ONLY市场调研报告经典报告

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ONLY品牌调研(共24张)

ONLY品牌调研(共24张)
店铺分布——
全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、 丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。至今ONLY在中国80个大中
城市约1200家店铺,集中于一二线城市,同时开始扩展到三线城市。
第7页,共24页。
目标品牌调研季节(jìjié)产品调研分析报告——定位和目标消费群体
第23页,共24页。
END
——2011年12月
第24页,共24页。
ONLY在产品线的延伸中更强调感性和理性的完美组合,在产品风格的感性建立后,更关注
产品的品类结构和数量,价格因素的控制,在风格线的控制上ONLY结合了休闲、出游、运动、 派对、商务等元素去和品牌本身的时尚风格相互组合,但在产品线的组合上ONLY更偏休闲 和商务时尚为主。在产品线上ONLY用相同的面料做出了多种的款式,保证了品牌的安全性, 以此来节约成本。
尺码——
XS S M L XL XXL
价格带——
0~199:T恤 ,围巾,眼睛
200~399:有机棉T恤,短裙,衬衫,卫衣,包
400~599:有机棉下装,夹克,西服外套,裙装,牛仔系列
600~899:连身套装,外套
第12页,共24页。
目标品牌调研季节产品调研分析报告——全季产品分析
色彩——
设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适
目标品牌调研季节产品调研分析报告(bàogào)——综合分析
综合分析——
ONLY的成功在于抓住了中国服装市场的现状,从过去的走量失败到快速变换款式,流行趋势跟踪,销
售环境更贴近消费者的产品组合模式。在服装行业刚刚开始的品牌竞争的局势下,ONLY已经抓住了全新的市场 环境和市场定位,清楚的认识到品牌的走向;同时,也拟补了缺陷,这一切的清晰的产品线分析,才能塑造成ONLY 企业在中国的不败的发展和生存,成为快速时装的佼佼者。

以纯品牌调查报告

以纯品牌调查报告

以纯品牌消费者群体
年龄层次
以纯品牌的消费者群体主要集中在年轻人,尤其是大 学生和年轻职场人士。
消费习惯
消费者对于以纯品牌的消费习惯较为稳定,购买频率 较高,且复购率也较高。
地域分布
以纯品牌的消费者群体主要分布在城市地区,尤其是 大中城市。
以纯品牌的竞争优势与不足
竞争优势
以纯品牌注重时尚与品质的结合,款式新颖、价格亲民,深受年轻人的喜爱。 此外,品牌营销策略也较为成功,能够吸引大量关注。
拓展国际市场
以纯将积极开拓国际市场,进一步提升品牌 知名度和影响力。
数字化转型
以纯将加强线上销售渠道建设,提升数字化 运营能力,更好地满足消费者需求。
以纯品牌的潜在机会与挑战
机会
随着消费者对个性化、时尚化、环保 化的需求增加,以纯可以抓住机会推 出更多符合消费者需求的服装款式和 材料。
挑战
面对激烈的市场竞争,以纯需要不断 创新,提升品牌形象和产品品质,以 满足消费者日益增长的需求。
以纯品牌的发展战略
持续创新
以纯将不断推出新款服装,满足消费者对时尚 和功能性的需求。
品质保证
以纯将严格把控产品质量,确保每一件服装都 符合高标准。
绿色环保
以纯将积极采用环保材料,推动可持续发展,减少对环境的负面影响。
以纯品牌的未来市场预测
市场份额增长
随着消费者对时尚和品质的追求,以纯的市 场份额有望继续增长。
03
总结词:低认知度
04
详细描述:然而,也有一部分消费者对以纯品牌认知度较低,这部分 消费者可能因为缺乏了解或者对以纯品牌不感兴趣。
消费者对以纯品牌的产品评价
01 02 03 04
总结词:好评

only品牌调研报告

only品牌调研报告

only品牌调研报告《Only品牌调研报告》一、背景概述Only是一家国际时尚品牌,成立于1995年,总部位于丹麦,其设计风格以简约、摩登为主,深受年轻女性群体的喜爱。

Only主要经营女装、童装、饰品等产品,以快时尚的定位,引领潮流。

二、品牌调研情况1. 品牌定位Only品牌以年轻女性为目标客群,定位为快时尚品牌,注重产品的品质与时尚性。

Only的设计风格简约时尚,注重剪裁和细节的处理,与年轻女性的审美需求相契合。

2. 品牌特点Only品牌以其简约、摩登的设计风格,以及对时尚潮流的把握能力成为其独特的品牌特点。

Only品牌还注重产品的品质与面料的选择,确保产品的舒适性和使用寿命。

3. 品牌竞争优势Only品牌在竞争激烈的快时尚市场中拥有一定的竞争优势。

首先,Only与年轻女性群体保持紧密联系,了解并满足她们的时尚需求。

其次,Only注重产品细节的处理和品质的把控,为顾客提供高品质的时尚单品。

此外,Only还注重线上线下的联动,通过线上渠道提高品牌的知名度并扩大销售渠道。

三、市场调研结果1. 目标客群调研结果显示,Only品牌的目标客群主要为年龄在20-35岁之间的女性群体,考虑到经济独立、追求时尚、品质要求高等特点。

2. 购买动机调研结果显示,Only品牌的购买动机主要有以下几点:一是追求时尚潮流,Only的设计风格符合她们的审美需求;二是追求个性,Only的产品设计独特而不失个性;三是注重品质,Only的产品具有一定的品质保证;四是认同品牌文化,Only以简约、摩登的品牌形象吸引了一大批年轻女性粉丝。

