视觉营销提升点击率之主图篇
合集下载
视觉营销之促销图的视觉营销设计
提升品牌形象
一个优秀的促销图设计不仅能让商品更具吸引力，还能提升品牌的形象和认知度。通过独特的视觉语言和风格，促销图设计能够传达出品牌的独特魅力和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
促进销售转化
促销图设计的最终目的是促进销售转化。一个富有创意和吸引力的促销图设计能够激发消费者的购买欲望，促使他们做出购买决策。同时，合理的促销策略和信息呈现也能增强消费者的购买信心和满意度，提高销售转化率。
易读性
选择清晰易读的字体，确保消费者能够快速获取信息。
与主题相符
根据促销主题选择相应的字体，如科技主题可以选择现代感的字体，而节日主题可以选择具有节日氛围的字体。
风格统一
保持字体风格统一，避免多种字体混用，以提升整体视觉效果。
图片是促销图中的重要组成部分，它能够直观地传达产品或服务的信息。
总结词
对图片进行创意处理，如裁剪、拼接、滤镜等，以提升视觉效果和吸引力。
促销图设计是一种通过视觉元素传达商品或服务信息，吸引消费者注意并激发购买欲望的营销手段。
吸引消费者注意力
在信息爆炸的时代，如何让自己的商品或服务在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的注意力，是营销成功的关键。促销图设计通过独特的视觉效果和创意元素，能够迅速抓住消费者的眼球，提高商品的点击率和购买率。
详细描述
总结词
独特新颖，引人注目
详细描述
该促销图设计独特，创意十足，能够吸引消费者的眼球。通过运用独特的色彩、图形和排版方式，该设计成功地吸引了消费者的注意力，并激发了他们的好奇心。这种设计风格适用于需要突出品牌特色或提高品牌知名度的场景。
VS
风格不符，影响品牌形象
详细描述
该促销图设计风格与品牌形象不符，导致消费者对品牌的认知产生混乱。这种设计不仅无法有效地传达促销活动的信息，还可能对品牌形象造成负面影响。因此，在促销图设计中，应保持与品牌形象的一致性，以确保消费者对品牌的认知和忠诚度。
一个优秀的促销图设计不仅能让商品更具吸引力，还能提升品牌的形象和认知度。通过独特的视觉语言和风格，促销图设计能够传达出品牌的独特魅力和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
促进销售转化
促销图设计的最终目的是促进销售转化。一个富有创意和吸引力的促销图设计能够激发消费者的购买欲望，促使他们做出购买决策。同时，合理的促销策略和信息呈现也能增强消费者的购买信心和满意度，提高销售转化率。
易读性
选择清晰易读的字体，确保消费者能够快速获取信息。
与主题相符
根据促销主题选择相应的字体，如科技主题可以选择现代感的字体，而节日主题可以选择具有节日氛围的字体。
风格统一
保持字体风格统一，避免多种字体混用，以提升整体视觉效果。
图片是促销图中的重要组成部分，它能够直观地传达产品或服务的信息。
总结词
对图片进行创意处理，如裁剪、拼接、滤镜等，以提升视觉效果和吸引力。
促销图设计是一种通过视觉元素传达商品或服务信息，吸引消费者注意并激发购买欲望的营销手段。
吸引消费者注意力
在信息爆炸的时代，如何让自己的商品或服务在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的注意力，是营销成功的关键。促销图设计通过独特的视觉效果和创意元素，能够迅速抓住消费者的眼球，提高商品的点击率和购买率。
详细描述
总结词
独特新颖，引人注目
详细描述
该促销图设计独特，创意十足，能够吸引消费者的眼球。通过运用独特的色彩、图形和排版方式，该设计成功地吸引了消费者的注意力，并激发了他们的好奇心。这种设计风格适用于需要突出品牌特色或提高品牌知名度的场景。
VS
风格不符，影响品牌形象
详细描述
该促销图设计风格与品牌形象不符，导致消费者对品牌的认知产生混乱。这种设计不仅无法有效地传达促销活动的信息，还可能对品牌形象造成负面影响。因此，在促销图设计中，应保持与品牌形象的一致性，以确保消费者对品牌的认知和忠诚度。
