体育产业网发展与体育商业模式

自行车运动吸引全民参与
榜单反映出 可以发现，赛事在偏远地区及中小型城市占比较高，赛事影 响力正慢慢地从发达地区向偏远地区转移，也带动了当地旅游 经济和社会发展。 榜单统计显示，2016年国内自行车赛事参赛人数超过5000人 的有8场，参赛人数上千人的比赛近30场，人数规模为历年之最。 参赛人群也遍布全国各地，其中河北、安徽等省份举办的赛事 正逐渐增多。可以预计，随着国内自行车人口的快速增长，自 行车运动的全民参与度和发展速度将持续处于高位，2017年会 出现更多的自行车赛事。
体育激发城市经济活力
从场馆看，338个城市中，201个城市拥有体育中 心，占比近六成。值得注意的是，约七成城市的主要 场馆在2016年未承办大型赛事或联赛，场馆利用率 还有待提高。 从全民健身看，西部地区近年来后来居上。除 了全民健身项目开展得好以外，西部参与全民健身的 人口数量优势也较为明显。在项目方面，参与热度最 高的5个项目是健身、钓鱼、广场舞、跑步、健身操。 此外，秧歌、太极拳等传统项目，瑜伽、跆拳道等新 兴项目的参与量也相当可观。登山、骑行、徒步、自 驾游等“体育+旅游”的方式发展势头十分良好。
点击
国外体育产业细分领域解析
（2）未来发展重心出现转移趋势 在体育产业领域，体育用品市场的变动最多，变化最
LOGO
大。有数据显示，近几年欧美主要体育发达国家的体育
用品市场增速放缓，但亚洲国家实现了非常快速的增长。 据此可预测，未来体育用品市场发展较快的国家将在亚
洲和举办国际大型赛事的俄罗斯等国。
点击 国外体育产业细分领域解析
国外体育产业细分领域解析
日本职业足球俱乐部收入结构
LOGO
国外体育产业细分领域解析
对于比较成熟的赛事来说，电视转播权收入和门票收入 是比较稳定的收入来源，同时也是很难再获得增长的指标， 因此为进一步增加赛事收入，需要尽可能吸引赞助商和广 告商，提高赞助和广告收入。 美国NBA俱乐部为增加收入，废除了从1991年开始 实施的赛场边酒类广告的禁令，如今30支球队里至少有20 家拥有酒类赞助，有的是俱乐部主赞助商，有的是场地广 告。此外，美国职棒大联盟、美国职业冰球联盟和全美汽 车比赛协会也纷纷效仿撤销了类似禁令。
大学体育发展呈现新方向
2016中国高校体育竞赛榜前10名
二、国外体育产业的成功经验 1.体育产业整体规模庞大 在主要体育发达国家，体育产业已经成为 本国国民经济的新增长点。美国、日本、德国、 英国、澳大利亚和韩国的GDP世界排名均位 居前列，这些国家的体育产业规模也较大，体 育产业总产值一般占本国GDP的1%-3%，部 分国家的体育产业已经进入国内10大支柱产 业之列，反映出体育产业在国民经济中的地位。
LOGO
国外体育产业细分领域解析
（2）职业联赛市场规模大 体育赛事表演业是体育产业的核心，而在体育赛事表 演业中，职业体育赛事又是份量最重的部分。美国仅四大 职业联赛的总收入已超过200亿美元，相当于亚洲所有国家 体育产业总产值的一半。 2017年初，英足总公布，2015-16赛季总共创收3.75亿英镑， 比2014-15赛季增加16%。英超无论是吸金能力还是影响力 在世界职业体育联赛中均名列前茅。
LOGO
点击 国外体育产业细分领域解析
LOGO
2.体育用品产业市场份额及新变化 （1）体育用品市场规模大 在体育发达国家体育产业的细分领域中，体育用品
业仍是非常重要的领域之一。根据国际市场研究公司
NPD的数据，2014年全球体育用品市场规模达到2850 亿欧元，增长率达到5%。其中美国体育用品市场规模 最大，达到861亿欧元。
马拉松赛事发展迅猛
从此次发布的“ 2016 最具影响力马拉松赛事排行榜”来看，国 内排位前十名的赛事变化不大，分别为北京马拉松赛、厦门马拉松 赛、广州马拉松赛、兰州马拉松赛、杭州马拉松赛、上海马拉松赛、 深圳马拉松赛、扬州半程马拉松赛、武汉马拉松赛和大连马拉松赛。 值得一提的是，去年首次举办的武汉马拉松赛，凭借高人气以及优 质的赛事组织，成为今年榜单的一匹黑马，一举冲进前十名。 这份榜单共选取了2016年在中国田径协会注册的328场马拉松赛 事，较2015年134场增加了近1.5倍，国内马拉松赛事继续呈现高速 增长态势。其中，中国田协共办赛 122 场，已取得赛事认证的马拉 松赛也超百场。
