山东卫视-节目策划方案

品牌栏目 精品剧目 科学编排
公益总动员
高点定位，持续创新，工业化生产。 高点定位，持续创新，工业化生产。 剧场精准定位，资金超高投入。 剧场精准定位，资金超高投入。 定点、卡位、延伸三大编排策略，提升收视。 定点、卡位、延伸三大编排策略，提升收视。 公益风尚、公益行动。 公益风尚、公益行动。
品牌栏目— 品牌栏目—重点关注两大试点时段
谢谢
科学编排—延伸编排 科学编排 延伸编排
前延伸编排 傍晚时段引入《天下故事》、《天天赢》两个高收 视自办节目带，使黄金段前移，从而形成强势跳板时段， 增加流入黄金段观众总量。
后延伸编排 22：00之后重点打造白金剧场，投入巨资引入都市 情感剧等高收视经典剧目，延伸黄金段高收视趋势。
科学编排—延伸编排 科学编排 延伸编排
公益总动员— 公益总动员 公益行动
“公益行动”是山东卫视联合政府部门及社会组织和机构，集中多方面资源，以“帮 公益行动”是山东卫视联合政府部门及社会组织和机构，集中多方面资源， 公益行动 励志、救助、倡导”为目的，在全国范围内开展的大型公益主题活动。 扶、励志、救助、倡导”为目的，在全国范围内开展的大型公益主题活动。与线上公 益广告播出互为补充。 益广告播出互为补充。 2008全年“公益行动”将每月组织一个主题行动， 2008全年“公益行动”将每月组织一个主题行动，如与山东省慈善总会联合推出的关 全年 注低保家庭的“情暖万家”大型公益慈善救助活动、教师节特别行动“绿洲工程” 注低保家庭的“情暖万家”大型公益慈善救助活动、教师节特别行动“绿洲工程” 、 在全国范围内发起“清理盲道”等公益行动，通过联合门户网站、35个中心城市有影 在全国范围内发起“清理盲道”等公益行动，通过联合门户网站、35个中心城市有影 响力报纸等全国众多媒体，构筑山东卫视《公益总动员》 合声”效应。 响力报纸等全国众多媒体，构筑山东卫视《公益总动员》的“合声”效应。 情义互通，价值共享。2008，公益风行，让我们一起出发！ 情义互通，价值共享。2008，公益风行，让我们一起出发！
全天11档自办栏目定 点推出，准点率高达90%以 上。以编排的高度标准化 使观众与节目形成“约会 意识”，增强观众流的稳 定性，同时体现对观众的 尊重和承诺。
科学编排—卡位编排 科学编排 卡位编排
卡位编排
晚间《天下父母》、《阳光快车道》组成的黄金段 自办节目带和《白金剧场》均采用前移5分钟卡位编排 策略，抢占先机，整体扩大晚间收视面积。
品牌栏目— 阳光快车道》 品牌栏目—《阳光快车道》
《阳光快车道》宣传片 阳光快车道》
播出时间：每周六晚 ：25—22：40 播出时间：每周六晚21： ：
品牌栏目— 天天赢》 品牌栏目—《天天赢》
全国首个日播形态的生活类超级竞猜娱乐节目。 最具互动精神的电视节目。观众通过大型超市、购物网站、平面媒体、手机 新媒体等合作单位，随时随地参与节目，搭建最具成长价值的全新商业平台。 在电视节目中将广告功能与服务功能统一设计，展示产品功能和设计理念， 实现消费者与企业深度沟通。 天天赢得好心情！
彰显情义定位，担当社会责任。 彰显情义定位，担当社会责任。 追求有价值的感动，有灵魂的娱乐。 追求有价值的感动，有灵魂的娱乐。 稳定省内市场优势，重点做大全国影响， 稳定省内市场优势，重点做大全国影响， 提升全国收视份额。 提升全国收视份额。 稳定城乡综合优势，重点突破全国35城市， 稳定城乡综合优势，重点突破全国35城市， 35城市 扩大观众总量，重点影响有影响力的人群。 扩大观众总量，重点影响有影响力的人群。
பைடு நூலகம்
公益总动员— 公益总动员 公益风尚
倡导公益，参与公益，推动公益，将成为山东卫视2008年面向全社会承担 倡导公益，参与公益，推动公益，将成为山东卫视2008年面向全社会承担 2008 媒体责任的郑重承诺。 媒体责任的郑重承诺。 “公益风尚”是山东卫视2008《公益总动员》活动的重要组成部分，将通过 公益风尚”是山东卫视2008《公益总动员》活动的重要组成部分， 公益风尚 2008 明星代言、龙头企业加盟、联合全国一流制作机构，制作100 100余部创意广告 明星代言、龙头企业加盟、联合全国一流制作机构，制作100余部创意广告 精品。 精品。 2008年，山东卫视365天将全年贯通播出征集到的公益广告精品，每天播出 2008年 山东卫视365天将全年贯通播出征集到的公益广告精品， 365天将全年贯通播出征集到的公益广告精品 32条公益广告 其中30秒和15秒公益广告各占50% 条公益广告， 30秒和15秒公益广告各占50%， 32条公益广告，其中30秒和15秒公益广告各占50%，全年播出公益广告时间 超过4300分钟，彰显频道情义定位，提升频道品牌价值。 4300分钟 超过4300分钟，彰显频道情义定位，提升频道品牌价值。
精品剧目— 精品剧目 黄金剧场 全年首轮
