香奈儿(1)(1)
香奈儿品牌介绍mchanel
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香奈儿Chanel这一连串的
步入二十年代，香奈儿Chanel设计了不少创 创作为现代时装史带来重大革命。香 新的款式，例如针织水手裙(tricotsailordress)、 奈儿Chanel对时装美学的独特见解和 黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。而且， 难得一见的才华，使她结交了不少诗 香奈儿Chanel从男装上取得灵感，为女装添上多 人、画家和知识份子。香奈儿Chanel 一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风 尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又 的朋友中就有抽象画派大师毕加索 推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会 (Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 穿裙子的。 (JeanCocteau)等等。一时风流儒雅， 正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 anel_2012_秋冬_RTW_时 装发布发布秀看点
Chanel_2012_秋冬_RTW_时 装发布发布秀看点
chanel品牌介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类 繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的 香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着 高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统， 早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的 女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现 代休闲服。
Chanel品牌档案
中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名 ：加布里埃· 博耐尔· 香奈儿，又名Coco Chanel（可可· 香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200 33-8-00-31-28-59 设计师： 1913-1971 Gabrielle注册地：法国巴黎（ 1910年) 创始人出生日期：1883年08月19日 创始人星座：狮子座 Chanel （加布里埃· 香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔· 拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠 宝配饰、各种包包。
香奈儿的态度读后感
香奈儿的态度读后感摘要：一、香奈儿品牌简介二、香奈儿态度读后感概述三、香奈儿态度的核心理念四、香奈儿态度在现实生活中的应用五、读后感的总结与反思正文：一、香奈儿品牌简介香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年，创始人是设计师Gabrielle "Coco" Chanel。
香奈儿品牌以其优雅、简约和经典的设计风格闻名于世，拥有众多忠实粉丝。
除了时尚产品外，香奈儿还涉足香水、化妆品和珠宝等领域，取得了举世瞩目的成就。
二、香奈儿态度读后感概述近日，我阅读了一本关于香奈儿品牌的书籍，深入了解到了香奈儿女士的生平及其创立的品牌背后的故事。
这本书不仅揭示了香奈儿品牌的成功之道，还向我们传达了一种独特的生活态度。
三、香奈儿态度的核心理念香奈儿态度，即独立、自信、优雅、简约和自由。
这些理念贯穿于香奈儿品牌的所有产品中，也成为许多女性追求的生活状态。
香奈儿女士的一生，正是这种态度的最好诠释。
她勇敢地追求自己的梦想，不屈服于命运的安排，成为了女性独立自主的典范。
四、香奈儿态度在现实生活中的应用在现实生活中，我们可以将香奈儿态度融入到自己的生活和工作中。
首先，我们要学会独立，不依赖他人，勇于面对生活的挑战。
其次，我们要拥有自信，相信自己的能力，发挥自己的优势。
此外，简约的生活方式也是香奈儿态度的一部分，它可以帮助我们摆脱物质的束缚，追求内心的自由。
五、读后感的总结与反思读完这本书，我对香奈儿品牌有了更深刻的认识。
香奈儿态度不仅仅是一种时尚潮流，更是一种生活哲学。
它鼓舞着女性追求自己的理想，实现人生价值。
同时，我也反思了自己在生活中是否践行了香奈儿态度。
在今后的日子里，我将更加努力地成为一个独立、自信、优雅、简约和自由的人，将香奈儿态度贯穿于生活的方方面面。
香奈儿Chanel品牌分析
香奈儿Chanel品牌简介：创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)注册地：法国巴黎（1910年）品牌理念：高雅、简约、精美主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld)产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰品牌发展：1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。
将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。
不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。
Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。
而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。
第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
虽品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
Chanel品牌介绍
Chanel品牌介绍设计背景创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
另有叫做香奈儿的美国童星和以《香奈儿》为名的电影作品创始人介绍Chanel创办人Coco Chanel原名“Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文名：加布里埃。
博耐尔.香奈儿1883年出生于法国的索米尔。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
她的两名知己为她介绍了不少名流客人。
当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。
短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。
做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。
1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel 宣告正式诞生。
香奈儿香水的市场定位-(1)
“香奈儿”香水的市场定位一、前期的市场调查分析每个女人都希望拥有一瓶香奈儿，这说明香奈儿香水深得广大女性朋友的喜爱。
但是香奈儿也有男士香水，并且还在市场中具有很大的发展潜力。
1.香水市场分布态势分析（1）处于一线市场(国际)领导品牌第一团队的主要是古姿、雅顿、巴宝莉兰蔻等系列品牌。
（2）处于一线市场领导品牌第二团队的主要是迪奥、范思哲、大卫杜夫等系列品牌。
（3）处于二线市场(国际)的主要品牌有亚历山大等系列品牌。
2.某同类的价格幅度（零售价）如表所示（1）成分概念各品牌产品都有用到专用水、酒精以及从各种花朵中提出的香精油。
根据香水的类型不同，比列相对也会有所不同。
一般来说有75%和25%的分配，50%和50%的分配，主要是指水和酒精。
（2）功能诉求个品牌有以下功能：提高身份，使周围空气中弥漫着清新味道，感觉舒畅，提升个人魅力、遮盖体味、赢得别人的赞赏，同时选对适合自己的香水也象征着一个人的品位。
二、“香奈儿”的市场优势分析1.优势（1）医疗更佳：国际品牌香奈儿CHANEL引进中医养生技术，并结合西方芳香疗法，创造性地开创了美容养生健康产业的一个独特的领域.(2) 悠远的历史文化：法国百年传统品牌香奈儿（CHANEL），仿佛与生俱来的文化底蕴，永远散发着贵族时尚雅致的生活印痕，最能呈现女性典雅、高尚、简约的品质。
（3）多渠道营销：多渠道营销的推广，加深了消费者对香奈儿的品牌印记，当接触到使用的机会后，促成购买的可能也大大增加。
（4）打破主力购买人群的障碍：不止生产女士香水，还有中国男性普遍倾向于选择香味清淡的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。
三、“香奈儿”的市场机会和威胁分析1.市场机会（1）品牌知名度高、顾客忠诚度高、企业形象良好（2）中国市场庞大近年来，中国市场对奢侈品不断增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。
香水的销售日益增加，特别是中高层对高档小水的推崇。
香奈儿
香奈儿：优雅的传奇香奈儿就是“自由独立”、“优雅而富有女人味”Chanel这样来概括自己的个性：富于冒险精神( audacious)，完美主义者（perfectionist），独一无二( unique)，热情而多情( passionate)，有远见卓识的理想主义者( visionary)，与其他品牌不同的是，香奈儿总是以散发着浓郁传奇色彩的故事的形式出现，．香奈儿的品牌发展与香奈儿戏剧而丰富的一生紧紧联系到了一起，，香奈儿的理念通过香奈儿的名言来传达，香奈儿的性格渗透到了品牌的形象和个性之中。
正是：“时尚随风而逝，唯风格永存。
”一、品牌档案（一）品牌名称英文名称：Chanel中文名称：香奈儿品牌标志：（二）注册地：法国巴黎（三）创办时间：1913年（四）重要人物◆创始人：加布里埃，香奈儿( Gabrielle Chanel)◆设计师：1913年-1971年加布里埃·香奈儿( Gabrielle Chanel)1983年起至今：卡尔，拉格菲尔德（Karl Largerfeld）（五）产品线公司主要产品为高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、眼镜、皮制品、化装、个人护理品、服装配件，及分支法国Eres所拥有的泳装和内衣产品等。
（六）品牌家族单一品牌：Chanel、香奈儿（七）品牌符号：G1．标志识别双C：Gabrielle Chanel的昵称叫“Coco Chanel”，所以双C的设计代表着Chanel 女土。
此图案设计简单明了，十分符合Chanel崇尚简洁的风格。
在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上以及香水的瓶颈上可以很容易地就发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出来的标志，这就是计Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
2．象征物菱形格纹：第一代Chanel皮件问世后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为Chanel 的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑造成立体的“菱形格纹”。
