Gucci女装 调研报告
gucci女装调研报告
gucci女装调研报告Gucci女装调研报告一、市场概况分析Gucci作为全球知名奢侈品牌之一，具有高品质的产品和顶级的时尚设计，深受消费者的喜爱。
在女装市场中，Gucci也保持着良好的竞争地位。
本报告旨在调研Gucci女装目标消费群体、产品特点、市场竞争以及发展趋势等方面的信息，以便为相关企业提供参考。
二、目标消费群体调研（1）年龄段：Gucci女装的目标消费群体主要集中在25-45岁的年轻女性之间，这一年龄段的女性注重时尚和品质，同时也更有经济实力购买高价位的奢侈品。
（2）收入水平：Gucci女装的价格较高，适合中高收入人群消费。
（3）消费心理：Gucci女装的消费者追求个性化和独特性，对产品的设计和质量有较高的要求。
她们注重品牌的社交象征意义，希望通过Gucci服饰展示自己的高品位和时尚态度。
三、产品特点调研（1）设计风格：Gucci女装以奢华感和前卫设计风格著称。
其设计师常常运用大胆的颜色、华丽的图案以及复古元素，将传统与现代相结合，展现出独特而又时尚的魅力。
（2）材质与工艺：Gucci女装注重产品质量，使用高品质的面料和制作工艺，使得服装舒适与耐用兼备。
同时，Gucci也致力于环保与可持续发展，采用环保材料与生产工艺。
（3）款式种类：Gucci女装系列丰富多样，包括连衣裙、上衣、裤装、外套、饰品等。
无论是精致的礼服还是休闲的时尚装扮，Gucci都能满足不同消费者的需求。
四、市场竞争调研Gucci女装面临来自多个方面的竞争，例如其他奢侈品牌、高端时尚品牌以及快时尚品牌。
（1）奢侈品牌：Gucci与其他奢侈品牌如Louis Vuitton、Chanel等竞争，这些品牌同样提供高品质的设计与产品，致力于满足中高收入人群的需求。
（2）高端时尚品牌：与Gucci在品牌定位和目标消费群体上相似的品牌如Saint Laurent、Prada等，也是Gucci的竞争对手。
它们同样注重设计与品质，且交叉覆盖的目标消费群体也有所重合。
Gucci品牌分析报告
Gucci品牌分析报告一、引言Gucci 是一个全球知名的奢侈品牌，其产品包括皮具、服饰、鞋履、珠宝、配件、香水等。
本文旨在对 Gucci 品牌进行全面分析，探讨其品牌发展历程、产品系列、销售策略和市场营销手段等，以期为 read文的读者提供全方位、多角度了解 Gucci 品牌的机会。
二、历史沿革Gucci创立于1921年，当时由意大利设计师Guccio Gucci 创立，以制作高质量的手制皮革产品而闻名。
从20世纪40年代开始，Gucci开始生产手袋、皮带和鞋子，并且引入了红绿条纹的设计元素，成为其标志性特征之一。
在20世纪60年代和70年代，Gucci 推出了一系列新的产品系列，包括装饰有GG标志的手提袋和卫衣，这些成为了其的标志性系列。
1981年，Gucci 成为迪奥（Dior）的公司子品牌之一。
近年来，Gucci 在设计、市场营销和销售策略方面的创新，使其成为世界上最具有影响力和价值的奢华品牌之一。
三、产品系列Gucci 的产品种类非常丰富，包括女装、男装、皮具、鞋履、珠宝、手表、香水等。
无论是哪种产品，Gucci 都以高质量的材料和精湛的工艺闻名于世。
其中，Gucci 的皮具产品是其最具标志性的产品之一。
它的手提包采用不同的皮革和金属装饰，以及标志性的双G徽标。
Gucci 的香水产品系列也非常流行，其中最著名的是“罪恶天使”和“Rush”。
此外，Gucci 也以定制订制产品而著名，它的客户可以对它的产品进行各种不同的定制要求，从而获得完全符合自己需求的产品。
四、销售策略Gucci 的销售策略依靠多种渠道，包括自有商店、百货商店和专业零售商。
除了这些常见的零售渠道，Gucci 还通过其官方网站销售产品，并与其他电子商务平台合作。
此外，Gucci 还会在一些国际标志性的地点举办特别的展览和活动，以推广和宣传品牌。
例如，Gucci 在杜拜开设了一个独特的旗舰店，其建筑风格独特，成为一个让人印象深刻的地标性建筑。
gucci品牌调研报告
gucci品牌调研报告Gucci是一家意大利奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
该品牌以设计、制造和销售高档时尚产品而闻名，涵盖了服饰、皮具、鞋履、配饰、珠宝和香水等多个领域。
Gucci独特的设计风格和高质量的材料使其成为全球最重要和最著名的奢侈品牌之一。
调研显示，Gucci的目标市场主要是年轻世代，尤其是80后和90后。
这一代人更加注重时尚、品味和个性，他们对奢侈品有着较高的消费能力和兴趣。
Gucci通过与年轻明星的合作和大胆的广告宣传，成功吸引了年轻消费者的关注和购买。
Gucci在产品设计方面注重创新，不断推出具有时尚感和个性化的产品。
他们积极与年轻设计师合作，推出限量版、联名款等特别系列，增加产品的独特性和稀缺性。
此外，Gucci还注重环保和可持续发展，推出环保材料、减少使用动物皮革等举措，以符合消费者对可持续性和环保的要求。
在品牌推广方面，Gucci采用多种渠道进行宣传和销售。
他们在社交媒体上积极活跃，与年轻消费者进行互动和沟通。
此外，Gucci还在一些时尚活动和展览上进行品牌展示，增加品牌的曝光度和知名度。
在国际市场拓展方面，Gucci积极进军中国市场。
他们在中国广泛开设零售店，并与中国明星和网红合作，以增加品牌在中国市场的影响力。
此外，Gucci还与一些中国电商平台合作，拓展在线销售渠道，满足中国消费者对奢侈品的需求。
尽管Gucci在奢侈品市场的竞争异常激烈，但它通过不断创新和追求卓越，成功地保持了品牌的独特性和声誉。
