包装、医药包装、化妆品包装、玩具包装、五金包装、电子产品包装等类型。

按照包装形态分类:可以分为个包装（单包装、内包装、小包装）、中包装、外包装（又称大包装）。

按照包装材料分类:则可以分为纸包装、木包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装等，随着科学技术的发展，各种包装材料层出不穷。

第一章色彩基础知识(1)

第一章色彩基础知识第一节色彩与色彩构成1、色彩说到色彩大家应该都很熟悉，因为我们周围到处都有弥漫着色彩。

像蓝天、白云、绿草、红花都是有色彩的。

包括现在随着气温渐渐升高，慢慢的就过度到了炎热的夏天了，人们都开始换上色彩缤纷的夏装。

比如像我们的手机也可以换一换沉闷的颜色，现在不是都有换手机壳之类的，可以让我们手机的风格与这个即将来临的夏天显得更搭。

如果说装扮的话，还有色彩绚丽的指甲油，彩妆。

还有新娘的婚纱的颜色，2011年春天的婚纱设计呢，不仅仅只有白色，因为我们最常穿的就是白色，为了把新娘打扮成彩色的新娘，设计者就设计了很多颜色的婚纱，比如迎合春天氛围的淡绿色是非常流行，由浅色渐变深色给人一种神秘高雅的感觉，米色显得人比较恬静素雅，接近白色淡粉色婚纱符合女孩梦幻的婚礼幻想，所以说不同的颜色会给人带来不同的视觉感受。

还有像一些家居产品的色彩设计，深蓝的小窝有种海风的清凉感，橙香的家居又带来了春夏的酸甜感，淡淡的绿色犹有种宁静而安详。

我家有个邻居就是把每件屋子都刷成不一样的颜色，有黄色、粉色，我们不能说他们这样做不好，每个人都有自己的独特的审美，这种审美呢会随着你的阅历、知识的丰富而不断的改变。

还有波普风格，又称流行风格，这个词（pop)来自英语的“大众化”，最早起源于英国。

二战以后出生的新生一代对于风格单调、冷漠缺乏人情味的现代主义、国际主义设计十分反感，认为是陈旧的、过时的观念，他们希望有新的设计风格来体现新的消费观念、新的文化认同立场，于是在英国青年设计家中出现了波普设计运动。

波普运动产生的思想动机来源自美国的大众文化，包括好莱坞电影、摇滚乐、消费文化等。

波普风格主要体现在和年青人有关的生活用品等方面，如古怪家具、迷你裙、流行音乐会等，追求大众化、通俗化的趣味，设计中强调新奇与独特，采用强烈的色彩处理。

而且很多设计都具有游戏色彩，有一种玩世不恭的青少年心理特点，就像流行歌曲一样。

因为波普风格追求的是一种装饰感，缤纷的色彩，从而可以让空间有一种跳跃感，层次更加立体，所以是春天居室装扮用的比较多的手段。

装置艺术教学在高校公共艺术设计教育中的融合性与创新性--以广西师范大学..

2015年2月新教育时代装置艺术教学在高校公共艺术设计教育中的融合性与创新性———以广西师范大学设计学院公共艺术设计系装置艺术方向为例黄嫄（广西师范大学设计学院广西桂林541001）摘要：公共艺术在我国城市化运动进程中扮演了很重要的角色，从当前发展来看，我国高校公共艺术设计教育属于初级阶段，存在很大的提高空间，装置艺术作为一门新兴的当代艺术，教学模式上所具有的另类表达方式和设计思维无疑能够为公共艺术设计注入更新更强的血液，培养紧跟时代发展的具有创新意识的公共艺术设计人才。

关键词：装置艺术城市公共空间教学模式创新意识公共艺术设计是当下建筑和设计领域炙手可热的现象，对公共艺术设计的探讨已经成为设计以及设计理论界的热门话题，其大背景是中国经济快速发展下的城市化进程。

公共艺术设计这门古老而年轻的学科已顺势而融入到社会发展的大洪流中。

城市公共空间涵盖的范围较广，因而深化不同侧面的研究将有助于加强城市景观的整体设计。

同时，随着国内外城市规划和城市设计理念的不断更新，城市公共空间设计也呼吁出现新的亮点，为了体现当代人全新的生活方式，装置艺术则在这样一个自由度较高的社会环境下产生，也是艺术中的新门类。

