影视剧软性广告的优势
影视广告的优势
安占为09广告2 2009510613影视广告的优势影视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
在现代社会中影视媒介和计算机的广泛应用，影视广告越来越受到广告主的的亲睐。
与其他形式的广告相比影视广告有几大优势（1）电视广告覆盖面广，收视率高电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。
一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。
因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。
目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。
近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。
（2）有强烈的艺术感染力电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。
每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。
（3）表现形式多种多样电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。
（4）电视广告受时间限制，但有重复性电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。
广告软性植入
广告软性植入随着传统广告模式的日益陈旧，人们对广告内容的接受程度也在不断降低。
传统广告的形式单一，不太能满足人们对品牌、产品和服务等信息的多样性需求。
在这种情况下，新兴的广告模式「广告软性植入」（Advertainment）应运而生，取得了极大的成功和认可。
所谓「广告软性植入」，就是指将广告完全植入电视剧、影视作品、游戏等受众广泛的娱乐产物中，实现与剧情无缝结合，以达到宣传品牌或产品的目的。
也就是说，广告软性植入是将广告的形式与内容融合得非常自然，并且与娱乐内容高度契合的广告形式。
相比于传统广告形式，其更具针对性和受众接受度。
举个栗子，“美国偶像”是一个典型的广告软性植入的节目。
在这个节目中，广告商通常会在剧中独家或非独家地插入他们的广告，如可口可乐、福特汽车、汽水等品牌，以增加品牌的曝光和影响力。
广告商的产品能够自然地融入节目中，在不影响节目内容的同时，让观众获得了一种深层次的印象和认可。
广告软性植入的核心在于实现与受众高度契合，增强品牌传播效应。
与传统广告形式相比，广告软性植入的优势有三点。
首先，广告软性植入摒弃了单一的广告形式，能够提供更多样化的信息呈现方式。
由于其内嵌于娱乐产物当中，广告可以变得非常富有趣味性和创意性，为观众提供了一种娱乐与信息相结合的全新体验。
其次，由于广告软性植入与娱乐互相贯通，有助于建立品牌与受众之间更为密切的联系。
通过将广告与娱乐相融合，品牌的信息会更容易被人们接受和记忆，同时也提高品牌的可信度和认同度。
最后，由于广告软性植入的广告形式更具针对性，投放成本也更低。
对比传统广告，广告软性植入的投资回报率更高，能够更有效地提高品牌营销效果。
当然，广告软性植入也存在着一些问题需要注意和规避。
最大的问题莫过于赞助及创意的管理。
由于广告软性植入与娱乐产物贯通，控制广告赞助及其影响也就变得相对困难。
但这并不意味着广告软性植入就可以无限放纵。
相关方还是应该对生产设计产生影响的广告进行审批，并确保其传达产品或讯息的方式是合适的，以及与娱乐产物中其他元素相补充，而不是与之矛盾或强行融合。
简述软广告的优势
简述软广告的优势消费者为什么更容易接受软广告第一，硬广告过多，使人反感众所周知，现在一打开电视，经常就有铺天盖地的硬广告，硬广告就是直接介绍产品，过多的硬广告刺激使受众眼花缭乱，无所适从，由适应而麻木，由厌烦而逆反。
这种"王婆卖瓜，自卖自夸"的硬广告已经无法吸引消费者了。
第二，假广告泛溢，使人提防在广告过多的社会里，以假乱真的广告，也很容易混入广告阵营，虚假广告不恰当地对产品信息尤其是功效进行夸大，甚至无中生有，传播虚假信息骗取消费者上当，特别是一些关于医疗机构的广告。
消费者不仅对假广告反感，而且对真广告也小心提防起来了。
第三，文化程度、审美心理的提升现代社会，消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。
他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告，而软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。
例如麦当劳的“舔着圆筒看世界”这样的软广告。
消费者的心理：只相信“自己认为的事实”广告买卖网上相关资料表明，当前我国的消费市场需求不仅在总量上日渐增长，而且在结构上也发生了显著变化，无论是有形的物质产品还是无形的服务类产品，在消费者的选择中均日益呈现出差异化、多样化、个性化等特点，导致这一趋势形成的主要原因就是供求关系的转化，消费品市场由卖方市场转变成为买方市场。
在卖方市场下，由于商品供不应求，所以人们在购买时首先注重的是商品满足现实需求的基本效用，往往无暇顾及对其他功能的要求;而如今商品供过于求，是典型的买方市场特征，不同企业生产经营的同类商品在质量、性能等方面已无大的差别，人们开始更多地注重消费能否充分满足自身心理需求，对商品的理化性能的关注程度则相对降低。
这标志着现代社会进入了重视“心理需求”胜过“现实需求”的时代，也就是说人们更加重视消费中的个性化需求的满足及精神的愉悦和舒适，这类消费活动可以被称为“感性消费”。
