苏州宝马MINI汽车发布会的方案

宝马MINI 速学院百度文库
MINI速学院创意雏形： 因为学的是MINI速度至上的精 神，还要学得快，所以是“速 学院”，所以每堂课只有最多 十五分钟。但上课绝不强调 “快、静、齐”，而是“快、 吵、乱”。首先，面对浑身散 发魅力的、性感的年轻讲师们， 你必须强忍着不吹口哨；而那 些极其牵强附会、但又笑料不 断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至 喝倒彩的；另外，你还可以在 教室之间自由进出，永远不必 担心被呵斥迟到或早退。
在越野风越吹越狂劲的今天，MINI审时度势重新打造了针对家庭、小商 业者、追求驾驶乐趣的长途旅行——Countryman，它是MINI家族中的首 款四门车型，也是第一款拥有全轮驱动系统的车型。
Countryman可不是拍脑袋想出来的“大MINI”，而是集合了几代MINI人 智慧的经典重现之作。
2019年的北京车展期间MINI中国在展台上重要的位置展示了MINI Countryman的展车，这是这款MINI SUV首次出现在中国。
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活动执行。
停车位地贴。
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活动执行。
邀请卡。
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媒介策略。
新闻。
稿件表现：以活动新闻点为基础，对发布会进行报道。 投放媒体：苏州各主要汽车类报纸、杂志、电台、电视媒体。 发布时间：活动后三天。 发布策略：以新闻报道为主，传递活动信息。专业媒体为深度稿件，阐 述MINI品牌文化。
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关于MINI
• 品牌新生 在1994年3月收购罗孚(Rover)集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传 统，续写Mini的历史：新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在 小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客 户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标 客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及 对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球 获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅 是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式， 一种MINI品牌自心底释放的“热情”。
• 未来展望 MINI 50周年纪念版车型MINI 50 Camden和MINI 50 Mayfair将在2009年法兰 克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着 MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对 于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。 MINI Crossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证 – 这是一个没 有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINI Crossover计划于2019年问世。
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活动执行。
场地。
桃花岛景点极 具开溜精神。
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活动执行。
户外旗。
植物雕塑 欢迎牌 户外旗 路牌
在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发 的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司(BMC)的 管理层为设计师亚历克•伊斯哥尼斯设定了如下的原则：Mini必须创造性地利 用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年， Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼德 •塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬•芭铎、克林特•伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、 Twiggy……)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的 符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征 – 一个具有独特传统和魅力， 令所有人着迷的品牌。
活动执行。
餐饮。
自助烧烤、寿司、 棒棒糖、点心、 饮料
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活动执行。
乐队/DJ。
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活动执行。
舞蹈/歌曲。
娱乐节目，缓 解来宾因等待 而产生的焦躁 情绪。
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活动执行。
新车亮相。
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事件炒作
多个汽车论 坛争相报道
MINI 互动主页
MINI中国官网主要围绕 MINI诞生50周年为侧 重点，在网页中增加多 处互动环节，是网站更 富趣味性；并且加入了 MINI发展至今50年的 历史回顾，使访问者深 入了解MINI。
宝马MINI 速学院
为迎合全球MINI50周年， 产生了MINI50周年广告 活动的创意： 放大校园乐趣、完全不 按理出牌的“MINI速学 院”的创意理念。
谢谢！
MINI50周年活动
关于MINI
• Mini诞生 1959年8月26日，英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型 车揭开面纱。在最初的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的 未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力， 受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富的 多种车型。去年MINI E的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点，以 一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。
活动执行。
游戏。
吃辣翅比赛
奶瓶喝水比赛
单车比慢
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活动执行。
游戏。
短信抢礼
最MINI装扮展示评选 货物装车比赛
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活动目的。
增加产品销售。 制造社会热点。 巩固客户关系。 促进口碑传播。 推广品牌文化。
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关于MINI
• MINI在中国 MINI自2019年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对 于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核 心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新 市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴 近中国消费者，从而取得更大的发展。
活动内容。
新车发布。
时尚派对。 热辣舞蹈。 乐队弹唱。 新款发布。 互动游戏。 有奖竞答。
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活动执行。
人员邀请。
合作单位客户。计划50人 MINI车主、意向客户。计划80人 部分BMW车主。计划30人 艺术家、富二代。计划20人 苏州各大主流媒体。计划18家
活动执行。 工作人员着装。
牛仔帽、格子 衬衫、牛仔裤
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活动执行。 现场物料。
纸巾、杯垫、 苹果、盆栽、 树桩
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活动背景。
MINI的动向一贯是媒体关注的焦点，不管是在汽车界仍是时尚界，品牌 都拥有很强大的影响力和导向性。
早在1960年，“Countryman一世”就诞生了，“Countryman”的受欢迎 程度使这个名字如此响亮而受到追捧。
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活动执行。
安排。
地点：摩天轮主题公园。
时间：2019年3月12日下午。
流程：
14:00-14:20 签到，来宾交流（可以在MINI草墙拍照）
14:20-14:25 主持人开场辞
14:25-14:35 “开溜” 精神介绍视频
活动执行。
内场。
根据现场环境做相应调整。
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活动执行。
签到。
在此留名。
签到时为来宾 带上腕带座位 身份证明。
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2019年3月12日，这款备受瞩目的MINI SUV将在苏州上市发布。
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策划思路。
风格独特的现场布置及活动安排让来宾感受到强烈的MINI文化。 选择另类的场地举办活动，在饮食、表演各处极尽创意之所能。 活动现场气氛的渲染强烈刺激潜在客户的购买欲望，促成购买。 将活动举办成一次苏州MINI盛会，制造可迅速传播的新闻话题。 提供一次所有MINI车主集中交流的机会，以此提升客户忠诚度。
2009年8月26日，MINI品 牌迎来50岁生日。由此展 开围绕MINI50周年纪念 的相关活动：
-特质两款MIN50周年的MINI 纪念版：MINI 50 MAYFAIR、 MINI 50 CAMDEN -MINI速学院 -50周年庆生PARTY
线下
网络
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课程问答
Event
宝马MINI 速学院
MINI中国官网在MINI50周年推出网络版 的“MINI速学院” 。整个网页模拟成为 一个MINI课堂，访问者通过网页捡回进 入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的 MINI世界，并且可从页面视频教学了解 MINI相关的知识，按照内容不同进行了 课程的分类，包括了：人类速度通史、 迷你几何、快速路线学、品位学、高速 物理、名人化学、进化论、是非学。通 过网上报名的方式，通过考试。
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MINI网络速学院课堂设计
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第一课：人类速度通史 课堂笔记
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课后测验 形式：根据课堂笔记 回答图片中的问题， 选择正确答案
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想到就,开溜。
苏州宝信R60发布活动方案。
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目录。
活 动 背 景。 策 划 思 路。 活 动 目 的。 活 动 内 容。 活 动 执 行。 媒 介 策 略。
14:35-14:40 现场乐队演奏Michelle Branch的Getaway, 配合MV视频
14:40-14:43 发车前视频–Life is out there. Go liveit.
14:43-14:50 新车发布，经销商产品介绍
14:50-15:00 After Party
15:30
来宾签出，领取纪念品