消费者对于Gucci的产品质量和设计感给出了高度评价，并表达了对品牌的忠诚度。
然而，Gucci也需要警惕市场对奢侈品的需求可能出现的变化，以及与竞争对手之间的竞争压力。
总的来说，Gucci作为一家国际知名的奢侈品牌，通过独特的设计风格和高质量的产品，成功地吸引了年轻消费者的关注和购买。
通过多样化的推广渠道和与明星合作，Gucci在国际市场取得了一定的成绩。
GUCCI需求分析报告
GUCCI需求分析报告一、引言GUCCI 作为一家享誉全球的奢侈品牌，在时尚界拥有广泛的影响力。
本报告将对GUCCI 产品的需求进行分析，探讨消费者对GUCCI 的品牌认知、产品特点和市场趋势等方面的需求。
二、品牌认知需求1. 高端形象：GUCCI 以其高端奢华的形象吸引消费者，他们追求品质和身份的象征。
2. 独特设计：GUCCI 的产品设计独特，具有辨识度，满足消费者对于个性化和独特性的需求。
3. 品牌故事：GUCCI 的历史和品牌故事赋予了产品更多的价值和情感共鸣。
三、产品特点需求1. 品质与工艺：消费者期望GUCCI 产品具备高品质的材料和精湛的制作工艺。
2. 时尚潮流：GUCCI 作为时尚领导者，其产品需要紧跟潮流，展现时尚前沿的风格。
3. 功能性与实用性：除了外观，产品的功能性和实用性也是消费者考虑的因素之一。
四、市场趋势需求1. 年轻化：年轻消费者对GUCCI 的需求在增加，品牌需要迎合年轻一代的审美和消费习惯。
2. 数字化营销：在互联网时代，GUCCI 需要加强数字化营销，提供更便捷的购物体验。
3. 可持续发展：消费者对可持续发展的关注度不断提高，GUCCI 应在生产和运营中注重环保和社会责任。
五、实际案例分析以GUCCI 的一款热门手袋为例，它可能具有以下特点：1. 品牌标识：手袋上明显的GUCCI 标识展示了品牌的身份和价值。
2. 独特设计：该手袋的设计独特，可能采用了特殊的图案、材质或细节，体现了GUCCI 的设计风格。
3. 高品质材料：使用优质的皮革或其他材料，保证了产品的质量和耐久性。
4. 社交媒体影响力：这款手袋在社交媒体上受到广泛关注和分享，成为时尚潮流的代表。
六、结论GUCCI 作为奢侈品牌，满足了消费者对于高端形象、独特设计和品质工艺的需求。
同时，随着市场趋势的变化，GUCCI 需要不断创新和适应，以吸引年轻消费者并满足可持续发展的要求。
市场调研报告GUCCI(二)2024
市场调研报告GUCCI（二）引言概述：本文是关于GUCCI市场调研报告的第二部分。
本报告旨在通过对GUCCI品牌的市场调研，深入了解该品牌在全球市场的情况，并为企业提供有关该品牌的市场发展战略建议。
本文将从以下五个方面进行重点阐述：GUCCI品牌的全球市场份额、品牌定位与形象、产品线及定价策略、市场推广与销售渠道以及品牌竞争力。
正文内容：一、GUCCI品牌的全球市场份额1.1 GUCCI品牌在全球奢侈品市场的地位1.2 GUCCI品牌在不同国家和地区的市场占有率1.3 GUCCI品牌在不同消费者群体中的受欢迎程度二、品牌定位与形象2.1 GUCCI品牌的定位和目标消费群体2.2 GUCCI品牌的品牌形象和核心价值观2.3 GUCCI品牌与其他奢侈品品牌的差异化竞争策略三、产品线及定价策略3.1 GUCCI产品线的组成和特点3.2 GUCCI产品的定价策略与市场定位3.3 GUCCI品牌在不同价格段的产品销售情况四、市场推广与销售渠道4.1 GUCCI品牌的市场推广策略和广告宣传活动4.2 GUCCI品牌在不同媒体平台上的市场推广效果4.3 GUCCI品牌的销售渠道和门店分布情况五、品牌竞争力5.1 GUCCI品牌在市场竞争中的优势和劣势5.2 GUCCI品牌与其他奢侈品品牌的竞争态势5.3 GUCCI品牌的未来发展趋势和战略规划总结：通过对GUCCI品牌的市场调研，可以得出以下结论：GUCCI品牌在全球市场占有重要地位，拥有广泛的消费者群体；该品牌通过独特的品牌定位和形象成功吸引了目标消费群体；GUCCI公司通过不断扩展产品线和制定合理的定价策略，实现了销售增长；在市场推广和销售渠道方面，GUCCI品牌采用多样化的策略和渠道，提高了品牌知名度和销售额；GUCCI品牌在市场竞争中具备一定的优势，但也面临激烈的竞争压力。
在未来，GUCCI品牌应进一步加强品牌力量，提高产品的创新性，以保持竞争优势并实现更大的发展。
古驰可行性研究报告
古驰可行性研究报告一、市场概况1.1 奢侈品市场概况19世纪末20世纪初，奢侈品市场最早出现在欧美国家，由于不断发展，奢侈品市场在全球范围内得到了迅速发展。
根据数据显示，2018年全球奢侈品市场规模已经达到1.08万亿美元，而且还在不断增长当中。
同时，随着全球经济的发展和中产阶级的崛起，奢侈品市场已经不仅仅集中在欧美地区，而是进入到了全球化的状态。
中国、印度、俄罗斯等新兴经济体也成为奢侈品市场的发展重心。
1.2 古驰在奢侈品市场的地位古驰作为一家奢侈品牌，在全球范围内具有较高的知名度和美誉度。
其产品种类繁多，款式新颖，质量上乘，在全球范围内拥有大量的忠实粉丝和客户。
尤其在亚洲市场，古驰的市场份额非常大，中国市场更是成为古驰的最大市场之一。
在全球范围内，古驰的销售额一直保持着稳定增长的趋势，为古驰的进一步发展奠定了坚实基础。
1.3 市场发展趋势未来几年，全球奢侈品市场将继续保持稳健增长的态势，其中亚洲市场将成为最主要的增长来源。
且随着消费者对品质、个性和个性化需求的不断增长，奢侈品市场也将继续向高端、定制化和多元化方向发展。
同时，随着新科技的不断渗透，线上销售也将成为奢侈品牌的一大增长点。
