2019母婴人群洞察报告-TalkingData
2019新零售人群洞察报告-TalkingData
上海
Top 3人群集中区:
1、渝北区
2、九龙坡区
3、江北区
重庆
北京
杭州
Top 3人群集中区:1、朝阳区2、海淀区3、丰台区
Top 3人群集中区:1、余杭区2、江干区3、西湖区
数据来源:TalkingData ,2019年6-8月
新零售人群在晚餐时间段内最活跃,最爱OPPO和vivo手机
新零售人群的Top 10安卓移动终端品牌新零售人群的十二时辰
TalkingData新零售人群洞察报告
注 : 观 点 及 数 据 来 源 于 Ta l k i n g D a t a 新零售人群定义
母婴行业洞察报告
向下生长多元发展——2021母婴行业洞察报告TalkingData & 品木传媒目录CONTENTS母婴行业发展状况01母婴人群画像特征02母婴行业应用分析03母婴行业发展趋势04383144母婴行业发展状况◆母婴行业外部环境◆移动母婴行业用户规模◆移动母婴行业应用概览据国家统计局数据显示,我国出生率在近五年明显走低,2020年已降至10‰以下,这意味着未来母婴用户的增量会越来越少。
因此,母婴行业逐步转向存量市场,各类型产品都需要进行更精细化的运营,深度剖析用户需求,提升产品及服务质量,才能有效留存用户。
出生率走低,母婴行业逐步转向存量市场13409113491613592213672613764613832613923214001114054114100814121211.9013.2714.5713.0313.8311.9913.5712.6410.8610.418.524812161100001200001300001400001500002010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年中国历年总人口及出生率总人口(万人)出生率(‰)月活峰值超1.7亿,母婴行业线上渗透程度不断提升从近一年母婴行业的月活跃用户规模来看,其趋势呈现周期性波动,在2月和8月达到峰值,峰值月活接近1.8亿。
随着移动互联网的快速发展,母婴行业在线上的渗透程度也不断提升,从备孕到育儿、从知识学习到经验分享、从种草到购买,母婴类应用涵盖的内容和功能越来越丰富。
母婴行业月活跃用户规模(单位:万台)20000160001200080004000从母婴行业TOP10应用来看,母婴社区类应用数量最多,知识学习、交流分享仍是孕妈们的主要需求。
而母婴电商类应用数量最少,仅有一款。
一方面,随着消费市场的快速发展,综合类电商平台不断发展成熟,多种新兴购物渠道也不断兴起,母婴类垂直电商的份额被逐步瓜分;另一方面,众多母婴类应用已经发展成为集知识获取、交流交友、商品甄选购买于一体的一站式服务平台,进一步挤压了母婴类垂直电商的生存空间。
2019运动健康人群洞察报告-TalkingData
TalkingData运动健康人群洞察报告暨运动健康人群最具投放价值媒体奖揭晓Best Media For Target AudiencesTalkingData运动健康人群定义:是指统计周期内使用过运动健康类App的用户群体和在健身房出现过的人群。
评选模型02人群定义01学习教育人群定义体育产业GDP 占比逐年上升,成国民经济支柱性产业0.951.11.351.71.92.22.40.6%0.6%0.6%0.8%0.9%1.0%1.0%00.511.522.530.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2012-2018年国家体育产业总规模(万亿)及GDP 占比体育产业总规模GDP 占比2019.7.9《健康中国行动(2019—2030年)》:全民健身行动定制目标,2030年城乡居民经常参加体育锻炼人数比例达到40%以上,农村行政村体育设施覆盖率基本实现全覆盖等。
2019.8.10《体育强国建设纲要》:明确各阶段体育产业发展目标,到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国;提出五个方面战略任务;并强调加强组织领导、政策支持力度、促进区域协调发展,加快体育人才培养和引进,推进体育领域法治和行业作风建设,加强体育政策规划制定。
