品牌年度推广策划

•——数据来自北京赛格家电监测机构
•在各大品牌相继推出平板彩电的同时，其战略推广中心也同时向平板 彩电的推广上转移。
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•CRT彩电仍是市场主流
•虽然彩电市场的整体趋势是朝平板化方向发展，但资料表明：CRT彩电 仍然占据着彩电市场的主导地位，在全球彩电市场上，CRT的销量占彩电
总销量的70%以上。
•截止2006年5月，国内34寸以下彩电，液晶和CRT的销量与销售额比例分别为
比例 销售量
液晶彩电 6％
CRT彩电 94％
销售额
23％
77％
•——数据来自北京赛格家电监测机构
•由此可以看出，至少在未来几年内，CRT彩电依旧是市场主角地位。
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二、2006彩电技术发展
•1、高清电视认证规范
•2006年4月初，信息产业部公布了囊括液晶、等离子、背投、阴极射线管等 数字电视显示器的高清标准。这一举措将引导和规范中国数字电视产业的发 展。CESI将通过“高清认证”、“标清认证”、“机卡分离认证”等，向消 费者明示数字电视产品性能和功能。 TCL彩电获国家数字高清标准001号认证 。
•一、站在产业的高度
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wk.baidu.com
•2006年，中国彩电市场可谓是精彩纷呈，中国彩电产业 发展环境在发展中不断成熟和健全。
•2006年中国彩电产业大事件
•液晶价格持续走低
•高清认证走向规范
•从06年4月，信息产业 部公布高清标准。液晶 、等离子清晰度指标须 达720线。CRT高清标准 为620线。高清标准规 范正式出台，带来机会 ，也让TCL、海信、长 虹为谁是首家高清大打 口水战。
•平板电视与CRT之争
•由媒体参与的平板
彩电与CRT使取代谁
•五花八门世界杯促销 的争论越演越烈然，
•今年是世界杯年， 同样吸引了各大品牌 的广泛参与。康佳的 “世界杯康佳劲奖谢 球迷”、创维的“刮
刮股”、TCL王牌的
彩电市场的整体趋势 是朝平板化方向发展 ，但CRT彩电仍然占
据着彩电市场的主导 地位。CRT时候可以 平板化提上日程。
品牌年度推广策划
2020年6月6日星期六
•感谢乐华！
•从2005年11月牵手乐华至今，不知不觉又经过了1年时间。 •1年的时间，乐华在发展，我们在成长，中国在进步； •感谢乐华，让我们对中国彩电市场更加关注； •感谢乐华，一路风雨，让我们携手一同走来； •感谢乐华，将真正的数字电视带到了中国更多的家庭生活；
•数字电视高清标准 CRT将特殊优待
•将于明年实施的高清标准规定：液晶、等离子清晰度指标必须达到720 线。而CRT被赋予“特殊优待”，高清标准为620线。
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•2、彩电技术发展的主体趋势
•当前彩电产业在功能与外观设计的技术特征主要表现在：
•美观与实用并存
•复合科技的运用
•更轻巧，更美观的使用主义外 观让彩电更具有审美价值。
•健康电 视
•一直以新锐的科技化品牌形象流行于市，无 论在其产品开发理念和品牌形象传播上，都是
以新锐的形象占住高端市场。
•科技化
•以今天进入未来的大气概，通过国际化、科技
化的品牌形象立足于市场，致力在国际与科技 •国际化
的融合体系中构建自身的品牌形象与实力。
•立足在平板电视的市场，努力传播其新派贵 族品牌形象。
“世界杯惊喜尽在
TCL王牌”、长虹的
“98世界杯重奖贯长
虹”……
•
•等离子和液晶的降 价战正愈演愈烈。随 着面板技术的不断更
新，液晶价格持续走 低 。降价范围的包 括从20英寸到42英寸 全系列液晶彩电，最 高降价幅度达30％， 一次性最高降价达到 4000元。
一、06年彩电产业行业大势
•1、品牌格局日益清晰，个性化品牌化发展占住先机
•新锐贵 族
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•2、平板彩电市场发展迅猛，CRT依旧是市场主角
•平板彩电发展迅猛
•从2004年平板彩电初露风头，到2006年大放光彩，中国彩电业已经开 始在走向平板时代。
品种 03年销量 平板总计 11.3 平板增长率
04年销量 05年销量 2006上半年年销量
65
190
218
192%
200%(同比)
•品牌格局
•06年彩电市场品牌格局清晰成型，洗牌后的品牌格局重新划分
国外竞争品牌 国内一线品牌
索尼、三星、东芝、日立、 长虹、创维、TCL、康佳
国内其他品牌 乐华、上广电、牡丹
•彩电市场品牌化格局日益清晰，各大品牌在营造产品形象上形成 了自身的规模和趋势，形成了品牌在市场上的认知个性。 •个性化品牌在彩电品牌格局当中日益形成品牌价值打造的趋势。
•边缘技术让彩电科技更加人性 化，带来生活价值享受。
•从山水艺术外观的枫木电视到康佳高倍色彩还原技术等的运用，无一 不昭显彩电行业的技术一方面在朝更轻巧、美观的使用主义外观和更好
更新的科技以及边缘科技的复合方向迈进。
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三、06年消费市场新的动向
•1、全民民主与自由的意识增高
•解读2006年社会大事件，窥视大众群体当前心态 •超女全民选秀带动了社会选秀风潮 •网络恶搞事件愈演愈烈 •上海孟母堂事件，民间办学机构挑战中国教育权威
•大众群体已经开始有着强烈的自由和民主意识，多元文化和多元生 活构筑成这个时代最丰富的版图。
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•2、农村经济持续增长，消费结构向质量型转 化
•中央出台的多项农业政策产生效果，农业生产和农民收入开始扭转了长期 增幅缓慢的趋势; 消费结构继续向质量型转化。
•农村市场消费支出比例：
•用于居住的消费高达16%。 •非商品支出比例上升较快，由2003年的27%上升至29%，包括医 疗保健14%；交通通讯12%。 •家电消费只占到8%，家电普及率大大低于城镇水平，家电普及 率的城乡差距约有10～15年的距离，市场潜力很大。
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说在前面
•针对乐华2007年品牌形象运营和品类推广， •本案力图站在行业的高度，立足乐华实际的现状，充分发 掘市场和目标消费群体的特征， •提升乐华品牌在形象推广上的内容，实现品牌溢价；构建 乐华在市场推广上的节奏，提出创新的市场推广思路。
•我们一直在努力
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•即将过去的2006年，中国的彩电产业并 不平静，这一年都发生了什么样的大事？
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•长虹
•创维 •三星 •TCL •海 信
•品牌个性突显价值主张
•2006年导入全新的品牌形象，长虹 “快乐创
造C生活“通过以徐静蕾代言新时代C生活的 •生活价
形象，倡导C生活的价值主张。
值
•延续创维在产品性能方面的健康，安全、环 保的意识，立足在”六基色“原理上的创维，
提升为健康电视的新概念个性形象。