如何运用视觉元素提升创意推销效果
如何运用视觉元素提升创意推销效果在当今竞争激烈的市场环境中，创意推销成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
而视觉元素作为创意推销中最直接、最具冲击力的部分，其运用的好坏直接影响着推销的效果。
那么，如何巧妙地运用视觉元素来提升创意推销的效果呢？首先，我们需要明确视觉元素的重要性。
人类是视觉动物，大量的信息通过视觉被我们接收和处理。
在短暂的瞬间，一个吸引人的视觉元素能够引起我们的注意，激发我们的兴趣，并留下深刻的印象。
例如，一张色彩鲜艳、构图独特的海报，或者一个设计精美的产品包装，都有可能让我们在众多选择中一眼相中。
色彩是视觉元素中最具感染力的部分之一。
不同的色彩能够引发不同的情感和心理反应。
比如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，能够引起人们的兴奋和冲动，常用于促销活动的宣传；蓝色则给人以稳定、信任的感觉，适合用于金融、科技等行业的品牌形象塑造；绿色代表着自然、健康，常常被用于环保产品或食品的推广。
在创意推销中，合理运用色彩可以有效地传达产品的特点和品牌的个性。
比如，一款针对年轻人的运动饮料，可以选择明亮的橙色和绿色来展现其活力和清新；而一款高端护肤品，可能会选用淡雅的金色和银色来体现其奢华和品质。
图像和图形也是不可或缺的视觉元素。
清晰、高质量的图像能够直观地展示产品的外观、功能和使用场景，让消费者更好地理解产品的价值。
而富有创意的图形设计则能够增加视觉的吸引力，突出品牌的独特性。
比如，苹果公司的标志就是一个简单而极具辨识度的图形，它已经成为了高品质科技产品的象征。
此外，运用一些具有象征意义的图形，如心形代表爱与关怀，圆形代表完整和和谐，能够在潜意识中影响消费者的情感和认知。
字体的选择和排版同样重要。
字体的风格、大小和颜色可以传达不同的情感和氛围。
例如，粗体字能够强调重要信息，手写字体则显得更加亲切和个性化。
合理的排版能够使信息层次分明，易于阅读和理解。
在广告设计中，标题通常会使用较大、醒目的字体来吸引注意力，正文则采用适中的字体和行距，以保证阅读的舒适性。
视觉营销策略(lon)
网络营销研究员:lonQQ:465485143(加Q时说明来意，可以为你解答营销困惑)视觉营销让转化率如此彪悍-----如何让转化率飙升！1，我要做的不是什么教程，而是给大家一种引导！2，我决定以两张视觉营销领域十分出名的图片和一个问题做为开场！第一张图片：这是一张婴儿纸尿裤的平面广告初稿，并不是很有创意，因为它产品的卖点是用文字说明的（大标题）。
初稿完成后老外们找了很多的人来看，记录下他们浏览不同位置的先后顺序和重点查看的位置，来进行视线轨迹研究，发现人们往往把他们的卖点（大标题）放在最后浏览。
那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？于是他们又做了另外一个实验：通过记录统计发现，很遗憾，人们的目光都聚焦在了婴儿的脸上（红色位置为重点浏览位置）！对他们的产品卖点的关注可以忽略不计！可以说是个失败的广告。
那么我的问题来了！如果让你做一个简单的修改，让人们的目光转移到文字标题上，你会怎么做？我来公布一下正确答案：给婴儿转转身，让婴儿看着标题！我们来看看修改之后的效果。
通过简单的调整达到了想卖点引导的目的！！这是一个非常著名的案例在这个过程中运用到的视线律动和视线热点是老外十分擅长的，但是国内在这方面却比较弱势。
甚至有些国外交互设计师暗喻中国人不懂视觉营销。
这就是我们今天所要讲的----【视觉营销】让转化率如此彪悍友情提示：本期内容共分为7个部分，前面两段对于没接触过设计的淘友来说可能略显枯燥、晦涩，但这些内容又无比重要不得不讲，所以没法割舍。
我会尽量放慢速度给大家理解的时间！——————————视觉营销在淘宝的概念和意义——————————视觉营销、交互设计一直以来都是外国人在研究，国内在这方面属于弱项。
在淘宝、甚至于中国网络市场都没有一个明确的定义。
今天我“冒天下之大不韪“来”吃这个螃蟹“。
