德芙巧克力市场调查计划书
德芙巧克力调研策划书3篇
德芙巧克力调研策划书3篇篇一德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上具有广泛的影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，有必要对其市场表现、消费者认知和偏好等方面进行深入调研，以更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。
二、调研目的1. 了解消费者对德芙巧克力的品牌认知度和美誉度。
2. 掌握消费者购买德芙巧克力的行为习惯和消费偏好。
3. 分析德芙巧克力在市场中的竞争优势和不足。
4. 探寻消费者对德芙巧克力产品创新的期望和建议。
三、调研内容1. 消费者对德芙巧克力品牌形象的评价。
2. 消费者购买德芙巧克力的频率、渠道和消费金额。
3. 消费者对德芙巧克力口味、包装等方面的喜好。
4. 与其他竞争品牌的比较和差异。
5. 消费者对德芙巧克力营销活动的反馈。
四、调研对象主要针对德芙巧克力的现有消费者和潜在消费者。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的信息。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者的观点和创意。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成问卷设计和访谈提纲。
[具体时间段 2]：开展问卷调查和访谈工作。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研预算主要包括问卷印刷、访谈人员费用、数据处理费用等，预计总预算为[X]元。
八、调研人员安排九、调研报告内容1. 调研背景和目的阐述。
2. 调研方法和过程描述。
3. 消费者调研结果分析。
4. 结论和建议。
十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性。
2. 保护消费者隐私，确保信息安全。
3. 调研过程中保持客观公正的态度。
通过本次调研，我们期望能够为德芙巧克力提供有价值的市场信息和建议，助力其在市场中持续发展和创新。
篇二德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上拥有广泛的消费者群体和较高的知名度。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告背景介绍：德芙巧克力是一个来自荷兰的品牌，始于1902年，是全球领先的巧克力品牌之一。
德芙巧克力以其丰富而深厚的口感和甜蜜、芳香的味道而著称。
德芙巧克力已经成为了许多顾客的心头好和最佳的礼物之一。
在中国市场，德芙巧克力目前的主要竞争对手有费列罗、圣诞岛等品牌。
在中国的消费者/巧克力市场中，德芙巧克力所处的范畴属于高端巧克力，主要销售额来自包装精美的礼盒以及满足特定口味需求的个性化巧克力。
市场调研统计数据：1.德芙巧克力的市场份额目前仅占所有市场份额的8-10%2.德芙巧克力在15-25岁的年轻消费者群体中的地位不稳定。
大多数人会更倾向于选择一些更有创新、更有地道性的品牌。
3.在西方城市、购物广场和高档超市里售卖德芙巧克力比售卖普通巧克力的品牌更加常见和受欢迎。
消费者认为德芙巧克力的品质在高档场所更可以得到保证。
4.近年来，带有个性化标签的零食在中国市场中逐渐普及开来。
在这些可塑性内，巧克力市场的竞争也变得更加激烈了。
这种市场变化可能会对德芙巧克力这样传统品牌造成了影响。
市场分析：市场调研显示，德芙巧克力在中国市场中更多地被认为是一种奢侈品，其定位和定价相对于中国其他的巧克力品牌来说比较高。
然而，德芙巧克力的市场分享率不高可能是由于该品牌在中国市场中的知名度不够高所导致的。
从我们对目标消费者进行的访谈中可以看出，很多年轻人并不会意识到德芙巧克力是一个来自荷兰的古老品牌。
在中国市场中，品牌的营销推广对于品牌的知名度和影响力具有非常关键的作用。
无论是在社交媒体上发布品牌广告，还是与其他国内品牌的合作推出新品，都可以有效地提高消费者对德芙巧克力品牌的认知度，从而增加该巧克力品牌在市场中的市场占有率。
另外，在未来，我们建议品牌更关注针对15-25岁年龄段的消费者进行市场调研，以推出适合年轻人口味的新品。
作为高端巧克力品牌，德芙巧克力还可以更加注重其功能性和创新性，满足目标消费者的个性化消费需求。
关于德芙巧克力的调查报告
关于德芙巧克力的调查报告第一篇：关于德芙巧克力的调查报告关于德芙巧克力的调查报告主要客户：德芙巧克力的代理商研究机构：营销与策划(1)班（张宏港刘豪赵振华何亚芳骆红平邓倩）日期：2013年11月10日目录一调查的目的和意义二调查内容三调查实施过程四调查统计分析与结论五调查建议参考文件及附件德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
巧克力自出现的那一刻起,其甜蜜和苦涩的两极美味就广受消费者的青睐。
随着巧克力生产工艺的提高，巧克力的魅力愈加迷人，而德芙作为中国巧克力的领导品牌，更是征服了众多爱好者的心。
随着现代经济的发展，人们生活水平的提高，巧克力市场将会扩大。
对于发达的武汉市来说，在巧克力市场无疑也是一个的良好发展机会。
为此，对武汉市的部分群体进行了如下调查一调查目的与意义本次的市场调研目的在于研究德芙巧克力在武汉市场的发展现状，通过问卷结果分析目标消费者对德芙巧克力口味取向、在选择德芙巧克力时会重点考虑的因素、德芙巧克力的销售策略。
进而分析那些因素影响消费者购买德芙巧克力。
最后就问卷分析结果提出对德芙巧克力今后的发展前景提出参考性建议。
此次的市场调研意义主要是为了提高德芙巧克力在武汉市场的占有率、相比其他竞争产品有哪些更加可以发扬的优势、消费者对德芙巧克力有哪些可行性的看法、找出潜在消费者。
进而让德芙巧克力这个品牌深入人心，从而为德芙巧克力今后更好的发展作出努力。