品牌介绍--香奈儿
香奈儿
品牌档案
中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chan）el 现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfel）d 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、 手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
品牌价值
品牌价值： 56亿美元 品牌销售额： 33亿美元 Coco Chan的el口头禅：“流行稍纵即逝， 风格永存”依然是品牌背后的指导力量。 但是现在对 Chane来l 说同等重要的是其创 意总监Karl Lagerfe，ld以其标志性的银色 马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界 最醒目的男士
品牌风格
1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方 法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香 以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的 Jacques Poll公ge司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格 拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有 的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。
香奈儿标志
创始人故事
在Coco Chan尚el在世的时候，她的故事就被搬上了百老汇的舞台。去世后 又陆续被拍摄成《香奈儿》、《少女香奈兒》、《香奈兒的秘密》等多 部电影。她一生未婚，大多时间以巴黎Ritz酒店为家。未有生活阅历的女 人未必能消受得起这样一个品牌，惟有把把寂寞和时间酿成香气，才能 超脱出这庸常岁月，以凝练优雅为美。 在设计风格上，Coco Chan很el早就提出“最简单的设计才是真正的优 雅。”Twe（ed斜纹软呢）外套，搭配knee leng（th长及膝部）半截裙，直 到今天依然是各国政要夫人和商务女性的经典行装。此外，little black dress （小黑裙）、山茶花戒指、Chanel No.（5 5号香水）都是其品牌中长盛不 衰的代表作品。乃至卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfe）ld接任品牌总设计师 以来，人们还是习惯把Coco Chan女el士当作代言Chane品l 牌最经典的人物 形象。当这个品牌被赋予太多生活体验和个人精神，它本身就是一种定 义，一种风格。从姓氏、商标变成了专用名词，从名词变成了形容词。 如果形容一个女人很香奈儿，人们不仅会联想其穿衣风格，也会联想到
可可·香奈儿生平简介
可可·香奈儿香奈儿在1883年出生于法国南部的一个小镇;她的童年清贫凄苦;母亲做了一辈子的洗碗工,父亲只是一个流动商贩;12岁的时候母亲去世,父亲则丢下她和4个兄弟姐妹离开;之后香奈儿在修女院寄宿学校学习,寄宿学校的生活束缚而艰苦;从学校毕业后开始在裁缝店里打工学的一手针线技巧;二十二岁那年晚上在酒吧唱歌,并起了艺名“CoCo”;在歌厅和咖啡厅卖唱期间结识纯血马养殖大户,并跟随他去了巴黎;香奈儿开始接触上层社会;分手后养殖大户将可可介绍给了“Boy”——阿杜·卡佩尔——银行家的私生子;香奈儿在Boy面前大胆发挥自己的个人魅力;那些不舒服的鞋,奇怪耸肩的风衣她通通抛开;她的想法是：让女人走路更舒服穿着更自然;在香奈儿的影响下,出现了一种新的穿衣风格;Boy送给了香奈儿第一家服装店,当她为这家店满腔心血,兴致勃勃的投入心血市,男孩结婚了;新娘不是香奈儿;香奈儿成为了男孩的情妇;可能是弥补吧,男孩资助香奈儿开了第二家时装店;香奈儿的事业如日中天,但是感情却一天天冷淡;男孩一年陪在香奈儿身边的时间很少;1919年的圣诞节,男孩在奔赴香奈儿的约会中车祸丧生;香奈儿疯狂投入工作;但是身边的男人却不会缺少;知道后来认识了俄罗斯大公迪米特里;香奈儿成为了真正的名人;迪米特里大公介绍了一个香水师给香奈儿——厄内斯特·薄;著名的香奈儿五号就由他制造;香奈儿的名言“没有香水的女人是没有未来的”;香奈儿极其喜欢这款香水,并且想推向“大众”;香奈儿的闺蜜是波兰美女米希亚·赛特;她的闺蜜活跃于上流社会并且帮助香奈儿在进入上层社会的台阶上爬了几步;更多名人成为香奈儿的朋友：作家、诗人、画家等等;香奈儿的各种经历让她学会很多生活知识和社交礼仪,以帮助她应付巴黎上流社会生活;上流社会的各种首饰她都看在眼里,记在心里;她让自己得不到的东西“落伍”,以自己创造的首饰来象征时尚最前沿;在征服了俄罗斯大公后“金潘德”也拜倒在香奈儿的石榴裙下;金潘德是威斯敏斯特公爵,他富可敌国,从不思考工作;他的身边是一个小型社会,他就是这个社会的国王;金潘德让香奈儿的名气越来越大,几乎整个巴黎都认识了香奈儿;与此同时她的服装店也在扩大,她对于时尚的追求和前卫的思想都与她的“摧毁能力”同样出名;对于她不喜欢的东西总能设法去“摧毁”;香奈儿能够创造时尚,左右名利;关于爱情,她最终于金潘德分手;因为金潘德拥有太多头衔,永远都不会取香奈儿做妻子;香奈儿遇到了另外一个男人——皮埃尔·维特美;维特美靠着自己的努力在与香奈儿认识两年后正式签订了合同,成立了香奈儿香水公司;值得注意的是香奈儿允诺维特美持有90%的香奈儿香水的所属权;有关香奈儿香水的业务都有香奈儿负责,包括研发、生产、销售、广告宣传;在1924年到1931年间香奈儿将香奈儿五号推向了全球,经济危机都没能影响到香奈儿五号的发行;当香水肆虐全球时维特