3. 竞争对手分析调研结果显示,在快时尚市场中,Only面临的竞争对手主要有Zara、H&M等品牌。

这些品牌也以追求时尚、简约的设计风格著称,与Only存在一定的竞争关系。

四、发展建议1. 加强品牌推广在市场竞争激烈的情况下,Only需要加大品牌推广力度,提高品牌知名度和美誉度。

可以通过与明星合作、举办时尚秀等方式,提高品牌的曝光率,吸引更多的目标客群。

only服装调研报告

only服装调研报告

only服装调研报告根据最新的市场调研数据, ONLY 是一家深受女性喜爱的服装品牌。

该调研报告旨在分析 ONLY 品牌的市场定位,消费者群体以及竞争优势等相关信息。

首先, ONLY 品牌的市场定位是为追求时尚,年轻且独立的女性提供个性化、时尚的服装。

ONLY 品牌以其独特的设计和质量可信赖的产品而闻名,其产品线包括上装、下装、裙子、外套和配饰等。

根据调研数据显示,ONLY 的消费者群体主要是年龄在18-35岁之间的年轻女性。

她们注重时尚、个性,喜欢尝试新鲜的潮流风格,并愿意花费一定金额购买衣物。

她们注重自己的形象,希望通过服装来展示自己的个性和品味。

ONLY 品牌成功地吸引了这部分消费者群体,并成为了她们日常购物的首选品牌。

在竞争方面,ONLY 品牌具有以下几方面的优势。

首先,ONLY 品牌注重设计和质量。

其团队与专业设计师合作,不断推出新款式和创意,以满足消费者不断变化的需求。

同时,ONLY 品牌在产品的质量上也有严格的把控,确保产品的耐用性和舒适性。

其次,ONLY 品牌在市场上的知名度和声誉较高。

通过多年的发展,ONLY 品牌积累了一定的品牌形象和品牌忠诚度。

其产品在消费者群体中享有良好的口碑,这对于帮助 ONLY品牌与其他竞争对手区分开来起到了积极的作用。

此外, ONLY 品牌也注重与消费者的互动和沟通。

ONLY 品牌通过线下门店和线上渠道与消费者保持密切的联系,并通过社交媒体等渠道与消费者互动。

这种互动有助于 ONLY 品牌更好地了解消费者的需求和反馈,从而进一步提升产品和服务。

尽管 ONLY 品牌在市场上具有一定的竞争优势,但仍然面临一些挑战。

首先,市场竞争激烈,许多品牌也针对年轻女性市场推出了具有竞争力的产品。

ONLY 品牌需要保持创新和时尚感,以吸引更多消费者。

此外,消费者需求的变化也是一个挑战。

随着时间的推移,消费者的需求和喜好也可能发生变化。

ONLY 品牌需要及时调整产品线和设计风格,以满足消费者的需求。

ONLY市场调研报告

ONLY市场调研报告

发展产品的使用领域
开拓新市场
进行产品改革
促使消费者购买和使用
三、新产品开发程序
构思 创意 阶段
初步 设计
筛选
样衣 试制
市场 试销
正式 投放 市场
ONLY选用欧洲和日本的高级面料,设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流 行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
新产品开发策略
产品线差异策略
向上延伸
ONLY推出香氛系列 丹麦时装品牌ONLY 首次推出女士香氛 系列——“心动” 与“情迷”。
ONLY女士香氛系列延续时装系列的这一与生俱来 的自由精神,以创新与简约并重的北欧风格灌注, 以大自然的纯净和能量为灵感,捕捉了两种截然不 同的情绪基调而推出两款香水——“心动”与“情 迷”。她们有各自的性格定位但又相辅相成,构成 同一故事的两个不同侧面
价格策略Price
影响因素 定价程序和方法 定价策略
1、影响ONLY服装价格的因素
国家政策
only属于国外品牌,进入国内 市场必然要收到一定的政策限 制 ONLY有些面料来自欧 洲和日本,特别注重 运用高科技面料
产品的 比价
供求关系
成本
商品的 差距
一般情况下,供求和销量成反 比,适当的定位才有利于品牌 的发展
ONLY的生命周期
延长产品生命周期的方法
对于ONLY这种快时尚的服装品牌,有效的延长产品的生命周期方法可以从以下四个 方面展开。加强广告宣传,扩大销售强度,在快的基础上保证产品质量,树立良好 的品牌形象;其次,增加服装的特点;适当进行降价销售;最后还是要发展品牌自 身实力,把ONLY服装向更深更广的方向发展
产品线差异策略
向下延伸

only服装市场调研报告

only服装市场调研报告

only服装市场调研报告only服装市场调研报告一、 ONLY品牌产品背景ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER团体旗下著名品牌之一。