二调查内容此次消费者调查内容共有十三个，这十三个调查内容分别是：消费者的性别、消费者的年龄、消费者每月的生活费用﹑消费者每星期购买的频次﹑消费者喜欢的包装、消费者一般在何处购买德芙巧克力、消费者每月吃巧克力的花费在多少元之间、消费者购买巧克力时会考虑哪些因素、消费者最感兴趣的促销方式、消费者买巧克力主要用于什么、消费者最喜欢德芙巧克力哪种口味、德芙巧克力最能吸引消费者的是哪一点、消费者认为德芙巧克力的价格如何、三调查实施过程此次调查是由张宏港何亚芳刘豪邓倩骆红平赵振华等人组成的一个小组进行的。
德芙市场营销策划方案
德芙市场营销策划方案一、市场分析1. 目标市场：首先，我们需要确定德芙的目标市场。
德芙巧克力的产品定位高端巧克力，因此我们的目标市场主要是中高收入人群，尤其是城市中的白领和中产阶级消费者。
2. 市场规模：中国是最大的巧克力市场之一，估计2019年的市场规模为1000亿人民币。
根据市场调研数据，德芙巧克力在中国市场占有率约为10%，因此我们有巨大的发展潜力。
3. 市场趋势：随着人们对高品质食品需求的增加和生活水平的提高，高端巧克力市场在中国呈现出良好的增长势头。
此外，随着电商的发展，线上销售渠道也具有很大的潜力。
二、竞争分析1. 主要竞争对手：在中国巧克力市场，主要的竞争对手有费列罗、德力西、德规、马氏、哈德莲等国际品牌，以及儿童巧克力品牌如卡奇莫、蒙娜丽莎等。
2. 竞争策略：目前市场上的许多竞争对手都在通过提供多样化的产品和创新的营销活动来吸引消费者。
我们需要制定差异化竞争策略，将德芙定位为高品质、奢华和时尚的巧克力品牌。
三、目标与定位1. 目标：我们的目标是在中国市场进一步扩大德芙的市场占有率，提高品牌的知名度和美誉度，实现年销售额的两位数增长。
2. 定位：德芙的定位是高端巧克力品牌，代表着品质、奢华和时尚。
我们的产品将以巧克力礼盒和礼品为主打，注重产品包装和外观设计的精致和高雅。
四、营销策略1. 产品策略：- 扩大产品线：除了传统的巧克力产品外，我们将推出更多创新和个性化的产品，如巧克力酱、巧克力酒等。
- 提升产品质量：加强与农场合作，确保采购高品质可可豆和其他原材料，提高产品的口感和口味。
2. 渠道策略：- 建立线上销售渠道：利用电商平台和社交媒体等渠道，开展线上销售和推广活动，吸引更多年轻人群。
- 加大线下渠道的推广：与高档百货商场、酒店等建立合作伙伴关系，在这些场所开设德芙专柜或店铺。
3. 宣传策略：- 品牌大使：聘请一位或数位知名明星或时尚人士作为德芙的品牌大使，以提升品牌的知名度和影响力。
德芙巧克力市场分析
德芙巧克力市场分析第一篇：德芙巧克力市场分析一市场分析（1）营销环境分析宏观环境1、人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。
玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“德芙”巧克力的品牌深入人心。
玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业一直处于领先地位。
2、经济环境由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。
3、政治环境在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。
特别是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。
这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实的基础。
4、社会文化环境随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。
一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那么他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。
文化的适应伴随着文化的变迁。
巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。
现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化。
玛氏公司的德芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。
英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特别是LOVE这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一字之差，玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。
德芙巧克力营销策划书
德芙巧克力营销策划书一、市场概述巧克力市场一直以来都是一个受欢迎的消费品市场，而德芙巧克力作为该市场的领导者之一，具有广泛的知名度和良好的口碑。
然而，随着市场竞争的加剧，德芙巧克力需要制定一项全面的营销策略，以维持和增强其市场地位。
本策划书旨在提出一系列的营销策略，以推动德芙巧克力的销售和品牌形象。
二、目标市场1. 目标市场细分在制定营销策略之前，首先需要对目标市场进行细分。
德芙巧克力的目标市场主要包括以下几个细分市场：- 儿童市场：德芙巧克力以其浓郁的口味和丰富的巧克力经验吸引了许多儿童消费者。
因此，我们将进一步巩固该市场，并努力创造更多针对儿童的产品。
- 青少年市场：针对青少年市场，我们将通过充满活力的广告和社交媒体活动来吸引他们，并推出与他们的喜好和兴趣相关的巧克力产品。
- 礼品市场：为了进一步扩大市场份额，德芙巧克力将提供各种优质巧克力礼品，以满足消费者对高品质巧克力的需求。
2.目标市场所在地我们将在以下地区集中力量开展营销活动：- 城市地区：城市地区人口众多，具有相对较高的消费能力，是德芙巧克力主要的销售市场。
我们将在这些区域开展广告宣传和促销活动，增强德芙巧克力的市场存在感。
- 学生聚集地：德芙巧克力将致力于拓展学生市场，因此我们将在学校周边地区设置专门的销售点，并开展促销活动。
三、市场推广策略1. 品牌定位德芙巧克力作为高品质巧克力的代表，其品牌定位在市场上具有较高的知名度。
然而，我们需要进一步强调德芙巧克力的独特之处，例如浓郁的巧克力味道，以及回味无穷的口感。