2019.9.17《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》:提出了10个方面政策举措,推动体育产业成为国民经济支柱性产业,让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。
数据来源:国家统计局,互联网公开资料。
2019年体育产业相关重点政策意见中国全民体育运动率有待提高,健身人群渗透率增长空间大0.5%11.7%13.6%16.9%17.3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%中国德国英国加拿大美国2018年各国健身会员渗透率18.7%35.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%中国美国2018年中国、美国全民经常参与体育运动率数据来源:国家体育局;FROST&SULLIVAN43.60%56.40%0%5%10%15%20%25%020406080100120140一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI运动健康人群性别占比运动健康人群城市占比与偏好指数男性更热爱运动,一线城市运动健康偏好最高女性男性运动健康人群态度积极,向往美好生活0%20%40%60%80%100%120%050100150200250300350覆盖率活跃率TGI运动健康人群移动应用兴趣分布。
2019母婴行业人群洞察
• 微信在母婴人群的孕育过程中,充当的不仅是主要的资讯平台、日常休闲娱乐 /社交工具,同时也是种草母婴产品、实现购买并进行分享的窗口
• 微信群是获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地 • 微信公众号是获取综合信息及营养健康类知识的重要触点和求助对象 • 微信广告的影响力不容小觑,母婴人群印象深刻 • 母婴群和公众号推文表现出较强的种草和带货能力 • 亲友分享和公众号文章的链接带动引流微信购买,闭环优势突出
安全和品质是母婴产品的 刚需,对专业、颜值、性 价比的需求也不断提升
11
02
亲子关系趋平衡,开启“大人+孩子”双 中心模式,这届妈妈愈发爱自己
哪种亲子关系更符合您家里的实际情况(单选)
54% “大人+孩子”
双中心
2% 大人为中心
44% 孩子为中心
妈妈们努力挤时间给自己…
爱美
• 护肤美容、体型管理、产后修复… • 孕晚期6个月为了形象仍穿高跟鞋, 孕晚期7个月时去游泳,拍4次孕
2019母婴行业人群洞察
社交圈里的宝爸宝妈
1
序言
随着90/85后人群进入生育高峰期,加上95后母婴人群的加入,如今的 中国母婴市场,诸多新的特征与机遇正逐渐显露。
一方面,都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当;另一方面,从中部地区, 越往东部沿海,母婴人群的分布越是密集。
而这一届的宝爸宝妈们,从育儿理念,育儿行为,到育儿消费,都展现 出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们,不仅爱孩子,也爱 自己;作为普遍受教育程度更高的一代,他们在育儿理念上拥有更加独 立的思考;作为在物质丰富的环境中成长起来的一代,他们对于母婴产 品有着更高和更为多元化的需求。
2016-2018年中国出生人口及出生率 合计0-3岁婴幼儿群体约5032万
中国母婴市场用户画像趋势研究报告
中国母婴市场用户画像趋势研究报告随着中国经济的不断发展,母婴市场逐渐成为一个令人瞩目的领域。
随着中国家庭的消费能力不断提高,越来越多的家庭开始关注婴儿的健康、安全和舒适度。
本文将对中国母婴市场用户画像趋势进行研究分析。
首先,我们来看看中国母婴市场的性别分布。
在过去的几年里,男婴和女婴出生率的差距逐渐缩小,女婴呈上升趋势。
在母婴市场中,女性用户占比大于男性用户。
因为传统认知中女性是家庭中的主要照顾者,承担着照顾孩子的责任。
因此,在母婴市场中,女性比例较高。
其次,我们看看年龄分布。
在中国,20-35岁的年轻女性是母婴市场的主要消费群体。
这个年龄段的女性正处于生育年龄,为其孩子的成长和发展投入了大量的时间和金钱。
此外,随着高龄产妇数量的增加,30-40岁的女性也成为母婴市场的重要消费群体。
第三,我们来看看教育程度的分布。
教育程度的提高直接影响到消费者对孩子健康和教育的重视程度。