二、竞争对手分析2.1 竞争对手概况古驰在全球范围内面临着来自LV、香奈儿、爱马仕、普拉达等众多顶级奢侈品牌的竞争。
这些品牌在品牌知名度、产品质量、时尚设计等方面都有着自己的优势，对古驰构成了一定的竞争压力。
2.2 竞争对手优势分析LV、香奈儿等品牌在奢侈品行业具有非常高的知名度和品牌影响力。
它们在产品设计、材料选择和制作工艺上有着非常高的标准，从而赢得了众多消费者的青睐。
同时，它们在全球范围内拥有完善的销售网络和服务体系，能够提供高品质的购物体验。
2.3 竞争对手劣势分析尽管LV、香奈儿等品牌在全球范围内有着很大的市场份额，但其高昂的产品售价也使得一部分消费者望而却步。
同时，一些新兴的奢侈品牌也在不断崛起，它们通过价格优势、创新设计和新颖市场定位，对传统奢侈品牌形成了一定的竞争。
gucci店面调研报告
gucci店面调研报告Gucci店面调研报告一、调研目的本次调研旨在了解Gucci店面的运营情况以及消费者对于该品牌的认知和满意度，为了更好地为这一品牌进行市场策划及销售战略提供参考。
二、调研方法1. 实地访问：前往Gucci店面，观察店面环境、陈列摆设、产品展示等情况，并与顾客进行交流。
2. 线上问卷：通过线上问卷调查，收集消费者对于Gucci的认知和评价。
三、调研结果1. 店面环境和陈列摆设Gucci店面整体布局高档大气，采用金属和玻璃等现代感材质，装饰简洁、现代而不失尊贵。
陈列摆设合理，展示了各式各样的产品，并与灯光设计相配合，给人眼前一亮的感觉。
2. 产品展示及多样性Gucci店面展示了多个系列的产品，包括服装、鞋履、包包、配饰等。
产品种类多样，款式新颖，各个系列之间的设计风格也各具特色。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择适合的产品。
3. 顾客服务Gucci店面的员工仅用英文和部分其他语言与客户交流。
虽然服务态度热情周到，但有时对于非英语母语的顾客存在沟通障碍。
建议店家在员工培训方面加强非英语母语顾客的服务能力。
4. 价格定位Gucci的产品价格相对较高，主要面向高端消费群体。
然而，消费者对于Gucci的价值观持有肯定态度，并认为其价格与产品品质和设计风格相符。
5. 对于Gucci品牌的认知和满意度通过线上问卷调查，结果显示大部分消费者对Gucci有较高的认知度和满意度。
他们认为Gucci代表了奢华和时尚，对其产品设计和品质赞许有加。
四、调研分析Gucci店面通过高档大气的环境、多样丰富的产品和独特的设计风格吸引了众多消费者的目光。
产品定位高端，价格相对较高，吸引了有一定经济实力的消费者。
然而，目前Gucci店面在与非英语母语顾客的沟通方面存在局限性，这可能成为限制其发展的一大因素。
对于海外市场而言，培养多语言能力的员工将是提升服务质量的必要步骤。
此外，Gucci品牌的认知度和满意度较高，这可以作为该品牌进一步发展的优势。
市场调研报告-GUCCI
从重组核心团队、推出 新产品到翻新品牌印象，这 一切进行的非常快。但这一 快速翻新背后，离不开供应 链和销售渠道的支持。 Bizzarri并未透露供应链的改 革措施，但他在近期WWD 的一次专访中表示，Gucci 正在投资新的鞋履和皮革工 厂，以满足订货需求大而皮 革供应商不足的问题
橱窗效果
店内形象
陈列效果
展柜台效果
服务形象
营业员穿着：整体着装一致，并且 是店里价位适中的大众款，一般以b 白色t恤打底搭配连衣裙，色调偏冷， 给人一种低调的感觉，让顾客不会 有一种压迫感。
营业员分布与数量：人数一般是5-8 个，重点商品由1-2个负责，非重点 商品，一般1个人负责一到两个。每 个店都有1~2个主管，主管穿着是以 黑色西服套装为主。
三、店铺形象
自亚力山卓·米开理上任古驰GUCCI创作总监以来， 其不拘一格的美学理念不仅在产品上体现得淋漓尽 致，更将其运用在古驰旗舰店的设计理念上。近日 ，古驰GUCCI宣布其位于北京，知名商业区的北京 SKP旗舰店新装开幕，以逾千平方米的零售空间呈 献古驰男女成衣、手袋、鞋履，腕表首饰，配饰以 及香水全系列。旗舰店精致的橱窗，含蓄内敛的陈 列，呈现古驰GUCCI优雅和当代兼容并蓄的时尚风 格。
经历两年低落之后，Gucci的营收在2015年第四 季度恢复4.8%的增长;到2016年第三季度，Gucci的 销售开始迈入双位数增长。不久前，开云集团公布 了2016年第四季度财报，Gucci第四季度销售超速增 长21.4%，突破分析师低于17%的增长预期，业绩表 现出色
女性服饰品牌-Gucci丶Levis丶Zax消费世代剖析
族群：嬰兒潮世消費觀–重視質感與美味 傳播觀–擁有一顆年輕的心
特徵：
現今45-60歲的年齡層
產品：Gucci
Gucci女裝強調狂野卻洗鍊、冷靜卻活 潑、以及徹底講求性感的優雅感覺
Thanks for your listening~
注重材料品質、細節、傳統以及獨特設計 Gucci 清楚地代表ㄧ種持續創新的生活方
式，同時也是參考的指標和品質的保證 其女裝系列的剪裁修長而極富女性美，使
整體設計散發出高貴、性感、女性化、瑰 麗及時尚
產品： Gucci(續)
Gucci主要訴求為前衛、大膽、活力、自信的女 性光彩，即此一女性特質為激進活潑、現代性 感的，且十分滿意自己
‧而除此之外，阿妹酷龍族的消費特徵則是 多元化消費
產品：Levis
Levis的產品型態多偏重年輕族群，主要的品牌印 象則是想傳遞給消費者她們的產品在很多時間上 都具有一個多采多姿、有創意的生活，並且塑造 個人風格可讓消費者尋求屬於自己的特色，以吸 引他人的目光，在女性方面，更強調圖騰標示能 代表個人風格；並且向大眾宣稱他們是真正原創 的、可信賴的
