注重发展中的品牌效应-刘杨
品牌推广活动成效与经验教训
品牌推广活动成效与经验教训品牌推广活动是企业宣传和市场营销的重要手段，通过有效的推广活动可以提升品牌知名度、增加销售额、吸引潜在客户等。
然而，在进行品牌推广活动时，企业往往会面临一系列挑战和教训，本文将探讨品牌推广活动的成效与经验教训。
成效分析品牌推广活动的成效可以从多个方面来进行分析和评估。
通过推广活动，企业能够获得更多的品牌曝光度。
这可以通过媒体报道、社交媒体传播、赞助活动等途径来实现。
曝光度的提升可以帮助企业增加品牌认知度，提升顾客对品牌的信任度，进而增加销售机会。
品牌推广活动还可以帮助企业建立积极的品牌形象。
通过传达品牌的核心价值观、文化理念和产品特点，企业可以在消费者心中树立品牌形象的积极印象。
例如，某家食品企业通过推出环保包装和参与公益活动来传递自身的环保理念，从而赢得了消费者的赞誉和认可。
品牌推广活动还能够增加销售额和扩大市场份额。
通过创新的推广方式和独特的销售策略，企业可以吸引更多顾客购买产品或服务。
例如，某家餐饮连锁企业通过推出打折优惠券和举办美食节等活动吸引了大量消费者，进而提升了销售额和市场份额。
经验教训然而，在进行品牌推广活动时，企业也会面临一些经验教训和挑战，需要引起重视和思考：1.目标定位不清晰：在进行品牌推广活动前，企业需要明确推广活动的目标和目标受众。
如果目标定位不准确，推广活动可能无法达到预期效果。
因此，在制定推广策略时，企业应该深入了解目标市场和目标受众的需求和偏好，以便更好地定位活动内容和传播渠道。
2.内容创意不够吸引人：品牌推广活动的内容创意是吸引受众的关键因素。
如果推广内容缺乏创意和吸引力，可能无法引起消费者的兴趣和注意。
因此，在进行品牌推广活动时，企业应该注重创意的设计和内容的呈现，以吸引消费者的眼球并提升品牌形象。
3.传播渠道选择不当：推广活动的传播渠道选择与推广效果密切相关。
不同的受众群体可能使用不同的媒体平台和社交网络，因此企业需要选择合适的传播渠道来触达目标受众。
论企业的品牌效应
论企业的品牌效应相信大家都对品牌这个名词不会目生。
即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。
一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。
我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。
对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
值得思量的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标向来是向发明者的专利提供法律保护的工具。
但是，对一百多年前浮现的最早的品牌而言，品牌开辟过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一辈子产商的产品区分开来。
”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。
如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定义，如著名的广告大师D ·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。
而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。
长沙简牍博物馆合作函件
长沙简牍博物馆合作函件长沙简牍博物馆：最美不过家乡水，最亲不过家乡人。
我现在中国市场学会文化创意产业专家委员会、中国企业家合作协会/中国企业家联谊会担任项目部副主任，作为家乡人，我想把协会的一些官产学资源引进来，与贵馆对接合作，以共同应对当前社会经济发展的新形势、新挑战和新机遇，促进贵馆的快速发展。
现将有关合作思路说明如下：1、安排对古代历史、传统文化、文化艺术等有研究和影响的官产学知名专家，担任贵馆的名誉顾问（具体称谓以实效来安排），提升社会影响力，并可以用于对外宣传。
专家层次：局级以上领导，至少为硕士生导师的学术专家，社会名流。
名誉顾问可以开展专题讲座，为贵馆题词，出席贵馆一些大型活动。
（人数不限，分批安排，提前报给贵院名单，选好了再邀请、发证书）2、联合举办大型活动。
依据多瑙河音乐节、中华茶王文化创意产业大会等文化创意产业相关活动的经验来看，贵馆可以与我会联合在湖南当地举办大型活动，因为我会是国家级社会团体，也能邀请到重要嘉宾，则活动将成为全国性的活动，而非一个区域性的活动，影响力将大大提升。
举办的活动包括文物展览、艺术品展览、文化交流活动、拍卖等。
3、艺术品交易合作。
我们可以通过我会的全国性品牌效应，以及运作权威专家认证，对艺术品交易展开合作，将提升艺术品的价值。
4、艺术品开发合作。
我们可以通过我会的全国性品牌效应，以及运作权威专家认证，对艺术品开发展开合作，如开发系列高仿品，将提升其价值。
5、授予贵馆：中国市场学会文化创意产业专家委员会“传统文化基地、简牍文化基地、文物展览基地”等牌匾，并可以用于对外宣传。
6、授予贵馆领导重要职务，以利于开展工作，其中：中国市场学会文化创意产业专家委员会副理事长、副主任、理事，并可以用于对外宣传。
7、对接文化部、国家文物局等部委关系，以帮助贵馆获得政策扶持、科研项目支持等。