美和香奈儿的关系却发生了变化;香奈儿认为自己的利益收到了损害,并且组织了一个有律师和财务专家组成的团队来保护她的财产利益;维特美没有想太多,他不希望两人有什么利益冲突,尽量保持绅士风度;同时香奈儿遇到了生命中另一个男人,保罗;保罗是多面手天才,有着无限创意;自结束了与男孩的关系,这是香奈儿第一次没有把主动权握到自己手里;保罗主导着香奈儿的日日夜夜,他们度过了一段丰富难忘时光;香奈儿并没有放松她的事业,她的时装发布会也没有停歇,每年都会在巴黎开展一场发布会;香奈儿出现了很多的竞争者并且做出了一些成绩蚕食了她的市场;其实竞争者很有才华,但对于香奈儿来说就是“那些模仿我的品牌”和“那些产品乱七八糟的品牌”;香奈儿完全不重视这些竞争者,她开始涉足珠宝首饰界,并且创造了轰动;她的设计才华又一次得到原貌体现;这个时候香奈儿的事业是蒸蒸日上的,但是她1935年确实她黑色的一年;保罗心脏病突发去世;这对于香奈儿是一记沉重的打击;她对闺蜜说：“我确定,这是我今生最后一个男人了”香奈儿为保罗付出了感情和金钱,之前扮演者金潘德扮演的角色,她甚至想过和他组织一个家庭,不过这一切都随着保罗的突然去世化为了泡影;保罗的死让香奈儿一直萎靡不振,1936年工人大罢工国际局势动荡不安,经济和政治大环境恶化,香奈儿不再像以前那样风光;报刊头条取而代之的是她的竞争对手;香奈儿不理会对手如何争抢她的客户,对未来和生活都无所适从;时装发布会也无力承担,此时她已经56岁,过着孤单的日子;她觉得生活没有意义,终于她突然决定“停止一切”：时装设计室,工厂,专卖店……当然她并没有通知她的合作者维特美;1940年,巴黎沦陷;德国纳粹占领巴黎,有钱人纷纷逃离,香奈儿没有离开,对于她来说巴黎就是她的全部;香奈儿认识了一位德国军官,并且对他敞开心扉成为了她的情妇;德国军官保证帮助香奈儿夺回被窃取的财富——她坚持认为维特美窃取了她的股份;可惜的是维特美早已做好了防御准备,他以一法郎的象征价格将香奈儿90%的股份卖给了他的好朋友;维特美是犹太人,他的朋友不是,没有法律规定可以没收这些财产;香奈儿又酝酿说服德国与英国首相丘吉尔签订单方面和平条约;当然没有成功;维特美这边却过得逍遥自在,他以一个男人的稳重,没有对香奈儿这些疯狂举动做出反击;他深刻的理解到把香奈儿推进泥潭,香奈儿这个品牌也会遭殃; 1945年德国宣布无条件投降,情人逃走,香奈儿被捕几乎性命难保;最后是金潘德救了香奈儿,她以之前是为了说服英国和德国签订和平条约为借口推脱和德国军官有来往的罪名;香奈儿被金潘德送到了瑞士,并且度过了九年平淡惬意的时光;在她隐退的这九年里维特美却在着手忙碌着事业,战争一结束,美容化妆品行业就又开始了发展;维特美找到了香奈儿希望与她继续合作;此时的香奈儿已近七十岁,没有人帮助她出主意;1953年的时候金潘德已经去世了;以香奈儿的性格她一定是签署了合约;此后她全身心的投入继续她的时装设计,并且再次以实力成为了巴黎时尚界的女王;维特美借助香奈儿时装的名气将香奈儿五号香水的地位推到了巅峰;1965年皮埃尔·维特美去世,他的儿子接手香奈儿集团;他的儿子是花花公子不喜欢商业,最终被当做炮灰踢出了香奈儿集团;最后由皮埃尔·维特美的两个孙子掌管;1971年香奈儿夜离开人世;香奈儿去世后香奈儿集团费尽心思花了十二年的时间找到了继承人“卡尔·拉格菲尔德”来继承香奈儿的衣钵;在他的带领下香奈儿成为了全球最赚钱的服饰品牌;皮埃尔·维特美的两个孙子将香奈儿集团发展到现在的霸主地位,经营领域涉及服装、香水、珠宝、钟表、葡萄酒和化妆品等;甚至和米其林美食指南的11颗星名厨有合作;香奈儿集团从未上市,外界很难找到有价值的关于香奈儿财务的信息;不用担心外在的限制和干扰;集团管理层的人员变动也很微小;香奈儿的核心事业一直掌握在家族人的手中,并且不让任何事任何人干涉家族事务;维特美家族的坚持、低调和谨慎才能够是这个家族长盛不衰,牢牢控制着香奈儿这个最伟大的奢侈品王国;。
香奈儿英文介绍
Old Name：Gabrielle Bonheur ChanelBorn：19 August 1883(1883-08-19)，Saumur, FranceDied：10 January 1971(1971-01-10) (aged 87) ，Paris, France Nationality：FrenchEducation：Catholic Monastery in AubazineOccupation：Fashion designerAwards：Neiman Marcus Fashion Award, 1957•Childhood：Unhappy & Poverty.•She believes：If you work hard, success will be yours.•Inspiration： Menswear .•Style：Simple yet highly expensive designs .•CC Monogram：Meaning Coco Chanel, using it since the 1920s.•Opened The 20th Century Fashion Trend.Chanel revolutionized haute couture fashion by replacing the traditional corseted silhouette with the comfort of simple suits and long, lean dresses.She introduced to the world her signature cardigan jacket in 1925. CHANEL, founded by Gabrielle CHANEL in 1913 in Paris, France, is ahundred years old.•Bring up the Chanel, classic camellia flower, 5 number perfume, twill soft material suit, lingg grain gold chain leather bag, black head two color shoes, artificial jewelry and so on clearly reflected in the mind.