高学历的母婴用户往往更注重孩子的安全、健康和智力发展,他们拥有更高的购买力,在母婴用品的消费中更加愿意追求品质和品牌价值。
因此,高学历母婴用户是母婴市场中重要的消费群体。
最后,我们看看地域分布的趋势。
大城市的人口数量稳步增长,因此,母婴市场的使用者辐射到一线城市和超大型城市。
四川、广东、湖南等省份的母婴用户数量也逐渐增多。
东北地区和西南地区的母婴市场也不断扩大。
综上所述,中国母婴市场的用户画像可以概括为:年轻女性、高学历、生活在大城市或一线城市、注重孩子健康和教育的重要消费群体。
了解母婴市场用户的特点和需求可以帮助制定更为针对性的营销策略,更好地满足消费者需求,提升市场竞争力。
在中国母婴市场用户画像趋势研究中,除了上文中所提及的性别、年龄、教育程度和地域分布外,还有一些其他的变量也需要我们考虑。
首先是收入层次的分布。
在母婴市场中,消费者的收入层次直接影响到其购买力和消费行为。
普遍而言,收入较高的家庭会更加注重孩子的生活品质和发展,比如购买高价位的母婴用品,选择更高端的教育和学习辅导产品等。
2019电商人群洞察报告-TalkingData
注 : 观 点 及 数 据 来 源 于 Ta l k i n g D a t a 电商人群定义
01
02
人群定义 评选模型
电商人群定义:
是指统计周期内使用过电商类App的用户群体。 中国网络交易总额全球领先,近三年复合增长率达24%
数据来源:麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势》 移动电商行业用户体量趋于饱和
丨
25 女性偏好海淘护肤控,男性偏好生鲜高级宅
女性消费者电商偏好TGI 101综合电商TGI ห้องสมุดไป่ตู้01
团购TGI 124
海淘
男性消费者电商偏好TGI 137二手闲置TGI 141生鲜电商
19
丨
25
男性电商消费偏好TOP 5 外设鼠标上榜女性电商消费偏好TOP 5 面膜、电饭煲上榜
26 房产及育儿母婴活跃显著,女性对图片摄影依赖性高
0-50082.12%89.06%88.38%88.76%
500-200013.20%8.77%9.23%8.83%
2000-5000 3.65% 1.84% 2.01% 2.02%
5000-10000 1.02%0.32%0.38%0.40%
二手闲置与生鲜电商属于全年龄段需求
0%
5%10%15%20%25%
30%35%40%土豪
高级白领
小白领
蓝领
T G I
男女
男性偏好旅游服务,女性注重健康美容与人力资源
36 丨 45 36丨45
女性容易被电商促销所吸引,男性偏好二手及票务
女性对电商促销表现出更高的敏感度
女性消费者
网购兴趣特征
海外购物个护化妆
服饰首饰鞋靴箱包
TalkingData数据关于下载、活跃及付费等玩家行为
TalkingData数据:关于下载、活跃及付费等玩家行为TalkingData公司CEO崔晓波在2014年移动游戏产业发展峰会上分享了其平台下2013年的整体数据,信息包括移动游戏产业规模,玩家下载、安装、卸载以及活跃时间和付费等行为的具体统计数据。
以下为崔晓波演讲中分享数据的PPT实拍:以下为部分演讲实录:大家好,作为最后一个演讲者,可能有点小压力,既怕时间占的太多,又怕内容太乏味。
首先还是非常感谢GMGC的宋总给我这个机会跟大家分享一下TalkingData对整个移动游戏产业,对去年的总结,以及对未来的一些粗浅的想法。
由于在座的各位都听说过我们,所以我不就不做公司介绍了。
首先我们看一下2013年的情况,根据TalkingData游戏统计平台的统计,我们有两个概念,第一个是在用活跃设备下,全年已经达到了3.2个亿,大家可以简单的理解,经过统计和检测的有3.2亿的联网设备,其中接触手游的人群有多少,大家可以看到在第一个季度只有七千多万人,到了第四季度这个人群达到了3.09亿,占整体在用活跃设备的96%,这个比例已经非常大了。
而刚才还有一个数据可以简单看一下,就是游戏人群的增长比例,是整个行业增长比例的1.5倍,游戏行业的增长更快一些。
这种增长是由于什么带来的?基本上我们要从两个维度去看一看,第一个是设备,从年初我们第一季度的统计来看,大概安卓对ios的比例是6:4,设备总量。
第四季度这样的一个比例被拉到了7:3,原因是因为安卓设备大量带来的增长。