公共艺术设计的关键词在于“公共”二字，装置艺术同时也具有“公共”的社会属性，也有“艺术源于生活而高于生活”的精神取向，在设计实现中为人名服务，如此种种融入于公共艺术，而装置艺术绿色环保，观念化，材料多元化的创新方式又为这种融合提出了挑战，也使人们更加期待装置艺术如何在传统公共艺术设计中出现新的艺术形态。

本文注重装置艺术的设计理念的教育，其设计方法对城市公共空间艺术设计中的启示，深入挖掘装置艺术可用可行的设计手段，并结合其生活化，大众化的特点来充实城市公共空间，让学生开拓思维，力求突破传统的城市空间设计理念，为当代城市公共空间艺术的设计实践和理论研究提供有价值的参考。

由于在我国公共设计艺术教育领域并没有可照搬照抄的现成模式，许多院校对其体系及相关课程的设置还处于探索研究阶段。

商品学概论结课论文

化妆品色彩的人群区分摘要：色彩是包装设计中的重要元素。

包装色彩不仅能够体现商品的性能、特点，美化商品，利用色彩的视觉心理感受，传达商品的信息，营造一种沟通和促销的氛围，并且还具备增强商品和企业识别性等重要功能。

本文主要从日化产品的包装标准开始，对其标签进行简单介绍，然后着重分析了包装色彩在产品、产品销售上的针对不同性别消费者的不同设计理念。

通过分析，提出包装色彩设计应体现个性化、人性化，突出产品特点；就企业拓宽市场领域，发掘为性别色彩设计的新方向。

文末就性别这一重要市场细分变量在包装色彩上的人群区分进行了简单总结。

引言色彩是人的视觉感受中最敏感的一部分。

色彩悄无声息地影响者人们的生活，在现代社会中，色彩设计正在越来越多的领域里发挥者自己的作用。

对于价值较高的时尚、日常消费品，销售包装的色彩已经是五彩缤纷，商品种类也名目繁多。

著名的“七秒钟色彩”理论即是指通过色彩可以在七秒钟之内对一个人、一种产品或事物形成认识。

正是由于色彩这种“先声夺人”的特点成为影响消费者购买决策的一个重要因素。

商品的包装色彩在现代营销中不仅可以传递商品信息，还可以塑造商品个性、提高商品的竞争力、树立企业形象、提高企业的知名度。

因此，在激烈的市场竞争中，要使商品具有明显的视觉特征，增强人们对其的认知力和记忆度，引起消费者的注意，包装色彩就必须具有先声夺人的艺术感染力和打动人心的作用。

巧妙地运用包装色彩产生亲和力，将可以控制消费者的购买动机。

这是包装的色彩促销的重要目标所在。

1.标准介绍目前的化妆品行业标准为GB 5296，名称为消费品使用说明——化妆品通用标签。

具体的执行标准中，包装标准为GB 5296.3-2008。

标准规定了化妆品标签根据产品特点可以采用三种形式表示、化妆品必须遵守的两条原则、化妆品标签必须标注的内容、其它需要标注的内容、化妆品标签的4项基本要求。

本标准适用于中华人民共和国境内销售的化妆品销售包装的标签。

中华人民共和国境内销售是指在国内市场（不包括台湾省和港澳地区）直接卖给消费者的化妆品。

论中日传统色彩的差异及其对食品包装设计的意义

论中日传统色彩的差异及其对食品包装设计的意义作者：马金鹏王春鹏来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第10期摘要：在这个不断发展的社会大背景下，食品包装设计的色彩有了更多的发展性和选择性。

色彩是整个食品包装设计中最富表现力的因素。

在这个信息传递如此迅捷的时代，色彩起到非常重要的作用，远远不止是单纯的装饰。

本文分析了中日传统色彩的差异及其对食品包装设计的影响。

介绍了中日传统色彩的审美，讲述了中日色彩在食品包装设计中的不同，最后根据其不同文化和不同历史背景讲述了中日色彩对食品包装的影响。

关键词：传统色彩；差异；包装中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）29-0048-01一、中日传统色彩的差异（一）色相差异之处就色相这一方面而言，日本传统色彩不具有金属色系这一类别，而中国传统色彩体系中却非常重视这一色系。

“稻香村月饼的包装整体就使用了金色为主色，高贵、上品的金色表现了稻香村月饼的高档定位。

原色色相色调是中国传统色彩中占主要比例的基本色调，其中 18.7%是红色调， 14.3%是蓝色调， 13.2%是黄色调；而在日本传统色彩中，很多的间色出现在了重要的位置，例如紫色色调（13.8%）、黄绿色色调（12.1%）。