通过传达这些特点，我们将打造德芙巧克力作为顶级巧克力品牌的形象。
2. 媒体广告通过在各大媒体渠道投放广告，如电视、广播、杂志和报纸等，我们可以扩大德芙巧克力的知名度，并吸引更多的消费者。
广告内容将突出德芙巧克力的品质和特色，并通过优美的画面和音乐，营造出令人愉悦且引人入胜的观看体验。
3. 社交媒体推广社交媒体是当今年轻人经常使用的平台之一，因此我们将加大在社交媒体上的推广力度。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
德芙巧克力市场调研报告
德芙巧克力市场调研报告1. 引言德芙巧克力是一种享誉全球的巧克力品牌，拥有许多忠实的消费者。
为了更好地了解市场和消费者需求，本调研报告旨在对德芙巧克力的市场进行深入分析。
2. 市场规模分析2.1 巧克力市场总体规模根据市场调查数据，巧克力市场规模在过去几年持续增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2.2 德芙巧克力市场份额德芙巧克力在市场中具有较大的份额，是消费者常见的选择之一。
其品牌知名度和品质信誉使其在市场竞争中具有一定的优势。
3. 消费者调研分析3.1 消费者喜好调查通过对不同消费者群体的调查，发现德芙巧克力在不同年龄层和性别中都有广泛的受欢迎程度。
消费者普遍认同德芙巧克力的口感、品质和品牌形象。
3.2 消费者购买习惯大部分消费者习惯在特定的节日和庆祝活动中购买德芙巧克力，如情人节和圣诞节。
此外，礼品市场对于德芙巧克力的销售也有重要影响。
4. 竞争对手分析4.1 主要竞争对手其他国际巧克力品牌如费列罗、葡萄牙黑巧克力等也占据一定的市场份额。
同时，国内巧克力品牌的竞争也不可忽视。
4.2 竞争优势德芙巧克力以其独特的配方、口感和丰富的品味在市场中具有竞争优势。
此外，其国际品牌形象和全球销售渠道也是其竞争力的重要组成部分。
5. 市场趋势分析5.1 健康意识增强随着人们对健康的关注度提高，对于低脂、无糖或含有天然成分的巧克力产品的需求也在增加。
适应市场趋势，德芙巧克力可以考虑推出更多健康型产品。
5.2 线上销售逐渐增长随着电子商务的发展，越来越多的消费者转向在线购买。
德芙巧克力可以加强线上销售渠道的建设，以满足消费者的购物习惯。
6. 市场发展建议6.1 加强品牌营销通过有效的品牌营销活动，提升德芙巧克力的品牌认知度，吸引更多潜在消费者。
6.2 增加产品创新针对消费者需求的变化，不断推出新品种、新口味，提高产品的吸引力和竞争力。
6.3 拓展线上销售渠道加强与电商平台的合作，扩大线上销售渠道，为消费者提供更便捷的购买方式。
德芙巧克力的市场调研报告修订版
德芙巧克力的市场调研报告修订版一、引言二、市场规模概述巧克力市场是一个庞大而充满竞争的市场，德芙巧克力作为其中的佼佼者，占据了一定的市场份额。
根据调研数据显示，巧克力市场在过去五年中保持了稳步增长的趋势，预计未来几年仍将保持增长。
三、品牌知名度和美誉度分析1.品牌知名度：通过调查发现，德芙巧克力在消费者中具有很高的知名度，特别是在年轻人群体。
2.品牌美誉度：消费者对德芙巧克力的认可度较高，德芙巧克力以其新鲜、口感独特和精致包装等特点，受到广大消费者的好评。
四、竞争分析五、消费者需求分析1.巧克力的口感：调查结果显示，消费者对巧克力口感的追求较为一致，更喜欢口感细腻、口齿留香的巧克力产品。
2.巧克力的新颖性：消费者对巧克力产品的新颖性和创意性越来越注重，他们期望能购买到与众不同的巧克力产品。
3.巧克力的健康成分：随着人们对健康的关注度不断提高，消费者开始更加关注巧克力中的健康成分，如可可含量、糖分和添加剂等。
六、消费者购买行为分析1.购买渠道：调查结果显示，超市和便利店仍是消费者购买巧克力的主要渠道，但在线购买的比例逐渐增加。
2.购买动机：消费者购买巧克力的主要动机包括享受巧克力带来的愉悦感和消遣时光，以及作为送礼的选择。
七、品牌推广策略建议1.创新产品：德芙巧克力应不断推出新颖独特的产品，满足消费者对巧克力的新奇感和创意性的需求。
2.强化线上渠道：加大对线上渠道的投资力度，提供方便快捷的购买渠道和配送服务。
3.加强健康宣传：提高消费者对德芙巧克力健康成分的认知度，通过宣传减少消费者对巧克力的健康疑虑，吸引更多健康意识消费者。
4.品牌宣传活动：通过多种方式增加品牌曝光度，如联合著名厨师举办烹饪比赛、与时下热门电影搭配推出限定版巧克力礼盒等。
八、总结基于市场调研和消费者需求分析，本报告得出德芙巧克力具备较高的知名度和美誉度，并提出增强创新能力、加强线上渠道和宣传健康成分等品牌推广策略建议。
希望通过这些措施，德芙巧克力能在竞争激烈的市场中保持竞争优势并获得更多消费者的青睐。
德芙巧克力市场调查计划书
江西师大德芙巧克力市场调查计划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容（一）市场调查(二）消费者调查四、调查方法（一）问卷调查法(二)专访（三）路边采访法五、目标人群的分析（调查对象）六、调查程序及时间安排七、结束语八、附表（问卷）一、前言目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品.可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
而是产品的品质如何，口感如何,味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展.所以要对德芙巧克力市场进行分析。
二、调查目的本次调查最根本的调查目的是：（1)了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；（2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好;（3)了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等.总之,本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