当然，不敢说给它一个定义，给大家分享一下我理解中的概念和意义吧。
先说概念“视觉营销（VMD）”由来已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈列、装饰、卖场，是一些具象的东西。
电商视觉营销图文
01
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02
03
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与品牌形象、产品特点 相符合的颜色，以激发消 费者的情感共鸣。
色彩对比与调和
通过对比色、邻近色、冷 暖色等搭配，营造出层次 感、立体感和视觉冲击力。
色彩情感表达
利用色彩的情感属性，如 红色代表热情、蓝色代表 冷静，传递品牌价值和产 品卖点。
字体选择与排版
产品展示与差异化
产品展示
利用高质量的图片、视频和3D模型等多媒体手段，全面展示产品的外观、功能 和特点。
差异化
通过创意和个性化的产品呈现，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，提高用户关 注度。
用户体验与互动设计
用户体验
优化网站布局、导航和信息架构，提供简单、直观的购物流 程，降低用户操作难度。
互动设计
电商视觉营销的重要性
01
提高品牌知名度和形象
通过视觉设计传达品牌理念和价值观，提升品牌形象和 认知度。
02
提升用户体验
良好的视觉设计可以增强用户对网站的友好感和易用性 ，提高用户满意度。
03
提高转化率
吸引人的视觉元素可以激发消费者的购买欲望，促进转 化率的提升。
电商视觉营销的历史与发展
历史
电商视觉营销起源于互联网的初期， 随着技术的发展和消费者需求的演变 而不断发展。
图片修饰
运用裁剪、滤镜、调色等技巧， 突出产品特点，增强视觉效果。
图文结合
将文字与图片有机结合，形成视 觉冲击力，提高用户转化率。
动画效果与交互设计
动画效果
动态交互
运用动画效果，如渐变、旋转、缩放 等，吸引用户注意力，提高点击率。
利用动态交互元素，如交互动画、3D 效果等，增强用户参与感和沉浸感。
6.网店视觉营销
视觉营销
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
第7章视觉营销推广图制作
谢谢观看
7.2.2 智钻图的构图方式
11
智钻图片是有结构和层次的，不同布局将呈现不同的视觉焦点，若视觉焦点不统一或 者布局不理想，很容易形成信息错乱，让消费者忽视重点。智钻图片的常用布局方式主要 有以下8种。
两栏式
三栏式
上下式
正反三角形 构图
放射性构图
渐次式构图
斜切式
垂直构图
7.2.3 制作淘宝首焦智钻
7.4.2 设计家纺智钻
3. 操作步骤 下面根据进行的家纺四件套进行家纺智钻的制作，其具体操作如下。
1
添 加 形 状
输 入 文 本
填充背景并添加商品
31
2 3
7.4.2 设计家纺智钻
4
32
5
输入文本并添加投影
绘制形状并输入文本
7.4.2 设计家纺智钻
33
完成家纺智钻的制作
第7章 网店美工视觉设计实战教程
5
添加素材
7
坚果智钻效果
14
6
为素材添加投影
目录 Contents
7.1 制作高点击率的主图 7.2 智钻图设计 7.3 直通车推广图设计 7.4 实战演练
7.3.1 直通车展现方式
16
参加直通车推广的宝贝，主要展示在如下几个位置。
关键词搜索结 果页的展位
买家必经之路 上的众多高流 量、高关注度 的展位
素材的组合与编辑包括素材的添加，叠放顺序的设置， 以及素材位置与大小的调整，投影的制作方法。
文案的编辑方法。文本字体、颜色、大小的搭配组合。
7.4.1 设计唇彩直通车
26
3. 操作步骤 下面根据唇彩的外观展开直通车的制作，其具体操作如下。
1
2
7.2.2 智钻图的构图方式
11
智钻图片是有结构和层次的，不同布局将呈现不同的视觉焦点，若视觉焦点不统一或 者布局不理想，很容易形成信息错乱，让消费者忽视重点。智钻图片的常用布局方式主要 有以下8种。
两栏式
三栏式