8、其它。
中国市场学会文化创意产业专家委员会文杨2009/8/9中国市场学会文化创意产业专家委员会简介中国市场学会是于1991年3月经国家民政部批准在北京成立的国家一级学会，学会上级主管部门是中国社会科学院。
品牌与思维的协同：全媒体时代的企业品牌化思维
2020年18期总第927期品牌与思维的协同：全媒体时代的企业品牌化思维■刘洋三江学院课题项目：本文系2018年度江苏高校哲学与社会科学研究基金项目“全媒体矩阵语境下高校思想政治教育创新研究”（编号：2018SJA0406）成果，三江学院教改项目“新闻学专业企业新闻与传播方向课程群建设”（编号：J19020）成果，三江学院教改项目“基于应用型人才培养的校企合作研究———以广告人才培养为例”（编号：J18057）成果摘要：现如今的企业竞争实质上是其品牌综合影响力的竞争。
品牌综合影响力的打造从根本而言是一个由思维层面到行为层面的品牌化过程。
本文立足全媒体语境，通过对品牌化与品牌化思维的解读，以及对全媒体样态的创新描述，提出有关树立全媒体意识、强化全局观念和塑造模式思维的企业品牌化思维路径，探讨如何使企业的品牌化进程更为科学和智慧，如何达成品牌建设的品效合一。
关键词：品牌化；品牌化思维；全媒体；全局观念；模式思维随着我国企业品牌意识与消费者品牌认知的集体崛起，我们正在迈入一个全新的品牌时代。
“品牌是联系企业与消费者最重要的元素，是成功建立品牌与其受众关系的关键点”。
基于品牌和消费者关系的品牌综合影响力的确立，成为企业最为重要的竞争标识。
而以竞争为驱动的品牌影响力的打造，离不开一个智慧的品牌化过程。
一、品牌化与品牌化思维凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中明确提出了“品牌化”的概念：“品牌化是一个涉及建立思维结构和帮助消费者建立起对产品或服务认知的过程。
这个过程可以帮助消费者明确自己的决策，同时为公司创造价值。
品牌化过程的关键是要让消费者认识到品类中不同品牌之间的差异”。
依此观点，我们可以获知“品牌化”的两个关键信息：首先，品牌化是一个过程，这个过程涉及到至少两个层面，一层是品牌塑造者，另一层是品牌消费者。
品牌塑造者需要在这个过程中创建有效且富有个性、甚至是独一无二的“品牌算法”，即凯文·莱恩·凯勒所指的“思维结构”，一种达成品牌与消费者之间匹配和互动的方案。
品牌羊群效应分析报告
品牌羊群效应分析报告品牌羊群效应指的是当消费者在面临多个品牌选择时倾向于选择其他消费者选择的品牌。
这种效应的产生主要是基于消费者的社交影响和从众心理。
本报告旨在通过对品牌羊群效应的分析，揭示其对品牌营销的重要性和影响。
品牌羊群效应对于品牌的营销具有重要的影响。
首先，品牌羊群效应能够帮助品牌获得更多的关注和认可。
消费者在面临多个选择时，倾向于选择其他消费者选择的品牌，因为他们认为这些品牌更值得信赖和可靠。
因此，当一个品牌被越来越多的消费者选择时，它就会得到更多的曝光和关注，进而提升品牌的知名度和美誉度。
其次，品牌羊群效应对于品牌的销售也起到了重要的促进作用。
当一个品牌被越来越多的消费者选择时，它会得到更多的销售机会和市场份额。
消费者倾向于选择其他消费者选择的品牌，因为他们相信这些品牌具有更好的质量和性能。
因此，品牌能够通过品牌羊群效应获得更多的销售机会，从而增加销售额和利润。
此外，品牌羊群效应还能够对品牌的口碑和形象产生重要的影响。
消费者倾向于选择其他消费者选择的品牌，是基于他们对这些品牌的评价和推荐。
当一个品牌被越来越多的消费者选择时，它的口碑和形象就会得到提升，因为消费者会通过口碑传播和社交媒体分享来推荐这些品牌。
因此，品牌能够通过品牌羊群效应获得更好的口碑和形象，进而吸引更多的消费者和忠诚度。
总的来说，品牌羊群效应对品牌营销具有重要的影响。
对于品牌而言，品牌羊群效应能够帮助品牌获得更多的关注和认可，提升销售额和利润，并且改善口碑和形象。
因此，在品牌营销策略中，企业应该注重品牌羊群效应的建立，通过适当的市场推广和消费者参与活动来吸引越来越多的消费者选择自己的品牌。
文传学院答辩安排表xls
参加答辩会教师姓名（职称） 答辩时间 地点 题目 教师一 教师二 教师三 教师四 教师五 组长 秘书
2015-5-28 （8:30开 始）
纪录片《„的美学风格研究》 电视真人秀节目的社会文化价值 电视真人秀节目的社会文化价值 香港武侠电影的发展研究 电视新闻故事化现象研究 中国电影市场的发展现状分析 电视真人秀节目的社会文化价值 纪录片《XXX》的美学风格研究 大型体育赛事开幕式的跨文化传播研究 纪录片《XXX》的美学风格研究 中国电影市场的发展现状分析 广告对青少年受众的影响 中国电影市场的发展现状分析 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的本土 7305 化 王路（讲 刘颖慧 韩剧热播的启示与对策 师） （讲师） 网络热词传播的原因及效应分析 论新闻自由与隐私权保护的冲突与平衡—— 以公众人物隐私权为例 浅析电视娱乐节目主持人的品牌价值 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的本土 化 浅析电视娱乐节目主持人的品牌价值 电视新闻“社会冷漠现象”报道的理性思考 从《爸爸去哪儿》看电视真人秀节目的本土 化 浅析电视娱乐节目主持人的品牌价值 韩剧热播的启示与对策 网络热词传播的原因及效应分析 网络热词传播的原因及效应分析 论张爱玲小说中的女性形象 从《骆驼祥子》看老舍“京味小说”特征 论沈从文构筑的“湘西世界” 老舍《骆驼祥子》中虎妞形象分析 论沈从文构筑的“湘西世界”
