新媒体的特征

新媒体的特征
第一，从技术基础上来说，新媒体以数字化为特征，无论是互联网，手机还是IPTV，信息的生存储存、传播等都依赖于数字技术
第二，从传播模式上说，新媒体具有互动性。

第三，从营销应用上说，新媒体具有整合性。

网络广告
一、网络广告的形式
1、横幅广告（网络广告最早采用的形式，网络广告的主流）
1)横幅广告类型：
a、静态横幅；
b、动画横幅；
c、互动式横幅（参与游
戏、填写表格等互动）
2）优点：
通常置顶，吸引浏览者注意的同时不影响页面浏览
形式规范，方便广告主在多个站点投放
借助高级技术手段可以达到动画或互动效果
3）投放技巧：
广告链接到与广告内容相符的页面
投放前反复测试，最优选择
经常更新不同的创意表现
巧妙安排在页面中的位置（第几屏）
2、按钮广告
特点：占用页面空间小，价格低
3、关键词广告
特点：用于搜索引擎，容易帮广告主找到真正对产品感兴趣的潜在消费者
4、赞助式广告
5、电子邮件广告：两种途径：a、在电子邮箱界面中加载广告内容；
b、邮件列表广告
6、插播式广告：弹出式窗口，飞出式屏幕
7、文字链接广告：特点：语言精炼、冲击力强大、不影响网页下载速度
8、企业网站：有以企业为中心进行关于产品和企业的一般性展示另一种是以顾客需要为中心的组织网站
二、网络广告的特点
1、信息传播的互动性
a、无中心点；
b、双向流动；
c、各节点不孤立；
d、一对多，多对一
2、广告投放具有针对性
a、根据浏览者在网站的行为特点有选择地投放
b、吸引访问者注册，从而提供个人信息，有选择地向他们递送电子邮件广告
3、广告效果可以精确测量
a、广告印象
b、广告点击
4、广告形式新颖多样
网络广告的定价方式：基于千人印象的定价（CPM）;基于行动效果的定价：单位点击成本，单位行动成本；基于时间的定价
手机广告
手机广告的类型
1、旗帜广告、文字广告及品牌赞助移动网站
2、手机短信广告和彩信广告
3、应用程序广告
4、手机视像和电视广告
手机广告的特点：1、随身性2、行动性3、可识别性4、可测量性
①广告定位：
a.是广告代理和企业根据消费者的需求、关注点和偏爱，确定准备宣
传的商品的市场地位，即在市场上树立产品的恰当形象，确定其所扮演的角色。

b.重点在于对潜在消费者的心理施加影响，使其产生一种符合广告主
心愿的印象
c.前提：根据营销计划和前期的调查与分析确定目标受众
d.须进行产品分析（内部因素）、市场调查和消费者分析（外在条件）
②广告创意：策划人员要为创意活动定下基调，明确在广告诉求中的“产品概念”和“广告讯息。