益达广告分析
益达广告观后感(精选多篇)
益达广告观后感(精选多篇)第一篇：益达广告益达广告的优缺点益达口香糖在96年打入中国市场在国内市场取得卓越的成就其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
我就其中的“益达无糖口香糖超市篇”并结合消费者行为学相关知识分析一下它的优缺点。
优点：1.温馨的画面甜蜜的爱情场景关爱他人的细腻举动给消费者传递出一种良的消费讯号极大地刺激了消费者的购买欲望。
2.广告插曲是大家耳熟能详的《love you more than i can say》从感官上给消费者一种轻松愉悦的享受。
3.所选择的超市这个拍摄地点贴近了消费者的现实生活从侧面反映了产品的价格较为平易近人消除了消费者对于价格偏贵产品的抵触心理。
4.“关爱牙齿更关心你”的广告语借产品表达了人与人互相关爱的态度可以让消费者感觉到自己被充分的重视。
5.益达广告中的代言人都是一些一线的当红明星利用这种明星效应以及明星的影响力极大地吸引了消费者的购买兴趣。
缺点：1.广告表现上给会给消费者留下情侣口香糖的模糊概念表达的情感对情侣以外的目标消费者吸引力和亲和感明显不足。
第二篇：益达广告益达广告评析说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注但是随着口香糖功能的拓展和演变口香糖从口味向功能和机能型发展在满足了各种消费者需求的同时一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底这就是益达口香糖！由起初的“你的益达是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情一句“你的益达是你的益达”不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰是08年推出结合当下的自由思想这般清新的爱情故事很容易被羡慕“益达”也将被记住。
益达口香糖的广告策略分析
益达口香糖的广告策略分析益达口香糖的广告策略分析随着现代社会生活的快节奏和人们对口腔健康的关注度不断提高，口香糖作为一种可以同时满足口腔清新和消遣娱乐需求的产品，逐渐在市场上占据了一席之地。
作为全球领先的口香糖品牌之一，益达口香糖凭借其独特的品牌定位和广告策略，成功地赢得了广大消费者的喜爱和认可。
本文将对益达口香糖的广告策略进行分析。
一、品牌定位益达口香糖的品牌定位主要是针对年轻一代消费者，强调创新、时尚、活力和个性的特点。
通过建立年轻消费者对益达口香糖的认同感，进而提高品牌价值和市场份额。
益达口香糖的广告以唤起消费者的情感共鸣为核心，通过精心策划的故事情节和情感描绘，创造出与目标消费者群体的情感共鸣。
例如，益达口香糖的广告常常以具有突发事件或挑战的情节开展，使其形象形成“解决困境”的形象，引起消费者的共鸣和好奇心。
二、广告内容1.创新广告创意益达口香糖的广告经常以创新的方式吸引消费者的注意，从而提高品牌重视度。
例如，有些广告会使用动画、特效和CG技术，使故事情节更生动有趣，增强观众的记忆效果。
2.个性化广告益达口香糖广告的另一个特点是个性化。
通过展示年轻人的个性化需求和生活方式，益达口香糖成功将产品与年轻消费者的心理需求联系在一起。
广告中的主角通常扮演着具有独特个性特点的年轻人形象，例如自信、活力、时尚等，以吸引目标受众的注意。
3.幽默广告幽默元素也是益达口香糖广告的常用手法。
通过巧妙的搞笑情节和幽默台词，吸引消费者的兴趣和欣赏。
这种幽默性的广告不仅能够带给消费者快乐，还能让消费者对产品产生强烈的记忆和好感。
三、广告媒体1.电视广告电视广告是益达口香糖最主要的宣传渠道之一，其平面画面、动画效果和音乐的综合运用，可以生动地展现产品的特点和消费者可以获得的好处。
电视广告具有广泛的覆盖面，可以迅速传递品牌形象和信息。
2.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，益达口香糖将其广告重点转向了社交媒体平台。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布吸引人的广告内容和故事，吸引年轻消费者的关注和转发，进一步提高品牌的知名度和认可度。
益达广告
未来广告业发展中，微电影或许将成为主 要的表现方法，有了推广平台和新颖的形式， 内容的创新就显得更为重要，前两者是各广告 公司所共用的方式，只有创意是独有的。广告 是一门艺术，艺术往往是与心灵相通的，站在 消费者体验的角度去制作广告，少追逐一点名 利和形式，让多一点空间和时间去寻找与消费 者心灵碰撞的交点，或许才能真正体会到品牌 带给我们的愉悦。
益达广告
Hale Waihona Puke 益达广告的创意特点体现出了酸甜苦辣，而系列播出以后反响 强烈，很多受众感触颇深，有不少人认为这才是真正符合现代人 观念的广告，比直白的将产品优势一一列举要好看的多。下面就 是对益达广告的创意特点进行的详细介绍。
1、广告创意。广告以微电影的表达形式出现， 新颖独特，也很吸引人。连续性的情节故事,颠复了传 统广告的重复性填鸭,避免了人们厌烦的心理,用故事 的片段引人暇想,但它却抓住了核心,让人记住品牌 .