四川大学锦江学院毕业论文（设计）答辩安排表
学院： 文传 填表人:赵洁 填表时间：
2015-5-15
专业 学号 学生姓 名 夏悦 于晶晶 刘祎妃 陈华英 卿敏 何仔仪 杨佩佩 徐翠 卓悦 李佳路 刘美琪 郝婷婷 张悠然 魏航 肖雪轲 黄铭浩 鲜颜憶 涂天欣 甘月 刘芳 赵文瑞 王一媚 许雅玲 郑丽榕 刘定畅 段智慧 曾琼 张攀婕 赖思潼 陈虹宇 侯昱竹
陕西省西安市蓝田县田家炳中学大学区联考2023-2024学年高二下学期6月期末语文试题(原卷版)
蓝田县田家炳中学大学区2023-2024学年高二下学期期末联考语文（考试时间：150分钟试卷满分：150分）注意事项：1.答卷前，考生务必将自己的姓名、准考证号填写在答题卡上。
2.回答选择题时，选出每小题答案后，用2B铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。
回答非选择题时，用0.5毫米黑色签字笔将答案写在答题卡上。
3.考试结束后将本试卷与答题卡一并交回。
一、现代文阅读（35分）（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）阅读下面的文字，完成下面小题。
材料一：伴随着互联网和智能手机的高速发展，受众早就进入了娱乐至死的大众狂欢时代，诗歌的传播也容易被“泛娱乐化”思维侵蚀，成为读图时代饭后谈资和娱乐消遣。
对诗歌而言，这是一种饮鸩止渴的异化传播，在喧嚣过后，严重背离了受众对诗歌固有的审美期待，在及时行乐的拟态环境中，诗人、诗歌和诗坛正被时代和受众疏远和放逐。
一面是泛娱乐化内容轻轻松松就能博关注、博眼球；另一面，则是主流诗人和诗歌作品在互联网的传播语境中拼尽全力才能昙花一现。
诗歌创作者追求著作等“身”容易，实现著作等“声”则“难于上青天”。
中国是一个诗歌的国度，几千年来优秀的诗人群星璀璨，大量的优秀作品铸就了传统诗歌辉煌。
中国新诗诞生百年，却一路坎坷。
如今，当人们充分享受着信息时代丰盛的文化盛筵时，新诗却在大众文化的边缘徘徊，处境愈益困窘尴尬。
那么，印刷时代的“温柔乡”，是否真的会变成网络时代的“英雄冢”？如果说诗歌有圈层，究竟是“作茧自缚”，还是“化茧为蝶”？传播要“破圈”，创作必“破茧”。
新诗要从文章与论著本位中走出来，从行业报刊与传统媒体中走出来，不能只是将自己在传统媒体发表的作品原样转贴在网络上，而是要适应新媒体进行创作话语的转化。
若以诗歌为母体，仅仅依靠“诗歌+”，以诗歌加朗诵、音乐、短视频的罗列结合，换汤不换药，是不能衍生出“第八艺术”的。
（摘编自梅喻礼《诗歌“破圈”难，“出圈”更难》）材料二：在常人看来，诗歌是小众的艺术，诗歌写作也不过是小圈子里的自娱自乐和孤芳自赏。
品牌离不开消费者
品牌离不开消费者
晓洋
【期刊名称】《北京工商》
【年(卷),期】2001(000)008
【摘要】<正>人们在对品牌概念的认识上普遍存在着一种误区,即把品牌看成是企业自己的东西,一种商标权,一种与竞争者相区别的标识。
因此,企业往往高高在上,单方面地创立名牌,而忽略消费者在其中的地位;在评估品牌价值时,亦往往仅偏重财务角度或政府管理部门的角度。
而忘记了消费者。
【总页数】3页(P20-22)
【作者】晓洋
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F7
【相关文献】
1.消费者国货意识对国外品牌产品购买意向的影响机制——兼论消费者—品牌情感的调节效应 [J], 汪蓉;李辉
2.了解消费者是如何看待品牌——BCM法绘制消费者品牌联想结构图 [J], 李静
3.品牌微博中明星效应与消费者品牌忠诚关系的实证研究——基于消费者融入视角[J], 孟扬; 夏候姗姗
4.品牌危机与消费者购买:消费者原谅的中介效应与消费者—品牌关系的调节效应[J], 周光;余明阳;薛可;赵袁军
5.品牌危机事件下的消费者品牌态度研究——基于消费者网络评论的内容分析 [J], 孙娅;常昕
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中国公司境外上市法律监管问题研究
际上 先 进 的 管理 经 验 、 向市 场 经济 稳 步 的 看起 、提 高我 国市场 化 水平 、成 为 了我 国市 场经 济 变 革 的动 力 。 通过 境 外 上市 ，建 立合 理 的 激 励 措 施 ， 刺 激 企 业 活 性 ， 在 保 证 中 国 企 业 可 持 续 发 展 的 同 时 ，也历 练 出了一 批 高素质 的优 秀企 业 家。
（ ４ ） 适应 国 际化 发展
、
