电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案

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国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

《优秀广告作品评析(专科必修)》2018期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案一、填空题(每空2分，共10分)1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。

4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。

5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。

二、判断题(每小题1分，共10分)1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

( )2．广告创作是一种艺术创作。

( )3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。

( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

( )6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。

( )7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。

( )8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。

( )9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。

( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。

山东开放大学《优秀广告作品评析》期末考试复习题及参考答案

优秀广告作品评析一、多选题（题数：10，共30.0 分）1声带剪辑分为（）等类别。

A、先期B、同期C、后期D、无剪辑正确答案：ABC2以下哪些选项属于大陆地区的广告评选组织奖项（）。

A、中国国际广告节和全广展B、中国公益广告黄河奖C、广告长城奖D、星光电视公益广告大奖正确答案：ABCD3创作广告标题要从以下哪几个方面出发？（）A、结合主题B、简洁扼要C、引人注目D、形象具体正确答案：ABCD4评判广告作品的标准有很多种，国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以下哪些内容？（）A、要给消费者愉悦的感觉B、要有首创、革新、改进C、要为消费者解决难题D、要有承诺、要有潜在的推销力正确答案：ABCD5想象技巧有以下哪几种表现形式？（）A、较正常的思维逻辑予以推理，完成全部广告创作。

B、无中生有，异想天开凭借主观意志确定广告表现。

C、逆向思维、与众不同的创意表现。

D、实事求是的原则正确答案：ABC6一般来说，广告有以下哪几种启迪类型（）？A、含蓄型审美启迪B、知识型审美启迪C、暴露型审美启迪D、启发式审美启迪正确答案：ABC7我国公益广告的主要参与者主要包括（）。

A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人正确答案：ABCD8下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点。

（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加B、经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头C、对广告活动开展联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现正确答案：ABCD9食品广告常用的创意技法有（）。

A、夸张技法B、对比技法C、反问技法D、幽默技法正确答案：ABCD10以下哪些属于广告艺术审美的原则？（）A、愉悦的原则B、认知的原则C、启迪的原则D、自愿的原则正确答案：ABC二、填空题（题数：10，共30.0 分）1台湾《中国时报》于1978年创办了第一届广告设计奖，现已正式更名为_____。

正确答案第一空：时报广告金像奖21946年，吴铁声等人编写出版了中国第一本__________。

《优秀广告作品评析》国开学习网形考说明(教师版)

《优秀广告作品评析》国开学习网的学习和考核说明（教师版）（本说明仅供教师参考）一、考核要求课程考核采用100%形成性考核的方式，成绩分别由形考作业、参与课程学习活动、学生日常表现，三部分组成，总分为100分，成绩达到60分及以上者可获得课程相应学分。

二、具体说明1、形考作业进入课程后，在左侧的“课程考核”栏目中点击“形考任务”，可进入形考作业总页面（从导航、课程的具体章节等页面的链接进入皆可）点击红框中的四个链接进入完成四次形考作业。

可以直接输入文字答题，也可以上传文件，作业可以随时修改。

2、课程学习活动知识点学习：浏览课程中各单元的知识点，即课程导航中的学习指南和各单元中的蓝色图标部分。

活动与自测：从课程左侧的“课程考核”栏目中点击“活动与自测”可以进入活动与自测的总界面。

（从各单元分别进入单个活动也可以）中间的四个链接（红框中）是回答问题和参与讨论。

右侧的链接（蓝框中）是各单元自测。

三、学习进度检查学生点击“课程导学”栏目中的“怎么考”，可以在页面左下角的“日常学习”中查看自己的学习进度。

学习进度中绿色的部分是已经完成的学习任务，蓝色是未完成的学习任务。

将鼠标指向蓝色部分，可以显示具体哪些任务没有完成。

因为学习活动的评分会参考学习进度，所以务必浏览和完成大部分的学习任务。

其中的自测题所占分值很小，只要进行过测试即可，不需达到一定分数。

四次的学习活动和讨论也是参与过即可，但是发帖内容尽量不要过于雷同。

四、成绩批改教师需要评分的成绩也是三项：形考作业成绩、学生参与学习活动的成绩、学生日常表现1、形考作业评分进入相应的形考作业页面后，点击“查看所有提交的作业”找到需要批改作业的学生，点击后面的成绩（目前还没能将学生按学校分组，因此麻烦各位老师根据本校学生名单来评分）在右侧的成绩栏中填写分数，然后点击“保存更改”2、参与学习活动和平时表现的成绩评分进入课程页面后，在左下方的“设置”栏目里点击“成绩”进入之后可以查看所有学生的课程总分（满分为100分）和各项活动的分数。