大家从身边也可以观察到,包括小米、联想、华为等智能手机迅速在人群中普及,同时也带来了这样的一些增长。
我们看一下玩家的构成是怎样的,玩家整体的群体,我们从两个维度来看一下,第一就是玩家都会玩,会装多少种游戏,我们做了一个统计,截止到第四季度,手机里面至少装了五款以上的人群大概占到了62%,这是第一季度的3.2倍,我们叫一个人群为…因为有时候玩休闲游戏也很多,时间也很长,所以我们叫刚需人群的话…大概28%,是第一季度的3倍。
CBNData-2019天猫母婴消费趋势洞察报告-2019.4-33页
数据来源:CBNData消费大数据
*凯度消费者指数一二线母婴样组,2016-2018;上线城市包括北上广深和省会城市,低线城市报告地级市、县级市和县;婴儿快速消费品包括:0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品
未来5年中童成为最明显的儿童人口增长年龄段,产品功 能细分、产品周期延长、使用场景拓展带来新的产品机会
1900 1800 1700 1600 1500 1400 1300
2004–2018年新出生人口
数据来源:国家统计局,凯度消费者指数预测
未来5年人口数量变化
0-4岁
5-9岁
10-14岁
数据来源:凯度消费者 指数预测
未来行业的品类机会
产品功能细分
产品周期延长
使用场景拓展
天猫母婴消费者具有更年轻更多元的特征
不同城市级别,消费多元化
✔积木拼图类玩具 ✔婴幼儿营养品 ✔运动鞋 ✔吸奶器及配件
✔婴童棉袄/棉服 ✔童装套装 ✔婴童床品 ✔孕妇裤
天猫上线城市2018年 金额增长偏向品类*
天猫低线城市2018年 金额增长偏向品类*
数据来源: CBNData消费大数据
*增长偏向=高低线城市两年增量排名前十 五的品类,在不同线级排名的差值,差值 的绝对值越大代表相对偏好更强
婴幼儿牛奶粉
明星品类 成熟品类
天猫纸尿裤市场:多元场景需求推动纸尿裤品类发展
市场机会
• 更专业细分的功能趋势纸尿裤体现增长潜力,夏季、夜 用、游泳、大童专用纸尿裤等增长明显
• 消费升级趋势明显,高端进口纸尿裤引领行业增长 • 个性化、内容化趋势增强,带来个性体验的IP定制纸尿
裤、跨界联名款的纸尿裤深得父母们喜爱
2018年天猫不同性别消费者 品类消费金额占比
《移动营销迈进数据管理时代》 - TalkingData 宋显赫
本文摘选自TalkingData 业务拓展总监宋显赫在『2014梅花网传播业大展』上的演讲《移动营销迈进数据管理时代》大家好,我是Talking Data业务拓展总监宋显赫。
在营销领域我想很多人可能对Talking Data比较陌生,刚才听了很多前辈非常精彩的演讲之后,我觉得我们还是处于小学生的阶段,不过没有关系,我相信通过我们非常扎实的数据管理、挖掘的技术能力,很快也会在营销领域为大家奉献我们非常精彩的一份力量。
今天我分享的主题分享的内容,可能是偏向传统有很多品牌广告主的合作或者PC领域,有部分涉及到移动互联网。
那么Talking Data实际上专注于在移动互联网领域来做大数据的公司。
我们目前面向开发者提供非常多统计分析的服务,例如说给开发者提供运营统计分析的工具,以及在广告行业来做广告监测平台。
除此以外,通过开发者所积累到的数据,我们也会跟很多公司进行一些数据交换,比如机锋、91、360等等这些比较大的第三方市场,他们的应用推荐引擎也是由我们来提供的,由此我们也拿到了很多第三方市场的数据。
基于这些数据,我们组成了自己的数据中心,也就是对外已经开放的专注于移动端DMP数据管理平台,除此以外我们也会非常规模化跟很多公司进行数据交换,因为作为移动端的一个第三方我们也相信只有数据流通起来才会更加的有意义。
除此以外,我们还会在很多行业提供数据方面的增值服务,包括像现在的十大股份制银行,证券、保险公司都在移动端使用着我们为他们提供的定制化整体解决方案。
Talking Data 通过近三年的发展,目前在移动端以及SDK覆盖独立设备超过8.5亿,为超过5万款APP提供我们的数据服务,其中不乏嘀嘀打车、蜻蜓MF,游戏端TOP100游戏里面,有近3/4是我们的客户,也就是说在座各位可能此时此刻手机里面就已经植入了我们的SDK。
上一位演讲嘉宾也分享了整个广告行业的生态链,因为我们是专注于移动互联网,所以给大家单独做了一份移动互联网生态链的图表。
腾讯广告:2019母婴行业人群洞察