进 出 口 贸 易 额 逐 年 上 升 ， 中 国 日益 变 成 了 受 世 界 瞩 目 的 大 国 ， 蕴 藏 着 巨大 的 商 机 。但 是 中 国 作 为 世 界 最 大 的 加 工 厂 ， 我 们 也 必 须 面 对 我 国 的 市场 竞 争 水 平还 处 于 初 加 工 阶 段 。 这 是 一 种 低 成 本 低 收 益 的 体 现 。那 么 要 发 扬 中 国 的 民 族 品 牌 ，就 不 仅 仅 只是 引 进 来 ，还 需 要 走 出去 。让 世界 认识 到 中国品牌 的优 良性 这样 才能 真正 的走 向国 际市 场 ， 才 可 以一 概 国 际 知 名 度 ， 增 强 企 业 的 自 主 效 应 ，起 到 明 显 的 作 用 。但 是在 这 其 中 ， 还 需 要 认 识 到 自身 与 国 际水 平 的 差 距 ，时 刻 审 视 并 提 升 自身 的 能 力 ， 从而 达 到 提 高 国 际 竞 争 力 的 目的 。 （ ５ ） 政 府 的 扶 持 与 帮 助 境 外 上 市 以来 ，我 们 一 直 把 走 向 国 际 资 本 市 场 看 做 是 打 造 国 际化 企 业 的 必 由 之 路 。 因 此 ， 国务 院和 国 资 委 把 鼓 励 国 企 海 外 上 市 作 为 企 业发展 的重要手段 。积极的为其创造 有利的条件 ，寻求有利 的手段 ， 来 推 动 大 型 企 业 的 上 市 ， 同时 还 在 政 策 上 也做 出 了 鼓 励 性 的 倾 斜 。 （ ６ ） 中国经 济发 展 的事实 首先在 我 国，发 行股票 上市 的程 序十 分复 杂 ，受企业 政策 的影 响 也 很 大 ， 发 行 上 市 一 般 需 要 卜２ 年甚至 更长 的时间 ，而境外 发行股 票 上市 的时 间相较 短 ，对于 急需 投资壮 大 的企业 来说 ，机 会难 得 ， 并 且 这 样 的 融 资 项 目具 备 一 定 的 商 业 价 值 ， 不 向 在 中 国 上 市 成 本 高，这 样利 润也就 变 小 了。其次 是 国外 的门槛 较低 ，有合 适 的登陆 市 场 ， 可 以 满 足 不 同 类 型 的 企 业 的 需 求 。再 次 是 境 外 市 场 可 以 满 足 股 票 的全流 通 ，因为有 很 多国 内的企 业高层 通 过在境 外上 市套 现获 得 巨额 利润 ，是有 一 定风 险的 ，境外 上 市则可 以给他 们提 供有 力 的 退 出 机 遇 。 最 后 是 在 国 外 上 市 的 中 小 企 业 可 以 受 到 重 视 ， 而 且 国税 总 局 制 定 出 台 的 税 收政 策 在 一 定 程 度 上 调 动 了境 外 上 市 的积 极 性 。 ２ ． 中国 公司境 外上 市呈 现 的特点 （ １ ） 境外 上 市企 业发 展迅 速 。从 最开 始 的４ ８ 家增 加 到截 止２ ０ ０ ７ 年 为止 的７ ４ ７ 家 。而 且规 模和 质量 也有 很 明显 的提升 。 （ ２ ） 中 国 公 司 境 外 上 市 融 资 地 区 主 要 在 美 国 和 香 港 。 香 港 的 文化 环 境 和北 京 与 内地 相 近 ， 并且 香 港 的经 济 发 展 水平 较 内地 先 进 ，股 票 市场成 熟 ，所 以它 成为 了 国企境 外上 市 的基地 。 （ ３ ） 在境 外上 市 的企业 大 多是 中国 的５ ０ ０ 强企业 。 （ 二） 中国公 司境 外上 市 的意义 因 为境 外 上 市 ，所 以我 国 证券 市 场 国 际化 的 重 要组 成 部 分是 境外 证 券 融 资 。它 改 变 了我 国 之前 只重 视 国 内金 融 市场 发 展 的方 针 ， 将 “自 身 发 展 ” 和 “国 际 发 展 ” 两 方 面 有 力 的 结 合 ， 并 以其 为 机 会 使 我 国 的 证 券 市 场 日 趋 国 际 化 ， 积 极 的 抓 住 境 外 上 市 融 资
写一篇注重品牌服务示范效应的小文章
写一篇注重品牌服务示范效应的小文章
品牌服务示范效应是指消费者在购买某个品牌产品或接受某个品牌服务后，对品牌形成积极的认知和态度，并倾向于向他人推荐该品牌的现象。
近年来，随着市场竞争的加剧和信息技术的发展，品牌服务示范效应对企业的影响越来越大。
一个好的品牌服务示范效应，可以为企业赢得更多的客户和市场份额，提高客户满意度和忠诚度，增强企业的竞争力。
要实现品牌服务示范效应，首先需要打造高品质的产品和服务。
只有提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的认可和信赖。
例如，一家酒店要想获得良好的示范效应，就需要提供舒适的客房、美味的餐饮、周到的服务等，让客人感受到宾至如归的体验。
其次，注重口碑营销。
品牌服务示范效应往往通过口碑传播形成，消费者之间的口口相传，可以有效地传递品牌的价值和形象。
企业可以通过客户的评价和分享，以及与消费者的互动来增加品牌知名度和美誉度。
例如，一家餐厅的美食得到了许多人的好评，他们会在社交媒体上分享自己的用餐体验，吸引更多的潜在客户前来就餐。
此外，品牌服务示范效应还需要注重员工的培训和激励。
员工是企业的形象代表，他们的服务态度和专业水平直接影响着消费者对品牌的认知和评价。
通过严格的招聘和培训，可以确保员工具备优秀的服务技能和沟通能力。
同时，通过合理的激励
机制，可以激发员工参与品牌建设的积极性和创造力。
在竞争激烈的市场环境下，品牌服务示范效应成为了企业获得竞争优势的关键之一。
只有注重产品质量和服务体验，积极运用口碑营销手段，培养优秀的员工队伍，企业才能实现品牌服务示范效应，赢得消费者的青睐。
《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》随笔
