调研方案模板调研方案模板
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调研方案模板-调研方案模板
调研方案模板
市场调研方案设计模板
市场调研就是指运用科学的方法及专业的软件,有目的地、有系统地通过问卷、访谈等方式搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。
一个市场调研方案应该具有以下内
容:1. 调研主题2. 调研目的3. 调研对象
调研方法:一般包括问卷调查法、访谈法、观察法、座谈会等市场调查方法。调查问卷/访谈提纲设计设计原则
1. 问卷结构主要分为说明部分、主体部分、访问员记录、被访者记录等;
2. 问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;
3. 问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对班车线路了解的程度来设计,在一些问题上,采用跳问等方式来实现出行者的逻辑思维问
卷题目
根据需要调研的主题设计题目数量,一般以一页纸为宜,因为题目过多,被访者容易厌烦,影响问卷质量。样本量估计设计原则和依据
对于抽样调查而言,调查结果在样本总体中的代表性是非常重要的。实际上,抽样调查结果的代表性取决于抽样方法和样本量两个方面。在同样的样本量下,抽样方法或样本选取越随机,调查结果的代表性就越好,反之就差;同样,在抽样方法确定后,样本量越大,调查结果的代表性就越好,反之就差。在现实的市场调研项目中,理想的随机
抽样是不可能,目前在市场研究行业中的所谓随机抽样是指“等距抽样”或“系统抽样”,是一种简化了的随机抽样;对于样本量,由于与调研费用直接相关,所以在预算范围内,样本量也不是可任意增大的。因此,通常我们会提供一种比较可行的方案,既能满足数据对准确性的要求,又合乎预算要求。以下是在随机抽样条件下的数据准确性
在95%置信度下与样本量的关系,如表1所示:
表1 样本量与抽样误差之间的关系
由此可见,一般来讲样本量在300—400例之间能比较准确地反映该
地区状状况。样本量设计
根据调研的主体而定,一般调查主体数量很大的情况下,请根据上面表格来定样本的数量。如果调查总量不是很大,一般选取调查总体的5%以上为调查样本。样本占总体比例太小,调查结果误差较大。
注意:一定要考虑到无效问卷的情况。分析方法
问卷回收后,经过整理、编码、录入以后,我们将用专业的市场调研软件SPSS以及Excelxx对问卷进行数据分析。主要的分析有:1.聚类分析
它可以将被访者从对线路的熟悉程
度、出行目的、经济情况、等方面进行分类,并将这些特性与其出行中的关注点结合起来,是本次出行者出行心理调研中“消费者分类”划分的主要手段。2.因子分析
影响学生购买的因素有很多,但有些原因是相关的,有内在的必然性,只要深入了解这些内在的必然性,就可以将复杂问题简单化,在项目后期执行中变得轻而易举。还有在性格偏好方面,通过因子分析,也可以发现一些潜在的联系。因子分析就是从大量的数据中寻找内在的联系,减少决策的困难。3.交叉分析