Gucci女性消費者的特質為自信、自由自在、喜 歡流行、藝術、摩登設計、熱愛生命、有活力 的，並具有性感與感性的魅力
由上述可知，Gucci所要表達的概念與嬰兒潮世 代－沃客ABC族所認知的觀念相符合－都注重 質感、自由自在、享受生活、喜歡流行，故可 推斷沃客ABC族為Gucci的主力消費群之一
族群：Y世代－阿妹酷龍族
Levis的服飾是隨當季的牛仔褲產品而產生 。以下 將舉兩種Levis的產品當作例子
產品：Levis(續)
一、Levi's® N³BP 適合一些對牛仔褲沒有既定概念的人穿著，此款 產品著重整體的花紋圖案，是創意的象徵
Gucci的市场调查报告
Gucci
谈到意大利名牌GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字 的皮带扣环，就是装饰着马衔链的优雅平底鞋，因为看到这 些象征就知道是GUCCI的招牌商品。 提到GUCCI，绝不能忽略 掉现在的创意总监兼设计师Tom Ford。Tom Ford在’95年秋 冬首度的男装发布会中，以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型， 让世界评论家发出惊叹。而且他把招牌鞋上的马衔链变细， 令人感觉更有型。当然，风行全球的G标志也是由他创造的。 GUCCI现在已成为时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十 年代的经典时尚代言者。
Gucci同季品牌
9、 Christian Dior
Christian Dior 在时装界几乎和古典画上了等号。不过， 从Christian Dior近期的男装作品中，不难发现在保有古典神 韵的同时，Christian Dior也力图表现新鲜的创意。这和设计 师Lacroix，在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服，大受市 场欢送，有很大的关系。 流行于18世纪的背心和领带，成为曾 在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最重要的灵感，加上 现代感的剪裁和搭配，赋予Christian Dior男装新的流行感。 1996年，爱尔兰歌谣节庆和原野风光跃上Christian Dior秋冬 男装的设计舞台，以法蓝绒及喀什米尔毛料为材质的不同苏格 兰格子布，配上提高前钉扣的双排扣西装，内加单排扣西装款 式背心，古典中透着几许乡野的幽默，表现不同于传统西装套 装的新穿法。
黄晓明GUCCI亚洲首位代言人
Gucci形象代言人
古驰(古琦)代言人林嘉欣
Gucci形象代言人
Claire Danes 下一季Gucci珠宝代言人
蕾哈娜皮包代言人
GUCCI男星代言男性香水
gucci调研报告doc
gucci调研报告docGucci调研报告一、品牌背景Gucci是一家意大利奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
Gucci以其高品质、时尚与创意的产品而闻名于世，是全球最具影响力的奢侈品牌之一。
其产品包括成衣、皮具、鞋履、手表、珠宝、香水等。
二、品牌定位Gucci的品牌定位是高端奢侈品牌，注重精品质量和时尚设计。
它的目标客户是中上层消费者群体，追求独特、奢华和时尚的生活方式。
三、市场占有率当前，Gucci在全球奢侈品市场的占有率大约为10%-15%。
它的市场份额相对较小，但由于其高价格和独特的设计，它在奢侈品市场的利润占比相对较高。
四、品牌策略1.创新设计：Gucci致力于创造独特且具有辨识度的产品设计，以满足消费者对时尚与奢华的追求。
该品牌经常与艺术家和设计师合作，不断推陈出新。
2.数字化转型：Gucci意识到数字化的重要性，通过线上销售和社交媒体来接触消费者。
它的网店和移动应用程序提供了多种购买和互动方式，使消费者可以随时随地与品牌互动。
3.社会责任感：Gucci致力于可持续发展，并采取措施减少对环境的负面影响。
该品牌注重员工福利和社会责任，通过减少废弃物和使用可持续材料等方式来保护环境。
五、品牌形象Gucci通过明星代言和广告活动来塑造其品牌形象。
它与众多名人、艺术家和时尚大师合作，使其成为时尚界的标志。
同时，它的产品设计和质量也为其树立了高端奢侈品牌的形象。
六、竞争优势1.品牌知名度：Gucci作为全球知名的奢侈品牌之一，拥有庞大的粉丝和忠实的客户群体。
2.产品质量和设计：Gucci的产品以其高品质和独特的设计而受到消费者的青睐。
3.独特的品牌形象：Gucci以其独特的时尚风格和创新设计而在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
七、市场前景根据市场调研，预计全球奢侈品市场将继续增长。
随着新兴市场中富裕阶层的壮大和对奢侈品的需求增加，Gucci有望进一步扩大市场份额。
此外，随着数字化的发展，Gucci有机会通过在线销售和社交媒体渠道吸引更多消费者。
gucci调研报告doc
gucci调研报告docGucci 调研报告Gucci 是一家时尚奢侈品牌，以其独特的设计和高质量的产品而闻名于世。
以下是对 Gucci 进行的调研报告。
首先，Guuci 的品牌实力得到了消费者的高度认可。
在调研中，我们发现大多数消费者将 Gucci 视为一家品质卓越和独一无二的奢侈品牌。
他们认为 Gucci 的设计创新和高品质的材料是其与其他品牌的重要区别。
调研结果显示，消费者愿意为 Gucci 的产品付出更高的价钱，因为他们相信这些产品能够提供更好的价值和质量。