二、国外体育产业的成功经验 2.体育产业发展速度快
对体育产业总产值和体育产值占GDP的比例进行 纵向追踪比较，可以反映出一个国家体育产业的绝对 发展速度和与其他行业相比的相对发展速度，后者更 具市场意义。 美国体育产业总产值在上世纪80年代大约占GDP 的1%，20世纪90年代中期体育产业总产值超过3000 亿美元，占GDP的2%，如今体育产业总产值超过 4000亿美元，占GDP的3%。这一系列数据说明美国 体育产业不仅绝对发展速度快，而且在GDP中的占比 越来越高，与其他行业相比，体育产业在带动经济发 展方面的作用越来越突出。
大学体育发展呈现新方向
同时，榜单也体现出大学体育发展正呈现失衡状态：处于塔尖与处于 底层的高校分数差距巨大。627所入榜学校中大部分都集中于较低端的分 数区间，具有较高水平的院校只有清华、北大两所，真正属于凤毛麟角。 另外，排名前30的东部地区高校数量高于西部高校。造成这种不平衡的 原因，既与高校本身在地区上分布不平衡密切相关，但也体现了不同地 区高校间在体育竞赛能力方面的差距，更反映出不同高校在体育观和健 康观上的认识差距。
体育产业发展与体育商业模式
上海体育学院 刘兵 教授/博导
上海市体育经纪人培训 2017.06.25
c
01
透过数据看中国体育产业发展 国外体育产业的成功经验 体育产业如何做好转型升级 当前体育产业发展的商业模式
目录
02
ontent
03
04
一、透过数据看中国体育产业发展
近日，人民体育与人民网舆情监测室联合发布了 2016中国体育产业风云榜，一批反映2016年中国体育 产业发展的榜单出炉，包括“2016最具影响力马拉松 排行榜”、“2016最具影响力自行车排行榜”、 “2016最具体育活力城市排行榜”和“2016中国高校 体育竞赛榜”。
马拉松赛事发展迅猛
从办赛质量看，一些地方赛事去年的得分有所增加，比如排在 今年榜单第100位的“烟台龙口国际马拉松”，得分为38.31分，而 去年第100 名赛事总得分不足 10分。在影响得分的重要因素——参 赛人数方面，去年各大赛事都有显著提升。据统计，全国已有超百 场赛事规模超万人，其中更有多达 34 场赛事超两万人。平均每 3 天 就有一场上万人的马拉松赛事举办，这让赛事抽签成为常态。
点击 国外体育产业的成功经验
LOGO
1.制定政策支持体育产业发展 主要体育发达国家为促进体育产业发展，综合运用财政、金融、税收等扶 持政策，在宏观层面提供支持。 韩国发展体育产业的成功经验是，培育韩国本土体育用品的世界知名品 牌，开发具备新的体育概念的体育项目（虚拟体育项目），构建体育产业基 金和民间投资体系，大力发展职业体育及培养青少年选手，结合韩国特色运 动项目培育新型的体育旅游产品，扩大地方体育产业并致力于提高就业。目 前韩国正在实施的《体育产业中长期发展规划》提出，把体育产业和尖端信 息通信与科技相结合，到2018年将体育产业规模从目前的370000亿韩元增加 到530000亿韩元，将工作岗位从23万个增加到27万个。2015年，韩国文体部 专门拨款130亿韩元，为韩国体育产业的开发研究提供资金。在上述政策支持 下，韩国体育产业得到了较大发展。
3.体育产业结构较合理
美国体育产业结构图
3.体育产业结构较合理
日本体育产业结构图
国外体育产业细分领域解析
1.体育赛事商业开发程度高 （1）体育赛事受大众欢迎 体育观赛人口是衡量一项体育赛事是否成功的最直接 数据，其重要性不仅在于它直接影响赛事门票收入，进而 影响赛事组织者的收入，而且在于它能够充分反映出赛事 的受欢迎程度，也就必然影响到电视转播收入、赞助和广 告收入。 澳大利亚每年有43%的人买票观看澳式橄榄球、赛马、 赛车等体育赛事，证明联赛的受欢迎程度非常高。每一年 的美国国家橄榄球联盟年度冠军赛，即“超级碗”都能引 发收视狂潮。2017年“超级碗”结束后，福克斯公司公布： 总计有1.72亿观众收看了“超级碗”的比赛，使之成为史 上观看人数最多的节目；平均收视达到了1.137亿，列历史 第二。