”日本森林牛乳就采用了米白色的和绿色相融合的包装，简洁大方的包装清晰的传达了产品的自然和健康观念。

（二）明度差异之处中日传统色彩有相似之处，但是也有些许差别，尤其是在明度上很明显，日本的颜色明度会略低些中国传统色彩。

首先，在高明度色彩方面，中国色彩有总体的68.9%，比日本的59.2%要高一点；再者，中明度色彩上，日本低于中国传统色彩。

由此发现，中国传统色彩整体上的明度要高于日本。

（三）纯度差异之处两种传统色彩的纯度比例数值略有差异，其中高纯度色彩比例的差异最大。

“相较于日本的15.3%，中国的传统色彩中高纯度色彩有27.1%之多，并且，中低纯度色彩所占的比例，中国低于日本传统色彩。

七种常用的标准颜色配色方案

七种常用的标准颜色配色方案
一、黄色与红色
黄色极易引人注目，因此常被用于需要远视效果的设计作品
中，如招贴、海报和户外广告等。

当黄色与红色两种颜色相搭配
时，给人一种红红火火、蓬勃向上、热情、温暖和积极的感觉。

二、红色与黑色
红色与黑色两种颜色都可作为主色调使用，当这两
种颜色进行相互搭配时，能进行有效的反衬，使画面显
得沉稳、厚重、朴实，从而取得极强的视觉冲击力。

三、蓝色与白色
蓝色与红色相反，属冷色调，常给人以博大、沉静、
理智、智慧和深远的感觉，因此许多高科技企业都将蓝色作为企业的标准色。

蓝色与白色相配时，使人产生清爽、明朗、洁净、聪明和轻柔的感觉。

四、绿色与白色
绿色给人一种生命、蓬勃、希望和宁静的感觉，人们都将绿色
视为生命色。

将绿色与白色相配时，给人清爽、宁静和淡雅的
感觉。

五、紫色与白色
紫色是颜色中最高贵的颜色，常给人以神秘、优雅和时尚感，将紫色与白色相搭配时，给人优雅、高贵和娇气之感。

常用于表现女性题材。

六、同色系搭配
同色搭配是指通过调整一种颜色的明度、饱和度和色度等属性值，从而获得一系列不同的颜色，将这些颜色互相搭配，产生较好的视觉效果。

七、非彩色系搭配
将黑、白、灰三种无彩色混合进行搭配，从
而产生高雅、深远的感觉。

如古旧的照片、
非常具有质感的外包装等。

包装设计中色彩的应用

包装设计中色彩的应用作者：陈术渊来源：《科教导刊》2009年第27期摘要包装设计在现代商业社会中扮演者极为重要的角色,它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外,更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。

包装设计上的色彩运用,既能使包装更加醒目,引起消费者的注意,使消费者产生购买的欲望,还能表达商品的质感、特色。

关键词包装设计审美功能色彩心里享受随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。

生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,包装设计更应突出商品的信息和价值功能。

新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争,而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。

作为技术和视觉综合体的包装设计,同时也集中体现了科学与艺术的双重因素,实现完美的设计并非容易。

一般的说,色彩对比与强烈,效果与显著,都给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

进入感性消费时代,人们的消费已从过去单纯追求实用,到既注重实用,但更追求心理愉悦。

企业如何巧妙运用色彩的心理功能,设计精美的商品包装,去赢得顾客,赢得竞争,有着重要的意义。

商品包装色彩使用的原则,一要符合消费者的审美习惯,二要符合商品的使用特点。

1 色彩的生理、心理功能色彩对于人能引起生理、心理反应,这是因为人们是通过视神经细胞的感受而识别出各种色彩,各种色彩因其波长不同而给人以不同的刺激。

因此,在包装设计中要多层次地利用色彩的生理、心理功能,传达商品特有的信息,吸引消费者的注意力。

红、黄、金 + 品牌内涵 = 永不消逝的主流色● 红色,中国色彩,给消费者最鲜明的联想就是喜庆、高贵,洋溢着幸福和喜悦,是中国人最喜欢的颜色。

● 黄色,类似阳光的颜色,代表知性,常引起希望、贵重、喜悦等联想,在中国古代是代表皇家的神秘、尊贵的色彩。

● 金色,金子的颜色,属于富贵、崇拜、皇家、完美之色,是领袖的象征。

在食品包装上,使用色彩鲜丽,调子明快的粉红、橙黄、桔红等颜色可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。