《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》读书记录目录一、品牌管理概述 (2)1.1 品牌管理的定义与重要性 (3)1.2 品牌资产的价值与意义 (4)二、品牌定位策略 (5)2.1 目标市场分析 (7)2.2 竞争对手分析 (8)2.3 品牌差异化与独特价值主张 (9)三、品牌名称与视觉识别系统 (10)3.1 品牌名称的选择与创意 (11)3.2 视觉识别系统的设计与应用 (13)四、品牌传播策略 (14)4.1 广告传播策略 (16)4.2 公关活动策划 (17)4.3 社交媒体营销 (19)五、品牌体验与顾客关系管理 (20)5.1 产品与服务设计 (21)5.2 员工服务标准与培训 (22)5.3 顾客满意度调查与改进 (23)六、品牌扩展与延伸 (24)6.1 品牌延伸策略 (26)6.2 新产品上市策略 (27)6.3 品牌国际化战略 (29)七、品牌管理与维护 (30)7.1 品牌形象监控与评估 (30)7.2 危机公关与应对 (32)7.3 持续创新与升级 (33)八、品牌管理案例分析 (34)8.1 成功品牌案例解析 (35)8.2 失败品牌案例剖析 (37)九、品牌管理工具与方法 (38)9.1 品牌管理模型与工具 (39)9.2 品牌管理方法论 (41)十、结语 (42)10.1 科技创新对品牌管理的影响 (43)10.2 消费者需求变化对品牌管理的要求 (45)一、品牌管理概述在开始阅读《品牌管理实战入门：一本书讲透品牌管理》我首先接触到了品牌管理的基本概念与重要性。
我对“品牌管理概述”这一部分的内容进行了详细的笔记和整理。
品牌管理是指为了维护品牌资产、提升品牌价值并增强品牌竞争力而进行的一系列系统性活动。
这包括品牌定位、品牌策略制定、品牌形象塑造、品牌推广以及品牌评估等多个环节。
在现代商业环境中，品牌已成为企业竞争的核心要素之一。
一个强大的品牌能够吸引消费者的注意力，提高顾客忠诚度，为企业带来持续稳定的收益。
乌当联社小微企业金融服务中心会务指南(最新)4.11
乌当区银政战略合作签约仪式暨乌当联社小微企业金融服务中心揭牌仪式实施方案一、主题：乌当区银政战略合作签约仪式暨乌当联社小微企业金融服务中心揭牌仪式二、时间：2012年4月11日上午10:30三、地点：贵阳市乌当区保利富豪温泉酒店四、参加领导及人员（一）省、市相关部门领导（10人）王术君（省农村信用社联合社党委书记、理事长）赵宇飞（《当代贵州》杂志社社长、党委书记）汪洋（省农村信用社联合社党委委员、副主任）袁赞礼（省农村信用社联合社党委委员、副主任）王健明（《当代贵州》杂志社副总编）杨炯（省农村信用社联合社党委委员、主任助理）张力（省联社党委组织部部长、人力资源处处长）毛才进（省联社办公室主任、党委办公室主任）张金兰（省联社业务发展处处长）邹青松（省联社贵阳办事处副主任）（二）台湾嘉宾（1人）陈明慧（中小融辅软件科技〈上海〉有限公司营运顾问部总经理）（三）乌当区领导（12人）李志鹏（贵阳市人大常委会副主任、乌当区委书记）赵继红（区委副书记、区长）马定武（区政协主席）邓兆湖（区委常委、政法委书记、公安分局局长）张斌（区人大副主任、区委办主任）廖勇（区政府党组副书记、副区长）李朝阳（区政府副区长、百宜乡党委书记）王远航（区政协副主席、水田镇党委书记）阮劲松（区法院院长）杨宏兵 (区检察院检察长)刘洪祥（区政府党组成员、工业园区管委会主任）张强（区政府党组成员、区发改局局长）（四）贵阳市各县（市、区）联社负责人（5人）吴勇（贵阳市花溪区农村合作银行董事长）易成菊（清镇市农村信用合作联社理事长）付振江（贵阳市开阳县农村信用合作联社理事长）周训祥（贵阳市息烽县农村信用合作联社理事长）胡云（贵阳市修文县农村信用合作联社主任）（五）乌当区属部门领导（16人）赵亮（区政府办常务副主任〈主持工作〉）余红旗（区政府办副主任、投资促进局局长）罗尧重（区金融办〈经研室〉主任）李伟军（区财政局局长）朱玉华（区人社局局长）莫军（区工信局局长）任云霄（区交通运输局局长）张君（区住建局局长）耿礼元（区文广旅游局局长）陈晓军（区水利局局长）耿品富（农业局局长）王家康（区商务局局长）陈传庆（区农业科技园区主任）陈明亮（区国税局局长）王玲（区地税局局长）付荣（区工商分局局长）（六）乌当区各金融机构负责人（7人）李余（中国银行乌当支行行长）张嵘（工商银行乌当支行行长）梅卫国（建设银行乌当支行行长）李永湘（农业银行乌当支行行长）张明海（贵阳银行乌当支行行长）梁安（交通银行乌当支行行长）张连洪（邮政银行乌当支行行长）（七）乡镇及社区领导、区属企业领导（23人）严开华（东风镇党委书记）孙猛（东风镇镇长）刘宁（水田镇镇长）罗云（羊昌镇镇长）肖兴国（百宜乡乡长）曹冰（新场乡党委书记）田野（新场乡乡长）班举明（新堡乡乡长）王飞（下坝乡党委书记）廖斌（下坝乡乡长）刘杨（偏坡乡党委书记）陈翀（偏坡乡乡长）张未（创新社区服务中心党委书记）周晓兰（创新社区服务中心主任）彭英（振新社区服务中心党委书记）涂来珍（振新社区服务中心主任）崔俊（新天社区服务中心、新天经济发展局筹备组组长）陈学平（新天社区服务中心筹备组副组长）黄彬（高新社区服务中心筹备组副组长）梁燕（顺新社区服务中心筹备组组长）王文（顺新社区服务中心筹备组副组长）刘仁龙（新天房开公司经理）谢安文（新天经投公司经理）（八）企业代表（6人）程渝生（贵阳味莼园股份有限公司董事长）周萍（贵州龙膳香坊食品有限公司董事长）付章龙（贵阳嘉旺屠宰加工有限公司董事长）陈瑞国（贵州瀑布冷饮制品有限公司董事长）钟海(贵州森瑞管业有限公司董事长)胡慧(贵州高新惠城食品有限公司副董事长)（九）新闻媒体（8人）贵州日报（1人）、贵州电视台（2人）、《当代贵州》杂志社、乌当区新闻传媒中心（2人）、《黔中早报》（2人）。
