中国品牌在全球的熟知度调查分析报告

6%的美国人
2.53%
Baidu Nhomakorabea
1.20%
1.07%
0.87%
0.87%
从全球来看
3 非发达国家对中国品牌更为熟悉
发展中国家消费者（熟悉度）
发达国家消费者（熟悉度）
熟悉度均值：31% 中国品牌 熟悉度均值：8%
联想 中国国际航空
海尔 青岛啤酒 中国银行
华为 TCL
中国移动 中国工商银行
王老吉 中国建设银行
中国石化 李宁 格力
中国品牌在海外消费者中的接受度为51%
电脑和IT产品等
5 是接受度较高的产品
中国品牌接受度最高的5个品类
电脑和IT产品
家电
零售商
服饰
游戏机
海外消费者
5 对中国品牌有何印象？
海外消费者对中国品牌概念的评价
这种产品适合我 这种产品让我觉得物美价廉 我喜欢这种产品 我信赖这种产品 这种产品让我觉得质量更好 我为拥有这种产品感到骄傲 这种产品是我的首选
同仁堂 比亚迪 云南白药
999
31%
19%
17%
15%
11%
10%
7%
5%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3% 3%
在印度和马来西亚，对联想和海尔“非常熟
3%
悉”的受访者达到80%-90% 。
3%
超半数海外受访者
4 愿考虑购买中国品牌
海外消费者对于中国品牌的接受度低于美国、欧洲和日本品牌，但与韩国品牌的接受度不相上下。
数据来源：MarketWatch | 中国国家形象调差报告2012
发展中国家消费者 发达国家消费者
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
超过九成美国人
1 叫不出一个中国品牌
94%的美国人
叫不出一个中国品牌
SONY ……
一些人把丰田、索尼、本 田等误认为中国品牌。
联想、华为等
2 是美国人最熟悉的品牌
当要求被调查者说出最熟悉的中国品牌（最多5个品牌）时，只有6%的人能够答出。 在这6%的美国公民给出的答案中，出现频率最高的前五名分别是：