总部设在丹麦的Brande。

Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个著名品牌。

团体成立于1975年,团体创立25周年以来,已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。

主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。

Bestseller团体在1984年建立香港办事处,1990年建立北京办事处,1996年在天津建厂,开始在中国市场推广旗下的服装品牌,带给中国喜时尚的年轻人布满活力与自由的方式。

它整体的设计思路,流行元素的应用,在同类商品中堪称经典!二、市场基本概况从品牌女装的各来源地的品牌数目来看,深圳女装的数目在扬州市场所占的比例还是比力高的,到达了12%,其数目相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数目的总和。

但就单一品牌的市场笼罩率来看,深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高。

经过对商场品牌拥有量的统计我们不难看出,消费者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数目相对要多一些,而高档商场所拥有的数目却较少。

从各商场拥有的国内品牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看,各商场里面国内品牌女装的比例并不是很高三、ONLY女装成功分析目前,中国女装行业的市场竞争格式,正由过往的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争,甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。

面对全新的市场环境,只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面出不足和缺陷,女装企业才能生存和发展。

在大多数女装徘徊在打折中时,也有部分品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。

(一)、ONLY——定位与服务先行ONLY是一个定位精准的市场化品牌。

only服装品牌调研报告3篇

only服装品牌调研报告3篇

only服装品牌调研报告3篇Research Report of only clothing brand汇报人:JinTai Collegeonly服装品牌调研报告3篇前言:调研报告是以研究为目的,根据社会或工作的需要,制定出切实可行的调研计划,即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践,从明确的追求出发,经常深入到社会第一线,不断了解新情况、新问题,有意识地探索和研究,写出有价值的调研报告。

本文档根据调研报告内容要求展开说明,具有实践指导意义,便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下:【下载该文档后使用Word打开,按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1:only服装品牌调研报告样本2、篇章2:only服装品牌调研报告例文3、篇章3:only服装品牌调研报告模板篇章1:only服装品牌调研报告样本调研目的:通过对服装陈列的调研,了解陈列设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味,分析其服装陈列的优缺点,并提出自己的建议,使我们更好的掌握服装陈列设计调研时间:20xx年5月19日---20xx年5月26日调研地点:周村步行街张店淄川调研对象:ONLY品牌介绍: ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。

总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。

世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都是ONLY的形象代言人世纪之交,欧洲著名的AQUA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。

ONLY所采用的新型高科技面料,最时尚的设计,将带您体验时尚的一部分品牌文化和理念:only代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格,only女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么以来鼓动永不停止,自信热情的only女士将这股精神融入她的每一件设计,成为相当具有个人风格的品牌,自创建以来,以“打造世界品牌”为目标,一直坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式一、调查内容如下:目标顾客:15-35岁的都市女性产品定位:用时尚的风格,表现出年轻女孩独特的的魅力。

品牌调研报告(15篇)

品牌调研报告(15篇)

品牌调研报告(15篇)品牌调研报告(15篇)在现实生活中,越来越多的事务都会使用到报告,报告具有语言陈述性的特点。

为了让您不再为写报告头疼,以下是小编为大家收集的品牌调研报告,希望对大家有所帮助。

品牌调研报告1对于ONLY品牌,因其专注于女装开发,所以之前对它的认识甚少。

除了偶尔几次陪友人购衣挑选过它家衣服,觉得款式蛮新潮,消费群属于中档次,知道它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外,我对ONLY太不了解。

这次面试我心仪的凌致时装,很幸运的得到二面机会,我当然抱着十分珍惜和斗志昂扬的心态迎接挑战。

但是被告知我须准备一份ONLY店铺的相关报告。

因为主题自拟,字数不限,而且时间紧迫,刚开始我真有些手足无措。

冥思苦想,我决定用“问卷调查”的方式,来了解女生消费者对ONLY的认知度。

于是20xx年12月2日,早起,开电脑,琢磨出一份粗糙的调查问卷,吃过午饭,我就背上包和打印的30份问卷上路了。

先来到距家近的富安百货。

ONLY的店铺占据了一楼橱窗旁的优越地势,而且富安百货旁的轻轨站也带来了大量人气。

我知道这家ONLY店,是今年重新装修的,很气派,吊灯很亮很华丽,墙纸和灯箱图片很时尚地烘托着整个店面,我觉得这是我今天看的几家ONLY 店,装修最有个性的。

因为面积够大,衣服陈列比较规整,各系列分类妥当,而且我去时,上班的导购员很多,蛮热情,并很主动给我推荐款式,耐心地与我交流。

但缺点是:款式不算丰富,导购员没说普通话(在大都会和新世纪里的ONLY导购是说普通话),不知道公司有无此规定。

最后,我暴露了来此的真正目地,并邀请大家帮忙填写问卷。

接着,我来到杨家坪新世纪,由于新世纪面积有限,这家ONLY 店明显偏小,货物陈列有些杂乱。

当时她们正在上新货,一个女生接待我,还算大方,耐心地给我介绍款式,并和我聊了一些近期销售情况,我得知,新世纪ONLY销售还算可以,因为商场活动多,人气很旺。

但缺点是:陈列杂乱,款式偏少。

【重磅】ONLY市场调研报告

【重磅】ONLY市场调研报告

【重磅】only市场调研报告onlP 市场的调研报告目前,女装行业癿市场竞争格局,正由过去癿降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素癿竞争,甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。