上下式
正反三角形 构图
放射性构图
渐次式构图
斜切式
垂直构图
7.2.3 制作淘宝首焦智钻
7.4.2 设计家纺智钻
3. 操作步骤 下面根据进行的家纺四件套进行家纺智钻的制作，其具体操作如下。
1
添 加 形 状
输 入 文 本
填充背景并添加商品
31
2 3
7.4.2 设计家纺智钻
4
32
5
输入文本并添加投影
绘制形状并输入文本
7.4.2 设计家纺智钻
33
完成家纺智钻的制作
第7章 网店美工视觉设计实战教程
5
添加素材
7
坚果智钻效果
14
6
为素材添加投影
目录 Contents
7.1 制作高点击率的主图 7.2 智钻图设计 7.3 直通车推广图设计 7.4 实战演练
7.3.1 直通车展现方式
16
参加直通车推广的宝贝，主要展示在如下几个位置。
关键词搜索结 果页的展位
买家必经之路 上的众多高流 量、高关注度 的展位
素材的组合与编辑包括素材的添加，叠放顺序的设置， 以及素材位置与大小的调整，投影的制作方法。
文案的编辑方法。文本字体、颜色、大小的搭配组合。
7.4.1 设计唇彩直通车
26
3. 操作步骤 下面根据唇彩的外观展开直通车的制作，其具体操作如下。
1
2
《视觉营销》课件——第十四节 主图设计
选哪一个都错，都是好的创意思路，针对不同用户群体，但没考虑到整体。什么叫 “万绿丛中一点红”？想要凸显1张主图就要打破1屏的视觉平衡，冲击眼球，你是不是 会被这样的主图吸引？
如何制作一张高点击的爆款主图
那如何制作一张超级视觉冲击的主图呢？ 1、模仿策略：
如何制作一张高点击的爆款主图
之前有一个经典案例，苏泊尔一个专卖店优化，美工运营团队想了各种策略都受到 厂家管控很难实现，最终就是把其中一款电饭煲的所有优秀代理商的主图整合起来， 发现高点击的图，底色不是黄、白、红任意一款单色，文字和促销也是，主体无一例 外都是重新p过的，而且科技感特别强，经过这个团队的分析、组合、测试，最终确定 了主图模板，把店铺所有主图全部替换了一遍，不到2周时间整店流量翻了5—6倍，连 这个美工团队都惊呆了。
你想买一件LV的包包要2万元，虽然口袋紧张就没买，但魂牵梦萦的想那个包包，突然你发现一款高仿的包包， 与原版一模一样完全分辨不出真伪，价格只要500元，你立马就会想要买，这就是性价比就是落差。 心理价位越高，实际价位越低，中间的落差就越大，购买就越冲动。“主图”就是帮助用户建立心理价位的。
如何制作一张高点击的爆款主图
因此，商品主图的设计专业性和视觉吸引力直接影响着网店的点击率和转化率。 接下来就让我们一起来了解和学习商品主图设计的相关知识和技能。
商品主图的设计规范
以淘宝网为例，显示在搜索结果页面中的商品主图的尺寸为220*220px，而显示在商 品详情页面左上角的商品主图的尺寸为400*400px，具体如下图所示。商品主图的文件大 小要小于500KB，图片格式可以为JPEG、PNG、GIF格式。当上传的商品主图尺寸大于 800*800px时，商品详情页会自动提供放大镜功能，即消费者将鼠标移动到商品主图上时 会显示局部放大效果，以便查看商品细节。
如何制作一张高点击的爆款主图
那如何制作一张超级视觉冲击的主图呢？ 1、模仿策略：
如何制作一张高点击的爆款主图
之前有一个经典案例，苏泊尔一个专卖店优化，美工运营团队想了各种策略都受到 厂家管控很难实现，最终就是把其中一款电饭煲的所有优秀代理商的主图整合起来， 发现高点击的图，底色不是黄、白、红任意一款单色，文字和促销也是，主体无一例 外都是重新p过的，而且科技感特别强，经过这个团队的分析、组合、测试，最终确定 了主图模板，把店铺所有主图全部替换了一遍，不到2周时间整店流量翻了5—6倍，连 这个美工团队都惊呆了。
你想买一件LV的包包要2万元，虽然口袋紧张就没买，但魂牵梦萦的想那个包包，突然你发现一款高仿的包包， 与原版一模一样完全分辨不出真伪，价格只要500元，你立马就会想要买，这就是性价比就是落差。 心理价位越高，实际价位越低，中间的落差就越大，购买就越冲动。“主图”就是帮助用户建立心理价位的。
如何制作一张高点击的爆款主图