全年重金购进不少于730集首轮剧，每天两集精彩播出， 全年重金购进不少于730集首轮剧，每天两集精彩播出，打造黄金时段全年首轮剧 730集首轮剧 地带。2008年山东卫视围绕频道市场定位，调整竞争策略和传播内容，购进近30 30部首轮 地带。2008年山东卫视围绕频道市场定位，调整竞争策略和传播内容，购进近30部首轮 年山东卫视围绕频道市场定位 春草》 江湖兄弟》 浣花洗剑录》 剧，如：《中国往事》、《姐妹》、《春草》、《江湖兄弟》、《浣花洗剑录》、《少 中国往事》 姐妹》 林寺传奇》、《女人泪》、《梁山伯与祝英台》等。 林寺传奇》 女人泪》 梁山伯与祝英台》
17：20—18：15 ： ：
服务娱乐栏目带
21：25—22：00 ： ：
情义栏目带
品牌栏目— 天下父母》 品牌栏目—《天下父母》
山东卫视2008全新改版，重磅推出品牌栏目《天下父母》 山东卫视2008全新改版，重磅推出品牌栏目《天下父母》。 2008全新改版 触摸亲情、传递温暖、分享快乐、共享感动！ 触摸亲情、传递温暖、分享快乐、共享感动！ 传奇人物、传奇故事、传奇讲述，期期精彩，不容错过！ 传奇人物、传奇故事、传奇讲述，期期精彩，不容错过！ 明星系列、警察系列、武警系列 明星系列、警察系列、武警系列……
晚间黄金时段是全天贡献度最高的时段，是竞争的焦点时段。 晚间黄金时段是全天贡献度最高的时段，是竞争的焦点时段。通过前后 延伸编排， 17：00—24 00七小时大黄金段形成收视 三级跳” 24： 七小时大黄金段形成收视“ 延伸编排，在17：00 24：00七小时大黄金段形成收视“三级跳”。
山东卫视2008大黄金段全国35中心城市收视“三级跳” 山东卫视2008大黄金段全国35中心城市收视“三级跳”示意图 2008大黄金段全国35中心城市收视
精品剧目— 精品剧目—五大剧场 精彩呈现
08：05—11：20 ： ： 12：40—16：40 ： ： 19：38—21：20 ： ： 22：05—24：00 ： ： 0：15—05：10 ： ： 情义剧场 情感剧场 黄金剧场 白金剧场 午夜剧场
精品剧目— 精品剧目 亿元购剧 品质制胜
2008年 山东卫视电视剧播出总量减少13%，购剧资金增长67%， 2008年，山东卫视电视剧播出总量减少13%，购剧资金增长67%，突破 13% 67% 亿元大关，每单位时间购剧资金增长127％。力求以高品质高品位的电视剧 亿元大关，每单位时间购剧资金增长127％。力求以高品质高品位的电视剧 127％。 为利器，成为消费市场和收视市场的超级赢家。 为利器，成为消费市场和收视市场的超级赢家。
品牌栏目— 天下父母》 品牌栏目—《天下父母》
《天下父母》宣传片 天下父母》
播出时间： 播出时间： 每周一至周五晚21： 每周一至周五晚 ：25—22：00 ：
品牌栏目— 阳光快车道》 品牌栏目—《阳光快车道》
《阳光快车道》收视率连续六年位居山东卫视之首。 阳光快车道》收视率连续六年位居山东卫视之首。 升级版《阳光快车道》 14岁的孩子作为节目的表现主体 升级版《阳光快车道》以3—14岁的孩子作为节目的表现主体，以童真童趣 14岁的孩子作为节目的表现主体， 的独特创意展示作为节目核心竞争力。 的独特创意展示作为节目核心竞争力。 整合明星、奇人、宠物等多种娱乐元素，是一档参与性、娱乐性极强， 整合明星、奇人、宠物等多种娱乐元素，是一档参与性、娱乐性极强，高 品质、高品位的综艺娱乐节目。 品质、高品位的综艺娱乐节目。
科学编排—延伸编排 科学编排 延伸编排
山东卫视2008大黄金段全国35中心城市收视率预期图 山东卫视2008大黄金段全国35中心城市收视率预期图 2008大黄金段全国35
收视率确保同比增长10%以上 收视率确保同比增长10%以上 10%
07年晚间实际收视率 07年晚间实际收视率 08年预期增长收视率 08年预期增长收视率
精品剧目—全明星大剧精彩纷呈 精品剧目 全明星大剧精彩纷呈
精品剧目—年度开场 精品剧目 年度开场 独剧魅力
中国版《 《非常出击》———中国版《加里森敢死队》。 非常出击》 中国版 加里森敢死队》
中国版《 《地下交通站》——中国版《虎口脱险》。 地下交通站》 中国版 虎口脱险》
科学编排—定点编排 科学编排 定点编排
品牌栏目— 天天赢》 品牌栏目—《天天赢》
《天天赢》宣传片 天天赢》
播出时间：每日 ：20—18：15 播出时间：每日17： ：
品牌栏目— 天天赢》 品牌栏目—《天天赢》
《天天赢》优势： 天天赢》优势：
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百万观众参与 ，365天的互动。 365天的互动 天的互动。 观众与商品8800小时的高密度接触。 观众与商品8800小时的高密度接触。 8800小时的高密度接触 52万5600分钟的娱乐高潮。 52万5600分钟的娱乐高潮。 分钟的娱乐高潮 客户与观众3153 6000秒的快乐好心情。 客户与观众3153万6000秒的快乐好心情。 3153万 秒的快乐好心情