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公关策划ppt
适用于工作汇报/年终总结/工作计划等
汇报人：
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《公共关系策划》PPT课件_OK

（3）优势互补。所聘用的策划人员要在知识结构、能力、特长等方面形成互补，保证策划成果浑然一体、无懈可击。
20
策划组的基本人员构成
（1）专家学者。有重点的选择各类学科的专家。一般有：公共关系学专家、营销学专家、市政学专家、管理学专家、心理学专家、广告学专家、传播学专家、礼仪专家、美工专家、财务专家、人际关系学等（2）委托策划的组织代表。组织中有决策权的主要领导和全面了解该组织情况的人员。一般1—2人为宜，主要发挥参谋和沟通等作用，如及时为策划者提供所需信息，对专家们的意见作出一定的判断，促成策划方案得到组织的认可等等。
3
所谓策划，就是人们为了谋取达成某种目标或某项事业的成功而先发的设想及其创造思维过程，是确保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程。（涵义的理解）
所谓公共关系策划，是指以分析预测为基础，根据组织形象的现状和目标要求，确定公共关系活动的战略与策略，并制定出最佳计划方案的过程。
分类按组织形象创新程度分类
10
公共关系策划的层次分类
组织形象战略策划组织公共关系计划策划组织公共关系活动策划
11
公共关系策划的主体分类
企业公共关系策划政府公共关系策划军队公共关系策划事业公共关系策划社团公共关系策划等若
干类型
12
公共关系策划的形成过程分类
公共关系过程策划公共关系操作策划公共关系随机策划
公共关系策划是组织活动中最高级的层次。
公共关系策划是公共关系价值的集中体现。
公共关系策划是公共关系竞争的法宝。
公共关系策划可以增强公共关系工作的有效性。
公共关系策划可以保证公共关系工作的计划性。
公共关系策划可以保证公共关系工作的连续性。

公关专题策划说课课堂PPT

•29
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩，占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题：在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导

公关专题活动-PPT课件

对待各媒体记者一视同仁，不能有任何区别。
与组织的宣传口径保持一致。做好会议的接待和记录工作。主持人和发言人要注意言谈举止和会场的气氛引导。在发言冷场时，适时引导记者提问，而在记者争相提问时，又要维持好会场次序。事先准备好回避问题的方式和技巧。避免造成对立情绪，在发现对立苗头时，要善于控制和化解。

D、深受新闻媒介关注
展览会属于综合、大型的社会活动，是新闻媒介关注的焦点。因此，展览会往往会成为传媒采访
的热点，对提高展览组织的知名度和美誉度有很大
的帮助。
(2) 展览会的作用

促进公众对组织的了解
展览会上各个组织对自己特色、成就等的介绍，有利于公众对该组织做深层次的了解。
（2）庆典活动的主要类型（4类）
A、开业庆典
概念：
指一个组织成立或开张时所举办的庆祝活动。如某景区的开业、某旅行社的成立、某饭店的开业等。
作用：
让公众认识组织。
B、周年庆典
概念：
组织生日时，为扩大影响而举办的一种传统庆祝活动。旅游组织的庆典往往与地方传统旅游项目相结合，如西班牙西红柿节、云南的泼水节等。
B、赞助文化活动

主要赞助项目
电影、电视节目、文艺表演、知识竞赛、艺术节等。

社会效果
因有利于提高民族文化素质，所以能培养公众的感情，提升组织在公众中的知名度。

案例列举
案例1：2019年5月，西南证券拨款120万，赞助重庆总工会在文化宫举办红五月歌咏赛案例2：2019年，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万，赞助中央电视台的活动，此举在重庆市民中提高了知名度和美誉度。
（3）新闻发布会的筹备工作(要点)

《公共关系策划》PPT课件

1.组织的公关现状、问题分析 2.活动的目标体系
确定整个活动所要达到的总体效果与目标，以及在各方面、各项具体活动中所应分别达到的指标。 3.目标公众分析 4.活动主题与宣传口号 5.具体的活动项目及工作步骤
6.活动的广告、宣传计划 7.有关组织机构的设置和人员分工 8.活动的评估计划 9.活动的经费预算 10.工作日程推进表
第三节公共关系策划中的创意
一、公关创意的特点 1.独创性与社会性的统一 2.公关创意必须具有可行性 3.公关创意既是个人智慧的产物，又是群体
智慧的结晶
二、公关策划的创意技巧
1.运势
1）蓄势蓄势就是在对抗和竞争行为中，通过积蓄准备，去造成双方在实力对比、心理状态、舆论倾向、士气斗志等方面的反差。
4.谋和
美国著名的广告大师詹姆斯·杨在《产生创意的方法》一书中也说过：创意完全是旧元素的新组合。公共关系策划中，经常需要考虑如何去运用组合这一法则。比如，目标、需求的组合，传播媒介的组合，传播交流形式的组合，时间与空间的组合，组织资源利用的组合，形象因素的组合，营销、广告、公关的组合等。利用联想思维方式，考虑借组合产生综合效应，或将一些看似不相关联的事物经过有序的思维碰撞去产生组合的创意，这都是公共关系策划争取事半功倍的途径。
第二节公共关系策划方案的基本要求
科学性
1.应以公关的科学理论为指导，贯彻现代公关意识。 2.坚持实事求是的原则。 3.应细致地做工作，采取科学的方法和工作程序。
创造性
1.能形成独具一格、不落窠臼的创意 2.善于运用策略手段，敢于独辟蹊径，为天下先。 3.把科学分析与直觉感官、理性与情感、逻辑思维与形象思维有机的结合起来，互相补充，相得益彰。
认真分析已有的各种信息全面掌握筹划所需的相关材料确定近期内公关工作的首要任务明确筹划的方向与目的制定数套初步方案经过优选形成最正确的工程施行方案三公共关系筹划方案的主要内容公共关系筹划方案是公关人员将筹划结果按一定格式写成的书面方案