因此，商品主图的设计专业性和视觉吸引力直接影响着网店的点击率和转化率。 接下来就让我们一起来了解和学习商品主图设计的相关知识和技能。
商品主图的设计规范
以淘宝网为例，显示在搜索结果页面中的商品主图的尺寸为220*220px，而显示在商 品详情页面左上角的商品主图的尺寸为400*400px，具体如下图所示。商品主图的文件大 小要小于500KB，图片格式可以为JPEG、PNG、GIF格式。当上传的商品主图尺寸大于 800*800px时，商品详情页会自动提供放大镜功能，即消费者将鼠标移动到商品主图上时 会显示局部放大效果，以便查看商品细节。
视觉营销(PPT53页)
6、齐码率
陈列步骤
1、观察现场 2、数据分析 3、店铺规划 4、人员分工 5、细节调整与货品整理
卖场十式
1、一款多色 2、一色多款 3、组色突出 4、主色统一 5、见风使舵
6、上下照应 7、内外照应 8、锦上添花 9、组合搭配 10、琴键法
1、一款多色
二 、 一 色 多 款
3、组色突出
4、主色统一
5、见风使舵
6、上下照应
7、内外照应
8、锦上添花
9、组合搭配
10、琴键法
1、对称法
格局陈列手法
2、均衡法
格局陈列手法
3、重复法
格局陈列手法
4、协调法
格局陈列手法
终端卖场的“眼睛〞 ——橱窗
橱窗设计原则
1、客流走向 2、橱窗卖场形成一个整体 3、与卖场内营销活动相照应 4、主题简洁鲜明，风格突出 5、配搭装饰品使其更生动
1、客流走向
2、橱窗卖场形成一个整体
3、与卖场内营销活动相照应
4、主题简单鲜明，风格突出
5、搭配饰品，使其更生动
模特摆放要求
橱窗道具
行走路线
行走路线
橱窗陈列模式
1、场景式
可让顾客联想到的某一个场景
橱窗陈列模式
2、主题式
主题明显，一目了然
橱窗陈列模式
3、个性化
个性的橱窗给顾客留下深刻印象
这三个地方我们应该要重点来陈列
判定主通道位置
￥ 休息区
主副6:4
焦 点 设 置
绘制场区图
全身模特：
半身模特： 中岛柜： 流水台： 长侧挂：
上装正挂： 下装正挂： 套挂： 短层板： 长层板：
短侧挂: 层板叠装： 玻璃鞋墙
淘宝主图制作与优化《视觉营销》
直通车优化规范—案例
在
利用了拟人的修辞手法，体现出产品 人性化的一面，有些消费者看到这个 直通车图，很有可能会想一探究竟， 了解他到底是为什么不怕洗澡，随之 产生点击量，是属于啊型文案。
利用网络热点事件做文章，很容易让 消费者联想，与明星来做文章有异曲 同工之妙。
直接突出产品的特点，正对产品的功 能和消费者最想解决的问题，进行文 案创作，
直通车优化规范—设计构图
直通车设计构图有7种法式，对称式构图，均衡式构图，留白式构图，紧凑式构图，X形构 图，对角线构图，
对称式构图
均衡式构图
留白式构图
直通车优化规范—设计构图
紧凑式构
X形构图
对角线构图
设计构图——对称式构图
对称式构图，是指整体具有对称性，视觉效果 呈现出有平衡，稳定，相呼应的热点，这种图 形的缺点就是呆板，缺少变化。
主图的差异化——不同产品的背景展示
展现了产品的某个角度，利用细节来突出产品的特征。
主图的差异化——不同的角度拍摄
主图的差异化——不同的展现
主图的差异化——不同的模特展示状态
主图的差异化——不同的摆放方式
主图的差异化——不同产品特点
当然差异化还有很多种，不止单单以上6种，还有不同的促销活动，不同的产品细 节展示等。
通过年迈的老人和峰筒，再 搭配爷爷养蜂 纯蜂蜜零添加。
向消费者灌输了绝对正宗的 思想。
主图——恶搞图图
瑞瑞没有上产品图片， 但是那样轻松搞笑的语句， 还是非常能吸引消费者去 看一看所谓丝巾的。
热点 事件
双十一不花钱， 成妾做不到， 地质2折，来刺激消费者购买 此产品。
Part 3
推广图的基本认识
直通车优化规范—案例
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
Print Page
• Print topics here
Over!
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
视觉营销之详情页视觉营销设计介绍课件
演讲人
01.
02.
03.
04.