越来越多的证据显示，消费者购买决策的依据，往往是他们自以为重要、真实、正确无误的认知，而不是来自具体的理性思考的结果，对消费者而言，他们认识到的就是事实。
电影软广告的魅力
软广告的魅力软广告毕竟是软广告，它没有硬广告那种强制宣传产品特征，性能及商品属性的广告效果，软广告却有硬广告无法比拟的长处。
取长补短定会行之有效，事半功倍广告的目的随剧情的发展及使用产品的示范作用，潜移默化地增加观众对产品的认识度，达到吸引消费者，推广产品的作用。
软广告的诱惑铺天盖地的广告充斥着人们的生活，人们在接受广告的同时也在开始厌倦，排斥广告。
商家及广告人无不为此绞尽脑汁以另辟蹊境，寻找一种不被阻抗的广告形式。
软广告经过国内外诸多品牌的实践被证明是一种行之有效的广告形式。
软广告的方式由于广告出现频率增加，再加上有些广告有名无实，造成人们对广告的抵触，而软广告的优势是在叙述一件事情或一个故事的同时，让你在不知不觉中接受它制造流行时尚，描绘生活氛围魅力的体现要根据剧情来选择，例如在现代题材的故事片007之明日帝国中，剧中角色在聚会中或闲聊都喜欢喝可口可乐、男女主人公都喜欢配戴欧米茄手表，开宝马汽车。
这无形中都形成了角色的特征，同时这些产品也随剧情形成生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，以对剧中角色的关注的同时，使观众接受了对产品的认识。
广告的延续性长远软广告的投资是一次性的，而广告的效益却是深远的，因为广告已融入剧情中，尤其现今对影视产品的开发推广，录映带，VCD等等片子只要发行到哪里，广告也就跟随到哪里，这样的广告投资，回报程度将是硬性广告投入无法比拟的。
软广告的表现形式1、场景中的大型广告牌，随场景转换，适时插入广告镜头；2、部分场景内容，氛围适用产品特征的推广，在场景中用招贴画（八开或全开），或灯箱插入广告做背景装饰。
3、剧中主要人物使用的道具广告根据产品特征寻找场景内容，运用道具广告方式在剧情中出现电影广告（The film advertising）电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。
在我国，电影广告方兴未艾。
各类媒介的优势及不足
各类媒介的优势及不足一、电视优势：①传播迅速，造势功能强；②具有很强的吸引力和冲击力；③覆盖范围广④地区选择性强；⑤观众数量多，单位传播成本低；⑥观众群体选择性强；⑦直观生动，表现形式多样。
不足：①总成本高；②信息量有限；③单向沟通。
二、广播优势：①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）；②传播迅速；③覆盖范围广；④地区选择性强；⑤听众群体选择性强；⑥制作简单，发布及时，灵活性大；⑦总成本小。
不足：①遗忘率高，寿命短；②信息量有限；③没有形象效果。
三、报纸优势：①传播迅速；②覆盖范围广；③地区选择性强；④信息量大；⑤制作简单，发布及时，时效性强。
不足：①保留时间短，发布成本高；②印刷粗糙，表现形式单一；③注目率低；④文盲或无读报习惯群体无法接受信息。
四、杂志优势：①覆盖范围相对较大；②对地区和读者选择性相对较强；③可保存，传阅率高；④印刷精美，易于表现色彩；⑤可在杂志里附上商品样品；⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）。
不足：①成本费用相对较高；②发布不及时；③读者数量相对有限；④版位编排缺乏灵活性。
五、互联网优势：①交互式关系，互动，可反馈；②信息量大，传播迅速；③表现手法多样。
不足：①受上网人数限制；②注目率不高，受干扰大。
六、短信优势：①成本低；②发布及时；③可用于客户关系维护。
不足：①可信度差；②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。
七、邮寄广告（DM广告）：优势：①发布及时，制作简单，信息量大；②地区、读者选择性强，市场针对性强；③单位成本相对较低；④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动。
不足：①损耗率高；②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差；③易引起消费者逆反心理；④适合于短期促销活动。
八、户外广告：优势：①展示寿命长；②注目率高；③设计灵活；④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）；⑤费用较低。
软硬文广告的简介
软硬文广告的简介何为硬、软广告在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。
随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。
硬软广告的优缺点无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。
硬广告（主要是电视广告）优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性。
缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角。
软广告（主要是报纸杂志）优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野。
缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性。
现实中的硬软广告广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。
硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的优点，所以一直以来成为大多数企业的首选。