•It is not only the most important brand of fashion, butChanelStyle has become a symbol of coco chanel's elegant and stylish taste. Founder Gabriella "Coco" Chanel the rise of a lifetime, fame, achievement, encounter all with the man have an unquenchable edge, menswear also broughther infinite creation inspiration.Fashion Simple Comfortable Gracefulbrand is its practical magnificence.the male perspective.Karl LargerfeldLocale：Cheng Du，China Scene：Greek Temple点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明点击添加文字说明。
CHANEL介绍
CHANEL介绍（1）创始人：gabriellechanel香奈尔（2）注册地：法国巴黎（1913年）（3）设计师：1913年-1971年，gabriellechanel（加布里埃·夏奈尔）1983年起,karllargerfeld(卡尔·拉格菲尔德)（4）品牌线：chanel夏奈尔（5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的no.19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。
品牌识别：①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c 交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。
②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。
后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。
③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。
不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。
品牌介绍:Chanel是一个有80多年经历的著名品牌，Chanel时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
Chanel最了解女人，Chanel的产品种类繁多，每个女人在Chanel的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
香奈儿分析介绍
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包等。
Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。
但是对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。
这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。
他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
香奈儿标志品牌内涵香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。
“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
广告传播惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。
香奈儿有史以来10大最具标志性的包包，每款都是经典
香奈儿有史以来10大最具标志性的包包，每款都是经典香奈儿包包是全世界无数女人的梦想。
长长的肩带释放出女性的双手，拉链袋非常适合保守秘密，它不仅是时尚的象征，而且是女性气质和自由的象征之一。
自1910年香奈儿（Chanel）创立以来，随着女性获得更多的权利并继续追求平等，奢侈品牌与女性一起继续发展。
香奈儿（Chanel）是力量的象征，而恰恰是这样，香奈儿（Chanel）的包包非常时尚，可提升任何装束。
今天，我们回顾一下历史来追踪Chanel的演变，看看那些最受欢迎的10个标志性Chanel包包。
1.香奈儿2.55（Chanel 2.55）当加布里埃尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）在1955年2月创建2.55 （因此得名）时，就引起轰动。
这是第一个带有肩带的女士手提包，使女士们可以随心所欲地解放双手，例如将其推入口袋。
传统的人们认为这是叛乱的标志，但新妇女却对新发现的自由感到非常兴奋。
关于包包的另一个隐藏的有趣事实是：安装在里面的拉链暗袋本来是用来存放秘密情书的。
快进到今天，而2.55仍然是很多人心目中最好的包包。
受到布莱克·莱弗利（Blake Lively）和莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）等人的追捧，几乎每个社会精英成员都拥有2.55。
2.香奈儿经典包Chanel Classic卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）在1980年代对2.55的更新也被称为11.12，与原始形式保持一致，最显着的变化是更新后的锁的形式，并从此开始认识和喜爱。