其次，Gucci 在市场营销方面取得了一定的成功。
调研结果显示，消费者普遍会在社交媒体上关注 Gucci，并从中获取最新的产品信息和时尚资讯。
Gucci 运用新媒体平台，通过与时尚博主和名人的合作，成功地吸引了年轻消费者的注意力。
此外，我们也发现 Gucci 在商场内的陈列和展示都非常吸引人，给消费者带来了舒适和愉悦的购物体验。
然而，调研中也发现了一些 Gucci 需要改进的方面。
首先，部分消费者认为 Gucci 的产品价格过高，超出了他们的预算范围。
尽管这些消费者对 Gucci 的质量和设计有很高的评价，但他们希望 Gucci 能够提供更多的价格亲民的选择，以满足不同层次消费者的需求。
其次，一些消费者对于 Gucci 的售后服务表示不满意。
他们认为 Gucci 在解决客户问题和处理退换货方面的效率还有待提高。
为了进一步提升 Gucci 的市场地位和扩大其消费群体，我们建议 Gucci 进一步加强与新兴市场的合作，如中国和印度。
据调研显示，这些地区的消费者对 Gucci 的需求增长迅速，他们愿意为 Gucci 的产品支付更高的价格。
同时，我们也建议 Gucci 继续打造其独特的品牌形象，加强与时尚界的联络，吸引更多的名人和时尚博主使用和宣传其产品。
在产品设计方面，我们建议 Gucci 进一步关注环保和可持续发展的问题。
随着全球环境问题的日益突出，消费者对于环保产品的需求也在不断增加。
GUCCI调研.ppt
GUCCI 品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无 论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之 象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的 心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相 结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。
GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动 作。在欧美市场，但凡与白领精英相关的时尚大片， GUCCI都被天衣无缝地穿插其中，极其自然地亮相荧屏。 基本上，如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯，那 她（他）肯定是处于不凡的地位，或者享受着精致奢华 的生活，抑或者时刻梦想着进入上流社会。
扩的专卖店。80年代早期，古琦的 公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦 家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象 开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦， 出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革 命性转变的开始。 转型期
品牌产品展示
GUCCI香水 GUCCI珠宝 GUCCI女装 GUCCI钱包 GUCCI眼镜 GUCCI饰品
Gucci在60年代為賈桂 琳．甘迺迪設計一款提 拿的肩包，由於深受賈 桂琳的喜愛GUCCI 將 此包命名為JackieO(賈 姬包)
高速发展期 从1994年3月至今，古琦一直是世界上
最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时， 它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网 罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成 为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作 长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres， 从而完全控制了自己的钟表业务。1998年， 古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运 作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企 业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结 成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品 牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的 时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及 服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受 全球时尚人士追捧。
gucci调研报告
gucci调研报告Gucci调研报告一、背景介绍Gucci作为全球著名的奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
该品牌以其高品质的皮革制品和时尚设计而闻名，是全球最受欢迎的奢侈品牌之一。