民间“五彩”观的原始内涵在包装色彩中的应用

刻的象征内涵和意义，这种象征性是中国传统文化
中艺术思维方式的典型特征。原始艺术具有着同样强烈的装饰性和象征内涵，因此区别于其他地域民
收稿日期：０１０ — ６２１－４２
作者简介：成杰（９１）男，卢１７一，广东连南人，韶关学院美术学院讲师，计艺术学硕士，设主要从事视觉传达设计研究。
思想之洗礼发展而成。其在民间应用源远流长，形
式丰富，风格迥异。
另一种影响因素是长时间的积存，原始艺术的
文化基因固化于生理和心理的因素，这是属于深层
民间 “ 彩 ” 数千年相对稳定的自然文化环境五在
中，渐形成了具有民族特色的表现特征和文化功逐
人们心灵互慰、情感表达、流的方式。交
总而言之，民间色彩的形成主要有两条脉络— — 原始艺术的文化基因以及社会发展的演进需求。社会的因素是表层和易感的，社会性因素体现在政治上。如对黄色的禁忌。姓用色中只可以用土例百黄色，而正黄色则为皇族所用。民间色彩和民俗活动
色。间“ 民五彩 ” 原始色彩观的延续和发展，艺术表现特征以及观念、色的形成及社会文化象征内涵一脉相承。当前，多地是其设众
域特色产品的包装设计呈现出商业化的格式设计，视本土艺术发展的继承性问题。民间色彩 “ 彩 ” 既幼稚又成熟、强烈又忽五观既

银色的高端叫法

银色的高端叫法：
水晶银、冰川银、钛金灰、星光银、雅致银、摩登灰、深空灰，梦之蓝，太子银（灰）、云母灰、闪光银、深空灰。

灰色常常被人们运用于包装设计当中。

在包装设计中，当有两种颜色发生色彩矛盾不协调时，人们常常用灰色来进行中和，来使之达到互相连接，调和的效果。

无彩色系：灰色是无彩色，即没有色相和纯度，只有明度。

介于黑色和白色之间。

可以大致分为深灰和浅灰。

视觉传达：
灰色有正面和负面的含义。

“灰质(Gray matter)”会联系到智商与脑力。

不过好像灰色的贬义词比较多，“灰色”本身就被用于描述一些暗淡和单调的东西，比如灰色地带、灰姑娘、灰心等。

公司中常常是清一色的灰色西装。

广告设计中色彩的运用技巧

广告设计中色彩的运用技巧广告设计中色彩的运用技巧色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而突出的元素，能够让设计出来的广告产生强烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。

平面设计，就是将创意可视化、创意符号化的完成过程。

在设计的过程中，能第一瞬间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，可见，色彩对于平面广告设计有着非同寻常的影响力。

下面是店铺为大家带来的广告设计中色彩的运用技巧，欢迎阅读。

广告设计中色彩的运用技巧一件成功的平面设计作品，凭借色彩的表现力可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。

同时，优质的色彩设计能够充分传达产品自身的质量、从视觉上提高产品的档次，达到较好的视觉传达的广告效应。

所以说，色彩运用是平面广告设计的重要课题。

色彩对比运用技巧在色彩的运用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，这种运用色彩的方法叫色彩的对比，运用色彩对比的优点是画面生动、活泼，在平面广告设计中，与儿童用品有关的设计经常用到。

但是，在平面广告设计中，如果色彩对比运用不当会产生低俗、乏味或杂乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，假如我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的感觉，很不舒服。

在设计过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使设计色彩变得和谐。

对比色调和的方法有以下几种。

①改变对比色相的纯度或明度，将其中一种颜色加入无彩色，即可达到协调。

②在对比色块之间采用无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样对比色也可产生调和的效果。

③改变对比色块的面积差距，以其中一种颜色为主进行面积对比，产生万绿丛中一点红的视觉效果，这样即达到色彩协调又可以强化主体物或设计主题思想。

平面设计中的对比色运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要素的处理，形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的视觉效果。

使设计主题更加鲜明、突出。

推荐阅读：让色彩"说话"！设计中的色彩表达邻近色彩调和运用技巧邻近色彩调和是指在色相环中相邻的两种或两种以上色彩配置在一起产生的既协调又统一的视觉效果。