腾讯广告:2019母婴行业人群洞察2019母婴行业人群洞察90/85后成母婴人群主力,微信上的母婴人群规模约9000万这份报告针对0-3岁儿童家庭的主要家庭成员进行了调研,涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色,基于腾讯营销大数据、腾讯营销洞察消费者调研,用数据勾勒出了活跃在微信中的母婴人群画像。
目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万,其中85后、90后父母占比最高,总量达72%,是母婴消费的主力人群,同时95后父母也在陆续登场。
从性别构成来看,女性是主流,是男性群体的1.46倍。
从城市分布来看,在三线及以下城市的母婴人群占比与一二线城市相近,各占一半左右,且多集中在中部地区及东南沿海等区域。
90/85后是伴随着中国快速发展成长起来的一代,也是第一批互联网原住民,当他们为人父母之后,又有哪些新的表现?报告中总结出了当前母婴市场的几大趋势,不仅能让行业更加了解这一人群,也为母婴行业的品牌营销提供了很多有价值的洞察。
1、妈妈爱宝宝也爱自己,爸爸更积极参与育儿在过去,“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式,然而随着90后“辣妈”成为母婴主流人群,这种家庭关系已悄然改变。
数据洞察显示,当前的亲子关系趋于平衡,“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择(54%)。
这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己,她们爱美、爱玩、爱学习,面对育儿压力懂得自我释放和纾解,看剧看综艺成为放松、调节情绪的较好出口。
这一届的爸爸也变得不同以往,他们比过往时代更积极参与育儿,尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。
而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴,玩具已不再只属于孩子。
营销启示:重视这一届父母,通过更多内容和场景触达目标人群基于这些变化,品牌需要打破常规认知,借助大数据不断去了解新一代母婴人群的特征和喜好,从而更好地识别、理解人群需求。
与母婴人群的沟通已不局限于母婴直接相关的内容和场景。
例如,美妆、时尚、旅游、娱乐、健康养生等多种内容都可以成为沟通年轻妈妈的选择。
2019年母婴用品零售行业分析报告
2019年母婴用品零售行业分析报告2019年9月目录一、行业概况:市场规模2.7万亿,消费升级趋势明显 (5)1、市场定义:母婴市场规模达2.77万亿 (5)2、市场空间:0-3岁母婴市场空间超过万亿 (6)3、客单价格:消费升级仍在持续 (7)4、人口增量:新增人口数下滑是隐忧 (9)5、母婴市场消费特征 (10)(1)母婴产品消费周期短,呈现快消品式特征 (10)(2)质量与安全性是重要考量因素,价格敏感度低 (10)(3)“4+2+1”式倒三角家庭结构下,支付能力增强 (11)6、产业链分析:品类特征与议价能力 (11)二、母婴渠道:专业连锁与电商将会共存 (13)1、专业店份额企稳达到48%,电商高增长持续 (13)2、电商冲击下,母婴连锁店如何构筑竞争壁垒 (15)3、线下竞争格局:高度分散,集中度提升可期 (16)(1)线下渠道高度分散,连锁渠道占比较低 (16)(2)连锁份额较低,渠道有走向集中度的需求和趋势 (17)4、线上竞争格局:综合性平台份额较高,垂直电商寻求变现可能 (18)(1)线上渠道综合性电商市场份额超过90% (18)(2)垂直电商/社交电商短期面临较大压力 (18)三、海外商业模式:大小业态相得益彰 (19)1、海外母婴童市场:成熟行业,优势品牌全球化布局 (19)2、海外母婴连锁与我国的异同 (19)3、欧美母婴连锁企业一览 (20)(1)玩具反斗城 (20)(2)Mothercare (21)4、阿卡佳模式:坚持大店模式的母婴用品渠道商 (22)5、西松屋模式:连锁小店模式,主打性价比 (23)6、母婴零售模式:大小业态相得益彰 (24)五、爱婴室:母婴零售第一股,展店提速,外延预期较强 (25)1、华东母婴零售龙头,加速异地扩张 (25)2、商业模式:商场店为主,电商为辅,大小业态共同运营 (26)3、竞争优势:品牌是核心,模式持续创新,规模效应加强 (26)六、主要风险 (27)行业概况:市场规模2.7万亿,消费升级趋势明显。
