基于Google排名影响因素的SEO策略

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此外, 上表中所列出的域名的年龄( 从被搜索引 擎收录开始计算) 、网站收录数量、网站域名的特殊
张欢, 等 · 基于 Go og le 排名影响因素的 SEO 策略
的内容建设才有依据。 根据网站实际情况进行内
容策划。众所周知, 搜索引擎青睐原创内容。但对于 许多中小网站而言, 确实无力在此方面投入过多以 保证内容的原创性。甚至对于一些小型电子商务网
站而言, 基本没有独特的内容可写, 因为网站大部分 信息都是厂商提供的产品说明。而这些信息早已被
我们可以将 Go ogle 排名影响因素下的 SEO 看作是 网站的一种积极主动的自我改进, 一种迎合用户需
求的自我完善, 而不是简单地追求排名的手段。当 然, 这是预料中的效果。
4 基于 Goo gle 排名影响因素的SEO 策略 了解了Goog le 排名的影响因素, 就可以有侧重
地从以下几个方面对网站进行 SEO。 4. 1 基于网站品质的SEO 策略 4. 1. 1 网站内容建设。内容为王, 这个说法 对于 SEO 实践者来说都不陌生。但究竟什么才是“内容 为王”? 事实上, 并非能够产生内容, 就可以获得成 功。对于目前的网络而言, 内容显然是过剩而不是稀
的问题。
1 SEO 发展简述 SEO 也称为搜索引擎优化, 是对 Sear ch Engine
Opt imizat ion 的简称。早在1997 年, 国外就有了专门 提供SEO 相关服务的机构。发展至今, SEO 已是一 个成熟且颇具规模的行业。
在我国, SEO 起步于 2003 年, 那时只有非常少 量的人专门从事 SEO, 相关技术则来自国外文献翻 译, 所做的仅仅是修改 HT ML 标记、加粗关键词、简 单处理网页间的相互链接等。直到 2006 年左右, 人 们才开始真正地关注 SEO, 全国涌现出大大小小上 百家SEO 公司, 此时SEO 的手段除了基本的优化外 还需借助一些英文链接和留言板, Blog 的使用也起 到了不错的效果。2007～2008 年, SEO 行业内部进 行了整合, 一些优秀的 SEOs( SEO 实践者) 和搜索 引擎营销公司进行了强强联手, 许多网站大量地招 聘搜索引擎优化人员, SEO 的相关工作也被热捧。 之后, SEO 技术便越来越普及化, 许多网络公司也 都纷纷设置了专门的SEO 部门[1] 。就在SEO 带来大 量利润的同时, 相关问题也随之暴露: SEO 行业 的准入门槛较低, 任何人只需要简单地学习 SEO 教 程就可以对网站进行优化。 SEO 采用的方法主要 是对网站进行一定的修改而没有整体的规划。 缺
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1997, 4
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权威 部分原创
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签[ 5] , 但对于网站而言, 对关键词的选择及使用会直 接影响用户的选择继而影响网站的流量, 这也间接
影响着其在Go ogle 的排名。因而关键词仍然不失一 个重要的影响因素。一般来说, 关键词在网站 T it le 中的使用、关键词在页面内容中的使用、关键词在标
签中的使用、关键词在页面 U RL 中的使用、图片的 关键词优化、关键词在 Met a Descript ion 中的使用 以及页面内容和关键词的相关性等都是比较重要的
无数同类的网站使用过。那么, 在这种情况下, 就要 另辟蹊径。既然产品本身没有独特性, 那么独特性就 要通过服务来体现。用一两句话简洁地说明你的网 站独家提供的服务, 如折扣活动、买赠活动等, 总之 是竞争对手所不具备的、独特的主张。此外, 如果是 电子商务网站, 那么在网站上增加用户评论功能也 是很好的选择。这样不仅调动了用户的积极性, 同时 更为网站带来了绝对原创性的内容[8] 。 页面的撰
地改进算法追求创 新, 保证其排名规则的严格、公 正。这为Go ogl e 在同行业和用户中都赢得了良好的 口碑。众所周知, Go ogle 的P ageRank 技术曾经是其 算法的核心内容之一, 它创造性地将互联网页之间 的链接结构纳入排名中, 基于“从许多优质的网页链 接过来的网页, 必定还是优质网页”的回归关系来判 定所有网页的重要性[2] 。这一算法一度引发许多站
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84 分 独家稿件
2003, 9 18 分 原创
无 37 分 独家专稿
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乏行业自律, 完全将 SEO 视为提高网站排名的技术 解决方案, 甚至用作弊的手段来迎合搜索引擎的算 法缺陷以达到提高排名的目的。这些做法无疑是以
牺牲用户体验为代价的, 也为 SEO 蒙上了一层灰色 的阴影。
2 Go ogle 与 SEO Googl e 是一家创立于 1998 年的美国跨国科技
企业, 它旗下的 Goo gle 搜索引擎是全世界使用最广 泛的搜索引擎之一。在众多搜索引擎中, 它之所以能 够脱颖而出为人们所喜爱和信赖, 除了其在技术上 拥有最为科学、缜密的算法外, 更重要的 是 Goog le 多年来始终秉承着“破解拥护之意, 切返用户只需” 的理念。正是基于对这个理念的坚持, Goog le 不断
字、外部链接页面本身的流行度、外部链接页面的主
题性、外部链接创建的时间和更新时间等[ 6] 。
综上所述, 可以看到, 与网站页面的技术含量相 比, Goog le 更加看重网站的品质、网页的内容概念, 它是否有意义? 是否可以解答用户的问题? 而不是 它运用了多少技术手段, 堆砌了多少关键词。因此,