之所以称为经典，是有原因的。
从克里斯汀·斯图尔特（Kristen Stewart）到很多时尚人士，这是她们每个人衣柜里的基本款。
当你想到香奈儿（Chanel）包或在每个名人的手臂上看到一个包时，很很有可能就是11.12。
3.香奈儿男孩包香奈儿男孩包由卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）于2011年推出，其名字得益于加布里埃尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）的初恋，博伊·卡佩尔（Boy Capel）。
香奈儿口红价格是多少,你了解吗？
香奈儿口红价格是多少，你了解吗？如果让女性只能选择带一件化妆品在包里，那么大多数女性会选择口红。
它一直以来是女人的经典象征，而香奈儿更是精致女性的代表之一。
那么香奈儿口红价格你有了解吗?香奈儿口红价格是多少? 香奈儿口红有很多规格很多型号，价格一般都在300元左右，可以让你在不同场合、不同季节都能选择到适合自己的口红，尽显女人无限魅力。
小编就为你罗列下几款大热的香奈儿口红价格，香奈儿可可小姐唇膏笔（Chanel Rouge Coco Stylo）价格330元，香奈儿可可小姐唇膏（Chanel Rouge Coco）价格320元，香奈儿可可小姐唇膏水亮系列(Chanel Rouge Coco Shine)价格320元，香奈儿炫亮魅力唇膏(Chanel Rouge Allure)价格320元，香奈儿炫亮魅力印记唇釉（Chanel Rouge Allure Ink）价格320元……在众多唇部彩妆产品中，今年最引人瞩目的必然是唇釉。
香奈儿推出的全新炫亮魅力印记唇釉（Chanel Rouge Allure Ink）可以说是剁手清单中的王牌产品，它比普通唇釉添加了高活性精油，涂抹第一下即刻呈现迷人的丝绒效果和绝佳的覆盖力，不仅如此，浓郁光彩可持续显色长达6小时。
这还不是全部，配方中还添加高分子聚合物、天然蜡和植物精油，最佳的延展性使其完美贴合双唇弧度，顺滑的乳状质地令其能够快速抹上唇部肌肤，让你感受不可思议的细腻质感。
▲香奈儿炫亮魅力印记唇釉你是不是已经动心，默默在心里点击收藏“香奈儿炫亮魅力印记唇釉（Chanel Rouge Allure Ink）”了？那么下一步就是选择色号了！对于略显枯燥的秋冬，#144橘红、#148正红、#152深红绝对是最佳选择，不同的红让你释放女性的迷人魅力，让你无论在工作、出游、派对......都成为绝对女主角，hold住全场！▲香奈儿炫亮魅力印记唇釉#144朝气：橘红香奈儿炫亮魅力印记唇釉（Chanel Rouge Allure Ink）#144是橘红色，无论何时都不会过时的色号，充满了少女的青春阳光，将女生的明朗俏皮呈现地淋漓尽致。
香奈儿简介资料
二、品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店 (millinery shop)，凭着非凡的 针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简 洁耐看的帽子。她的两名知己为她介 绍了不少名流客人。当时女士们已厌 倦了花巧的饰边，所以香奈儿Chanel 简洁的帽子对她们来说非常新颖。短 短一年内，生意节节上升，香奈儿 Chanel把她的店搬到气质更时尚 的康 明街区（Rue Cambon），至今这区仍 是香奈儿Chanel总部的根据地。
市场竞争是残酷的。任何品牌 或产品要想在这个激烈的市场立足 甚至做得非常的好，一定得有自己 强势的地方，尤其是在产品方面。
双C
双c在chanel服装的扣子或皮件的扣 环上，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志 ，这更是让chanel件越 来越受到喜爱之后，其 立体的菱形车格纹竟也 逐渐成为chanel的标志 之一，不断被运用在 chanel新款的服装和皮 件上。后来甚至被运用 到手表的设计上，尤其 是“matelassee”系列 ，k金与不锈钢的金属表 带，甚至都塑形成立体 的“菱形格纹”。
香奈儿的退出和复出
二十世纪三四十年代，第二次世界大 战爆发，CoCo Chanel把她的店关掉， 与相爱的纳粹军官避居瑞士。 1954年，香奈儿Chanel重返法国，香 奈儿Chanel东山再起，以她一贯的简 洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众 巴黎仕女。
第二代香奈儿
在CoCo Chanel香奈儿逝世后 (1971年 去世)，德国名设计师卡尔·拉格菲尔 德（Karl Lagerfeld）成为 Chanel香 奈儿品牌的灵魂人物。自1983年起， 他一直担任 Chanel香奈儿的总设计师， 将 Chanel香奈儿的时装推向另一个高 峰。
香奈儿
“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”， 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格” 香奈儿代表的是一种风格 Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要 Chanel女士如此形容自己的设计， 女士如此形容自己的设计 做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永 做什么，而是自问要以何种方式表现， 不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一 不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一 Chanel 件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。 件设计， Chanel成为相当具个人风格的品牌。 