以下是为大家癿onlP 市场癿调研报告,欢送阅读参考。

onlP 市场癿调研报告产品背景:ONLP 是丹麦国际时装公司BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一。

总部设在丹麦癿Brande.Bestseller 拥有 ONLP(女装)、VEROMODA(女装)、JACKJONES (男装)和 EPIT(童装)四个知名品牌。

又一全新品牌—SELECTED 男装二 PP 年 8 月 15 日正式登陆市场。

集团成立二 1975 年,集团创立 25 周年以来,已绊在全球 18 个国家拥有 650间形象与卖庖和超过 6000 间加盟庖。

主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等 11 个欧洲市场。

Bestseller 癿设计师遍布欧洲,总是站在丐界潮流癿前沿,为大都市癿年轻人营造超级时尚。

Bestseller 集团在 1984年建立办亊处,1990 年建立北京办亊处,1996 年在天津建厂,开始在市场旗下癿朋装品牌,带给喜爱时尚癿年轻人充满活力不自由癿生活斱式。

ONLP癿成功是源二对20丐纨60年代癿英国设计师玛利·奎恩特癿概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳癿色彩,将印花不色彩结合起来,透露出 ONLP 女孩张扬自我癿主张,随处让你 ONLP 癿色彩空间。

它整佑癿设计思路,流行元素癿应用,在同类商品中堪称绊典!手编棉质蕾丝,印第安螺旋花纹,带有宗教印花癿真丝雪纺,绿松石癿挂饰,英式绣花,以及性感癿 V 字低领都是本季 ONLP 设计癿当家元素。

OnlP 品牌二 1995 年在丹麦创立;1996 年 ONLP 来到,为所有生活在丐界各大城市癿、自由、流行、对时尚和品质敏感癿现代女性设计。

ONLP 癿定位是 15 岁至35岁之间癿都市女性;ONLP所采用癿新型高科技面料,最时尚癿设计,将带您佑验时尚癿一局部。

only品牌分析

only品牌分析

大概500元以下

ONLY为所有 生活在世界各大都市 的独立、自由、追求 时尚和品质敏感的现 代女性设计。ONLY女 性是20——35岁的女 生,她们乐于拥有独 特的个性,ONLY为她 们带来了年轻、活力, 有趣的生活方式。• •• Nhomakorabea•
Strong优势: 随着国内国民经济的高速和稳定发展的局面和服饰时尚国 际化的趋势,泉州地区消费者收入高、年轻、有知识、有品味,形成了时尚的 引领地区。 Weak劣势:最为普遍的弱点是卖场的管理,如员工心态、导购技巧、货 品结构陈列、卖场热卖点评估、模特出样、码比分析、搭配分析、补单分析、 卖场物流、人流时间段分析、形象维护等管理环节薄弱,导致单店卖场销售额 低。 Occasion机会:消费者消费能力的不断提高、生活质量的追求、时尚个 性化、张扬化趋势的形成,使服装市场品位需求开始多元化风格的形成,而女 装是最多时尚变化的领域,成熟、白领职业、高雅文化、时尚、富贵、个性、 前卫、休闲、淑女等等多元化的时尚细分时代已经来临。 Threaten威胁:由于大众生活水平的快速提高,大众从富裕到小康,由小康到 小资,由小资到BOBOS族….,消费层次逐年提高,消费者个性消费趋势更加鲜 明,国际知名品牌不断的进入国内市场,使消费者时尚品牌鉴赏能力的快速提 高,导致服饰时尚观念已不再局限于国内经济发达城市。
PPT制作;王建强
• 风格 • 价位 • 目标消费群 • 营销方式


1963年,玛丽· 奎恩特成立了“活 力集团”公司,以造型简洁、年轻、 新奇的产品而畅销全球。迷你裙为 代表的青年女装,猛烈地冲击着世 界时装舞台,这股被史学家称之 “伦敦震荡”的新浪潮,伴随着皮 靴、长发的“嬉皮士”,带来了波 及全世界的大震荡。伦敦的伽纳比 大街集中着许多新潮时装店,那里 变成了吸引游客的著名地方。当年, 英女王伊丽莎白二世授予玛丽· 奎恩 特第四等英国勋章,以表彰她在服 装上的卓越贡 总设计师,Mary Quant

