新媒体用户分析报告

份额（%） 6.8%
8.6%
10.2%
11.9%
13.8%
2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）
09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
通过网民行为研究优化营销策略
现在广告主关注哪些问题？
我的目标人群在哪里？
如何采购媒介有针对性的投放？ 如何提高广告投放的转化效果？ 如何有效的组织媒介策略组合？
竞品广告监测
媒体价 值评估
媒体流量审计和 媒介方案评估
广告品牌效果 评估和网民品 牌消费研究
官网用户体验研
究和网站接入速 网络视频和舆情
度监测分析
用户行为研究
• 监测各广告主 • 评估网络用户
网络和无线广 上网行为和媒
告实际投放
体倾向
• 指导广告主优 • 评估媒体发展
化下轮投放
趋势
• 网站全流量监 测和用户结构 分析 • 真实反映广告 点击后效果和 用户访问行为
初评：娱乐类视 频的受众多为年 龄在18---25岁， 最求时尚和明星 的用户
初评：财富类视 频多为年龄在 30—45岁，关注 财经和商界的男 性用户
初评：游戏类视 频用户多为年龄 在16—22岁，网 络游戏及新鲜事 物的高度追随者
媒体价值及营销效果评估体系
艾瑞网络营销研究服务体系
iResearch Model System
监测类型：通过加码实现全流量监测，并对无线广告点击 效果实时监测； 分析指标：提供广告在不同纬度的分析指标，如：广告位 点击量、点击用户终端设备状况，终端品牌及区域分布， 用户消费力等 截止时间：2009年7月1日
深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据网络行为特征对用户族群进行细分
时尚社区
电子商务
在线视频
文学小说 网站
新闻资讯
搜索服务
旅行服务
音乐下载 服务
金融服务
IT数码
网络招聘
网络游戏
论坛社区
房产服务
深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据浏览内容对用户族群进行细分
——以视频网站为例
初评：影视类视 频的受众多为年 龄在20---35岁， 闲暇时间较多的 女性用户
关注消费者 关注新媒体用户
艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research
广告主在媒体选择上的新问题
新媒体的价值和市场认可
新媒体是传统媒体的最佳补充
• 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” • 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同
再思考。。。
只看不买 看了就买
偶尔看看
§不同的用户所带来的效果是否相同？ §用户黏性高，效果是否一定明显？ §哪一类受众才是真正的目标受众？
深挖用户高级属性对网络营销同样重要！
«依据价值观对用户族群进行细分
中国网民族群的研究
IT从业
115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100
大学就读
91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101
A网站频道内容对细分用户影响力评价
再思考。。。
仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合 营销？
全球各媒体
报纸（亿美元） 份额（%）
杂志（亿美元） 份额（%）
电视（亿美元） 份额（%）
户外（亿美元） 份额（%）
互联网（亿美元）
2006
1275 28.4%
560 12.5% 1684 37.5%
280 6.2% 304
2007
1300
品牌图形广告
27.1%
579
12.1%
搜索引擎广告
1793
37.4%
网上购物
99
网上交友
95
网上招聘
100
音乐网站
94
银行支付
116
综合门户
101
企业白领
107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100
职业女性
104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100
基于60万家庭办公样本 覆盖250个主流新媒体 每年100余个广告案例
BrandPlus是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为的连续性研究数据， 针对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够多 维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。
mWebTracker
专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统
311
6.5%
移动互联网
广4告10
2008
1283 25.6%
584 11.7% 1875 37.5%
331 6.6% 511
2009e
1272 24.5%
594 11.4% 1939 37.3%
351 6.8% 617
2010e
1284 23.3%
613 11.1% 2038 37.0%
378 6.8% 758
细分 人群 以及 其行 为轨 迹的 研究
方法论之：深度了解受众属性
广告观念
基本属性
消费观念
网民属性及网络行为 研究体系
效用偏好
预购产品
行为轨迹
TGI指数评价体系
网站类型 高收入家庭
B2B网站
Biblioteka Baidu
105
IT网站
98
财经网站
108
电子杂志
97
房产网站
124
分类广告
98
旅行网站
146
体育网站
73
网络游戏
96
• 衡量广告投放 后品牌好感度 的变化 • 明确网民对品 牌消费的差异 和需求
• 广告投放后官 网的用户体验
• 对官网或活动 网站用户体验 接入速度监测
• 跟踪不同视频 内容在各个网 民群体中收视 分布 • 各种网络舆情 变化状况
iUserTracker—周数据上线
iUserTracker 产品内所有功能及数据，均提 供按周分析数据的功能
自2009年1月1日起的数据提供按周分析数据功能； 自2009年8月起，iUserTracker 产品将按周更新数据， 每周一将更新上上周（即7天前）的数据。
优势：1.更及时的反应用户行为情况； 2.更好的匹配广告投放周期； 3.更能突显网站在黏性方面的优势
BrandPlus
中国最先进的网络广告效果 多维评估工具与行业标准数据库
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
上班途中
上班时
午休时
下班途中
回家后
广播
平媒
互联网 新媒体
户外
电视
消费者对新媒体的依赖性增强
新广告主对新媒体认可度增高