成为相当具个人风格的品牌 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩， 的设计带有鲜明的个人色彩 眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老 眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。 法国中部的Auvergne 家——法国中部的Auvergne 法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫 是个充满死火山地形的贫 苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不 苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不 灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， 灭的活火山” 如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 依然是时尚界一座永远不灭的活火山
香奈儿腕表
在大家的概念中，chanel是女人的专利品，男人用chanel会 在大家的概念中，chanel是女人的专利品，男人用chanel会 是女人的专利品 chanel 不会有点格格不入？ 不会有点格格不入？ 2000年 由艺术总监jacques 的出现， 2000年，由艺术总监jacques helleu 设计的 j12 的出现， 打破chanel腕表是女性专属的形象。 chanel腕表是女性专属的形象 走的是中性路线， 打破chanel腕表是女性专属的形象。j12 走的是中性路线，是男 女两用的运动表，是经典设计风格与最先进陶瓷科技的最佳结合。 女两用的运动表，是经典设计风格与最先进陶瓷科技的最佳结合。 2009年 香奈儿推出了一只表圈镶有46 46颗长方形切割钻石的 2009年，香奈儿推出了一只表圈镶有46颗长方形切割钻石的 全新高级珠宝腕表，钻石总重达4.5克拉， 4.5克拉 全新高级珠宝腕表，钻石总重达4.5克拉，这是复杂功能腕表的巅 峰之作,全球限量１２ １２只 峰之作,全球限量１２只。 2008年 香奈儿与爱彼首度携手，推出了J12最新顶级腕表— J12最新顶级腕表 2008年，香奈儿与爱彼首度携手，推出了J12最新顶级腕表 —J12 Calibre 3125。这款表首度采用了爱彼表高级制表(Haute 3125。这款表首度采用了爱彼表高级制表(Haute J12 Horlogerie)的顶级机芯 的顶级机芯。 Horlogerie)的顶级机芯。本次合作亦能提升爱彼表在女性消费群 中的知名度，是一次双赢性质的合作。 中的知名度，是一次双赢性质的合作。
香奈儿销售渠道
杂志
名人代言
广告
——惊人视觉始终高雅独特
服装秀
THANKS!
>>谢谢观看
策略
• Product（产品） • Price（价格） • Place（地方） • promotion（促销）
• 香奈儿产品以女性产品为主，产品设 计腕 表与高级珠宝、香水与化妆品等。
•
香奈儿产品多以高度奢华为诉求， 菱格文的康朋系列、代表香奈儿的双 C 字样、别有风味的山茶花，均为其 产品独特的风格，具有特色又不失其 时尚高雅。
Product
这个国际知名大品牌， 其订价策略，完全以它的高 品质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略 大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼镜： 中高价位 腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
以中国大陆为例chanel的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京上海杭州和广州四个城市开设销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立
CHANEL
CHANEL
中文名：香奈儿
创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)
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小组成员:
王羽茜，胡爽，冯晓敏
丁莹，刘文英
NO.5
NO.19
• 19香水是以香奈儿女 士的生日8月19日为名， 沿袭N°5香水以简洁 易记的数字命名，这 款香水也是香奈儿女 士最常用的香水。
清淡自然，让他无法抗拒你迷人的 风采
COCO
• Coco于1984年问世， 犹如风韵独具的美人 儿，绽放巴洛克式的 璀璨光芒。黄金比例 的瓶身设计，纯粹而 精炼的线条，Coco香 水系列最适合性感的 女士。那种诱人的香 味，混合了东方的麝 香，别具特色。
• 「可可小姐」是献给年轻女性的全新香水， 代表有深度、性感、积极，并对自己的生 活感到满意的都会女性。
COCO
CHANCE
• Coco Chanel曾说过 “Chance is my soul.”当 Chanel遇上chance时， Chance诞生了。继经典的 CHANEL No.5后，全新香 氛CHANCE以崭新的浑圆 形象，成为香水新经典、 明日世界的新典范。 Chanel香氛大师以三年时 间调制的Chance ，是特 别针对年轻勇于尝试、爱 好幻想、热情活力、狂野 却又纤细的年轻女性所设 计
PROMOTION
• 香奈儿是有着几十年历史的国际知名品牌， 基本上不做促销。偶尔在Elle和Vogue等时 尚杂志上做平面广告，并附有消费者如何 鉴别真假香奈儿的说明，这样的介绍方式， 不但让消费者认识了香奈儿，同时也让消 费者对香奈儿产生了一种信任感。
STOW分析
Strengths （优势） Weaknesses（劣势） Opportunity （机遇） Threats （威胁）
