我国家电行业运行发展情况分析报告

我国家电行业运行发展情况分析报告

目录

第一节行业运行现状分析 .............................................. 1.

一、固定资产投资及行业转型升级

2

二、行业总产值

2

三、行业供求情况

3

四、行业进出口情况

6

五、行业经营情况

7

六、行业财务指标

9

第二节行业内企业运行情况分析 ..................................... 1.0

一、 ..................................................................... 企业

规模特征分析 (10)

二、企业所有制特征分析

11

三、行业内上市公司分析

12

四、 ..................................................................... 重点

企业分析 (15)

第三节行业区域分布情况 (20)

一、行业分布：大部分在华北和华东地区

20

二、重点分布区域分析

22

第四节行业竞争格局及发展特征分析 (34)

一、行业进退出壁垒分析

34

二、行业竞争结构分析

34

三、行业发展特征分析

36

四、行业经营模式

37

五、行业盈利模式

39

第一节行业运行现状分析

受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、刺激性消费政策退出、部分需求提前透支等因素影响，2014年家电市场整体较低迷，销售增速明显回落。但家电消费升级趋势明显，产品结构持续优化。且家电出口方面近年也维持高增长，各类家电的全球产量占比均达到较高水平。市场需求动力不足将在2015年延续，消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

一、固定资产投资及行业转型升级

（一）全行业固定资产投资持续增长

2014年，一季度家电行业固定资产投资总额为2359.7亿元，同比增长12.7%; 二季度家电行业固定资产投资总额为4788.3亿元，同比增长15.9%，增速比上季度回升3.2个百分点；三季度家电行业固定资产投资总额为5182.6亿元，同比增长8.6%;四季度家电行业固定资产投资总额为5195.5亿元，同比增长9.8%。

从固定资产投资来看，2014年家电行业固定资产投资四个季度连续呈现上升态势，增长率方面，第三、四季度增长率较一、二季度有所下降，这说明宏观经济的运行对于企业对于家电行业未来发展预期产生了影响。

（二）行业产业转型升级

2014年，互联网思维下的颠覆与创新势力已经强劲袭来，家电企业为实现互联网思维下的颠覆与重构进行了战略转型、业务调整、运营变革等一系列动作，将互联网思维渗透到企业运营管理的每个部分，全面加速向互联网的转型与变革。

海尔结盟阿里，创维合作华为等都成了行业普遍关注的对象，未来中国家电企业

将会用互联网激活传统工业，保持制造和服务上的长期竞争力。智能家居、线

上线下融合的020模式以及互联网普及下的大数据应用等三个方面，将对家电企业的转型起至关重要的作用，也将成为今后很长一段时间家电企业转型的机遇和挑战。其中，智能家居是产品转型升级的方向，020是营销转型的精髓，而

云网、大数据则是实现转型升级必不可少的工具。目前，众多企业包括苏宁、国美、海尔等均实践其中，中国家电企业不论在软”服务还是在硬”制造方面，都

已经具备一定竞争实力。

（三）全球家电企业掀并购潮

2014年全球家电市场频繁上演并购大戏。伊莱克斯吞并GE、惠而浦收购意

黛喜、惠而浦收购合肥三洋、博世收购西门子、TCL收购三洋墨西哥彩电工厂

等。随着并购潮猛烈的刮起，全球家电市场的资源与蛋糕开始重新被解构瓜分。通过并购，家电企业在拓展海外市场、获取先进技术、推动国内经济转型，都无疑具有重要意义。

二、行业总产值

2014年是“十二五”计划收官之年，我国家电行业总产值约为 1.5万亿元，

年均增长率为9.2%,较2013年增速有所下降。这主要是由于受到全球经济复苏进程、刺激内需政策力度、房地产调控等多方面因素对家电消费市场的影响导致的。

三、行业供求情况

2014年中国家电业产品销售量增速放缓，家电消费升级态势保持良好，产品结构持续优

化，环境健康类产品快速增长。可以预见，随着产业升级的深化，2015年中国家电业有望平稳度过市场平淡期，站上历史的新高点。

（一）行业产量

2014年，家电行业各产品累计产量近有一半产品出现了回落，其中包括家用电冰箱、家用电热烘烤器具、家用冷柜、家用洗衣机、电冷热饮水机、组合音响和数字激光音、视盘机，但大部分产品都保持了正增长的态势。

2014年大家电中冰箱（含冷柜）与洗衣机产量零增长或小幅下降；微波炉的产量实现8.98%的增长；空调器产量增长11%。除此之外，厨卫及小家电市场增长稳健，而与健康息息相关的两净产品一一空气净化器、净水设备，2014年

市场更加呈旺盛态势。2014年净水设备零售量706万台，同比增长56.4%,零售额160亿元，同比增长68.9%。空气净化器（含车载产品）2014年销量为760 万台，同比增长

95.4%，零售额151亿元，同比增长94.8%。

表1 2014年家电行业相关产品产量统计表

单位：万台、%

（二）主要产品销量

1、电冰箱

2014年全年，总销量为7633.8万台，同比下滑0.6%；其中出口2299.2万台, 同比增长9.5%，内销5334.6万台，同比下滑4.4%。

新兴消费群体的崛起、人均收入和住房面积的提高刺激了高端冰箱的发展，同时用户的购物及存储习惯也促使了冰箱朝着大容量、高端的方向发展。80-90