市场营销(选择题和判断题)

选择题1、从（狭义）角度看，市场是在一定的时间、一定的地点进行商品交换的场所。

2、某企业为举办“家好月圆，畅意游园”活动，到商店采购了一批物品，从购买目的的划分，这是（社会集团）市场。

3、广州芳村水上鲜果交易市场提供各类应节水果给各类门店、小商贩等选购，从商品流通顺序划分，这是（批发）市场4、中东地区盛产的石油销往世界各地，按照商品流通的地域划分，这是（国际）市场。

5、家长在新华书店为小孩购书，满足小孩学习的需要。

这是（消费者）市场。

6、市场营销的内容包括（产品构思和设计）和售后服务等内容。

7、美国汽车大王福特曾宣称：“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车只生产黑色的。

”这是属于（生产）观念。

8、市场营销学开始进入我国的时间是（1978年）。

9、《广州日报》属于（媒介公众）。

10、2009年爆发了全球性“H1N1”疫情，该环境变化对下列哪一行业带来了市场机会（医药行业）。

11、小明本月个人收入为5 000元，税款100元、社保等费用150元、每月必需品支出2 500元，请问以下哪一选项是正确的（个人可支配收入为4750元）。

12、电子商务的发展离不开物流的配送，物流企业属于微观环境中的（营销中介）。

13、许多家长认为龙年是吉祥年，因此都计划生个龙宝宝，2012年是龙年，各地都出现了出生率大幅增长的现象，请问该现象将会给以下哪一行业带来机遇（家政业）？14、肯德基快餐与麦当劳快餐属于（品牌竞争者）竞争者。

15、公路自行车是山路自行车的（产品形式竞争者）。

16、小明通过互联网和朋友了解了很多关于iphone5的信息，决定加入电信的网络，他去到电信营业厅此时他的购买行为属于（全确定型）。

17、小飞去大超市想买一款去头屑的洗发水，但是超市里去头屑的洗发水很多，他一下子迷惑了，不知道该买哪个牌于的洗发水，小飞的购买行为是属于（半确定型）的购买行为。

18、人们特有的信仰、偏好、禁忌等形成的一种亚文化叫做（宗教亚文化）。

19、中国人的口味大体上是南方清淡、北方浓烈。

这是一种（地理亚文化）现象。

20、家庭对每一个成员的消费行为影响（至关重要）。

21、心理学家研究许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学家马斯洛的（需求层次论）。

22、同样是购买衣服，有的消费者购买“班尼路”，有的消费者购买“阿玛尼”，有的消费者购买服装完全不考虑品牌，这体现了（消费品市场需求复杂性）。

23、对空气和水的需求属于（生理需求）。

24、月收入3 000元的人不会对每平方米20 000元的房子产生购买动机，因为（不具备购买的经济条件）。

25、市场细分是要根据消费者需求的差异性，将总体市场划分为若干不同的分市场或消费者群的方法。

每一个分市场都是由（需求倾向相似）的消费者群体构成。

26、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（目标市场）。

27、化妆品、钟表等产品的差异性大、企业经营这些产品时适于选择的目标市场营策略是（差异性）。

28、当彩色电视机进入成熟期后，海尔集团最好采用（集中市场营销）。

29、海尔运用（市场细分）原理，根据消费者夏天洗衣次数多、単次量少的特点，推出了省电型的“小神童”系列洗衣机。

30、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变量中的（行为细分）。

31、目标市场策略是（市场营销）观念的体现。

32、不属于市场细分有效标志的是（稳定性）。

33、产品整体概念体现了以（顾客）为中心的现代营销观念。

34、宝洁公司有洗衣粉、牙膏、洗头水、卫生巾、玉兰油等多条产品线，其中，“多条产品线”代表的是企业的产品组合的（广）度。

35、品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（品牌的标志）。

36、当企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用（个别品牌名称）策略较为有利。

37、美国庄臣公司在我国销售其产品时，在杀虫剂产品使用“雷达”品牌，鞋油产品用的是“红鸟”品牌，而洗涤产品则使用“威猛先生”品牌。

该公司的品牌名称策略是（分类品牌名称）。

38、海尔集团推出了一款海尔小小神童洗衣机，请问该产品使用了哪一品牌名称策略（企业名称与个别品牌名称并用）。

39、娃哈哈公司产品组合的（广度）涉及含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品、婴儿奶粉等九大类产品。

40、小明给产品起名为“海洛因”，到有关部门登记注册时被告知不予通过，请问这是什么原因呢？（不符合法律规定）41、某餐厅的产品经常推出新品种，例如粥类就有艇仔粥、状元及第粥、柴鱼花生粥等。

请问该餐厅的产品主要向产品组合的哪一维度扩展（长度）？42、格兰仕微波炉在20世纪90年代进入市场时，就是以（提高市场占有率）为定价目标，全面实施薄利多销策略，继而确立市场份额的领先地位。