综观国内知名品牌，都很重视硬广告，而且很多企业都是首先通过硬广告来打响自己品牌的。
但是硬广告具有其天性的弱点，面临着严峻的挑战：1、费用昂贵，限制了很多企业。
硬广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。
特别是电视广告，其费用将很多实力弱小的企业拒之门外，更不用说央视广告，动辄上千万。
况且广告如同一把双刃剑，企业本身会面临风险，这样导致的结果是一些企业有这个心却没这个“胆”。
浅谈影视软性广告
国窖1573 1573） 春晚中的泸州老窖（国窖1573）植入
在春晚播出后，大部分人都被这个广告雷得外焦里嫩。 在春晚播出后，大部分人都被这个广告雷得外焦里嫩。也是这个广 告将软广推向了风口浪 口浪尖 告将软广推向了风口浪尖。究竟是什么原因使得这个广告做得这么 姑且不论。 风中凌乱我们 姑且不论。单是剧情就十分 不符合这款产品的出现。 子没钱上学， 不符合这款产品的出现。孩 子没钱上学，好不容 齐了， 易钱凑 齐了，居然都用来买这个对 送人。 于贫困家庭来说是天价的酒 送人。这本身就与故 相矛盾。 事情节 相矛盾。更不 最后还反复强调国窖1573这 用说本山大叔 最后还反复强调国窖 这 个产品了。这种广告造成观 个产品了。这种广告造成观 众厌烦、商家受损、制片方失信， 三伤” 结果。这种摆道 摆道具 众厌烦、商家受损、制片方失信，此“三伤”的结果。这种摆道具 的植入营销其实并不难，但是一定要端正态度。 的植入营销其实并不难，但是一定要端正态度。
唐伯虎的那位 “小强”兄弟能 让人哭中有笑、 笑中有泪，利用 植入广告变身 “小强”的中国 电影同样具备着 这种超能力，无 论什么类型的电 影都会变成“悲 喜剧”———当 某品牌的电脑 logo在《杜拉拉》 里出现了5次以 上，试映时观众 每看到一次就集 体笑一次。当中 最“成功”的广 告是饰演杜拉拉 的徐静蕾给某订 票热线打电话， 她居然还把这个 电话号码给报了 出来，全场大笑。
实物陈设式植入
这是植入最初级、最为普遍处理 办法，对主创能力要求最低， 可是在国内也鲜有人能处理好。 《杜拉拉》、《非常完美》等 的植入处理，低于学生习作水 平，毫无说服力可言。 拍好实物道具，就这么难吗？ 应该说，成功实现上两种植 入，不是难事。此项工作仅仅 要求导演能分清固定镜头、运 动镜头、景别关系这三个最基 本概念正确使用在“实物”的 拍摄上即可。但遗憾的是，我 们看到的却是简单、粗暴、粗 糙的强奸式音画处理，使得植 入实物流于表面强调，毫无美 可言。
软性广告之我见
“软性广告”之我见一、软性广告定义软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到的广告的效果。
二、软性广告表现形式在这样一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最佳效果。
所以，软性广告是以广告为目的，却以非广告的形式出现。
主要的表现形式包括电影广告、新闻报道、活动赞助、公益事业等不同形式。
三、软性广告现状与见解分析由于软性广告的投入成本较低、商业味道淡、可信度高、渗透力较强等特点，越来越多的广告主和广告上都采纳了软性广告的形式。
目前，软性广告已经成为了一种流行趋势，并且也是受众很乐意接受的广告形式。
软性广告出现最多的形式是电影广告。
可以说没有什么是不可以在电影中做广告的。
电影广告运用电影台词、镜头特写等手段无形之中为某些产品为了广告，这些表现内容很生活化，给受众留下了深刻的印象。
电影《逍遥法外》讲述了莱昂纳多·迪卡普里奥饰演的弗兰克是FBI有史以来年龄最小的通缉犯。
他的犯罪手段神通广大，伪装身份的能力超乎常人，他乔装医生、律师、飞行员骗取了高达几百万的金额。
而他在乔装成飞行员时为“泛美航空”做了大大的广告。
身穿泛美航空的服装，手里提着泛美航空的箱子，甚至伪造各种票据时还会出现泛美航空标志的大特写。
而这些广告的出现对于观众来说是在不经意间的，并且人们可能还会认为这些都是有出现的必要性的。
还有一些产品的软性广告做得也是巧妙绝伦。
例如：《阿甘正传》和《魔鬼终结者》中主人公脚上穿着的带有大大对勾标志的耐克运动鞋；《进化危机》中频繁出现的海飞丝；《暮光之城》里的搜索工具谷歌等等。
还有百事可乐和可口可乐等饮品也可以在电影中做很好的软性广告。
电影在讲述的过程中，人们可以饮用可乐，大街上也可以出现可乐的宣传灯牌，最重要的是，这些广告的出现对于受众来说是件很正常的事情，并没有觉得奇怪，这恰恰是精妙的软性广告，绵里藏针，收而不漏，克敌与无形。
传播易电视剧植入广告的优点是什么
传播易电视剧植入广告的优点是什么（一）植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。
因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
由此定义可知，电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。
淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。
（二）电视剧植入广告的发展状况电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。
中国最早的电视剧植入广告是上世纪 90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。
而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。
在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
（三）电视剧植入广告的形式传播易，电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。