目录
视觉营销的重要性
详情页视觉营销设计要素
详情页视觉营销设计技巧
视觉营销案例分析
1
提高转化率
吸引用户注意力：通过视觉设计吸引用户，提高点击率和浏览时间
增强用户信任度：通过高质量的视觉设计，增强用户对产品的信任度
降低跳出率：通过良好的视觉设计，降低用户跳出率，提高转化率
总结与启示
1
视觉营销案例分析可以帮助我们更好地理解视觉营销的原理和技巧。
2
成功的视觉营销案例可以提供借鉴和启示，帮助我们在实际工作中更好地运用视觉营销策略。
3
视觉营销案例分析可以帮助我们了解不同行业的视觉营销特点和趋势，从而更好地把握市场动态。
4
视觉营销案例分析可以激发我们的创意和灵感，帮助我们在实际工作中创造出更具吸引力和影响力的视觉营销作品。
创意设计：运用创意设计手法，提高页面的吸引力和独特性
3
突出产品特点
展示产品核心功能：突出产品的核心功能和优势，让消费者一目了然
强调产品独特性：强调产品的独特性和差异化，让消费者印象深刻
运用对比手法：通过与其他产品的对比，突显产品的优势
运用视觉元素：运用色彩、形状、图片等视觉元素，吸引消费者的注意力
优化用户体验：关注页面加载速度和兼容性，确保用户在各种设备上都能获得良好的体验
4
成功案例解析
案例一：可口可乐
01
案例二：耐克
02
案例三：苹果
03
案例四：星巴克
04
案例五：麦当劳
05
案例六：宝马
06
案例七：奔驰
07
案例八：奥迪
电商视觉营销51-52
色彩基调产生色彩情感， 而色彩对比增加画面空 间感。
饱和度对比
色彩呼应和统一
（温和的）冷暖对比
衬底色块是最简单 的明度对比方式
TIP: 简单的控制色彩的方法是用 色不超过3种，并按照6：3：1的 比例配置
二、促销广告设计的方法——3.形式美观——字体 字体和语音的比喻
字体大小粗细相当于音强 字体越大相当于声音越大
• 为什么同样一个位置每个广告的 点击率会差数十倍呢？
• 为什么同一个品牌的点击效果也 不尽相同呢？
• 因为促销广告设计有着非常强的 规律性，那些点击率高的正式严 格的遵从了这些规律
可能有人会问为什么，两张图片不是都很有卖点吗？是的， 确实是这样，两张图片都很有卖点
但是左边这张图因为卖点太多，反而过于混乱，无法让买 家一目了然
二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征
面向白领的职业装，字体色彩都庄重和贵气
面向女生羽绒服，字体色彩都活泼可爱
二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征
模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合
TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特
二、促销广告设计的方法——3.形式美观——色彩
效果优秀促销广告>
二、促销广告设计的方法——1.主题突出 信息传达的层次结构 陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑
一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的：
人本能会先看人脸！ 是吸引目光的手段
突出的折扣信息，作为第一层 级信息被强化
辅助信息为第三层级
暗示信息 为第四层级
产品信息是第二层级
二、促销广告设计的方法——1.主题突出 通过形式强化主题，形式不可大于内容
饱和度对比
色彩呼应和统一
（温和的）冷暖对比
衬底色块是最简单 的明度对比方式
TIP: 简单的控制色彩的方法是用 色不超过3种，并按照6：3：1的 比例配置
二、促销广告设计的方法——3.形式美观——字体 字体和语音的比喻
字体大小粗细相当于音强 字体越大相当于声音越大
• 为什么同样一个位置每个广告的 点击率会差数十倍呢？
• 为什么同一个品牌的点击效果也 不尽相同呢？
• 因为促销广告设计有着非常强的 规律性，那些点击率高的正式严 格的遵从了这些规律
可能有人会问为什么，两张图片不是都很有卖点吗？是的， 确实是这样，两张图片都很有卖点
但是左边这张图因为卖点太多，反而过于混乱，无法让买 家一目了然
二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征
面向白领的职业装，字体色彩都庄重和贵气
面向女生羽绒服，字体色彩都活泼可爱
二、促销广告设计的方法——2.目标明确 目标人群的审美特征