浅谈企业品牌效益
浅谈企业品牌效益刘年南一、品牌与品牌效应与企业发展品牌作为国家、民族、企业的一种标志，它代表着一个国家和地区制造水平、质量内涵、人文素质的综合实力的具体反映。
品牌对制造者而言，是一种永恒的追求，也是一种美好的向往和事业进步的目标.对于一个成功的企业家来说，品牌是他的“护身符”；是一生奋斗之目标，创品牌是他执着的话题、品牌是同类产品中脱颖而出的佼佼者，它具有独特的诱惑力和召唤力。
不但具有外观美,而且具有内在质量美.其设计得体将产品与人及社会生活习惯等文化素养溶于一体、别具一格。
使这个企业在同行业中鹤立鸡群。
品牌是企业产品的战略决策、是一项首当其冲的内容、是商品经济赖以生存的基础，而且是一个国力综合发展水平的一项重要标志.改革开放春风使品牌获得生机.品牌意识进入老百姓家，无论从生活用品或到家用电器都有一种品牌欲望.品牌越来越显示其内在魅力，深受人们的欢迎和爱戴，是对人类有限资源的综合利用和提升,它的耐用性和高质量能延长产品使用周期;减少消费者支出，对社会产品的生产起着一个“助推器”和不可替代的作用。
激发人类进步、更好地学习科技知识、掌握先进科学知识、生产更多更好地满足人们日益增长的文化和生活的需要。
一流产品来之于一流的技术，一流技术来之于一流的人才，人才是创品牌的动力，落实品牌基石首先得益于一支科技大军的精心制作,认识生产力中的决定因素,生产资料是重要的物质条件，离开人，最好的生产资料也是废物一堆，只有掌握科技人才能在一个优越的环境下才能制造出品牌产品。
品牌是人才素质的综合体现，品牌对于一个国家、地区和企业来说都是经济、科技、人才、法制等综合发展水平的一种载体和象征。
在我国市场经济日趋完善,现我国已加入世贸组织，国际间的合作进一步拓展,资本要素、资源要素、劳动力要素、信息要素等的移动，导致企业由国内型转入国外型，形成世界经济一体化、资源共享，这是有利的一面。
但在合作中国家间、地区间、企业间竞争更加激烈，大鱼吃小鱼的现象无处不有。
深拓创新之路，推动企业品牌运营发展
深拓创新之路，推动企业品牌运营发展发布时间：2023-03-03T03:46:38.313Z 来源：《科技新时代》2022年20期作者：乔亿昊[导读] 品牌是一种资产，而品牌的战略级意义，在于既可以创造增量，又可以盘活存量。
乔亿昊山旗文化传媒有限公司品牌是一种资产，而品牌的战略级意义，在于既可以创造增量，又可以盘活存量。
通常来讲，从生长到成熟、焕新，企业的品牌力不断累积，直至规模化变局的出现，这时企业的品牌建设也被纳入到全生命周期的系统化工程界面，而亟需重新梳理品牌的战略、目标、业务及执行。
新商业时代，随着5G数字化传播生态以及营销环境、用户结构的巨变，企业品牌运营建设正经历着一场大的转型。
大凡敏锐智慧、果敢创新的人，往往能爆发出巨大能量，成就自己更成就他人。
作为资深品牌运营专家，王怡雯凭借自己不断钻研的创新能量，为众多企业赋能，推动了中国品牌运营的发展。
随着网络化的快速发展，各个品牌在网络上的运行轨迹日趋增多，各品牌的网络化数据信息也在海量增加，这些信息在当今的大数据时代无疑可作为品牌的无形数字资产。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
现有的品牌价值评估往往是通过Interbrand模型、WBL模型、品牌忠诚度分析法进行分析评估，但这些评估方法往往都是针对财务以及营销利润等方面进行的，无法针对市场以及品牌强度自身进行有效评估。
为此，王怡雯提出了一种基于区块链的品牌价值评估系统。
这一系统建立在区块链技术的基础上，依托区块链去中心化、开放性、独立性、安全性和匿名性的特点，对品牌自身进行有效评估，通过对品牌市场价值以及自身强度进行评估，提高了评估的精准性。
王怡雯提出的这种基于区块链的品牌价值的评估系统包括数据采集模块、程序计算模块、专家评分模块、程序统计模块。
零售业品牌打造与社会效益协同发展
零售业品牌打造与社会效益协同发展近年来，随着经济发展的迅速推进和人民生活水平的不断提高，人们对于购物消费的要求也越来越高。
零售业品牌作为消费者购物的主要目的地之一，其品牌形象和社会效益也日益引起人们的关注。
如何在提升品牌形象的同时，发挥社会效益，成为零售业品牌面临的重要问题。
本文将探讨品牌打造和社会效益协同发展的相关问题，并提出相应的建议。
一、品牌打造的必要性品牌是公司愿景和价值观的集中体现，也是商家的核心竞争力。
随着市场竞争加剧和消费者购物需求的不断变化，零售业品牌打造的重要性也越来越凸显。
品牌打造可以提高企业形象和知名度，增强顾客口碑和忠诚度，从而提高市场占有率和销售额。
在打造品牌过程中，重要的一点是不断与消费者保持沟通和联系，了解他们的真实需求和期望。
同时，应该从消费者的角度出发，不断提高产品和服务质量，达到顾客满意度的最大化。
二、社会效益的重要性作为一个企业，实现社会效益并不是必须的，但在当前的社会环境下，实现社会效益已经成为一种企业责任。
社会效益不仅意味着贡献社会，还可以增强品牌形象，提高企业的声誉和愿景。
实现社会效益也可以吸引更多的员工和客户，增强企业的凝聚力和核心价值观。
社会效益不仅可以从直接的社会贡献中体现，还可以从企业文化、管理、环保等方面体现。
特别是在当今社会，企业不仅要考虑经济效益，还要考虑环境保护、员工福利等方面的社会责任。
