益达广告分析
益达广告词
益达广告词益达是一款口香糖的品牌，因其独特的口感和长效味道受到了广大消费者的喜爱，在市场上获得了不俗的份额。
作为一款消费品，益达的广告词给广告宣传带来了重要的作用，因此益达的广告词设计一直备受关注。
本文将从益达广告词的历史、特点和影响等几个方面来对其进行分析探讨。
首先回顾益达广告词的历史，从益达口香糖开始进入市场起，就开始有相关的广告投放。
早期的益达广告词，主要体现了冰凉清新的特点，如“感受到冰凉就是益达”，“超洁凉爽口味，口腔时刻保持清新”。
这些广告词，在强调益达独特口感的同时，还注重了口气清新的效果。
后来益达投放的广告越来越多，广告词也更加丰富多样。
如“益达一口就灵”，“益达，每日清爽你我”，这些广告词则更多强调了益达口香糖的神奇功效。
接着，我们来看看益达广告词的特点。
首先，益达广告词的口感特点是其广告词中最为突出的地方，广告语重点强调益达产品本身的优势，例如长效清香口感、激爽口感等。
其次，益达广告词的传播效果也非常出色，尤其是在数字化营销方面，如通过微博、微信等渠道发布广告，与消费者实现互动；在电视广告方面，益达广告词高度概括，突出亮点，形成极强的视觉冲击力与情感共鸣。
此外，益达广告词还具有情感诉求的特点，如在一些广告中运用情感、友情、爱情等元素，强调益达体现了对消费者贴心关爱，满足消费者不同程度的心理需求。
最后，我们来看看益达广告词的影响。
首先，益达广告词的成功设计，有效提升了益达品牌的形象，制造了明显的印象，巩固了消费者对益达产品的认知和信任。
其次，在市场上益达广告词赢得了一定的声誉度，使得益达口香糖的销量得到了增长，形成了益达品牌的良好口碑。
由此可见，益达广告词的设计及其推广，对整个益达口香糖的市场营销具有十分重要的意义。
总之，益达广告词在市场营销方面对该品牌的发展产生了积极的影响，成功地宣传了益达口香糖的特点和优势，加强了消费者对品牌的认知和信任。
作为消费品的广告，益达广告词为市场营销提供了有力的支持，也是广告设计者们不断探索新领域的有益尝试。
益达广告
未来广告业发展中，微电影或许将成为主 要的表现方法，有了推广平台和新颖的形式， 内容的创新就显得更为重要，前两者是各广告 公司所共用的方式，只有创意是独有的。广告 是一门艺术，艺术往往是与心灵相通的，站在 消费者体验的角度去制作广告，少追逐一点名 利和形式，让多一点空间和时间去寻找与消费 者心灵碰撞的交点，或许才能真正体会到品牌 带给我们的愉悦。
益达广告
Hale Waihona Puke 益达广告的创意特点体现出了酸甜苦辣，而系列播出以后反响 强烈，很多受众感触颇深，有不少人认为这才是真正符合现代人 观念的广告，比直白的将产品优势一一列举要好看的多。下面就 是对益达广告的创意特点进行的详细介绍。
1、广告创意。广告以微电影的表达形式出现， 新颖独特，也很吸引人。连续性的情节故事,颠复了传 统广告的重复性填鸭,避免了人们厌烦的心理,用故事 的片段引人暇想,但它却抓住了核心,让人记住品牌 .
2、明星效应。广告有着彭于晏和桂纶镁两 大影视明星阵容，使其广告更加具有魅力。
3、精妙的台词。“益达 无醇口香糖，关爱牙齿更关心 你”等也是一种艺术，让人感 觉温暖。。“要两粒在一起才 是最好”，主要是『两粒』达 到了促销的目的。餐后来两粒， 这样以前每次吃一粒的人就很 可能改为每次吃两粒了。
4、这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫 做 《给我一个吻》 ，真的挺不错的，让人感伤流年的爱 情，让人为此感动，也为此怦然心动。同时也好像让 人了解，真正的爱情 就是那个人愿意陪你经历酸甜苦 辣的生活。 5、这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达 联系在一起， 益达多次出现， 益达就是他们爱情的信 物， 益达的广告就是关心牙齿，更关心你，互相关心 才是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条 件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去， 一点也偏离脱离主题----对益达的宣传。
益达广告分析
三、广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.不管酸甜苦辣，总有益达
这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻， 这也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效 益。
四、广告的宣传策略
益达广告配以电影《酸甜苦辣》播出，达到了 宣传目的。E:\综艺\益达酸甜苦辣广告完整 版.flv
广告分析益达广告成功的因素 首先，广告的创意吸 引人。 其次，广告的代言人 形象气质好。 再次，广告词的设计 有新意。 最后，宣传策划高明
一、广告采用的创意
采用连续剧的方式， 由酸甜苦辣组成，使 人眼前一亮，让观众 在欣赏的同时，广告 产品“益达”也深入 人心。
二、广告的代言人
益达广告分析
清爽西瓜篇
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的 西瓜，却被狗狗干扰而导致“好吃，却吃不到”。
优点： 1、广告的主角是一位年轻、漂亮、充满活力的女生,形象 非常符合益达清爽系列，让人印象深刻。 2、广告中用西瓜作为切入点，引出益达口香糖，西 瓜和清爽联系在一起非常的贴切。 3、广告在第6秒就突出主题，入题快。 4、广告内容新颖，简洁，公众不易厌倦。 5、广告用词简洁明了，准确传递了利益要点，有助于消费 者记忆。 缺点： 1、广告内容只针对了了解益达的观众，而忽视了引导新的 消费者； 2、
洁白笑容篇
广告描述：
优点：1、红的花，绿草地，蓝天空，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益 达口香糖，构成纯洁而美好的画面，让人印象深刻。 2、创作主调比较清晰，以洁白为宣传点，功能明确。 3、从两个场景表现出一种清新的美感，对其品牌形象的强化有助推作 用。 4、强调美白功能，对一直以无糖为卖点的益达而言，充实了品牌的内 涵。 6、把产品与人们的笑容和生活联系在一起，更容易让消费者接收。 缺点：1、用产品图片作为转场，显得有些勉强 2、入题太慢，在最后才强调产品的功能。
益达口香糖广告分析
益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导 高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场，就为国 内消费者源源不断的带来全新消费体验。益达在中 国，表现卓越，这和它的广告创意是分不开的。 目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括： 益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益 达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香 糖四大系列。 自2007年至今以来，益达广告不断发展、创意 不断。
清新口气篇
广告描述：美好的一天中，无论走到哪里，吃的东西的 气味就跟到哪里，在吃了益达之后，气味一扫而光。
益达广告分析
优：1.男主角的可爱帅气与女主角的楚楚动人，使整个广告深入人
心。 2.广告台词非常经典，两位主角的发展令人联想不断。 3.从爱情的角度营造广告的渲染力，进而引导消费者对广告中 的产品产生兴趣。 4.自然清新的画面，采用情感诉求的方法，更贴近消费者。
