中国广告史第一至三章知识点

中外广告史一至三章知识点

1.广告起源最早可追溯到原始社会中期

2.早期广告主要是与人类生存，生活密切相关的文化广告

3.对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物;另一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物

4.原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生

5.早期广告的表现形式有叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招牌等

6.最早的口头广告和路牌广告产生于地中海地区，最早的文字广告源自埃及

7.原始广告表现形态：烽火传言，鼓号传讯，竹号传讯，结绳记事，图画文字，象形文字，原始装饰和纹身术，图腾崇拜

8.商品广告的出现有两个基本前提：生产力水平得到很大程度的提高，社会分工的出现

9.中国古代商业广告产生于原始社会解体，奴隶制出现初期

10.春秋战国到唐宋，中国古代广告发展逐步走向繁荣

11.中国古代商业广告的发展同中国古代商业经济的发展直接关联

12.汉代出现了槐市，军市，市官

13.汉代广告变现形态：旗亭，市鼓，标记，铭刻，吹箫卖场，悬壶售药，妇人当垆

14.隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点

15.隋唐时期的广告表现形态：鼓铮声响广告，标记广告，口头广告，商品陈列展示

16.两宋时期的广告表现形态：店招广告，叫卖广告，吟唱广告，店堂装饰，标记广告，幌子，印刷广告，声响广告，诗歌广告，字画广告，陈列展示广告

17.彩楼，欢门广告是宋代新出现的广告形式

18.济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，长13.2厘米，12.4厘米，该广告独立于商品和店铺之外，使其具有了商标的功能

19.元代广告表现形态：印刷广告，吟唱广告，声响广告，招幌广告，商品装饰广告

20.元代的印刷广告分为：书坊的广告，书籍广告，图书征稿广告

21.图书征稿广告是元代新出现的广告形式

22.元代，商家根据行业特点和经营特色，创造了诸多幌子形态并和当时的民俗风情相吻合

23.明代广告区域逐渐从中心城市和农村地区扩散，这也是明代以来广告环境随商业环境变化的一个新变化

24.明代广告的叫卖和吟唱广告更彰显民俗特色

25.“社会广告”出现的时间早于”商业广告“，在不同的历史时期，二者的地位互有消长

26.“社会广告“包括政治广告，军事广告，文化广告三种基本形态

27.所谓社会广告，在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动