三、品牌打造与社会效益协同发展品牌打造和社会效益似乎是两个独立的概念，然而二者之间存在着紧密的联系。
品牌打造需要依靠社会的支持和认同，而实现社会效益也可以增强企业的品牌形象和价值观。
因此，在企业的发展过程中，品牌打造和社会效益需要协同发展，从而实现企业的可持续发展。
具体来说，企业可以从以下几个方面实现品牌打造和社会效益的协同发展：（1）关注员工福利。
员工是企业的资本和品牌形象，关注员工福利可以提高员工的满意度和忠诚度，从而提高企业形象和口碑。
（2）关注环境保护。
基于天津实体书店业态分布的可行性研究
2021·01随着人民文化素质的不断提高，越来越多的人对逛书店产生浓厚兴趣。
其中不仅包括追求时尚感的年轻人，带孩子的中年人越来越多地注重培养孩子的阅读习惯，而新一代老年人也照样活得越发精彩，文化修养的整体提高使得老年群体的生活不断向文化时尚领域靠拢，老年人也开始进行文学、艺术、音乐、电影、咖啡、旅行等各类时尚文化消费。
可以说，全民阅读时代距离我们并不十分遥远。
然而，当下社会，部分人只是把书店当成一个时髦、时尚的地方，把逛书店当成一种时髦的行为，而非真正为了买书而逛书店。
在竞争激烈的当下，不用心经营的书店将无法立足于世，因此书店需要揣摩消费者心理，定位目标人群，尽力迎合消费者的心理需求。
一、我们需要什么样的书店？如今，人们需要的是个性、特色明显的“体验式”书店，其规模不一定很大，但要尽量在其特色领域做到极致，从而能精准定位消费者。
每个人都有自己的兴趣爱好、偏好和圈子，特色明显的书店将是这种“圈子文化”的最好诠释。
实体书店的“体验式”经营已经成为抗衡电商冲击、同质化竞争的重要方式，而主题书店则将“体验”做到极致。
主题书店的“体验”，除了来自于为读者提供好内容、好产品、好环境外，还通过一系列的互动来实现。
而互动的形式主要涉及阅读活动的消费及会员体系的建立。
书店打造内部体验空间，并以此带动读者消费。
二、要大而全？还是要小而精？毋庸置疑，天津作为一个具有深厚文化底蕴的历史名城，大而全的书店必须有，而且将长期存在。
同时，一个城市书店的数量也是其文明进程的重要指标，所以小而精的书店也必将在天津长期存在并大量繁衍。
规模小便于突出特色，也便于控制成本。
书店最终还是要做到引导全民读书，助力打造书香社会、书香中国。
要使读书真正融入当地居民的生活，书店的数量不能少，分布要广而均。
书店要真正深入社区，成为寻常百姓经常光顾的场所，使逛书店成为人们的一种习惯，成为社区居民生活的一部分。
深入社区的中小型独立书店是真正培养新一代读书人的关键所在。
童书附加值的主要表现形式
一、什么是童书的附加值对于附加值，中外专家多有解读，而张志颖在《文化产品的高附加值》一书中的定义比较适合图书产品。
产品附加值“是在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动时间和其他多种方式并用所新创造出的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。
”[1]对于图书这种产品，可以简单地理解为，附加值也就是销售额扣除版税、印制、管理等成本（包括人员工资等）以外的那部分价值。
而从附加值的定义来看，它不会单独存在，必须依附于原有价值。
所以为了获取更高的附加值，就要在品牌、产品设计、服务、宣传等方面对原有价值，也就是产品本身进行更加深入的策划与创新，即附值。
图书作为一种文化产品，它的附加值除了产品本身，还要考虑到精神、艺术等层面的延伸与扩充。
对于童书，更要考虑到读者年龄、读者与购买者可能分离等因素，也就既要符合儿童这一特定年龄段的精神需求，同时，还要打动购买者，所以附加值的表现形式会更加多样。
二、童书附加值的主要表现形式随着童书业，以及新媒体、新技术的发展，童书附加值的表现形式也在日新月异地变化着。
以下童书附加值的主要表现形式既有传统性的，也有近些年与新媒体、新技术等伴随出现的新形式。
（一）出版者的品牌效应成熟的、有一定知名度的出版社或其他出版机构的品牌是传统图书产品附加值的主要表现形式之一，如中信出版社之于经管类图书，中华书局之于经典古籍等。
而在童书产业中中国少年儿童出版社等知名品牌无疑也会让读者有极强的信赖感。
很多原来的非童书出版机构为了更好地树立品牌，也在寻求建立自己的童书品牌，比如中信出版社的小中信、读库的读小库等。
（二）产品设计书的产品形态是内容的承载者，也是读者对图书最直接印象之所在。
针对目标读者，设计最适合他们的产品无疑可以极大提升形式上的附加值。
比如书封设计，好的设计能将书中的意向和情感直接传达给读者；产品上的品牌标志，则能传达品牌效应，增加识别度。
当然包装不意味着越华丽越好，选用的材料不意味着越贵越好。
引进外资和发展本国品牌的关系
引进外资和发展本国品牌的关系
夏扬
【期刊名称】《中国外资》
【年(卷),期】1996(000)012
【摘要】全球性的问题美国汽车工业的教训我国的正确道路以保护求发展不是本国品牌的根本出路
【总页数】2页(P19-20)
【作者】夏扬
【作者单位】对外经济贸易大学
【正文语种】中文
【中图分类】F832.6
【相关文献】
1.走出引进外资的误区正确选择引进外资的发展战略 [J], 陈国莉
2.浅论孙中山引进外资振兴本国经济的思想 [J], 谢俊美
3.引进外资与维护本国产业安全 [J], 冯江红
4.浅论孙中山引进外资振兴本国经济的思想 [J], 谢俊美
5.引进外资与发展民族工业的关系 [J], 刘增恒