劣：1.没有突出产品的口味 。
2.广告时间过长。
Байду номын сангаас
1.宣传清楚简洁。广告画面中的男女主角传递的信息， 让人一目了然，能够吸引观众眼球，并产生深刻的印 象。 2.：“甜蜜爱情引人入胜”。广告以爱情为主线，画面 清新，满足了许多的消费者的心理需求。 3.插曲别具匠心。广告插曲用的小调是love you more than I can say.是大家熟悉的调子。其运用 了大家很熟悉的旋律是一种倾诉情感的一种方式。
益达系列广告评析
益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。
益达广告片分析]
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四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续 剧的方式，让人眼前 一亮，观众在欣赏广 告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使 用“关爱牙齿，更关心 你”，亲近消费者，广 告的主题也一直沿用爱 情，亲情，针对的是年 轻的消费人群，选用了 形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天 后郭碧婷和当红偶像 明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好， 能提高产品的知名度， 同时他们本身也拥有 很多粉丝，这为益达 广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广 告效果都非常好，其 广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的 热门语句，益达已经 深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲 情，给人一种亲切感。其广告词简单，却 给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，益 达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关 心你。 • （2）嘿，你的益达！ 不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣， 总有益达。 • 这些广告词的设计简 单却给人印象深刻， 宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的 故事情节。清新干净的画 面，简单的叙事手法，短 短30秒的时间体现了男女 主角的爱情，表现了男女 之间的感情诉求，让人感 觉清新又温暖，并且很好 的体现了广告本身的理 念——关爱牙齿，更关心 你。
《益达广告案例分析》PPT课件
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
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对“益达口香糖”广告片的解读
08新闻一班 0811040114 叶飞艳
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007年至今以来，益达广告不断发展。
2007年
2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗所干扰而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖，随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。
这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。
同时，2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。
广告描述：亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒，并附上纸条：记得按时吃饭，好好照顾自己。
表达了父母对孩子远行的牵挂，最后打出字幕：关护牙齿，更关心你。
深化主题。
“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大，上火得想有个灭火器。
益达广告抓住这一点，强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华，使牙龈感觉清凉，起到“降火”的目的。
2008年
2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
广告词：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。
这一年，益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。
描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也关心他人的美德值得喝彩。
2009年
2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
牙齿要像花一样从根部开始滋养，“照顾牙齿，先从照顾牙龈开始”，强调益达对牙齿牙龈的益处。
同时，益达推出“随身随型”超薄十二片装，携带便捷，并且有水果味、薄荷味等多种口味
2010年
为了能将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，今年，益达又拍摄了新广告片中，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬。
从客户而言，益达希望观众记住的就是其广告所一贯传达的关爱。
这则“益达”广告片能够做到经典，其在构思上有非常独到之处：一是主题恰到好处。
“益达”品牌一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，广告片的故事情节恰恰是爱情故事，而且这个爱情故事是从骑士误会女工开始的，整个广告片情节一波接一波，很是拨人心弦。
二是场景选取很有匠心。
其选用敦煌沙漠加油站，迎合了人们在盛夏炎热之中的一种渴望心理，同时又将“加油”和加“益达”连在一起，桂纶镁女工的一句话“你的益达也满了”起到了一语双关的作用，让爱情甜蜜在广告片中此时一下子爆发出来。
特别是片中的那双闲放着的大脚，一个不断地转动着的电风扇（沙漠里很热），合着这首《给我一个吻》的老歌，构成了一种悠闲意境，将人一下子吸引了进去，一种久违的心情在观众的心中发酵。
除了“加油站篇”之外，益达的此次推广还包含了以理性诉求为主的另一系列广告——“曲线篇”，曲线篇强调的是益达的护齿功能。
益达无糖口香糖护齿原理是咀嚼无糖口香糖能增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸性，帮助防止蛀牙。
随着人们生活水平的日益提高。
从益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。
”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。