几则经典广告词赏析

几则经典广告词赏析

1、百事可乐：新一代的选择。

the choice of a new generation

2、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。

intelligence everywhere.

3、精工手表：一朝拥有，别无所求。

the first ever, the last you'll ever need.

4、雪碧：服从你的渴望。

obey your thirst.

5、IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

no business too small, no problem too big.

6、三星电子：感受新境界。

feel the new space.

7、美国捷运：服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。

do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.

8、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。

good to the last drop.

9、百事流行鞋：渴望无限。

ask for more.

10、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。

poetry in motion, dancing closing to me.

续一

1、可口可乐：挡不住的诱惑。

you can't beat the feeling!

2、柯达相机：你只需按快门，其余的我们来做

you press the button, we do the rest.

3、美国运通信用卡：祝你迈向成功。

to your success.

4、中国光大银行：不求最大，但求最好。

to be the best rather than the largest.

5、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃。

tide's in, dirt's out.

6、杂志《读者文摘》：读者文摘给全世界带来欢笑。

the world smiles with Reader's Digest.

7、《环球》杂志：一册在手，众览全球。

the Global brings you the world in a single copy.

8、理光复印机：我们领先，他人仿效。

we lead. others copy.

9、佳能复印机：使不可能变为可能。

impossible made possibe.

10、雀巢冰激凌：尽情享受吧。

take time to indulge

11、雀巢咖啡：味道好极了。

the taste is great.小插曲：商标名赏析

许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。

如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。

把品牌译为中文必须有巧思。

由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重

新定位层面。

麦当劳：蕴含多层意义，

比如麦当劳，英文名称是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如

迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：

一，大致保留了原发音；

二，体现了食品店的性质；

三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；

四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。

可口可乐：绝妙之译，

众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名

的成功之处在于：

一，保留了原文押头韵的响亮发音；

二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明；

三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。

上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“MercedesBenz”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes，简洁而响亮。

“Ikea”译为“宜家”是高招，

再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上，Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。

有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品

牌的知名度。

名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，很显然，译文比原文更富有高科技感，好像还有点“承诺亚洲”的味道。

“福士伟根”跟希特勒有关，