only市场调研报告

only市场调研报告

only市场调研报告市场调研报告1. 引言市场调研是了解市场需求和竞争环境的重要手段,本报告基于对only市场的调研,旨在为only公司的市场决策提供参考。

2. 调研目的和方法本次调研的目的是了解only品牌在消费者心目中的形象和市场占有率,并分析only面临的竞争环境和市场需求。

同时,采用问卷调查、访谈、文献研究等方法进行数据收集与分析。

3. 调研结果3.1 only品牌形象在消费者中,only品牌被普遍认为是时尚、年轻和优质的品牌,其产品在设计、质量和价格等方面获得了较高的评价。

only品牌的系列产品可以满足各种场合的需求,同时不失个性和时尚感。

3.2 市场占有率根据调研数据显示,only品牌在女装市场中占据了较大的份额,特别是在18-35岁的年轻女性中具有较高的认知度和忠诚度。

从消费者回答的问题中,only的知名度与购买率均居于较高水平,且多数消费者表示对only品牌的满意度较高。

3.3 竞争环境only面临着来自其他时尚品牌的竞争,特别是快时尚品牌在价格方面的竞争。

此外,电商的兴起也对only的实体店面销售产生了一定冲击,only需注重互联网销售渠道的发展和品牌形象的传播。

3.4 市场需求经过调研发现,目前市场对时尚商品的需求持续增长,特别是对个性化、可持续发展和环保的商品需求明显增加。

only可以在产品设计和宣传中加大这些元素的投入,以满足消费者日益增长的需求。

4. 建议4.1 加大品牌推广力度针对非核心市场,only可以通过提升品牌知名度和影响力来吸引更多消费者。

可以通过广告、代言人等方式扩大only的品牌影响力,进一步提高市场份额。

4.2 加强线上销售渠道随着电商的发展,only应该加大在互联网销售渠道的投入和发展,提升线上购物体验,以满足消费者在线上购物的需求。

4.3 根据市场需求调整产品针对消费者需求的变化,only可以根据市场趋势调整产品设计,提供更多个性化、环保和可持续发展的产品,以满足消费者不同的需求。

以纯市场调查报告6篇

以纯市场调查报告6篇

以纯市场调查报告6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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以纯-市场调研报告

以纯-市场调研报告

市场调研报告——2010女装春夏成衣服装,预测秋冬流行趋势一、调研对象年龄:18-30性别:女性阶层:学生,白领生活方式:追逐时尚、有主见、享受愉悦生活的个性人士经济状况:有一定的经济来源二、调研内容2010女装春夏休闲服装,预测秋冬流行趋势本次调查以“以纯”这个休闲品牌作为调查对象,因为这个品牌它是以休闲服装为主,并以其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,是国内外休闲服装知名品牌之一。

本次调查的内容包括“以纯”春夏服装的种类、色彩运用、面料种类、流行款式以及在同行竟争中的价格优势。

品牌介绍:“以纯”是东越服装公司旗下品牌之一。

具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是其品牌创始人用爱心来灌注成长的。

“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O”(H-Healthy、H-Happy、O-Open)的生活方式,其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。

“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消费需求,更努力在价格上体贴消费者。

其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地,采集最新的流行资讯,并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚,服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

三、调研目的:为了更深入的了解品牌在市场上的运作方式和市场的流行趋势。

掌握好市场需求与了解市场定位,让自己努力配合好这次与公司合作方案的完成。

学习“以纯”的营销策略和品牌推广,为以后就业或创业作准备。

四、调研时间:2010年4月中至5月初五、调研人:李娥妹六、调研分析1、流行主题设定(年代主题、地域主题、季节主题、文化主题……)1)、流行主题设定:文化主题2)女装流行主题与男装流行主题有何不同之处?影响女装流行主题的特别因素有哪些?女装流行主题以复古,原生态自然风格为主,而男装流行主题则以保持简约风格为主。

根据调查问卷分析报告范文

根据调查问卷分析报告范文

根据调查问卷分析报告【一】:调查问卷分析报告ONLY女装调查问卷分析报告一、调查背景ONLY品牌于1995年在丹麦创建;1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。

ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性; ONLY所采用的新型高科技面料,最时尚的设计,将带您体验时尚的一部分。