长对外部链接的疯狂收集, 甚至不惜采用重复网站、 伪装网页等手段欺骗 Googl e 以达到获得较高的 P R 值的目的。这种行为在当时不仅影响了Goog le 搜索 结果的公正性, 更严重损害了 用户体验, 与 Go ogle 所 宣扬的“Don't ' be ev il”( 不 作恶) 的口号明 显相 悖。意识到这一问题后, Go ogle 立即采取了相应的 措施, 清理了大量垃圾网站并不定期地调整排名算 法以保证其搜索结果的有用性。据悉, 仅在 2007 年 一年, Googl e 就对其排名算法做出了 450 次以上的 调整。由此可见, 相比其他搜索引擎, Goo gle 有着更 加严格的排名规则也更加看重用户体验。因此, 如果 一个网页在Goog le 的排名规则下能够表现良好, 那 么它不仅可以在其他搜索引擎中表现出色, 更重要 的是能够赢得用户的喜爱, 从而得到更好的发展。 3 Goog le 排名影响因素分析
出于竞争意识及防止被滥用的考虑, Goog le 向 来重视其排名算法的保密工作。尽管如此, 我们仍然 可以 通过 对 SEO 日 志的 分析 及实践 来发 现影 响 Goo gle 排名结果的一些主要因素。
首先, 当然还是网站本身的品质。一个网站能否 在竞争中得以生存和发展, 最终依靠的不是完美的 技术, 而是能够解答用户问题的有意义的页面, 也就 是网站提供的服务。这一点, 从 Goog le2011 年发布 的旨在整顿质量低劣的内容农场的 Panda 算法便可 看出。随后笔者按照2011 年互联网商业项目投资峰 会所推荐的十大热门领域作为关键词在 Goog le 搜 索引擎进行了搜索, 并对各领域排名第一的网站做 了记录, 如表1 所示。可以看到, 这十个网站中, 除团 800 团购网是一个提供各类团购网站综合信息的平 台外, 其余九个网站均包含原创内容或权威内容, 有 的甚至是独家稿件。这也更加证实了网站内容对于
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母婴 母婴频道- 搜狐
17. 4 万 11 427 6 CO M 无 无
221 1999, 5 48 分 原创
6 25
2003, 8
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权威 部分原创
41 1998, 7 49 分 原创
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权威
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5 CN 6. 6 52 25, 382 无 28 分 部分原创
Goo gle 排名的重要性。
收稿日期: 2011- 07- 20
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总第 244 期
内 蒙 古 科 技 与 经 济
表 1
十大热门领域在 Google 排名第一的网站 2011, 4, 20
关键词
网页 T IT L E
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参考因素。
最后, 是 Goog le 曾经十分看重的外部链接影响 因素。介于由此带来的诸多负面效应, Goog le 已经 调整了 PR 值的算法, 降低了链接数量在排名算法 中的权重, 而更加重视链接的质量。在Goog le 看来,
一个好的外部链接从以下几个方面体现: 外部链接网站域名的特殊性、外部链接的锚文
谷歌 收录
反向 链接
PR 值
域名
关键词关键词 密度 数量
ALEX 排名
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服饰 服饰- 太平洋女性网服饰 频道 6. 62 万 1 890 6 CN 1. 7 4 1, 959
收录 日期 无
缺的。“内容为王”其实是要把最适当的内容尽可能
多地提供给最需要的人, 特别是原创性的内容[7] 。这
不仅是 一个网站品质 的保障, 也是 SEO 的难 点之 一。
明确网站的主题及目标。主题是一个网站核
心表达的东西, 所有的内容都会依此展开。目标则是
一个网站努力的方向。只有明确了主题和目标, 网站
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2011 年 9 月 第 18 期 总第 244 期
内 蒙 古科 技 与 经 济 Inner M o ngo lia Science T echnolo gy & Economy
September 2011 N o . 18 T o tal N o. 244
基于 Google 排名影响因素的 SEO 策略
关键词: 搜索引擎优化; SEO; Googl e; 优化策略 中图分类号: T P393 文献标识码: A 文章编号: 1007—6921( 2011) 18—0099—04
作为一种低投入、高回报的网络营销方式, SEO 在互联网及搜索引擎应用不断深入的今天已经被越
来越多的人所认可。随着其应用的日益普遍, 也出现 了诸多由于实践者们的认识偏差和急于求成所带来
性( CN 域名) 、用户搜索网站的次数( 见Alex 排名) 、 访问速度( 目前仅限于 英语版本) 等也都 是 Goog le 用以衡量一个网站品质高低的指标。类似的指标还
包 括 Goog le 的人工赋予权重、网站内部的链接结 构、页面的层级结构、拼写和语法的正确性、HT M L 代 码是 否 通过 W3C 认 证、网站 是 否 通过 Goog le
Webm as t er Cent ral 的确认等[3] [4] 。 其次, 便是 SEO 过程中不能不提的关键词了。
所谓关键词, 就是能核心体现网站主题的词语。网站 的主要内容围绕关键词展开, 用户也通过关键词来 发现网站, 它相当于网站与用户之间的一个桥梁。尽
管 Googl e 在 2009 年就已声称不再关心关键词元标
张 欢1, 齐向楠2
( 1. 四川大学 公共管理学院; 2. 四川大学 文学与新闻学院, 四川 成都 610064)
摘 要: 阐述了SEO 发展存在的问题及选择Goo gle 作为SEO 目标搜索引擎的原因。通过实例分析 了GoΒιβλιοθήκη Baidug le 排名影响因素, 在此基础上, 详细阐述了基于这些影响因素的 SEO 策略。