LOGO
国外体育产业细分领域解析
（3）职业俱乐部收入结构均衡
LOGO
俱乐部收入一般可分为电视转播权收入、赞助 和广告收入以及门票收入三个项目。 下图是日本职业足球联赛比较有代表性的3支 俱乐部的收入结构，电视转播权收入被归入了“其 他类”，其中赛事广告和门票两项收入之和均占俱 乐部总收入的50%以上，说明俱乐部并未完全依靠 主赞助商的投资，其自身具备造血功能，是收入结 构较均衡的俱乐部。
元和4.9万日元。2015年，有超过40Βιβλιοθήκη Baidu的美国人购买了运 动鞋或者运动服装，进行过户外运动消费和体育器械消 费的美国人比例达到35%左右。
点击
国外体育产业细分领域解析
LOGO
（2）体育消费习惯已养成 国民生活方式和体育消费习惯直接影响体育消费额。在 体育发达国家，体育消费占总消费额的比例大约在1%-3%。 这说明体育在发达国家人民的生活中占据了重要位置，他 们愿意将钱花在与体育运动相关的消费方面。
大学体育发展呈现新方向
“2016中国高校体育竞赛榜”主要统计了2016年在各项大学生赛事 中取得成绩的高校。最终，北京体育大学、清华大学、北京大学夺得前 三甲。 在国内627所高校中，2016年有12所院校的获奖次数超30次。最 为突出的是成都体育学院，该校在73个赛事中获得过名次。 从关注度看，马拉松、体育舞蹈、篮球这3个项目是所有体育项目 中媒体热度最高的。除此之外，滑雪、跳绳、攀岩、轮滑等新兴项目也 颇受关注。同时，对于一些舆情热度高的项目，国内大学的队伍建设仍 有提升空间。如体育舞蹈比赛，目前国内仅有31个高校代表队，轮滑项 目则只有8支队伍获得名次。可见，大学体育不仅仅是体育竞赛，也担当 着引领体育变革的责任，新兴项目将成为大学体育发展的新方向之一。
LOGO
3.体育消费是生活支出的重要组成部分 （1）体育消费整体水平高 体育消费反映的是消费者对体育产业的评价和衡量。
瑞士居民2014年的体育总支出为175亿瑞士法郎，人均
体育支出超过2100瑞郎。2014年，日本人体育消费支出 约为2.7万亿日元，用于观看体育赛事、购买体育用品和
设施使用方面的年人均支出分别达到3.7万日元、2.3万日
体育激发城市经济活力
从体育活力看，北京、上海、广州等10个城市 排名体育活力榜前10位，其中有8个城市在2016年 GDP排名中排在前十。可见，体育活力与经济发展 有较强的正相关关系。一些西部地区的城市则利用 举办各项体育赛事，助推经济转型发展。
体育激发城市经济活力
2016最具体育活力城市排行榜前10名
马拉松赛事发展迅猛
在越来越多的赛事走向成熟化、正规化的同时，取得赛事国际化认证的赛事数目仍屈 指可数。从整体上看，中国马拉松正经历从良莠不齐到精耕细作的阶段。
自行车运动吸引全民参与
有影响力的自行车赛事越来越多，赛事整体水平也有了质的 变化。从赛事得分看，超70分的赛事有11场之多，相较于2015 年的5场增长了一倍。从赛事的地理分布看，西部地区举办的赛 事占比近四成；从赛事举办地的行政区域划分看，地级市及以 下级别举办的赛事占比三成。 “2016最具影响力自行车赛事 排行榜”共统计了2016年在中国全境（不含港澳台）举办的近 200场影响力较大的自行车赛事。环青海湖国际公路自行车赛蝉 联头名，环海南岛国际公路自行车赛、环中国国际公路自行车 赛分列二、三位。
自行车运动吸引全民参与
体育激发城市经济活力
“2016最具体育活力城市排行榜”涵盖全 国334个地级行政单位及4个直辖市，从城市 赛事、城市场馆、全民健身、体育活力4个指 标对城市体育活力进行排名。最终，北京、 上海、天津夺得前三甲。 从城市赛事看，北京以49场赛事雄踞榜首， 上海以33场位居第二。值得一提的是，武汉、 深圳、南京、成都等举办了10场以上赛事， 且都进入了总榜前十。