2、明星效应。广告有着彭于晏和桂纶镁两 大影视明星阵容，使其广告更加具有魅力。
3、精妙的台词。“益达 无醇口香糖，关爱牙齿更关心 你”等也是一种艺术，让人感 觉温暖。。“要两粒在一起才 是最好”，主要是『两粒』达 到了促销的目的。餐后来两粒， 这样以前每次吃一粒的人就很 可能改为每次吃两粒了。
4、这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫 做 《给我一个吻》 ，真的挺不错的，让人感伤流年的爱 情，让人为此感动，也为此怦然心动。同时也好像让 人了解，真正的爱情 就是那个人愿意陪你经历酸甜苦 辣的生活。 5、这部广告把彭于晏跟桂纶镁的爱情故事和益达 联系在一起， 益达多次出现， 益达就是他们爱情的信 物， 益达的广告就是关心牙齿，更关心你，互相关心 才是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条 件，短短几分钟把爱情所需要的所有元素都加了进去， 一点也偏离脱离主题----对益达的宣传。
益达广告分析
三、广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.不管酸甜苦辣，总有益达
这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻， 这也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效 益。
四、广告的宣传策略
益达广告配以电影《酸甜苦辣》播出，达到了 宣传目的。E:\综艺\益达酸甜苦辣广告完整 版.flv
广告分析益达广告成功的因素 首先，广告的创意吸 引人。 其次，广告的代言人 形象气质好。 再次，广告词的设计 有新意。 最后，宣传策划高明
一、广告采用的创意
采用连续剧的方式， 由酸甜苦辣组成，使 人眼前一亮，让观众 在欣赏的同时，广告 产品“益达”也深入 人心。
二、广告的代言人
益达广告分析
优：1.男主角的可爱帅气与女主角的楚楚动人，使整个广告深入人
心。 2.广告台词非常经典，两位主角的发展令人联想不断。 3.从爱情的角度营造广告的渲染力，进而引导消费者对广告中 的产品产生兴趣。 4.自然清新的画面，采用情感诉求的方法，更贴近消费者。
劣：1.没有突出产品的口味 。
2.广告时间过长。
Байду номын сангаас
1.宣传清楚简洁。广告画面中的男女主角传递的信息， 让人一目了然，能够吸引观众眼球，并产生深刻的印 象。 2.：“甜蜜爱情引人入胜”。广告以爱情为主线，画面 清新，满足了许多的消费者的心理需求。 3.插曲别具匠心。广告插曲用的小调是love you more than I can say.是大家熟悉的调子。其运用 了大家很熟悉的旋律是一种倾诉情感的一种方式。
益达口香糖的广告分析毕业论文
目录前言 (2)一、口香糖消费者和竞争对手分析 (2)二、益达广告描述 (3)（一）洁白笑容篇 (3)（二）清晰西瓜篇 (3)（三）清新口气篇 (4)（四）超市篇 (4)（五）加油站篇 (5)（六）酸甜苦辣篇 (5)（七）大叔篇 (5)三、益达系列广告的分析 (5)(一)诉求点多样化 (5)2、背景音乐 (6)（二）明星效应 (6)（三）网络视频营销 (7)（四）益达广告作用 (7)四、推广媒介的多样化 (8)(一)电视广告 (8)(二)网络广告 (8)五、成功经验 (8)结束语 (9)参考文献 (9)致谢 (11)益达口香糖的广告分析【摘要】文章主要围绕益达口香糖的广告分析，在综合市场形式与当前状况之后，对口香糖的行业，消费者，益达口香糖以及竞争对手情况进行简单分析和总结，并对广告策划进行分析，旨在深层益达的广告策划，最后总结出益达策划的优劣之处。
【关键字】口香糖；消费者；竞争对手前言益达口香糖一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场，自1996年一以来亮相中国市场，就是中国消费市场带来不断的创新和新的消费体验，益达在中国市场的发展，离不开广告创意。
目前行销在中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2000年以来，香港益达木糖口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达50多亿元，而中国人均每年消费10片口香糖的比例远低于美国的人均160片。
与欧美国家已经成熟的市场优势相比，蓬勃发展的中国口香糖市场显然具有更多广阔的发展空间，已成为国内外投资者关注的一个热点。
公司选用最优质的天然辅料，最先进的制作工艺，制作流程科学严谨，生产出高质量品味的香港益达-达箭木糖醇口香糖，让广大消费者买得放心，吃得开心。
一、口香糖消费者和竞争对手分析1、不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是在空虚无聊时就会想到嚼口香糖。
益达广告片分析]
![益达广告片分析]](https://img.taocdn.com/s3/m/db5ac85b77232f60ddcca13b.png)