市场调查分析
战略
• • • • Product(产品) Price(价格) Place(地方) Promotion(促销)
Product
• 香奈儿的产品多以高度奢华为诉 求，菱格纹的康朋系列、代表香 奈儿的双C字样、别具风味的茉 莉花，均为其产品的风格，具有 特色，又不失时尚的高雅韵味
PRICE
CHANEL
目录 Directory
香奈儿简介
CRM背景资料 销售渠道 CRM沟通渠道
CHANEL简介
• • • • 创始人：Gabrielle Chanel香奈儿 发源地：法国巴黎 成立年份：1913年 产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、 化妆品、眼镜等 • 设计理念：高雅、简洁、精美
Gabrielle Chanel
创始人 • 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃· 香奈儿） • 1983-至今Karl Largerfeld （卡尔· 拉格斐尔德）
CHANEL
• 香奈儿的产品种类线繁多，有服装珠宝饰品、配件、化 妆品、香水，它的香水和服装最为有名。 • 1921年发起格式香水 • 1921年的No.5和no.22香水 ， • 1924年的cuirderussie香水， • 1970年的No.19香水， • 1974年的cristalle香水， • 1984年的coco香水， • 1990年的egoiste男用香水， • 1996年的allure香水……
定位 Positioning
• 香奈儿的利益定位是典雅体验，典雅是由香味,稀缺和艺 术三个抽象属性实现的，这三个属性是有内在属性，外在 属性和组合属性实现的。产品是精致化的，价格是昂贵的， 终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出香奈 儿香水的典雅和自由。 • 在市场定位战略中，香奈儿香水实施产品质量差别化，品 牌价值差别化，品牌形象差别化，销售终端差别化，媒体 沟通差别化。
• 品质保证：鼻子练就的卓越品质
• 瓶形突破：打进名媛淑女的心房 • 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 • 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
[双C]已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个世界上女人最想 要的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双 C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行，永不缺席。女人的时 尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷。
NO.5
• No.5是Chanel的第一 瓶香水，在1921年推 出第一款合成花香调 香水。，灵感来自花 束，融合了奢华与优 雅，且表现出女性的 勇敢与大胆，完全打 破了当时香水的传统 精神。
NO.5
• 香奈儿女士崇尚简洁 之美，她希望以简单 而不花俏的设计为最 初诞生的香水作包 装—长方体附以俐落 线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字 眼呈现于白底上。
需求增长强劲
Threats:威胁
汇率和外贸政 策的 不利变动
消费方式的 不利变动
STP战略
市场细分Segmentation
• 香奈儿产品已经遍及全球，成为高品位女士们追 逐的顶级品牌，香奈儿香水的市场分析根据是个 体偏好，消费者更加关注的是它们带来的精神价 值。 • 香奈儿终端建设瞄准富裕群体聚集地，但是对一 个企业发展来说，还是应该立足于广大的群众消 费群体。因此，目标群体可以向中低档消费层发 展。在稳固高消费市场份额的基础上，逐渐开拓 中低档消费市场。
目标市场 Targeting
• 香奈儿香水采取市场专业化战略。为了保证香奈儿独特的 香氛，公司一直在法国南部专门种植茉莉和玫瑰，一顿多 的花瓣仅生产出1.5千克制作香水用的纯粹精油，而鲜花 必须用手工采摘，一小时仅可以采摘6千克~7千克，可见 其精细化程度。由于它的专业化，今后会受到越来越多的 女性青睐。 • 香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销。它将高消 费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销 组合，共同发展。以满足不同消费者的需求。
Allure
• 2004香奈儿CHANEL全新 推出的男士香氛Allure Homme Sport，由清新调、 感性调、木香调，香奈儿 Allure Sport魅力运动男士 香水以及辛辣调四种富有 动感的香味组成，其中的 清新及感性的香调浑然为 一，带出含蓄闪烁的效果。
蔚蓝男士淡香水 BLEU:王者风范
• 香奈儿这个国际知名品牌，其定价策略完 全以它的高品质、高素质的形象为归依， 采取的也是高价策略。以香奈儿五号为例， 在中、法两国的价格分别为： • 法国：66欧/50ml • 中国：499元/35ml • 在法国，香奈儿香水属于中档消费，但在 中国属于奢侈品。
PLACE
• 在选点方面，为了符合其定位，香奈儿均以 高级百货公司，繁华商点为其选点的重点， 在日本被誉为日本精品最元老级的银座中， 其中有三层就是香奈儿的精品店，五至九层 为香奈儿的办公室。
优势Strengths
香奈儿竞争优势可以是以下几个方面： 技术技能优势 有形资产优势 无形资产优势 人力资源优势 组织体系优势 竞争能力优势来自Weaknesses劣势
组织/人力资源
组织资产
竞争对手的增强
客户群的扩大
技能、技术的转移
可快速扩张
Opportunity:机遇
市场进入壁垒降低
其他地理区域扩张