三、调查内容(一）市场调查-—巧克力休闲食品市场的动态及市场格局；—-巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；—-巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究；——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析;（二)消费者调查(1）购买行为调查——师大学生为何购买该品牌巧克力？-—师大学生何时购买该品牌巧克力？——师大学生何处购买该品牌巧克力?(2)影响因素调查-—品牌对师大学生购买的影响程度;——口味对师大学生购买的影响程度；——价格对师大学生购买的影响程度等。
(3）品牌认知调查——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试;—-DOVE巧克力品牌满意度测试；——DOVE巧克力品牌得知渠道。
（4）广告信息调查-—师大学生获取DOVE巧克力信息的主要渠道;（5）样本的基本情况调查—-抽样样本的年龄结构;——抽样样本的个人支配资金情况;——抽样样本的性别情况。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告一、引言巧克力是一种受到广大人们喜爱的甜品，而德芙巧克力作为其中的佼佼者，一直以其独特的口感和优质的品质远近闻名。
本文将对德芙巧克力的市场情况进行调查研究，以帮助企业了解市场需求和竞争环境，并提出相应的发展战略。
二、市场概况1.市场规模德芙巧克力市场规模庞大，根据市场调查数据显示，全球巧克力行业市场价值超过300亿美元。
其中，亚太地区的市场规模最大，占据全球市场的30%以上。
据统计，自2015年以来，德芙巧克力在亚太地区的市场份额稳步增长，在2020年达到20%以上。
2.市场趋势当前，消费者对巧克力的需求呈现多元化和个性化的趋势。
一方面，消费者更加注重巧克力的品质和口感，对高品质巧克力的需求不断增加；另一方面，健康和功能巧克力也受到消费者的关注，带动市场的增长。
三、竞争分析1.竞争对手德芙巧克力在市场上面临着来自众多竞争对手的压力。
主要的竞争对手包括费列罗、阿尔卑斯、吉百利等巧克力品牌。
这些品牌在产品品质、品种和销售渠道方面具备一定的竞争优势。
2.品牌定位作为一家知名巧克力品牌，德芙巧克力一直坚持高品质品牌定位。
通过注重产品质量和口感，德芙巧克力树立了良好的品牌形象，被认为是高端、奢华的巧克力品牌。
3.渠道拓展为了更好地满足消费者需求，德芙巧克力通过多元化的销售渠道扩大市场份额。
除了传统的实体店销售外，德芙巧克力还开展了在线销售，并与电商平台合作，进一步提高渠道覆盖面和销售额。
四、消费者调研1.消费者特征通过对德芙巧克力的消费者进行调研得知，德芙巧克力主要受到25-40岁年轻消费者的喜爱，这一人群对品质和口感的追求较高，愿意为高品质的巧克力支付较高的价格。
同时，男性消费者对德芙巧克力的关注度也呈上升趋势。
2.消费习惯调研数据显示，消费者最常购买的德芙巧克力种类是传统巧克力和浓缩巧克力。
此外，作为礼品巧克力，德芙巧克力也是消费者选择的首选礼品之一。
3.消费者意见和需求在调研过程中，我们了解到消费者对德芙巧克力的品质和口感持较高评价，同时也提出了一些消费意见和需求。
德芙巧克力市场调查计划书
江西师大德芙巧克力市场调查计划书目录一、前言二、调查目的三、调查内容（一）市场调查（二）消费者调查四、调查方法（一）问卷调查法（二）专访（三）路边采访法五、目标人群的分析（调查对象）六、调查程序及时间安排七、结束语八、附表（问卷）一、前言目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展。
所以要对德芙巧克力市场进行分析。
二、调查目的本次调查最根本的调查目的是：（1）了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；（2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；（3）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
三、调查内容（一）市场调查——巧克力休闲食品市场的动态及市场格局；——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究；——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析；（二）消费者调查（1）购买行为调查——师大学生为何购买该品牌巧克力？——师大学生何时购买该品牌巧克力？——师大学生何处购买该品牌巧克力？（2）影响因素调查——品牌对师大学生购买的影响程度；——口味对师大学生购买的影响程度；——价格对师大学生购买的影响程度等。
（3）品牌认知调查——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试；——DOVE巧克力品牌满意度测试；——DOVE巧克力品牌得知渠道。
（4）广告信息调查——师大学生获取DOVE巧克力信息的主要渠道；（5）样本的基本情况调查——抽样样本的年龄结构；——抽样样本的个人支配资金情况；——抽样样本的性别情况。
德芙巧克力市场调查报告
德芙巧克力市场调查报告德芙巧克力市场调查报告近年来，巧克力市场在全球范围内呈现出持续增长的趋势，而德芙巧克力作为其中的佼佼者，一直以来都备受消费者的喜爱。
本文将对德芙巧克力市场进行调查分析，探讨其在竞争激烈的市场中的优势和挑战。
1. 市场概况巧克力市场是一个庞大的消费市场，其中包括各种品牌和类型的巧克力产品。
德芙巧克力作为全球知名品牌之一，以其独特的口感和优质的原料在市场上占据一席之地。
根据市场调查数据显示，德芙巧克力在全球范围内的市场份额稳步增长，尤其在亚洲市场上表现出色。
2. 消费者需求消费者对巧克力产品的需求主要包括口感、品质、价格和包装等方面。
在这些需求中，德芙巧克力在口感和品质方面表现出众，其丝滑细腻的口感和高品质的原料成为消费者选择的主要因素之一。
此外，德芙巧克力还注重产品包装的设计，通过精美的外观吸引消费者的目光。
3. 品牌形象德芙巧克力作为一个历史悠久的品牌，一直以来都保持着高品质的形象。