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注 : 观 点 及 数 据 来 源 于 Ta l k i n g D a t a 母婴人群定义
母婴人群定义:
是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。
备孕、怀孕人群定义:
是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。育儿人群定义:
是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。评选模型
母婴孕育阶段分布
母婴人群剪影:备孕怀孕人群爱买买买,育儿大军爱手游
备孕、怀孕人群
育儿人群 育儿大军有近三分之一的奶爸,备孕、怀孕人群有车比例更高备孕、怀孕人群&育儿人群性别分布备孕、怀孕人群&育儿人群有车分布占比
备孕、怀孕人群有车占比71.7%
育儿人群有车占比47.6%
男性女性男性
女性
备孕、怀孕人群男性占比19.6%
网购应用类型TGI分布
备孕、怀孕人群对网购类应
用的偏好整体高于育儿人群,
两组人群对垂直电商、团购、
综合类电商都有较高的偏好
度。而备孕、怀孕人群对海
淘、生鲜电商、导购类电商
APP有更高的倾向性。
数据来源:TalkingData,2018年6-8月
TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
母婴人群爱美颜手机,对老人机、高性价比手机有显著偏好
备孕、怀孕人群&育儿人群移动终端设备特征
备孕、怀孕人群&育儿人群
移动终端设备价格分布
数据来源:TalkingData,2018年6-8月
TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
育儿人群上网活跃度较低,备孕怀孕人群在深夜依然活跃
育儿人群
男性占比32.8%
数据来源:TalkingData,2018年6-8月
母婴人群更多集中在低线城市,下沉母婴市场或蕴含巨大潜力
无论是备孕、怀孕人群还是育儿人群,60%的受众集中在三线及以下的低线城市。母婴市场或许在下沉城市蕴含着巨大商业潜力。备孕、怀孕人群&育儿人群
城市等级分布
数据来源:TalkingData,2018年6-8月
备孕、准妈妈们是母婴类产品主要购买力
备孕、怀孕人群&育儿人群电商消费偏好一级品类分布备孕、怀孕人群Fra bibliotek育儿人群三级分类
消费指数三级分类消费指数婴儿尿裤
3.39手机50.89日常护理
2.33手机话费充值7.99牛奶乳品
2.24电风扇 5.23奶瓶奶嘴
1.36牛奶乳品
2.01调味品
1.28婴儿尿裤 1.48电饭煲
TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
母婴人群中处于育儿阶段的居多,处于备孕、怀孕期人群超30%
妊娠期新生儿(出生六个月)
婴儿(出生6-12个月)幼儿(1-3岁)儿童(3岁以上)备孕期备孕、怀孕阶段人群
达到38%育儿阶段人群
达到62%
数据来源:易木传媒
1.23饼干蛋糕 1.41孕妇护肤
1.08调味品 1.19饼干蛋糕 1.04手机壳/保护套 1.15
坚果炒货
1特殊商品1拉拉裤1手机贴膜1
备孕、怀孕人群&育儿人群电商消费偏好三级品类Top 10分布
母婴相关品类
数据来源:TalkingData ,2018年6-8月
备孕、怀孕人群&育儿人群 上网活跃时间段分布
数据来源:TalkingData,2018年6-8月 备孕怀孕人群爱拍照、爱网购,育儿人群关心学习教育
备孕、怀孕人群&育儿人群
应用类型活跃率Top15分布
数据来源:TalkingData,2018年6-8月 备孕怀孕人群更爱剁手,爱海淘、爱购买生鲜
备孕、怀孕人群&育儿人群
02
人群定义
01
出生率走低、人口红利不在,消费升级迎来品质发展时代
数据来源:国家统计局 母婴用品交易规模快速增长,线上交易渗透率走高
数据来源:中泰证券 整体母婴人群67%为女性,超六成人群位于26-35岁之间
母婴人群性别&年龄分布
男性
32.8%
TGI=64
女性
67.2%
TGI=137
数据来源:TalkingData,2018年6-8月