《优秀广告作品评析(专科必修)》2016期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2016期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上．正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

( ) 2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

( ) 3．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )4．广告创作是一种艺术创作。

( )5．优秀广告作品就像艺术作品一样，是具有世界性的，是完全可以脱离所处的社会背景环境而独立存在的。

( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。

( )7．第一届国际广告四新展于1993年举办。

( )8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。

( )9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。

( )10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。

二、填空题（每空2分，共10分）11．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。

12．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是13.广告策划是一受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。

14．每年的5月，克里奥国际广告节都在一举办。

三、论述题（20分）15．举例说明个人用品广告创意技法中认知失谐技巧的运用方法。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下两组广告分别为耐克在新加坡（狮城）推出的一组平面广告和李宁在国内推出的一组平面广告。

请对比两组广告进行评论。

要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

(3)不少于300字。

《优秀广告作品评析》国开学习网形考说明(教师版)

可以直接输入文字答题，也可以上传文件，作业可以随时修改。

2、课程学习活动知识点学习：浏览课程中各单元的知识点，即课程导航中的学习指南和各单元中的蓝色图标部分。

活动与自测：从课程左侧的“课程考核”栏目中点击“活动与自测”可以进入活动与自测的总界面。

（从各单元分别进入单个活动也可以）中间的四个链接（红框中）是回答问题和参与讨论。

右侧的链接（蓝框中）是各单元自测。

三、学习进度检查学生点击“课程导学”栏目中的“怎么考”，可以在页面左下角的“日常学习”中查看自己的学习进度。

学习进度中绿色的部分是已经完成的学习任务，蓝色是未完成的学习任务。

将鼠标指向蓝色部分，可以显示具体哪些任务没有完成。

因为学习活动的评分会参考学习进度，所以务必浏览和完成大部分的学习任务。

其中的自测题所占分值很小，只要进行过测试即可，不需达到一定分数。

四次的学习活动和讨论也是参与过即可，但是发帖内容尽量不要过于雷同。

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案

国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务二、三、五试题及答案一、简答题形考任务二试题及答案l．什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的币场调查。

厂告调查是厂告运动的基础，是厂告计划与决策的依据，是发展一个成功的厂告运动的必须环节。

上传附件2．广告策划包括哪些主要内容？答：（1）组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写厂告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题l．结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型厂告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统厂告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

一、简答题l．广告预算一般有哪些方法？答：（1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

形考任务三试题及答案2．什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：厂告代理是指厂告经营者（代理方）在厂告被代理方（厂告客户）授予的代理权限内，以厂告被代理人的名义所开展的厂告活动。

厂告代理制的意义：(1)厂告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

(2)厂告代理制度能促进厂告产业的发展，规范厂告市场，提高厂告业的科学化、专业化水平。

二、论述题l．请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：厂告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？答：广告调查是包括围绕广告信息传播所展开的传播调查，也包括为发展广告运动所进行的市场调查。

广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。

上传附件2.广告策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写广告策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。

(8)实施，监控，反馈及调整。

二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：手机媒体、网络媒体等新型广告媒体等都可以作为案例拿来进行分析。

考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用感受进行回答。

而且与电视、报纸等传统广告媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。

形考任务三试题及答案一、简答题1.广告预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。

(2)武断拨款法。

(3)实验法。

(4)竞争法。

(5)目的与任务法。

(6)资本投资法。

2.什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：(1)广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

(2)广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：广告受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。

《优秀广告作品评析(专科必修)》2015期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2015期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。

( )2．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

( )3．广告创作是一种艺术创作。

( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。

( )5．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。

( )6．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。

( )7．平面广告的构图视觉导向应该注重可视性和逻辑性。

( )8. 2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。

( )9．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。

( )10．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。

( )二、填空题（每空2分，共10分）11．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和___；社会广告的受众是____。

12．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“____”。

13．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。

如果把两个阶段联系起来就要靠____。

14.香港4A的全称是________。

三、论述题（20分）15．试结合具体的广告作品分析广告启迪的几种类型及各自的表现。

四、作品评析题（每小题20分，共40分）16．以下是某品牌洗衣粉的三则平面广告，请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。