通过持续的品牌宣传和广告推广，德芙巧克力在消费者心中建立了良好的信誉和形象。
消费者普遍认为，选择德芙巧克力是一种品味和享受，这也是德芙巧克力在市场上的竞争优势之一。
4. 市场竞争尽管德芙巧克力在市场上表现出色，但仍面临着激烈的竞争。
其他巧克力品牌也在不断推出新品和创新产品，以吸引消费者的注意力。
此外，巧克力市场还面临着健康意识的崛起，消费者对低糖、低脂的产品需求逐渐增加。
德芙巧克力需要不断创新和调整产品策略，以满足消费者的需求。
5. 市场前景尽管面临竞争和挑战，德芙巧克力的市场前景依然广阔。
随着全球消费水平的提高和人们对美食的追求，巧克力市场有望继续保持增长态势。
德芙巧克力作为一个具有悠久历史和良好口碑的品牌，将继续受到消费者的青睐。
6. 市场推广为了进一步扩大市场份额，德芙巧克力需要加大市场推广力度。
通过广告、促销和市场活动等手段，提高品牌知名度和产品认知度。
此外，德芙巧克力还可以与其他品牌合作，推出联名产品，吸引更多消费者的关注。
食品制造商玛氏公司德芙巧克力市场计划书
玛氏公司德芙巧克力市场计划书目录1.0执行概要2.0情况分析2.1市场分析2.1.1市场统计2.1.2市场需求2.1.3市场趋势2.1.4市场增长2.2 SWOT分析2.3竞争分析2.4服务2.5成功的关键2.6重要项目2.7渠道2.8宏观情况3.0市场策略3.1任务3.2市场目标3.3财务目标3.4目标市场3.5产品及服务定位3.6策略结构3.7市场计划3.7.1服务及服务市场3.7.2定价3.7.3促销3.7.4服务3.7.5分销渠道3.8市场研究4.0财务、预算和预估4.1盈亏平衡分析4.2销售预估4.2.1类别A预估4.2.2类别B预估4.3费用预算4.3.1类型A预算4.3.2类型B预算4.4销售及费用同市场策略的联系4.5边际效益5.0控制5.1执行进度5.2市场组织5.3计划变动市场计划书基本报表市场预估：按类别分析您的市场及未来5年市场的增长销售预估：预计未来产品及服务的销售费用预算：预计在哪些项目上花费多少资金进度表：具体项目，执行人，开始及完成时间，以及每个项目上的费用和监督市场计划书图表：通过图表可以形象的说明数字以及增长趋势1.0执行概要德芙巧克力在接下来这一年，要继续努力宣传品牌和产品，从而使德芙巧克力保持市场销售第一的位置，并且将市场占有率从35%提高至40%，知名度从80%提高至85%。
2.0情况分析德芙巧克力是世界上最大休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为38.1%，知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
德芙策划书(共7篇)
德芙策划书（共7篇）德芙策划书（共7篇）第1篇：德芙广告策划书德芙广告策划书德芙广告策划书(一)前言:巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验(二)市场分析1:市场背景(市场性,商业机会,市场成长)(1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过.2:产品分析(1)用途:送礼.礼品.自己吃(2)命名:定中化的名字.有亲切感.(3)包装:采用欧美风格设计.非常精美(4)味道:香甜可口.(5)价格:零售价:40至200元不等.3:产品优势:(1)好吃,味好,广告好;(2)口感好;(3)巧克力味纯;(4)味不太甜,味好;(5)买惯了;(6)到嘴就化了;(7)口味好,滑润;(8)比较细腻;(9)含热量多;(10)不腻口.4:产品劣势:(1)价格高;(2)太甜;(3)上火;(4)品种少,花样不多;(5)不容易保存;(6)块大,不方便;(7)量少;(8)口味腻.(三)竞争对手分析:吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大.而送礼这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业(1)广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参加了一个接吻大赛,比赛定于今天下午举行.女孩早早在家打扮.嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去比赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就一直这样下去.最后.他们胜出了比赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块.渐渐的.吃巧克力成了她的_惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美5.广告实施阶段:201X年12月-201X.5月(五)广告媒体策略:附送：德芙策划方案德芙策划方案一、主题：牛奶香浓，丝般感受。
德芙巧克力营销策划书
德芙巧克力营销策划书目录一、市场分析1. 竞争对手分析2. 产品分析3. 消费者分析4. 消费渠道分析5. 以往广告效果分析6. 潜在市场展望7. 开拓市场的重要性二、广告定位1．市场定位2. 商品定位3. 广告定位4. 广告对象定位三、行销建设1、产品策略2、价格策略3、地点策略4、品牌策略四、广告策略1. 广告目的2. 广告分期3. 诉求重点4. 策略建议前言德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。
1986年被玛氏食品收购。
1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
一、市场分析1、竞争对手分析（1）金帝和吉百利等产品较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。
在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品为主。
可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。
而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