四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续 剧的方式，让人眼前 一亮，观众在欣赏广 告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使 用“关爱牙齿，更关心 你”，亲近消费者，广 告的主题也一直沿用爱 情，亲情，针对的是年 轻的消费人群，选用了 形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天 后郭碧婷和当红偶像 明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好， 能提高产品的知名度， 同时他们本身也拥有 很多粉丝，这为益达 广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广 告效果都非常好，其 广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的 热门语句，益达已经 深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲 情，给人一种亲切感。其广告词简单，却 给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，益 达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关 心你。 • （2）嘿，你的益达！ 不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣， 总有益达。 • 这些广告词的设计简 单却给人印象深刻， 宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的 故事情节。清新干净的画 面，简单的叙事手法，短 短30秒的时间体现了男女 主角的爱情，表现了男女 之间的感情诉求，让人感 觉清新又温暖，并且很好 的体现了广告本身的理 念——关爱牙齿，更关心 你。
益达广告策划分析
益达广告策划分析篇一：益达口香糖广告策划分析市场营销1101班15号张佳琪一、绪论 (3)二、摘要 (3)三、市场分析 (3)（一）行业分析： (3)（二）消费者分析： (4)（三）产品分析： (4)（四）竞争对手分析： (5)四、广告策划 (5)五、策划分析 (5)六、总结 (6)一、绪论随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有了益达不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了保持口腔清洁的新方法。
在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达采取了多种手段，其中，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。
一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。
所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我做了如下分析。
二、摘要文章主要围绕益达口香糖的广告展开，在综合了市场形势与当前状况之后，对口香糖行业，消费者，益达口香糖本身以及竞争对手情况进行了简单分析和总结，并对广告的策划进行了分析，旨在深层分析益达口香糖的广告策划，最后总结出益达广告的策划的优劣之处。
三、市场分析（一）行业分析：近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。
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益达口香糖广告分析
益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。
08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。
深入人心。
年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。
10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。
并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。
益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。
在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。
益达广告分析
超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30
秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。
清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句：兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。
一句“你的益达也满了”，不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。
餐馆篇：广告延续了加油站篇的男女主角，女生再次化身服务员送上益达时，男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。
相同的主人公让大家觉得即熟悉又带有新鲜感。
小小的醋意插曲使内容更加丰富。
更加增加了幻想的空间。
分析益达广告的创意：
从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。
在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。
针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。
并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。