当地绿色农产品生产成果汇报活动方案

《当地绿色农产品生产、销售及发展前景展望》

课外综合实际活动成果汇报

A：绿色农业,是指以生产并加工销售绿色食品为轴心的农业生产经营方式。一切从事有利于环境保护、有利于食品安全卫生的这么一类农业生产都可以被认为是绿色农业。

绿色食品是指遵循可持续发展的原则，按照特定方式进行生产，经专门机构认定的，允许使用绿色标志的无污染的安全、优质、营养类食品。

我县绿色农业发展如何？下面请就我们的研究课题《当地绿色农产品生产、销售及发展前景展望》给大家做一个汇报。

在老师的带领下，课后我们先后到安义县柏树村千亩油菜基地，新民千亩葡萄采摘基地，安义斐然生态园，长均生态园，靖安有机白茶生产基地等多地参观调查。通过调查我们认为本地的绿色农产品产业虽然起步较晚，但发展迅速，品质和规模都在不断的提升。

当地居民对绿色农产品的消费情况如何呢，对此我们开展了问卷调查，调查结果请小组另一位同学来展示。

B：了解本地绿色农产品目前的消费状况，预测绿色农产品的发展前景。本调查从绿色农产品本身，消费者对绿色农产品的认识，以及社会上对绿色农产品的评价等方面综合分析绿色农产品在未来的发展状况。

调查对象：安义县居民

调查方式：现场发放问卷调查

调查地点：鹏泰购物广场、大世界百货、菜市场等

此调查主要针对目前本地居民对绿色农产品的认识，购买现状，问题意见，以及对绿色农产品的期望等方面进行分析。得出绿色农产品的现状和未来的发展状况。对绿色农产品的发展做出建议和指导。发放问卷100份，有效问卷93份。

对问卷结果统计分析如图所示。

调查对象分析

对绿色农产品态度和绿色农产的认识

调查结果显示，有32%的人多数会选择优先购买绿色农产品，有44%的人会偶尔优先购买绿色农产品，24%的人则对是否优先购买绿色农产品不在意。这说明绿色农产品虽然有了一定的市场地位，但是由于人们对其认识不足，还有相当多的人不会多数情况下优先购买绿色农产品。

从购买状况来看，有48%的人选择农贸市场购买绿色农产品，38%的人选择超市购买农产品，13%的人选择农产品专卖店购买，只有关1%的人选择在路边小摊购买。这说明绝大多数人都不再选择路边小摊这种安全保障最差的地方购买农产品。

价格上，在满足绿色农产品质量的前提下，绝大多数的消费者都希望绿色农产品的价格能保持在比一般农产品高50%的范围以内。

另外，多数消费者还认为要加快绿色农产品的发展，市场监管，政策支持，技术创新与进步以及消费观念的普及都是重要因素（图十六），对这些因素加以综合利用，一定会使农产品得到快速而健康的发展。

从调查结果来看，可以看出以下几个问题

1绝大多数的消费者已经对农产品的现状感到担忧，人们对安全健康的绿色

农产品有迫切的需求。

2绿色农产品已经有一定的市场基础，但市场占有率并不高，这主要是由于人们的认识水平不足以及绿色农产品价格过高造成的。

3要发展绿色农产品市场，就要大力普及绿色农产品知识。

营销建议

1、针对本地居民收入水平普遍较低的现实，价格因素是影响消费者购买绿色农产品的一个敏感因素，因此厂商需要考虑济南市民对绿色农产品价格的接受水平，合理定价。

2、当地居民对市场上一般农产品的安全性普遍表示担忧，说明本地居民对绿色农产品存在的潜在需求很大，厂商可针对消费者的这一心理，突出绿色农产品的“安全健康”优势，开展积极的营销活动。

3、品牌是影响消费者购买的一个因素之一，但不是最重要因素，市民更关注的是产品的质量，反映出一种理性的消费态度，这就要求厂商要严把质量关，切实满足消费者的这一需求，同时，可根据自身实力来考虑是否实施品牌战略。

4、绿色农产品是市民的日产生活消费，消费场所的选择是影响购买的一个重要的因素，农贸市场以及超市是绿色农产品销售的良好场所。

5、绿色农产品在本地的消费中还只是很小一部分，要促进其发展还需要社会的共同努力，需要政府给予大力的政策支持、以及严格监管，同时加大技术创新力度，降低绿色农产品价格，提高其质量，使消费者真正放心，最后要做好绿色消费观念的普及工作。