(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案

《优秀广告作品评析》2022-2023期末试题及答案一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

( )2．选择和衡量优秀广告作品的首要标准是艺术手法的难度、内涵的丰富性。

( )3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

( )。

5．对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广告法律法规以及各种广告管理条例。

( )6．广告主是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。

( ) 7．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。

( )8．在影视广告中的“演员”指的是广告中的人。

( )9．第一届国际广告四新展予1993年举办。

( )10.克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。

( )二、填空蕊I每空2分，共10分）11. 是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成．功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

12．在广告市场构成盼四要素中，优秀广告作品的最终评判者是。

13. 与是构威平面广告文字设计的两个方面。

14.氛影视广告中的人声可以分为演白、____两种。

三、论述题（20分）15．请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？四.品评桁趣（每小题20分，共40分）l6、以下是蒙牛集团的瓣翩品“特仑苏”的三则平面广告’；请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：(1)请从与市场同类产品的差异化角度，充分结合广告作品进行评论。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共20道试题，共40分。

）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A.错误2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A.错误4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B.正确5.市场调查就是一切。

（）A.错误6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A.错误7.广告效果调查指的是事后测定。

（）A.错误8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A.错误10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A.错误12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A.错误15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。

（）A.错误17.定位是为了使产品获得更大的安全感。

（）A.错误18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

（）A.错误19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。

（）B.正确20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。

（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。

）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性2.目标市场企业根据（）A.自身条件D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B.有一个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配三、单项选择题（共1道试题，共10分。

优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179

优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_。

2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告。

4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_。

5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告。

6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。

8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。

9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。

10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。

广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。

_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。

11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。

12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的。

二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

（某）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（某）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

最新国家开放大学电大《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《广告学概论》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四次作业任务。

针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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本课程考核采用100%形成性考核的方式。

形成性考核成绩达到60分及以上，可获得本课程相应学分。

形考作业1题目1通过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）答：我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。

广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。

成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同时也为受众演绎着一定的超前文化。

广告活动经过了漫长的发展历程。

早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。

又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。

几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。

印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。

国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案

最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。

该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、判断题（每小题1分，共10分。

请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。

（）2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。

（）3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。

（）4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。

（）5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。

（）6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。

（）7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。

如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。

（）8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。

（）9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。

（）10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。

（）二、填空题（每空2分，共10分）11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成的。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（）A. 错误2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（）B. 正确3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（）B. 正确4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（）A. 错误5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（）B. 正确6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（）B. 正确7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（）A. 错误8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（）B. 正确9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（）B. 正确10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（）A. 错误11. 广告预算只具有计划工具的功能。

（）A. 错误12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。

（）B. 正确13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。

（）A. 错误14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。

（）A. 错误15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。

（）B. 正确16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

（）B. 正确17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。

（）A. 错误18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

（）B. 正确19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。

（）A. 错误20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。

（）A. 错误二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。

）1. 广告预算具有的功能（）B. 计划工具D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（）B. 相适应3. 企业的广告（）B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（）A. 经济效益B. 社会效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（）A. 企业员工的整体素质8. 企业内部形象的主要要素有（）A. 企业管理水平C. 企业经营作风9. 企业形象的本质性表现（）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（）D. 产品形象定位三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。

2019-2020年电大考试《广告学概论》网络核心课形考网考作业及答案

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广告是经济和文化的结合体，它在推销商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。

广告活动经过了漫长的发展历程。

早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。

我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。

又可分为三个阶段:隋朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。

几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告。

国开作业优秀广告作品评析-课后练习（不计分）90参考（含答案）

题目：试题正文1．广告活动的参与者一般包括广告客户，即（）；广告经营者，即（）；广告发布者，即（）。

答案：正确答案：广告主广告公司广告媒介题目：2．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有回答是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

答案：广告客户题目：试题正文3．向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是（）广告，传播其他信息的是（）广告。

答案：正确答案：政治社会题目：试题正文4．广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和（）；社会广告的受众是（）。

答案：正确答案：潜在消费者公众题目：试题正文5．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和（），其中，诸如各类商品广告属于（）广告。

答案：正确答案：社会广告经济题目：6．回答是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

答案：效益性题目：7．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的回答所决定的。

答案：营利性质题目：试题正文8．广告市场构成的四要素是（）、（）、（）、（）。

答案：正确答案：广告主广告经营者广告发布者广告受众题目：9．在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是回答。

答案：广告受众题目：10．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。

广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。

回答是广告策划方案的实施和组成部分。

答案：广告创作题目：11．人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“回答”。

答案：灵感题目：12．优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是回答的公认而形成的。

答案：社会舆论题目：1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有营利性质。

（）选项A：对选项B：错答案：错题目：2．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。