道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注意力。
如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八中南海”。
硬广告、软广告
认识硬广告、软广告<---->现代商业活动离不开广告，“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是行不通的。
企业开展广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志，从某种意义上来说，一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。
广告对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。
硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物。
对于二者，您是青睐硬广告，还是选择后者，还是“软硬兼施”呢？第一、何为硬、软广告在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。
随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。
第二、硬软广告的优缺点无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。
硬广告（主要是电视广告）优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角；软广告（主要是报纸杂志）优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性第三、现实中的硬软广告广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。
影视剧植入式广告效果研究
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 影视剧植入式广告效果研究摘要：近年来，由于传统广告的泛滥，人们开始排斥和拒绝传统广告，使传统广告的发展陷入困境。
影视剧植入式广告在这一时期迅速崛起，缓解了传统广告目前比较尴尬的局面。
它能不留痕迹的出现，潜移默化的影响受众，有着较强隐蔽性的传播效果，使受众易于接受所植入的品牌信息，由此，影视剧植入式广告成为广告主的新宠。
但是，由于植入广告过多，植入方式的不恰当，使其传播效果对受众的影响逐渐淡化。
面对制约其发展的因素，植入式广告应发展新的演绎平台，注重商业性和艺术性的结合，实现植入广告和剧情的融合等方面。
以求植入式广告得到最大化的传播效果，促进我国影视剧植入式广告面向积极的方向发展。
5837关键词：影视剧；植入式广告；传播效果1 / 8Research on the Effect of Film and Television ImplantAbstract: In recent years, people have been averse to the flooding of traditional advertising, which is now in a development dilemma. In the meantime, product placement in movie and television play witnesses a rapid rise in this period, alleviating the problems with traditional advertising. Compared with traditional ones, it may have a leavening influence on the audience, with a more disguised information effect. Therefore, product placement in movie and television play will be the new favorite of advertisers. However, due to the excessive and improper way of the implant, its influence on the audience is dropping off. Faced with the restriction factors of its development, product placement in movie and television play need to find a new stage, paying more attention on the combination of commercial and artistic aspects, as well as the integration between the implant advertising and the plot. We are aiming at the maximize of the information effect of implant advertising, and promoting a positive development of the product placement in movie and---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ television play in our country.一、植入式广告的类型植入式广告又称植入式营销（也称“隐形广告”、软性广告），是将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种营销方式。