本报告旨在对Gucci 品牌进行调研，了解其品牌价值、市场地位、消费者群体和竞争优势。
二、品牌价值Gucci以其卓越的品质和创新的设计，树立了高端、奢华和时尚的形象。
该品牌注重细节和纯手工制作，为消费者提供独特的产品体验。
其产品线包括服装、鞋子、配件、香水和皮具等多个系列。
Gucci致力于在保持产品质量的前提下，满足顾客对奢华品牌的需求。
三、市场地位Gucci在全球范围内享有广泛的知名度和认可度。
该品牌在奢侈品市场中具有强大的竞争地位，并且在许多国家和地区都设有专卖店。
Gucci的产品在时尚界备受关注，并经常在时装秀上展示。
此外，Gucci与一些知名的时尚博主、明星和艺术家合作，进一步提升了品牌的声誉和影响力。
四、消费者群体Gucci的消费者群体广泛，涵盖了各个年龄段和社会阶层。
高端消费者通常选择Gucci作为展示其品味和财富的象征，而年轻人则看中Gucci所传达的时尚和潮流元素。
此外，Gucci还吸引了一些注重品质和设计的消费者，他们愿意为独特和罕见的产品付出更高的价格。
五、竞争优势Gucci在奢侈品市场中的竞争环境独特且激烈。
然而，该品牌成功的原因在于其独特的品牌定位和创新的设计理念。
Gucci 不断寻求与时尚界的合作，推出一系列与艺术家、设计师和品牌的联名系列。
此外，Gucci致力于可持续发展和环保，多次通过减少排放、使用环保材料等方式来保护环境。
这些做法进一步巩固了其在消费者心目中的地位。
六、结论通过对Gucci品牌的调研，我们可以得出结论：Gucci是一家在奢侈品市场中卓越的品牌，其拥有强大的品牌价值、广阔的市场地位、多元化的消费者群体和独特的竞争优势。
Gucci在全球范围内赢得了消费者的喜爱，成为时尚和奢华的代名词。
古驰可行性研究报告
古驰可行性研究报告1. 引言本报告旨在对古驰（Gucci）进行可行性研究，从市场需求、竞争环境、经济条件等多个方面综合考虑，评估古驰在当前和未来的可持续发展潜力。
通过对古驰品牌的品牌战略、产品和市场定位的分析，本报告将提供关于古驰可行性的综合评估，并提出相关建议。
2. 古驰品牌概述古驰是一家享誉全球的奢侈品牌，成立于1921年，总部位于意大利佛罗伦萨。
古驰以其高端、时尚的产品线和独特的品牌形象而闻名于世。
古驰的产品涵盖时装、皮具、鞋履、饰品、眼镜等多个领域，并以其经典的双G标志而广为人知。
3. 市场需求分析3.1 目标市场古驰的目标市场主要包括高端消费者群体，这些消费者对奢侈品有较高的认知和追求。
古驰的产品价格较高，并且以奢华、时尚而著称，因此主要吸引那些有能力和愿意在奢侈品上花费的消费者。
3.2 市场趋势随着全球经济的发展和人们对奢侈品的追求不断增加，奢侈品市场呈现稳步增长的趋势。
尤其是在新兴市场，如中国、印度和巴西等国家，由于中产阶级的崛起和消费观念的改变，奢侈品市场呈现出更加活跃的态势。
3.3 竞争分析古驰所处的奢侈品市场竞争激烈，主要竞争对手包括路易威登、爱马仕和香奈儿等知名品牌。
这些品牌在全球范围内都拥有庞大而忠诚的客户群体，并在市场上拥有强大的品牌声誉和高品质的产品。
4. 古驰品牌战略分析4.1 品牌定位古驰致力于将其品牌定位为奢华、时尚和创新的代表。
古驰在产品设计上追求独特和出类拔萃的风格，并通过精心组织的活动和广告宣传来塑造其品牌形象。
古驰的目标是希望成为消费者心目中的顶级奢侈品牌。
4.2 产品线古驰的产品线涵盖了时装、皮具、鞋履、饰品、眼镜等多个领域。
每一件产品都经过精心设计和制作，追求优质的材料和精湛的工艺。
古驰的产品在市场上享有很高的声誉和认可度。
4.3 市场推广古驰采用多种市场推广手段来提升品牌知名度和销售额。
例如，通过媒体合作和明星代言人的选择来增加品牌曝光度；通过大规模的广告活动和时装秀来吸引消费者的注意；通过线上线下的购物渠道来提供便捷的购物体验。
GUCCI 2016品牌调研
2004-2014
2014-至今
亚历山卓· 米开理 Alessandro Michele
现任Gucci艺术总监
2.品牌人物
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Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革 制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网 底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
简介
古驰GUCCI
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创牌期
古驰奥· 古驰
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1919年，意大利人古驰奥· 古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染时尚人士的衣着品位。 1921年返回佛罗伦萨后，开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售精 美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。 1938年，古驰奥· 古驰于在罗马开了第一家分店。
【复古女学究 精致女汉子】
女学究式的套装本应很古板，但是设计师赋予它华丽的色彩以及 隆重的装饰，这分明是一位有品位、讲究的女知识分子。衣领上 的花朵装饰，夸张戏剧化，绸缎面料上印着华丽复古的刺绣，有 一种戏剧之美。蕾丝裙遇上华丽刺绣，像是一幅印象派的画。