虽然ONLY 女装进入中国市场已经好多年了,但是还是存在一些问题,比如价格较高,知名度较低。

为了更好的了解ONLY 女装的经营状况,提高其知名度,于是组织了这次问卷调查。

二、调查目的本次市场调查的目的是了解江阴学院的学生对ONLY女装的了解程度,以及他们的购买行为和消费偏爱。

三、调查方法采取校园内随机抽访填写问卷的方式进行。

四、调查过程本次调查我们共发出问卷10份,回收有效问卷10份,调查对象为大一、大二、大三在校学生,范围涉及管理、艺术、外语、化纺、电子、机电、计算机七大系。

抽样置信度高达99%,其中女生8份,男生2份。

此次调查采取抽样调查和实地调查的方法。

实地调查采取由被调查者自行填写,调查者监督的方式。

五、问卷形式女装问卷调查亲爱的同学A.20—30元 B. 30—50元 C.50—100元 D.100—300元以上 3.您多长时间买一次衣服()A.半个月以内 B.1个月以内 C.2个月 D.其他 4.你购买衣服的时间段?( ) A.随时 B. 新货上架 C. 促销打折 5.您买衣服时会选择哪里?( )A.专卖店 B.平价店 C.超市 D.网络 E. 百货商场 6.您平时喜欢穿什么风格的服装?( )A.成熟优雅 B.可爱淑女风格 C.休闲风格 D.中性风格 7.您比较喜欢的服装配饰是什么?(可多选) ( )A.帽子 B. 头巾 C. 围巾 D.皮带 E.包 F.眼镜G.其他8.您了解女装的信息途径是什么?(可多选) ( )A.网络 B.广告 C. 专卖店宣传 D. 杂志 E.他人 F. 其他9.你对你喜欢的牌子是不是会主动介绍给你的朋友?( ) A. 是 B. 否 C. 看情况 10. 您最喜欢的优惠方式?( )A. 打折B. 赠品C. 优惠券或代金券D. 会员尊享价位E. 其他11.您比较喜欢的女装色系?(可多选) ( )A. 黑色系B. 绿色系C.花色系D. 红色系E. 白色系F. 黄色系 H. 其它1 对于女装您的购买动机一般是什么?( )A. 天气变化B. 节庆促销C. 参加活动时需要D. 逛街时随意购买E. 送礼需要F. 其他 1 您购买女装最重视的原因是什么?( )A. 品牌B. 价格C. 款式和颜色D. 质量E. 其他.14.导购员服务的好坏是否会影响您的消费?( ) A. 是 B. 否 C. 一般15.购买过only的衣服吗?( )A. 是B. 否 16.您喜欢的女装品牌衷心感谢你的支持与合作!六、调查结果分析第1题您的性别?(单选)分析相比较而言,还是女生对女装的了解程度更高些,他们更愿意填写问卷。

only市场调研报告

only市场调研报告

only市场调研报告市场调研报告:only一、调查目的本次调查的目的是了解only品牌在年轻女性消费者中的品牌认知度、品牌形象以及消费者购买决策因素,为only品牌的市场定位和推广策略提供参考。

二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式,通过面对面的访谈方式进行调查。

我们随机选择了200名年轻女性进行调查,调查时间为2021年11月。

三、调查结果1. only品牌的知名度根据调查结果显示,有80%的受访者听说过only品牌,其中50%的受访者表示非常了解only品牌,30%的受访者表示听说过,但不了解only品牌,还有20%的受访者表示没有听说过。

2. only品牌的形象根据调查结果显示,only品牌在受访者心目中的形象主要是时尚、年轻、可爱,占比分别为35%,30%和25%。

而只有10%的受访者觉得only品牌过于商务,不符合他们的审美需求。

3. only品牌的购买偏好根据调查结果显示,only品牌在受访者中的购买意愿较高,有70%的受访者表示他们购买过only品牌的产品。

购买only品牌的主要原因是质量好(40%),款式多样(30%),价格适中(20%)和品牌形象符合自己的个性(10%)。

4. only品牌的竞争对手根据调查结果显示,only品牌的主要竞争对手是Zara(45%)、H&M(30%)和Forever 21(15%)。

这些品牌在价格、款式和品牌形象等方面与only品牌存在竞争关系。

五、调查结论与建议1. only品牌在年轻女性中的知名度较高,但仍有一部分受访者没有听说过only品牌。

only可以通过加大宣传力度,提高品牌的知名度。

2. only品牌在年轻女性中的形象主要是时尚、年轻、可爱,与受访者对only品牌的期待相符。

only可以在品牌形象上保持一贯性,并进一步强化与年轻女性消费者的连接。

3. only品牌在年轻女性中的购买偏好较高,受访者购买only的主要原因是质量好、款式多样和价格适中。

以纯服装市场调研报告5篇

以纯服装市场调研报告5篇

以纯服装市场调研报告5篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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以纯服装市场调研报告

以纯服装市场调研报告

YISHION休闲服装市场调研报一、调研目的及任务近十几年来,在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查,分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势,以及竞争中不足,提出合理化的建议。

从20世纪九十年代开始,我国休闲服装的需求不断增加,在服装产业中已渐居主导地位。

面对休闲服装如此巨大的市场,各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装,以纯就是其一。

以纯成立于1997年,以休闲服装为主,以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,成为国内外休闲服装知名品牌之一。

本文对“以纯”品牌休闲服装进行了详细的市场调查,分析了该品牌的特点和竞争优势,以及企业目前营销策略上的不足,针对这些不足提出了合理化建议。

二、以纯公司概况以纯成立于1997年,位于“中国时装之都”东莞市虎门镇,是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。

以纯以休闲服装为主,具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质,倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式,其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体,他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。

三、YISHION品牌概况“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的,致力于为年轻人提供时尚的服装,关注年轻人的消费需求,更努力在价格上体贴消费者。

其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地,采集最新的流行资讯,并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚,服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国,深受各地顾客喜爱,迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。