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网络爆品的形成因素研究
Marketing营销策略 2019年6月057D OI:10.19699/ki.issn2096-0298.2019.11.057网络爆品的形成因素研究①江苏大学 端木晨阳 刘杨天 田红云摘 要：科学时代，信息数据的合理应用也是必不可少的分析手段。
在大数据的信息环境下，爆款产品的出现有一定的前兆，结合产品的销售状况以及销售数据，分析产品最终走向爆款的可能性。
观察产品的销售状况，采用控制变量法分析产品在销售过程中受到的影响。
根据产品销售状况以及顾客好评率等因素来增加爆款产品打造的成功率。
关键词：爆品 需求 价格 营销中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2019)06(a)-057-03之所以说爆品多是“互联网+”时代下的产物，是因为互联网时代的生存法则就是集中资源打造爆品，抢占市场第一，只有这样做才有活下去的机会。
互联网时代，信息的传递变得更加准确快速，交易打破了传统的时空限制，长尾效应日益凸显，尤其像我国这样人口基数大的国家，任何小众产品都有可能在长尾效应下聚集大量的需求，靠单品盈利、卖出销量打出品牌成为可能。
近年兴起的江小白、喜茶等产品都是成功的例证。
爆品是企业在互联网时代商业发展的通行证，而单品又该如何打造才会成为爆品？1 网络爆品的现状当下互联网的发展影响并改变了中国的各个行业，甚至有些行业发生了翻天覆地的变化，传统行业在互联网变化过程中也受到了一定程度的影响，因而诸如实体企业、销售平台等纷纷试水互联网。
在网络这样一个看不见摸不着的虚拟渠道中，商家能成功推广一款产品是在行势低迷情况下渠道拓宽的新思路，但像今年大火的产品江小白代表的是传统的、树品牌化的，而网络是时尚的、潮流化的，两者在一定程度上是相互排斥、相互矛盾的。
就目前来看，传统的渠道仍然是多数企业商家的主渠道，网络渠道则是作为一个辅助；长远来看，网络渠道的潜力巨大。
虽然网络营销未必适合所有企业的产品，但要想成为一款网络热销的产品必须具备以下几个因素。
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注重发展中的品牌效应
**市少年宫刘杨
作为一名已经在青少年校外教育战线上工作8年的教育工作者，对于少年宫近几年的发展有着深切的体会。
随着市场经济发展的进一步深入，少年宫的发展也进入全新的阶段。
作为教育体系的一部分，少年宫也必须在发展的浪潮中调整与变化，其中我认为最为关键的就是要把**市少年宫建成一个优秀的教育品牌，并不断将其做大做强。
在当下这种教育机构林立、竞争日益激烈的情况下，品牌就是市场竞争中一个强有力的手段。
要想在新的一轮竞争中脱颖而出、在市场中不断扩大自己的份额，就必须实施品牌战略。
这是因为品牌是获得核心竞争优势的基础。
对于少年宫的教育对象而言，品牌就是面子、就是信心，会给家长及少年朋友带来心理的满足与精神的享受；而对于我们少年宫自身而言，品牌可以提高知名度，品牌可以对孩子形成巨大的吸引力。
所以说，品牌的塑造是我们在市场化进程中必不可少的战略举措。
那么，我们又该如何才能把**市少年宫打造城一个誉满全国的优秀教育品牌呢？我认为可以从以下几个方面入手：
首先，注重打造活动品牌。
作为校园教育活动的延伸，少年宫必须创办出一系列适合少年身心发展、适合学生校外素质培养、有助于提升少年宫层次的活动来，而且要在活动内容上创新、在活动方法上创新、在组织形式上创新等等。
通过精心的策划与组织，形成众多在社会上甚至在国际上有影响力的品牌活动。
简单的说，少年宫的发展离不开少年朋友，而能吸引少年朋友的就是我们有什么好的活动。
其次，注重阵地品牌的创立。
只有好的活动内容却没有合适的场地加以实施，就会使得活动无法发挥应有的作用。
举个不甚恰当的例子。
提到万达广场，给**人的第一反应就是那里将会是巨大商机的集散地，是众多商家心中向往的经营场所、它会在很大程度上提升周边地区的层次......因此我们也必须在全市范围内建立如剧院、营地及少年文化广场等在广大青少年中有着较大影响力、知名度的活动场所，使之成为孩子们心之向往，使得我们精心组织的活动发挥应有的作用。
当然，我们也要充分利用各种社会资源，如各种文化活动场所、街道、社区、商厦等众多活动场所，进而完备青少年教育品牌阵地。
第三，切实保证教育品质，打造教学品牌。
虽说少年宫不是传统意义上的学校，但它也是教育体系的一部分，所以它必然承担着教育的责任。
而教育的根本就是要保证教学质量。
这些年来，我们宫就已经以先进的教育理念、科学的教学方法以及良好的教学效果在全市树立了良好的口碑！但我们不能躺在功劳簿上睡大觉，不能自满，因为固步自封只能让我们自己湮没在发展的洪流之中。
我们必须紧跟发展的脚步，不断推陈出新，打造更具有竞争力的教学品牌。
最后，极力打造一支业务过硬的教师队伍，发挥教师的品牌效应。
再好的计划也要有合适的人来实施，否则可能事倍功半，甚至一败涂地。
所以我们要在内部推进名师工程，创造一切机会提升全体教师的素质与能力，比如加强同科目老师之间的研讨观摩，选派骨干到外省市甚至到国外深造、交流学习......在此过程中大力培养名牌教师，让我们的名师成为家长及孩子心里的向往，使名师能够以其巨大的社会影响力、感召力为我们少年宫的进一步发展注入一股强大的推力。