公关策划ppt

公关策划当进行公关策划时，制作一个专业的是必不可少的。

以下是一些制作的要点和建议，供您参考：1. 幻灯片设计：- 选择简洁、专业的模板，不要使用花哨或过于复杂的设计。

- 保持幻灯片的整洁，避免过多文字和图像的堆砌。

- 使用统一的字体和颜色方案，保持风格一致。

2. 目录页：- 在第一页添加一个目录页，明确介绍整个内容的结构，方便观众快速了解演示的主题和内容。

3. 公司概述：- 介绍公司的背景和定位，包括公司的使命和愿景。

- 简要介绍公司的历史、成就和核心价值观。

4. 项目概述：- 详细介绍需要进行公关策划的项目，包括项目的目标、背景和重要性。

- 强调项目的亮点和与竞争对手的差异。

5. 目标受众分析：- 详细说明项目的目标受众，包括他们的特点、需求和反应。

- 分析目标受众对项目的态度和偏好，以便更好地制定公关策略。

6. 公关策略：- 根据目标受众的需求和项目目标，提出详细的公关策略。

- 解释每项策略的目的和理由，以及预期的效果。

7. 执行计划：- 列出具体的时间表和计划，包括公关活动的安排和实施步骤。

- 确定责任人和各项任务的分工，保证公关计划的顺利执行。

8. 预算：- 明确公关策划的预算，包括各项活动和费用的预估。

- 详细说明每项费用的用途和金额，确保预算合理和可行。

9. 成效评估：- 制定公关策划的评估标准，如关注度、曝光度和用户反应等。

- 提出具体的评估方法和指标，以及预期的成效和效果。

最后，不要忘记使用图表和图像来支持您的文字内容，让更生动有趣。

此外，演讲时要注意语速、表达清晰和提供具体的案例和实证。

祝您的公关策划制作顺利！。

公共关系实务之公共关系策划(PPT 59张)

公共关系策划者素质要求
◆ 高尚的品德。 ◆ 具备宽广的知识面和深厚的人文积淀。 2 ◆ 公共关系策划者应具备基本的专业技高层次、高水平的公共关系专业人才能，包括组织能力、交际能力、口语能力、写作能力和创新能力。
3 具备一定实践经验和某些特殊能力的具体操作人员
公共关系策划人员组成
第6 页
任务三公共关系策划
……
策划内涵
策划即通过筹划、谋划、计谋、计划，设计最佳行动方案的过程。也就是预先决定做什么，如何做……
2、策划的程序
隆中决策定三分
赤壁纵火败曹操
总目标：成霸业、兴汉室
情况分析
曹操：挟天子以令不臣孙权：国险而民富荆州：用武之地益州：天府之国（所守非人）
具体策略
不可与之争锋：北让曹操占天时可为援而不可图：南让孙权占地利跨有荆、益
组织公共关系策划分工第1阶段第2阶段组织公共关系策划会议公共关系策划原则任务三公共关系策划公关策划方案的审定公关策划方案的审定公关策划方案的编写公关策划方案的编写公共关系策划的准备公共关系策划的准备公共关系策划的组织任务三公共关系策划公关策划方案的审定公关策划方案的审定公关策划方案的编写公关策划方案的编写公共关系策划的准备公共关系策划的准备第10页第12页公关策划方案的认识任务三公共关系策划公共关系策划的准备公共关系策划的准备公关策划方案的编写公关策划方案的编写公关策划方案的审定公关策划方案的审定whowhatwhywherewhen策划的目的内容策划组织者策划者策划所涉及的公众策划实施地点策划实施时机策划的缘由how策划的方法和实施形effect策划结果的预测howmuch策划的预算公关策划方案构成要素5w2h1e公关策划方案的基本格式大致包括下列五项

公关工作计划PPT

数据统计与分析
对活动效果进行数据统计与分析，评估活动成果，为今后活动策划提供参考。
问题反馈与改进
收集活动参与者的反馈意见，针对问题进行改进，提高活动策划与执行水平。
04
媒体合作与拓展
媒体资源梳理
1 2
媒体类型
明确合作媒体类型，如主流媒体、网络媒体、社交媒体等。
媒体影响力
评估媒体在目标受众中的影响力，选择具有代表性和高覆盖率的媒体。
快速响应
确保团队成员在危机发生时能够迅速集结，按照应急预案和决策机制展开工作。
06
效果评估与持续改进
公关效果评估体系建立
关键指标设定
根据公关目标，设定关键绩效指标（KPI），如媒体曝光量、社交媒体互动率等。
数据收集与整理
通过各类渠道收集公关活动相关数据，进行整理、分类和存储。
评估周期设定
明确评估周期，如季度、半年或全年，以便定期对公关效果进行评估。
等多种手段，确保品牌形象的一致性和高效传播。
举办品牌活动
03
通过线上线下活动，如新品发布会、主题沙龙等，增
强品牌曝光度和认知度。
媒体关系建立
媒体名单整理
01
搜集并整理与品牌定位和目标受众相符的媒体名单，包括主流
媒体、行业媒体和社交媒体等。
媒体沟通与合作
02
主动与媒体建立联系，了解媒体需求和报道方向，寻求合作机
为确保改进计划的顺利实施，合理调配人力、物力和财力资源。
时间表与责任人
明确改进计划的时间表，指定具体责任人，确保计划的按时推进。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
会，如专访、报道等。
媒体关系维护