杭州滨江区商业街项目文案

杭州滨江区商业街项目文案

杭州，迈入娱乐经济时代

2004暖冬年，

星光大道——把杭州600万人带入娱乐经济圈

导读：

公元2004年12月，经过历时两年的酝酿，“星光大道”这个孕育着商业娱乐新生命的名词，终于登临杭城。在世界商业领域，它并不陌生，对杭城而言，它却是新生命。由于星光大道以全新的娱乐经济理念导入，我们可以预言，星光大道，将激荡杭城，掀起新的舆论冲击，并使杭州的商业版图风起云涌，波澜再起。

《星光大道》宣言

如果说杭州从“西湖时代”走向“钱塘江时代”是杭州城市快速发展的必然的话，那么作为中国最理想的休闲、旅游型城市，“娱乐经济”也是一种不可抗拒的发展必然！

杭州的商业已经越来越走向特色化、休闲化，这说明杭州人的生活消费受娱乐因素以及国际文化的影响日益加深，开始向另一个层次过渡，体验型消费时代的来临，直接使商业面临新的挑战和机遇，面对这样一个正在觉醒中的市场，杭州又一次预见了城市发展的未来，这个未来既是商业上的，也是生活、文化上的未来——让600万人在周末、下班后有一个可以消费、休闲、娱乐的地方，并且是一个可以放开心情、尽情享受生活乐趣的现代乐园！

●理念篇

给杭州多一点精彩、多一点时尚

星光大道来源于洛杉矶的好莱坞星光大道，在好莱坞电影娱乐风靡全球之后，星光大道赢得了全球影迷的注目，世界知名影星，也都以留名星光大道为荣，这不仅给当地带来了世界声望，而且商业与娱乐的结合，衍生出一大批娱乐、休闲、文化和服务行业，大大地带动了当地的经济，甚至已经成为当地经济收入的主要来源！

星光大道在国内首先引进的是香港（2004年4月开放），据报载，香港的星光大道还未开业，日人流量已经达到8万，而目前，星光大道正成为香港影视歌明星的“镀金”场。娱乐与商业的成熟结合，使星光大道创造出无数经济价值，商业前景乐观。

杭州是一个充满生活氛围，消费层次较高的城市，近年来，以休闲娱乐为主的第三产业逐步成为杭州的经济主轴之一，跟过去相比，现代杭州人已经不仅仅满足于消费，而更是对于消费的体验，在消费中寻求刺激和享受：那些消费环境好，讲究品牌、广告包装的生意自然就好做，利润也比同类行业高。从这个意义上讲，星光大道的优势不再只是消费满足，而是通过整合社会最前沿资源，去引导消费，去引领时尚和潮流！

作为娱乐商业的先锋，星光大道独立性很强，它可以依托更强势的娱乐资源吸引人气，因此发展前景广阔。从选址上，星光大道并不适合在拥挤的城市内部，它需要更大气更开阔更具有开发意识的地域，才能破土而出。

滨江，这块杭州未来城市发展的梦想之地，无疑是最符合它的气质——这是杭州启动的唯一一块具有“上海浦东”概念的新城发展区块。这里，是杭州高新产业、新兴产业、知识型人群最为集中的区域，而星光大道的入驻无疑会给滨江的繁荣启动新的引擎！

关键句一：长三角娱乐经济典范之笔

在商业娱乐化的今天，杭州，是时尚之都的代名词。星光大道，秉承了世界商业娱乐风采，并切实结合了杭州商业和娱乐的特征，开启了杭州商业娱乐化的新阵地，并首开长三角娱乐经济之先河。我们看到，星光大道，这一案名的确立，已经注定它将是杭州娱乐经济的领航标杆，注定将给城市的人们带来新的激情和梦想，给城市注入新的兴奋点。

无论从星光大道这一案名产生的背景、案名利益点和联想度、案名与项目结合、案名的社会功能、案名的商业延展性等方面来说，星光大道，都是作为杭城最具发展潜力的滨江区大型商业的必然，都是杭州商业发展必然的结果。

我们认为，星光大道：

是体验式商业**

是时尚新都会嘉年华

是大杭州娱乐经济航母

是南山路商业模式的又一站

是八零年代生人新狂欢据点

是未来快乐生活模式的集中营

是文化商业和商业文化的全新模式

是购物休闲餐饮娱乐旅游运动的主题公园

关键句二：搭栽娱乐经济，畅想未来商业

Booz-Allen & Hamilton创始人——迈克尔·J·沃尔夫预言：“娱乐经济已成为新的世界通货，21世纪的货币不是欧元，而是娱乐。”

娱乐经济的导入，使星光大道这个30万方的大型商业项目在诞生之时就具备了其独特的竞争力。星光大道在做好娱乐业科学规划的同时，对娱乐社会资源和商业产业将进行强势整合，吸引日后来杭（港澳台）明星、包括社会各界的文化人士、行业专家，使他们将这里作为对外媒体的发布平台，星光大道还将邀请国内国际明星在星光大道留下签名和手印，从而它将真正作为杭州娱乐文化的见证，积累属于杭州自身的娱乐商业资源，通过与娱乐界的互动，吸引消费者的眼球，带动人气，从而推动杭州的旅游、商业等各个前沿行业的快速发展和繁荣！

关键句三：文化商业——制造商业消费鼎点

21世纪将是文化带动商业繁荣的世纪，而文化商业，也将成为星光大道的支撑亮点之一。

星光大道上将设计出音乐、电影、书画（中外）、书籍等文化产品展示和体验空间，在吸引众多文化爱好者的同时，将有可能承担杭州的部分对外文化宣传功能。今后，在这里可以欣赏到各种经典的电影、国际音乐……同时，作为娱乐界明星的联动平台，你还可以在这里买到明星的签名光盘和书籍，获得娱乐方面的全面资讯。不过，最受益的将是这里的商业，他们几乎可以免费得到新闻的娱乐宣传，作为国内、国际文化的展示平台和学习平台的项目规划，将使未来的商家更容易经营。

一般而言，餐饮、休闲、娱乐是普通的消费行为，但是融入文化和娱乐元素之后，消费将更具品质化，并真正成为一种体验和享受。比如单身酒吧、音乐咖啡馆、企业家沙龙、明星下榻的宾馆、明星物品纪念等，在增加了文化主题以后，消费便成了一种富有魅力的时尚商业消费，在这里，即使是普通的餐饮、购物、休闲，人们都可以得到文化氛围和娱乐情调，各种戏剧、音乐、明星演出都会带来更强大的消费动力！

以娱乐带动文化，以文化带动消费，这是星光大道的商业逻辑。

●项目篇

星光大道一站式国际化体验型主题商街

星光大道将率先实施一站式国际化体验型主题模式。

这里集购物、美食、娱乐、休闲、居住、商务、旅游、运动八大功能于一体，彻底实现了一站式的配套，相当于一个小型自给的城市；在项目的功能组团内，更