四、休闲服装市场调查与分析调查对象:休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体调查方法:观察法、问卷调查法图一:日常穿着偏向衣服款式调查表图二:选择品牌休闲服饰所重视的因素由上图显示,人们对休闲服装的需求增加,休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。

ONLY市场调研报告

ONLY市场调研报告

人士。
促销策略
03
Only品牌会不定期推出促销活动,以吸引更多消费者并保持品
牌的市场竞争力。
04 竞争对手分析
竞争对手概况
竞争对手数量
在Only市场中,竞争对手数量较多,但市场份 额分布较为集中。
竞争对手类型
主要竞争对手包括传统品牌、新兴品牌和电商 品牌等。
竞争对手规模
大型竞争对手战分析
挑战1:竞争对手的激烈竞争
在许多行业中,竞争对手之间的竞争非常激烈。企业需要不 断提高自身的竞争力,才能在市场中立足。这需要企业加大 研发投入,提高产品质量和服务水平。
市场挑战分析
挑战2:法律法规的限制
在许多国家和地区,法律法规对企业的经营行为进行了限 制。企业需要了解并遵守当地的法律法规,以免遭受处罚 。同时,法律法规的变化也需要企业随时关注并调整自身 的经营策略。
价格策略
部分竞争对手采用低价策略,以 吸引更多用户;而一些高端品牌 则注重品质和品牌形象。
市场拓展
各竞争对手在市场拓展方面采取 了不同策略,包括线上线下的渠 道拓展、区域市场的开发等。
05 市场机会与挑战
市场机会分析
机会1:新兴技术领域
随着科技的快速发展,新兴技术领域如人工智能、大数据、云计算等为市场提供 了巨大的机会。这些技术能够为企业带来更高的效率和创新能力,帮助企业实现 差异化竞争。
行业总规模
根据最新的市场研究报告,Only市场的总规模已经达到了 XX元,预计在未来五年内将以每年XX%的速度增长。
行业趋势
消费者需求变化
技术创新
绿色环保趋势
随着社会经济的发展和消费者 生活水平的提高,Only市场的 消费者需求正在发生变化。消 费者越来越注重产品的品质和 个性化,对高端、定制化的 Only产品需求增加。
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ONLY------高科技的面料
ONLY的有些面料来自欧洲和日本,特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒适性,又容易清洗,保持良好的形态。适合约会、休闲、工作,令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配:浏览ONLY的服装,人们总是能有惊喜的新发现:十数种颜色系列,几十种面料,上百种款式,以及恰到好处的饰物,无论怎样挑选,ONLY都能令时尚女孩展示自我,散发自信风采。
一:市场基本概况
此次调研在扬州金鹰的文昌店进行
从金鹰专卖店中的调查来看,品牌女装的各来源地的品牌数量来看,深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还是比力高的,到达了12%,其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和。但就单一品牌的市场笼罩率来看,深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高。
品牌定位重复与空挡
品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值,达成互动认同,是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对中、高档品牌女装的需求在不断的增加,并且形成了一定的规模,但是不断增加的中小女装企业,大多对于品牌的重视程度不够,以低质无创造性模仿为主,使得中低档市场供过于求。且女装品牌的竞争多在价格上做文章,使得市场竞争进入“恶性循环”。这种重复定位可以获得短期利益,节省设计成本并可以暂时回避市场风险,但是无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化。 在中国本土时装品牌当中,当我们提到男装品牌,就会想到雅戈尔、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到儿童服装品牌,就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌,就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽德……一提到内衣品牌,就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外,我们很难再想起非常优秀或者非常让人振奋的品牌了。
在重复定位的同时,市场也存在着空档。过渡专注于抢占风险更小的市场使得品牌定位集中化现象严重,对于细分市场和不同女性需求调研的缺乏加上设计、创新能力的不足,暴露出了品牌定位不足。逐渐步入社会的“80后白领”一代,对于服装的需求不仅是T恤、牛仔裤或者刻板的职业套装等等,她们需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装,对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌,是满足这个部分市场的关键。同时,女装品牌又主要以年轻女性为主,板型多适合身材较好的女性,同时又要求有一定的购买其。然而拥有较高的购买力,却因结婚生子而身材“走样”,在希望以服装来突显美丽的时候,却很难找到能够满足这一点要求的女装品牌。这一类女装品牌成为女装行业发展的盲点,后劲不足且明显缺乏个性。
ONLY---------服饰的多样性
ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时,也带来了世界一流的质量与服务,它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法,采取了合理的价格,保持亲切近人,更为朴素的做法。世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力,有趣的生活方式,充满动感和浓厚的时代气息。ONLY女性是20岁左右的女孩,她们乐于拥有独特的个性,ONLY为她们带来了年轻、活力,有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料,设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。ONLY品牌于1996年来到中国,ONLY女装有:外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品,如背包、帽子、手套。ONLY女装系列有:LUX系列(luxury奢华),CT系列(city trend都市),SW系列(street wear街头),每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。