（2）金帝巧克力产品的主要优势：①金帝较早进入中国市场，在消费者心中有一定的分类。
②中国的礼品装巧克力金帝销量最大。
③采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。
④金帝在传播中更注重与各大品牌的联合互动，注重线下活动的推广。
⑤国有企业优势。
（3）金帝巧克力的主要劣势：①作为国产品牌，容易使部分消费者质疑，消费者对产品的认知度比较低。
德芙巧克力的营销策划方案
德芙巧克力的营销策划方案一、市场分析1. 市场概况巧克力是一种深受消费者喜爱的食品，德芙巧克力作为国际巧克力品牌，一直以其独特的口感和精致的包装深受消费者青睐。
中国市场作为世界上最大的消费市场之一，对巧克力的需求不断增长。
然而，中国消费者对巧克力的认知相对较低，消费习惯也与欧美市场有所不同。
2. 市场需求中国市场对巧克力的需求主要集中在中高端消费者和年轻人群体。
中高端消费者对巧克力的品质和口感有较高要求，而年轻人则更加注重巧克力的创新和时尚元素。
3. 竞争对手德芙巧克力在中国市场面临着来自国际巧克力品牌（如费列罗、葛瑞思）和国内巧克力品牌（如百事可乐）的激烈竞争。
这些品牌都以其独特的口味和包装吸引消费者。
二、目标市场1. 目标消费群体通过市场分析，我们确定了德芙巧克力的目标消费群体为中高端消费者和年轻人群体。
2. 消费者特征中高端消费者：这一群体通常对品质和口感有较高要求，他们乐于尝试新品，能够接受较高的价格。
中高端消费者也注重巧克力的礼品化功能，会选择购买巧克力作为礼物送亲友。
年轻人群体：年轻人追求时尚和个性化的产品体验，他们更容易接受新品尝试，注重品牌文化和社交媒体的传播。
三、品牌定位1. 品牌理念德芙巧克力一直追求世界一流的品质和创新，强调巧克力的浪漫和精致。
同时，德芙巧克力也希望通过与消费者的互动，传递正能量，让消费者在享用巧克力的同时感受到幸福和满足。
2. 品牌口号"德芙巧克力，温暖你的心"是德芙巧克力的品牌口号，强调巧克力带来的情感体验和内心的满足。
四、营销策略1. 产品策略(1) 产品创新：引入符合中国消费者口味的新产品，例如花草茶巧克力、中药巧克力等，满足中国消费者对巧克力的新奇与创意需求。
(2) 产品包装：针对中高端消费者，设计独特的礼盒包装，增加巧克力的礼品价值。
(3) 产品质量：坚持世界一流的巧克力质量标准，打造高品质产品形象。
2. 定价策略(1) 高端巧克力：面向中高端消费者的定价相对较高，符合消费者对品质的期望。
德芙营销计划书德芙营销策划书
德芙营销计划书德芙营销策划书营销计划书/营销策划书项目名称：德芙营销计划书项目背景：德芙是一家世界知名的巧克力品牌，拥有悠久的历史和强大的品牌影响力。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，德芙面临着新的挑战，需要采取有效的营销措施来保持市场份额和提升品牌价值。
目标市场：1. 主要消费者：广告中心围绕年轻女性群体展开，目标消费者为年龄在18-35岁之间的女性。
2. 次要消费者：同时也要考虑各年龄段消费者的需求，以便进一步拓展市场份额。
市场分析：1. 竞争对手分析：分析竞争对手的巧克力品牌的市场占有率、产品特点、定价策略等，并确定与之竞争的策略。
2. 消费者调研：了解目标消费者的偏好、购买习惯、消费心理等，以便根据消费者需求进行产品和营销策略的调整。
3. 市场趋势：研究市场的最新趋势和消费者的新需求，以便抓住市场机会。
目标和策略：1. 目标：增加市场份额，提升品牌价值。
2. 策略：基于市场分析结果，制定以下策略：a. 产品策略：开发新品，并不断改进现有产品，以满足不同消费者的需求。
b. 定价策略：根据产品品质和市场需求，进行合理定价。
c. 渠道策略：与各大零售商合作，扩大销售渠道，并加强线上销售渠道。
d. 促销策略：通过广告、促销活动等手段增强品牌知名度和销售额。
e. 营销传播策略：通过社交媒体、品牌合作等方式增加品牌曝光度。
预算和资源：1. 预算：制定营销预算，包括广告费用、促销费用、渠道费用等。
2. 资源：调动公司内部资源，如销售团队、市场部门等，并考虑外部资源合作，如广告机构、媒体机构等。
执行计划：1. 制定详细的执行计划，包括时间表和具体的营销活动安排。
2. 跟踪和评估执行情况，及时调整策略和计划。
衡量指标：1. 市场份额增长率。
2. 品牌知名度提升情况。
3. 销售额增长情况。
4. 客户满意度调查结果。
以上是德芙营销计划书的基本框架，具体内容需要根据实际情况进行调整和完善。
希望能对你有所帮助！。
德芙巧克力活动策划书3篇
德芙巧克力活动策划书3篇篇一德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和销售量。
2. 吸引新客户，增加老客户的忠诚度。
3. 创造愉快的购物体验，提升品牌形象。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动内容1. 免费品尝在活动现场设置品尝区，提供德芙巧克力的各种口味供顾客免费品尝。
工作人员应热情地向顾客介绍产品特点和优势，引导顾客购买。
2. 购买优惠推出限时折扣，购买德芙巧克力可享受一定的折扣优惠。
购买指定数量或金额的巧克力，可获得精美礼品一份。
3. 互动游戏设置一些与德芙巧克力相关的互动游戏，如拼图比赛、巧克力知识问答等。
参与者有机会获得德芙巧克力的奖品。
4. 定制化服务提供定制化巧克力服务，顾客可以根据自己的需求定制巧克力的包装和口味，为顾客创造独特的购物体验。
5. 文艺表演邀请乐队或歌手进行现场表演，营造轻松愉快的氛围，吸引更多顾客参与活动。
六、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、等社交媒体平台发布活动信息和照片，吸引更多人的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市等人流量大的地方张贴活动海报。
发放传单，宣传活动内容和优惠信息。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 品尝巧克力费用：[X]元3. 互动游戏奖品费用：[X]元4. 文艺表演费用：[X]元5. 宣传推广费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，确保顾客的购物体验。
