手机地图竞品分析报告：一网打尽市场分析、行业动态、产品体验

图1 2015年Q1中国手机地图累计用户市场份额、活跃用户市场份额、日均总使用次数分布、移动端

用户关注度分布

BigData数据显示，2015年Q1中国手机地图从累计用户市场份额、活跃用户市场份额、日均总使用次数以及移动端用户关注度四个角度，排名均依次为百度地图、高德地图、搜狗地图、腾讯地图、谷歌地图。

图2 2015地图APP排行榜

中商情报网和南方财富网则是给出一个地图排名榜，前三依次为：百度地图、高德地图、谷歌地图。

易观智库分析手机地图成为智能机标配，累计账户规模几近饱和，回归到产品体验层面，市场进入新一轮的探索期。

二、业界动态

百度地图在2014年9月1000万美元投资了IndoorAtlas发展室内地图，2014年底百度曾与 HERE 达

成合作，HERE 为百度地图提供中国以外的地图数据，上线台湾地图和全球定位功能，提供境外地图，发展国际化。同时，百度地图紧跟热点上线污染地图、百度迁徙、景区热力图以及我的足迹等应用，设有全景地图、室内地图、景点地图、骑行导航等，注重地图的LBS服务，同时结合直达号、“地图商+”等业务，布局车联网，签下了鹿晗等明星，更新了明星语音包，争取年轻的 90 后用户，布局无人驾驶的高精地图。

阿里在今年4月以15亿美元价格收购了高德地图，专注LBS，从生活服务到开放平台、再到“我的轨迹”均有涉及。高德有室内地图、公交地图等，导航功能强大，请郭德纲、林志玲录导航语音，开放平台战略与神州租车进行合作，与交管部门合作推交通信息服务平台等。苹果推出带有公共交通导航功能的 iOS 9 版地图，数据由高德提供。

腾讯推出硬件路宝，关注以汽车为载体的应用，发展汽车应用地图，关注用户产生数据，关注街景地图，注重地图的轻便性与简洁性，2014年发布世界地图中文版，首批发布包括日本、韩国、泰国及中国(含台湾省)四个国家和地区，2015年8月据BusinessWire消息，腾讯将对室内定位服务提供商Sensewhere进行战略投资。

其他地图相关动态：

Citymaps新版着重强调个性化地图和社交功能：用户可以很轻松地在地图上创建自己的地图，然后邀请朋友共同编辑约会地点推荐店面，通过关注作者收藏主题地图来实现社交等功能，同时把用户创建的地图也转化成了产品。

Google 助力 Map of Life 制作全球物种地图，提高公益关注度。

搜狗地图以watch为载体，成为苹果官方 Watch首批邀请入驻的应用。

三大德系豪华车制造商戴姆勒、奥迪和宝马联手在拍卖中以28亿美元的价格收购了Here地图业务，除了主要的高精准车载导航服务，也同时开发了一个面向所有级别车辆娱乐设施的平台。

三、资源分析

手机地图的基本资源分析：

百度地图：四维图新、北京世纪高通、mapking、乐客、道道通、西南风、DigitalGlobe、中国四维、HERE等

高德地图：自有数据、上海图渊、DigitalGlobe、中国四维、UGC等

腾讯地图：四维图新、科菱航睿、自有数据、UGC等

定位技术从室外擅长的GPS和无线基站定位转移到GPS、无线基站、WIFI热点、红外、惯性导航

、二维码和RFID综合定位。

手机地图的开放资源：

百度地图：

百度直达号、糯米、百度外卖、订餐小秘书、格瓦拉、网票、万达、去哪儿、携程、百度旅游、booking、12580、酒店直销、e代驾、Uber、顺风车、易到用车、洗车等

高德地图：

美团网、聚划算、淘宝电影、银泰、未来商圈、拉手网、淘点点、去啊、穷游、在路上、虾米、天天动听、钉钉、支付宝、携程、神州租车等

腾讯地图：

京东、58同城、大众点评、携程、嘀嘀打车、艺龙旅行社、赶集、QQ、微信、QQ团购、QQ

邮箱、QQ音乐、腾讯网、腾讯微博、搜房、财付通、高朋网、面包旅行、饿了么、同程、万达、王府井百货、新世纪百货、华南城、e袋洗等

四、用户研究

据易观国际数据汇总：

手机导航用户以男性居多。

用户年龄段集中在70后、80后之中，百度地图24岁以下用户较多。

本地版导航多定位车主用户，属高收入群体，普遍学历较高。

用户地域结构分布特征不明显，分布较为分散，省会城市、地级市和一线城市相对集中。五、产品体验对比情况

选择百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网公司的手机地图百度地图、高德地图、腾讯地图以及国外产品谷歌地图，对比其手机端使用地图的个人体验：

设备型号：Z ET V5Max，

操作系统：Android4.4.4

网络情况：WiFi

体验者姓名：小猴

体验时间：2015-09-22

手机网页地图对比

从手机浏览器打开网页地图：百度、高德、腾讯、谷歌

体验环境：手机百度6.8 for Android

图3 百度网页地图进入地图页面所需路径

图4 腾讯网页地图进入地图页面所需路径

图5 高德、谷歌网页地图进入地图页面所需路径

四种网页地图中，百度推送了自己手机端APP，百度与腾讯均推送了各自的O2O服务，然后才能进入地图页面。而高德与谷歌则是直接进入地图页面。百度地图提供地图、周边、路线、用户四项服务。高德地图提供地图、路线、附近三项服务。腾讯地图提供地图、附近、路线三项服务。谷歌地图则是只出现了地图搜索服务。

网页地图中，用户明确地从手机浏览端搜索网页地图，主要因为用户手机端不愿意安装APP或者手机端没有地图APP两种，网页地图应该快速进入地图界面服务，并且提供APP下载按钮。附近生活服务应该在地图上的菜单栏显示，而不是直接推送。网页地图菜单栏的清晰醒目方面，百度地图比高德做的好一些。

手机地图APP对比

手机地图官网下载页面：