43、以下（某饭店推出的“一元一只鸡”的价格策略）价格形式不属于差别定价。

44、顾客购买一件衣服原价出售，2件以上打9折，10件以上打8折，这种折扣属于（数量折扣）。

45、“百佳”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（招徕定价）。

46、一部法拉利跑车的定价是300万元，这是属于（声望定价）。

47、产品定价的最低限度是（产品成本）。

48、具有产品差异小，容易被效仿，需求弹性较大，市场供过于求的特点时，可采用（低价）定价策略。

49、运动鞋生产企业根据鞋的颜色或款式的不同而制定不同的价格，这是采用了（需求差异）的定价方法。

50、促销本质上是一种（沟通信息）的活动。

51、公共关系是一项（长期）的促销方式。

52、2005年11月24日，《课堂内外》杂志社和重庆麦当劳来到重庆市儿童福利院，近400名孤儿及智障儿童捐赠了600本儿童优秀图书、杂志和100套玩具，并成立了西部首个“麦当劳叔叔图书室”，用于丰富福利院孩子们的业余生活。

麦当劳的捐赠方式是属于（公共关系）。

53、对于进入衰退期的产品，企业一般倾向于采用（销售促进）的促销方式，尽快出清存货。

54、下列不属于户外广告的是（交通车厢广告）。

55、在下列促销手段中，见效最快的是（销售促进）。

56、常见的买一赠一这种促销方式是一种针对（消费者）的销售促进活动。

57、李宁体育用品赞助2008年奥运会中国体育代表团的领奖服和部分比赛器材，这是（公共关系）促销。

58、“怕上火，喝加多宝”是加多宝公司的（广告）促销活动的主题。

59、在广州本地市场销售的产品，在发布报纸广告时，首选的媒体是（《广州日报》）。

判断题1、从现代营销的角度看，市场是指商品交换的总和。

×2、某地区人口很少，但居民可支配的收入很大，对企业来说，这是一个不值得关注的市场。

×3、企业必须生产者市场，它是一切市场的基础，也是决定性作用的市场。

×4、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。

√5、一切旨在达成交易的活动都是市场营销活动，它包括市场调查和预测，市场营销环境分析，产品构思和设计，产品生产，定价，分销，促销和售后服务等活动。

√6、现代营销学认为，市场营销活动中最重要的部分不是推销。

√7、社会营销观念认为，顾客需要什么，企业就应想尽一切方法去满足。

×8、影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素称为市场营销环境。

√9、恩格尔系数就是衡量消费支出模式的一个重要指标，它是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。

√10、对企业而言，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口环境是企业的市场营销机会。

×11、出生率大幅增长既是教育业的威胁也是机会。

√12、人口的老龄化将严重影响到人力资源市场。

√13、美元汇率波动对全球经济造成了巨大影响，对企业而言，这就是经济环境的影响。

√14、所有营销环境因素都是不可控的。

×15、计划生育政策属于宏观环境因素中的人口环境。

×16、消费者购买行为的产生和他的生活经历没有关系。

×17、经常去某一个商家购买日用品的购买行为属于习惯型的购买行为。

√18、人的需要会产生行为，有了行为才会产生各种动机。

×19、消费者年龄对人们购买商品或服务需要的影响甚微。

×20、传统文化对消费者的购买行为有深刻的影响。

√21、家庭当中，商品的购买者一定是商品的使用者。

×22、马斯洛的五种需要层次是不分轻重缓急的。

×23、动机是需要产生的原因。

×24、企业选择和确定目标市场的前提和基础是进行市场细分。

√25、球鞋市场可根据消费者对品牌的忠诚程度、对产品的信念和态度等进行市场细分。

√26、服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场细分。

√27、目前一些企业开发老年健身运动器材、老年医疗保健品等，实际上就是考虑了人口因素中的年龄结构因素。

√28、市场细分的客观基础是对同一产品的消费需求具有多样性。

√29、美容美发、化妆品、珠宝首饰、服装等许多行业，一般主要按年龄来细分市场。

√30、人口因素是消费者市场细分的唯一因素。

×31、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性目标市场策略。

×32、企业或产品一经定位就不能再改变。

×33、一个企业最佳产品组合应是市场的需要与企业人力、物力、财力、技术等方面的实力相统一。

√34、每个企业都应该像宝洁公司一样，产品种类多，品种多。

×35、雪糕的保质期是6个月，所以它的市场周期就是6个月。

×36、从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能称为新产品。

×37、某红罐凉茶根据顾客的反馈，改进了易拉罐的拉环设计，所以改进后的产品是新产品。

√38、可口可乐公司借“酷儿”杀进果汁饮料市场，使用了产品组合的扩展策略。

√39、用凤凰山单枞茶叶冲出来的茶是浅咖啡色、味浓香，能生存止渴。

“能生津止渴”反映了单枞茶的核心层。

√40、所有产品的生命周期都要经过投入期、成长期、成熟期、衰退期这四个阶段。

×41、LG集团在中国市场其电器系列、日化系列都统一使用一个品牌名称，所以它使用的是分类品牌策略。

×42、苹果公司的标志是。

×43、批量折扣有一次折扣和累计折扣两种形式。

它是为了鼓励买方一次性大批量购买一家企业的产品而采取的降价策略。

√44、生产成本是制定价格的最低界限，所以在任何时候，产品的价格都不能低于成本。

×45、秋天来了，商店对夏季商品进行打折出售，这种折扣方式是属于现金折扣。

×46、采用招标投标方式，投标价格越低，中标的机会越大。

×47、整数定价策略是针对消费者求名的心理愿望。

×48、iPhone系列手机，由于在消费者心目中威望极高，消费者高度祈求，可采用理解价值定价法。