2. 工作人员要热情、专业，及时解答顾客的问题。
3. 严格控制活动成本，确保活动的盈利性。
篇二德芙巧克力活动策划书一、活动主题“丝滑德芙，甜蜜共享”二、活动目的1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和市场占有率。
2. 增加消费者对德芙巧克力的购买意愿和忠诚度。
3. 提升消费者对德芙巧克力的口感和品质的认知。
4. 加强与消费者的互动和沟通，增强品牌亲和力。
巧克力市场调查方案
呼与浩特市德芙巧克力市场调查方案一、前言德芙巧克力是世界最大宠物食品与休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一。
1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的佳品。
可是走进市场，面对琳琅满目的各种牌子的巧克力，消费者难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
所以要对德芙巧克力进行市场分析。
二、调研目的虽然在市场上德芙巧克力以其“牛奶香浓”赢得了广大消费者的喜爱，但激烈的竞争同时存在着。
金帝、金丝猴等巧克力快速上升的姿态，对德芙来说是一种挑战。
本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调研与论证相结合的原则对本次调研进行深入的研究。
本次市场调研的目的与任务包括以下几个方面：1.了解消费者对巧克力的看法2.了解消费者购买巧克力的用途3.如何与其他竞争对手开展差异化竞争4.为巧克力市场总体营销及广告策略提供依据与参考意见5.如何使德芙巧克力更好的满足消费者的需求6.调研结果能为德芙巧克力研发部门开发新产品与营销部门进行营销决策提供依据三、调研对象本次调研将在呼与浩特市全市开展。
调查范围包括赛罕区、玉泉区、新城区、回民区。
本次调研的调研对象为不同年龄段的呼与浩特的消费者、超市。
拟在每个区抽取50人，按年龄层次与性别分配名额，年龄分层为：14—20、21—30、31—40、41—50、51—60，各层比例近似为1:1，性别比例为1:1，样本总量200人。
四、调研项目本次调研主要包括以下内容：1.各巧克力品牌的认知与竞争情况1)各巧克力品牌的认知度a)德芙Dove（始于1986年，由美国跨国食品公司玛氏公司推出）b)金帝巧克力（中粮集团旗下公司推出）c)明智巧克力（始于1917年，日本明治制果）d)格力高巧克力（始创于1921年日本，上海江崎格力高食品）e)吉百利（始创于1824年英国，英国历史最悠久的巧克力品牌，吉百利史威士股份）2)各巧克力品牌市场份额德芙吉百利金帝雀巢金丝猴费列罗M&M's2.消费者的消费行为及需求1)消费者购买巧克力的主要用途2)消费者对各品牌巧克力的认知与需求3)消费者对各巧克力的要求（巧克力的产品劣势）：3.销售终端各巧克力品牌的销售状况1)各销售终端销售各巧克力品牌的喜好程度2)各销售终端销售各巧克力品牌的价格3)各销售终端对各巧克力品牌口感、包装的评价与要求五、调研问卷本次调研针对消费者设计了一份调查问卷，详见附录。
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德芙巧克力市场调查计
划书
江西师大德芙巧克力市场调查计划书
目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
（一）市场调查
（二）消费者调查
四、调查方法
（一）问卷调查法
（二）专访
（三）路边采访法
五、目标人群的分析（调查对象）
六、调查程序及时间安排
七、结束语
八、附表（问卷）
一、前言
目前随着人们生活水平的提高，巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
而是产品的品质如何,口感如何,味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
DOVE德芙巧克力作为巧克力品牌中的佼佼者，也需要通过市场调查完善自我，以促进自身的发展。
所以要对德芙巧克力市场进行分析。
二、调查目的
本次调查最根本的调查目的是：
（1）了解师大德芙巧克力休闲食品市场的销售情况和宣传模式；
（2）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品市场的消费习惯和偏好；
（3）了解师大学生对德芙巧克力休闲食品的认知和看法等。
总之，本次调查最根本的目的是真实地反映巧克力休闲食品市场的竞争状况，为DOVE德芙巧克力品牌的定位及决策提供科学的依据。
三、调查内容
（一）市场调查
——巧克力休闲食品市场的动态及市场格局；
——巧克力休闲食品细分市场的发展和市场空间；
——巧克力休闲食品细分产品的流行趋势研究；
——巧克力休闲食品细分市场知名品牌的优劣势分析；
（二）消费者调查
（1）购买行为调查
——师大学生为何购买该品牌巧克力？
——师大学生何时购买该品牌巧克力？
——师大学生何处购买该品牌巧克力？
（2）影响因素调查
——品牌对师大学生购买的影响程度；
——口味对师大学生购买的影响程度；
——价格对师大学生购买的影响程度等。
（3）品牌认知调查
——德芙巧克力品牌知名度和认知度测试；
——DOVE巧克力品牌满意度测试；
——DOVE巧克力品牌得知渠道。
（4）广告信息调查
——师大学生获取DOVE巧克力信息的主要渠道；（5）样本的基本情况调查
——抽样样本的年龄结构；
——抽样样本的个人支配资金情况；
——抽样样本的性别情况。
四、调查方法
（一）问卷调查法
目的：为了解师大学生，拓展德芙巧克力的大学生消费市场，而对师大学生这个群体的德芙巧克力需求进行调查。
对象：大一至大四的师大学生
样本总数：400份（有效问卷应占85%以上）
抽样安排如下表：
问卷设计：（另附）
（二）专访
目的：了解各超市老板对德芙巧克力的营销方式及认识
对象：校园各大超市老板 5人
内容：
（1）对德芙巧克力的关注及重视程度
（2）德芙巧克力在师大的市场动态