影视广告的优势
安占为09广告2 2009510613影视广告的优势影视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。
大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。
在现代社会中影视媒介和计算机的广泛应用，影视广告越来越受到广告主的的亲睐。
与其他形式的广告相比影视广告有几大优势（1）电视广告覆盖面广，收视率高电视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。
一般的家庭基本上都是三口之家，只要他们打开电视机，电视广告或迟或早都会在电视屏幕上出现，你不想看也得看，除非你立即关掉电视机。
因此电视广告的传播带有一定的强迫接受的特点。
目前我国城市和乡村的电视机数量不断增加，电视机的数量可以以百万为单位计算，所以每天接受电视广告宣传的人数日益增多，其传播面之广就可想而知了。
近年来中央电视台及一些省级电视采用卫星传播技术，使电视传播范围增大，接受广告的人数就更多了。
（2）有强烈的艺术感染力电视广告以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。
每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵，有人评价电视广告是一部微缩的小电影，如万宝路广告就是一种构思独特，以美国牛仔犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在接受广告的同时得到艺术享受，的确具有强烈的艺术吸引力和渲染力。
（3）表现形式多种多样电视广告表现形式比其他媒介的表现形式更能使观众亲临其境。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，这些形式广告都是利用音乐、文字、画面、色彩、人物、舞蹈、特技制作而成，都是通过艺术的表现手法展现在观众眼前，是艺术综合的表现。
（4）电视广告受时间限制，但有重复性电视广告播出费比较昂贵是区别于其他媒体广告的又一特点，因为广告播出是以秒计算收费的。
影视剧“植入性”广告(软广告)浅析
影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。
关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。
有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。
这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。
植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。
人们俗称为“软广告”。
植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。
去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。
不但成功植入，还做了升级版的广告。
这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。
足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。
中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。
相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。
软性广告的营销王者微电影系列知识
影视风云-微电影广告植入，软性广告的新生随着广告的大肆泛滥，人们对于广告抵抗情绪的不断高昂，一种解决广告传输的新形势出现了-微电影。
微电影的广告植入方式更软性，更为委婉。
微电影制作是给人们带来趣味的基础上植入广告，让人们在享乐的同时不知不觉灌入商业信息。
对于现今的市场环境而言，微电影是消费者乐于接受的软性广告营销模式。
今天海梦影视为您从不同方面分析微电影：微电影拍摄的两个极端：目前市场上微电影存在两个极端，一个是商业信息的过度植入，一个是商业信息太过浅淡，容易忽略。
商业信息的过度植入便会让观看者产生厌恶抵触情绪舍本逐末。
摒弃微电影的传输优点而不顾，相当于一个长篇广告。
手法拙劣，让人一目了然，是微电影典型的失败品。
而商业信息太过浅淡，整部片子拍完，虽然对微电影兴趣盎然，对于商业信息没有点滴印象，微电影的目的没有达到，制作微电影的初衷更是抛到了九霄云外了。
微电影目前较好的植入方式：1、事件营销围绕某个产品、某种服务、或者与商业信息相关联的事物，产生一系列的纠葛。
过程或曲折，或搞笑。
让人不知不觉吸引，或者忍俊不禁。
此类微电影往往具有独特的吸引性，同时具有主题的深刻性，在容易造成流传的同时，对企业的品牌有很大的提升。
2、台词植入台词植入的手法是指用经典对白搞笑语句对于商业信息的植入。
范例可以参考春节晚会的赵本山老师的小品“搜狗，把我给搜出来了”。
3、场景植入场景植入手法是在某种符合大的场景之下，灌入的商业信息。
此类可以参考美国的一些大片“一些重要人物开的豪华汽车，在启动的时候，你会发觉镜头对准一个大大的车标。
”最后，海梦影视提醒您，无论任何植入手法，都要做到剧情与场景的契合。
自然而然的植入，商业信息是剧情和场景的一部分，并且这一部分在其中独具韵味，能给人留下较深刻印象。
这就需要发挥策划人员的想象力，把商业信息和趣味紧密结合起来。