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Alessandro Michele最擅长的细节装饰仍然让 你情不自禁地为之倾倒，领带上精致的瓢虫 刺绣、礼服上的仿真印花、系带衬衫丝带上 的蕾丝花边、虎头元素的巧妙利用……
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Carte de Tendre 2016春夏
• 据说整个系列的灵感来自女作家Madeleine de Scudery(玛德琳娜)于1654年描绘的《柔情地图》 (Carte de Tendre)
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特别的细节，3D打印布料】 【GUCCI王国里的仙子 典雅却不失性感】
飘逸的淡粉色系连衣裙、可爱的动物印花、满溢的刺绣花朵以及性感依旧的蛇纹 印花，Alessandro Michele用他的小清新笔触绘画出心中最性感的女人，洋溢浓郁 的西方小资情怀。
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卖场后端是一个皮具区，左边层板主色黑色 玫红色 绿色孔雀蓝 咖色，
展台以黑色 咖色为主色,
右边层板以 红色 黑色 卡色 黄色为主
色，
， 展台以玫红色 蓝色为主色
卖场挂通主要集中在场内的前半部分，左边分三个挂通，每个挂通是一种
颜色分别是，红色 黄色 蓝色 绿色，
右边是以咖色白色
蓝色为主，
搭配色彩
整个卖场中的颜色搭配，右边是以无彩色搭配有彩色搭配，蓝白色 灰色。 左边上面以陈述，是单色出样的
店内使用灯具品类
八、综述总结1、根据你所调研的品牌，写出分析出店铺的优点、缺点，存在问题。 2、根据你所调研的结果，提出系统改进方案。
卖场优缺点：
1、 服务方面： 优点：卖场销售人员首先在着装上端庄整洁，在形象上符合品牌的高端，品味。在进入卖场的时候主动引导顾客进行消费，过程中服务态度良好，让顾客有 种舒适消费的环境。当我们询问某些事宜时都是礼貌回话。 缺点：也并不是所有的导购都能够服务到位，个别导购有些势利，这也可能是很多国际品牌的通病，在遇到闲逛或自认为无购买能力的顾客时服务就会变得 很差，造成隐性消费群体的流失，另外个别导购的连带销售意识有些不足。
3.橱窗方面： 优点：品牌橱窗简洁而有创意，具有一定视觉冲击力，店面主通道的橱窗是两个封闭式的大橱窗，一个展示男装，一个展示女装。橱窗的主题明确，高端简 洁，干练大气。在通道中能极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着本季五个主推颜色，白色模特于中间重点 展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配，五个模特颜色各不相同；运用了重复式的陈列方式，让顾客记忆犹新。 缺点：后区的橱窗面向街道对于顾客虽有一定的宣传作用，但由于后门不开，所以顾客看到心仪的商品时不容易进店消费，同时街道很长很宽，视觉效果一 般。
橱窗模特出样
① 女装橱窗5个，男装橱窗3个；
② 模特摆位：模特均侧身摆放，前面三个，后面台阶上两个，以走秀式摆放开，每个模特间的间隔均相 同，极具规律，中和了模特身上缤纷碰撞的色彩，制造出和谐统一的视觉效果；
③ 效果：模特出样直观地展了本季设计的颜色与款式特点，色彩缤纷款式利落却不乏性感，每个模特都 手持同色系手包，整体LOOK十分完整。
② 道具使用情况：模特面向店铺入口处摆放，挂通的朝向有考虑人流方向而调整正反，同一挂 通内衣架的朝向是一致的。
流水台陈列
① 流水台数量：4组。 ② 流水台陈列情况： 第一组：位于店铺前区居中位置，包的陈列； 第二组：位于店铺后区居中位置，包的陈列 第三组：位于店铺后区右侧位置，包的组合陈列； 第四组：位于店铺后区左侧位置，包的组合陈列； ③ 总体：gucci流水台区域明确，空间布局合理，流水台和背板墙陈列相呼应，可使系列感更 加完整。
店 面 分
A区为一级销售热区，在进门的区域，左边为鞋类及皮带类，右边及中间为皮包 A区陈列 类，均为当季主推产品。进门三款模特展示的是当季的主推款，虽然GUCCI主打产
析
品不是服饰，模特在A区的展示正说明了B区也有了B区，即次级销售热区，GUCCI 主要是以皮具为主的品牌，故B区陈列产品主要以服饰为主，搭配的柜台中会有同色 系或同风格的皮具作为搭配产品同时展出 。
模特出样色彩
卖场内有十个模特，卖场入口处VP点模特出样三个，卖场中岛VP出样三
个模特，卖场靠右中VP点出样四个模特，VP点模特出样颜色；白色 蓝色
灰色 为主色
商场内部入口处VP点的三个模特出样颜色
为白色。 卖场中岛模特出样以白灰色蟒纹印花为主，
五、 店面形象调研
店内动线规划
GUCCI一进门正对有三个模特展示服装，模特后面是展台，为顾客引导出 左右两条通道，首先顺着左边看完层板，然后径直向里，即可在左方看 到四组挂通及展柜，试衣间与挂通相邻。径直走是一个模特和三个展台 ，左边是背墙层板、展柜及展台，对面与之相同。反方向向店外走去， 左手边有通向二楼男装楼梯。店面右侧有四组挂通、展柜，主要展示服 装和包，可进行挑选，即向门口走出的方向。
③ 总体：流水台、层板和挂通的配合陈列让卖场非常丰富，空间布局合理，紧凑而不拥挤。陈 列有主有次，重点陈列能够清晰地表达给消费者。
背景墙陈列
卖场背景墙为深浅不一的棕色家具，没有出现大幅POP，卖场整体营造出舒适、品味、高档的视 觉感。
店内陈列 评估
主要陈列器架及道 具使用