模特应与目标人群特征吻合，也要和产品特点吻合
TIP: 投射效应，让消费者把自己想象成画面上的模特
二、促销广告设计的方法——3.形式美观——色彩
效果优秀促销广告>
二、促销广告设计的方法——1.主题突出 信息传达的层次结构 陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑
一样，设计的逻辑也是按层次结构展开的：
人本能会先看人脸！ 是吸引目光的手段
突出的折扣信息，作为第一层 级信息被强化
辅助信息为第三层级
暗示信息 为第四层级
产品信息是第二层级
二、促销广告设计的方法——1.主题突出 通过形式强化主题，形式不可大于内容
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
淘宝网 店铺视觉营销
提升点击率之 主图篇
本次课程适淘宝主图牛皮癣在判定标准 淘宝C店的三种"牛皮癣" 宝贝主图的五个参考标准 宝贝主图常用的三种方法 宝贝主图的设计步骤
淘宝主图牛皮癣判定标准
牛皮癣的概念：质量较差的宝贝主图
牛皮癣的处罚：SEO搜索权重下降严重的下架
宝贝主图的5个参考标准
3、要有促销元素、文字卖点
宝贝主图的5个参考标准
4、边框效应
宝贝主图常用的3种方法
1、突出卖点型
宝贝主图常用的3种方法
2、情景渲染型
宝贝主图常用的3种方法
3、细节展示型
宝贝主图设计的4个步骤
1、您想表达什么卖点
2、你想要用哪些营销手段 3、你想使用哪些素材 4、你想做成什么样子
宝贝主图设计的注意事项
1、宝贝一定要清晰突出 2、宝贝图片比例一定要合理
3、最好只放宝贝的正面图、15度正面图、35度正面图
4、丌失真，用PS修改要保证宝贝的实物和图片看上去要基本一致 5、尺寸最好使用800X800 6、主图中的促销文字一定在要任何尺寸下都能看得清楚 7、避免使用英文、日文、等外国文字，数字最好使用阿拉伯文字。
8、丌要使用一些花言巧语等一些文字众多的促销语。
Thank you！
淘宝C店主图的三种牛皮癣
1.多个文字区域大面积铺盖，影响宝贝正常查看
淘宝C店主图的三种牛皮癣
2.文字区域在宝贝周边颜色过于醒目，且面积过大，分 散注意力
淘宝C店主图的三种牛皮癣
3.文字在主图中央，透明度低且鲜艳，妨碍正常观看宝贝
宝贝主图的5个参考标准
1、背景干净
宝贝主图的5个参考标准
2、图片一定清晰
主图设计软件建议大家使用PS AdobePhotoshopCS3官方简体中文免激活版.rar
链接:/share/link?shareid=733701747&uk=1446029469&third=15 密码:al5w
素材网店：
/ / 昵图 素材中国
提升点击率之 主图篇
本次课程适淘宝主图牛皮癣在判定标准 淘宝C店的三种"牛皮癣" 宝贝主图的五个参考标准 宝贝主图常用的三种方法 宝贝主图的设计步骤
淘宝主图牛皮癣判定标准
牛皮癣的概念：质量较差的宝贝主图
牛皮癣的处罚：SEO搜索权重下降严重的下架
宝贝主图的5个参考标准
3、要有促销元素、文字卖点
宝贝主图的5个参考标准
4、边框效应
宝贝主图常用的3种方法
1、突出卖点型
宝贝主图常用的3种方法
2、情景渲染型
宝贝主图常用的3种方法
3、细节展示型
宝贝主图设计的4个步骤
1、您想表达什么卖点
2、你想要用哪些营销手段 3、你想使用哪些素材 4、你想做成什么样子
宝贝主图设计的注意事项
1、宝贝一定要清晰突出 2、宝贝图片比例一定要合理
3、最好只放宝贝的正面图、15度正面图、35度正面图
4、丌失真，用PS修改要保证宝贝的实物和图片看上去要基本一致 5、尺寸最好使用800X800 6、主图中的促销文字一定在要任何尺寸下都能看得清楚 7、避免使用英文、日文、等外国文字，数字最好使用阿拉伯文字。
8、丌要使用一些花言巧语等一些文字众多的促销语。
Thank you！
淘宝C店主图的三种牛皮癣
1.多个文字区域大面积铺盖，影响宝贝正常查看
淘宝C店主图的三种牛皮癣
2.文字区域在宝贝周边颜色过于醒目，且面积过大，分 散注意力
淘宝C店主图的三种牛皮癣
3.文字在主图中央，透明度低且鲜艳，妨碍正常观看宝贝
宝贝主图的5个参考标准
1、背景干净
宝贝主图的5个参考标准
2、图片一定清晰
主图设计软件建议大家使用PS AdobePhotoshopCS3官方简体中文免激活版.rar
链接:/share/link?shareid=733701747&uk=1446029469&third=15 密码:al5w
素材网店：
/ / 昵图 素材中国