来源转载敬请标明微电影时代影视广告制作我们应该说点什么微电影就是微型电影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时” （30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
影视娱乐软植入营销四大关键点：内容、时间、空间、整合
影视娱乐软植入营销四大关键点：内容、时间、空间、整合在全民娱乐的年代，影视剧的影响力毋庸置疑。
每次热播剧的男女主同款获得大众的追捧无疑谭政了这点。
然而植入式广告太过明显露骨，会引观众的厌烦抵制心理。
因此，如何巧妙地植入广告成为影视娱乐营销的难题。
知名娱乐营销推广平台怒蛙网络在此抛砖引玉，与大家分享一下娱乐营销的四大关键点。
首先，影视娱乐的植入式营销是未来不可忽视的大趋势——未来的营销，比的是谁能更好的将娱乐营销、贴心服务和推广信息无缝对接。
这既是影视娱乐植入式营销的优势和亮点，同样也是它的难点和问题。
有了对趋势的判断和认识，才算真正明确了方向，才能谈到战术执行层面。
这就必须要把握好四个关键词：内容、时间、空间和整合。
先说内容，植入式营销首先要服务于内容，要做到贴近影视娱乐内容本身，符合自身品牌调性和策略，符合自身营销推广需要。
这对策略的要求很高，但更高的是对广告主投放的心态要求——内容建设是个长期性的过程，不可能毕其功于一役，指望此类营销产生立竿见影的效果是不现实的。
其次是时间和空间，也就是广告主对影视娱乐内容本身的利用能否与自身的渠道、周期和终端形成紧密配合。
因为内容本身是有时效性的，而且也是有地域性的。
比如电影受上映周期的限制，电视则要看首播、轮播、网络传播的时段、频次、平台，演唱会则要看地域，所以要想让它真正发挥实效，就要以全局性的眼光提前规划，确保执行到位。
这里需要注意的是市场资源的分散和集中，遵循的原则应该是：所有的分散都是为了集中，都是为了在重要的局部区域形成绝对优势。
以演唱会为例，首先要选择的就是哪个明的市场号召力、跟品牌的契合度；然后根据市场需要决定是投一个明星的多场演唱会还是分散多个明星；再然后是营销计划的制订，活动在当地举办前（至少半年）和后（三个月以内）的预热和收尾工作；再根据营销计划来做媒体购买计划（把演唱会这一引爆点利用多种传播手段放大），同时线下渠道要做好配合落地。
这就带出了第四个词——整合。
浅谈电影植入式广告
浅谈电影植入式广告下面是关于的一些电视电影论文范文。
欢迎阅读借鉴，希望对你有帮助。
营销大师杰克?特劳特认为：在信息爆炸、注意力成为稀缺资源、传统营销边际效用递减的今天，传统广告在对消费者心智争夺战中的低效率已经是毋庸置疑，“硬营销时代”正在衰落。
越来越多的广告主开始青睐一些非传统的营销方式，电影植入式广告正是其中一种。
一、植入式广告的界定植入式广告也称隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到影视作品中，通过场景的反复再现，使观众留下对产品或者品牌的印象，继而达到营销的目标。
隐性广告具有人性化、隐性化的特点，将广告自然地融入到影片中，被称为“随风潜入夜，润物细无声”的产品营销利器。
二、植入式广告的主要形式植入式广告作为一种具有巨大挖掘潜力和强传播效果的新的广告形式，是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式。
它能够淡化广告味，易于被观众接受，同时也为众多广告主提供了一个崭新的产品和品牌推广的途径。
以影视作品为例，植入式广告主要分为以下几种形式。
1、与电影情节完美融合。
情节植入，是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个情节，在电影中，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个剧情中，与整个故事有机结合在一起，推动情节的发展。
例如，在电影《非常勿扰》中，秦奋与友人在北海道“四姐妹”居酒屋要了一瓶威士忌，老板娘呈上的是温莎威士忌，这在影片中有近3秒钟的特写镜头，秦奋特意要求“加冰块不加绿茶”。
这句绝妙的台词说明了商品的高端定位，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个情节之中，产品成为情节展开的主线，构成剧情发展的需要[1]。
2、场景植入。
场景植入是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品等，随着剧情的展开，进入镜头，一部电影，成为品牌的展示舞台。
例如，在电影《非常勿扰》中秦奋和邬桑在车上的对话，车内的定位雷达不断闪烁着斯巴鲁的logo，这些场景的植入表现方式相对自然流畅，起到了很好的广告效果。
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影视剧软性广告的优势
过去观众在看广告时，清楚的知道自己在看的是广告，还会产生抗拒心理，从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。
而隐性广告是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入剧情之中，让观众不知不觉的接收商品的信息与概念，因此效果可能比直接诉求的传统商业广告好。
而且影视剧也是最直观、最广阔同时也最细致的信息载体，通过形象、生动的方式影响普通人的生活。
“据有关统计，目前的影视剧内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部影视剧将有三分之一时间里含有广告”影视剧作为一种广告媒介有着广泛的发展空间。
植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势：即是广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。