① 店里的主要陈列器架：模特，挂通，衣架、层板、展柜、展台等；
天地杆陈列方式及 特点
无
店内顾客
人流走向 ，及DP 点陈设
六、LOGO设计及冷区陈列-负责人：刘万钧
六、 LOGO及区域划分
LOGO设计 特点
意大利品牌GUCCI，由Guccio Gucci先生创立，他开了一家专门经营高档行李 配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦 (GUCCI)标志。印着成对字母g的商标图案及醒目的红与绿作为GUCCI象征出现在公 文包、手提包、钱夹等GUCCI产品内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
橱窗道具，材质表 现技法
① 道具材质：红红色墙纸，红毯；褶纹纸（浅蓝、白色）、背景布；
② 道具展示方法：整个橱窗都用不同材质的同种红色包裹；
③ 展示效果：极吸引人眼球的红色背景地面营造出模特于镁光灯下走红毯的效果，五个模特分别穿着本 季五个主推颜色，白色模特于中间重点展示，颜色碰撞极具冲击力，模特自身颜色与身着服装相搭配， 五个模特颜色各不相同； ④ 表现技法：重复，模特走秀式摆放，两个大橱窗均以此方式展示，男女系列各占一橱窗。
5、 色彩方面： 由于品牌的理念和定位，品牌的色彩方面没有任何缺陷，十分符合品牌的设计理念，本季品牌色彩以红色，绿色，蓝色为主题，同时配以品牌固有的黑色， 白色，灰色相搭配，干净整洁，大气干练，符合品牌的年龄层次和顾客的定位需求。
1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象
六 LOGO及区域划分
1、LOGO设计特点 2、A区陈列特点 3、B区陈列特点
七 店内灯位
橱窗灯位特点与打灯方式 店内灯位 使用灯具品类
八 调研结果总结
一、 商圈评估及调研品牌文化
商圈名称 华贸CBD 中心街区 以大望路和西大望路交点为中心，呈辐射状扩散 商圈类型 商业 办公 建筑档次 豪华 主导行业 服装 饮食 化妆品 家具 繁华程度 人流量大，非常繁华 发展潜力 消费指数每年以30%速度递增，发展潜力巨大 商圈级别 高档商业区
区 域 平 面 图
七、 店内灯位
橱窗灯位特点与打灯 方式
橱窗灯位：
CUCCL女装封闭式橱窗中灯位分布特点为，橱窗的顶部安装轨道式的金卤灯均匀照亮整个橱窗。在橱 窗中的两侧的侧板中装入侧灯，从侧面着重照亮模特，由于上面，侧面都有很亮的光照射模特，模特没 有阴影，这样从远处看，模特的轮廓更加清晰，更加展示服装的特点。
价格定位
主流30岁以上成功人士，并可为顾客提供私人订制产 品。
鞋 4000-8000，包10000-50000，成衣8000-20000
店铺主要分 国内一线城市均拥有两家及以上店铺，全球均有其分
布
店。
二、 橱窗文化
橱窗设计特点
① 设计灵感：源自本季主推产品的设计要素——色彩游戏。 ② 展现形式：店铺后门有两个大橱窗以及六个配饰小橱窗，均为封闭式橱窗。大橱窗展示成衣系列，小 橱窗展示单个配饰。 ③ 橱窗风格：纯色为背景，各色模特以走秀式规则排开，极具情景感。
店内灯位分 析
店内灯位
店内顶部照明采用暖色的金卤灯，分布在店内，起到照亮卖场的作用。在大面积的空间中做了吊顶 ，并用暖光灯带的方式柔和卖场。在货柜的底部的踢脚线均安装有暖色灯带，这样让整个上下空间更加 通透，有一种流淌的感觉，视觉上更加柔和，舒适。
商品展示区域的灯位：在货柜中的每一层商品展示隔板的后顶部均安装了日光灯，这样避免了顶部 照明所产生的阴影，且可以照亮整个商品，使商品轮廓清晰，展示商品的特点。在玻璃展柜中的前中间 安装了日光灯，这样可以局部均匀的照亮展柜中的商品。在服装的挂通陈列方式中采用了在陈列手法上 采用了悬挂式挂通，且层高过高，因此打灯方式采用了从底部往上打灯的方式。
手 绘 表 现 橱 窗 效 果 图
三、 店内陈列
店内陈列
① 空间布局：按照品类的不同，店铺内的陈列区域分为包区、鞋区、眼镜墙、饰品(中岛)、以 及挂通，整洁有序、和谐统一。
② 主体家具：红棕色、浅棕色及米色的木制家具在材质和和色彩上都和该品牌风格一致，挂通 采用银色金属材质、饰品中岛柜的金属边使用既有好的功能性（安装射灯），又与本季的橱窗协 调统一，相互呼应。
Gucci 品牌女装陈列设计
调研报告
目录
一 商圈评估及品牌文化 二 橱窗文化
1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位
4、橱窗模特出样
三 店内陈列
1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列
四 店面色彩
1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩
五 店铺形象调研
品牌名称 品牌历史
品牌风格
GUCCI
意大利时装品牌，由Guccio Gucci在1921年于佛罗伦斯 创办。Gucci的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领 带、丝巾、香水、家居用品等。
华丽性感，时尚高雅
品牌logo
主营产品 奢华皮具，男女高档服饰
产品特色 意大利风格，精选皮具，手工打磨
消费人群定 位
层板与挂同陈列方 法
①层板陈列方法：层板陈列分为单品陈列和组合陈列两种。单品陈列为包墙、鞋墙和眼镜墙，组 合陈列为包、鞋、丝巾等组合出样，出现在挂通上方；
②挂通陈列方法：是以侧挂方式陈列，部分侧挂旁边有模特出样，为该系列里具有代表性的产品 。
店内陈列 手绘效果 图
四、 店面色彩
橱窗色彩