（3）对德芙巧克力的营销方式
（三）路边采访法
目的：了解师大学生对德芙巧克力的消费习惯和偏好，认知和看法
对象：从惟义楼出来遇到的师大学生20个
内容：（1）是否看过德芙巧克力的广告
（2）对德芙巧克力的了解程度
（3）购买德芙巧克力的目的
（4）是否希望收到德芙巧克力
五、目标人群的分析（调查对象）
以下是问卷调查对目标人群分析的结果：
1、师大学生喜欢吃的口味比例：
师大学生最喜欢吃牛奶口味的巧克力，占被调查人数的35.8%；其次是夹
心巧克力，占22.4%；排在第三位的是黑巧克力，占22.1%。
往下依次是原
味巧克力占11.6%，酒心巧克力只占2.1%，其它口味占4.2%。
从以上调查
数据可以看出，师大学生喜欢吃的三种口味的德芙巧克力产品分别是牛奶巧
克力、夹心巧克力和黑巧克力。
该项调研结果可以为巧克力生产企业的产品
线规划提供市场依据。
师大学生购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格
共同排在师大学生关注因素的第二位，分别占20.9%。
师大学生购买巧克力产品时关注的其它因素还有就是喜欢占9.1%，包装和质量分别占8.2%。
由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被大学生接受的。
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2．目标人群吃巧克力的主要顾虑
通过对师大学生的调查，我们发现容易发胖和价格太高是他们吃巧克力的主要顾虑，分别达到30.7%和15.1%。
师大学生吃巧克力产品存在的顾虑还包括含糖太多太腻占15.1%，对牙齿不好占13.5%，高热量不利健康占11.4%，担心质量问题占9.7%，其它顾虑只占4.5%。
师大学生的顾虑其实就是巧克力生产企业需要解决的产品问题。
只有尽可能不断改进产品质量，根据消费者需求不断研发新产品才能逐步做大市场，做强品牌。
3．目标人群对巧克力的心里价位
从调查中可以看出七成以上师大学生认为每块48克巧克力价格在2.1-
5.0元最合适。
其中他们认为每块48克巧克力价格在2.1-3.0元的比率最集
中，合计达到37.2%；认为在3.1-5.0元的比率合计同样为37.2%。
如图认为
每块48克巧克力价格在其它区间的比率均较少，表明每块48克巧克力价格在2-5元是消费者最能接受的价格区间。
4．巧克力产品最能吸引师大学生的就是口感好
调查结果显示，巧克力产品最能吸引师大学生的就是口感好，比率高达61.7%；其次才是外包装，占15.0%，远低于排在第一位的口感好的比率。
往下依次是时尚占6.5%，象征意义占5.6%，巧克力产品包装的形状占4.7%，其它能吸引师大学生的因素只有2.8%。
可见巧克力产品要想卖的好，口感是关键因素。
5．目标人群每月花费
面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位，很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品。
如图所示，平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%；平均每月吃30元以上消费者占比率，合计只有
12.6%。
从该项调查结论不难发现，中档、口感好的巧克力产品会有很大的
市场需求空间。
6. 目标人群对巧克力产品的要求
师大学生希望巧克力生产厂家能够研发出更多口味更纯，价格更低的巧克力产品。
另外师大学生还希望现有的巧克力产品还需要做以下改进：（1）口味多些；
（2）包装应该更吸引眼球；
（3）加重味道；
（4）多做水果夹心或水果味的；
（5）别太甜了，微甜就好；
（6）做一些无糖的；
（7）热量较少点；
（8）质量环保的包装；
（9）不要上火；
（10）增多一些形状；
（11）有营养的等等。
六、调查程序及时间安排
第一阶段：初步市场调查
第二阶段：计划阶段（1）制定计划
（2）审定计划
（3）确认修改计划
第三阶段：问卷调查（1）问卷设计
（2）问卷内容、确认
（3）问卷印制和放置网上
第四阶段：总结和分析反馈回来的信息
七、结束语
此调查计划书是我组本次市场调查的实行纲领，各个成员必须按照规定的程序严格执行，以确保数据的正确性和时效性，最后对DOVE德芙巧克力品牌扩大市场作出贡献。
附表德芙巧克力在大学生群体中的需求调查
您好，我现在正在做一份关于德芙巧克力的市场调研，大概会耽误您5分钟的时间来完成这份问卷。
感谢您的支持与合作！
1.您的性别：（）
A男 B女
2.您的月生活费为（）
A 600以下
B 600~900
C 901~1200
D 201~1500
E 1500以上
3．您是否经常购买德芙巧克力？（）
A 每天购买
B 每周购买
C 每月购买
D 不定期购买，比较经常
E 偶尔买一次
F 从不购买
4.您是通过哪种途径了解到德芙这个品牌的（）
A 电视广告
B 网络
C 杂志广告
D 广播广告
E 朋友介绍
F 其他
5.吸引您购买德芙巧克力的主要因素是？[多选题] （）
A 品牌包装
B 口感味道
C 广告朋友推荐 D时尚的感觉 E其他
6.您喜爱的德芙巧克力的口味是? [多选题] ( )
A 榛子巧克力
B 奶香白巧克力
C 香浓黑巧克力
D 丝滑牛奶巧克力
E 醇香摩卡巧克力
F 考杏仁巧克力
G 榛子、杏仁及葡萄干巧克力
H 德芙脆巧心 I 德芙脆香米 J 香橙巧克力 K 麦芽巧克力
L清凉薄荷巧克力 M 其他
7. 您认为德芙巧克力的价格如何？（）
A 价位很高
B 价位略高，基本能承受 C价位合理 D价位不高
8.对于德芙的节日礼品包装礼盒你有什么看法? （）
A 非常精美 B一般 C 较差 D没看见过
9．您认为德芙巧克力可以改善的地方是： [多选题] （）
A 价格高
B 品种少，花样不多 C包装单调口味甜腻
D巧克力不易保存 E 热量高，易发胖 F 不喜欢德芙的广告
G其他
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10．如果德芙巧克力推出新款口味，您会购买吗？（）A 肯定会 B 看情况（价格、口味） C 不会
11．您对德芙巧克力有何看法和建议？
精心整理，用心做精品11。