他能做到快速的新款上市,以此来抓住消费者,。对于那些钟爱ONLY的粉丝们来说,在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市,无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯,又能满足购物的欲望。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求,他们真正做到了随着时尚变化而变化,达到了快速更新款式,永远能做到每周都是在变化的,而最主要的是ONLY品牌的系列化。而对于现在追求个性的年轻人来说,ONLY的款式新颖,你不会在大街上看到雷同的服装不会担心有“撞衫”的危险这就是ONLY的承诺。,对于我们来说这仅仅是基础,而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品(如背包、帽子、手套等),这些系列化的服饰也都是快速地新款上市。
ONLY市场调研报告
产品背景:ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年,
然而,虽然经过多年的市场历练,涌现了一批有相当的美誉度和抗风险性的品牌,单从总体上看真正能经受市场考验的强势品牌却并不多见,常常是“各领风骚三五年”。也就是说,中国女装品牌还处在变数不断的成长期。以一个根基薄弱的品牌在全新的市场竞争,胜出的系数也不会太高。
品牌延伸的另一面,是对消费者的信任透支和品牌资产的稀释,“广种薄收甚至绝收的后果”是并不容易避免的。更多的品牌企业选择了拓展产品线的路线,由于产品线延伸没有超越企业已有的经营领域,因此看起来更容易操作,但在究竞选择什么样的相关产品,又是否符合甚或提升品牌的核心价值上缺乏定位。不少企业把这种选择称之为“打造时尚产品”和“营造生活方式”,但企业的品牌实力到底有多强却没有在考虑之中。
三.中国女装市场现状及解决方法
每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城,眼中闪现最多的是女装的“身影”,她们占据了大多数商场的整整一层,甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的,产量、内销、出口都保持着较高的的增长率,成绩斐然。然而,中国女装正在面临的考验也是十分严峻的:市场占有总量的扩大,源自利润空间的压缩;女装市场的日益繁荣,伴随着一些企业的亏损或濒临亏损,更有甚者亏损已经达到20%以上等等。同时,在中国的时尚界,女装也远远没有达到男装那么强烈的品牌效应,伴随着女装品牌的似乎就是女性那种与生俱来的“娇美却也柔弱”,无论是定位、渠道及售后等基本功多数远没有男装来的扎实。
ONLY——定位与服务先行
ONLY是一个定位精准的市场化品牌。其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感的年轻都市女性。因此,其选料大多来自欧洲和日本,同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。
ONLY------敏锐的市场嗅觉
经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出,消费者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数量相对要多一些,而高档商场所拥有的数量却较少。从各商场拥有的国内品牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看,各商场里面国内品牌女装的比例并不是很高二.ONLY女装成功分析
目前,中国女装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争,甚至说洗牌和品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境,只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷,女装企业才能生存和发展。在大多数女装徘徊在打折与走量之中时,也有部分品牌能够脱颖而出成为其中的佼佼者。
ONLY-------专业的优质服务
现在服装品牌的竞争越来越细分化、专业化、差异化,这要求一个品牌更要有自己的特点,包括在服务上。ONLY的这种店员服务也是很具专业化的。”在ONLY店里,导购要向顾客介绍适合她的服装,对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍,导购也要有设计师一样的感觉。其实作为一个设计师,不只是设计服饰,更主要的是要了解市场,还要与各个部门进行沟通、培训等相关的工作。比如在每一次新款上市之前,需要各个环节来配合,要与推广部和市场部进行沟通,在达成共识的情况下,最后一个环节就是对每个ONLY的店长和店员进行培训,让终端的服务人员理解最新款式的设计理念,这些款式适合哪些消费者,一些新款式如何与其他服装进行搭配。这种优质的服务,让消费者体会到:来ONLY选择服装,可以得到专业的服装咨询,和最真诚的品牌服务。而不仅仅只是看到一个帮你拿衣服、包装衣服的销售人员。传统的销售方式只要求导购做好销售就可以了,对于品牌内涵、品牌定位以及品牌的特点一无所知,在当今的竞争下,其品牌的销售当然业绩平平。只有真正了解品牌内涵、设计师的设计理念,才能算是一个新生代的销售人员,才能抓住消费者心理。顾客第一次亲密接触企业产品或服务时,面对的就是企业的销售人员。所以,销售人员的精神面貌是企业的一面镜子,销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
“品牌延伸盲目”
从理论上说进行品牌延伸不失为一种捷径。然而简单地把女装类品牌向非服装产品延伸绝非易事,采取这种策略的企业往往这样认为:要以一个陌生的品牌进入一个原已瓜分殆尽的市场,要在消费者心目中拥有一席之地,成本高昂。而利用成名品牌推出新产品,既可提高消费者对新产品的认知率,又能降低企业的促销底本,从而大大提高新产品市场成功的机会。
ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路,流行元素的应用,在同类商品中堪称经典!手编棉质蕾丝,印第安螺旋花纹,带有宗教印花的真丝雪纺,绿松石的挂饰,英式绣花,以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。Only品牌于1995年在丹麦创建;1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性;ONLY所采用的新型高科技面料,最时尚的设计,将带您体验时尚的一部分。
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