（1）影视剧中的广告到达率高和干扰低
“影视剧受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入影视剧的世界”在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为100%。
同时电影院封闭安静，观众总是全神贯注在观看电影，干扰低。
（2）广告媒体曝光率高
无论是隐性广告还是普通广告，它们都试图借助大众传媒的影响力，最大可能提高产品或品牌的曝光率。
影视剧在公映之前，总会在电视、广播、报纸杂志、户外媒体、网络等多种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。
这对消费者心里的影响作用无疑是最有力的，它甚至可以在最短时间发挥最大的作用，那么对于电影中传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。
留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。
（3）广告口碑传播率高
对于观众来说，影视剧成为最直观、最广阔同时也最细微的传播载体，通过形象生动的方式影响普通人的生活，影视剧中出现的产品，品牌或服务，只要是观众喜爱的，都会给人们留下回味，成为人们谈论的话题追逐的对象，而这种效果往往会超出电影的范畴，实际上也就成为产品最有效的广告宣传。
如在内地，影视作品中比较早也比较成功的运用植入式广告的是百龙矿泉壶。
90年代初，随着《编辑部的故事》的热播，在剧中提到的“百龙矿泉壶”成为人们谈论的话题，该产品也随之热销。
影视剧能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。
而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果影视剧深受公众的喜爱那么这中人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。
（4）影响的广泛性、持久性及深层性
作为一种大众文化的艺术形态，影视剧的生命力强，它不但可以无数次在影院放映，还可以在电视、VCD中反复播出，好的经典影片甚至影响几十年。
让产品插入影视剧之中，让影视剧情节成为其广告内容，明星就是一种最佳的广告形象。
其天然的示范作用不经意便
俘虏了观众、消费者。
如《浪漫樱花》的成功很好的带动了阿尔卡特新品的推广。
同时影视剧媒体可以影响电视广告很难到达的人群——青年一代。
他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。
（5）影视剧中的广告成本较低
“如果说一部影视剧的票房达到5000万美元，影视剧中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的影视剧就可以卖出20万合录像带。
不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会。
”如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到非常低。
以《天下无贼》为例。
影片中共出现了中国移动、佳能等12家全程赞助商，广告投入2400多万元，加上荣誉赞助等其它项目，广告收入已达4000万元，而《天下无贼》投资成本为3000多万元，宣传费用约2000多万元。
而影片上映后更是取得了8000万元票房的骄人成绩。
同样，好莱坞大片《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元。
植入式广告对于电影成本的节约作用是显而易见的。
随着付费电视时代的来临，植入式广告是媒介产业（特别是电视行业）应对这一媒介变革的现实选择。
虽然大众传媒都宣称：“收费频道将开创无插播广告的时代”。
但广告主不可能忽略电视媒介这一受众层面最广、传播方式最活跃的信息渠道；另一方面，电视媒介也不会放弃每年200多亿的广告收益。
收费电视一旦成为电视业的主流，植入式广告必将发挥主导作用。
植入式广告的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。
而且从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。
再者植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。
广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。
而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节，因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。
可以看出电视剧随片贴片广告与其他电视广告相比拥有无可比拟的优势。
参与该剧的合作意味着更好的广告效果更低的收费标准：您以低于电视台1/10的广告费用投入我们的电视剧，就可以达到更好的广告宣传效果；参与该剧的合作意味着报纸、杂志、电视栏目、网络等宣传媒体立体覆盖：为配合本剧的拍摄、发行、播放，我们还将在全国主要城市举办记者招待会，热心观众看片、评片会、新闻媒体现场跟踪采访等活动，并在电视、杂志报刊等媒体上做大量的宣传。
这些活动在宣传我们的电视剧同时，将采取多种灵活方式具体宣传您的品牌。
我们专业的制作，必会成为电视台收视的中坚力量。
也会带动其赞助品牌宣传，取得事半功倍的成效。
更希望通过合作会成为我们以后长期合作的良好开端，为我们双方都带来良好的社会效益和经济效益
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